摘要：全媒體概念起源于20世紀(jì)末的歐美，是信息時(shí)代媒體融合趨勢(shì)下所產(chǎn)生的新概念，即文字、圖片、圖表、音頻、視頻等傳統(tǒng)媒體手段與新媒體技術(shù)相結(jié)合，全媒體讓新聞媒體迎來全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。直至2007年，隨著媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體逐漸引起國內(nèi)學(xué)界的關(guān)注和研究熱情。黨報(bào)是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地，承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界的職責(zé)使命。其信息發(fā)布不僅代表著黨和國家的形象，還對(duì)民眾認(rèn)知、輿情走向等有著重要影響，是黨和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。只有順應(yīng)時(shí)代、積極進(jìn)行創(chuàng)新與變革，才能更好地滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞的多元化需求。廈門日?qǐng)?bào)歷史悠久，創(chuàng)刊于1949年10月22日，在時(shí)代的洪流中積極響應(yīng)黨和國家號(hào)召，加快推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容上深度挖掘，講好本地故事的同時(shí)，利用全媒體技術(shù)豐富文章表現(xiàn)形式，力爭打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的主流媒體。文章對(duì)全媒體大背景進(jìn)行簡單概括，分析黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，然后以廈門日?qǐng)?bào)為例，從頂層設(shè)計(jì)、采編流程、平臺(tái)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新四個(gè)方面，探索黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，以期為黨報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：全媒體；黨報(bào)；轉(zhuǎn)型；發(fā)展；廈門日?qǐng)?bào)

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0110-04

一、引言

作為官方信息發(fā)布的主要渠道，黨報(bào)發(fā)布的信息具有真實(shí)性、可靠性等特點(diǎn)。全媒體視域下，黨報(bào)若要更好地貼合大眾、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，必須積極轉(zhuǎn)型。廈門日?qǐng)?bào)是中共廈門市委機(jī)關(guān)報(bào)，目前已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化運(yùn)營管理，采編流程實(shí)行網(wǎng)絡(luò)管理辦法，具有典型性與代表性。因此，文章基于全媒體背景，結(jié)合廈門日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)型案例，重點(diǎn)分析黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

二、全媒體背景概述

就新聞行業(yè)而言，全媒體新聞是指將文字、圖片、圖表、音頻、視頻等傳統(tǒng)媒體手段與現(xiàn)代化媒體技術(shù)相結(jié)合，依托新媒體平臺(tái)生產(chǎn)、發(fā)布、傳播的新聞，著重強(qiáng)調(diào)了新聞形態(tài)[1-2]。全媒體背景下黨報(bào)要對(duì)自身的功能、責(zé)任等形成更加清晰的認(rèn)知，結(jié)合全媒體特征與大眾信息獲取方式，積極進(jìn)行創(chuàng)新嘗試與變革，以自我轉(zhuǎn)型推動(dòng)發(fā)展[3]。

在廈門，全媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。在市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，新聞宣傳系統(tǒng)積極參與甚至發(fā)起多樣化活動(dòng)，比如“2023網(wǎng)絡(luò)全媒體廈門行”，全國三十幾家網(wǎng)絡(luò)媒體到廈門采風(fēng)，聚焦廈門重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、科技成果等，密切關(guān)注廈門高質(zhì)量發(fā)展與兩岸融合的廈門故事。在此良好發(fā)展環(huán)境中，廈門日?qǐng)?bào)走在前面，經(jīng)過幾年的探索，已形成“中央廚房”式融媒體采編流程，建成具備跨媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度功能的“超級(jí)編輯部”，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，初步形成了“兩微一端”和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻臺(tái)的全媒體框架。

