車慧

摘 要：主題出版作為意識形態(tài)傳播的重要陣地，始終引領著文化出版事業(yè)發(fā)展的航向，成為主流價值導向熔鑄人心的一片沃土。新時代新征程，主題出版的內(nèi)涵不斷擴展，同時呈現(xiàn)出新的特點，出版社在新時代背景下既要隨機應“變”，又要以“不變”應萬變，正確處理好主題出版中“變”與“不變”的辯證關系，做強做優(yōu)主題出版。

關鍵詞：主題出版 內(nèi)涵 特點

出版，讓知識傳播、思想延續(xù)、文明交融有了相對穩(wěn)固的橋梁和載體，使文化的基因得以延續(xù)、燦爛的中華文明得以流傳。出版工作是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，主題出版是“十四五”時期出版工作的重要板塊，是提升國家文化軟實力、增強綜合國力的強有力抓手。緊緊圍繞黨和國家中心工作，聚焦時代進步、書寫發(fā)展成就，做好主題出版，是出版人的神圣職責，也是出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃中的首要工作。

黨的十八大以來，主題出版的價值意義、功能功效愈加凸顯，逐漸形成千帆競發(fā)、百舸爭流的可喜局面，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供了有力思想保障和強大精神力量。新時代新征程，主題出版的內(nèi)涵不斷擴展，同時呈現(xiàn)出新的特點和變化，出版社在新時代背景下既要隨機應“變”，又要以“不變”應萬變，正確處理好主題出版中“變”與“不變”的辯證關系，推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展，為進一步鞏固壯大主流思想輿論作出貢獻。

一、主題出版的源頭活水

“主題出版”這一概念來自原國家新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程，主要是出版機構圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題進行的選題策劃和出版活動。2012年“迎接黨的十八大重點主題出版物”選題征集標志主題出版走向成熟，進入快速發(fā)展階段，主題出版也被提升到國家出版戰(zhàn)略的高度。[1]

時至今日，“主題出版”這一文化工程從提出到實施已歷經(jīng)二十余年，從初期探索到成長實踐，現(xiàn)已進入成熟穩(wěn)健期[2]，國家不斷加大對主題出版的扶持，從最初申報選題數(shù)量不足1000種，到2012年的1000余種，再到近幾年的2000余種，重視和加強主題出版已成為出版業(yè)的新常態(tài)。

二、主題出版“不變”的機理

主題出版不變的是它的特性，這是其靈魂所在。主題出版作為意識形態(tài)傳播的重要陣地，蘊含主題鮮明、時效性強、公益性強的基因，始終堅持正確的導向，既要代表、宣傳黨和國家的意志，服務于黨和國家的中心工作，又要堅持以人民為中心，普及群眾，切實發(fā)揮主題出版物的積極作用，對社會長足發(fā)展和持續(xù)穩(wěn)定起到精神支撐的特殊功效。新時代新征程，主題出版更加突出政治性和時代性、人民性、教育性特征，這是其“不變”的機理。

1.政治性和時代性

主題出版是體現(xiàn)黨和國家意志的出版，是政治上層建筑在出版業(yè)的集中體現(xiàn)，政治性是主題出版的本質(zhì)屬性。時代是永恒的主題，主題出版是時代精神的展現(xiàn)。主題出版的使命就是順應時代潮流，緊跟時代發(fā)展，反映時代最核心、最關注、最重要的課題。政治性和時代性是主題出版的核心和方向。對主題出版工作來說，必須牢固樹立圍繞中心、服務大局的意識，聚焦黨和國家重大決策部署，努力推出一大批反映新時代新氣象、謳歌新創(chuàng)造的出版精品。

2018年以來，主題出版的首要方向是圍繞“習近平新時代中國特色社會主義思想”開展的，其次就是深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋。同時，當年召開的重大會議、舉辦的重大活動、發(fā)生的重大事件仍是主題出版的選題方向之一，對紀念歷史、記錄歷史具有重要而深遠的意義。

