摘要：文章以崇州市融媒體中心的短視頻創(chuàng)作實(shí)踐為案例，探討縣級(jí)融媒體中心高效創(chuàng)作和傳播高品質(zhì)短視頻的有效策略，旨在揭示如何通過短視頻創(chuàng)作提升信息傳播力和影響力。文章采用案例分析法，以崇州市融媒體中心的短視頻創(chuàng)作實(shí)踐作為案例對(duì)象進(jìn)行深入研究，系統(tǒng)梳理崇州市融媒體中心在“短視頻+傳統(tǒng)文化”“短視頻+美食”“短視頻+新聞”“短視頻+深度策劃”等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入解析其在內(nèi)容創(chuàng)作、風(fēng)格塑造、受眾定位及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新策略。研究發(fā)現(xiàn)，崇州市融媒體中心成功打造了一系列深受廣大受眾歡迎的短視頻產(chǎn)品，其成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的受眾定位、富有特色的內(nèi)容創(chuàng)作和多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播策略。這些短視頻不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑?，還有效提升了崇州市的知名度。同時(shí)，研究也發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)作過程中仍需進(jìn)一步考慮產(chǎn)品創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化傳承之間的平衡，以及如何在保持內(nèi)容多樣性的同時(shí)，維持高質(zhì)量的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)?？h級(jí)融媒體中心在短視頻創(chuàng)作與傳播過程中應(yīng)秉持創(chuàng)新思維，深挖本土文化資源，提高內(nèi)容質(zhì)量，積極與受眾互動(dòng)，以期在新媒體時(shí)代展現(xiàn)更強(qiáng)的生命力和影響力。

關(guān)鍵詞：短視頻創(chuàng)作；融媒體；崇州市；內(nèi)容傳播；新媒體時(shí)代；文化傳播

中圖分類號(hào)：G210.7；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）05-0100-03

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度四川省廣播電視新聞與傳媒研究所課題項(xiàng)目“四川省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020B419

近年來，各級(jí)各類媒體搶占短視頻發(fā)展風(fēng)口，短視頻數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，可以說“無短視頻不傳播”。縣級(jí)融媒體中心作為最基層、最貼近群眾的官方媒體，如何在短視頻傳播中占據(jù)領(lǐng)先地位，形成自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，是極具現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。

一、縣級(jí)融媒體中心短視頻創(chuàng)作困境

（一）短視頻的制作與傳播缺乏時(shí)效性

短視頻的制作與傳播必須具有較強(qiáng)的時(shí)效性[1]。從縣級(jí)融媒體中心的短視頻制作與傳播現(xiàn)狀來看，因?yàn)槿狈ν懈?jìng)爭(zhēng)，大部分縣級(jí)融媒體中心的短視頻制作與傳播的時(shí)效性不強(qiáng)，通常被部分自媒體搶先發(fā)布視頻信息，久而久之，縣級(jí)融媒體中心的短視頻關(guān)注度就會(huì)逐漸降低[2]。

（二）短視頻的制作思維受制約

縣級(jí)融媒體中心的短視頻制作，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，突出內(nèi)容新鮮感[3]。但部分縣級(jí)融媒體中心未能基于自身需求對(duì)短視頻制作方式及制作技巧進(jìn)行改進(jìn)，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心的短視頻套路略顯陳舊，無法更好地提升短視頻內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力[4]。

（三）短視頻的制作與傳播難以契合公眾需求

縣級(jí)融媒體中心制作短視頻，關(guān)鍵是呈現(xiàn)群眾關(guān)注的民生問題、社會(huì)問題，這也是提升短視頻關(guān)注度的有效路徑。然而，部分縣級(jí)融媒體中心短視頻內(nèi)容較為空洞，重點(diǎn)展示發(fā)展成果、政治理念、行政工作等，短視頻內(nèi)容未能充分契合公眾的需求，無法引起共鳴，傳播效果也不盡如人意[5]。

