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        元宇宙技術(shù)賦能會展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級研究

        2024-03-24 06:46:28羅潔
        商展經(jīng)濟 2024年5期
        關(guān)鍵詞:虛擬空間會展宇宙

        羅潔

        (桂林理工大學(xué)南寧分校 廣西南寧 530001)

        “元宇宙”作為當(dāng)下最熱門的話題之一,在全球快速掀起了一股浪潮[1]。“元宇宙+”已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域,各行業(yè)都試圖在元宇宙世界里找到一方發(fā)展的沃土,會展行業(yè)也不例外。早在2020年4月,商務(wù)部、文化和旅游部等部門就多次明確指出:要積極打造線上展覽展示新平臺。推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新,積極引導(dǎo)、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會和政府招展,充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,舉辦“云展覽”,開展“云展示”“云對接”“云洽談”“云招商”,提升展示、宣傳、洽談等效果。2023年9月,國家層面首次頒布關(guān)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針,工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國務(wù)院國資委、國家廣播電視總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》,以構(gòu)建工業(yè)元宇宙、賦能制造業(yè)為主要目標(biāo),以融合新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新為驅(qū)動,從構(gòu)建先進元宇宙技術(shù)和產(chǎn)業(yè)體系、培育三維交互的工業(yè)元宇宙、打造沉浸交互數(shù)字生活應(yīng)用、構(gòu)建系統(tǒng)完備產(chǎn)業(yè)支撐、構(gòu)建安全可信產(chǎn)業(yè)治理體系等5方面提出了14條重點任務(wù)?!霸钪妗币矊閿?shù)字會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

        1 元宇宙

        1.1 概念

        元宇宙的概念,既有兼容并包之意,又有無限拓展之期[2]。元宇宙最初出現(xiàn)在尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson)于1992年出版的小說《雪崩》(Snow Crash)中,書中描述了一個名為“Metaverse”的虛擬世界[3]。此后,游戲《第二人生》《魔獸世界》、電影《黑客帝國》《頭號玩家》《阿凡達》《盜夢空間》等作品從多種維度展現(xiàn)了元宇宙的可能形象和潛在功能。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步及人們對于遠程交流和虛擬世界的興趣增加,元宇宙的概念已經(jīng)從科幻小說中走出來,成為現(xiàn)實世界中學(xué)界、業(yè)界的研究和發(fā)展方向。國外學(xué)者Dionisio J D N 等將元宇宙定義為一個完全沉浸式的三維數(shù)字環(huán)境[4];Ball M通過識別元宇宙的核心屬性描述元宇宙概念,認(rèn)為元宇宙并非某一種技術(shù)、平臺或游戲,它應(yīng)具備持續(xù)性與同步性,并包含發(fā)達的經(jīng)濟系統(tǒng)與內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)[5];北京大學(xué)陳剛教授這樣定義元宇宙:“元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的,與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界,具備新型社會體系的數(shù)字生活空間?!痹钪媸切乱淮畔⒓夹g(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè),是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的高級形態(tài),有望通過虛實互促引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,加速制造業(yè)高端化、智能化、綠色化升級,支撐建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系[6]。

        盡管目前各界針對元宇宙的概念尚未形成統(tǒng)一認(rèn)知,但綜合以上對元宇宙概念的描述不難發(fā)現(xiàn),元宇宙與虛實交融、沉浸式體驗、技術(shù)集成等聯(lián)系十分緊密。結(jié)合上述定義,本文認(rèn)為,元宇宙是在融合應(yīng)用VR、AR、AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、智能技術(shù)的基礎(chǔ)上,數(shù)字與物理世界融通作用的沉浸式互聯(lián)空間,用戶可以通過數(shù)字化身或代理參與其中,進行沉浸式互動、社交、內(nèi)容創(chuàng)作、交易和娛樂等活動,并且該空間具備經(jīng)濟體系、社會結(jié)構(gòu)及持續(xù)發(fā)展的能力,其本質(zhì)上是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程。

        1.2 核心技術(shù)支持

        從技術(shù)角度而言,元宇宙(Metaverse)這個概念并非指單一的新技術(shù)[7],而是指一個綜合的、整體的技術(shù)框架和生態(tài)系統(tǒng),它將現(xiàn)有的及未來可能出現(xiàn)的多種數(shù)字技術(shù)深度融合與創(chuàng)新應(yīng)用[8]。這些關(guān)鍵技術(shù)包括但不限于:

        1.2.1 VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)

        虛擬現(xiàn)實技術(shù)(Virtual Reality,VR)是一種計算機仿真系統(tǒng),它利用先進的硬件和軟件技術(shù)為用戶創(chuàng)造了一種沉浸式的、仿若置身于另一個世界的體驗。在虛擬現(xiàn)實中,用戶的感知被完全或部分地模擬由計算機生成的三維環(huán)境所替代,使用戶感覺仿佛身臨其境,并能夠與這個虛擬世界進行實時交互。

        1.2.2 AR增強現(xiàn)實技術(shù)

        增強現(xiàn)實技術(shù)(Augmented Reality,AR),是一種將計算機生成的虛擬信息與現(xiàn)實世界環(huán)境相結(jié)合的技術(shù)。它通過攝像頭、傳感器和顯示器等硬件設(shè)備捕捉現(xiàn)實世界的圖像,并將這些圖像與虛擬內(nèi)容實時疊加,為用戶提供一種混合了真實和數(shù)字元素的體驗。

        1.2.3 數(shù)字虛擬人

        虛擬化身是沉浸式交互系統(tǒng)的主體,虛擬化身的逼真化實現(xiàn)是數(shù)字化生存的關(guān)鍵問題之一。伴隨VR硬件的迭代,具有面部捕捉功能的新一代VR頭盔臨近全球發(fā)布,VR將迎來一個高沉浸感、高互動性、高社交性的應(yīng)用爆發(fā)期。大西洲虛擬世界沉浸式交互系統(tǒng)運用自主研發(fā)的人像建模技術(shù)與高清渲染技術(shù),實現(xiàn)超寫實的真人化身,而且以AI技術(shù)賦予化身生命,支撐更豐富、生動的沉浸式交互體驗。

        1.2.4 人工智能技術(shù)

        人工智能技術(shù)(Artificial Intelligence, AI)是一門廣泛的計算機科學(xué)分支,它致力于研究、開發(fā)和應(yīng)用模擬人類智能的理論、方法、技術(shù)與系統(tǒng)。其目標(biāo)是構(gòu)建能夠執(zhí)行認(rèn)知功能的機器,使它們能夠理解外部環(huán)境,并通過學(xué)習(xí)、推理、適應(yīng)及自我修正等方式處理問題和任務(wù),而無需顯式編程。AI算法應(yīng)用于智能NPC(非玩家角色)行為模擬、內(nèi)容生成、用戶行為分析、推薦系統(tǒng)及語音識別和自然語言處理等方面,提高元宇宙的智能化水平和個性化體驗[9]。

        1.2.5 數(shù)字孿生

        數(shù)字孿生的概念最初由Grieves教授于2003年在美國密歇根大學(xué)的產(chǎn)品全生命周期管理課程上提出[10],并被定義為三維模型,包括實體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品及二者間的連接。2011年,Michael Grieves與美國宇航局John Vickers 合著的《幾乎完美:通過 PLM 推動創(chuàng)新和 精益產(chǎn)品》一書中正式將其命名為數(shù)字孿生[11]。數(shù)字孿生技術(shù)是一種新型技術(shù),基于數(shù)字化建模、仿真分析和傳感器更新等技術(shù),在虛擬空間中創(chuàng)建物理實體的數(shù)字模型,實現(xiàn)物理世界與虛擬世界的無縫連接。數(shù)字孿生技術(shù)通過對物理實體進行精確的數(shù)字化建模,可以在虛擬環(huán)境中進行仿真和分析,實現(xiàn)對物理實體的監(jiān)測、控制和優(yōu)化。數(shù)字孿生技術(shù)在構(gòu)建和擴展元宇宙功能與體驗方面起到了關(guān)鍵作用。

        1.2.6 三維全景拍攝

        三維全景拍攝是一種攝影技術(shù),用于創(chuàng)建一個能夠展示360度全景視角的圖像或視頻。這種技術(shù)通過使用特殊設(shè)備和軟件,允許用戶在虛擬環(huán)境中從不同角度查看場景,仿佛身臨其境。要實現(xiàn)三維全景拍攝,通常需要以下步驟:選擇合適的設(shè)備、拍攝照片序列、拼接圖片、生成全景圖、發(fā)布和分享。三維全景拍攝常被應(yīng)用于房地產(chǎn)、旅游景點、博物館展覽、商業(yè)活動等領(lǐng)域,為用戶提供沉浸式體驗。隨著VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)的發(fā)展,三維全景拍攝也被運用于制作VR內(nèi)容,讓用戶可以在頭戴式顯示器中感受到更真實的環(huán)境。