三、全媒體視域下黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的必要性

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中充斥著各種真假難辨的信息，其間不乏謠言等，對(duì)輿論輿情造成負(fù)面影響，對(duì)社會(huì)大眾的信息知情權(quán)造成侵害[4]。黨報(bào)必須積極發(fā)揮帶頭作用，順應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)，精選新聞內(nèi)容、及時(shí)推送新聞信息，確保社會(huì)大眾能夠第一時(shí)間通過官方媒體了解精準(zhǔn)信息，體現(xiàn)黨報(bào)價(jià)值[5]。其必要性體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。其一，適應(yīng)用戶信息獲取需求，目前社會(huì)大眾信息獲取途徑多樣，報(bào)紙報(bào)刊已經(jīng)不再是唯一或主要渠道，新媒體信息傳播高效便捷，更符合快節(jié)奏的時(shí)代需求[6]。黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，是以用戶為目標(biāo)群體，依托多種媒體形式進(jìn)行新聞傳播，使社會(huì)大眾能快速獲取真實(shí)、可靠的信息，以此增強(qiáng)用戶黏性，及時(shí)為用戶提供所需的新聞信息，滿足客戶差異化需求[7]。其二，更好地傳達(dá)黨的理論及路線方針政策等，黨報(bào)作為與社會(huì)大眾對(duì)接的重要窗口，其發(fā)布的信息內(nèi)容會(huì)直接影響大眾對(duì)新聞事件的看法。因此其高質(zhì)量轉(zhuǎn)型能夠在保證新聞信息真實(shí)、客觀、全面的基礎(chǔ)上增強(qiáng)時(shí)效性，讓黨報(bào)具備與新媒體同臺(tái)競技的能力，從而加強(qiáng)正面宣傳與正能量引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展[8]。

四、全媒體視域下黨媒黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）信息收集與整合

全媒體視域下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制。報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒體，其在傳播范圍、傳播速度等方面存在明顯的局限性，若要在信息化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須打破信息壁壘，深挖新聞信息內(nèi)容。這就要求黨報(bào)充分順應(yīng)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)收集資料并整合信息。然而，開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將各種信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一匯聚、整合、分類和交換，如何精準(zhǔn)甄別信息真?zhèn)?，篩選有價(jià)值的信息，是黨報(bào)面臨的一個(gè)全新挑戰(zhàn)，這對(duì)于提升黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量，拓展黨報(bào)內(nèi)容深度也具有重要影響。

（二）采編完善與革新

在采編過程中，采編人員需要精準(zhǔn)判斷信息的真實(shí)性，在詳細(xì)核實(shí)新聞來源的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容編輯，形成文本。全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播速度更快，采編人員面臨著更大的挑戰(zhàn)，包括新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，新聞內(nèi)容形式是否能夠創(chuàng)新，是否能夠滿足當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的閱讀需求等，需要黨報(bào)積極適應(yīng)全媒體時(shí)代，完善采編流程，革新內(nèi)容、形式、技術(shù)等。這些都需要技術(shù)、財(cái)力等的支撐，必須積極采取有效的應(yīng)對(duì)措施。

（三）平臺(tái)融合與互動(dòng)

媒體平臺(tái)為媒體與大眾創(chuàng)造了互動(dòng)契機(jī)，廈門日?qǐng)?bào)在發(fā)展過程中注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，創(chuàng)新網(wǎng)站內(nèi)容、開設(shè)多個(gè)媒體賬號(hào)。雖然這些舉措均推動(dòng)了其高質(zhì)量發(fā)展，但互動(dòng)性仍有待增強(qiáng)?！盎?dòng)”是媒體平臺(tái)信息傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)，也體現(xiàn)了信息交互的特點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)與受眾的良性互動(dòng)常態(tài)化，成為廈門日?qǐng)?bào)必須思考的問題，只有注重收集大眾意見，才能獲得更大的發(fā)展空間。

（四）內(nèi)容創(chuàng)新與精選

黨報(bào)需要將黨和國家的大政方針第一時(shí)間傳遞給社會(huì)大眾，是對(duì)接民眾的“窗口”。全媒體視域下，社會(huì)大眾獲取新聞信息的途徑更加多元，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體形式，在時(shí)效性方面難以與新媒體相媲美，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)忠誠的受眾，成為黨報(bào)亟待解決的一大難題。尤其是在黨報(bào)內(nèi)容與精選方面，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，也要反映民生民計(jì)，立足本土挖掘當(dāng)?shù)匦侣?，只有不斷?chuàng)新、精選內(nèi)容才能讓黨報(bào)在全媒體時(shí)代獲得新突破、新發(fā)展。

五、全媒體視域下廈門日?qǐng)?bào)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）完善頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制

全媒體視域下，黨報(bào)必須接受來自市場、環(huán)境的挑戰(zhàn)，從制度、頂層設(shè)計(jì)層面推動(dòng)體制、機(jī)制變革[9]。從廈門整體大環(huán)境來看，媒體行業(yè)發(fā)展迅速，媒體技術(shù)、科技創(chuàng)新更是層出不窮，這些都為廈門日?qǐng)?bào)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了必要的環(huán)境條件。

