隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，廣大人民群眾的精神文化需求也隨之增長，呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢，因此，如何獲得高質(zhì)量的文化生活成為當(dāng)前群眾重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。為了推動群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，各地基層文化機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮自身職責(zé)，結(jié)合群眾所需，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，策劃和組織高質(zhì)量的群眾文化活動，在引導(dǎo)群眾主動參與其中的同時(shí)，帶給群眾更豐富、更深刻的文化活動體驗(yàn)。

一、積極開展群眾文化活動的重要意義

（一）更好地滿足群眾的精神文化需求

社會飛速發(fā)展，人民生活水平穩(wěn)步提升，群眾對精神文化的需求也日益增強(qiáng)，群眾文化活動成為人們業(yè)余文化生活中的重要組成部分，不僅可以為群眾提供豐富多彩的休閑娛樂方式，還可以滿足群眾對精神文化生活的追求，提高其生活質(zhì)量和幸福感。

（二）帶給群眾積極熏陶和影響

群眾文化活動不僅是一種娛樂形式，更是一種重要的精神引導(dǎo)方式。通過參與文化活動，群眾受到優(yōu)秀文化的熏陶和感染，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)社會責(zé)任感，通過傳遞正能量，提高群眾的精神文化生活品質(zhì)。

（三）傳播和推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

群眾文化活動是一種重要的文化傳播方式，可以有效地弘揚(yáng)和推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在群眾文化活動的開展過程中，可以通過創(chuàng)新活動形式和活動內(nèi)容展示并弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲劇等，有利于增進(jìn)群眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和理解，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，對促進(jìn)文化繁榮發(fā)展起到一定的推動作用。

二、新時(shí)期群眾文化活動策劃的原則和基本要求

（一）原則

1.創(chuàng)新性

群眾文化活動策劃必須注重創(chuàng)新，要不斷探索新的活動形式和內(nèi)容，避免活動單一化和同質(zhì)化。群眾文化活動策劃可以從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，結(jié)合現(xiàn)代元素推陳出新，打造出具有獨(dú)特魅力的文化品牌。

2.實(shí)效性

群眾文化活動策劃必須注重實(shí)效性，要充分考慮受眾的需求和喜好，制訂出切實(shí)可行的策劃方案。要注重從實(shí)際出發(fā)，合理安排活動時(shí)間和地點(diǎn)，確?；顒幽軌蝽樌M(jìn)行。同時(shí)，也要注重對活動效果進(jìn)行評估并及時(shí)收集群眾反饋，便于靈活調(diào)整和優(yōu)化活動方案，提高活動的質(zhì)量和效果。

3.主體性

文化館作為群眾文化活動的主體，同時(shí)具有策劃者、參與者以及評價(jià)者等多重身份，因此，文化館在策劃群眾文化活動的過程中，要充分明確活動的主體和目標(biāo)，確定活動流程，要秉持以群眾為核心的原則，充分發(fā)揮自身的主體作用，使活動的各項(xiàng)工作能夠得到有效落實(shí)。

4.地域性

群眾文化活動策劃必須緊扣活動主題，貼近群眾的日常生活，通過充分挖掘和利用地區(qū)文化資源，將文化元素融入群眾文化活動中，使活動主題豐富鮮明，更具地域特色和文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，群眾文化活動還要注重突出活動的時(shí)代特征，把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)時(shí)代精神，使活動更具有時(shí)代感和社會價(jià)值。

（二）基本要求

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，人們獲取信息的途徑更加便利化、多樣化，文化館應(yīng)積極組織形式多樣的文化活動，在確保主題多樣性的同時(shí)，也要做到形式新穎，全方面地展現(xiàn)時(shí)代特征與文化內(nèi)涵，滿足群眾日益增長的精神文化需求，具體要求可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

1.群眾文化活動的類型要豐富多樣

為了滿足不同年齡、性別、職業(yè)和興趣愛好的群眾需求，群眾文化活動策劃需要注重類型的多樣性。以不同類型的活動吸引更廣泛群體的參與，有利于擴(kuò)大文化活動的覆蓋面，提高其影響力。例如，通過組織音樂演出、舞蹈比賽、書畫展覽、講座論壇、影視放映等多種形式的文化活動，可以為不同年齡層的群眾提供更多的選擇和參與機(jī)會。

2.群眾文化活動要具備深刻的文化內(nèi)涵

群眾文化活動不僅是一種娛樂形式，更是重要的文化傳承和表達(dá)方式。因此，群眾文化活動策劃需要注重文化內(nèi)涵，深入挖掘地方或區(qū)域的文化資源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力的文化品牌。

