龔忻

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入社會(huì)各行各業(yè)之后，傳統(tǒng)的工作模式已經(jīng)難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的變化。對(duì)于圖書(shū)編輯的實(shí)際工作而言同樣如此，新媒體時(shí)代背景帶來(lái)了諸多嶄新的挑戰(zhàn)，諸如越發(fā)激烈的媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及社會(huì)公眾對(duì)圖書(shū)閱讀接受興趣的變化。在這種情況下，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯出版工作模式越顯乏力，需要圖書(shū)編輯保持重視，立足于現(xiàn)有的工作模式做出創(chuàng)新優(yōu)化，以便在有效應(yīng)對(duì)諸多嶄新挑戰(zhàn)之余，進(jìn)一步提升圖書(shū)編輯出版工作的工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良好的圖書(shū)銷量。為此，圖書(shū)編輯首先應(yīng)當(dāng)更加清晰地從融合出版層面出發(fā)，把握出版行業(yè)形勢(shì)變化，同時(shí)把握新媒體時(shí)代帶來(lái)的諸多機(jī)遇，相應(yīng)地采取有效策略做出應(yīng)對(duì)，確保圖書(shū)編輯出版工作可以取得符合預(yù)期的成果。

二、新媒體時(shí)代融合出版的興起

（一）新媒體概述

新媒體是以電子計(jì)算機(jī)、個(gè)人智能終端等設(shè)備為載體，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息傳遞和交流的媒體形式。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成功能性補(bǔ)充和延伸，相較傳統(tǒng)媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體能夠融合多種媒介，使內(nèi)容形成多媒體表現(xiàn)，在信息交流和信息傳遞上則具有高度互動(dòng)性和實(shí)時(shí)傳遞性，能夠依據(jù)受眾需求，提供個(gè)性化的信息服務(wù)，這都是傳統(tǒng)媒體不具備的特性。因此，新媒體的誕生和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。

（二）融合出版概述

融合出版是指?jìng)鹘y(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體等新興技術(shù)融合后形成的新的出版形式，著重于滿足新形勢(shì)下出版受眾群體新的閱讀需求，以便吸引受眾保持關(guān)注和接受。進(jìn)入新媒體時(shí)代，融合出版以數(shù)字出版為技術(shù)支撐，結(jié)合并充分發(fā)揮新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以智能化、數(shù)字化、信息化為基本發(fā)展趨勢(shì)，擺脫了傳統(tǒng)出版中紙質(zhì)出版物的局限性，使圖書(shū)出版在內(nèi)容和形式上都呈現(xiàn)出更加多樣、更加豐富的態(tài)勢(shì)。融合出版始終堅(jiān)持出版內(nèi)容優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)結(jié)合受眾需求，在數(shù)字原創(chuàng)出版內(nèi)容方面進(jìn)行深耕，從而形成更具文化內(nèi)蘊(yùn)和思想引領(lǐng)價(jià)值的新型融合出版項(xiàng)目。[1]

（三）新媒體時(shí)代融合出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別

融合出版結(jié)合了新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，改變了傳統(tǒng)出版形式，具備更加獨(dú)特的嶄新特征，需要圖書(shū)編輯切實(shí)予以把握，以便為后續(xù)的工作創(chuàng)新提供科學(xué)的方向指引。

一方面，受當(dāng)代社會(huì)公眾接受習(xí)慣不斷變化的影響，融合出版在內(nèi)容層面具備多樣的感官表現(xiàn)，其將數(shù)字出版與新媒體技術(shù)相結(jié)合，使傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w內(nèi)容，使影音圖像與文字內(nèi)容結(jié)合到一起，為受眾提供更加豐富、具有視聽(tīng)效果的閱讀體驗(yàn)。另一方面，融合出版依靠新媒體平臺(tái)，可以在較短時(shí)間內(nèi)完成較大范圍內(nèi)的有效傳播，這是傳統(tǒng)出版所不能及的。此外，融合出版通過(guò)對(duì)新媒體平臺(tái)和技術(shù)的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)出版內(nèi)容精準(zhǔn)推送，向受眾開(kāi)展定向化、個(gè)人化的出版信息服務(wù)，這也是傳統(tǒng)出版難以實(shí)現(xiàn)的信息傳遞形式。