        1.2.7 5G及物聯(lián)網(wǎng)

        5G是新一代無線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn),它提供了比前幾代技術(shù)更快的速度、更低的延遲和更大的連接密度,這些特性使得5G不僅能夠支持傳統(tǒng)的移動設(shè)備和寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),還為新的應(yīng)用場景鋪平了道路,如遠程醫(yī)療、自動駕駛、智慧城市等。

        物聯(lián)網(wǎng)是指物理世界中的各種物體通過傳感器、處理器和網(wǎng)絡(luò)連接起來,形成一個全球性的信息網(wǎng)絡(luò)。在物聯(lián)網(wǎng)中,這些物體可以相互交流數(shù)據(jù),實現(xiàn)自動化控制、監(jiān)控和智能決策等功能。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛,包括智能家居、工業(yè)自動化、環(huán)境監(jiān)測、農(nóng)業(yè)管理等領(lǐng)域。

        5G物聯(lián)網(wǎng)將5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來,為大規(guī)模的設(shè)備連接和數(shù)據(jù)傳輸提供了可能。由于5G高速度、低延遲和大容量的特點,它可以滿足物聯(lián)網(wǎng)中大量設(shè)備同時在線、實時交互的需求,使得物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍進一步擴大,從簡單的設(shè)備控制擴展到復(fù)雜的任務(wù)處理和數(shù)據(jù)分析。

        1.2.8 區(qū)塊鏈技術(shù)

        區(qū)塊鏈技術(shù)是一種通過去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。它結(jié)合了分布式存儲、點對點傳輸、共識機制、密碼學(xué)等技術(shù),通過不斷增長的數(shù)據(jù)塊鏈(Blocks)記錄交易和信息,確保數(shù)據(jù)的安全和透明性。每個數(shù)據(jù)塊都鏈接到前一個塊,形成連續(xù)的鏈,保障了交易歷史的完整性。智能合約技術(shù)使區(qū)塊鏈可編程,支持更廣泛的應(yīng)用。在元宇宙空間,用于創(chuàng)建去中心化的經(jīng)濟系統(tǒng)、確權(quán)、交易安全及透明性,支持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)管理和虛擬商品交易。

        1.2.9 體感互動

        體感互動是一種技術(shù),它允許用戶通過身體動作或手勢與電子設(shè)備進行交互。這種技術(shù)通常依賴于傳感器和攝像頭來捕捉用戶的動作,并將這些動作轉(zhuǎn)化為電子信號,以便設(shè)備可以理解并做出相應(yīng)反應(yīng)。體感互動的主要應(yīng)用包括游戲、健身、教育、醫(yī)療等各個領(lǐng)域。體感互動技術(shù)的發(fā)展不僅改變了我們與電子設(shè)備的交互方式,還為各行業(yè)帶來了新的可能性。隨著傳感器技術(shù)和人工智能的進步,未來的體感互動體驗將會更加真實和自然。

        1.3 特性

        1.3.1 虛實融合

        元宇宙打破了傳統(tǒng)交互模式的局限,本質(zhì)上是通過數(shù)字技術(shù)建構(gòu)的虛擬空間,但和原有互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間的高度獨立性不同,元宇宙是虛擬空間和現(xiàn)實世界深度融合的產(chǎn)物,實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實世界的深度融合和疊加。元宇宙的虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠提供超越傳統(tǒng)二維平面的感官體驗,讓用戶感覺仿佛真正置身于一個全新世界中。這種沉浸式體驗讓用戶能身心完全投入,拓寬了他們的想象力和創(chuàng)造力。用戶可以在現(xiàn)實生活中直接與虛擬世界互動,形成人機共生的新型交互模式。這種高度開放和自然的交互方式不僅提升了用戶體驗,也推動了多元化的應(yīng)用場景和服務(wù)模式創(chuàng)新。