（四）短視頻創(chuàng)作技術(shù)和人員缺乏

縣級(jí)融媒體中心的新聞工作者從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，有的從宣傳系統(tǒng)機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)型而來，這一部分人員專業(yè)性不足，在新聞拍攝方面存在單一性等問題，其短視頻拍攝手法上受傳統(tǒng)思維影響較多[6]。從以上問題著手，首先需要解決的就是技術(shù)革新問題。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和普及，以及無人機(jī)技術(shù)的發(fā)展、AR/VR等技術(shù)的運(yùn)用等等，短視頻在呈現(xiàn)形式上有了更多的可能性[7]，這為短視頻創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，人才是核心要義[8]。高點(diǎn)擊量的短視頻創(chuàng)作離不開一專多能的人才，既要有內(nèi)容策劃能力，又要有扎實(shí)的文字功底，還需要兼具視頻拍攝、后期剪輯等能力。對(duì)于從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的縣級(jí)融媒體中心來說，這類型人才十分缺乏，需要加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)[9]。

二、媒體融合時(shí)代縣級(jí)融媒體中心短視頻發(fā)展思考

（一）構(gòu)建傳媒綜合體

傳統(tǒng)媒體在視頻傳播方面的影響力不高，遇到的困境主要有兩方面：一是不可移動(dòng)所帶來的傳播無效；二是綜合性內(nèi)容過多所帶來的選擇性焦慮[10]。應(yīng)對(duì)這種困境，技術(shù)端在不斷突破。隨著5G技術(shù)的推廣，4K、8K設(shè)備的普及，以及高清手機(jī)設(shè)備的更新迭代，創(chuàng)新手段不斷升級(jí)，視頻的品質(zhì)意識(shí)正逐漸增強(qiáng)[11]。

目前，視頻創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提高，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展的新要求。未來，視頻行業(yè)傳播重于制作，傳播助推制作，傳播也會(huì)更加精準(zhǔn)。在媒體融合大背景下建設(shè)傳媒綜合體，在平臺(tái)打造、輿論宣傳、節(jié)目創(chuàng)新、活動(dòng)營(yíng)銷、技術(shù)保障、人才隊(duì)伍等多方面發(fā)力，讓小體量傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“自由組合”式的融合共贏，是未來發(fā)展的大趨勢(shì)。

（二）吸取報(bào)業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)

隨著近幾年短視頻行業(yè)的發(fā)展，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快，這得益于報(bào)業(yè)有選題、議題和標(biāo)題優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙要求選題精益求精，選題好自然會(huì)有受眾。好的選題發(fā)布之后，容易形成社會(huì)議題進(jìn)行發(fā)酵，有利于增強(qiáng)傳播效果。報(bào)道的主題也要求精益求精，因此進(jìn)行標(biāo)題引領(lǐng)，更符合短視頻傳播的要求[12]。

（三）建設(shè)基于5G技術(shù)與豎屏化拍攝的“民間拍客”隊(duì)伍

專業(yè)的縣級(jí)融媒體中心人員不僅應(yīng)自己拍攝，還應(yīng)該組織、統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)群體——“民間拍客”隊(duì)伍。在這種情況下，融媒體中心更多是承擔(dān)組織選題、短視頻征集、內(nèi)容審核和表彰獎(jiǎng)勵(lì)等工作。當(dāng)然重點(diǎn)的、核心的選題，還是要融媒體中心自身來完成。如果能組織統(tǒng)領(lǐng)“民間拍客”，就能形成系列化的選題，比如在極端天氣、突發(fā)事件、節(jié)日慶典等時(shí)刻，將“民間拍客”組織起來，可以形成短視頻矩陣，利用民間力量來生產(chǎn)內(nèi)容[13]。如果能夠培養(yǎng)一批擁有正向價(jià)值觀的“民間拍客”，在輪值培訓(xùn)后上崗，其短視頻的生產(chǎn)能力不可小覷，縣級(jí)融媒體中心的短視頻池就有了源源不斷的活水輸送。

（四）構(gòu)建基于“各委辦局+執(zhí)法部門”的宣傳資源置換體系

各個(gè)單位都有宣傳和傳播的訴求，做好政務(wù)宣傳，可以在黨政部門和行業(yè)領(lǐng)域選拔形象好、口才好的跨界主播，比如在警察、城管、醫(yī)生等群體里面選擇，就可生產(chǎn)一批既叫好又叫座，并且更貼合百姓需求的短視頻。

