基金項(xiàng)目：2023年度葫蘆島市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下‘?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)路徑研究——以葫蘆島市為例”（編號(hào)：HLDSKY2023081）；2021年遼寧省教育廳基本科研項(xiàng)目（面向項(xiàng)目）“生態(tài)視角下遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化策略研究”（編號(hào)：LJKR0762）

摘 要：文章旨在探討新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的機(jī)制和路徑。首先，本文介紹了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的概念和背景，以及新型電商對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性。其次，分析了新型電商如何通過(guò)提供數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支持、電商平臺(tái)支持、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)支持等途徑，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。最后，本文提出了政府支持和產(chǎn)業(yè)合作等路徑，以實(shí)現(xiàn)新型電商與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的有機(jī)結(jié)合。

關(guān)鍵詞：新型電商；數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；機(jī)制；路徑

一、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的概念和背景

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)話題。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是指利用信息技術(shù)手段，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)文明的全面發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平和幸福感。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)旨在通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化和智能化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

當(dāng)前，中國(guó)正處于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村發(fā)展模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的需求，而數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)正是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用數(shù)字技術(shù)手段，可以提升農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過(guò)程中，新型電商發(fā)揮著重要作用。新型電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)手段，打破地域限制，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供商品和服務(wù)的電子商務(wù)形態(tài)。新型電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將城市和鄉(xiāng)村進(jìn)行連接，為農(nóng)民提供了更廣闊的市場(chǎng)和更多的商機(jī)，同時(shí)也為城市消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村旅游資源。

新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，新型電商促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式存在著信息不對(duì)稱、交易成本高等問(wèn)題，而新型電商通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，將供需雙方進(jìn)行連接，打破了傳統(tǒng)的地域限制，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率和市場(chǎng)覆蓋面，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更快速地進(jìn)入城市市場(chǎng)。

其次，新型電商拓寬了農(nóng)民的收入渠道。農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)民的收入來(lái)源比較單一。而通過(guò)新型電商平臺(tái)，農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村旅游資源進(jìn)行線上銷售，拓寬了農(nóng)民的收入渠道，提高了農(nóng)民的收入水平。

再次，新型電商推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要以農(nóng)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，缺乏多元化發(fā)展。而新型電商通過(guò)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流通和農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

最后，新型電商促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏信息化手段的支持，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。而新型電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高了農(nóng)民的信息化素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要的意義和作用。在數(shù)字化時(shí)代，充分發(fā)揮新型電商優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，將為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)加強(qiáng)新型電商的培育和發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化和智能化，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

三、新型電商對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的作用機(jī)制

1.提供數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支持

新型電商作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要載體，需要依托健全的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村地區(qū)提供快速、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)連接和智能設(shè)備支持。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將為農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（1） 快速互聯(lián)網(wǎng)連接和智能設(shè)備

新型電商需要快速穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)連接。互聯(lián)網(wǎng)連接的速度和穩(wěn)定性對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。通過(guò)快速的互聯(lián)網(wǎng)連接，農(nóng)民可以方便地進(jìn)行線上購(gòu)物、信息查詢和交流，從而享受到與城市居民相似的便利。此外，互聯(lián)網(wǎng)連接的穩(wěn)定性也是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字旅游等領(lǐng)域的基礎(chǔ)，能夠確保數(shù)據(jù)的安全和穩(wěn)定傳輸。

新型電商需要智能設(shè)備支持。智能設(shè)備的普及可以提高農(nóng)村地區(qū)居民的數(shù)字化素養(yǎng)和技能水平，使他們能夠更好地利用新型電商平臺(tái)。例如，智能手機(jī)的普及可以方便農(nóng)村居民進(jìn)行線上購(gòu)物、支付和社交活動(dòng)，而智能農(nóng)業(yè)設(shè)備的應(yīng)用可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

（2） 電子支付和物流系統(tǒng)的建設(shè)

新型電商還需要建設(shè)完善的電子支付和物流系統(tǒng)，以支持農(nóng)村地區(qū)的交易和物流需求。電子支付系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)便捷和安全的線上交易，方便農(nóng)民進(jìn)行支付和結(jié)算。同時(shí)，物流系統(tǒng)的建設(shè)可以解決農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，也增加了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。

2.提供電商平臺(tái)支持

（1） 搭建農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)