3.群眾文化活動應(yīng)持續(xù)開展

為了確保群眾文化活動的影響力和傳播范圍，需要注重活動開展的可持續(xù)性和可復(fù)制性。具體而言，要注重利用現(xiàn)有資源和社會力量，建立穩(wěn)定的活動機(jī)制和組織架構(gòu)，推動活動實(shí)現(xiàn)常態(tài)化和長期化發(fā)展。同時(shí)，要注重群眾文化活動的創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷推陳出新，提高文化活動的開展質(zhì)量。此外，還要注重與其他機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展合作，推動群眾文化活動實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

三、新時(shí)期群眾文化活動策劃的有效路徑

（一）基于受眾需求確定活動主題和形式

首先，在策劃群眾文化活動時(shí)，充分的前期準(zhǔn)備至關(guān)重要。可以設(shè)計(jì)合理的問卷或調(diào)查表，對與活動相關(guān)的問題信息進(jìn)行收集調(diào)研，如活動類型、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員等；選擇合適的調(diào)查樣本，涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)群體等，確保調(diào)研樣本具有代表性和廣泛性；通過分析調(diào)查結(jié)果提取可利用的信息，為活動的策劃提供事實(shí)依據(jù)；通過對群眾的實(shí)際調(diào)研，可以進(jìn)一步收集和整理活動的相關(guān)信息，為后續(xù)宣傳和推廣工作的策劃開展提供參考。

其次，以調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，根據(jù)受眾的需求和喜好確定活動主題，所選擇的活動主題應(yīng)具有一定的文化內(nèi)涵，能夠吸引群眾的廣泛關(guān)注和參與。同時(shí)還要確?；顒觾?nèi)容具有可行性和可操作性，并可獲得一定的社會效益。

再次，在選擇活動形式時(shí)，可以結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)條件進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提升群眾文化活動的吸引力。例如，通過線上與線下相結(jié)合的方式，提高群眾的活動參與度，或是通過設(shè)置體驗(yàn)區(qū)、增加互動環(huán)節(jié)等，提高群眾的活動體驗(yàn)感。

最后，在選擇活動主題和形式時(shí)，還要考慮活動的可持續(xù)性，具體包括活動的策劃、組織、實(shí)施和評估等，綜合考慮各環(huán)節(jié)是否具有可持續(xù)性和可擴(kuò)展性。通過活動的持續(xù)開展，穩(wěn)步提升其影響力。

（二）充分挖掘和整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文化資源

群眾文化活動的策劃應(yīng)結(jié)合地方特色和文化資源，既保證文化活動擁有鮮明的主題，還能夠突出活動的地域特色，展示和傳承獨(dú)特的地方文化，增強(qiáng)群眾的文化認(rèn)同感和自豪感。在設(shè)計(jì)和策劃群眾文化活動時(shí)，要深入了解和挖掘地方文化資源，包括歷史、民俗、手工藝、美食等。例如，針對具有悠久文化歷史的城市，可以策劃相關(guān)的歷史文化展覽、講解活動等，讓群眾更深入地了解城市的歷史和文化；針對擁有獨(dú)特民俗文化的地區(qū)，可以組織民俗文化表演、展示等活動，讓群眾更好地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。此外，在結(jié)合地方特色和文化資源進(jìn)行群眾文化活動策劃時(shí)，還要以文化傳承為目標(biāo)，創(chuàng)新活動形式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)。例如，針對傳統(tǒng)手工藝，可以組織相關(guān)展覽、展示等活動，鼓勵(lì)群眾學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)手工藝技能；針對地方戲曲文化，可以組織相關(guān)的戲曲演出、講座等活動，讓群眾更好地了解和欣賞地方戲曲藝術(shù)。

（三）加強(qiáng)群眾文化活動的宣傳和推廣工作

有效地宣傳和推廣是提高群眾文化活動知名度和參與度的關(guān)鍵，可以利用多種渠道開展宣傳推廣工作。例如，通過社交媒體、電視廣播、報(bào)紙雜志、戶外廣告等途徑廣泛宣傳相關(guān)活動信息，通過舉辦交流會、研討會與座談會等活動吸引更多群體的關(guān)注和參與，制作宣傳海報(bào)、宣傳冊等資料進(jìn)行發(fā)放。此外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展在線直播，搭建互動交流平臺，提高受眾的關(guān)注度和黏性，以及活動的知名度和影響力。例如，通過制作活動宣傳視頻、圖片等資料進(jìn)行分享和傳播，擴(kuò)大群眾文化活動的受眾范圍，讓更多人了解并參與到活動中，更好地展示當(dāng)?shù)匚幕镊攘?，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

