【摘 要】隨著智能媒體技術(shù)的發(fā)展，多樣態(tài)的融合傳播成為媒介傳播的主力軍，在融合傳播中如何運用新媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式、進一步講好中國故事成為新的挑戰(zhàn)。本文以廣西廣播電視臺《山水有相逢終會到漓江》融合報道為研究樣本，分析其通過整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容形式、精準(zhǔn)傳播等策略，打出一套融合傳播的“組合拳”，從而探尋出在融合傳播中講好桂林山水故事的新路徑。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；整合資源；漓江故事

習(xí)近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時強調(diào)：“保護好桂林山水就是對國家對民族最大的貢獻，這就是你們的‘國之大者’?！惫鹆稚剿暮诵木褪抢旖?，廣西廣播電視臺北部灣在線聯(lián)合廣西綜合廣播，做好“融”的文章、突出“講”的特色、探索“新”的途徑，精心策劃，推出《山水有相逢終會到漓江》主題報道。該節(jié)目的策劃始于2022年9月，歷時兩個多月的時間，制作并發(fā)布了多個全媒體產(chǎn)品，分別在北部灣在線的Facebook（臉書）、微博、微信、抖音等新媒體平臺同步推出。通過專題報道、圖文展示、視頻內(nèi)容、海報以及中英文雙語形式，多角度對外展現(xiàn)漓江以及桂林山水的魅力。其中系列短視頻一經(jīng)推出就獲得網(wǎng)友點贊，覆蓋千萬+的傳播人群。

一、構(gòu)建全媒體矩陣，精心策劃做好“融”文章

媒體融合已成為現(xiàn)代傳播的必然趨勢和選擇，是媒體在數(shù)字革命的沖擊下，提升整體實力和核心競爭力、轉(zhuǎn)型升級、構(gòu)建全方位媒體生態(tài)的重要路徑。

（一）構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)多平臺傳播

融合媒體傳播模式需要將多種媒體形式與不同的平臺資源進行整合，構(gòu)建覆蓋更加廣泛、相互支撐的傳播體系，以期實現(xiàn)信息連接和高效傳播。

北部灣在線在介紹漓江生態(tài)變化時，不僅以傳統(tǒng)的文字+圖片的形式對事件進行詳細報道，還制作了9集系列短視頻［Vlog（視頻博客）形式］和11集新媒體產(chǎn)品，在短視頻平臺上發(fā)布，并且通過微博更新和公眾號傳遞信息，實現(xiàn)一致性、立體化的傳播，顯著增強了新聞的影響力。廣西廣播電視臺北部灣在線通過整合新聞網(wǎng)站、微信公眾號、微博、Facebook和短視頻平臺等資源，構(gòu)建了一個多層級的傳播矩陣。

（二）增強話題感，把握時度效

首先，《山水有相逢終會到漓江》主題報道注重時度效，抓住重要的時間節(jié)點精心策劃、開展傳播，緊扣習(xí)近平生態(tài)文明思想，以漓江保護為切入點，多層次、全方位、全景式呈現(xiàn)桂林在保護漓江、“建設(shè)美麗中國”中取得的成就，拍攝了10組總計超過90張的圖片集，在微博上以#我要去桂林#、#一輩子總要來一趟廣西#為話題對報道進行前期預(yù)熱，增強受眾對漓江生態(tài)變化的直觀感受，讓漓江生態(tài)保護的形象和理念深入人心。

其次，圍繞生態(tài)漓江這個主題，以發(fā)展的眼光看漓江。報道始終凸顯生態(tài)漓江這一維度，通過Vlog的形式，引導(dǎo)受眾挖掘漓江生態(tài)保護背后的故事。內(nèi)容編排深淺搭配、風(fēng)格多元，個性化的表述突出了漓江生態(tài)治理的主題。注重從親歷者的角度平實敘述，避免了傳統(tǒng)報道常見的“說教”意味，精準(zhǔn)把握好“度”，生動形象展現(xiàn)了漓江沿岸宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游的良好環(huán)境。