        1.3.2 自由創(chuàng)作

        作為人類社會形態(tài)的新階段,元宇宙構(gòu)建了一個跨越物理空間限制的數(shù)字化社區(qū),每個個體都擁有獨一無二的數(shù)字身份,能夠在虛擬世界自由交流、合作與競爭。社交需求成為驅(qū)動元宇宙發(fā)展的重要動力,并逐漸成為元宇宙的基本屬性和功能剛需。同時,元宇宙允許人們在虛擬空間無縫穿梭,并擁有各種虛擬資產(chǎn),如虛擬化身和數(shù)字物品。人們可以創(chuàng)建一個化身,在數(shù)百個不同的虛擬世界使用。

        1.3.3 生動體驗

        元宇宙的核心目標(biāo)之一是實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實世界的無縫融合,為用戶提供身臨其境般的沉浸式體驗。同時,元宇宙的虛擬現(xiàn)實技術(shù)還支持觸覺、嗅覺、視覺、聽覺,甚至觸覺反饋技術(shù)等交互感官的加入,將用戶帶入一個真假難辨的多感官交互環(huán)境,強化在虛擬空間內(nèi)的交互真實感,使得人與人的擁抱、人與物的接觸有了更真實的感覺反饋。人類認(rèn)知邊界在元宇宙中得到了拓展,這也為元宇宙的發(fā)展提供了無盡的可能性和挑戰(zhàn)。

        1.3.4 社交屬性

        元宇宙內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò),在元宇宙中我們可以像在現(xiàn)實中一樣,與其他人的數(shù)字身份溝通交流,并通過VR/AR等技術(shù)讓我們在元宇宙中體驗到與現(xiàn)實同等的社交體驗。元宇宙中的社交媒體可以讓用戶與其他人互動、合作、創(chuàng)造、交易和分享內(nèi)容,這種社交屬性使得元宇宙成為一個充滿互動和參與的空間,促進人們之間的交流和合作。這種社交屬性有助于增強用戶的參與感和歸屬感,促進元宇宙的發(fā)展和繁榮。

        2 數(shù)字會展

        數(shù)字經(jīng)濟是世界經(jīng)濟的未來,抓住數(shù)字經(jīng)濟就抓住了高質(zhì)量發(fā)展的制高點。為認(rèn)真落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的決策部署,搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重大戰(zhàn)略機遇,許多政企已經(jīng)開始將相關(guān)會務(wù)會展項目向數(shù)字會務(wù)方向發(fā)展。會展業(yè)可帶動旅游、住宿、餐飲、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、交通、建筑業(yè)、商業(yè)、人力資源等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對城市經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的促進作用,并有望在數(shù)字化浪潮下迎來發(fā)展新機遇[12]。

        從廣義上說,把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于會展行業(yè)“組展、辦展、撤展”的各個環(huán)節(jié)應(yīng)該被定義為數(shù)字會展;從具體上說,數(shù)字會展是利用先進的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對傳統(tǒng)的實體展覽、會議和活動進行虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化改造和拓展的一種新型會展模式。

        隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用,會展數(shù)字化場景不斷創(chuàng)新發(fā)展,會展消費空間從傳統(tǒng)空間向創(chuàng)新性、體驗性、虛擬性、臨時性等空間延展,活動傳播與服務(wù)呈現(xiàn)出多渠道、多終端等特點。

        2.1 數(shù)字會展的特征

        2.1.1 互動性體驗性強

        數(shù)字會展采用線上平臺,支持實時聊天、視頻會議、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實交互、3D展示等技術(shù),提供多渠道交流方式,用戶可以在任何位置和任何時間與信息和展示對象進行自由交流與溝通。這種交互性可以提高用戶的參與感和互動體驗,增強數(shù)字會展的效果。

        2.1.2 立體化展示效果

        數(shù)字會展結(jié)合音頻、視頻、動畫等多種媒體形式,豐富展示內(nèi)容的表現(xiàn)力,吸引并保持觀眾注意力。通過三維建模、VR全景、直播演示等形式,使展品展示更加立體直觀,觀眾可以遠程實現(xiàn)如同親臨現(xiàn)場般的觀展體驗。

