耿晶晶 朱燕芳
(武昌工學院經(jīng)濟與管理學院 湖北武漢 430065)
2020年黨中央首次提出構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”,如何有效充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種不同資源,成為很多經(jīng)濟學者研究的重點。我國國內(nèi)大循環(huán)的暢通無阻就是要優(yōu)化升級生產(chǎn)、分配、流通和消費四個環(huán)節(jié),深化經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系,用更加暢通的國內(nèi)市場,加強與國外市場的聯(lián)動,從而增強國內(nèi)、國外兩個市場的互動。在國內(nèi)大循環(huán)中首先要以生產(chǎn)為起點,以消費為最終環(huán)節(jié)。雙循環(huán)發(fā)展格局的提出,是我國對未來國際經(jīng)濟發(fā)展格局的重新優(yōu)化布局,也是我國根據(jù)當前經(jīng)濟發(fā)展的宏觀環(huán)境提出的新思想,通過有效暢通國內(nèi)、國際雙循環(huán),可以確保我國跨境電商可持續(xù)發(fā)展。
由于跨境電商借助網(wǎng)絡采取非接觸交易模式,受新冠疫情沖擊較小,同時由于2019—2021年期間全球疫情蔓延,線下消費受到影響較大,反而給線上消費帶來難得一遇的機會,2020年是我國跨境電商進出口增長幅度最大的一年,增長率達25.7%。海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元關口,同比增長7.0%,占我國貨物貿(mào)易進出口總值的4.9%,具體如表1所示。
表1 2019—2022年我國跨境電商交易規(guī)模
長期以來,我國跨境電商進出口結(jié)構(gòu)處于失衡狀態(tài),出口規(guī)模遠大于進口規(guī)模。2022年,我國跨境電商出口額為1.53萬億元,增長10.1%,出口比重為77%,進口額為5278億元,進口比重為23%,進口規(guī)模遠低于出口規(guī)模。根據(jù)海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019—2022年期間我國跨境電商出口交易規(guī)模一直是進口規(guī)模的三倍左右,到2022年,跨境進口比重有小幅提升,具體如表2所示。
表2 2017—2022年我國跨境電商進出口結(jié)構(gòu)
2022年,我國跨境電商出口市場分布廣泛,出口到美國市場占34.3%,英國占6.5%,德國占4.6%,馬來西亞占3.9%,俄羅斯占2.9%,此外,還有新加坡、日本、加拿大、法國,以及泰國、菲律賓、巴西、越南等新興市場國家。從進口來源地看,我國從日本進口占21.7%,美國占17.9%,澳大利亞占10.5%,法國占7.5%,此外還從其他歐洲、亞洲國家進口,如韓國、荷蘭、德國、新西蘭、瑞士、加拿大、英國、印度尼西亞、泰國、越南等。
2022年,我國跨境電商進出口商品結(jié)構(gòu)單一,出口商品中,消費品出口比重最大,達92.8%,同比增幅1%。其中,服飾鞋包、手機等電子產(chǎn)品、家居家紡用品的出口比重分別為33.1%、17.1%、7.8%。我國從國外進口的商品以消費品為主,占比98.3%,同比增幅1.7%。其中,美妝及洗護用品、食品生鮮、醫(yī)藥及醫(yī)療器械、奶粉的進口比重分別為28.4%、14.7%、13.9%、12.9%。不斷增長的數(shù)據(jù)充分說明全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的便利。
長期以來,我國各省份跨境電商發(fā)展不均衡,跨境電商規(guī)模較大的省份主要集中在長三角和珠三角地區(qū),如廣東、浙江、福建、江蘇等地。2022年,廣東省跨境電商進出口額在全國排名第1,占比43.4%,浙江、福建、江蘇分別占13.5%、6.4%、5.4%,這四個省份跨境電商進出口規(guī)模占比接近70%,頭部效應顯著。
