摘要：文章以崇州市融媒體中心的短視頻創(chuàng)作實(shí)踐為案例，探討縣級融媒體中心高效創(chuàng)作和傳播高品質(zhì)短視頻的有效策略，旨在揭示如何通過短視頻創(chuàng)作提升信息傳播力和影響力。文章采用案例分析法，以崇州市融媒體中心的短視頻創(chuàng)作實(shí)踐作為案例對象進(jìn)行深入研究，系統(tǒng)梳理崇州市融媒體中心在“短視頻+傳統(tǒng)文化”“短視頻+美食”“短視頻+新聞”“短視頻+深度策劃”等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入解析其在內(nèi)容創(chuàng)作、風(fēng)格塑造、受眾定位及平臺運(yùn)營等方面的創(chuàng)新策略。研究發(fā)現(xiàn)，崇州市融媒體中心成功打造了一系列深受廣大受眾歡迎的短視頻產(chǎn)品，其成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的受眾定位、富有特色的內(nèi)容創(chuàng)作和多平臺聯(lián)動的傳播策略。這些短視頻不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑?，還有效提升了崇州市的知名度。同時(shí)，研究也發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作過程中仍需進(jìn)一步考慮產(chǎn)品創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化傳承之間的平衡，以及如何在保持內(nèi)容多樣性的同時(shí)，維持高質(zhì)量的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)?？h級融媒體中心在短視頻創(chuàng)作與傳播過程中應(yīng)秉持創(chuàng)新思維，深挖本土文化資源，提高內(nèi)容質(zhì)量，積極與受眾互動，以期在新媒體時(shí)代展現(xiàn)更強(qiáng)的生命力和影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻創(chuàng)作；融媒體；崇州市；內(nèi)容傳播；新媒體時(shí)代；文化傳播

中圖分類號：G210.7；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）05-0100-03

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度四川省廣播電視新聞與傳媒研究所課題項(xiàng)目“四川省縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展”研究成果，項(xiàng)目編號：2020B419

近年來，各級各類媒體搶占短視頻發(fā)展風(fēng)口，短視頻數(shù)量呈爆發(fā)式增長，可以說“無短視頻不傳播”?？h級融媒體中心作為最基層、最貼近群眾的官方媒體，如何在短視頻傳播中占據(jù)領(lǐng)先地位，形成自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，是極具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。

一、縣級融媒體中心短視頻創(chuàng)作困境

（一）短視頻的制作與傳播缺乏時(shí)效性

短視頻的制作與傳播必須具有較強(qiáng)的時(shí)效性[1]。從縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播現(xiàn)狀來看，因?yàn)槿狈ν懈偁?，大部分縣級融媒體中心的短視頻制作與傳播的時(shí)效性不強(qiáng)，通常被部分自媒體搶先發(fā)布視頻信息，久而久之，縣級融媒體中心的短視頻關(guān)注度就會逐漸降低[2]。

（二）短視頻的制作思維受制約

縣級融媒體中心的短視頻制作，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，突出內(nèi)容新鮮感[3]。但部分縣級融媒體中心未能基于自身需求對短視頻制作方式及制作技巧進(jìn)行改進(jìn)，導(dǎo)致縣級融媒體中心的短視頻套路略顯陳舊，無法更好地提升短視頻內(nèi)容對受眾的吸引力[4]。

（三）短視頻的制作與傳播難以契合公眾需求

縣級融媒體中心制作短視頻，關(guān)鍵是呈現(xiàn)群眾關(guān)注的民生問題、社會問題，這也是提升短視頻關(guān)注度的有效路徑。然而，部分縣級融媒體中心短視頻內(nèi)容較為空洞，重點(diǎn)展示發(fā)展成果、政治理念、行政工作等，短視頻內(nèi)容未能充分契合公眾的需求，無法引起共鳴，傳播效果也不盡如人意[5]。

（四）短視頻創(chuàng)作技術(shù)和人員缺乏

縣級融媒體中心的新聞工作者從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，有的從宣傳系統(tǒng)機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)型而來，這一部分人員專業(yè)性不足，在新聞拍攝方面存在單一性等問題，其短視頻拍攝手法上受傳統(tǒng)思維影響較多[6]。從以上問題著手，首先需要解決的就是技術(shù)革新問題。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和普及，以及無人機(jī)技術(shù)的發(fā)展、AR/VR等技術(shù)的運(yùn)用等等，短視頻在呈現(xiàn)形式上有了更多的可能性[7]，這為短視頻創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，人才是核心要義[8]。高點(diǎn)擊量的短視頻創(chuàng)作離不開一專多能的人才，既要有內(nèi)容策劃能力，又要有扎實(shí)的文字功底，還需要兼具視頻拍攝、后期剪輯等能力。對于從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的縣級融媒體中心來說，這類型人才十分缺乏，需要加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)[9]。

