丁陶夢(mèng)漁 周依琳 吳佳宜 王怡萱

(南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 江蘇南京 210023)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新日益受到關(guān)注。非遺產(chǎn)品作為文化傳承的重要載體，不僅具有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，更蘊(yùn)含著豐富的工藝、藝術(shù)價(jià)值。然而，在時(shí)代變遷和市場(chǎng)需求多元化過(guò)程中，許多非遺產(chǎn)品面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和經(jīng)營(yíng)管理困境。因此，如何通過(guò)文本挖掘技術(shù)，對(duì)非遺產(chǎn)品存在的問(wèn)題進(jìn)行深入探索并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新，成為當(dāng)前非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要課題。本文以南京絨花為例，通過(guò)對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行分析和研究，旨在為非遺產(chǎn)品的保護(hù)與發(fā)展提供有益啟示和借鑒。

1 南京絨花傳播研究現(xiàn)狀

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

南京絨花是一項(xiàng)歷史悠久的傳統(tǒng)手工藝品，被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度增加，南京絨花的市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)。為了更好地推廣和傳承南京絨花，運(yùn)用文本挖掘技術(shù)進(jìn)行問(wèn)題探索及運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新已成為研究熱點(diǎn)。

文本挖掘技術(shù)是一種通過(guò)對(duì)大規(guī)模文本數(shù)據(jù)的挖掘和分析，提取其中有價(jià)值的信息和知識(shí)的方法。在南京絨花的研究中，可利用文本挖掘技術(shù)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)、用戶評(píng)論、社交媒體等進(jìn)行分析，了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)受眾人群對(duì)于南京絨花的產(chǎn)品認(rèn)知與市場(chǎng)定位、消費(fèi)者喜好趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等因素，發(fā)現(xiàn)其在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題和困境，并據(jù)此進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新?；谖谋就诰蚣夹g(shù)的非遺產(chǎn)品問(wèn)題探索及運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新研究對(duì)于推廣和傳承南京絨花具有重要意義。通過(guò)文本挖掘技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源的分析，可以了解南京絨花在市場(chǎng)中的表現(xiàn)與問(wèn)題，并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新。這些研究成果有助于提高南京絨花的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)其在傳統(tǒng)文化傳承中的發(fā)展。

1.2 多維度產(chǎn)品分析

由表1可知，多數(shù)題目的評(píng)分都超過(guò)4分，這顯示受訪者對(duì)南京絨花整體有著較為積極的評(píng)價(jià)。其中，絨花與傳統(tǒng)文化的結(jié)合和絨花作為贈(zèng)品的意義得分較高，說(shuō)明受訪者高度認(rèn)同絨花的文化價(jià)值。絨花的材質(zhì)選擇等與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的題目評(píng)分也相對(duì)較高，說(shuō)明南京絨花在產(chǎn)品質(zhì)量上得到認(rèn)可。

表1 絨花非遺產(chǎn)品推廣調(diào)查問(wèn)卷分析

由表2可知，大部分受訪者支持絨花市場(chǎng)化，認(rèn)同市場(chǎng)化能吸引年輕人關(guān)注，這可以從“絨花市場(chǎng)化后能吸引更多年輕人的關(guān)注”的得分中看出。但也有受訪者擔(dān)憂市場(chǎng)化過(guò)程中可能損害絨花的傳統(tǒng)價(jià)值，或擔(dān)心市場(chǎng)化后的絨花質(zhì)量會(huì)下降。從手藝人角度來(lái)看，市場(chǎng)化不僅拓寬了絨花的銷售渠道，為手藝人提供了更多展示才華的機(jī)會(huì)，提升了他們的自我認(rèn)同感，而且激發(fā)了手藝人的創(chuàng)作熱情。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，手藝人努力提高自己的技藝，追求產(chǎn)品的品質(zhì)和獨(dú)特性，使得南京絨花的制作技藝得到不斷提高。從產(chǎn)品角度來(lái)看，市場(chǎng)化帶來(lái)了知名度。隨著南京絨花的市場(chǎng)化推廣，越來(lái)越多的人了解并喜愛(ài)這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝品。在各類展覽、文化活動(dòng)和購(gòu)物平臺(tái)上，南京絨花吸引了眾多消費(fèi)者的目光，使其知名度得到極大提升，為其及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，極大促進(jìn)了非遺文化的傳播。借助電商平臺(tái)、社交媒體等現(xiàn)代傳播手段，南京絨花以其獨(dú)特的魅力走向全國(guó)，乃至世界，有助于提升我國(guó)文化的國(guó)際影響力，增強(qiáng)民族自豪感。

