摘 要：文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為啟動(dòng)內(nèi)需的重要突破點(diǎn)，在文旅行業(yè)中，“流量”旅游消費(fèi)獨(dú)樹(shù)一幟，很多消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)紅打卡產(chǎn)生的流量紛至沓來(lái)，創(chuàng)造了不同于傳統(tǒng)旅游地的新景點(diǎn)。人流的集聚就需要商業(yè)的支撐，支撐的關(guān)鍵就是商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，因?yàn)橹挥猩虡I(yè)能夠協(xié)同加入并在經(jīng)營(yíng)模式上適應(yīng)人們的多層面需求，流量旅游消費(fèi)才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而不斷創(chuàng)造出新的商機(jī)。

關(guān)鍵詞：流量旅游消費(fèi)；商業(yè)發(fā)展；轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，“流量”旅游消費(fèi)成為一個(gè)新的社會(huì)名詞，當(dāng)然此流量并非通信領(lǐng)域所言流量，而是人的社會(huì)流動(dòng)所產(chǎn)生的旅游消費(fèi)領(lǐng)域的流量。流量的產(chǎn)生硬件源于網(wǎng)絡(luò)信息的建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要?jiǎng)幽埽卉浖t源于人們對(duì)生活的熱愛(ài)，在這種熱愛(ài)中，流量旅游也隨之產(chǎn)生，并與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了自然耦合。在流量為王的時(shí)代，這些新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景的頻現(xiàn)，就促使文旅行業(yè)必須把握這樣的趨勢(shì)和機(jī)遇，把“流量”真正變成“留量”，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)內(nèi)需啟動(dòng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引領(lǐng)，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)商農(nóng)文旅深度融合的消費(fèi)升級(jí)。

一、流量旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)

“流量”旅游消費(fèi)的發(fā)展，在一定程度上已成為帶動(dòng)全面消費(fèi)的引擎，無(wú)論是淄博的燒烤、貴州的村超，還是洛陽(yáng)的牡丹、天津的跳水，本是一種簡(jiǎn)單的正常生活行為，但卻形成了流量旅游消費(fèi)的“暴擊點(diǎn)”，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)局面的形成。隨著人們生活質(zhì)量的改善，人們?cè)絹?lái)越向往精神生活方面的愉悅，而旅游消費(fèi)就是人們?yōu)闈M足自身物質(zhì)和精神需求，在旅行游覽過(guò)程中形成的一種更高層次的行為，這一行為的出現(xiàn)通常是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，特別是滿足了基本生活需求之后，形成的更高層次消費(fèi)。

眾所周知，旅游已成為提升生活品質(zhì)的一種休閑方式，且“人從眾”的旅游也已成了常態(tài)，人們透過(guò)旅行活動(dòng)獲得了深層次的生命感受。正如有研究者指出的那樣，“旅游消費(fèi)成為大多數(shù)人滿足個(gè)人內(nèi)心精神需要的一種方式，旅游消費(fèi)升級(jí)正成為未來(lái)整個(gè)社會(huì)甚至世界的一種流行的發(fā)展趨勢(shì)”。通常來(lái)說(shuō)旅游消費(fèi)包括保健性、基礎(chǔ)性、文化性、享樂(lè)性和紀(jì)念性等類型，不同類型的旅游模式同旅游者的經(jīng)濟(jì)能力、興趣愛(ài)好、年齡結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，所以開(kāi)發(fā)和社會(huì)需求密切相關(guān)的旅游產(chǎn)品，提升旅游質(zhì)量就成為推動(dòng)旅游發(fā)展、刺激旅游經(jīng)濟(jì)、啟動(dòng)旅游消費(fèi)的重要手段。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，人們審美趨勢(shì)的變化，由流量帶來(lái)的消費(fèi)不斷成為旅游消費(fèi)中的“網(wǎng)紅”，流量消費(fèi)已成為旅游消費(fèi)中的突顯者。

流量旅游打破了傳統(tǒng)旅游模式中的年齡和職業(yè)思路，成了全社會(huì)關(guān)注的模式。流量旅游形成的直接背景是人們?yōu)榱藵M足好奇、好學(xué)、探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)、產(chǎn)生自豪感等心理活動(dòng)行為的外在表現(xiàn)，并在可觀的同時(shí)能夠可感和可參與，滿足了消費(fèi)者品質(zhì)化和多樣化需求，已不局限于原來(lái)僅可觀的旅游景點(diǎn)。消費(fèi)者通過(guò)獲得全方位新奇的體驗(yàn)，使自身感官得以放松和愉悅。

