【摘 要】隨著智能媒體技術(shù)的發(fā)展，多樣態(tài)的融合傳播成為媒介傳播的主力軍，在融合傳播中如何運(yùn)用新媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式、進(jìn)一步講好中國(guó)故事成為新的挑戰(zhàn)。本文以廣西廣播電視臺(tái)《山水有相逢終會(huì)到漓江》融合報(bào)道為研究樣本，分析其通過(guò)整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容形式、精準(zhǔn)傳播等策略，打出一套融合傳播的“組合拳”，從而探尋出在融合傳播中講好桂林山水故事的新路徑。

【關(guān)鍵詞】融合傳播；整合資源；漓江故事

習(xí)近平總書(shū)記在參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時(shí)強(qiáng)調(diào)：“保護(hù)好桂林山水就是對(duì)國(guó)家對(duì)民族最大的貢獻(xiàn)，這就是你們的‘國(guó)之大者’?！惫鹆稚剿暮诵木褪抢旖瑥V西廣播電視臺(tái)北部灣在線(xiàn)聯(lián)合廣西綜合廣播，做好“融”的文章、突出“講”的特色、探索“新”的途徑，精心策劃，推出《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道。該節(jié)目的策劃始于2022年9月，歷時(shí)兩個(gè)多月的時(shí)間，制作并發(fā)布了多個(gè)全媒體產(chǎn)品，分別在北部灣在線(xiàn)的Facebook（臉書(shū)）、微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)同步推出。通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道、圖文展示、視頻內(nèi)容、海報(bào)以及中英文雙語(yǔ)形式，多角度對(duì)外展現(xiàn)漓江以及桂林山水的魅力。其中系列短視頻一經(jīng)推出就獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊，覆蓋千萬(wàn)+的傳播人群。

一、構(gòu)建全媒體矩陣，精心策劃做好“融”文章

媒體融合已成為現(xiàn)代傳播的必然趨勢(shì)和選擇，是媒體在數(shù)字革命的沖擊下，提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力、轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建全方位媒體生態(tài)的重要路徑。

（一）構(gòu)建傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播

融合媒體傳播模式需要將多種媒體形式與不同的平臺(tái)資源進(jìn)行整合，構(gòu)建覆蓋更加廣泛、相互支撐的傳播體系，以期實(shí)現(xiàn)信息連接和高效傳播。

北部灣在線(xiàn)在介紹漓江生態(tài)變化時(shí)，不僅以傳統(tǒng)的文字+圖片的形式對(duì)事件進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，還制作了9集系列短視頻［Vlog（視頻博客）形式］和11集新媒體產(chǎn)品，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布，并且通過(guò)微博更新和公眾號(hào)傳遞信息，實(shí)現(xiàn)一致性、立體化的傳播，顯著增強(qiáng)了新聞的影響力。廣西廣播電視臺(tái)北部灣在線(xiàn)通過(guò)整合新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、Facebook和短視頻平臺(tái)等資源，構(gòu)建了一個(gè)多層級(jí)的傳播矩陣。

（二）增強(qiáng)話(huà)題感，把握時(shí)度效

首先，《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道注重時(shí)度效，抓住重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)精心策劃、開(kāi)展傳播，緊扣習(xí)近平生態(tài)文明思想，以漓江保護(hù)為切入點(diǎn)，多層次、全方位、全景式呈現(xiàn)桂林在保護(hù)漓江、“建設(shè)美麗中國(guó)”中取得的成就，拍攝了10組總計(jì)超過(guò)90張的圖片集，在微博上以#我要去桂林#、#一輩子總要來(lái)一趟廣西#為話(huà)題對(duì)報(bào)道進(jìn)行前期預(yù)熱，增強(qiáng)受眾對(duì)漓江生態(tài)變化的直觀(guān)感受，讓漓江生態(tài)保護(hù)的形象和理念深入人心。

其次，圍繞生態(tài)漓江這個(gè)主題，以發(fā)展的眼光看漓江。報(bào)道始終凸顯生態(tài)漓江這一維度，通過(guò)Vlog的形式，引導(dǎo)受眾挖掘漓江生態(tài)保護(hù)背后的故事。內(nèi)容編排深淺搭配、風(fēng)格多元，個(gè)性化的表述突出了漓江生態(tài)治理的主題。注重從親歷者的角度平實(shí)敘述，避免了傳統(tǒng)報(bào)道常見(jiàn)的“說(shuō)教”意味，精準(zhǔn)把握好“度”，生動(dòng)形象展現(xiàn)了漓江沿岸宜業(yè)、宜居、宜樂(lè)、宜游的良好環(huán)境。

