摘要：隨著信息技術(shù)的進步和多媒體技術(shù)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了爭奪受眾，在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，媒體平臺紛紛采用新技術(shù)、新方法，打造新媒體傳播矩陣。在此背景下，各媒體的融合程度進一步加深，社會進入全媒體時代。在全媒體時代，短視頻由于拍攝便捷、視覺感染力強，在社交媒體的助推下迅猛發(fā)展。為了搭上短視頻行業(yè)發(fā)展的快車，市級廣電紛紛開始構(gòu)建融媒體平臺的短視頻矩陣。其中，長沙廣電在明確媒體融合價值訴求的基礎(chǔ)上，探索出了融媒體發(fā)展的方向，并在媒體融合過程中，立足自身實際，從用戶思維出發(fā)，根據(jù)用戶的需求對傳播內(nèi)容進行調(diào)整和創(chuàng)造，做優(yōu)做強傳播內(nèi)容，堅持核心推動，推動產(chǎn)品多渠道變現(xiàn)，提升了品牌價值，實現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的重大突破。

文章采用案例分析法，以長沙廣電中廣天擇MCN實踐為例，提出融媒體平臺短視頻矩陣構(gòu)建策略：雙向融合，強化聚合效應(yīng)；樹立用戶思維，確保優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定生產(chǎn)；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道變現(xiàn)，提供持續(xù)核心驅(qū)動力。強調(diào)傳統(tǒng)媒體要堅持正確的傳媒理念，與各部門相互配合、相互支持，形成合力，共同打造完整的新媒體生態(tài)，還要堅持用戶思維，打造新型的傳媒業(yè)務(wù)模式，并立足自身實際，打造融媒體聯(lián)盟。

關(guān)鍵詞：媒體融合；長沙廣電；短視頻矩陣；中廣天擇MCN

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）05-0128-03

課題項目：本論文為2022年度廈門市社科聯(lián)課題“全媒體視閾下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”成果，項目編號：XMSK2022D09

2018年7月1日，長沙廣電旗下的中廣天擇新媒體中心成立。隨著傳媒行業(yè)的變革和媒體融合的加快，長沙廣電中廣天擇在新媒體中心的基礎(chǔ)上成立了融媒體中心。長沙廣電通過中廣天擇MCN融媒體中心，構(gòu)建短視頻矩陣，直接進入打造垂直類短視頻的領(lǐng)域，快速研制推出了12個短視頻IP產(chǎn)品。

中廣天擇新媒體中心旗下的中廣天擇MCN和全網(wǎng)一些火爆的短視頻平臺展開合作，主動申請開通了多個新媒體賬號，研發(fā)并創(chuàng)作新內(nèi)容，打造了自身的短視頻矩陣，已經(jīng)形成了“短視頻開發(fā)運營+頭、腰部平臺推廣+影視娛樂宣發(fā)+商業(yè)客戶合作”的業(yè)務(wù)模式[1]。其通過打通媒體雙向融合、轉(zhuǎn)變角度建立用戶思維、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道變現(xiàn)等方式，創(chuàng)造了新的融媒體生態(tài)環(huán)境，在當下市級廣電融媒體平臺的短視頻矩陣構(gòu)建中發(fā)展突出，成為市級廣電融媒體平臺短視頻矩陣構(gòu)建的藍本。

目前，中廣天擇MCN和全網(wǎng)多個主流短視頻的融媒體平臺展開深度合作，截至2022年6月，中廣天擇MCN已經(jīng)相繼與全國500余家MCN機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共享全國優(yōu)質(zhì)垂類視頻賬號20000余個，重點合作網(wǎng)絡(luò)紅人5000余名，與300多個影視明星和藝人保持長期合作關(guān)系。2020年3月，中廣天擇MCN被國家廣播電視總局評為“全國廣播電視媒體融合典型案例”[2]。

可見，長沙廣電中廣天擇MCN融合短視頻，打造融媒體短視頻矩陣的發(fā)展經(jīng)驗，值得媒體從業(yè)者深入學(xué)習(xí)。

一、打通雙向融合，強化聚合效應(yīng)