表2 南京絨花調(diào)查問(wèn)卷分析

綜上，南京絨花市場(chǎng)化對(duì)手藝人和產(chǎn)品產(chǎn)生了積極影響。在今后的發(fā)展中，非遺產(chǎn)品應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)化優(yōu)勢(shì)，提升非遺文化的傳播力和影響力，為傳統(tǒng)文化的繁榮做出更大貢獻(xiàn)。

由表3可知，受訪者對(duì)絨花的外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、營(yíng)銷策略等都給予了較為積極的評(píng)價(jià)，平均分都在4分以上。對(duì)于絨花與現(xiàn)代元素的結(jié)合、文化故事包裝等創(chuàng)新方面，受訪者也給予了較高評(píng)價(jià)。但在市場(chǎng)化后的產(chǎn)品方面，受訪者對(duì)絨花的品質(zhì)與價(jià)格比、廣告宣傳、線上商店體驗(yàn)等方面的評(píng)價(jià)則有所分歧。

表3 對(duì)南京絨花市場(chǎng)

均值代表受訪用戶對(duì)潛變量的各觀測(cè)變量的平均認(rèn)同度，標(biāo)準(zhǔn)差體現(xiàn)了各觀測(cè)變量得分值與觀測(cè)變量均值偏離的離散程度。上述圖表中變量均值都在4.224～4.433，說(shuō)明各觀測(cè)變量的平均認(rèn)同度較高。標(biāo)準(zhǔn)差都在1.492～1.680，說(shuō)明調(diào)研數(shù)據(jù)無(wú)異常值和系統(tǒng)誤差。標(biāo)準(zhǔn)差大于0.5，說(shuō)明用戶認(rèn)知事物存在一定偏差，這是問(wèn)卷收集平臺(tái)受訪用戶專業(yè)背景差異及所在地區(qū)差異等造成的。綜合來(lái)看，本調(diào)研數(shù)據(jù)適合開展下一步的檢驗(yàn)工作。

1.3 非遺傳播研究?jī)?nèi)容分析

本文通過(guò)文本挖掘技術(shù)提取了以下關(guān)于南京絨花的關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)、顏色、傳統(tǒng)文化、實(shí)用性、材質(zhì)、手感、傳統(tǒng)工藝、造型、大小、細(xì)節(jié)、贈(zèng)品、歷史傳承、價(jià)值、包裝和非遺傳統(tǒng)藝術(shù)。這些關(guān)鍵詞涵蓋了南京絨花的各個(gè)方面，借助詞云分析作圖生成絨花詞頻圖，如表4所示。

表4 南京絨花關(guān)鍵詞

1.4 現(xiàn)代相關(guān)趨勢(shì)研究與分析

南京絨花是一種以絲綢為基礎(chǔ)，通過(guò)特殊工藝制作而成的絨制品。它具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和獨(dú)特的技藝特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。然而，隨著現(xiàn)代化生活方式的影響，傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和傳承困境。

研究并分析南京絨花在現(xiàn)代社會(huì)中的相關(guān)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，非遺產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)變化。通過(guò)對(duì)相關(guān)文本的挖掘和分析，可以了解消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品的態(tài)度、喜好和潛在需求，從而為產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略的制定提供參考。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，南京絨花具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，南京絨花作為我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，使得其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中具有較高的品牌認(rèn)知度和影響力；其次，南京絨花的制作技藝精湛，產(chǎn)品獨(dú)具特色，難以模仿，這為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足提供了保障。然而，在市場(chǎng)化進(jìn)程中由于消費(fèi)者需求多元化，南京絨花面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在保持傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足現(xiàn)代審美需求，同時(shí)提升品牌形象和知名度，成為南京絨花市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵。從產(chǎn)品特點(diǎn)角度來(lái)看，南京絨花具有以下顯著特點(diǎn)：一是材質(zhì)獨(dú)特，采用優(yōu)質(zhì)絲絨為主要原料，觸感柔軟、色澤鮮艷；二是造型豐富，既有傳統(tǒng)圖案，也有現(xiàn)代元素，富有創(chuàng)意；三是工藝精湛，每件產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多道工序，手工制作，獨(dú)具匠心。通過(guò)研究可以了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、消費(fèi)者喜好趨勢(shì)等信息，為產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)提供了科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，可以通過(guò)文本挖掘技術(shù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略，提高非遺產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。基于文本挖掘技術(shù)的非遺產(chǎn)品問(wèn)題探索及運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新研究對(duì)于南京絨花的傳播和發(fā)展具有重要意義。因此，可通過(guò)挖掘和分析相關(guān)文本數(shù)據(jù)，深入了解非遺產(chǎn)品的傳播狀況和市場(chǎng)需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略制定提供科學(xué)依據(jù)，推動(dòng)非遺產(chǎn)品的傳承與發(fā)展。