2022年我國跨境電商交易會上發(fā)布了《2021年中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍皮書》,指出當前“宅經(jīng)濟”特點顯著,而雙循環(huán)新發(fā)展格局與“宅經(jīng)濟”緊密貼合,對重塑全球供應鏈,完善內(nèi)需消費體系,構(gòu)建國內(nèi)、國際消費市場具有重要的推動作用。在此格局下,國家會加大力度優(yōu)化跨境電商內(nèi)外部環(huán)境建設,出臺各項有利于跨境電商發(fā)展的紅利政策,優(yōu)化跨境物流體系,建立產(chǎn)業(yè)集群,優(yōu)化供應鏈結(jié)構(gòu),目前我國跨境電商發(fā)展成效顯著,已建立跨境電商綜試區(qū)105個,區(qū)內(nèi)企業(yè)建設海外倉超1800個,跨境電商零售進口試點擴大至全國86個城市及海南全島,接下來會在此基礎上進一步鞏固壯大一批跨境電商龍頭企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)園區(qū),加強行業(yè)組織建設,深化國際合作,與其他發(fā)展中國家共同加強跨境電商能力建設。鼓勵海外倉企業(yè)整合國內(nèi)外資源,向供應鏈上下游延伸服務,加快推進海外倉標準建設,推出一批具有國際影響力的國家或行業(yè)標準。
“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃特別指出,對外貿(mào)易是我國開放型經(jīng)濟的重要組成部分和國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量,是暢通國內(nèi)、國際雙循環(huán)的關鍵樞紐,利用智能化、數(shù)字化技術(shù)手段引導我國跨境電商企業(yè)集中生產(chǎn)并出口高質(zhì)量產(chǎn)品,利用多個跨境電商平臺實現(xiàn)進出口市場的多元化,充分推動我國跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。由此可見,“雙循環(huán)”發(fā)展格局為跨境電商穩(wěn)步發(fā)展提供了良好機遇。
改革開放四十多年以來,我國經(jīng)濟獲得突飛猛進的發(fā)展,我國在全球早已享有中國制造、貿(mào)易強國的盛譽,但近年來,受國際動蕩形勢影響,我國高速發(fā)展的經(jīng)濟受到一定阻礙,自2019年以來,跨境電商的迅猛發(fā)展為雙循環(huán)發(fā)展格局注入了一劑強心針。
3.2.1 跨境電商暢通國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)渠道
新冠疫情爆發(fā)以來,線下交易受到較大影響,由于跨境電商具有交易便利性、及時性的特點,受時空限制較小,在各項政策措施的扶持和引導下,我國跨境電商呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。進入后疫情時代后,國內(nèi)加快復工復產(chǎn),黨中央高度重視雙循環(huán)新發(fā)展格局,立足國內(nèi)大循環(huán),由于海外市場是國內(nèi)市場的延伸,通過采取不同措施,為國內(nèi)國際雙循環(huán)奠定了堅實的基礎。
雖然我國擁有龐大的內(nèi)需市場,但在產(chǎn)品供給方面還略顯不足,供給市場未獲得全面發(fā)展,國內(nèi)生產(chǎn)要素未獲得全面、有效配置,與此同時,由于國內(nèi)、國外消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌有了更高端的追求,為滿足這種高端的消費能力,國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)需通過國內(nèi)生產(chǎn)要素的有效供給整合資源,在跨境電商領域,跨境電商賣家需要同步加強出口產(chǎn)品質(zhì)量及品牌化建設,通過品牌溢價提升出口產(chǎn)品的價值。面對瞬息萬變的市場環(huán)境,凸顯我國跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢,它能進一步利用國內(nèi)超大市場的容量優(yōu)勢,幫助理順國內(nèi)大循環(huán)的各環(huán)節(jié),通過有目的地參與國際經(jīng)濟新項目,不斷提升對外開放水平,逐步形成國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
3.2.2 跨境電商賦能國際貿(mào)易外循環(huán)優(yōu)化