在傳播中，報道充分結(jié)合“曉之以理”和“動之以情”，以“從漓江看見美麗中國”為關(guān)鍵性議題，設(shè)置“世界的漓江”“換個角度看廣西漓江”等豐富的延展性話題，達到了較好的“效”。

二、增強互動、多元傳播，凸顯漓江生態(tài)之美

桂林山水世界聞名，漓江更是早已成為世界文化旅游品牌，《山水有相逢終會到漓江》主題報道在融合媒體環(huán)境下通過生態(tài)漓江探尋之旅，凸顯出漓江生態(tài)之美及桂林山水文化特色。

（一）整合資源，多渠道立體式傳播

《山水有相逢終會到漓江》主題報道內(nèi)容通過北部灣在線的Facebook、微博、微信、抖音等新媒體平臺同步推出，全面整合媒體資源，改變固有的單一傳播思維，通過多種渠道和方式的融合，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

1.以短視頻作品吸引關(guān)注

報道深入了解網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征、受眾的行為模式，充分利用了短視頻廣泛的覆蓋范圍和高效的傳播能力，成功吸引了大量受眾的關(guān)注。

例如，報道通過發(fā)布11集無人機航拍桂林漓江沿途風(fēng)景的短視頻，讓受眾看到不同角度的“新”漓江。多個短視頻閱讀量達10萬+。其中，《漓江之畔的興坪古鎮(zhèn)》以自然視角和東方美學(xué)理念在北部灣在線的Facebook發(fā)布后，引發(fā)大批海外受眾對漓江山水之美的關(guān)注與向往，同時增強了他們觀看相關(guān)長視頻的興趣。

2.全媒體高效銜接聯(lián)動傳播

在全媒體平臺的支持下，媒體不僅追求快速傳播，還要實現(xiàn)更有效、精準(zhǔn)和有深度的傳播、確保內(nèi)容層次清晰，實現(xiàn)深入覆蓋、促進資源與媒體的全面整合，構(gòu)建一個全方位的傳播體系。

在多年的融合傳播實踐中，北部灣在線建立了集新聞網(wǎng)站和新媒體于一體的融媒體傳播矩陣。《山水有相逢終會到漓江》主題報道針對我國生態(tài)文明建設(shè)這一主題，選擇海外受眾喜愛的桂林漓江作為切入點，圍繞平臺特色和受眾特點的精心策劃；雙語專題網(wǎng)頁聚焦漓江生態(tài)之變，采用文字、圖片和音視頻的深度展示，在內(nèi)容編排上力求保持原汁原味，新媒體產(chǎn)品包括中英文雙語海報、系列短視頻（Vlog形式）和多種形式的新媒體產(chǎn)品，緊密結(jié)合平臺特色和受眾特點進行內(nèi)容設(shè)計，打造融合傳播的新亮點。

3.增強話題引導(dǎo)互動

以互聯(lián)網(wǎng)為核心，圍繞桂林漓江，北部灣在線在海外社交媒體上開設(shè)的外語賬號提前布局，先行一步[1]。漓江生態(tài)治理的故事與人的故事密切相關(guān)，諸如漓江生態(tài)的變化影響一個企業(yè)的發(fā)展、改善一個家庭的生活等案例，正是漓江生態(tài)故事的具體展現(xiàn)。系列報道一經(jīng)推出，廣西文化和旅游廳海外社交媒體官方賬號Discover Guangxi China（發(fā)現(xiàn)中國廣西），廣西文化和旅游廳、桂林市文化廣電和旅游局等公眾號紛紛引用、轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）媒體形式交互性不斷增強

媒體融合的一個明顯特征，是大大增強了媒體與受眾的互動性。這使得媒體內(nèi)容更貼合受眾的需求，更具創(chuàng)意性和獨特性。《山水有相逢終會到漓江》融合報道，以專題、圖文、視頻、海報的形式，中英雙語傳播世界的桂林漓江。