2 南京絨花衍生品市場(chǎng)化模式的創(chuàng)新研究

在傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品中，南京絨花具有極高的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。然而，由于傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和銷售渠道的限制，南京絨花的市場(chǎng)化程度較低。將南京絨花推向市場(chǎng)，必須進(jìn)行市場(chǎng)化模式創(chuàng)新。市場(chǎng)化模式的概念是指通過(guò)商業(yè)化手段，將傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品與市場(chǎng)需求相結(jié)合，滿足消費(fèi)者的需求，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 非遺文化衍生品市場(chǎng)化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。非遺文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，逐漸受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。為了更好地保護(hù)和傳承非遺文化，非遺文化衍生品市場(chǎng)化成為重要的創(chuàng)新研究方向。南京絨花作為江蘇省非遺項(xiàng)目之一，享有極高盛名。然而，由于制作工藝復(fù)雜、耗時(shí)耗力，南京絨花的傳承面臨許多困難。為了更好地傳承和發(fā)展南京絨花非遺項(xiàng)目，市場(chǎng)化模式的創(chuàng)新研究變得尤為重要。

在非遺文化衍生品市場(chǎng)化方面，創(chuàng)新是關(guān)鍵。傳統(tǒng)的非遺文化衍生品往往局限于工藝品和紀(jì)念品的范疇，市場(chǎng)需求相對(duì)有限。因此，創(chuàng)新設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣必不可少。例如，將南京絨花與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更具現(xiàn)代感和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道，擴(kuò)大非遺文化衍生品的銷售范圍，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。

2.2 非遺文化衍生品市場(chǎng)化的作用與影響相關(guān)研究

非遺文化衍生品市場(chǎng)化對(duì)于促進(jìn)非遺文化的普及具有重要作用，同時(shí)也有助于打造地方文化的特色名片。非遺文化是具有傳承性和獨(dú)特性的傳統(tǒng)手工藝、表演藝術(shù)及口頭傳統(tǒng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的總稱。這些非遺文化代表了一個(gè)地區(qū)的獨(dú)特歷史、民俗、技藝和精神傳承，通過(guò)市場(chǎng)化推廣，可以讓更多人了解、認(rèn)同和喜愛(ài)非遺文化。非遺文化衍生品市場(chǎng)化能夠?qū)⒎沁z文化帶入大眾視野并進(jìn)行推廣。通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和包裝，非遺文化以更加現(xiàn)代化與吸引人眼球的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上。更多人可以通過(guò)購(gòu)買和使用非遺文化衍生品增加對(duì)非遺文化的認(rèn)知和了解。這種市場(chǎng)化的推廣方式，不僅能激發(fā)年輕人的興趣，而且能讓更多人參與到非遺文化的傳承和保護(hù)中。非遺文化衍生品市場(chǎng)化能夠?yàn)榈胤轿幕蛟飒?dú)特的名片。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的非遺文化，通過(guò)市場(chǎng)化推廣，可以將這些非遺文化特色轉(zhuǎn)化為具有地方特色的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅可以代表地方文化，而且是地方的名片和象征。

隨著現(xiàn)代化的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，南京絨花的傳承面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了保護(hù)和傳承這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，市場(chǎng)化模式的創(chuàng)新成了非常重要的一環(huán)。市場(chǎng)化模式的創(chuàng)新對(duì)于培養(yǎng)工匠傳承技藝起到了關(guān)鍵作用。傳統(tǒng)的非遺技藝往往依賴于手工操作和個(gè)體傳承，如師傅傳徒弟。然而，由于傳統(tǒng)手工藝的勞動(dòng)密集性和高時(shí)間成本，年輕一代往往不愿從事這一行業(yè)，師父也面臨著老齡化和技藝傳承的困擾。因此，市場(chǎng)化模式的創(chuàng)新成為培養(yǎng)工匠傳承技藝的重要途徑。

3 河源非遺文化衍生品市場(chǎng)化宣傳及銷售模式發(fā)展實(shí)踐

3.1 政府支持，引進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分工藝

隨著河源非遺文化衍生品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，政府的支持舉措愈發(fā)重要。首先，政府介入可以為企業(yè)提供相應(yīng)的資源和支持，包括資金、技術(shù)和市場(chǎng)信息等。通過(guò)引進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分工藝，不僅有助于提升非遺文化衍生品的品質(zhì)，而且能提高消費(fèi)者對(duì)非遺文化衍生品的認(rèn)可度與購(gòu)買意愿，為市場(chǎng)推廣和銷售打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次，引進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分工藝可以促進(jìn)非遺文化衍生品市場(chǎng)的多元化發(fā)展。通過(guò)引進(jìn)不同的工藝和技術(shù)，非遺文化衍生品市場(chǎng)可以呈現(xiàn)出更加豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)和風(fēng)格，這有助于滿足不同消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大非遺文化衍生品市場(chǎng)的受眾群體，進(jìn)一步提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，加強(qiáng)非遺文化衍生品行業(yè)的創(chuàng)新能力。政府的支持和引導(dǎo)可以為企業(yè)提供創(chuàng)新的環(huán)境和機(jī)會(huì)，企業(yè)進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，從而推出更具競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，推動(dòng)非遺文化衍生品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.2 村民入股，培養(yǎng)鄉(xiāng)村工匠拓展市場(chǎng)