        2.1.3 信息傳遞效率高

        首先,數(shù)字會展通過云計算、大數(shù)據(jù)、用戶畫像等技術(shù),對參展商和觀眾進行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和挖掘,并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等技術(shù)手段實現(xiàn)信息的快速、精準(zhǔn)傳遞,讓參展者及時獲取展會信息、活動安排等內(nèi)容。這種高效的信息傳播方式可有效減少信息延誤和遺漏,提高信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性;其次,數(shù)字會展提供了更豐富的信息展示方式。數(shù)字會展不僅可以展示文字、圖片等傳統(tǒng)信息內(nèi)容,還可以展示視頻、動畫等多媒體內(nèi)容,讓信息更加生動、形象地呈現(xiàn)出來。這種豐富的信息展示方式可以提高參展者的閱讀興趣和理解能力,使信息傳遞更加高效。此外,數(shù)字會展提供了更加便捷的信息交互方式。數(shù)字會展通過在線交流、互動問答等方式,讓參展者可以隨時與其他參展者或主辦方進行信息交流和互動。這種便捷的信息交互方式可以增強參展者的參與感和互動性,提高信息傳遞的效率和效果。

        2.1.4 持續(xù)性和可達性

        相比傳統(tǒng)的實體會展,數(shù)字會展減少了物理材料的使用和交通出行的需求,具有一定的環(huán)保優(yōu)勢。數(shù)字會展通常具有更長的在線展示周期,參觀者可以在任何時間、任何地點訪問展會,打破了傳統(tǒng)線下展會的時間和空間限制。

        這些特點共同構(gòu)成了數(shù)字會展的核心價值,即提供一個更加便捷、高效、豐富的會展環(huán)境,滿足參展商、觀眾和組織者的多元化需求。

        2.2 數(shù)字會展新業(yè)態(tài)

        2.2.1 線上會展

        主要是線上博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等,可借助互聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、AI技術(shù),實現(xiàn)文化物品、藝術(shù)品信息的快捷獲取和放大觀看,以及線上自主游覽、360度全場景體驗等,增強游客的觀展體驗。

        (1)云上廣交會

        云上廣交會(Cloud Canton Fair)是實體中國進出口商品交易會(簡稱廣交會,Canton Fair)在數(shù)字化時代下的延伸和創(chuàng)新形式。它是一個在線的國際貿(mào)易平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將全球買家和賣家連接起來,實現(xiàn)了線上展示、交流、洽談和交易的功能。參展商可以在平臺上設(shè)立虛擬展位,展示其產(chǎn)品和服務(wù),而采購商則可以隨時隨地瀏覽展品,參與在線商務(wù)會議和直播活動,進行高效的商貿(mào)對接。

        在第128屆廣交會上,騰訊作為技術(shù)服務(wù)商,提供了整體技術(shù)支持和平臺建設(shè),這是中國首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦廣交會。在后續(xù)的幾屆廣交會上,參展企業(yè)通過圖文、視頻、3D、VR等多種形式,為全球采購商呈現(xiàn)了一場經(jīng)貿(mào)合作的盛宴。據(jù)報道,第131屆廣交會創(chuàng)下多個歷史新高,約2.55萬家企業(yè)參展,展品數(shù)量達306萬件。

        總的來說,“云上廣交會”不僅是一個創(chuàng)新的商業(yè)模式,也是對全球貿(mào)易方式的一種積極探索和有益嘗試,對于推動全球貿(mào)易的發(fā)展起到了積極的推動作用。

        (2)云上東博會

        “云上東博會”是中國—東盟博覽會在新冠疫情挑戰(zhàn)中的一種創(chuàng)新嘗試,將傳統(tǒng)的實體展會轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上活動。首次創(chuàng)辦的“云上東博會”平臺在第17屆中國—東盟博覽會期間正式上線,使境內(nèi)外因疫情不能實地參展的企業(yè)與賓客能在線上體驗全新的參展形式。

        該平臺全年在線、常態(tài)化運營,真正實現(xiàn)了“365天永不落幕的東博會”。它完善了“云展示”“云會議”“云洽談”等功能,豐富了直播推介會、“一對一”商務(wù)配對等活動。此外,中國—東盟博覽會秘書處與阿里巴巴集團共同舉辦了第17屆中國—東盟博覽會云上東博會平臺的啟動儀式,為云上東博會的發(fā)展提供了強大支持。