在傳播中，報(bào)道充分結(jié)合“曉之以理”和“動(dòng)之以情”，以“從漓江看見(jiàn)美麗中國(guó)”為關(guān)鍵性議題，設(shè)置“世界的漓江”“換個(gè)角度看廣西漓江”等豐富的延展性話(huà)題，達(dá)到了較好的“效”。

二、增強(qiáng)互動(dòng)、多元傳播，凸顯漓江生態(tài)之美

桂林山水世界聞名，漓江更是早已成為世界文化旅游品牌，《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道在融合媒體環(huán)境下通過(guò)生態(tài)漓江探尋之旅，凸顯出漓江生態(tài)之美及桂林山水文化特色。

（一）整合資源，多渠道立體式傳播

《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道內(nèi)容通過(guò)北部灣在線(xiàn)的Facebook、微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)同步推出，全面整合媒體資源，改變固有的單一傳播思維，通過(guò)多種渠道和方式的融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

1.以短視頻作品吸引關(guān)注

報(bào)道深入了解網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征、受眾的行為模式，充分利用了短視頻廣泛的覆蓋范圍和高效的傳播能力，成功吸引了大量受眾的關(guān)注。

例如，報(bào)道通過(guò)發(fā)布11集無(wú)人機(jī)航拍桂林漓江沿途風(fēng)景的短視頻，讓受眾看到不同角度的“新”漓江。多個(gè)短視頻閱讀量達(dá)10萬(wàn)+。其中，《漓江之畔的興坪古鎮(zhèn)》以自然視角和東方美學(xué)理念在北部灣在線(xiàn)的Facebook發(fā)布后，引發(fā)大批海外受眾對(duì)漓江山水之美的關(guān)注與向往，同時(shí)增強(qiáng)了他們觀(guān)看相關(guān)長(zhǎng)視頻的興趣。

2.全媒體高效銜接聯(lián)動(dòng)傳播

在全媒體平臺(tái)的支持下，媒體不僅追求快速傳播，還要實(shí)現(xiàn)更有效、精準(zhǔn)和有深度的傳播、確保內(nèi)容層次清晰，實(shí)現(xiàn)深入覆蓋、促進(jìn)資源與媒體的全面整合，構(gòu)建一個(gè)全方位的傳播體系。

在多年的融合傳播實(shí)踐中，北部灣在線(xiàn)建立了集新聞網(wǎng)站和新媒體于一體的融媒體傳播矩陣。《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道針對(duì)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)這一主題，選擇海外受眾喜愛(ài)的桂林漓江作為切入點(diǎn)，圍繞平臺(tái)特色和受眾特點(diǎn)的精心策劃；雙語(yǔ)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)聚焦漓江生態(tài)之變，采用文字、圖片和音視頻的深度展示，在內(nèi)容編排上力求保持原汁原味，新媒體產(chǎn)品包括中英文雙語(yǔ)海報(bào)、系列短視頻（Vlog形式）和多種形式的新媒體產(chǎn)品，緊密結(jié)合平臺(tái)特色和受眾特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，打造融合傳播的新亮點(diǎn)。

3.增強(qiáng)話(huà)題引導(dǎo)互動(dòng)

以互聯(lián)網(wǎng)為核心，圍繞桂林漓江，北部灣在線(xiàn)在海外社交媒體上開(kāi)設(shè)的外語(yǔ)賬號(hào)提前布局，先行一步[1]。漓江生態(tài)治理的故事與人的故事密切相關(guān)，諸如漓江生態(tài)的變化影響一個(gè)企業(yè)的發(fā)展、改善一個(gè)家庭的生活等案例，正是漓江生態(tài)故事的具體展現(xiàn)。系列報(bào)道一經(jīng)推出，廣西文化和旅游廳海外社交媒體官方賬號(hào)Discover Guangxi China（發(fā)現(xiàn)中國(guó)廣西），廣西文化和旅游廳、桂林市文化廣電和旅游局等公眾號(hào)紛紛引用、轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）媒體形式交互性不斷增強(qiáng)

媒體融合的一個(gè)明顯特征，是大大增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)性。這使得媒體內(nèi)容更貼合受眾的需求，更具創(chuàng)意性和獨(dú)特性?！渡剿邢喾杲K會(huì)到漓江》融合報(bào)道，以專(zhuān)題、圖文、視頻、海報(bào)的形式，中英雙語(yǔ)傳播世界的桂林漓江。