新型電商平臺(tái)可以搭建農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)，為農(nóng)民提供一個(gè)便捷的銷售渠道。這些平臺(tái)可以涵蓋農(nóng)產(chǎn)品的展示、推廣、銷售、支付和物流等環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。

a.農(nóng)產(chǎn)品展示

新型電商平臺(tái)具備農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)展示功能，包括圖片、視頻和文字等多種形式。農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品上傳至平臺(tái)，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，平臺(tái)還可以提供產(chǎn)品分類、搜索和篩選功能，方便消費(fèi)者快速找到自己感興趣的農(nóng)產(chǎn)品。

b.農(nóng)產(chǎn)品推廣

新型電商平臺(tái)可以提供豐富的推廣渠道，幫助農(nóng)民將自己的農(nóng)產(chǎn)品推廣給更多的消費(fèi)者。這些推廣渠道包括社交媒體、廣告投放、搜索引擎優(yōu)化等。農(nóng)民可以利用平臺(tái)的推廣功能，提高自己產(chǎn)品的曝光度和知名度。

c.農(nóng)產(chǎn)品銷售

新型電商平臺(tái)具備便捷的農(nóng)產(chǎn)品銷售功能，能夠幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)線上交易。消費(fèi)者可以通過(guò)平臺(tái)直接購(gòu)買農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上支付和物流配送。同時(shí)，平臺(tái)還可以提供多種支付方式，如電子支付、貨到付款等，以滿足不同消費(fèi)者的支付需求。

d.農(nóng)產(chǎn)品物流

新型電商平臺(tái)可以與物流公司合作，提供農(nóng)產(chǎn)品的物流支持。通過(guò)與物流公司的緊密合作，平臺(tái)可以確保農(nóng)產(chǎn)品的快速、安全配送，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)還可以提供物流跟蹤和售后服務(wù)等功能，方便消費(fèi)者了解物流狀態(tài)并解決售后問(wèn)題。

（2） 提供專業(yè)的電商培訓(xùn)和支持

新型電商平臺(tái)可以為農(nóng)民提供專業(yè)的電商培訓(xùn)支持，幫助他們掌握電商運(yùn)營(yíng)的基本技能和技巧。這些培訓(xùn)支持可以涵蓋電商平臺(tái)的使用、產(chǎn)品拍攝和描述技巧、客戶服務(wù)等方面。通過(guò)培訓(xùn)，農(nóng)民可以提高自己的電商運(yùn)營(yíng)能力，提高產(chǎn)品的銷售效果和客戶滿意度。

a.電商平臺(tái)使用培訓(xùn)

新型電商平臺(tái)可以提供電商平臺(tái)的使用培訓(xùn)，幫助農(nóng)民熟悉平臺(tái)的操作流程和功能。這些培訓(xùn)可以包括平臺(tái)的注冊(cè)、登錄、發(fā)布商品、管理訂單等方面的內(nèi)容。通過(guò)培訓(xùn)，農(nóng)民可以更好地利用平臺(tái)進(jìn)行線上銷售和管理。

b.產(chǎn)品拍攝和描述技巧培訓(xùn)

新型電商平臺(tái)可以提供產(chǎn)品拍攝和描述技巧培訓(xùn)，幫助農(nóng)民提高產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這些培訓(xùn)可以包括攝影技巧、圖片處理、文案撰寫等方面的內(nèi)容。通過(guò)培訓(xùn)，農(nóng)民可以學(xué)會(huì)如何更好地展示和描述自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷售效果。

c.客戶服務(wù)培訓(xùn)

新型電商平臺(tái)可以提供客戶服務(wù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民提高客戶服務(wù)水平，提高消費(fèi)者的滿意度。這些培訓(xùn)可以包括溝通技巧、解決問(wèn)題的方法、客戶關(guān)系管理等方面的內(nèi)容。通過(guò)培訓(xùn)，農(nóng)民可以學(xué)會(huì)如何更好地與消費(fèi)者溝通，解決消費(fèi)者的問(wèn)題和疑慮，從而提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

