主持人語(yǔ)：

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中，短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富、形式多樣等特點(diǎn)成為獨(dú)具特色的影像內(nèi)容，參與并積極影響著人們的生活，更逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動(dòng)交流、文化娛樂(lè)的重要載體。權(quán)威機(jī)構(gòu)QuestMobile（國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，短視頻行業(yè)的月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破10億大關(guān)，達(dá)到了前所未有的高度——10.26億人次。這一數(shù)字不僅彰顯了短視頻內(nèi)容的廣泛吸引力，也反映了當(dāng)下人們對(duì)快速獲取信息的偏好。在眾多短視頻平臺(tái)中，抖音和快手表現(xiàn)尤為搶眼，兩大平臺(tái)合計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)近七成的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)份額，顯示了它們?cè)谛袠I(yè)中的領(lǐng)先地位。

為了更好地發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，本刊推出“聚焦短視頻的創(chuàng)新與發(fā)展”專(zhuān)題，探析主流媒體在短視頻平臺(tái)中的優(yōu)勢(shì)及局限性，如何引導(dǎo)和激勵(lì)用戶(hù)積極參與短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，怎樣利用短視頻提高地方主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以及AIGC（人工智能生成內(nèi)容）在新聞短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用及風(fēng)險(xiǎn)控制策略等，旨在促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，敬請(qǐng)垂注。

【摘 要】本文以央視網(wǎng)抖音賬號(hào)《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄為樣本，分析主流媒體在短視頻平臺(tái)的傳播路徑。主流媒體在短視頻平臺(tái)傳播有內(nèi)容資源豐富、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、知名度高的優(yōu)勢(shì)，但也存在報(bào)道形式與受眾有“傳播鴻溝”、報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的局限。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄具備多種元素融合、聚焦熱點(diǎn)題材、視角獨(dú)特深入的傳播特點(diǎn)。未來(lái)主流媒體在短視頻平臺(tái)的發(fā)展，應(yīng)豐富報(bào)道手段與傳播形式，利用新技術(shù)，增強(qiáng)用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)、增加用戶(hù)黏性等，以適應(yīng)數(shù)據(jù)時(shí)代需求，穩(wěn)固拓展傳播陣地，提升運(yùn)營(yíng)能力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳播效果質(zhì)的飛躍。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；短視頻平臺(tái)；傳播路徑；《聯(lián)播觀察》

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化和信息化迅速發(fā)展的時(shí)代，短視頻平臺(tái)已成為年輕受眾獲取信息的主要渠道之一，主流媒體紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，將媒體傳播內(nèi)容與短視頻相結(jié)合，集視聽(tīng)畫(huà)面等于一體，打造全媒體傳播矩陣，為受眾提供更加豐富的內(nèi)容資源，具有不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，主流媒體也存在報(bào)道形式與受眾易產(chǎn)生“傳播鴻溝”、內(nèi)容同質(zhì)化等局限性，從而制約其未來(lái)發(fā)展。本文針對(duì)主流媒體在短視頻平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)及其在平臺(tái)發(fā)展中存在的局限性，通過(guò)對(duì)央視網(wǎng)抖音賬號(hào)《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄進(jìn)行分析，探索主流媒體在短視頻平臺(tái)的傳播路徑。

一、主流媒體在短視頻平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）主流媒體內(nèi)容資源豐富

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周勝林認(rèn)為，主流媒體具有影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論等特點(diǎn)[1]。主流媒體內(nèi)容資源豐富，憑借其自身的規(guī)模和影響力，建立了廣泛的信息收集網(wǎng)絡(luò)。第一，主流媒體信息來(lái)源廣泛。主流媒體與政府部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)等建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，能夠第一時(shí)間獲取權(quán)威信息和獨(dú)家新聞線(xiàn)索，同時(shí)也能及時(shí)關(guān)注到社會(huì)各界的動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)事件，為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的素材。第二，主流媒體報(bào)道內(nèi)容種類(lèi)豐富。其內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、體育、科技等諸多領(lǐng)域，同時(shí)擅長(zhǎng)對(duì)復(fù)雜事件和熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行深度挖掘和專(zhuān)題策劃。第三，主流媒體歷史素材庫(kù)豐富。在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，主流媒體積累了大量且獨(dú)家的新聞素材、影像資料等歷史資源，可用于回顧歷史事件、制作紀(jì)錄片或進(jìn)行對(duì)比性報(bào)道等，能更好地呈現(xiàn)事件的發(fā)展脈絡(luò)，具有相比于其他媒體的突出優(yōu)勢(shì)。

