摘要：媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、迭代更新的必由之路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體成為行業(yè)發(fā)展的主力軍。短視頻與直播行業(yè)等的興起，大大提升了媒體內(nèi)容的傳播力，也提高了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。受到新媒體沖擊，紙媒的發(fā)行量、廣電平臺(tái)的收視收聽(tīng)率以及廣告收入等呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，社會(huì)影響力逐漸削弱。習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。所以，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)時(shí)代要求轉(zhuǎn)型發(fā)展?；诖?，文章圍繞媒體融合發(fā)展，首先闡述新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響：受眾量減少；發(fā)行量和收視率降低；廣告收入大幅減少。研究分析了在媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的困境：難以滿足大眾的互動(dòng)需求；媒體傳播生態(tài)格局失衡；影響力日益衰落。最后，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策：堅(jiān)持“內(nèi)容”為王，提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給；“技術(shù)”加持，打造媒體迭代發(fā)展之路；“品牌”引領(lǐng)，擴(kuò)大媒體影響力；“融合”為道，優(yōu)化傳媒生態(tài)圈等。希望通過(guò)相關(guān)論述，讓傳統(tǒng)媒體更加深刻地認(rèn)識(shí)到自身在轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的困難，并積極采取應(yīng)對(duì)措施，突破轉(zhuǎn)型困局，促進(jìn)自身發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；轉(zhuǎn)型；發(fā)展；媒體融合

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）05-0096-04

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了人們獲取信息的方式。目前，人們獲取信息的渠道不再局限于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，而更多的是通過(guò)微信、短視頻等新興媒體平臺(tái)獲取信息。同時(shí)，有近50%的網(wǎng)民在手機(jī)上下載了新聞客戶端，如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。各類新媒體平臺(tái)的崛起，使得傳統(tǒng)媒體的受眾被進(jìn)一步分流[1]。但相對(duì)于新媒體平臺(tái)，具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體在公眾心中依然占有一席之地，人們更愿意通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)或賬號(hào)了解重大時(shí)事新聞或重大新聞事件。不過(guò)，也應(yīng)注意到在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體只有和新媒體攜手，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

目前，由于新媒體對(duì)公眾的影響越來(lái)越大，以電視和報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的收視率與發(fā)行量等大大降低，同時(shí)，廣告收入的減少也進(jìn)一步阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體亟須尋找適合自己的轉(zhuǎn)型之路。

一、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

（一）傳統(tǒng)媒體受眾大大減少

近幾年，紙媒式微。年輕群體更青睞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等獲取豐富的信息資源，傳統(tǒng)紙媒逐漸被遺忘，電子化閱讀幾乎取代了紙質(zhì)閱讀，成為主流閱讀方式。2023年4月，第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民報(bào)紙閱讀率僅為23.5%，同比降低1.1個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字化閱讀達(dá)80.1%，同比增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)[2]。2022年我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質(zhì)報(bào)紙的人均閱讀量為14.76期（份），紙質(zhì)期刊的人均閱讀量為1.88期（份）。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)閱讀已成為國(guó)民閱讀的主要形式，傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的沖擊[3]。

（二）發(fā)行量和收視率降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道不再局限于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，而是主要依賴新媒體獲取信息，新聞傳播的時(shí)效性與閱讀的靈活性大大增強(qiáng)。在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，紙媒的發(fā)行量和收視率降低。據(jù)2022年度全國(guó)報(bào)紙印量調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2022年度全國(guó)報(bào)紙印刷總印量為584億對(duì)開(kāi)印張，較2021年的608億對(duì)開(kāi)印張減少24億對(duì)開(kāi)印張，下降幅度為4.01%。2022年新聞紙總用量131萬(wàn)噸，較2021年的137萬(wàn)噸下降4.38%[4]；電視媒體最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月10日，全國(guó)電視市場(chǎng)所有頻道總體收視較去年同期下滑5%。地方電視臺(tái)，如湖南、四川、河南、重慶、天津等，新聞收視率均在0.07%～0.88%。但同年度網(wǎng)絡(luò)新聞收視率高達(dá)88.2%。由上述數(shù)據(jù)可知，在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體處境艱難[5]。