中廣天擇融媒體中心總經(jīng)理樊瓊表示，中廣天擇融媒體中心在融媒體建設(shè)當中的創(chuàng)新亮點就是打通了媒體的雙向融合，通過中廣天擇MCN這個核心，進行“新媒體到傳統(tǒng)媒體”“傳統(tǒng)媒體再到新媒體”的雙向融合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來，充分發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，構(gòu)建立體化、多渠道、多平臺的傳播體系，強化媒體平臺的聚合效應(yīng)，從而達到良好的傳播效果[3]。

一方面，中廣天擇MCN將自己在各大網(wǎng)絡(luò)賬號發(fā)表的短視頻內(nèi)容提供給《短秀新生活》這檔日播節(jié)目，再通過中廣天擇聯(lián)供網(wǎng)，將《短秀新生活》這檔節(jié)目的內(nèi)容提供給各大傳統(tǒng)電視臺，從而將短視頻內(nèi)容進一步提供給各大電視臺的融媒體客戶端[4]。

另一方面，中廣天擇MCN對中廣天擇原本的地面王牌節(jié)目《觀點致勝》《有話直說》等進行融媒體改造，通過融入新媒體思維，創(chuàng)造性地對這些節(jié)目進行拆分。

因為這類王牌節(jié)目一開始覆蓋了全國300多家電視臺、擁有良好的粉絲基礎(chǔ)，所以經(jīng)過中廣天擇MCN的融媒體改造后，引起了熱烈反響[5]。

除去以上各種雙向融合措施，中廣天擇MCN還同時打造了“短秀TV”網(wǎng)絡(luò)平臺，把新媒體短視頻的內(nèi)容和傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容相融合，然后根據(jù)節(jié)目類別分發(fā)到自有的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺[6]?！岸绦鉚V”就這樣成為新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的聚合平臺[7]。中廣天擇MCN還計劃，在“千臺一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上打造“千號一網(wǎng)”，并將“短秀TV”作為“千號一網(wǎng)”的承載平臺和內(nèi)容庫，屆時其將進一步釋放出內(nèi)容生產(chǎn)的聚合效應(yīng)[8]。

二、樹立用戶思維，確保優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定生產(chǎn)

“媒體真正融合需要樹立用戶思維，根據(jù)用戶的需求去改編和創(chuàng)造內(nèi)容，必須顛覆我們的觀念、顛覆我們的傳統(tǒng)，按照新媒體的規(guī)律和特性去建立融媒體生態(tài)?！盵9]中廣天擇融媒體中心總經(jīng)理樊瓊強調(diào)了用戶思維在媒體融合中的重要性。

要想了解用戶思維，更好地根據(jù)用戶需求進行內(nèi)容創(chuàng)作和改編，單單靠中廣天擇融媒體中心還遠遠不夠，還需要不同的視頻創(chuàng)作者提供多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，中廣天擇MCN利用自己與傳統(tǒng)媒體的合作平臺和自己投資的影視劇，和一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作者及流量較大的自媒體運營者簽約，不斷壯大短視頻創(chuàng)作隊伍，創(chuàng)作出豐富多彩的視頻內(nèi)容，充分滿足了受眾多元化需求，增強了平臺品牌黏性[10]。

中廣天擇MCN還通過為視頻創(chuàng)作者提供平臺、技術(shù)、運營等方面的專業(yè)支持，確保內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)性與穩(wěn)定性[11]。

中廣天擇MCN致力于原創(chuàng)IP項目的生產(chǎn)，培養(yǎng)了一批具有豐富經(jīng)驗的融媒體視頻創(chuàng)作團隊。憑借這一得天獨厚的優(yōu)勢打造以用戶為中心的短視頻產(chǎn)品，無疑是搶占市場的重要撒手锏[12]。

目前，中廣天擇已經(jīng)和全網(wǎng)近30家視頻網(wǎng)絡(luò)平臺開展了深度合作，通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來吸引受眾群體，增加受眾數(shù)量，取得了良好的效果，而這一切都與其以用戶思維為指導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定內(nèi)容生產(chǎn)息息相關(guān)[13]。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道變現(xiàn)，提供持續(xù)核心驅(qū)動力

全媒體時代，短視頻在迅猛崛起的同時，也帶來了一系列無法忽視的問題。例如，一些視頻網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量差，水平參差不齊，創(chuàng)作主體素質(zhì)低下，有些作者甚至為了提高瀏覽量，博取大眾眼球，采用夸張、聳人聽聞的標題，甚至打“擦邊球”，完全違背了短視頻發(fā)展的初衷，對網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境造成了負面影響[14]。