（二）主流媒體具備專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)

主流媒體在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢(shì)。第一，主流媒體具有專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)。主流媒體中經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的記者和編輯具備較好的新聞素養(yǎng)、敏銳的新聞洞察力以及深入調(diào)查的能力。在重大事件報(bào)道中，他們能夠快速準(zhǔn)確地挖掘事實(shí)真相，提供有深度、高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容。第二，主流媒體擁有一套嚴(yán)格的編輯和審核機(jī)制。從選題策劃、采訪調(diào)查到內(nèi)容撰寫(xiě)、編輯審核等各個(gè)環(huán)節(jié)，都有專(zhuān)業(yè)人員層層把關(guān)，規(guī)范編排，確保內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。第三，主流媒體具備深度報(bào)道的能力。主流媒體對(duì)復(fù)雜的事件和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入剖析和解讀，客觀展現(xiàn)事件的全貌和背后的深層次原因，可以幫助受眾更好地理解和思考社會(huì)現(xiàn)象及問(wèn)題。

（三）主流媒體具有較高知名度和社會(huì)影響力

主流媒體在社會(huì)上具有較高的知名度和廣泛的受眾基礎(chǔ)，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，凝聚社會(huì)共識(shí)。第一，主流媒體具備品牌影響力，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，主流媒體已在受眾心中樹(shù)立了穩(wěn)定的品牌形象，有利于構(gòu)建全媒體矩陣，不斷融合多種媒體資源與傳播渠道，實(shí)現(xiàn)不同層級(jí)、不同類(lèi)型媒體平臺(tái)的協(xié)同傳播，形成強(qiáng)大傳播合力，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。第二，主流媒體通過(guò)篩選所要報(bào)道的內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)，可達(dá)到設(shè)置社會(huì)議程的效果。第三，主流媒體始終積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚社會(huì)共識(shí)，從而將主流聲音更廣泛、更深入地傳遞給受眾，有利于營(yíng)造積極健康的輿論生態(tài)，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

二、主流媒體在短視頻平臺(tái)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和局限性

（一）報(bào)道形式與受眾易產(chǎn)生“傳播鴻溝”

短視頻的興起在給主流媒體帶來(lái)時(shí)代發(fā)展紅利的同時(shí)，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。依據(jù)“大數(shù)據(jù)+算法”形成的“信息繭房”而造成的受眾片面化接受信息現(xiàn)象尤為突出。越來(lái)越多迎合受眾口味的視頻內(nèi)容出現(xiàn)，通常具有通俗性、潮流感強(qiáng)的特點(diǎn)。主流媒體尤其是中央和省級(jí)媒體的新聞?lì)惞?jié)目所傳播的內(nèi)容往往被認(rèn)為是“主流聲音”或“官方聲音”，其中蘊(yùn)含的政策解讀、法律法規(guī)、權(quán)威觀點(diǎn)等內(nèi)容占比較高，體現(xiàn)出嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格。其報(bào)道的內(nèi)容及語(yǔ)言風(fēng)格易與短視頻受眾產(chǎn)生“傳播鴻溝”，即廣大主流媒體在走短視頻路線(xiàn)時(shí)，未充分針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾展開(kāi)深入了解，缺乏對(duì)年輕群體喜愛(ài)的語(yǔ)言范式和視頻內(nèi)容的調(diào)查，在一定程度上不利于報(bào)道內(nèi)容的傳播[2]。

（二）報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化

主流媒體利用短視頻平臺(tái)擴(kuò)大自身傳播范圍及影響力，降低了受眾了解時(shí)事動(dòng)態(tài)的門(mén)檻，也更好地適應(yīng)了當(dāng)代新媒體傳播的趨勢(shì)和特點(diǎn)。但同時(shí)，主流媒體報(bào)道存在內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，從而影響和弱化了其競(jìng)爭(zhēng)力。