（四）提高服務(wù)質(zhì)量，提升群眾滿意度

群眾文化活動主要圍繞廣大群眾展開，具有規(guī)模大、參與人數(shù)多等特點(diǎn)。因此，文化館在組織策劃群眾文化活動時(shí)，應(yīng)切實(shí)提升服務(wù)品質(zhì)，確保群眾能夠享受到更優(yōu)質(zhì)、更高效的文化服務(wù)，使群眾獲得良好體驗(yàn)感的同時(shí)，也能夠讓活動的開展獲得更廣泛群體的認(rèn)可。具體而言，在活動開展前，工作人員要制定詳細(xì)的活動指導(dǎo)計(jì)劃，對活動流程、人員分工、時(shí)間安排、場地布置、安全措施等方面進(jìn)行規(guī)劃，并且要明確各項(xiàng)任務(wù)的責(zé)任人和完成標(biāo)準(zhǔn)。對于演出效果，可以邀請專業(yè)教練進(jìn)行排練和指導(dǎo)。在活動的具體開展階段，要密切關(guān)注活動進(jìn)程，確保場地管理和安全保障工作開展到位，重點(diǎn)關(guān)注場地布置、設(shè)備的安裝與調(diào)試、安全設(shè)施的設(shè)置、人員安全意識的宣傳和教育，等等，從而保障各項(xiàng)工作能夠按照計(jì)劃進(jìn)行。對于在活動中出現(xiàn)的問題，要及時(shí)采取措施進(jìn)行調(diào)整和解決。另外，要提前準(zhǔn)備好應(yīng)對措施和備選方案，配備專人負(fù)責(zé)應(yīng)急響應(yīng)工作，以確保能夠及時(shí)處理突發(fā)情況，保證活動的順利進(jìn)行。在活動結(jié)束后，也要對活動開展質(zhì)量進(jìn)行評估，通過總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為今后的活動優(yōu)化、改進(jìn)提供可靠依據(jù)。

（五）提升群眾文化工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，可為群眾文化活動的有效開展提供堅(jiān)實(shí)保障。具體方法如下。

第一，為不同崗位的工作人員制訂長期的培訓(xùn)計(jì)劃，包括定期技能培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、安全培訓(xùn)等。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)根據(jù)崗位需求和活動要求靈活制定，有針對性地提升工作人員的專業(yè)技能和管理水平。例如，為工作人員提供培訓(xùn)與繼續(xù)教育的機(jī)會。通過參加相關(guān)學(xué)術(shù)會議、研討會，接受專業(yè)培訓(xùn)等，幫助工作人員不斷更新知識，學(xué)習(xí)專業(yè)技能，更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化。

第二，招聘具備專業(yè)能力的人才。在招聘過程中，應(yīng)注重選拔具備相關(guān)專業(yè)知識和工作經(jīng)驗(yàn)的人才，提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平和工作效率，同時(shí)也可以為活動的策劃和實(shí)施提供更多的創(chuàng)意和思路。

第三，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員間進(jìn)行交流與協(xié)作，建立良好的團(tuán)隊(duì)合作氛圍。通過開展團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動、溝通培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員間的信任和默契，提高團(tuán)隊(duì)的整體凝聚力。

第四，培養(yǎng)創(chuàng)新意識和實(shí)踐能力。鼓勵(lì)工作人員把握發(fā)展方向，不斷學(xué)習(xí)新知識，了解受眾需求，將當(dāng)前的流行元素與群眾文化活動相結(jié)合，進(jìn)一步培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識。在將策劃實(shí)施為具體活動的過程中，通過組織多種形式的活動，逐漸提高工作人員的實(shí)踐能力。

第五，制定合理的激勵(lì)機(jī)制和考核制度，鼓勵(lì)工作人員積極進(jìn)取，提高工作效率和質(zhì)量。激勵(lì)機(jī)制包括獎(jiǎng)金、員工福利等，考核制度則根據(jù)工作人員在實(shí)際工作中的表現(xiàn)情況進(jìn)行評估，整個(gè)考核過程與結(jié)果需保持公平、公正、公開。

第六，強(qiáng)化工作人員的責(zé)任意識，培養(yǎng)其敬業(yè)精神，使其明確自己的工作任務(wù)和職責(zé)范圍。通過制訂工作規(guī)范和行為準(zhǔn)則，要求工作人員以高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神完成工作任務(wù)，為活動的順利進(jìn)行提供保障。

四、結(jié)語

綜上所述，目前我國群眾文化事業(yè)蓬勃開展，引導(dǎo)群眾參與文化活動成為文化館的首要任務(wù)，基于此，相關(guān)工作人員應(yīng)提高對群眾文化活動策劃的認(rèn)知和重視程度，與時(shí)俱進(jìn)地引入時(shí)代前沿元素和區(qū)域文化元素，多角度優(yōu)化群眾文化活動的組織策劃，確保群眾文化活動實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者簡介：陳菲，女，碩士研究生，泰州市海陵區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）