【摘 要】提升縣域文旅傳播效能是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要議題。為研究我國(guó)縣域文旅傳播現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，本文從文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗(yàn)感召力、非遺產(chǎn)業(yè)活化力、景區(qū)文化表現(xiàn)力5個(gè)維度建構(gòu)中國(guó)縣域文旅傳播力指數(shù)。對(duì)比2022年、2023年30個(gè)代表縣域的文旅傳播效能指標(biāo)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前縣域文旅品牌在傳播中仍面臨宣傳機(jī)制薄弱、文化符號(hào)過(guò)度拼貼、資源開(kāi)發(fā)不充分、文化破圈難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的挑戰(zhàn)，本文提出強(qiáng)化社交媒體賦能、深度挖掘文化內(nèi)涵、因地制宜與資源整合、創(chuàng)新傳播與合作共贏等建議，以期對(duì)縣域文旅傳播力開(kāi)展系統(tǒng)評(píng)估與策略優(yōu)化，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣域文旅傳播力指數(shù)；國(guó)家全域旅游示范區(qū)；文旅融合

隨著我國(guó)文旅市場(chǎng)需求的日益多元化，當(dāng)前全域旅游與鄉(xiāng)村振興等新理念、新模式、新實(shí)踐正逐步深入，縣域已成為這一過(guò)程的關(guān)鍵載體。為探索符合新時(shí)代要求的發(fā)展路徑，地方縣（市、區(qū)）政府亟須突破傳統(tǒng)思維模式，打破縣域文旅“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的局限。在此背景下，對(duì)縣域文旅傳播力開(kāi)展系統(tǒng)評(píng)估與策略優(yōu)化，既是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，也是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。

近年來(lái)，學(xué)界對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合研究愈發(fā)豐富，學(xué)者們從文旅產(chǎn)業(yè)的理論框架、互動(dòng)關(guān)系及效能評(píng)估方法等方面展開(kāi)廣泛討論。例如，丁賽等曾開(kāi)發(fā)民族地區(qū)縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系[1]，秦宗財(cái)和從菡芝運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型建構(gòu)了文旅融合指標(biāo)評(píng)價(jià)體系[2]。在業(yè)界，人民文旅網(wǎng)于2021年公布的全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅傳播影響力指數(shù)榜，也為文旅融合效能研究提供了重要實(shí)證依據(jù)。綜合來(lái)看，當(dāng)前成果多聚集于國(guó)家、省、市或文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)層面，面向縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)體系研究還不充分，特別是對(duì)傳播效能的定量評(píng)價(jià)相對(duì)匱乏。因此，本文將以縣域文旅產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，建構(gòu)縣域文旅傳播力指數(shù)，并基于縣域單元的空間尺度探析我國(guó)文旅傳播效能，以期為文旅深度融合提供新的學(xué)術(shù)視角和實(shí)證支持。

一、中國(guó)縣域文旅傳播力指數(shù)建構(gòu)

（一）評(píng)價(jià)對(duì)象

縣域文旅是指以縣級(jí)行政區(qū)劃為地域空間，依托縣域文化資源和旅游資源，以資源開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)、以文旅融合為特征、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)為支撐、以特色旅游休閑生活體驗(yàn)為吸引手段的一種區(qū)域文化旅游發(fā)展形態(tài)。2019年、2020年，文化和旅游部先后公布了168個(gè)以縣（市、區(qū)）為尺度的國(guó)家全域旅游示范區(qū)，覆蓋全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)。為有效評(píng)價(jià)不同縣域的文旅傳播效能，本文在東北、華北、華東、華南、西南、西北地區(qū)各隨機(jī)選取一個(gè)?。ㄊ校?，以其下轄的以縣級(jí)行政區(qū)為創(chuàng)建單位的國(guó)家全域旅游示范區(qū)為基礎(chǔ)評(píng)價(jià)對(duì)象。最終選取遼寧省、北京市、上海市、廣東省、四川省、陜西省下轄的30個(gè)縣域文旅示范區(qū)為研究對(duì)象。

（二）指標(biāo)選取

德國(guó)生物學(xué)家德貝里曾提出“共生”理論，用于描述不同種屬的生物生活在一起，產(chǎn)生共同生存、協(xié)同進(jìn)化或相互抑制的聯(lián)系的現(xiàn)象。如今，該理論常見(jiàn)于文旅發(fā)展研究情境中，許多學(xué)者強(qiáng)調(diào)文旅融合在文旅資源、媒體宣傳和市場(chǎng)需求等多方面形成共生關(guān)系。因而，在設(shè)置縣域文旅傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)需兼顧全面性和多樣性，以匹配各縣域的獨(dú)特特質(zhì)。本研究在此基礎(chǔ)上設(shè)置了五維框架，即文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗(yàn)感召力、非遺產(chǎn)業(yè)活化力、景區(qū)文化表現(xiàn)力，歸納出25個(gè)明確指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)縣域文旅傳播情況，具體指標(biāo)構(gòu)成見(jiàn)表1。