主流媒體報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，主要表現(xiàn)為其在短視頻平臺(tái)發(fā)布的視頻內(nèi)容與其在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容存在雷同、相似的現(xiàn)象，甚至一些主流媒體將新聞原封不動(dòng)上傳到短視頻平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體的受眾群體與短視頻平臺(tái)用戶(hù)在年齡結(jié)構(gòu)、信息獲取習(xí)慣、觀看偏好等方面均存在較大差異，而這種做法忽略了不同平臺(tái)受眾的差異化需求以及各平臺(tái)傳播特性的區(qū)別。

為避免這一現(xiàn)象，央視網(wǎng)抖音賬號(hào)的《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄嘗試將一期電視新聞剪輯成若干片段，并將視頻畫(huà)面調(diào)整為適用于抖音賬號(hào)的畫(huà)幅大小，為不同主題內(nèi)容附上言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題，可實(shí)則是對(duì)電視新聞內(nèi)容的拆解分析，與《新聞聯(lián)播》播出的內(nèi)容無(wú)太多差異。這種“同質(zhì)化+標(biāo)題黨”的做法，很難得到新媒體語(yǔ)境下的受眾認(rèn)同。在新媒體環(huán)境中，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新性、獨(dú)特性要求極高，他們期望看到經(jīng)過(guò)精心策劃、專(zhuān)門(mén)針對(duì)短視頻平臺(tái)特點(diǎn)打造的內(nèi)容。簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)或微加工難以滿(mǎn)足用戶(hù)日益多樣化和個(gè)性化的需求，無(wú)法充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、社交屬性突出等。長(zhǎng)此以往，不僅會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失，也不利于主流媒體在短視頻領(lǐng)域樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，難以真正融入新媒體傳播生態(tài)，進(jìn)而影響其在新媒體時(shí)代傳播力和影響力的有效拓展與提升。

三、央視網(wǎng)抖音賬號(hào)《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄的傳播特點(diǎn)分析

（一）多種元素融合，吸引受眾關(guān)注

央視網(wǎng)抖音賬號(hào)作為央視網(wǎng)下屬官方抖音賬號(hào)，在抖音平臺(tái)擁有6100萬(wàn)粉絲群體，累計(jì)獲贊26.4億個(gè)，具有龐大的受眾規(guī)模。此外，央視網(wǎng)本身就以視覺(jué)媒介為主，這一特性使央視網(wǎng)抖音賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容在同期主流媒體賬號(hào)中顯得更為突出。其運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)欄《聯(lián)播觀察》多以新聞報(bào)道形式解讀具體案例和數(shù)據(jù)，累計(jì)播放量1158.5萬(wàn)次，在抖音平臺(tái)的傳播體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。短視頻新聞傳播側(cè)重于與用戶(hù)構(gòu)建情感共鳴，這種在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播、模仿或變形的文化元素或行為無(wú)疑成為央視網(wǎng)拉近與受眾距離的“催化劑”。

在實(shí)際的內(nèi)容生產(chǎn)中，文體娛樂(lè)類(lèi)與社會(huì)民生類(lèi)內(nèi)容常采用大眾易于接納的軟性表達(dá)，這類(lèi)表達(dá)在媒體形態(tài)變革中展現(xiàn)出較大的靈活性。從樣本研究來(lái)看，央視網(wǎng)頻繁地把網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播、模仿或變形的文化元素融入體育明星新聞以及民間溫情故事報(bào)道里。比如，杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)連續(xù)推出3條體育明星短視頻，巧妙結(jié)合彼時(shí)熱門(mén)的《我姓石》背景音樂(lè)，依照運(yùn)動(dòng)員姓氏加以改編，引得網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛留言稱(chēng)“起猛了，看到官方整活了”，反映出央視網(wǎng)密切關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)，以“官方入場(chǎng)”的形式加入網(wǎng)絡(luò)模仿大軍，達(dá)到了弘揚(yáng)主流旋律的效果。

此外，抖音的豎屏設(shè)計(jì)賦予用戶(hù)強(qiáng)烈的畫(huà)面與聽(tīng)覺(jué)雙重沖擊感受，多種元素的融合，使得央視網(wǎng)選定音樂(lè)模因作為其語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵突破口。央視網(wǎng)常常直接選用抖音平臺(tái)上的熱門(mén)音樂(lè)模因，諸如《少年中國(guó)說(shuō)》《雨》《一路生花》《倍兒爽》等作為短視頻新聞的背景音樂(lè)。這些廣為人知的歌曲能有效縮減發(fā)布者與用戶(hù)之間的距離感，逐步扭轉(zhuǎn)主流媒體在大眾心中的固有刻板印象[3]。