自2014年起，廈門日?qǐng)?bào)開始大力推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，率先建設(shè)融媒體中央控制平臺(tái)，以期為媒體融合提供快速通道，在此之后“中央廚房”二期建設(shè)完成，信息源、指揮系統(tǒng)、發(fā)布終端等開始進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。以此為基礎(chǔ)開展以媒體融合發(fā)展為目標(biāo)的頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃，一方面報(bào)社黨委成立領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌規(guī)劃媒體融合發(fā)展，充分利用各類媒體、媒介資源，拓展媒體發(fā)展新渠道，加快推進(jìn)媒體一體化建設(shè)；另一方面，新媒體中心與廈門日?qǐng)?bào)子報(bào)刊進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，官方微博、微信、新聞客戶端、抖音官方賬號(hào)等相繼運(yùn)行，同時(shí)完善一系列規(guī)章制度，廈門新新媒體傳播有限公司正式成立，用于統(tǒng)籌運(yùn)營新媒體平臺(tái)、拓展業(yè)務(wù)。

截至2023年12月，廈門日?qǐng)?bào)抖音平臺(tái)賬號(hào)粉絲數(shù)量101.8萬、微博粉絲數(shù)量117.6萬，官方微信公眾號(hào)每天推送各類新聞信息，閱讀量均破萬，更是經(jīng)常出現(xiàn)閱讀量“10萬+”的爆款文。廈門日?qǐng)?bào)社視頻號(hào)也在同步發(fā)力，2023年9月投洽會(huì)期間，廈門日?qǐng)?bào)社視頻號(hào)發(fā)送的《沙特投資部次大臣：不用翻譯，我是廈門大學(xué)畢業(yè)的！》短視頻，短時(shí)間內(nèi)被新華社、新華每日電訊、環(huán)球網(wǎng)等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，單條視頻全網(wǎng)點(diǎn)贊量超過100萬，觀看量超過1.5億次，融媒傳播影響力進(jìn)一步提升。此外，值得一提的是，廈門日?qǐng)?bào)社還開發(fā)了官方新聞客戶端“潮前智媒”APP，其是從“廈門日?qǐng)?bào)”APP升級(jí)而來，于2019年5月在廈門日?qǐng)?bào)社第一屆新媒體粉絲節(jié)上正式上線。潮前智媒融媒體平臺(tái)，包含管理后臺(tái)、APP客戶端和小程序端。平臺(tái)專注于聚合全媒體信息發(fā)布資源，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，為新媒體提供融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與精準(zhǔn)分發(fā)服務(wù)，以期充分發(fā)揮廈門日?qǐng)?bào)主流輿論陣地政治可靠、公信權(quán)威、深度覆蓋的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)政務(wù)公眾號(hào)入駐的聚合平臺(tái)。2023年9月在重慶舉行的2023中國報(bào)業(yè)技術(shù)年會(huì)上，潮前智媒融媒體平臺(tái)獲“2021—2022年度全國媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。

（二）優(yōu)化采編流程深度推進(jìn)

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化，社會(huì)大眾更喜歡用新媒體檢索新聞信息。新媒體傳遞的新聞內(nèi)容豐富且時(shí)效性強(qiáng)，能滿足社會(huì)大眾快速獲取新聞信息的需求[10]。傳統(tǒng)報(bào)刊需要經(jīng)歷漫長的采編環(huán)節(jié)，再整合編輯新聞內(nèi)容才能排刊，雖然傳遞的內(nèi)容信息真實(shí)可靠，但時(shí)效性弱于新媒體[11]。全媒體視域下，黨報(bào)必須精準(zhǔn)鎖定自身優(yōu)勢(shì)，而后結(jié)合新媒體技術(shù)、媒體平臺(tái)等，獲取精準(zhǔn)的內(nèi)容信息后再進(jìn)行編輯，增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性，豐富內(nèi)容傳遞形式[12]。尤其是在信息時(shí)代，信息傳播速度明顯加快，部分內(nèi)容可能會(huì)提前披露，但這些內(nèi)容的真實(shí)性還有待商榷。黨報(bào)作為權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，必須秉持對(duì)新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)的態(tài)度，不能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行夸張、夸大，不僅要真實(shí)還原新聞事件，還要及時(shí)辟謠，發(fā)表聲明，避免出現(xiàn)新聞實(shí)際內(nèi)容被模糊、社會(huì)大眾被誤導(dǎo)等情況，影響輿論導(dǎo)向。