（三）廣告收入大幅減少

以電視臺(tái)為例，廣告投放曾經(jīng)是電視臺(tái)主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但在新媒體的沖擊下，電視受眾逐漸分流，變成新媒體用戶，他們更愿意在各類網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間等消費(fèi)。同時(shí)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)媒體服務(wù)質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，京東、唯品會(huì)、天貓等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)憑借相對(duì)完善的售后服務(wù)機(jī)制，占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，而相比傳統(tǒng)媒體，這些平臺(tái)更青睞與微博、抖音等新媒體合作。加之傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力下降，導(dǎo)致近幾年傳統(tǒng)媒體的收入銳減[6]。但縱觀全球都存在這種情況。自2019年開(kāi)始，全球傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告收入大幅減少，而新媒體的廣告收入?yún)s呈不斷上升趨勢(shì)。2023年3月，搜狐網(wǎng)發(fā)布2022年廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告，報(bào)告顯示2019—2021年，廣播電視行業(yè)廣告收入增幅分別為11.3%、-6.5%和58.7%，其中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入增幅分別為68.5%、7.4%和124.9%，收入占比從39.9%提升至65.0%，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為廣電行業(yè)廣告創(chuàng)收的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)[7]。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）難以滿足大眾需求

隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)迭代更新，大眾對(duì)信息獲取、參與和分享方式的需求也在不斷演變。傳統(tǒng)媒體受眾群體廣泛、傳播渠道單一，在滿足大眾多元化、個(gè)性化需求方面面臨挑戰(zhàn)[8]。首先，傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)單向傳播模式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布，與受眾缺乏真正意義上的雙向交流。這使得受眾難以積極參與到內(nèi)容生產(chǎn)和評(píng)論環(huán)節(jié)中，也讓他們無(wú)法將自己的想法和觀點(diǎn)直接反饋給媒體。這導(dǎo)致受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)形式的“失望”，促使受眾逐漸轉(zhuǎn)向擁有更強(qiáng)互動(dòng)性的新媒體平臺(tái)。其次，在當(dāng)今的數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)于信息獲取方式有了全新的期待。他們希望能夠通過(guò)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序等多元化渠道與他人進(jìn)行互動(dòng)，并順暢表達(dá)自己獨(dú)特的看法和感受[9]。相比之下，傳統(tǒng)媒體往往無(wú)法為受眾提供即時(shí)性、個(gè)性化、多樣化的互動(dòng)形式，難以滿足現(xiàn)代受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所期望的高度參與性和個(gè)性化需求。

（二）傳播生態(tài)格局失衡

隨著新興媒體的快速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體的受眾量逐漸減少，影響力逐漸削弱，導(dǎo)致整個(gè)媒體傳播生態(tài)格局失衡。這種失衡不僅表現(xiàn)在信息傳播渠道上，也涉及內(nèi)容生產(chǎn)、廣告投放、商業(yè)模式等方面。

在信息傳播渠道方面，當(dāng)前新興媒體如微博、微信、抖音等已經(jīng)成為人們獲取信息和交流觀點(diǎn)的主要平臺(tái)。相比之下，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、電視、廣播等正面臨著讀者或觀眾數(shù)量逐漸下降的窘境，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中逐漸被邊緣化。而在內(nèi)容生產(chǎn)方面，新媒體憑借時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)以及個(gè)性化的特點(diǎn)受到大眾青睞，從而吸引了大量傳統(tǒng)媒體的受眾。同時(shí)，在廣告投放和商業(yè)模式上也出現(xiàn)了明顯變化，隨著廣告客戶和資金流向新興平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體所能獲取的資源越來(lái)越少。

這讓傳統(tǒng)媒體在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)、陷入困境：閱讀率下降、收入減少以及影響力減弱。同時(shí)，面對(duì)不斷推進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新以及人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體在保持自身核心價(jià)值的同時(shí)，如何迎合年輕受眾的需求也成為一項(xiàng)亟待解決的重大問(wèn)題。

（三）社會(huì)影響日益衰落

曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者和信息傳播的主陣地。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位受到較大沖擊。這種衰落首先源自受眾群體的減少，尤其是年輕受眾的減少，其對(duì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體日益失去興趣和依賴[10]。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，由于新興媒介平臺(tái)具有更強(qiáng)大的個(gè)性化推薦算法和用戶參與機(jī)制，用戶能夠更加輕松地獲取符合自身需求和興趣愛(ài)好的內(nèi)容，這也進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在商業(yè)模式上，選擇在新興媒體平臺(tái)投放廣告的廣告商獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的關(guān)注與支持進(jìn)一步降低。除此之外，在輿論引導(dǎo)方面，用戶可以在新媒體平臺(tái)自由地發(fā)表觀點(diǎn)，并自由討論，而傳統(tǒng)媒體以信息的單向傳播為主，與受眾缺乏互動(dòng)，這也使得傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面所起到的作用逐漸減弱。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析