3.提供數(shù)據(jù)分析和技術(shù)支持

（1） 數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)需求

新型電商平臺(tái)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的購(gòu)買偏好。數(shù)據(jù)分析可以幫助農(nóng)民了解自己產(chǎn)品的銷售情況、消費(fèi)者的購(gòu)買偏好等信息，為農(nóng)民提供決策支持和市場(chǎng)信息。

a.銷售數(shù)據(jù)分析

新型電商平臺(tái)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)民提供銷售數(shù)據(jù)分析服務(wù)。這些分析可以涵蓋銷售額、訂單量、轉(zhuǎn)化率、客戶滿意度等多方面指標(biāo)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民可以了解自己產(chǎn)品的銷售情況，發(fā)現(xiàn)銷售瓶頸和潛在機(jī)會(huì)，優(yōu)化自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

b.消費(fèi)者畫像分析

新型電商平臺(tái)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)民提供消費(fèi)者畫像分析服務(wù)。這些分析可以涵蓋消費(fèi)者的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等多方面信息。通過(guò)消費(fèi)者畫像分析，農(nóng)民可以了解消費(fèi)者的購(gòu)買偏好和需求，為自己的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略提供指導(dǎo)。

（2） 應(yīng)用新技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率

新型電商平臺(tái)可以應(yīng)用新技術(shù)，幫助農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率。這些技術(shù)包括物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等，能夠?yàn)檗r(nóng)民提供創(chuàng)新的解決方案和技術(shù)支持。

a.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用

新型電商平臺(tái)可以應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)管理。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)設(shè)備的遠(yuǎn)程監(jiān)控和控制，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。例如，可以通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)土壤溫度、濕度、光照等參數(shù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)控，提高作物的產(chǎn)量和品質(zhì)。

b.大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用

新型電商平臺(tái)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。大數(shù)據(jù)分析可以幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，為自己的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略提供指導(dǎo)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析還可以幫助農(nóng)民了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為和需求，優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

c.人工智能應(yīng)用

新型電商平臺(tái)可以應(yīng)用人工智能技術(shù)，幫助農(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率。人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的智能檢測(cè)和分級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，從而提高生產(chǎn)效率和降低成本。

四、新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的路徑思考

1.政府支持和政策引導(dǎo)

（1） 制定相關(guān)政策和法規(guī)

為了促進(jìn)新型電商對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展，政府可以制定相關(guān)政策和法規(guī)，為新型電商提供良好的發(fā)展環(huán)境和支持。這些政策和法規(guī)可以包括以下幾個(gè)方面：

a.優(yōu)惠稅收政策

政府可以提供優(yōu)惠的稅收政策，降低新型電商企業(yè)的稅負(fù)，鼓勵(lì)其在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮作用。例如，可以減免營(yíng)業(yè)稅、增值稅等稅費(fèi)，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

b.獎(jiǎng)勵(lì)政策

政府可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)新型電商企業(yè)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中取得優(yōu)異成績(jī)。例如，可以設(shè)立創(chuàng)新獎(jiǎng)、發(fā)展獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

c.法規(guī)支持

政府可以制定相應(yīng)的法規(guī)，保護(hù)新型電商企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。例如，可以制定電商領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)，明確電商平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范電商行為，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的健康發(fā)展。

（2） 提供資金和資源支持

政府可以提供資金和資源支持，幫助新型電商企業(yè)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中獲得更好的發(fā)展。這些支持可以包括以下幾個(gè)方面：

a.資金支持

政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持新型電商企業(yè)的發(fā)展。這些資金可以用于資助企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣等方面。同時(shí)，政府還可以引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)新型電商企業(yè)的信貸支持，提供更多的融資渠道。

b.培訓(xùn)和咨詢支持

政府可以組織培訓(xùn)和咨詢活動(dòng)，提供專業(yè)的培訓(xùn)和咨詢支持，幫助新型電商企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平和技術(shù)能力。這些培訓(xùn)和咨詢可以包括電商運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新等方面的內(nèi)容。

c.資源整合支持

政府可以整合各種資源，為新型電商企業(yè)提供支持。例如，可以整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、物流配送網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)等資源，為新型電商企業(yè)提供生產(chǎn)、銷售和物流等方面的支持。

通過(guò)政府的支持和政策引導(dǎo)，可以推動(dòng)新型電商對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展。政府的支持可以為新型電商提供發(fā)展的土壤和動(dòng)力，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的順利進(jìn)行。同時(shí)，政府的支持還可以帶動(dòng)更多的企業(yè)和個(gè)人參與到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，形成良性循環(huán)的發(fā)展格局。