隨著農(nóng)文旅、商文旅的深度融合，流量旅游對(duì)啟動(dòng)人們的消費(fèi)意愿，激發(fā)市場(chǎng)主體的發(fā)展活力意義重大，正如國(guó)家文化和旅游部有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人所言，“當(dāng)前旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受”。流量旅游消費(fèi)的出現(xiàn)對(duì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提振社會(huì)信心具有重要作用，如“國(guó)風(fēng)漢服旅拍”“相約看展旅游”“露營(yíng)旅游”“跟著演出去旅游”等新業(yè)態(tài)，越發(fā)受到當(dāng)下消費(fèi)者的喜愛(ài)。比如貴州開(kāi)展的“村BA”和“村超”已火爆出圈，在這一流量旅游的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟了2日游至7日游的體育精品旅游線路，一些其他看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)甚至也搭上了“村超”的班車(chē)，例如“去榕江村超看球，到貴陽(yáng)某某樓盤(pán)買(mǎi)房”?？梢?jiàn)這種鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)，對(duì)調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)非常有利，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化向多元化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的力量真正轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，使得貨運(yùn)物流、地圖導(dǎo)航和旅游平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)頓時(shí)火爆，從某種程度上說(shuō)，流量旅游可謂直接推動(dòng)了服務(wù)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展，使得技術(shù)進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中凸顯得更加明顯。

流量旅游消費(fèi)打破了傳統(tǒng)固有消費(fèi)模式，人們?cè)趧?chuàng)造和發(fā)展新業(yè)態(tài)消費(fèi)方面成了旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者和參與者。科技創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同頻共振，持續(xù)促進(jìn)了旅游產(chǎn)品升級(jí)迭代。可以說(shuō)傳統(tǒng)的旅游是固化的，但流量旅游卻是動(dòng)態(tài)的，傳統(tǒng)旅游消費(fèi)有些是不情愿的，但流量旅游消費(fèi)卻是快樂(lè)、主動(dòng)的，因?yàn)榱髁柯糜慰梢宰屓藗冊(cè)趨⑴c中感悟文化、欣賞自然、體驗(yàn)生活。貴州榕江的“村超”啟動(dòng)后，廈蓉高速下榕江收費(fèi)站堵車(chē)5公里，關(guān)鍵是外地游客自駕游來(lái)看球的太多了。淄博燒烤紅火起來(lái)后，來(lái)自全國(guó)各地的游客匯聚這座小城，一座難求、等座3小時(shí)、全天候不休的場(chǎng)面，帶來(lái)的何嘗只是燒烤，更是帶動(dòng)了諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如品質(zhì)景區(qū)建設(shè)、精品酒店開(kāi)發(fā)、研學(xué)教育開(kāi)展、康養(yǎng)服務(wù)推進(jìn)，形成了品牌沿鏈的有機(jī)聚合，而且這種文化氣息濃郁、適合大眾心理的流量消費(fèi)恰恰契合了當(dāng)前人們的心理需求。

其他如洛陽(yáng)的漢服牡丹文化節(jié)，西安大唐不夜城的國(guó)風(fēng)文化節(jié)更是把流量旅游推向了文旅融合的新高度，可見(jiàn)推動(dòng)文旅融合已成為人們不自覺(jué)的生活行為。正是在這種行為中，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)被激發(fā)，新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)被引領(lǐng)，簡(jiǎn)單的一個(gè)漢服文化節(jié)，帶來(lái)的是漢服制作、物流、交通等產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的提級(jí)，所以對(duì)有關(guān)部門(mén)而言，“積極推進(jìn)跨區(qū)域、多層次的合作，加大對(duì)各地區(qū)文化資源的挖掘力度，在文旅融合中形成科技優(yōu)勢(shì)，打造全方位、多元化的文旅融合新格局”則成為在流量旅游發(fā)展中特別關(guān)注的內(nèi)容。