《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄運(yùn)用極具視覺(jué)震撼力與感染力的短視頻來(lái)傳播新聞信息。相較于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播手段，這種短視頻形式更顯活力與新穎，更契合當(dāng)今時(shí)代受眾的接受偏好。在專(zhuān)欄視頻中，其將新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面、主播的講述、相關(guān)的圖表數(shù)據(jù)等多種視覺(jué)元素與生動(dòng)的解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)音效、背景音樂(lè)等聽(tīng)覺(jué)元素巧妙結(jié)合，增強(qiáng)了視頻的感染力和吸引力。視頻的新聞內(nèi)容與新媒體元素緊密融合，充分利用抖音平臺(tái)的特點(diǎn)，如添加字幕、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等，使新聞內(nèi)容更符合短視頻的傳播形式，同時(shí)加入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽等，增加新聞的趣味性和互動(dòng)性，拉近了與年輕受眾的距離[4]。

（二）內(nèi)容聚集熱點(diǎn)題材

聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞熱點(diǎn)?！堵?lián)播觀察》專(zhuān)欄內(nèi)容對(duì)近期國(guó)內(nèi)外的重大政治事件、政策動(dòng)態(tài)等進(jìn)行及時(shí)報(bào)道和深入解讀，為受眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，幫助受眾了解國(guó)家大事和國(guó)際形勢(shì)。例如，國(guó)家主席習(xí)近平于2024年9月5日出席中非國(guó)際論壇北京峰會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表主旨講話(huà)，《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄迅速跟進(jìn)，在專(zhuān)欄第13集《中非共建“一帶一路”啟新篇》中，不僅詳細(xì)報(bào)道了講話(huà)的核心要點(diǎn)、各方參會(huì)代表的積極反響，還深入剖析了此次峰會(huì)對(duì)于中非合作乃至全球南南合作格局在政治互信、經(jīng)濟(jì)協(xié)同、人文交流等多方面所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)意義，為受眾多視角呈現(xiàn)這一重大時(shí)政事件的全貌與內(nèi)涵。

重視報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題。專(zhuān)欄圍繞社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)報(bào)道。例如，在第7集《關(guān)鍵詞看改革，多元維度的“惠民清單”》中，從教育、就業(yè)、社保、住房、醫(yī)療、生育、養(yǎng)老等多元維度聚焦“老百姓關(guān)心什么、期盼什么，改革就抓住什么，推進(jìn)什么”。再如，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，聚焦構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等與百姓生活息息相關(guān)的民生問(wèn)題并展開(kāi)報(bào)道，在第8集《關(guān)鍵詞看改革，市場(chǎng)公平與活力并重》視頻中，重點(diǎn)報(bào)道國(guó)家在各大重要會(huì)議中對(duì)于市場(chǎng)改革的重視，為全面建設(shè)高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而不斷努力，引發(fā)大眾的關(guān)注和思考。

（三）視角獨(dú)特，分析深入

“有故事，有溫度，有夢(mèng)想”——央視網(wǎng)作為以視頻為特色的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以其專(zhuān)業(yè)獨(dú)特的視角和深入分析，對(duì)復(fù)雜紛繁的事件進(jìn)行抽絲剝繭般的解讀，深度挖掘事件背后的原因、影響以及意義?！堵?lián)播觀察》專(zhuān)欄在報(bào)道形式上注重多元視角的精準(zhǔn)深入呈現(xiàn)。比如，通過(guò)采訪不同的當(dāng)事人、專(zhuān)家學(xué)者、普通民眾等，從多個(gè)角度呈現(xiàn)事件的全貌，巧妙地將不同群體對(duì)同一事件的多元看法和不同態(tài)度交織融合，使報(bào)道內(nèi)容超脫單一與片面，變得更加客觀公正、全面翔實(shí)、立體鮮活，極大地增強(qiáng)了新聞的可信度與說(shuō)服力，彰顯其視角獨(dú)特深入的魅力[5]。以專(zhuān)欄第9集《暑期文化熱，但惜夏日長(zhǎng)》為例，視頻選用在杭州旅行的中國(guó)游客、來(lái)中國(guó)旅行的哥倫比亞游客、在中國(guó)的巴基斯坦留學(xué)生、中國(guó)外交部發(fā)言人毛寧等多元主體，分別介紹其對(duì)中國(guó)文旅的看法和感受，充分彰顯了中國(guó)文化新業(yè)態(tài)欣欣向榮的發(fā)展前景。