二、媒體融合時(shí)代縣級融媒體中心短視頻發(fā)展思考

（一）構(gòu)建傳媒綜合體

傳統(tǒng)媒體在視頻傳播方面的影響力不高，遇到的困境主要有兩方面：一是不可移動所帶來的傳播無效；二是綜合性內(nèi)容過多所帶來的選擇性焦慮[10]。應(yīng)對這種困境，技術(shù)端在不斷突破。隨著5G技術(shù)的推廣，4K、8K設(shè)備的普及，以及高清手機(jī)設(shè)備的更新迭代，創(chuàng)新手段不斷升級，視頻的品質(zhì)意識正逐漸增強(qiáng)[11]。

目前，視頻創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提高，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展的新要求。未來，視頻行業(yè)傳播重于制作，傳播助推制作，傳播也會更加精準(zhǔn)。在媒體融合大背景下建設(shè)傳媒綜合體，在平臺打造、輿論宣傳、節(jié)目創(chuàng)新、活動營銷、技術(shù)保障、人才隊(duì)伍等多方面發(fā)力，讓小體量傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“自由組合”式的融合共贏，是未來發(fā)展的大趨勢。

（二）吸取報(bào)業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢

隨著近幾年短視頻行業(yè)的發(fā)展，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快，這得益于報(bào)業(yè)有選題、議題和標(biāo)題優(yōu)勢。報(bào)紙要求選題精益求精，選題好自然會有受眾。好的選題發(fā)布之后，容易形成社會議題進(jìn)行發(fā)酵，有利于增強(qiáng)傳播效果。報(bào)道的主題也要求精益求精，因此進(jìn)行標(biāo)題引領(lǐng)，更符合短視頻傳播的要求[12]。

（三）建設(shè)基于5G技術(shù)與豎屏化拍攝的“民間拍客”隊(duì)伍

專業(yè)的縣級融媒體中心人員不僅應(yīng)自己拍攝，還應(yīng)該組織、統(tǒng)領(lǐng)一個群體——“民間拍客”隊(duì)伍。在這種情況下，融媒體中心更多是承擔(dān)組織選題、短視頻征集、內(nèi)容審核和表彰獎勵等工作。當(dāng)然重點(diǎn)的、核心的選題，還是要融媒體中心自身來完成。如果能組織統(tǒng)領(lǐng)“民間拍客”，就能形成系列化的選題，比如在極端天氣、突發(fā)事件、節(jié)日慶典等時(shí)刻，將“民間拍客”組織起來，可以形成短視頻矩陣，利用民間力量來生產(chǎn)內(nèi)容[13]。如果能夠培養(yǎng)一批擁有正向價(jià)值觀的“民間拍客”，在輪值培訓(xùn)后上崗，其短視頻的生產(chǎn)能力不可小覷，縣級融媒體中心的短視頻池就有了源源不斷的活水輸送。

（四）構(gòu)建基于“各委辦局+執(zhí)法部門”的宣傳資源置換體系

各個單位都有宣傳和傳播的訴求，做好政務(wù)宣傳，可以在黨政部門和行業(yè)領(lǐng)域選拔形象好、口才好的跨界主播，比如在警察、城管、醫(yī)生等群體里面選擇，就可生產(chǎn)一批既叫好又叫座，并且更貼合百姓需求的短視頻。

三、媒體融合時(shí)代短視頻創(chuàng)作的四個關(guān)鍵詞

新媒體時(shí)代，生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的要求依然是“內(nèi)容為王”，短視頻亦是如此。對于新聞從業(yè)人員而言，制作短視頻應(yīng)追求選題角度新穎、極致的共情力和新意的畫面表達(dá)等，垂直化深耕內(nèi)容和表現(xiàn)形式，這樣才能生產(chǎn)出“破圈”的爆款產(chǎn)品，讓短視頻的生產(chǎn)、傳播能夠精準(zhǔn)抵達(dá)受眾[14]。短視頻要講好故事，不能平鋪直敘，既要有新聞要素，但又不能是新聞要素的簡單拼湊，還要綜合掌握人格化、場景化、垂直化、窺視化的創(chuàng)作關(guān)鍵[15]。