流量旅游消費(fèi)推動(dòng)了消費(fèi)者“幸福味道”的生活感受，實(shí)現(xiàn)了人與經(jīng)濟(jì)的有序協(xié)同。以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游的深度融合并不是刻意設(shè)計(jì)出來(lái)的，有時(shí)是不經(jīng)意的一個(gè)點(diǎn)，帶動(dòng)了流量的爆發(fā)。沉浸式文化旅游并不是一個(gè)新詞匯，但如何讓人們認(rèn)可和接納，則需要接地氣的設(shè)計(jì)和推廣，如長(zhǎng)江游輪上《知音號(hào)》的演出，雖然游客并不是演員，但其能夠穿梭于舞池、酒吧等空間，打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的觀演關(guān)系，仿佛置身于20世紀(jì)二三十年代的武漢，能夠和歷史相遇，這可以說(shuō)曾是很多人的夢(mèng)想，《知音號(hào)》恰恰就幫助人們實(shí)現(xiàn)了這一夢(mèng)想，旅游者不再是觀眾，而是在不自覺(jué)間成了“劇中人”。無(wú)疑是這種旅游活動(dòng)激發(fā)了游客的好奇心，沉浸式旅游之所以火爆出圈，應(yīng)該說(shuō)就在于這種參與式獲得的體驗(yàn)感。

二、商業(yè)發(fā)展模式的新轉(zhuǎn)型

文旅消費(fèi)企業(yè)很多都屬于商業(yè)范疇，或者說(shuō)離不開(kāi)商業(yè)的加持，在流量旅游消費(fèi)大力發(fā)展的狀態(tài)下，推動(dòng)和鼓勵(lì)文旅消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新就成了必需的任務(wù)。隨著流量旅游消費(fèi)的多樣化、個(gè)性化升級(jí)趨勢(shì)的呈現(xiàn)，當(dāng)游客的消費(fèi)體驗(yàn)得到不斷豐富和提高的同時(shí)，消費(fèi)動(dòng)能也肯定能夠獲得深度的激活與釋放。

作為一種傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，商業(yè)發(fā)展模式需要符合社會(huì)需求，如原來(lái)的旅游主要靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，但當(dāng)這一模式難以支撐旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的時(shí)候，就需要分析問(wèn)題的癥結(jié)所在。通過(guò)打造旅游的“全產(chǎn)業(yè)鏈”來(lái)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，并以促進(jìn)二次、三次消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。也就是說(shuō)，隨著流量旅游消費(fèi)模式的興起，與之相應(yīng)的商業(yè)模式也要匹配，只有這樣才能使整個(gè)系統(tǒng)健康發(fā)展起來(lái)。如隨著文化旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游的興起，文創(chuàng)產(chǎn)品、景區(qū)建設(shè)也要跟上，商業(yè)營(yíng)銷模式也要更新，這樣才能使“文旅+商業(yè)”的發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

流量旅游消費(fèi)為商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供了發(fā)展機(jī)遇。商業(yè)應(yīng)該說(shuō)是一種動(dòng)態(tài)的變化，無(wú)論什么模式，最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就是把產(chǎn)品銷售出去，既然流量旅游消費(fèi)成了社會(huì)熱點(diǎn)，那流量商業(yè)也應(yīng)該成為商業(yè)發(fā)展的重要指向。流量商業(yè)不是一個(gè)單純的概念，而是商業(yè)和流量耦合的一種新模式，比如現(xiàn)在的體育消費(fèi)，各地紛紛舉辦馬拉松活動(dòng)，在這個(gè)活動(dòng)中，商業(yè)如何能夠更好助力并實(shí)現(xiàn)發(fā)展的目的，簡(jiǎn)單的模式就是和馬拉松中的需求結(jié)合進(jìn)行銷售。但這只是一種淺層次行為，深層次的是通過(guò)活動(dòng)打造商業(yè)品牌，把馬拉松活動(dòng)作為一種展示平臺(tái)，為自己的做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。但目前真正做到位的商業(yè)并不多，所以有專家就得出了“當(dāng)前我國(guó)馬拉松賽事贊助監(jiān)管體系不健全，賽事贊助量化水平和穩(wěn)定性有待提升”的結(jié)論，這里固然有組織者的不到位，但新型商業(yè)模式的介入方法和程度不足也不可忽視。