三、新媒體時(shí)代背景下圖書(shū)編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了不同于以往的諸多挑戰(zhàn)，需要圖書(shū)編輯保持重視，從行業(yè)整體和自身工作模式出發(fā)進(jìn)行剖析，明確后續(xù)的圖書(shū)編輯出版工作創(chuàng)新方向，以便有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

（一）圖書(shū)編輯創(chuàng)新意識(shí)有待提升

新媒體技術(shù)為圖書(shū)編輯的具體工作實(shí)踐帶來(lái)了較多的便利和變化，同時(shí)這也敦促圖書(shū)編輯拓展工作思維，發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，在實(shí)踐中探索新媒體與圖書(shū)出版相結(jié)合的創(chuàng)新路徑。[2] 當(dāng)前，部分圖書(shū)編輯面對(duì)新的時(shí)代背景，仍然局限于傳統(tǒng)的出版工作模式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代圖書(shū)融合出版的發(fā)展趨勢(shì)，難以有效發(fā)揮新媒體在圖書(shū)出版工作中的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體技術(shù)應(yīng)用水平不足

進(jìn)入新媒體時(shí)代，融合出版成為圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，各種新媒體技術(shù)在圖書(shū)編輯出版工作中的應(yīng)用面逐漸拓寬，不僅提升了圖書(shū)出版的流轉(zhuǎn)效率，同時(shí)也推動(dòng)了圖書(shū)受眾群體規(guī)模的擴(kuò)張。在這一發(fā)展形勢(shì)下，圖書(shū)編輯作為出版實(shí)踐的主體，要具備良好的信息素養(yǎng)，從而確保新媒體技術(shù)在出版工作中發(fā)揮良好的效果。但是當(dāng)前，很多圖書(shū)編輯的信息素養(yǎng)較低，新媒體技術(shù)應(yīng)用水平不足，在實(shí)際的圖書(shū)出版工作中，對(duì)新媒體技術(shù)相關(guān)的各類軟件難以熟練掌握和運(yùn)用，對(duì)數(shù)字化圖書(shū)內(nèi)容的處理較為陌生，影響了圖書(shū)融合出版模式的轉(zhuǎn)變和出版工作的正常進(jìn)行。

（三）部分受眾的閱讀習(xí)慣趨向碎片化

進(jìn)入新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的傳統(tǒng)圖書(shū)受眾在閱讀習(xí)慣方面出現(xiàn)了顯著變化，更加樂(lè)于通過(guò)便攜的手機(jī)、平板等智能通信設(shè)備接收碎片化的信息內(nèi)容，對(duì)攜帶不便且閱讀更加耗時(shí)的圖書(shū)逐漸喪失耐心。[3] 在這種情況下，圖書(shū)出版的受眾群體處于持續(xù)萎縮的狀態(tài)，尤其是長(zhǎng)篇圖書(shū)，受眾群體更為縮窄，受到了更為巨大的沖擊。

（四）信息內(nèi)容篩選與編輯日益復(fù)雜

除去外部的環(huán)境因素，圖書(shū)的內(nèi)容出版和出版編輯的復(fù)雜程度在新媒體時(shí)代也日益提升。

一方面，進(jìn)入新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯面臨著規(guī)模更為龐大、結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜的信息內(nèi)容，如何從中篩選出適合圖書(shū)出版需求，且質(zhì)量較高的內(nèi)容，是當(dāng)前圖書(shū)編輯面臨的新的考驗(yàn)；另一方面，各類新媒體平臺(tái)對(duì)信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式各不相同，這在難以篩選的同時(shí)，也極大地提升了信息內(nèi)容編輯的難度。這需要圖書(shū)編輯在實(shí)踐中不斷摸索，如何利用新媒體技術(shù)，對(duì)各類信息內(nèi)容進(jìn)行有效編輯，以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。