2013年以來,我國積極推進“一帶一路”倡議,2020年加入《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)等重要經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議,為我國更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈創(chuàng)造了良好的條件,借助雙邊或多邊經(jīng)貿(mào)合作,充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源,挖掘自身發(fā)展價值,在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時,進一步擴大跨境電商生態(tài)圈。通過發(fā)展跨境電商,借助對外貿(mào)易,有效連接國內(nèi)生產(chǎn)供給端與國外消費需求端,有效實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,暢通從生產(chǎn)分配到流通消費一系列環(huán)節(jié),推動國內(nèi)消費改革升級。同時,跨境電商也為國際外循環(huán)有效賦能,隨著跨境出口規(guī)模的擴大,向全球源源不斷地輸出中國優(yōu)質(zhì)商品和生產(chǎn)要素資源,從而有效整合國際消費、要素市場,幫助我國更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈,更好地形成國內(nèi)、國際雙循環(huán)發(fā)展格局。
要使雙循環(huán)發(fā)展格局有效推進我國跨境電商發(fā)展,就需要打通國內(nèi)大循環(huán),發(fā)揮國內(nèi)超級大市場的優(yōu)勢,通過繁榮國內(nèi)經(jīng)濟,有效加強國內(nèi)與國際市場的聯(lián)通,通過積極建立國際合作,培育核心競爭力。不可否認的是,我國跨境電商在順應雙循環(huán)發(fā)展態(tài)勢的同時,也面臨著很多問題,如跨境電商交易風險不斷加大、跨境物流成本提高、跨境交易商品缺乏品牌建設等。
當前,逆全球化浪潮在全球范圍興起,單邊主義與貿(mào)易保護主義不斷抬頭。如2022年美國政府制定的《2022年通脹削減法案》,通過采取稅收抵免的措施嚴格限定了電動車上游關鍵礦產(chǎn)來源于“友岸制造”,對全球電動車供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈采取不當干預措施,嚴重影響了全球電動車產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定。
除美國以外,歐盟原來主要奉行自由貿(mào)易政策,但自爆發(fā)了歐洲債務危機后,為了維持其在全球貿(mào)易中的主導地位和獲取貿(mào)易利益,歐盟開始在對外貿(mào)易方面采取更多貿(mào)易限制手段和政策,掀起歐盟新一輪貿(mào)易保護主義。在具體的貿(mào)易保護手段方面,歐盟不僅對傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易采取各種限制,還涉及投資、科技等多個領域,嚴重阻礙了全球貿(mào)易自由化的進程,也對中歐經(jīng)貿(mào)關系產(chǎn)生了消極影響。
由此可見,隨著逆全球化浪潮的不斷興起,給我國跨境電商的發(fā)展帶來了非常大的不確定性,一定程度上影響了我國跨境電商規(guī)模的擴大。
我國跨境電商的快速發(fā)展離不開低廉的物流成本,近年來,隨著全球跨境電商規(guī)模的擴大,國際小包業(yè)務量迅猛增長,導致出超國郵政與入超國郵政之間利益不平衡。在此背景下,萬國郵聯(lián)第三次特別大會通過了國際小包終端費改革方案,規(guī)定2020—2025年間,與2019年相比,出口國際小包終端費將累計增長164%,這將會使我國跨境電商物流成本顯著提高。
除了面臨物流成本顯著上升外,2019年末新冠疫情爆發(fā)以來,我國跨境電商還遇到停工停產(chǎn)、跨境物流中斷、全球供應鏈危機等重大難題。2019—2021年,受新冠疫情影響,跨境物流頻繁出現(xiàn)國內(nèi)外船期延誤取消、集裝箱短缺、裝運港停工、國際物流航空班次不穩(wěn)定、運費不斷上漲、跨境物流時效低下等問題,這些現(xiàn)象直接導致跨境物流到貨時間不確定、丟件比例增加,大幅提升了跨境電商賣家的售后服務成本和運營風險,嚴重影響了跨境電商客戶的購物體驗感和滿意度。
根據(jù)馬斯洛的需求層次理論,消費者的需求是從低到高進階上升的,當消費者最基本的物質(zhì)需求得到滿足后,會追求更高層次的需求??缇畴娚探灰滓嗍侨绱?,跨境電商買家多為對海外商品有一定認可度的年輕群體,隨著這些年輕消費群體境外購物經(jīng)驗的積累,他們會更加重視產(chǎn)品的品牌,加強品牌忠誠度成為加強跨境電商買家與賣家雙方緊密度的重點。