        2.2.2 元宇宙會展

        會展元宇宙平臺聚焦傳統(tǒng)會展行業(yè)的諸多痛點,依托3D建模、VR虛擬現(xiàn)實等技術(shù),打造虛擬的會展元宇宙平臺,可分為特裝展位、標(biāo)準(zhǔn)展位、個性化展位定制等,滿足不同客戶的參展需求。通過藝術(shù)展廳、虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品等多樣化元素,打造零距離、沉浸式、極具儀式感的線上云會展。

        元宇宙會展是將虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)和其他數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到會展行業(yè)中,以創(chuàng)造一個與現(xiàn)實世界平行的、沉浸式的線上展示和交流空間。元宇宙會展集沉浸式體驗、虛擬展覽館、跨地域參與、持續(xù)存在、可擴展性、數(shù)據(jù)分析、環(huán)??沙掷m(xù)、多元化形式、創(chuàng)新商業(yè)模式、個性化體驗等特征于一身。總之,元宇宙會展結(jié)合了現(xiàn)代科技的優(yōu)勢,旨在為參展商和觀眾提供一種全新的、高效的展示和交流方式,同時也為會展行業(yè)帶來了創(chuàng)新和變革機會。

        (1)冬奧冰雪元宇宙

        冰雪元宇宙是一個集合了5G、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等先進技術(shù)的全新概念,致力于為觀眾提供一種全新的觀看冬奧的體驗。這個概念由冬奧首席冰雪規(guī)劃顧問、國際冰雪大師鞏其昌率先提出并注冊了“冰雪天國元宇宙”和“冰雪天使元宇宙”,被譽為冰雪元宇宙的第一人。

        在2022年北京冬奧會期間,中國移動推出了首個“冬奧冰雪元宇宙”,利用數(shù)字技術(shù)充分展現(xiàn)出冰雪運動的魅力,同時也為觀眾帶來前所未有的觀看體驗。數(shù)實融合的“冬奧冰雪元宇宙”實現(xiàn)了全球首次8K超高清直播規(guī)模化應(yīng)用,創(chuàng)造性地將360度環(huán)拍、5G+XR、AI智能字幕等技術(shù)應(yīng)用到冬奧賽場,打造了以實力金牌選手谷愛凌為原型的數(shù)智分身——Meet Gu,元宇宙之音MetaVoo認(rèn)為,北京冬奧會是虛擬數(shù)字人發(fā)展的重要起點;體育方面,作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,中國移動進行了530+場次全量賽事直播;而基于賽事母題的向外延伸和縱深挖掘,咪咕成為名副其實的“熱點制造機”,如王濛解說突破體育圈層,登頂文娛熱榜和熱搜主榜。

        圖1 2022北京冬奧冰雪元宇宙(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

        圖2 2022北京冬奧冰雪元宇宙數(shù)字虛擬人(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

        (2)世界杯元宇宙

        2022年北京冬奧會結(jié)束后,中國移動繼續(xù)推進世界杯元宇宙的探索與實踐。在2022年世界杯期間,作為卡塔爾世界杯特權(quán)轉(zhuǎn)播商,中國移動咪咕創(chuàng)新推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特景觀,打造5G時代首個“世界杯元宇宙”[13]。這是一個全新的嘗試,將體育、音樂和科技的多重玩法融合在一起。星際廣場、星座·M的設(shè)計承載了世界杯的元宇宙空間敘事,用戶可通過云渲染技術(shù)一鍵生成元宇宙比特形象,以專屬的比特身份登錄星際廣場,參與萬人同屏觀賽、打卡世界杯名場面;還可前往星座·M,暢游六大比特景觀區(qū),參與元宇宙比特音樂盛典,沉浸式感受元宇宙浪潮下“音樂+科技”帶來的極致視聽體驗。這個概念也引發(fā)了人們對元宇宙的關(guān)注和討論。據(jù)相關(guān)報道,咪咕和抖音也在通過世界杯向元宇宙領(lǐng)域進行探索。

        元宇宙是一個虛擬的世界,由數(shù)字雙胞胎、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)構(gòu)建而成。它可以為用戶提供更加沉浸式的體驗,讓他們能夠在虛擬世界中進行各種活動,如觀看比賽、購物、社交等。在世界杯元宇宙中,用戶可與其他球迷互動,共同觀看比賽,還可以參與各種與世界杯相關(guān)的活動,如競猜、游戲等。