2.人民性

堅持以人民為中心是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容之一，做“經(jīng)得起人民評價”的主題出版物是貫徹落實以人民為中心出版理念的重要方面。[3]主題出版要順應人民期待，貫徹以人民為中心的出版導向，出版需要精心策劃人民喜聞樂見的精品力作，不斷滿足人民對美好文化生活的期待。以人民為中心是一種責任意識，更是一種價值導向，是主題出版物“雙效”統(tǒng)一的題中必然之義。[4]近幾年的主題出版物已經(jīng)不再是“高大上”的“官方”讀物，更多的是貼近百姓生活的大眾讀物，從人民群眾視角出發(fā)，以通俗易懂的語言講述身邊人、身邊事，以小見大，講好中國故事。比如，2021年關于主題出版工作部署的通知中“鼓勵‘大家寫小書，推出一批在深入研究的基礎上進行淺出表達的大眾化讀物”，要求“面向不同群體推出一批吸引力、感召力強的分眾化作品”和“通俗讀物”；2022年的通知要求“積極探索工作的新載體、新路數(shù)，在貼近讀者、接地氣上下功夫”；2023年的通知明確“要牢固樹立以人民為中心的創(chuàng)作出版導向，提高思想內(nèi)涵、藝術水準和制作水平”。

3.教育性

主題出版是記錄歷史、宣傳真理、資政育人的重要載體，因此主題出版應成為引導價值觀建構的教育活動。[5]在新時代背景下，信息技術和網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速，讀者能夠在短時間內(nèi)方便、快捷地得到大量紛繁復雜的信息，但是讀者，尤其是青少年讀者，無法判斷這些信息、知識的正確性。主題出版正是可以發(fā)揮其教育功能，利用其傳播力、引導力、影響力和公信力，幫助讀者認識真相、找到真理。如2019年主題出版要求“牢牢抓住培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人這一重要職責，深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋”；2020年要求“大力弘揚科學精神，普及科學知識，加強健康安全和生態(tài)保護教育，培育公民文明習慣”；2021年提出“培育時代新人、弘揚時代新風”；2022年要求“堅定歷史自信、增強歷史自覺，鞏固拓展黨史學習教育成果”；2023年的重點方向之一“深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，推出一批弘揚勞動精神、奮斗精神、奉獻精神、創(chuàng)造精神、勤儉節(jié)約精神的優(yōu)秀讀物”。

三、把握主題出版“變”的脈絡

主題出版承載著國家意志和核心價值觀，是時代精神的風向標，伴隨時代變遷，出版業(yè)深入發(fā)展，主題出版也在不斷推進和發(fā)展。其內(nèi)涵和影響力隨之得到擴展，從圍繞黨和國家工作大局，圍繞重大會議、活動、事件和理論問題，逐漸拓展到政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技和生態(tài)發(fā)展等方方面面。其內(nèi)容形式也不斷豐富，既有學術理論專著，也有大眾普及讀物；既有文學作品，也有繪本畫冊，等等。于是，主題出版從頂層設計，到內(nèi)容載體，再到宣傳推廣，都隨之發(fā)生變化，出版社也要順應時代的發(fā)展，以“變”求發(fā)展。

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作為國家意識形態(tài)的主要陣地，出版單位始終要堅持正確的政治導向，傳播社會主義核心價值觀。最初，主題出版被認為是一項出版任務，大多出版單位處于被動完成的狀態(tài)。但是，隨著國家激勵政策的不斷優(yōu)化，多年的摸索和歷練，讀者群體的積累，出版單位的觀念也在轉換，主題出版已經(jīng)不僅僅是執(zhí)行黨和國家的要求，而是成為出版單位光榮的使命和擔當，是出版社一項重要的出版內(nèi)容。

出版社領導班子要有政治意識、大局意識和前瞻眼光，親自牽頭主題出版的策劃工作，將主題出版計劃融入中長期發(fā)展規(guī)劃中，建立主題出版長效生產(chǎn)機制。組建主題出版項目策劃團隊和優(yōu)質(zhì)的編輯團隊，做好作者資源的開發(fā)與維護。同時，營銷等人員參與其中，分工合作，達成共識、形成合力，化被動完成為主動策劃，積極推動主題出版工作。

2.從“接天線”到“接地氣”，化公益性為“雙豐收”

“一部好的作品，應該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品?！边@既是習近平總書記對文藝創(chuàng)作提出的要求，也是“十四五”時期做強做優(yōu)主題出版的根本遵循。

進入新時代，主題出版物不再是“高處不勝寒”，一味地宣教，而是平易近人，走入尋常百姓家。主題出版堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，做到在導向上“接天線”。內(nèi)容方面，在宏觀把握的基礎上，從微觀入手，從小切口入手，講百姓關心的話題，講百姓身邊的人或事，達成共識，產(chǎn)生共鳴。即使是政治性、理論性很強的讀物，也可力圖用通俗化、大眾化的語言表達出來，增強其可讀性?？傊?，主題出版物也可以讓百姓有興趣看、愿意看、看得懂，做到“接地氣”，這也契合當前主題出版大眾化閱讀的發(fā)展趨勢。雖然主題出版物以公益性為主，要把社會效益放在首位，但是隨著“接地氣”的出版物越來越被百姓認可，其經(jīng)濟效益明顯提高。事實證明，主題出版不僅可以實現(xiàn)社會效益，也可以做到社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