如前所述,在我國跨境電商如火如荼發(fā)展的過程中,全球消費者對跨境電商交易的商品需求也呈現(xiàn)出多樣化的要求,未來跨境電商產(chǎn)品的發(fā)展方向應是品牌化和差異化,能夠滿足不同收入群體、不同國別消費者的需求喜好,尤其是B2C跨境電商模式。我國很多跨境電商企業(yè)以銷售物美價廉的產(chǎn)品為特色,沒有自己的研發(fā)設計團隊,僅能滿足國外中低端消費者的需求,缺乏高端品牌建設的全局觀,普遍缺乏核心競爭力,難以獲得長期性發(fā)展,一定程度上影響我國跨境電商質(zhì)的提升。因此對跨境電商企業(yè)而言,如果只關注商品流量,單一靠廣告營銷是無法獲得忠誠客戶的。
我國跨境電商如火如荼的發(fā)展過程中,應立足國內(nèi),充分利用國內(nèi)、國外兩個市場、兩種資源的優(yōu)勢,促進雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展。對此,我國應加強對跨境電商的有效引導,創(chuàng)建跨境物流新格局,提升跨境電商產(chǎn)品品質(zhì),打造中國跨境電商知名品牌。
如前所述,在逆全球化興起的背景下,為避免國際市場頻發(fā)的貿(mào)易摩擦和交易的不確定性,促進我國跨境電商穩(wěn)步健康發(fā)展,我國應立足于“以內(nèi)為主,內(nèi)外互動”的“雙循環(huán)”發(fā)展格局,不斷拓展和夯實國際市場,政府部門作為行業(yè)的監(jiān)管者,應做好行業(yè)的引領工作,密切關注跨境電商發(fā)展的宏微觀環(huán)境,對跨境電商企業(yè)提供市場變化的有效引導,與時俱進地推出有利于跨境電商發(fā)展的各項扶持政策,同時還需要強化各項政策的落地實施情況,強化各相關部門之間的聯(lián)動。
同時,針對國際經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定的態(tài)勢,我國政府應積極走出去參與國際商務談判,依托“一帶一路”、《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)等經(jīng)貿(mào)合作機制進一步開展各項國際合作交流,充分利用國內(nèi)、國際兩個市場、兩種資源,積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈,致力于推動跨境電商國際規(guī)則的制定,持續(xù)助力跨境電商企業(yè)探索其他國際市場的出海之路,為我國企業(yè)拓展國際市場創(chuàng)造良好的營商環(huán)境,提高跨境電商企業(yè)抗風險與應對風險的能力。
針對我國跨境物流規(guī)模的不斷擴大及其中暴露的薄弱點,可以綜合利用“海、陸、空”多種運輸方式,采取國際多式聯(lián)運模式,構(gòu)建跨境物流體系。在科技運用方面,應在跨境物流各環(huán)節(jié)充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技技術(shù),有效整合各種國內(nèi)外物流信息,構(gòu)建跨境物流公共信息平臺,有效提高各項信息的公開和透明度。針對跨境物流企業(yè)規(guī)模不大這一現(xiàn)實問題,通過各地政府幫助中小型物流企業(yè)建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟,不斷拓寬跨境物流網(wǎng)點覆蓋面,形成規(guī)模效應,共同開展跨境物流業(yè)務。
與此同時,在各地政府的引導下,積極推動跨境電商企業(yè)完成海外倉建設,尤其是公共海外倉,從而有效降低跨境物流成本、降低跨境物流風險、提高跨境物流時效。
新冠疫情爆發(fā)后,國際宏觀環(huán)境發(fā)生了巨大變化,隨著宅經(jīng)濟的發(fā)展,國外消費者的消費需求發(fā)生了顯著變化,園林園藝工具產(chǎn)品、居家生活必需品等消費類產(chǎn)品需求猛增,給我國跨境電商企業(yè)在這些領域擴大市場規(guī)模提供了良好契機。在此背景下,我國可以通過數(shù)字賦能,借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進一步了解國外客戶消費新需求,以他們的需求為先導,從產(chǎn)品研發(fā)入手創(chuàng)新跨境電商企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,時時更新、優(yōu)化、升級跨境電商企業(yè)產(chǎn)品,通過大數(shù)據(jù)分析跨境客戶意見,及時完善產(chǎn)品功能、性能,為境外客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
在品牌建設方面,企業(yè)要想獲得用戶,實現(xiàn)跨境電商的可持續(xù)發(fā)展,需要從用戶的角度出發(fā),加強品牌建設,提高跨境電商買家的品牌忠誠度,通過建立自有品牌發(fā)展忠誠客戶。