1.全景式展現(xiàn)漓江

9集系列短視頻《小董漓江紀(jì)行》通過(guò)Vlog的形式，從漓江源頭興安縣華江瑤族鄉(xiāng)高寨村出發(fā)，全景式“深入”展現(xiàn)漓江，途中進(jìn)入靖江王城內(nèi)感受歷史的滄桑，穿過(guò)東西巷領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的精彩，探訪(fǎng)興坪古鎮(zhèn)污水處理廠(chǎng)了解漓江生態(tài)之治，最后抵達(dá)漓江最后一公里平樂(lè)三江口，讓人們?nèi)轿桓惺艿嚼旖纳鷳B(tài)之變。

2.沉浸式體驗(yàn)漓江

Vlog形式能有效激發(fā)受眾獲取信息的興趣，給受眾以大事件的“小切口”，Vlog將宏觀(guān)概念具象化為可視、可感的生動(dòng)故事，通過(guò)采訪(fǎng)漓江沿岸的村民、旅游投資者、景區(qū)清潔工、竹筏駕駛員和民宿創(chuàng)辦人等，講述真實(shí)的故事，引發(fā)受眾的情感共鳴。這種形式打造了真正融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的本土化媒體，成為受眾身邊的媒體[2]，生動(dòng)地講述漓江故事。

3.互動(dòng)式感悟漓江

在《船在青山頂上行——黃布倒影》一集里，小董乘坐漓江陽(yáng)朔游船，帶領(lǐng)觀(guān)眾飽覽桂林山水，途中還用桂林方言與筏工聊天，充滿(mǎn)地方特色，既有互動(dòng)感又有親切感。從“說(shuō)教思維”轉(zhuǎn)向“故事思維”，讓受眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)，展現(xiàn)真實(shí)、具體、可感的漓江形象。這種報(bào)道方式能讓重大主題更加貼近民眾，有助于吸引受眾的注意力，激發(fā)他們對(duì)主題報(bào)道關(guān)注、持續(xù)追蹤和閱讀的興趣，從而提高新聞宣傳的有效性。

（三）統(tǒng)一視覺(jué)包裝提升質(zhì)感

融合報(bào)道打破傳統(tǒng)的圖文報(bào)道窠臼，以桂林青山綠水的色彩和標(biāo)志性建筑作為基調(diào)和元素，對(duì)統(tǒng)一的視覺(jué)元素進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和包裝，提升了系列作品的質(zhì)感和辨識(shí)度。

1.緊扣生態(tài)主題

新聞專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)上緊扣生態(tài)中國(guó)主題，以漓江流域山水林田湖草沙一體化保護(hù)和修復(fù)工程成果展示為主體，設(shè)計(jì)師用手繪長(zhǎng)卷的形式，徐徐展開(kāi)漓江修護(hù)的畫(huà)卷。

2.注重圖文并茂

頁(yè)面內(nèi)容以圖文結(jié)合的形式，選取漓江水系途經(jīng)的不同地段拍攝了10組90余張圖片，圖片呈現(xiàn)的景象時(shí)間跨度從春季到秋季，用最直觀(guān)的方式讓受眾體會(huì)到不同季節(jié)的漓江和桂林山水之美。

3.多元化傳播

《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道以手繪的形式制作的中英文雙語(yǔ)海報(bào)，畫(huà)面清新，形式活潑，很有視覺(jué)沖擊力，一目了然地呈現(xiàn)了漓江的亮點(diǎn)，讓受眾能從大幅海報(bào)中了解和感受到今日漓江山青水碧的生態(tài)美，以及綠色發(fā)展的成果。

三、融合傳播開(kāi)放共享的漓江生態(tài)之美，講好中國(guó)故事

“漓江是世界的漓江”，漓江的生態(tài)文明建設(shè)，離不開(kāi)開(kāi)放與共享。因此，主流媒體應(yīng)創(chuàng)新路徑，展現(xiàn)漓江發(fā)展之美，推進(jìn)漓江生態(tài)文明建設(shè)，打造美麗桂林，從而進(jìn)一步講好中國(guó)故事。

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)作，加強(qiáng)中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系的構(gòu)建

1.凸顯內(nèi)容主題，提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)新力

提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)新力，要求通過(guò)多元化創(chuàng)新傳播的方式，用中國(guó)聲音解讀和傳播中華傳統(tǒng)文化、中國(guó)的發(fā)展成就以及人們對(duì)美好生活的向往，并以高質(zhì)量的視頻和圖文內(nèi)容呈現(xiàn)給國(guó)際受眾，讓全世界都能聽(tīng)到中國(guó)聲音，聽(tīng)懂中國(guó)故事，多角度認(rèn)識(shí)立體多彩的中國(guó)，從而提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)在國(guó)際上的認(rèn)可度和影響力。