（三）指數(shù)測(cè)量

研究選取多源異構(gòu)大數(shù)據(jù)，結(jié)合一手調(diào)研數(shù)據(jù)與二手網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)對(duì)指數(shù)開(kāi)展聯(lián)合評(píng)估工作。其中，關(guān)于面向普通游客群體的調(diào)查，課題組分別于2022年、2023年10—12月間，對(duì)六大地區(qū)潛在游客群體進(jìn)行隨機(jī)樣本的問(wèn)卷調(diào)查，涉及對(duì)30個(gè)縣域文旅目的地的感知體驗(yàn)，以及對(duì)我國(guó)整體文旅產(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認(rèn)知情況等，共回收有效問(wèn)卷4800份。參與問(wèn)卷調(diào)查者結(jié)構(gòu)較為均衡，男性占57.26%，女性占42.74%；19～30歲的游客占52.29%，31～45歲占42.34%，46～60歲占5.37%。關(guān)于面向縣域文旅政務(wù)新媒體的大數(shù)據(jù)采集，課題組基于微信、微博和抖音平臺(tái)，抓取了30個(gè)縣域文旅目的地經(jīng)官方認(rèn)證的政務(wù)新媒體賬戶于2022年、2023年公開(kāi)發(fā)布的文旅宣傳信息。此外，指數(shù)測(cè)量方法為當(dāng)量準(zhǔn)值法，即先將每一指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，而后求當(dāng)量準(zhǔn)值，最后將當(dāng)量準(zhǔn)值綜合匯總以實(shí)現(xiàn)對(duì)各縣域傳播效能的評(píng)價(jià)。

二、2022年、2023年縣域文旅傳播力指數(shù)對(duì)比分析

（一）縣域文旅傳播力綜合情況

縣域文旅傳播力綜合指數(shù)反映了各縣文旅傳播的整體水平和特征。從2022年到2023年，我國(guó)縣域文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各地展現(xiàn)出獨(dú)特的文旅優(yōu)勢(shì)，具體對(duì)比情況見(jiàn)表2。

數(shù)據(jù)顯示，2023年縣域文旅傳播力綜合指數(shù)的最高值為北京市懷柔區(qū)的82.25分，最低值為陜西省商洛市柞水縣的68.35分，差距為20.33%，足見(jiàn)地域差異性較大。綜合指數(shù)得分集中在70～80分，均值為75.07分，變異系數(shù)為5.35%，表示縣域文旅傳播力存在較高的集中度。從2022年到2023年綜合指數(shù)的變化來(lái)看，有17個(gè)縣域排名上升。其中提升幅度最大的是廣東省江門市臺(tái)山市，從2022年的第二十四名躍升至2023年的第十二名。2023年，隨著《狂飆》等影視劇的走紅，臺(tái)山市作為拍攝地積極推出“狂飆”主題打卡線路，全方位宣傳推介臺(tái)山人文景觀、文化特色等，成功引爆“文旅熱”，全年接待游客542.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)126.77%，帶動(dòng)旅游收入約40.51億元。

（二）縣域文旅品牌傳播力效能評(píng)估

為客觀評(píng)估各縣域官方文旅新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播表現(xiàn)力，研究從微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力和媒體報(bào)道傳播力4個(gè)維度對(duì)各縣域文旅品牌傳播力進(jìn)行全面評(píng)估。從2022年到2023年縣域文旅品牌傳播力指數(shù)的變化來(lái)看，有15個(gè)縣域的文旅品牌傳播力指數(shù)上升，平均上升2.04%，可見(jiàn)各地在縣域文旅品牌傳播力方面穩(wěn)中有進(jìn)。其中，廣東省廣州市番禺區(qū)通過(guò)“移動(dòng)優(yōu)先”策略，構(gòu)建了以微信公眾號(hào)、微博、抖音等為核心的全媒體傳播矩陣，2023年縣域文旅品牌傳播力指數(shù)達(dá)到最高值83.70分，截至2024年9月，其“番禺融媒”抖音賬號(hào)粉絲已超40萬(wàn)，“廣州番禺發(fā)布”微博粉絲超8萬(wàn)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)示范效應(yīng)。