1.全景式展現(xiàn)漓江

9集系列短視頻《小董漓江紀(jì)行》通過Vlog的形式，從漓江源頭興安縣華江瑤族鄉(xiāng)高寨村出發(fā)，全景式“深入”展現(xiàn)漓江，途中進入靖江王城內(nèi)感受歷史的滄桑，穿過東西巷領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的精彩，探訪興坪古鎮(zhèn)污水處理廠了解漓江生態(tài)之治，最后抵達漓江最后一公里平樂三江口，讓人們?nèi)轿桓惺艿嚼旖纳鷳B(tài)之變。

2.沉浸式體驗漓江

Vlog形式能有效激發(fā)受眾獲取信息的興趣，給受眾以大事件的“小切口”，Vlog將宏觀概念具象化為可視、可感的生動故事，通過采訪漓江沿岸的村民、旅游投資者、景區(qū)清潔工、竹筏駕駛員和民宿創(chuàng)辦人等，講述真實的故事，引發(fā)受眾的情感共鳴。這種形式打造了真正融入當(dāng)?shù)厣鐣谋就粱襟w，成為受眾身邊的媒體[2]，生動地講述漓江故事。

3.互動式感悟漓江

在《船在青山頂上行——黃布倒影》一集里，小董乘坐漓江陽朔游船，帶領(lǐng)觀眾飽覽桂林山水，途中還用桂林方言與筏工聊天，充滿地方特色，既有互動感又有親切感。從“說教思維”轉(zhuǎn)向“故事思維”，讓受眾聽得懂、愿意聽，展現(xiàn)真實、具體、可感的漓江形象。這種報道方式能讓重大主題更加貼近民眾，有助于吸引受眾的注意力，激發(fā)他們對主題報道關(guān)注、持續(xù)追蹤和閱讀的興趣，從而提高新聞宣傳的有效性。

（三）統(tǒng)一視覺包裝提升質(zhì)感

融合報道打破傳統(tǒng)的圖文報道窠臼，以桂林青山綠水的色彩和標(biāo)志性建筑作為基調(diào)和元素，對統(tǒng)一的視覺元素進行整體設(shè)計和包裝，提升了系列作品的質(zhì)感和辨識度。

1.緊扣生態(tài)主題

新聞專題頁面設(shè)計上緊扣生態(tài)中國主題，以漓江流域山水林田湖草沙一體化保護和修復(fù)工程成果展示為主體，設(shè)計師用手繪長卷的形式，徐徐展開漓江修護的畫卷。

2.注重圖文并茂

頁面內(nèi)容以圖文結(jié)合的形式，選取漓江水系途經(jīng)的不同地段拍攝了10組90余張圖片，圖片呈現(xiàn)的景象時間跨度從春季到秋季，用最直觀的方式讓受眾體會到不同季節(jié)的漓江和桂林山水之美。

3.多元化傳播

《山水有相逢終會到漓江》主題報道以手繪的形式制作的中英文雙語海報，畫面清新，形式活潑，很有視覺沖擊力，一目了然地呈現(xiàn)了漓江的亮點，讓受眾能從大幅海報中了解和感受到今日漓江山青水碧的生態(tài)美，以及綠色發(fā)展的成果。

三、融合傳播開放共享的漓江生態(tài)之美，講好中國故事

“漓江是世界的漓江”，漓江的生態(tài)文明建設(shè)，離不開開放與共享。因此，主流媒體應(yīng)創(chuàng)新路徑，展現(xiàn)漓江發(fā)展之美，推進漓江生態(tài)文明建設(shè)，打造美麗桂林，從而進一步講好中國故事。

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)作，加強中國話語體系的構(gòu)建

1.凸顯內(nèi)容主題，提升中國話語的創(chuàng)新力

提升中國話語的創(chuàng)新力，要求通過多元化創(chuàng)新傳播的方式，用中國聲音解讀和傳播中華傳統(tǒng)文化、中國的發(fā)展成就以及人們對美好生活的向往，并以高質(zhì)量的視頻和圖文內(nèi)容呈現(xiàn)給國際受眾，讓全世界都能聽到中國聲音，聽懂中國故事，多角度認識立體多彩的中國，從而提升中國話語在國際上的認可度和影響力。