廈門日?qǐng)?bào)所建設(shè)的融媒體“中央廚房”具備較強(qiáng)的信息收集與整合、輿情研判、指揮調(diào)度、統(tǒng)籌發(fā)布等能力，每逢重要活動(dòng)、重大突發(fā)事件，就會(huì)啟動(dòng)全天候直播，廈門日?qǐng)?bào)社融媒體記者會(huì)參與其中，稿件由融媒體平臺(tái)發(fā)布，各媒體再根據(jù)自身特點(diǎn)與需求進(jìn)行編發(fā)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布、多渠道傳播。不同平臺(tái)受其功能、屬性等因素限制，所選擇的新聞素材也不盡相同。比如抖音賬號(hào)多發(fā)布日常性的新聞內(nèi)容，除卻重大事件以外，注重體現(xiàn)新聞的趣味性，這是因?yàn)槎兑糇詭蓍e娛樂屬性，用戶使用抖音的目的以消遣、娛樂為主；微信公眾號(hào)主要發(fā)布重大新聞內(nèi)容以及各項(xiàng)官方通知，如銀行服務(wù)費(fèi)價(jià)格調(diào)整、“合胞病毒”等，與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容。通過這種方式，吸引不同需求、不同層次的受眾關(guān)注廈門日?qǐng)?bào)，依托有效的多媒體協(xié)同發(fā)展鏈條，構(gòu)建廈門日?qǐng)?bào)全媒體轉(zhuǎn)型新生態(tài)。

（三）媒體平臺(tái)發(fā)展增強(qiáng)用戶黏性

媒體平臺(tái)具有多元性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，黨報(bào)在發(fā)展過程中應(yīng)積極創(chuàng)新，協(xié)同多個(gè)媒體平臺(tái)發(fā)布作品，吸引不同平臺(tái)的媒體用戶[13]。利用平臺(tái)的互動(dòng)功能拉近黨報(bào)與受眾之間的距離，構(gòu)建更親民的媒體服務(wù)模式，貫徹“服務(wù)并忠誠于人民”的核心思想[14]。全媒體視域下，新媒體平臺(tái)數(shù)量增多，互動(dòng)性是其基本屬性，這要求黨報(bào)積極與社會(huì)大眾溝通、交流，及時(shí)了解民眾訴求，動(dòng)態(tài)掌握社會(huì)大眾對(duì)于新聞信息的理解，從整體上把控新聞?shì)浾搶?dǎo)向。不僅如此，民眾掌握的一手信息往往能夠豐富新聞內(nèi)容，黨報(bào)可通過與社會(huì)大眾互動(dòng)，掌握更多的新聞信息與資料，在核實(shí)其真實(shí)性以后，予以采納并進(jìn)行采編。隨著互動(dòng)性的增強(qiáng)，黨報(bào)不再“高高在上”，其對(duì)接政府與民眾意見的窗口作用進(jìn)一步得到彰顯，改變了黨報(bào)在大眾心中的刻板印象，培養(yǎng)了忠誠的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)效用最大化。

在發(fā)展過程中，廈門日?qǐng)?bào)的微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)均會(huì)更新信息，匯集多個(gè)媒體平臺(tái)的用戶，取得了較好的傳播效果，粉絲數(shù)量不斷增加。不僅如此，媒體平臺(tái)均設(shè)有評(píng)論區(qū)，可拉近黨報(bào)與大眾的距離。另外，微博、微信公眾號(hào)、抖音還具有私信功能，廈門日?qǐng)?bào)的抖音賬號(hào)簽名表示大眾可以投稿，這不僅有利于及時(shí)為用戶答疑解惑，增強(qiáng)用戶黏性，還豐富了廈門日?qǐng)?bào)的信息來源渠道。