（五）時(shí)效性與時(shí)延性阻礙圖書(shū)出版

進(jìn)入新媒體時(shí)代，社會(huì)公眾對(duì)信息內(nèi)容的時(shí)效性要求也大大提升。[4] 在傳統(tǒng)圖書(shū)出版工作中，按照正常的出版流程，一本圖書(shū)出版動(dòng)輒要數(shù)個(gè)月之久，難以確保圖書(shū)出版內(nèi)容的時(shí)效性，難以避免時(shí)延性狀況的發(fā)生。這就需要圖書(shū)編輯在工作實(shí)踐過(guò)程中不斷摸索，如何通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用強(qiáng)化圖書(shū)出版的時(shí)效性，規(guī)避可能出現(xiàn)的時(shí)延性狀況。

（六）數(shù)字圖書(shū)版權(quán)問(wèn)題

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電子圖書(shū)以及有聲讀物等數(shù)字圖書(shū)出版大行其道，這在推進(jìn)圖書(shū)融合出版發(fā)展，使數(shù)字圖書(shū)得以通過(guò)各類新媒體平臺(tái)廣泛傳播的同時(shí)，也使圖書(shū)信息更容易遭到隨意復(fù)制和傳播。如何在新媒體時(shí)代加強(qiáng)對(duì)數(shù)字圖書(shū)版權(quán)的保護(hù)，避免圖書(shū)信息在新媒體平臺(tái)上輕易遭到泄露、復(fù)制和傳播，是當(dāng)前圖書(shū)編輯面臨的新挑戰(zhàn)。

四、新媒體時(shí)代背景下圖書(shū)編輯應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效策略

（一）謹(jǐn)慎把控圖書(shū)編輯出版方向

不管是傳統(tǒng)出版還是結(jié)合新媒體開(kāi)展融合出版，出版方向都是圖書(shū)出版的重中之重。圖書(shū)編輯作為媒體工作人員，在策劃編輯圖書(shū)內(nèi)容的過(guò)程中要慎之又慎，全流程從嚴(yán)從重把控好圖書(shū)出版方向，始終堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)，確保圖書(shū)出版內(nèi)容積極健康，能夠反映時(shí)代發(fā)展，反映人民幸福生活，符合并滿足受眾的閱讀需求。

（二）確保創(chuàng)新意識(shí)深度嵌入圖書(shū)編輯出版工作

為應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代背景帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，圖書(shū)編輯應(yīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新意識(shí)的關(guān)鍵價(jià)值，推動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)深度嵌入圖書(shū)編輯出版工作的各項(xiàng)流程之中，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)價(jià)值的過(guò)程中提升圖書(shū)的策劃與編輯質(zhì)量。[5] 為此，圖書(shū)編輯應(yīng)常態(tài)化地關(guān)注圖書(shū)融合出版的發(fā)展動(dòng)向以及新媒體技術(shù)的演變和發(fā)展趨勢(shì)，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)宏觀層面上的出版環(huán)境變化和微觀層面上的工作形式變化。同時(shí)，圖書(shū)編輯還要時(shí)常與同行交流，結(jié)合自身工作實(shí)情，對(duì)其創(chuàng)新理念和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)予以借鑒，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代背景下新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

（三）結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣進(jìn)行圖書(shū)選題策劃

在新媒體技術(shù)及平臺(tái)的有力推動(dòng)下，當(dāng)代社會(huì)公眾的接受習(xí)慣早已出現(xiàn)了顯著變化。因而圖書(shū)編輯在進(jìn)行選題策劃前，可以利用新媒體平臺(tái)廣泛調(diào)研受眾閱讀習(xí)慣的變化，以受眾需求為導(dǎo)向，調(diào)整現(xiàn)有的策劃編輯理念及方式，推進(jìn)圖書(shū)數(shù)字化出版，強(qiáng)化數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)，從而確保最終完成編輯加工的圖書(shū)可以如實(shí)滿足受眾越發(fā)多變、越發(fā)復(fù)雜的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)良好的傳播影響力表現(xiàn)。[6]