三、媒體融合時(shí)代短視頻創(chuàng)作的四個(gè)關(guān)鍵詞

新媒體時(shí)代，生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的要求依然是“內(nèi)容為王”，短視頻亦是如此。對(duì)于新聞從業(yè)人員而言，制作短視頻應(yīng)追求選題角度新穎、極致的共情力和新意的畫面表達(dá)等，垂直化深耕內(nèi)容和表現(xiàn)形式，這樣才能生產(chǎn)出“破圈”的爆款產(chǎn)品，讓短視頻的生產(chǎn)、傳播能夠精準(zhǔn)抵達(dá)受眾[14]。短視頻要講好故事，不能平鋪直敘，既要有新聞要素，但又不能是新聞要素的簡(jiǎn)單拼湊，還要綜合掌握人格化、場(chǎng)景化、垂直化、窺視化的創(chuàng)作關(guān)鍵[15]。

第一，個(gè)性化。特別強(qiáng)化個(gè)人的魅力，通過個(gè)性化定位，讓受眾產(chǎn)生極深的印象。

第二，場(chǎng)景化。要走出演播室，進(jìn)行不同場(chǎng)景的拍攝。

第三，垂直化。短視頻的定位應(yīng)該愈加精準(zhǔn)，在精準(zhǔn)度的基礎(chǔ)上再做垂直化的深耕。

第四，窺視化。用揭秘性的、懸疑性的語(yǔ)態(tài)來滿足大家對(duì)短視頻的窺視欲望。手機(jī)移動(dòng)端觀看不是公共場(chǎng)景，而是私密場(chǎng)景，更多的受眾喜歡窺視化、緊密性的敘述形態(tài)。

四、崇州市融媒體中心短視頻內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐

崇州市是成都市下轄縣級(jí)市，崇州市融媒體中心搶抓短視頻發(fā)展窗口期，充分整合資源，通過“短視頻+”模式打造精品。

（一）短視頻+傳統(tǒng)文化：彰顯歷史文化名城底蘊(yùn)

崇州古稱“蜀州”，有4300多年文明史、2200多年建城史，是中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、四川省首批歷史文化名城。為呈現(xiàn)崇州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在短視頻創(chuàng)作上凸顯文化優(yōu)勢(shì)，崇州市融媒體中心開設(shè)了《魅力崇州》欄目，三年來共推出700多期，在崇州市融媒體中心廣播、電視、APP、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等多個(gè)平臺(tái)疊加展示，如《廖家木雕匠心創(chuàng)意》《千秋翰墨崇州首藏》《唐風(fēng)蜀韻文化傳承》等富含崇州元素的短視頻被推送到學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，讓崇州走向了更加廣闊的舞臺(tái)。

（二）短視頻+美食：讓短視頻成為吸粉利器

在短視頻傳播中，美食一直是播放量較高的內(nèi)容類型。崇州市融媒體中心開設(shè)《崇州味道》欄目，通過精美的短視頻介紹地方美食，講述市井故事，深受粉絲歡迎。兩年來，《崇州味道》帶著粉絲走遍崇州大街小巷，介紹了懷遠(yuǎn)三絕、羊馬查渣面、天主堂雞片、崇州蕎面等一系列崇州本地特色美食，讓人們?cè)诹私獬缰蒿L(fēng)土人情的同時(shí)感受人間煙火味。隨著拍攝的深入，欄目還聚焦崇州新興的美食、民宿等，如開在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村五星村的民宿“遇稻”，開在中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地竹藝村的酒店“竹里”等。美食之旅逐漸向深度游展開，短視頻也成為崇州市融媒體中心各平臺(tái)吸粉的利器。欄目開辦后，“今日崇州”微信公眾號(hào)粉絲由10萬(wàn)增至24.2萬(wàn)+，“今日崇州”視頻號(hào)粉絲實(shí)現(xiàn)從0增長(zhǎng)至2.5萬(wàn)+，“今日崇州”抖音號(hào)粉絲增至16.3萬(wàn)+。