《山水有相逢終會到漓江》走訪漓江源頭高寨村村民、大小洲島主、草坪回族鄉(xiāng)村民、陽朔民宿房東等沿江生活的居民，人們展示綠色發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化為群眾實實在在的獲得感。這些不同的視角、精美的畫面和生活的場景，傳達了中國人對美好生活的追求和向往，也使世界對中國社會和傳統(tǒng)文化有了更深層的了解和理解。

2.塑造公共形象，提升中國話語的可信度

在融合媒介環(huán)境下，每個人都是信息的創(chuàng)作者和傳播者，構(gòu)建中國話語、講好中國故事和傳播好中國聲音的新途徑，不僅需要確保官方媒體對外發(fā)布的信息立得住、站得穩(wěn)、信得過、傳得久，還要通過加強國際文化交流與合作，增進文明交流互鑒，展示中國話語的獨特魅力和時代風(fēng)采，增強國際影響力、吸引力和感染力[3]，以推動中國話語走向世界，進而提升中國話語的可信度。

北部灣在線的官方微博和Facebook等社交媒體賬號，通過發(fā)布多語言、權(quán)威的信息，并以圖文并茂和新的視頻等形式直觀講述中國故事，向全球網(wǎng)民傳遞中國最新的人文動態(tài)，有效提升了中國話語的可信度。

（二）以融合傳播展示漓江生態(tài)之美

1.開發(fā)新產(chǎn)品

傳統(tǒng)的單向傳播方式已不再適應(yīng)現(xiàn)代受眾的信息獲取習(xí)慣，應(yīng)圍繞漓江生態(tài)治理，充分依托新媒體平臺，不但運用網(wǎng)絡(luò)圖文直播、Vlog形式呈現(xiàn)，還以數(shù)據(jù)可視化、微視頻、AI（人工智能）海報、互動圖表、在線問答等方式，打造各類融媒體產(chǎn)品。

2.探索新業(yè)態(tài)

發(fā)揮大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)帶來的信息資源匯聚互通優(yōu)勢，積極探索“大數(shù)據(jù)＋文創(chuàng)”等業(yè)態(tài)，加快布局一批文創(chuàng)產(chǎn)品、智能導(dǎo)航等項目，不斷推動桂林文旅構(gòu)建框架、彰顯特色、提升能級。

3.發(fā)展新平臺

通過各外文語種頻道、海外社交媒體平臺與外國網(wǎng)民開展互動，征集外國受眾關(guān)注的漓江之美，開展話題討論。內(nèi)容以多元化、個性化、碎片化的呈現(xiàn)，在確保新聞品質(zhì)的前提下進行再創(chuàng)作，在傳播過程中增強內(nèi)容傳播中的情感共鳴，產(chǎn)生良好的傳播效果。

四、結(jié)語

本文以《山水有相逢終會到漓江》主題報道為例，積極探索融合媒體環(huán)境下講好桂林漓江故事的新途徑。一個跨文化、跨歷史、跨地域、跨媒介的融合敘事新時代，要向世界講述真實的、全面的、立體的、有吸引力的中國故事[4]，主流媒體應(yīng)充分整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、形式、傳播策略，不斷探索融合傳播的新路徑，擔(dān)負起新時代新文化的新使命。潮

參考文獻

[1]張若谷，劉子語.“融合策劃+精準(zhǔn)施策”講好中國故事：全媒體語境下做好中老鐵路國際傳播的思考[J].傳媒論壇，2023（4）：90-91.

[2]羅令輝.“講好中國故事”語境下的對外傳播實踐路徑探析[J].現(xiàn)代視聽，2021（7）：81-83.

[3]李素潔.非遺視角下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承[J].文化產(chǎn)業(yè)，2024（22）：158-159.

[4]陳先紅，宋發(fā)枝.講好中國故事的融合敘事策略[J].新聞與寫作，2019（5）：43-44.