《山水有相逢終會(huì)到漓江》走訪(fǎng)漓江源頭高寨村村民、大小洲島主、草坪回族鄉(xiāng)村民、陽(yáng)朔民宿房東等沿江生活的居民，人們展示綠色發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化為群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感。這些不同的視角、精美的畫(huà)面和生活的場(chǎng)景，傳達(dá)了中國(guó)人對(duì)美好生活的追求和向往，也使世界對(duì)中國(guó)社會(huì)和傳統(tǒng)文化有了更深層的了解和理解。

2.塑造公共形象，提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的可信度

在融合媒介環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的創(chuàng)作者和傳播者，構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)、講好中國(guó)故事和傳播好中國(guó)聲音的新途徑，不僅需要確保官方媒體對(duì)外發(fā)布的信息立得住、站得穩(wěn)、信得過(guò)、傳得久，還要通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際文化交流與合作，增進(jìn)文明交流互鑒，展示中國(guó)話(huà)語(yǔ)的獨(dú)特魅力和時(shí)代風(fēng)采，增強(qiáng)國(guó)際影響力、吸引力和感染力[3]，以推動(dòng)中國(guó)話(huà)語(yǔ)走向世界，進(jìn)而提升中國(guó)話(huà)語(yǔ)的可信度。

北部灣在線(xiàn)的官方微博和Facebook等社交媒體賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布多語(yǔ)言、權(quán)威的信息，并以圖文并茂和新的視頻等形式直觀(guān)講述中國(guó)故事，向全球網(wǎng)民傳遞中國(guó)最新的人文動(dòng)態(tài)，有效提升了中國(guó)話(huà)語(yǔ)的可信度。

（二）以融合傳播展示漓江生態(tài)之美

1.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

傳統(tǒng)的單向傳播方式已不再適應(yīng)現(xiàn)代受眾的信息獲取習(xí)慣，應(yīng)圍繞漓江生態(tài)治理，充分依托新媒體平臺(tái)，不但運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)圖文直播、Vlog形式呈現(xiàn)，還以數(shù)據(jù)可視化、微視頻、AI（人工智能）海報(bào)、互動(dòng)圖表、在線(xiàn)問(wèn)答等方式，打造各類(lèi)融媒體產(chǎn)品。

2.探索新業(yè)態(tài)

發(fā)揮大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的信息資源匯聚互通優(yōu)勢(shì)，積極探索“大數(shù)據(jù)＋文創(chuàng)”等業(yè)態(tài)，加快布局一批文創(chuàng)產(chǎn)品、智能導(dǎo)航等項(xiàng)目，不斷推動(dòng)桂林文旅構(gòu)建框架、彰顯特色、提升能級(jí)。

3.發(fā)展新平臺(tái)

通過(guò)各外文語(yǔ)種頻道、海外社交媒體平臺(tái)與外國(guó)網(wǎng)民開(kāi)展互動(dòng)，征集外國(guó)受眾關(guān)注的漓江之美，開(kāi)展話(huà)題討論。內(nèi)容以多元化、個(gè)性化、碎片化的呈現(xiàn)，在確保新聞品質(zhì)的前提下進(jìn)行再創(chuàng)作，在傳播過(guò)程中增強(qiáng)內(nèi)容傳播中的情感共鳴，產(chǎn)生良好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以《山水有相逢終會(huì)到漓江》主題報(bào)道為例，積極探索融合媒體環(huán)境下講好桂林漓江故事的新途徑。一個(gè)跨文化、跨歷史、跨地域、跨媒介的融合敘事新時(shí)代，要向世界講述真實(shí)的、全面的、立體的、有吸引力的中國(guó)故事[4]，主流媒體應(yīng)充分整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、形式、傳播策略，不斷探索融合傳播的新路徑，擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新文化的新使命。潮

參考文獻(xiàn)

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[2]羅令輝.“講好中國(guó)故事”語(yǔ)境下的對(duì)外傳播實(shí)踐路徑探析[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2021（7）：81-83.

[3]李素潔.非遺視角下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承[J].文化產(chǎn)業(yè)，2024（22）：158-159.

[4]陳先紅，宋發(fā)枝.講好中國(guó)故事的融合敘事策略[J].新聞與寫(xiě)作，2019（5）：43-44.