（三）縣域品牌形象吸引力效能評(píng)估

在文旅市場(chǎng)中，品牌形象是吸引游客的核心因素。為此，本文以游客為中心進(jìn)行價(jià)值取向測(cè)量，通過(guò)評(píng)測(cè)品牌知名度、品牌興趣度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度和品牌推廣度5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)評(píng)估縣域品牌形象吸引力。從2022年到2023年縣域品牌形象吸引力指數(shù)的變化來(lái)看，有14個(gè)縣域的品牌形象吸引力指數(shù)上升，平均上升4.41%。2023年，縣域品牌形象吸引力指數(shù)最高值是北京市延慶區(qū)的86.01分，其次為上海市黃浦區(qū)的84.30分和北京市平谷區(qū)的81.13分。相比2022年，平谷區(qū)的品牌形象吸引力顯著進(jìn)步，提升了6.66分。近年來(lái)平谷區(qū)積極打造“世界休閑谷”IP形象，通過(guò)“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”模式，依托群山環(huán)抱、水域秀美的地域優(yōu)勢(shì)，使其成為集美湖、美景、花海、音樂(lè)、民宿、特色美食和創(chuàng)意產(chǎn)品于一體的休閑旅游體驗(yàn)園區(qū)。僅2023年上半年，平谷區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入20.8億元，同比增長(zhǎng)80%；接待游客數(shù)量364萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)104%。

（四）縣域文化體驗(yàn)感召力效能評(píng)估

在文旅融合的過(guò)程中，文化體驗(yàn)感召力以其獨(dú)特的感染與感化作用，起到認(rèn)知層面的引導(dǎo)作用。本研究選擇文化體驗(yàn)好感度、民俗文化印象度、手工藝品印象度、特色節(jié)慶印象度、文化產(chǎn)品滿意度、文化情感認(rèn)同度6個(gè)方面設(shè)立評(píng)價(jià)指標(biāo)。2023年，我國(guó)縣域文化體驗(yàn)感召力指數(shù)前五名依次為北京市的平谷區(qū)、延慶區(qū)、懷柔區(qū)、昌平區(qū)，上海市黃浦區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)的文化體驗(yàn)好感度排名第一。而且，根據(jù)游客的差異化評(píng)價(jià)情況，市外游客對(duì)北京市各縣域的文化體驗(yàn)感召力評(píng)價(jià)明顯高于市內(nèi)游客，在北京市外游客的認(rèn)知中具有重要的文化體驗(yàn)感召力。

（五）縣域非遺產(chǎn)業(yè)活化力效能評(píng)估

在評(píng)估縣域非遺產(chǎn)業(yè)活化力時(shí)，研究將其分為5個(gè)指標(biāo)：非遺產(chǎn)業(yè)知名度、非遺文創(chuàng)品牌知名度、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒎沁z產(chǎn)業(yè)助推力以及非遺體驗(yàn)場(chǎng)所豐裕度。2023年，北京市平谷區(qū)、昌平區(qū)、懷柔區(qū)，遼寧省朝陽(yáng)市喀喇沁左翼蒙古族自治縣（以下簡(jiǎn)稱“喀左縣”），上海市黃浦區(qū)位列前五。對(duì)比2022年縣域非遺產(chǎn)業(yè)活化力情況，遼寧省喀左縣從第十四名上升至第四名，取得大幅進(jìn)步。該地區(qū)作為非遺文化資源集中的自治縣，擁有“紫陶制作技藝”等18項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，近年來(lái)在當(dāng)?shù)卣咧С窒轮鸩阶呦虍a(chǎn)業(yè)集群化。目前在喀左縣域內(nèi)，紫陶產(chǎn)業(yè)直接從業(yè)人員約1500人，紫陶文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)已入駐紫砂陶瓷企業(yè)、商戶及作坊70多家，成規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)20余家，2023年產(chǎn)值達(dá)3.25億元。

（六）縣域景區(qū)文化表現(xiàn)力效能評(píng)估

評(píng)估縣域景區(qū)文化表現(xiàn)力需要了解景區(qū)與相關(guān)文化產(chǎn)品匹配情況，本研究選取了5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：景區(qū)文化場(chǎng)所豐裕度、景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品滿意度、景區(qū)特色關(guān)聯(lián)度、景區(qū)文化顯現(xiàn)度、景區(qū)文化引導(dǎo)力。2023年，縣域景區(qū)文化表現(xiàn)力得分最高值為北京市昌平區(qū)（85.97分），相較之下，陜西省商洛市柞水縣縣域景區(qū)文化表現(xiàn)力最低（65.85分）。最高值與最低值相差明顯，反映出不同地區(qū)文旅發(fā)展不均衡。廣東省梅州市梅縣區(qū)和韶關(guān)市仁化縣在省內(nèi)的評(píng)分分別為85.44分和83.99分，排名較靠前。然而，在省外的排名卻顯著低于省內(nèi)，分別為第十九位和第二十五位，表明其本土文化特色對(duì)省內(nèi)游客更具吸引力，對(duì)省外游客的影響力相對(duì)較弱。