人們的需求是多層次、多領(lǐng)域的，除了物質(zhì)層面外，旅游則屬于精神層面。但在旅游過(guò)程中，物資需求自然而然融入其中，因?yàn)槿藗冊(cè)谛枨蟮娜魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)，都不可能獨(dú)自解決，必須依靠他人或他組織。在這種需求中，也就產(chǎn)生了商業(yè)行為，無(wú)論是旅游活動(dòng)，還是參加音樂(lè)會(huì)；無(wú)論是獲得不受干擾的私生活空間，還是潔凈的水和空氣，都存在著商業(yè)發(fā)展的契機(jī)。因此商業(yè)發(fā)展的模式就需要靈活，畢竟模式不是千篇一律和固定不變的，但變也不能毫無(wú)章法，而是要和消費(fèi)者的需求密切結(jié)合。流量旅游消費(fèi)者的需求就是商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展的模型，任何行業(yè)“火”起來(lái)后，更需要的是“活”，商業(yè)模式恰恰就需要“活”，因?yàn)橹挥小盎睢辈拍芨嫌慰偷男枨?，進(jìn)而生產(chǎn)和銷售更具生活溫度的產(chǎn)品和服務(wù)。

流量旅游消費(fèi)為商業(yè)模式的個(gè)性化創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。商業(yè)模式在變的同時(shí)，適應(yīng)個(gè)性化的需求是繞不開(kāi)的一個(gè)層面，尤其是隨著科技的進(jìn)步，“二維碼”銷售的進(jìn)入，使得傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)生了改變，但這并不是終點(diǎn)，仍有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。“智慧旅游+智慧商業(yè)”能夠更方便消費(fèi)者的活動(dòng)，掃一掃二維碼，就能把行程、購(gòu)物、出行安排妥當(dāng)，甚至將觀影、夜游等與住宿業(yè)務(wù)結(jié)合，很方便查閱游玩和消費(fèi)信息，同時(shí)還能支持國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品在流量旅游消費(fèi)的核心地點(diǎn)開(kāi)設(shè)概念店和體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者通過(guò)旅游體驗(yàn)感的提升來(lái)撬動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)的發(fā)展。這種以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，其在拓展消費(fèi)新模式和產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，推動(dòng)了商業(yè)新模式的根本性轉(zhuǎn)型，形成了消費(fèi)新場(chǎng)景，從這一角度來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式建設(shè)可謂實(shí)現(xiàn)了一種質(zhì)的飛躍。

任何一種生產(chǎn)體系中的中間需求與最終需求的比例變動(dòng)，都肯定會(huì)引起生產(chǎn)中間產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)最終產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)的比例變動(dòng)，從而引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，所以在市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化中，企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力對(duì)于商業(yè)零售企業(yè)的重要性愈發(fā)凸顯。隨著新的消費(fèi)旅游熱點(diǎn)不斷形成，作為商業(yè)企業(yè)，應(yīng)該抓住這些熱點(diǎn)商機(jī)亦或引領(lǐng)商機(jī)，從而推動(dòng)自身的高質(zhì)量發(fā)展。如天津有家商業(yè)企業(yè)就利用“網(wǎng)紅”形成的流量旅游熱點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)模式上創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，實(shí)行“一、三、五備貨，二、四、六經(jīng)營(yíng)”模式，吸引消費(fèi)者凌晨?jī)扇c(diǎn)就去排隊(duì)，當(dāng)早晨6點(diǎn)到達(dá)時(shí)，排隊(duì)已近百人，成為清晨一道靚麗風(fēng)景。

流量旅游消費(fèi)激活了商業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，使得商業(yè)模式煥發(fā)出新的生機(jī)。商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵在于零售企業(yè)能否深度識(shí)別并利用潛在的各種機(jī)會(huì)，隨著流量旅游的發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)需求明顯向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，已從注重觀光轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光與休閑度假的有機(jī)結(jié)合，顯然商業(yè)和旅游已深度融合在了一起，融合度越深，各自的發(fā)展也就越強(qiáng)勁。

隨著各種旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，商業(yè)的自身業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)了個(gè)性化和多樣化趨勢(shì)，如智慧商業(yè)、信息商業(yè)等已走進(jìn)人們的日常生活，為廣大消費(fèi)者接受。但面對(duì)消費(fèi)者的不同需求，商業(yè)也應(yīng)該不斷開(kāi)發(fā)出新業(yè)態(tài)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的相互交融，推動(dòng)自身內(nèi)在動(dòng)力更好展現(xiàn)。因?yàn)樵跀?shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，而外部知識(shí)的有效獲取以及內(nèi)外部創(chuàng)新資源的合理整合是商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力?，F(xiàn)在出現(xiàn)的數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品和電子地圖也屬于商業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容，因?yàn)樯虡I(yè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展體現(xiàn)了零售企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境、識(shí)別并抓住潛在機(jī)會(huì)的能力，其對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新產(chǎn)生了重要影響。