2.產(chǎn)業(yè)合作和創(chuàng)新模式

（1） 農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)民合作社的合作

農(nóng)產(chǎn)品電商可以與農(nóng)民合作社建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。農(nóng)民合作社是由農(nóng)民自發(fā)組織起來(lái)的經(jīng)濟(jì)組織，通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)和資源整合，可以提高農(nóng)民的生產(chǎn)和銷售能力。農(nóng)產(chǎn)品電商可以與農(nóng)民合作社實(shí)現(xiàn)以下幾個(gè)方面的合作：

a.優(yōu)化供應(yīng)鏈

農(nóng)產(chǎn)品電商可以與農(nóng)民合作社合作，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。合作社可以協(xié)調(diào)農(nóng)民的種植和養(yǎng)殖計(jì)劃，確保農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量穩(wěn)定。農(nóng)產(chǎn)品電商可以提供銷售渠道和營(yíng)銷支持，幫助合作社將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民的收益。

b.品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電商可以與農(nóng)民合作社合作，共同進(jìn)行品牌建設(shè)。通過(guò)合作社的組織和管理，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝、品牌推廣等工作。農(nóng)產(chǎn)品電商可以提供市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的支持，幫助合作社打造知名品牌，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

c.農(nóng)產(chǎn)品加工

農(nóng)產(chǎn)品電商可以與農(nóng)民合作社合作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的加工和深加工。合作社可以協(xié)調(diào)農(nóng)民的生產(chǎn)計(jì)劃，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，生產(chǎn)出更多的農(nóng)副產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品電商可以提供銷售渠道和市場(chǎng)支持，幫助合作社銷售加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。

（2） 探索新型電商模式，如直播帶貨和農(nóng)村電商驛站

為了推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，新型電商平臺(tái)可以探索創(chuàng)新的電商模式，如直播帶貨和農(nóng)村電商驛站。

a.直播帶貨

直播帶貨是指通過(guò)直播平臺(tái)，將產(chǎn)品的展示和銷售過(guò)程實(shí)時(shí)直播給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。新型電商平臺(tái)可以與農(nóng)民合作社合作，通過(guò)直播帶貨的方式，將農(nóng)產(chǎn)品直接展示給消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。同時(shí)，直播帶貨還可以增加產(chǎn)品的互動(dòng)性和購(gòu)買體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和黏性。

b.農(nóng)村電商驛站

農(nóng)村電商驛站是指在農(nóng)村設(shè)立的電商服務(wù)中心，為農(nóng)民提供線上線下的電商服務(wù)。新型電商平臺(tái)可以與農(nóng)民合作社合作，在農(nóng)村設(shè)立電商驛站，為農(nóng)民提供電商平臺(tái)的注冊(cè)、店鋪運(yùn)營(yíng)、訂單處理等服務(wù)。農(nóng)村電商驛站可以幫助農(nóng)民解決網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流配送等問(wèn)題，提高農(nóng)民參與電商的積極性和能力。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)合作和創(chuàng)新模式的探索，新型電商平臺(tái)可以與農(nóng)民合作社實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)民合作社的合作可以優(yōu)化供應(yīng)鏈、進(jìn)行品牌建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品加工，提高農(nóng)民的收益和產(chǎn)品附加值。同時(shí)，新型電商平臺(tái)可以探索直播帶貨和農(nóng)村電商驛站等創(chuàng)新模式，為農(nóng)民提供更便捷的電商服務(wù)，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的快速發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

新型電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要組成部分，對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)起到了至關(guān)重要的作用。通過(guò)提供數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支持、電商平臺(tái)支持和數(shù)據(jù)分析技術(shù)支持，新型電商為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了全新的途徑和機(jī)會(huì)。同時(shí)，政府的支持和政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)合作和創(chuàng)新模式以及農(nóng)民的培訓(xùn)和素質(zhì)提升等路徑也為新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了保障和推動(dòng)力。新型電商助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是一個(gè)具有巨大潛力和機(jī)遇的領(lǐng)域，通過(guò)充分發(fā)揮電商平臺(tái)的作用，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改善農(nóng)民的生活水平并實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展的良性互動(dòng)。

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[2]謝卿.社會(huì)化電子商務(wù)助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)策研究[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2022（14）：31-33.

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作者簡(jiǎn)介：李俊靜（1986— ），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，碩士，副教授，研究方向：管理科學(xué)。