面對這些問題，中廣天擇MCN除了通過簽約扶持那些有獨特想法、有夢想和志氣的原創(chuàng)視頻作者，以確保短視頻內(nèi)容的質(zhì)量外，還利用平臺展開差異化競爭。

由于不同平臺的用戶屬性和傳播規(guī)律不同，要區(qū)分平臺，就要按照新媒體的裂變性和圈層性去做好內(nèi)容、數(shù)據(jù)、用戶及品牌等方面的運營，從而達到收割流量、吸引粉絲、最大限度變現(xiàn)的目的。因此，除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，中廣天擇MCN還在新媒體端全面實施了流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、品牌公關(guān)變現(xiàn)、媒體資源售賣、電商帶貨變現(xiàn)、線下活動變現(xiàn)等相關(guān)活動，構(gòu)建了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多渠道變現(xiàn)體系。

得力于中廣天擇MCN在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道變現(xiàn)方面實施的有效措施，如今的中廣天擇MCN旗下?lián)碛斜姸嗍軞g迎的爆款原創(chuàng)IP，如“瘋狂特效師”“晏大小姐Vivi”“瑪栗小酥”“皮皮怪”“一只小豪”等，這些原創(chuàng)IP在新媒體端具有較大影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

例如，時尚美妝類賬號“晏大小姐Vivi”上線一年，粉絲就突破了600萬，抖音播放量更是突破了7億，打造的爆款視頻僅僅一天時間就收獲30萬粉絲。

該賬號獲得搜狐最具影響力價值美妝榜第十、美拍達人榜前十超級話題大獎等，穩(wěn)居各大平臺的時尚榜單，并且與多個超一線國際品牌展開合作。

目前，“晏大小姐Vivi”賬號每個月光是廣告收入就超百萬。在騰訊微視、時尚集團、企業(yè)號聯(lián)合重磅發(fā)布的微視時尚巔峰榜上，“晏大小姐Vivi”曾連續(xù)兩個月位列熱播榜榜首，被微視時尚列為時尚類頭部賬號進行戰(zhàn)略合作，并獲得“時尚芭莎”“騰訊微視”“時尚YA”“企鵝號角”4個微信公眾號官方平臺的宣推。

再如特效類賬號“瘋狂特效師”上線后，其推出的爆款視頻在短短的48小時內(nèi)，總播放量就達到了1億，點贊數(shù)超過600萬，瞬間漲粉70萬[15]。

再如游戲類賬號“皮皮怪”，其內(nèi)容分別被騰訊企鵝號、騰訊微視獨家定制。官方以優(yōu)質(zhì)賬號將其“保送”至企鵝號平臺的Top計劃，其內(nèi)容被評為S級，是中廣天擇MCN定制內(nèi)容方面首個被評為S級的賬號[16]。企鵝號將“皮皮怪”評為影響力原創(chuàng)作者，并重點扶持淘寶直播欄目《中華有好物》，該欄目自2019年3月1日啟動后，半個月內(nèi)成功進入淘live資源位。

2019年2月，中廣天擇MCN以第二名的好成績進入快手新銳機構(gòu)排行榜，成為快手、抖音、微視、頭條號、企鵝號等平臺的重要合作伙伴。同時，中廣天擇MCN入選“百度知道”第一季度優(yōu)質(zhì)短視頻機構(gòu)[17]。

可以說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道變現(xiàn)，不僅為其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)提供了重要反哺，而且為平臺可持續(xù)發(fā)展提供了核心驅(qū)動力。

四、結(jié)語

經(jīng)過長期探索，中廣天擇MCN已經(jīng)形成了一整套新媒體組織架構(gòu)和運營體系，包括內(nèi)容部門、運營部門、發(fā)行部門、商務(wù)部門等，它們共同構(gòu)成了完整的新媒體生態(tài)。為了進行下一步的融媒體發(fā)展，更好地打造融媒體平臺的短視頻矩陣，中廣天擇MCN融媒體中心將致力于構(gòu)建“千臺千號一網(wǎng)聯(lián)盟”的重磅計劃，打造一個電視臺的融媒體聯(lián)盟。希望本文對長沙廣電旗下中廣天擇MCN融媒體道路上成功經(jīng)驗的探究，能為其他市級廣電媒體的融媒體轉(zhuǎn)型帶來啟示。

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作者簡介 陳秋燕，編輯，研究方向：新聞采編。