第一，個性化。特別強(qiáng)化個人的魅力，通過個性化定位，讓受眾產(chǎn)生極深的印象。

第二，場景化。要走出演播室，進(jìn)行不同場景的拍攝。

第三，垂直化。短視頻的定位應(yīng)該愈加精準(zhǔn)，在精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上再做垂直化的深耕。

第四，窺視化。用揭秘性的、懸疑性的語態(tài)來滿足大家對短視頻的窺視欲望。手機(jī)移動端觀看不是公共場景，而是私密場景，更多的受眾喜歡窺視化、緊密性的敘述形態(tài)。

四、崇州市融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐

崇州市是成都市下轄縣級市，崇州市融媒體中心搶抓短視頻發(fā)展窗口期，充分整合資源，通過“短視頻+”模式打造精品。

（一）短視頻+傳統(tǒng)文化：彰顯歷史文化名城底蘊(yùn)

崇州古稱“蜀州”，有4300多年文明史、2200多年建城史，是中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、四川省首批歷史文化名城。為呈現(xiàn)崇州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在短視頻創(chuàng)作上凸顯文化優(yōu)勢，崇州市融媒體中心開設(shè)了《魅力崇州》欄目，三年來共推出700多期，在崇州市融媒體中心廣播、電視、APP、微信公眾號、視頻號、抖音號等多個平臺疊加展示，如《廖家木雕匠心創(chuàng)意》《千秋翰墨崇州首藏》《唐風(fēng)蜀韻文化傳承》等富含崇州元素的短視頻被推送到學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺，讓崇州走向了更加廣闊的舞臺。

（二）短視頻+美食：讓短視頻成為吸粉利器

在短視頻傳播中，美食一直是播放量較高的內(nèi)容類型。崇州市融媒體中心開設(shè)《崇州味道》欄目，通過精美的短視頻介紹地方美食，講述市井故事，深受粉絲歡迎。兩年來，《崇州味道》帶著粉絲走遍崇州大街小巷，介紹了懷遠(yuǎn)三絕、羊馬查渣面、天主堂雞片、崇州蕎面等一系列崇州本地特色美食，讓人們在了解崇州風(fēng)土人情的同時(shí)感受人間煙火味。隨著拍攝的深入，欄目還聚焦崇州新興的美食、民宿等，如開在全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村五星村的民宿“遇稻”，開在中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地竹藝村的酒店“竹里”等。美食之旅逐漸向深度游展開，短視頻也成為崇州市融媒體中心各平臺吸粉的利器。欄目開辦后，“今日崇州”微信公眾號粉絲由10萬增至24.2萬+，“今日崇州”視頻號粉絲實(shí)現(xiàn)從0增長至2.5萬+，“今日崇州”抖音號粉絲增至16.3萬+。

（三）短視頻+新聞：讓主流宣傳更具吸引力

做新聞是媒體的本職，如何通過短視頻視角來做新聞，崇州市融媒體中心堅(jiān)持守正創(chuàng)新。2023年9月至10月，崇州市融媒體中心記者分赴浙江、廣東、山東、福建、江蘇等地，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為推進(jìn)崇州產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)探尋發(fā)展密碼。全平臺集中推出“他山之石”專欄，用短視頻鏡頭捕捉中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。通過走出去采訪，縣級融媒體中心制作出了多樣化的短視頻內(nèi)容，且整體傳播效果有了顯著提升。

（四）短視頻+深度策劃：用視頻記錄時(shí)代

崇州市融媒體中心持續(xù)加大“用視頻展現(xiàn)崇州”的力度，每年策劃推出一部微紀(jì)錄片精品力作，《航拍崇州》《水潤崇州》《魅力崇州》接連問世。結(jié)合崇州綠色生態(tài)、宜居宜業(yè)、智慧韌性的郊區(qū)新城建設(shè)目標(biāo)積極挖掘歷史文化，突出崇州青春活力、群眾幸福生活，通過“航拍+地拍”的形式，創(chuàng)作出了一批“指尖上”的“現(xiàn)象級”精品。

五、結(jié)語

具有傳播力和影響力的短視頻，不僅能提高一個地區(qū)的知名度，還能提升發(fā)布媒體、發(fā)布平臺的影響力和傳播力?？h級融媒體中心要從理念方法、人才培養(yǎng)、內(nèi)容建設(shè)等多方面創(chuàng)新，做時(shí)代的觀察者，做高質(zhì)量發(fā)展的傳播者，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻讓基層宣傳迸發(fā)出蓬勃的生命力。

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作者簡介 龐瑩，記者，崇州市融媒體中心采訪部主任，研究方向：比較文學(xué)與世界文學(xué)。