        目前,世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)一直由央視獲得,但央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價格也在不斷上漲。隨著元宇宙的發(fā)展,我們可以預(yù)見未來的世界杯觀看方式將會發(fā)生巨大變革,更多的技術(shù)和創(chuàng)新將被應(yīng)用到觀看體驗中,讓觀眾能夠更加便捷、舒適地享受全球性的體育盛事。

        3 應(yīng)用展望

        元宇宙技術(shù)對會展產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級具有重大意義,不僅革新了傳統(tǒng)的會展模式,還開啟了會展行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式,對于推動會展行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有深遠影響。對于會展行業(yè),元宇宙的應(yīng)用也將帶來許多變革和機會。

        3.1 提升展示效果

        元宇宙會展具有提升展示效果的巨大潛力。通過元宇宙技術(shù),極大拓展和豐富了會展的展示方式,呈現(xiàn)出更生動、更直觀的展示效果。

        首先,元宇宙會展可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等多種技術(shù)的融合,創(chuàng)造出沉浸式的展示體驗。參展者可以在虛擬空間中以更真實、更直觀的方式展示產(chǎn)品和服務(wù),觀眾能夠更加深入地了解和體驗參展內(nèi)容。實體會展場館可以在元宇宙中進行數(shù)字化復(fù)刻,創(chuàng)建數(shù)字孿生會場,實現(xiàn)3D立體展示,突破傳統(tǒng)物理空間限制,構(gòu)建更豐富多樣的展覽場景。這種展示方式能夠大大提升觀眾的興趣和參與度,進一步增強會展的展示效果。

        其次,元宇宙會展可以實現(xiàn)互動性和實時性的提升。在元宇宙的虛擬空間中,觀眾可以與參展者進行互動,提問、交流和體驗產(chǎn)品,這種互動性和實時性能夠大幅提升觀眾的參與感和體驗感。同時,參展者也可以通過實時數(shù)據(jù)和反饋了解觀眾的興趣和需求,進一步優(yōu)化展示內(nèi)容和方式。

        此外,元宇宙會展還可以打破時空限制,實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的參與和展示。無論是在線下的實體展廳還是在元宇宙的虛擬空間中,參展者都可以將自己的產(chǎn)品和服務(wù)展示給全球觀眾,吸引更多潛在客戶和合作伙伴。這種全球化的展示方式能夠大幅提升參展者的知名度和影響力,進一步拓展商業(yè)機會。

        3.2 拓寬參與范圍

        傳統(tǒng)的會展活動受場地和時間的限制,而元宇宙的虛擬空間則可以打破這些限制,讓參展者在任何時間、任何地點都能觀展。

        首先,元宇宙會展的虛擬空間可以容納更多參與者。傳統(tǒng)的會展由于場地和時間的限制,參與者數(shù)量有限。而元宇宙的虛擬空間是無限的,可以容納成千上萬的參與者同時在線。元宇宙會展可以在任何時間開放,觀眾能夠在自己方便的時候訪問和瀏覽,提高了展覽的可達性,這意味著更多的企業(yè)、觀眾和媒體可以參與到會展中來,擴大會展的影響力。

        其次,元宇宙會展的全球性特征可以吸引更廣泛的參與者。元宇宙技術(shù)可以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的在線交流和互動,無論參與者身處何地,都可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等技術(shù)參與到會展中來,這為跨國企業(yè)和全球觀眾提供了更多機會和平臺,讓他們能夠拓展商業(yè)合作和交流的機會。

        此外,元宇宙會展的互動性和沉浸式體驗可以吸引更多的觀眾。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等技術(shù),參展者可以以更生動、更直觀的方式展示產(chǎn)品和服務(wù),提供更加沉浸式的體驗。觀眾可以更加深入地了解和體驗參展內(nèi)容,提高參與度和興趣。這種互動性和沉浸式體驗可以吸引更多觀眾參與進來,擴大會展的影響力和參與范圍。

        3.3 保障參展安全

        首先,元宇宙會展可以降低安全風(fēng)險。在傳統(tǒng)的會展活動中,人員流動大、安全風(fēng)險相對較高。而元宇宙的虛擬空間可以提供一個可控制、可管理的安全環(huán)境,通過技術(shù)手段對參與者進行身份驗證和權(quán)限管理,確保只有授權(quán)人員能夠參與會展活動,從而有效降低安全風(fēng)險,維護參展者和企業(yè)的利益。