（一）“內(nèi)容”為王，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

“內(nèi)容”是媒體行業(yè)的“產(chǎn)品”，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，即媒體要致力于為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息。但目前，由于短視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，人人都可以利用手中的手機(jī)拍攝視頻，對(duì)相關(guān)事件發(fā)表意見(jiàn)，信息呈井噴式增長(zhǎng)，新聞的真實(shí)性受到?jīng)_擊。部分平臺(tái)與個(gè)人賬號(hào)為吸引眼球，獲得更高的播放量與關(guān)注度，常常發(fā)布斷章取義的視頻，在社會(huì)上造成了一定的負(fù)面影響，甚至給新聞當(dāng)事人帶來(lái)了一定的精神與經(jīng)濟(jì)損失。例如，2023年6月，廣州地鐵偷拍事件，此事一再反轉(zhuǎn)，引起了社會(huì)的廣泛討論，影響了當(dāng)事人的正常生活。同時(shí)，斷章取義的內(nèi)容信息也給公眾帶來(lái)了負(fù)面影響，他們很可能受到片面報(bào)道的蒙蔽散播不當(dāng)言論，引發(fā)輿論風(fēng)波。

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)致力于為受眾提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。特別是電視臺(tái)、紙媒等傳統(tǒng)媒體，在進(jìn)行新聞報(bào)道前，記者應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，充分發(fā)揮采編團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容生產(chǎn)能力，產(chǎn)出高質(zhì)量的權(quán)威內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型[11]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持本心，注重傳播內(nèi)容價(jià)值，嚴(yán)控傳播內(nèi)容品質(zhì)，為有序推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。

（二）“技術(shù)”加持，打造融合發(fā)展之路

現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已滲透人們生活的方方面面，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)立足自己的實(shí)際情況，充分利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播形式。在現(xiàn)代媒體技術(shù)的加持下，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。

打造品牌APP。當(dāng)前，受眾更青睞通過(guò)各類新聞APP獲取新聞信息，如今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等，這些都是下載量比較高的新聞APP。以今日頭條為例，2023年4月，今日頭條已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)億級(jí)閱讀量。不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，今日頭條的日活躍用戶都超過(guò)1億人次。反之，如果媒體主要依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)等進(jìn)行內(nèi)容傳播，沒(méi)有研發(fā)屬于自己的APP，其新聞瀏覽量的提升速度將十分緩慢，若沒(méi)有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容的加持，隨著時(shí)間的推移，其甚至?xí)饾u消失在眾多新聞平臺(tái)之中。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型之時(shí)，應(yīng)建立專屬APP，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉受眾的瀏覽偏好，達(dá)到給不同受眾精準(zhǔn)推送信息的目的。另外，還要不斷提高受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的信任感，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播效果。在打造屬于自己的APP方面，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之首的昆山走在前列，率先推出了自主可控的“第一昆山”APP，很快占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額。

實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。守正才能創(chuàng)新，在推出APP后，還要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體傳播陣地。部分老年受眾仍然保留著通過(guò)傳統(tǒng)媒體接收信息的習(xí)慣，因此，傳統(tǒng)媒體在整合資源時(shí)要實(shí)現(xiàn)線上線下一體化傳播。同時(shí)，附上音頻、視頻鏈接，用戶在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，通過(guò)手動(dòng)點(diǎn)擊，便可實(shí)現(xiàn)信息獲取的“圖文并茂、聲情并茂”[12]。此外，為提高APP下載量，傳統(tǒng)媒體還可以與百度等互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在公眾搜索某一信息時(shí)，可自動(dòng)鏈接跳轉(zhuǎn)至下載平臺(tái)，以提高APP下載量。

探索短視頻傳播。為更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的要求，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合AR、AI、大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，促進(jìn)自身快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)推出高質(zhì)量的短視頻新聞。在現(xiàn)代技術(shù)的加持下，公眾不但可以更快速地接收新聞信息，其觸媒體驗(yàn)也會(huì)得到明顯優(yōu)化。

（三）“品牌”引領(lǐng)，擴(kuò)大媒體影響力

在短視頻、社交媒體等新媒體形態(tài)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的品牌影響力巨大。時(shí)至今日，受眾還是更加傾向于通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取時(shí)事新聞內(nèi)容，包括人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)以及各級(jí)地方電視臺(tái)、報(bào)紙等。傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播方面有一個(gè)共通點(diǎn)，即嚴(yán)肅、統(tǒng)一、權(quán)威。這與現(xiàn)代人娛樂(lè)化、碎片化的信息需求和信息接收喜好相悖[13]。據(jù)調(diào)查，仍有相當(dāng)一部分人是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的新媒體來(lái)了解重大新聞事件的。

短視頻時(shí)代，“人們是新聞的創(chuàng)造者，也是接收者”，相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾輿論的力量不可小覷。因此，傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)保持自身的權(quán)威性和影響力，建立健全媒體融合機(jī)制。同時(shí)，實(shí)時(shí)掌握輿論走向，并發(fā)揮積極的影響作用，正確引領(lǐng)輿論。具體來(lái)說(shuō)，想要形成新聞品牌效應(yīng)，可以從以下兩點(diǎn)入手。