商業(yè)的發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展不斷進(jìn)步的，經(jīng)營(yíng)模式自然也不斷升級(jí)，升級(jí)的目的在于提供更精細(xì)的服務(wù)，以商業(yè)推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。作為商業(yè)的組成部分，服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)在于使人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中更便利和快捷，也就是我們通常所說(shuō)的效率性。所以經(jīng)營(yíng)模式和效率是呈正相關(guān)的，為了效率和消費(fèi)者的感受，選擇適合消費(fèi)者的模式是最能帶動(dòng)自身發(fā)展和本行業(yè)外延發(fā)展的。

三、結(jié)語(yǔ)

流量旅游從某種意義上來(lái)說(shuō)，屬于眼球經(jīng)濟(jì)和活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，商農(nóng)文旅的深度融合帶“火”和帶“活”了多個(gè)行業(yè)，拉動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條的全方位提升，如現(xiàn)在很流行的自駕游，其背后就是一條源源不斷的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋了文旅、交通、商業(yè)、能源消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)。新的零售商業(yè)已成為我國(guó)流通業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，其對(duì)流通供應(yīng)鏈產(chǎn)生了較大影響，重構(gòu)了流通供應(yīng)鏈的商業(yè)模式?？梢哉f(shuō)新業(yè)態(tài)正在不斷改變著傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)和社會(huì)生活，不斷為社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中是相互依賴的，這種依賴是不自覺(jué)產(chǎn)生和形成的，旅游作為一種市場(chǎng)，自然也存在著相互依賴，那就是旅游經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的依賴，當(dāng)這種依賴出現(xiàn)不和諧時(shí)，就需要變動(dòng)，流量旅游可以說(shuō)就是這種變動(dòng)的表現(xiàn)形式。從文化層面來(lái)看，流量旅游消費(fèi)既是文旅的一種表現(xiàn)形式，又是旅游和商業(yè)融合的產(chǎn)物，這就是傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題后，人們?yōu)榱死^續(xù)滿足自身需求形成的一種新模式。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，文旅行業(yè)就必須充分重視旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接關(guān)系到其發(fā)展的質(zhì)量和水平，且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生較為重要的影響，所以在流量旅游方興未艾時(shí)，更需要?jiǎng)?chuàng)新旅游模式，不斷刺激新的消費(fèi)需求?，F(xiàn)在諸多潮流藝術(shù)展、網(wǎng)紅書(shū)店、打卡景點(diǎn)等已進(jìn)入城市的不同商圈中，一些商業(yè)綜合體也已化身為文化藝術(shù)殿堂，商業(yè)發(fā)展加入了更多文化元素，使得人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)，感受到了文化的濃濃魅力，同時(shí)也使得旅游經(jīng)濟(jì)韌性和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量更加相輔相成。

“需求變動(dòng)是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的直接因素。沒(méi)有需求的產(chǎn)業(yè)是不存在的”。至于商業(yè)企業(yè)，則更需要在需求上做好功課，積極把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充分利用大數(shù)據(jù)將文旅產(chǎn)品供給與消費(fèi)聯(lián)系起來(lái)的契機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)潮流與新業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，推動(dòng)產(chǎn)品向年輕化、潮流化和創(chuàng)意化方向發(fā)展。畢竟傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，尤其是要借助零售業(yè)商業(yè)模式的積極性變革，挖掘社會(huì)資源的高效利用價(jià)值。同時(shí)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的華麗轉(zhuǎn)身和新興文旅消費(fèi)的興起進(jìn)行數(shù)字化動(dòng)態(tài)分析，從而為商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型提供態(tài)勢(shì)分析和精準(zhǔn)預(yù)判，進(jìn)而帶動(dòng)自身的高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]李燕玲.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下擴(kuò)大旅游消費(fèi)的路徑研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2023（12）：17-19.

[2]王國(guó)超，石霞.鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展方法分析[J].文體用品與科技，2023（7）：107-109.

[3]錢(qián)明輝.面向中國(guó)式現(xiàn)代化的文旅融合模式分析與評(píng)價(jià)[DB].圖書(shū)館建設(shè)，2023-09-25.

[4]張夕璇，王艷.我國(guó)馬拉松賽事商業(yè)贊助效益及存在問(wèn)題分析[J].湖北體育科技，2021（10）：886-889，900.

[5]陳棟.新零售驅(qū)動(dòng)下流通供應(yīng)鏈商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（13）：29-32.

作者簡(jiǎn)介：張曉麗，中共天津市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部副教授，研究方向：理論經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)。