在河源非遺文化衍生品市場(chǎng)化宣傳及銷售模式的發(fā)展實(shí)踐中，村民入股成了一種重要方式，可以通過(guò)培養(yǎng)鄉(xiāng)村工匠來(lái)拓展市場(chǎng)。村民入股的方式可以有效調(diào)動(dòng)村民的積極性和創(chuàng)造力。由于非遺文化衍生品的制作需要一定的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，村民入股可促使村民更加積極地參與到非遺文化的傳承和發(fā)展中，培養(yǎng)出更多的鄉(xiāng)村工匠，這不僅可以提高村民的技能水平，而且可以激發(fā)他們不斷創(chuàng)新出更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。村民入股可以促進(jìn)非遺文化衍生品的市場(chǎng)化宣傳和銷售，作為非遺文化的傳承者和參與者，村民更加了解非遺文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，能夠更好地傳播和宣傳非遺文化衍生品。他們可以通過(guò)自己的親身經(jīng)歷和故事，將非遺文化衍生品與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的連接，增加產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。村民入股能夠使銷售渠道更加多元化和廣泛化，通過(guò)村民的社交網(wǎng)絡(luò)和人脈資源，將非遺文化衍生品推廣至更多消費(fèi)者；村民入股可以促進(jìn)鄉(xiāng)村工匠的培養(yǎng)和發(fā)展，為鄉(xiāng)村工匠提供更多培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升他們的專業(yè)技能和創(chuàng)作能力；村民入股還可以提供更多的資金支持和市場(chǎng)推廣資源，幫助鄉(xiāng)村工匠創(chuàng)業(yè)和拓展市場(chǎng)。這不僅可以提高鄉(xiāng)村工匠的收入和生活水平，還能增加他們對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和自豪感，進(jìn)一步推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展。

3.3 激發(fā)品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是指一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的影響力和知名度，能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的認(rèn)同和購(gòu)買欲望。對(duì)非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，激發(fā)品牌效應(yīng)是非常重要的，可以幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者。激發(fā)品牌效應(yīng)首先需要確定一個(gè)獨(dú)特而有吸引力的品牌形象。非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品通常以傳統(tǒng)文化為靈感來(lái)源，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要充分挖掘非遺文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，可以塑造出一個(gè)與眾不同的品牌形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅要注重外觀的美觀與創(chuàng)意，更要追求品質(zhì)的提升和工藝的精湛。精心挑選原材料，注重細(xì)節(jié)處理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和使用壽命，給消費(fèi)者留下積極印象，提升品牌信譽(yù)度。通過(guò)線上線下宣傳推廣，參加各類展覽和文化活動(dòng)，與其他品牌進(jìn)行合作等方式，將品牌形象傳遞給更多消費(fèi)者。在宣傳推廣中，注重傳播非遺文化的價(jià)值觀和理念，讓消費(fèi)者了解非遺文化的內(nèi)涵和魅力，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的喜愛(ài)和認(rèn)同。最后，還要不斷創(chuàng)新和更新產(chǎn)品。市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好是不斷變化的，所以非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。通過(guò)研究市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，使產(chǎn)品始終保持競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

總之，激發(fā)品牌效應(yīng)是非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)塑造獨(dú)特的品牌形象，注重產(chǎn)品品質(zhì)和工藝，積極運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段，不斷創(chuàng)新和更新產(chǎn)品，可以提升品牌的知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者，從而使非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得成功。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文以南京絨花為例，通過(guò)對(duì)非遺產(chǎn)品的文本數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面存在的問(wèn)題。并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決方案，如政府支持，引進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分工藝；村民入股，培養(yǎng)鄉(xiāng)村工匠拓展市場(chǎng)；激發(fā)品牌效應(yīng)等。研究的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用了文本挖掘技術(shù)，通過(guò)對(duì)海量文本數(shù)據(jù)的分析，揭示了非遺產(chǎn)品存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的解決方案，為非遺產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)管理提供了新的思路和方法。希望推動(dòng)非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代重新綻放光彩。