出版社可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘作者資源，將“高、精、深”的內(nèi)容，用樸素、通俗的語言表達出來，使之成為大眾讀物，這樣不僅可以使知識得到普及，發(fā)揮了主題出版物的教育功能，還能在實現(xiàn)社會效益的同時，有一定的經(jīng)濟效益，真正做到社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

3.變單一性為多樣性，化時效性為長久性

新時代，也是融媒體發(fā)展的時代，隨著科技、信息、網(wǎng)絡技術的進步，主題出版物無論在內(nèi)容形式上，還是在營銷手段上，都呈現(xiàn)出多樣化的特點。

內(nèi)容形式方面，在圖書中植入二維碼，拓展圖書內(nèi)容，讓圖書富有立體感；文字不易闡述的內(nèi)容，可以用視頻或音頻講解的方式呈現(xiàn)。同一題材的圖書，可以針對不同讀者群進行定向編寫，比如專業(yè)版、大眾版、教材版、青少年版、繪本版，做到“物盡其用”，還可以將圖書數(shù)字化，轉成電子書、有聲讀物等。這些多樣化的形式，可以滿足不同讀者的需求。

營銷形式方面，主題出版要利用新媒體“提升線上線下發(fā)行能力，健全廣覆蓋、多層次、多樣態(tài)、可持續(xù)的發(fā)行網(wǎng)絡和服務體系”，注重與熱點事件、重大活動相結合進行宣傳推廣。網(wǎng)站、公眾號、直播平臺等網(wǎng)絡渠道，都是銷售的途徑，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，進行多渠道、多形式的宣傳推廣。比如，可以通過公眾號平臺發(fā)布宣傳片，發(fā)布精彩的片段、圖片等，先進行預熱。待圖書出版后，可組建讀者交流群等，對圖書進行交流、分享，增強讀者黏性。開發(fā)衍生品，增強出版物的影響力和生命力。

4.化本土化為國際化

進入新時代，中國正在以更加開放的姿態(tài)面對世界，中國的國際話語權也在增強，中國需要走向世界，世界也需要中國聲音。由此，走出去圖書逐漸被重視，成為主題出版的一個重要方向，國家不斷加大對走出去圖書的支持力度，鼓勵將中華文明、中華精神、中華優(yōu)秀的文化傳播出去，讓世界讀懂中國。主題出版物為世界了解中國、認識中國打開窗戶，讓中國聲音進入世界舞臺。近年來，主題出版要求“向世界展示真實立體全面的中國，為我國社會主義現(xiàn)代化建設營造良好外部環(huán)境”“向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，提升講好中國故事的能力”“向世界推介更多反映當代中國發(fā)展進步、當代中國人幸福生活和精神風貌的文化文藝精品”。

走出去是一個系統(tǒng)工程，不僅要有適合走出去的“講好中國故事”的內(nèi)容，還要有專業(yè)的翻譯，涉及環(huán)節(jié)繁多且復雜，單靠某一家出版單位，尤其是中小型出版社，是非常困難的。這就需要出版單位之間相互借鑒、取長補短，建立聯(lián)合出版機制，再通過建立聯(lián)盟、跨行業(yè)跨領域多元化合作，搭建起海外營銷渠道以及數(shù)字出版平臺等，增進合作動力，共建出版走出去合作新生態(tài)。[6]

四、結語

出版社實施主題出版是使命，也是責任，更是機遇。新時代，出版人要深刻認識做強做優(yōu)主題出版的歷史意義和時代價值，增強做好主題出版工作的思想自覺、行動自覺，堅持馬克思主義的指導地位，用社會主義核心價值觀引領文化建設，切實承擔主題出版更好圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。新征程，出版人要緊跟新時代中國特色社會主義發(fā)展步伐，持續(xù)提升內(nèi)容建設水平和服務供給能力，生產(chǎn)出滿足人民文化需求和增強人民精神力量的文化產(chǎn)品，做好主題出版，助力社會主義文化強國建設。

（作者單位系首都師范大學出版社）