一是創(chuàng)新新聞傳播形式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)突破原有的內(nèi)容傳播形式，不斷創(chuàng)新，加入一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或更加通俗、接地氣的語(yǔ)言。例如，“中國(guó)軍工”官方賬號(hào)于2022年9月發(fā)布了一條關(guān)于重武器的宣傳視頻，其運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上流行的背景音樂(lè)與視頻特效。視頻一經(jīng)推出便獲得了廣泛的討論與受眾的一致好評(píng)。由此可見(jiàn)，并不是所有的傳統(tǒng)新聞都是嚴(yán)肅的，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，逐步拉近新聞媒體與受眾之間的心理距離，提高受眾對(duì)新聞媒體的認(rèn)同感。二是注重權(quán)威信息的傳播。新聞品牌的打造應(yīng)圍繞“內(nèi)容”二字，要勇于承擔(dān)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。梁?jiǎn)⒊f(shuō)：“衡量報(bào)紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn)：一、‘宗旨定而高，以‘國(guó)民最多數(shù)之公益為目的；二、‘思想新而正，宣傳的思想不可不新；三、‘材料富而當(dāng)，報(bào)紙應(yīng)‘全世界之知識(shí)，無(wú)一不具備，使‘讀者閱一字得一字之益；四、‘報(bào)事確而速，新聞報(bào)道必須準(zhǔn)確，應(yīng)不惜‘費(fèi)重資以求一新事。”為此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，仍應(yīng)堅(jiān)持“真實(shí)報(bào)道”的工作理念[14]。除了注重提升新聞內(nèi)容的吸引力之外，專業(yè)媒體人還要將準(zhǔn)確、真實(shí)、客觀、及時(shí)地傳播新聞作為工作宗旨，只有這樣才能提升媒體信譽(yù)，提高品牌影響力。

（四）“融合”為道，優(yōu)化傳媒生態(tài)圈

媒體融合，并不是簡(jiǎn)單的技術(shù)與內(nèi)容的疊加，而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，即二者的資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彰顯媒體融合價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)新舊媒體的全面融合。在實(shí)踐中，應(yīng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體資源網(wǎng)絡(luò)化。

建立新聞媒體傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞多通過(guò)電視、紙媒、廣播、雜志等傳播，其傳播與閱讀靈活度較低。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，可以借鑒新媒體的發(fā)展模式，利用微博、微信以及各類移動(dòng)終端，打造全媒體新聞傳播矩陣，更好地滿足用戶的信息需求，不斷增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥εc時(shí)效性。

強(qiáng)調(diào)新聞傳播的差異性。在日常生活中可以發(fā)現(xiàn)，新聞受眾的年齡、性別、職業(yè)以及對(duì)新聞信息的獲取方式的不同，導(dǎo)致他們的新聞需求也存在較大差異。例如，年輕男性更喜歡瀏覽關(guān)于運(yùn)動(dòng)、熱點(diǎn)事件的內(nèi)容；20～30歲的年輕女性更加傾向于美妝、養(yǎng)生與職場(chǎng)等有關(guān)內(nèi)容；20歲以下的人與中老年人則對(duì)搞怪視頻、奇聞逸事更感興趣。傳統(tǒng)媒體想要提高自身的吸引力，成功轉(zhuǎn)型，必須進(jìn)一步滿足新聞受眾的實(shí)際需求[15]。在進(jìn)行媒體融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持以提高新聞質(zhì)量為主，同時(shí)更加重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用，挖掘不同受眾的新聞需求，并以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容提高傳統(tǒng)媒體的吸引力，從而將不同職業(yè)、年齡、身份地位的人集中到傳統(tǒng)媒體搭建的媒體矩陣之中，提高媒體融合產(chǎn)品的傳播價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體為保障自身地位，提高影響力，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，要基于自身特點(diǎn)，探索出一條特色轉(zhuǎn)型之路，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持產(chǎn)出高質(zhì)量、客觀真實(shí)的新聞內(nèi)容，并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，創(chuàng)建專屬APP，實(shí)行多平臺(tái)聯(lián)合、一體化傳播，提高傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度與傳播力；同時(shí)，注重強(qiáng)化品牌效應(yīng)，逐步提高傳統(tǒng)媒體在公眾心中的影響力；最后，通過(guò)積極融合，優(yōu)化傳媒生態(tài)，達(dá)到增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的公信力與傳播力的目的。

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作者簡(jiǎn)介 馮濤，編輯，研究方向：大眾傳播、媒體融合發(fā)展。