四、主流媒體在短視頻平臺(tái)更好發(fā)展的傳播路徑分析

（一）豐富報(bào)道和傳播形式，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)

為保證新聞傳播效果，主流媒體需進(jìn)一步豐富報(bào)道手段，采用消息、新聞特寫(xiě)、專(zhuān)訪等多種報(bào)道方式，盡可能地滿(mǎn)足不同類(lèi)型受眾群體的需求。在選題策劃環(huán)節(jié)，優(yōu)先報(bào)道具備時(shí)代感與現(xiàn)場(chǎng)感的新聞事件，就社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，訪問(wèn)權(quán)威人士、相關(guān)人士的觀點(diǎn)看法，有利于烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。在傳播形式方面，主流媒體可以充分利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特點(diǎn)，如利用直播平臺(tái)進(jìn)行事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，并與觀眾互動(dòng)，回答觀眾提問(wèn)。欄目對(duì)重大會(huì)議、突發(fā)新聞事件進(jìn)行直播，增強(qiáng)用戶(hù)參與感。此外，可在短視頻平臺(tái)圍繞報(bào)道主題發(fā)起話(huà)題討論，引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)表看法，再根據(jù)網(wǎng)友的評(píng)論選取有價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行二次傳播，真正達(dá)到回應(yīng)受眾反饋、與受眾互動(dòng)的效果。對(duì)于一些大型活動(dòng)，如國(guó)慶閱兵、大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式等，主流媒體可以采用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，讓觀眾仿佛身臨其境[6]。

（二）充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

主流媒體置身于數(shù)據(jù)時(shí)代浪潮之中，應(yīng)通過(guò)深入挖掘和剖析用戶(hù)在瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為過(guò)程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，洞察用戶(hù)興趣與需求，根據(jù)用戶(hù)特征、喜好制作合適的短視頻內(nèi)容，盡量滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。與此同時(shí)，主流媒體可巧妙借助算法技術(shù)，精準(zhǔn)勾勒用戶(hù)畫(huà)像，為受眾推送個(gè)性化內(nèi)容，提升受眾獲取信息的效率和滿(mǎn)意度，真正實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，使得目標(biāo)用戶(hù)在長(zhǎng)期享受個(gè)性化、高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)的過(guò)程中，增強(qiáng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度和黏性，以提升主流媒體在短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

主流媒體在短視頻平臺(tái)的傳播格局中既擁有內(nèi)容資源、專(zhuān)業(yè)性及知名度等方面的優(yōu)勢(shì)，也面臨著報(bào)道形式與受眾的“傳播鴻溝”，以及報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化等困境與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析央視網(wǎng)抖音賬號(hào)《聯(lián)播觀察》專(zhuān)欄的傳播特點(diǎn)，提出未來(lái)主流媒體應(yīng)積極創(chuàng)新，豐富報(bào)道手段與傳播形式，深度挖掘數(shù)據(jù)時(shí)代潛力，以用戶(hù)為中心，增強(qiáng)用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)，提升用戶(hù)黏性，從而在短視頻平臺(tái)這一充滿(mǎn)活力與競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)展，有效引導(dǎo)輿論，提升傳播力與影響力。潮

參考文獻(xiàn)

[1]隋飛.公共事件報(bào)道中主流媒體立場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)民意的錯(cuò)位研究[D].廣州：廣州大學(xué)， 2011.

[2]李海波.短視頻沖擊下新聞傳播模式的變與不變[J].新聞采編，2024（5）：63-64.

[3]蔣易，張莉.社交式模仿：央視網(wǎng)短視頻新聞?wù)Z態(tài)變革的模因生成與傳播[J].新聞潮，2024（6）：13-15，25.

[4]竇雯荷.媒體融合背景下短視頻新聞傳播策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2024（19）：94-95.

[5]刁晨陽(yáng).新媒體環(huán)境下新聞發(fā)言人與公眾的互動(dòng)研究[J].西部廣播電視，2022，43（23）：31-33.

[6]周麗梅.媒介融合背景下中原文化IP開(kāi)發(fā)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞愛(ài)好者，2018（2）：77-80.