        其次,元宇宙會展可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)保護和隱私安全。在虛擬空間中,所有的數(shù)據(jù)和信息都可以進行加密和保護,確保只有授權(quán)人員才能夠訪問。同時,元宇宙技術(shù)可以提供更加靈活、可控的權(quán)限管理功能,對不同的人員設(shè)置不同的訪問權(quán)限,進一步保障數(shù)據(jù)和隱私安全。

        此外,元宇宙會展還可以增強應(yīng)急響應(yīng)和處理能力。在虛擬空間中,可通過技術(shù)手段實時監(jiān)測和預(yù)警潛在的安全威脅和異常情況,并迅速采取相應(yīng)的應(yīng)急響應(yīng)措施,確保活動順利進行。同時,元宇宙技術(shù)還可以提供更加便捷的溝通協(xié)作工具,方便參展者之間進行信息共享和協(xié)作,提高應(yīng)對突發(fā)事件的效率和能力。

        3.4 增強體驗效果

        首先,元宇宙會展的沉浸式交互體驗?zāi)軌蜃寘⒄拐吒由钊氲亓私夂腕w驗產(chǎn)品與服務(wù)。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等技術(shù),參展者可以在虛擬空間中以更加生動、直觀的方式展示產(chǎn)品和服務(wù),提供更加沉浸式的體驗。這種體驗方式能夠激發(fā)參展者的興趣和好奇心,提高參與感和互動性。

        其次,元宇宙會展的多維度展示方式能夠讓參展者更加全面地了解產(chǎn)品和服務(wù)。在元宇宙的虛擬空間中,參展者可以從多個角度、多個維度展示產(chǎn)品和服務(wù),包括外觀、功能、應(yīng)用場景等方面。這種多維度的展示方式能夠讓參展者更加深入地了解產(chǎn)品和服務(wù)的特點和優(yōu)勢。

        最后,元宇宙會展的互動游戲和在線交流等功能能夠增強參展者的體驗效果。通過設(shè)置互動游戲和參與活動,參展者可以在游戲中了解產(chǎn)品和服務(wù)的特點和優(yōu)勢,同時也可以與其他參展者進行在線交流和互動、分享經(jīng)驗和感受。這種互動游戲和在線交流的方式能夠讓參展者更加深入地了解產(chǎn)品和服務(wù),同時也可以拓展人脈和商業(yè)機會。

        3.5 推進綠色辦展

        傳統(tǒng)實體展會需要大量建筑材料、能源及交通物流。而元宇宙會展不需要實際的場地和物流運輸,參展商和觀眾通過虛擬展廳、在線論壇等形式隨時隨地參與展覽活動,能夠減少實物材料消耗和人員流動帶來的碳排放。同時,元宇宙會展中所有的信息傳遞、資料分發(fā)、商務(wù)洽談均可在線完成,從而實現(xiàn)展會活動的全程無紙化,有助于保護森林資源,減少環(huán)境污染,推動會展行業(yè)向更加環(huán)保和可持續(xù)的方向發(fā)展。可以說,元宇宙技術(shù)在推動會展行業(yè)綠色發(fā)展方面具有顯著優(yōu)勢,不僅能提升效率、降低成本,更能引領(lǐng)一種新的綠色辦展模式,為實現(xiàn)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

        4 結(jié)語

        綜上所述,元宇宙會展的未來充滿機遇和挑戰(zhàn)[14]。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用實踐的豐富,元宇宙會展將呈現(xiàn)出更加數(shù)字化、高效化、多樣化、全球化和規(guī)范化的發(fā)展趨勢,為參展者和企業(yè)帶來更多商業(yè)機會和交流平臺。同時,元宇宙會展的發(fā)展仍然需要克服一些技術(shù)和管理的挑戰(zhàn)。例如,需要解決虛擬空間中的技術(shù)難題,確保展示內(nèi)容的穩(wěn)定性和流暢性;需要制定合理的規(guī)則和管理制度,確保會展的公平、公正和有序;需要培養(yǎng)專業(yè)的人才和技術(shù)團隊,提供更好的技術(shù)支持和服務(wù);同時,參展者和企業(yè)也需要提高自身的安全意識和防范能力,共同營造一個安全、可靠、高效的會展環(huán)境[15]。未來,我們期待看到更多創(chuàng)新和實踐,從而推動會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

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