三、縣域文旅傳播力發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)

2022年、2023年的評(píng)測(cè)結(jié)果展現(xiàn)出當(dāng)前縣域文旅傳播的主要趨勢(shì)，據(jù)此本文進(jìn)一步厘清縣域文旅品牌傳播力優(yōu)化的挑戰(zhàn)與對(duì)策。

（一）縣域文旅傳播力發(fā)展趨勢(shì)

一是文旅品牌傳播多模態(tài)化，短視頻宣傳成為新潮流。當(dāng)前，文旅品牌傳播正朝著多模態(tài)化方向邁進(jìn)。據(jù)2023年的調(diào)查結(jié)果，游客了解文旅品牌的主要渠道為短視頻平臺(tái)，這類平臺(tái)通過(guò)豐富的視聽(tīng)內(nèi)容和互動(dòng)功能，可迅速拉近文旅品牌與潛在游客之間的距離。例如，2023年“東方甄選看世界”無(wú)錫專場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1083萬(wàn)人次，無(wú)錫文旅因此在更廣泛的游客群體心中成功“種草”。

二是非遺文化體驗(yàn)深度化，以傳統(tǒng)敘事連接現(xiàn)代生活。非遺項(xiàng)目是文旅發(fā)展的重要推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已認(rèn)定的各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)，其中包括1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，涵蓋3610個(gè)子項(xiàng)，這為縣域文旅提供了豐富的文化資源庫(kù)。隨著非遺文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、傳媒的融合，越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目以更貼近日常生活的形式呈現(xiàn)，瞬間拉近與群眾的心理距離。例如，廣州通過(guò)“非遺粵傳承 漫步廣州紅”主題，將100個(gè)城市空間打造成可打卡的“非遺主題漫步地圖”，該活動(dòng)自上線以來(lái)，其微博話題總閱讀量超1.6億次。

三是景區(qū)文化特色化，以地方特色激活旅游魅力。景區(qū)作為滿足游客需求的區(qū)域性空間綜合體，其文化表現(xiàn)力對(duì)于展示地方獨(dú)特的文化魅力和歷史底蘊(yùn)至關(guān)重要。當(dāng)前，景區(qū)建設(shè)已不再局限于物理空間的完善，而更注重與地方文化符號(hào)的緊密結(jié)合，通過(guò)特色文化內(nèi)容的宣傳深化游客認(rèn)知。例如，福建平潭依托“藍(lán)眼淚”奇觀，線上線下宣傳深化IP，僅2023年全網(wǎng)曝光就已超過(guò)21億次，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）縣域文旅品牌發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)

第一，宣傳機(jī)制薄弱，跟風(fēng)現(xiàn)象頻發(fā)。盡管許多縣域擁有政務(wù)新媒體平臺(tái)，部分地方文旅宣傳依然依賴于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容單一。還有一些縣域缺乏持續(xù)的品牌傳播策略，僅依靠短期熱點(diǎn)和影視劇效應(yīng)，未能形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。未來(lái)如何建設(shè)個(gè)性化宣傳矩陣，打造從短期文旅流量到長(zhǎng)期品牌吸引的轉(zhuǎn)化機(jī)制，是文旅發(fā)展的一大核心問(wèn)題。

第二，文化符號(hào)過(guò)度拼貼，缺乏本土文化的深入挖掘。諸多縣域在文旅開(kāi)發(fā)中一味效仿成功案例，致使地方特色被網(wǎng)紅文化符號(hào)掩蓋，難以形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。游客雖然能夠享受基本的文化體驗(yàn)，但卻未能深入感受當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特韻味，也未激發(fā)這更深層次的情感共鳴。

第三，文旅資源開(kāi)發(fā)與利用不充分，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效率低下。一方面，各縣域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不一致使文旅資源開(kāi)發(fā)能力良莠不齊。另一方面，景區(qū)分散導(dǎo)致資源整合程度低。部分縣域在景區(qū)交通、住宿等規(guī)劃上存在客觀短板，游客需要花費(fèi)較多時(shí)間在路途中，不利于整體文旅資源的展示。