此外，廈門日?qǐng)?bào)在融媒體建設(shè)過程中，仍然保留了紙質(zhì)報(bào)刊，通過不同平臺(tái)的有效宣傳，增強(qiáng)用戶對(duì)于廈門日?qǐng)?bào)以及報(bào)刊的黏性與忠誠度，利用全媒體大環(huán)境所帶來的便利，促進(jìn)報(bào)刊訂閱，并形成多個(gè)媒體平臺(tái)相互融合的媒體生態(tài)局面。比如，公眾號(hào)文章《廈門一男子做了個(gè)決定，全家都夸太明智！》中，對(duì)廈門日?qǐng)?bào)的紙質(zhì)報(bào)刊訂購進(jìn)行宣傳，同時(shí)給出了具體的訂購方式與咨詢通道，文章中穿插了精美的紙質(zhì)報(bào)刊頁面，靈活運(yùn)用表情包，增強(qiáng)了文章的可讀性。文章評(píng)論區(qū)更是有用戶給出“好評(píng)”，表示已經(jīng)訂了一年的廈門日?qǐng)?bào)，對(duì)于評(píng)論區(qū)提出的問題，官方也積極回應(yīng)。在良好的互動(dòng)氛圍下，廈門日?qǐng)?bào)在民眾心目中的地位不僅得到了提高，同時(shí)也為紙質(zhì)報(bào)刊更好地服務(wù)于具有保留紙質(zhì)刊物習(xí)慣的廈門市民提供了機(jī)會(huì)，多途徑增強(qiáng)用戶黏性。

（四）創(chuàng)新內(nèi)容豐富本土化傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方黨報(bào)應(yīng)將與本地人息息相關(guān)的新聞信息、政策、民生民計(jì)新聞等作為主要內(nèi)容，深入挖掘，形成特色專欄，加強(qiáng)新聞信息的本土化傳播，從而吸引更多受眾。形式上圖、文、音視頻等要相互結(jié)合，文章、視頻生動(dòng)，語言上可適度融合一些網(wǎng)絡(luò)熱詞、“熱梗”?，F(xiàn)下，人們更習(xí)慣直觀的信息傳播、接收方式，相較于單一的文字，圖片、音視頻往往能更加清晰地呈現(xiàn)相應(yīng)含義，因而在形式上應(yīng)注重文字、圖片、音視頻等相結(jié)合，以便讓黨報(bào)內(nèi)容更加親民，改變黨報(bào)在大眾心目中的固有印象，以更加靈活多變的方式呈現(xiàn)內(nèi)容信息。其中重點(diǎn)部分可用表情包、趣味圖片等進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以便于快速提取關(guān)鍵內(nèi)容，讓黨報(bào)的信息傳遞更為高效。

內(nèi)容上，重點(diǎn)捕捉本地民生新聞等，高度契合大眾的閱讀、瀏覽、視頻觀看興趣，發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用[15]。廈門日?qǐng)?bào)是中共廈門市委機(jī)關(guān)報(bào)，具有較為鮮明的地域性特征，除了要及時(shí)傳達(dá)黨和國家的大政方針，還應(yīng)開辟本地板塊，根植于地域，積極報(bào)道與民生民計(jì)相關(guān)的新聞，讓國家層面的戰(zhàn)略能夠結(jié)合廈門本地的實(shí)際情況進(jìn)行再傳播，同時(shí)深化廈門民眾對(duì)相關(guān)政策措施的理解。本地新聞則能夠更好地抓住大眾眼球，由于廈門日?qǐng)?bào)面向的主要受眾是廈門本地人，黨報(bào)應(yīng)基于此深入民情民心，報(bào)道人們較為關(guān)注的新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮黨報(bào)的積極作用。

比如，廈門日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布的《太火了！三個(gè)人只花了……廈門市民直呼太實(shí)惠了！》這篇文章的閱讀量達(dá)到了3.2萬，文本開篇以“秋天的第一頓火鍋”為題吸引讀者，然后點(diǎn)明“廈門農(nóng)行品質(zhì)生活探享家”特別活動(dòng)，再配合視頻、文字、圖片等，說明活動(dòng)方式。這種方式能夠較好地吸引讀者注意，文章內(nèi)容也是市民較為關(guān)注的飲食類內(nèi)容，讓廈門市民能夠快速掌握經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的飲食信息，這樣的選題在為市民提供生活便利的同時(shí)也更貼合民生。

六、結(jié)語

全媒體視域下，黨報(bào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，可進(jìn)一步保證新聞信息的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性，更好地傳達(dá)黨和國家的大政方針與民生民計(jì)等。可見，黨報(bào)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。廈門日?qǐng)?bào)積極適應(yīng)全媒體環(huán)境，通過完善頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)制、優(yōu)化采編流程深度推進(jìn)、媒體平臺(tái)發(fā)展增強(qiáng)用戶黏性、創(chuàng)新內(nèi)容豐富本土化傳播等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮黨報(bào)積極作用，為社會(huì)大眾及時(shí)傳播更多的新聞信息。

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作者簡介 袁舒琪，助理記者，研究方向：新聞學(xué)、傳播學(xué)。