（三）短視頻+新聞：讓主流宣傳更具吸引力

做新聞是媒體的本職，如何通過短視頻視角來做新聞，崇州市融媒體中心堅(jiān)持守正創(chuàng)新。2023年9月至10月，崇州市融媒體中心記者分赴浙江、廣東、山東、福建、江蘇等地，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為推進(jìn)崇州產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)探尋發(fā)展密碼。全平臺(tái)集中推出“他山之石”專欄，用短視頻鏡頭捕捉中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象。通過走出去采訪，縣級(jí)融媒體中心制作出了多樣化的短視頻內(nèi)容，且整體傳播效果有了顯著提升。

（四）短視頻+深度策劃：用視頻記錄時(shí)代

崇州市融媒體中心持續(xù)加大“用視頻展現(xiàn)崇州”的力度，每年策劃推出一部微紀(jì)錄片精品力作，《航拍崇州》《水潤(rùn)崇州》《魅力崇州》接連問世。結(jié)合崇州綠色生態(tài)、宜居宜業(yè)、智慧韌性的郊區(qū)新城建設(shè)目標(biāo)積極挖掘歷史文化，突出崇州青春活力、群眾幸福生活，通過“航拍+地拍”的形式，創(chuàng)作出了一批“指尖上”的“現(xiàn)象級(jí)”精品。

五、結(jié)語(yǔ)

具有傳播力和影響力的短視頻，不僅能提高一個(gè)地區(qū)的知名度，還能提升發(fā)布媒體、發(fā)布平臺(tái)的影響力和傳播力?？h級(jí)融媒體中心要從理念方法、人才培養(yǎng)、內(nèi)容建設(shè)等多方面創(chuàng)新，做時(shí)代的觀察者，做高質(zhì)量發(fā)展的傳播者，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻讓基層宣傳迸發(fā)出蓬勃的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 柴芳.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問題與前景分析[J].新聞文化建設(shè)，2020（15）：87-88.

[2] 姜源.新媒體時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展之路[J].傳播力研究，2019（9）：66-66.

[3] 趙萌.全媒體時(shí)代可視化廣播發(fā)展策略：以新疆人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播為例[J].青年記者，2018（17）：58-59.

[4] 張慧.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩娜诤限D(zhuǎn)型：以上虞廣播電視總臺(tái)的融媒實(shí)踐為例[J].當(dāng)代電視，2019（6）：98-100.

[5] 劉朔.黨媒新聞生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新：基于媒體融合背景下的研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（8）：42-43.

[6] 葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國(guó)傳媒科技，2021（5）：58-60.

[7] 陳云峰，王列.融媒時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的短視頻建設(shè)：以長(zhǎng)興縣融媒體中心為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）：46-48.

[8] 唐麗華，潘為偉，余鐵，等.淺析短視頻背景下縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展：以華容縣融媒體中心發(fā)展為例[J].廣播電視信息，2023（7）：41-43.

[9] 隋巖，曹飛.論群體傳播時(shí)代的蒞臨[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012，49（5）：139-147.

[10] 龍寅.淺談融媒體創(chuàng)新發(fā)展模式與路徑[J].出版參考，2018（8）：19-22.

[11] 張英賢.縣級(jí)融媒體中心UGC內(nèi)容生態(tài)建設(shè)路徑探析：以桓臺(tái)縣融媒體中心為例[J].現(xiàn)代視聽，2022（8）：82-84.

[12] 何南觀，郭彪，李道全，等.全媒體視覺下縣級(jí)融媒體中心發(fā)展研究：以四川省達(dá)州市7個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023（5）：1-9.

[13] 冷冶夫，劉新傳.草根拍客文化狂歡的冷思考：推動(dòng)民間影像健康發(fā)展路徑（一）[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010（9）：79-80.

[14] 喻國(guó)明，張超，李珊，等.“個(gè)人被激活”的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)：關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介”觀點(diǎn)的延伸探討[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015（5）：1-4.

[15] 丁紅霞，俞帥鋒.縣級(jí)媒體融合模式探索及發(fā)展建議[J].全媒體探索，2022（4）：80-81.

作者簡(jiǎn)介 龐瑩，記者，崇州市融媒體中心采訪部主任，研究方向：比較文學(xué)與世界文學(xué)。