第四，縣域文旅知名度具有區(qū)域性差異，破圈有難度。許多縣域的文旅資源在本地知名度較高，但在省外的傳播效果和吸引力較弱。地域文化局限性、宣傳渠道不均衡以及文化產(chǎn)品對(duì)外地游客需求的適應(yīng)性差異，都是制約縣域文旅破圈的重要因素。

四、縣域文旅傳播效能的優(yōu)化路徑及提升策略

（一）強(qiáng)化社交媒體賦能，塑造潮流文旅品牌

文旅品牌傳播應(yīng)從宣傳、受眾、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容到效果，進(jìn)行全鏈條規(guī)劃。要格外重視社交媒體平臺(tái)，利用該渠道發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，塑造高吸引力的線上文旅形象，增強(qiáng)游客的互動(dòng)與參與感。例如，2024年國(guó)慶節(jié)期間，微博話題#國(guó)慶假期真的有寶藏小眾目的地嗎#和#年輕人愛(ài)上了奔縣旅游#沖上熱搜，反映出年輕游客群體避開(kāi)傳統(tǒng)熱門景區(qū)的新需求和對(duì)小眾景點(diǎn)的向往。因此，各縣域均可抓住重要假期節(jié)點(diǎn)，通過(guò)社交媒體打造爆款話題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

（二）從觀光到體驗(yàn)，深度挖掘文化內(nèi)涵

為了在全球化的旅游趨勢(shì)中保持地域特色，避免同質(zhì)化，需將地方獨(dú)有的文化精髓、民俗風(fēng)情深度融入旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃中。縣域可結(jié)合生態(tài)旅游、國(guó)風(fēng)旅游、游戲旅游、潮流音樂(lè)等多元IP主題打造精致產(chǎn)品。無(wú)論是歷史人物還是虛擬形象，都可成為宣傳切入口。以2024年平武報(bào)恩寺為例，該景區(qū)通過(guò)與國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》話題相結(jié)合，吸引大批游戲愛(ài)好者前來(lái)打卡，游客接待量較上年增長(zhǎng)11倍，彰顯出IP與文化結(jié)合所帶來(lái)的強(qiáng)大流量。

（三）整合資源，推動(dòng)縣域文旅可持續(xù)發(fā)展

各縣域以點(diǎn)、面結(jié)合的方式開(kāi)展規(guī)劃建設(shè)，是形成長(zhǎng)期、穩(wěn)態(tài)文旅發(fā)展機(jī)制的必經(jīng)之路。當(dāng)前我國(guó)中東部地區(qū)已形成一批具有旅游示范效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京798工廠、宋莊藝術(shù)村與成都“藍(lán)頂”藝術(shù)區(qū)等。縣域文旅可參照優(yōu)秀樣板，通過(guò)打造區(qū)域級(jí)示范區(qū)，推動(dòng)與周邊省份和地區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和客源互送。

（四）打破地域局限，增強(qiáng)區(qū)域間互動(dòng)合作

許多縣域因其文化號(hào)召力不足以及旅游資源的外部認(rèn)知度較低，使得文旅競(jìng)爭(zhēng)力難以充分發(fā)揮。一方面，通過(guò)新媒體、新技術(shù)加強(qiáng)文化傳播是突破地域文化局限性和陌生感的重要策略，可將縣域民俗與現(xiàn)代文化元素結(jié)合，以文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化形式在線上平臺(tái)展示。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目吸引外地游客。另一方面，跨區(qū)域聯(lián)合推廣也是實(shí)現(xiàn)文旅資源“破圈”的有效路徑。相鄰地區(qū)通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，能夠形成更具吸引力的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。例如，成都市與周邊地區(qū)聯(lián)合建設(shè)“國(guó)家級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”，通過(guò)天府文化精品旅游帶的串聯(lián)，不僅能擴(kuò)大各地的文化輻射力，還增強(qiáng)了區(qū)域間的互動(dòng)合作。

五、結(jié)語(yǔ)

縣域文旅傳播力的提升是推動(dòng)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)既要符合新時(shí)代的潮流，也要充分開(kāi)發(fā)其文化資源。然而，當(dāng)前縣域文旅傳播仍存在宣傳機(jī)制薄弱、文化符號(hào)過(guò)度拼貼、文旅資源開(kāi)發(fā)不充分以及區(qū)域性差異等困境。因此，縣域文旅傳播力的提升需突破傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新傳播方式、整合資源、增強(qiáng)區(qū)域間的互動(dòng)協(xié)作等，通過(guò)這些措施的有效實(shí)施，以及政府與社會(huì)各界的持續(xù)合作與長(zhǎng)期投入，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。潮

參考文獻(xiàn)

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