（四）培養(yǎng)和提升數(shù)字化編輯能力

進(jìn)入新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯的角色和職能發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，要調(diào)整自身的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)。圖書(shū)編輯不僅要具備傳統(tǒng)的編輯校對(duì)技能，還要具備一定的數(shù)字化編輯能力，如電子書(shū)制作、新媒體內(nèi)容編排等，這是高效開(kāi)展圖書(shū)出版工作，推進(jìn)新媒體與圖書(shū)出版融合發(fā)展的關(guān)鍵。

一方面，出版社要秉持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，從信息化素養(yǎng)層面出發(fā)，通過(guò)組織定期培訓(xùn)、參加圖書(shū)論壇等形式，對(duì)圖書(shū)編輯進(jìn)行數(shù)字化編輯能力培養(yǎng)。另一方面，圖書(shū)編輯自身也要開(kāi)展常態(tài)化、長(zhǎng)期化的自主學(xué)習(xí)，尤其要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)和技術(shù)應(yīng)用、新媒體運(yùn)營(yíng)層面的學(xué)習(xí)，從多方面推進(jìn)自身數(shù)字化編輯能力的提升，從而加快適應(yīng)新媒體時(shí)代融合出版、數(shù)字圖書(shū)出版背景下新的工作模式，更好地完成編輯和出版工作。

（五）關(guān)注和學(xué)習(xí)電子圖書(shū)制作

電子圖書(shū)制作作為數(shù)字圖書(shū)出版的重要組成部分，也是新媒體時(shí)代融合出版發(fā)展形勢(shì)下，圖書(shū)編輯必須學(xué)習(xí)和掌握的新技能。

一方面，圖書(shū)編輯對(duì)電子圖書(shū)規(guī)范、標(biāo)注以及文件格式有所了解，要對(duì)Adobe 、InDesign、Sigil 等常見(jiàn)的電子圖書(shū)制作軟件有所掌握，從而確保電子圖書(shū)不僅內(nèi)容上能夠吸引讀者，在閱讀界面、文章排版上也具有一定的審美水平，為讀者帶來(lái)較好的電子圖書(shū)閱讀體驗(yàn)；另一方面，圖書(shū)編輯也要充分利用一些流量較大、專業(yè)知識(shí)針對(duì)性較強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，關(guān)注電子圖書(shū)制作的新技術(shù)、新工具，豐富電子圖書(shū)閱讀的試聽(tīng)體驗(yàn)，強(qiáng)化閱讀的交互性，在通過(guò)電子圖書(shū)吸引讀者的同時(shí)，形成一定的黏性，從而逐步培養(yǎng)出一部分固定的閱讀受眾群體。

（六）充分利用AI 技術(shù)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，一方面，圖書(shū)編輯可以有效利用ChatGPT、文心一言等AI 人工智能技術(shù)進(jìn)行圖書(shū)信息的采集，甚至可以通過(guò)指令，使AI 進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和可視化分析，這可以極大地縮短圖書(shū)選題策劃的時(shí)間。同時(shí)，圖書(shū)編輯還可以利用AI 配置的自然語(yǔ)言處理和機(jī)器翻譯技術(shù)，輔助編輯進(jìn)行信息處理，強(qiáng)化編校的準(zhǔn)確性和流暢性。另一方面，在出版過(guò)程中，圖書(shū)編輯要遵循融合出版理念，推行數(shù)字圖書(shū)出版。要依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字圖書(shū)出版，并向受眾提供即時(shí)性的圖書(shū)信息發(fā)布服務(wù)，從而克服傳統(tǒng)圖書(shū)出版信息發(fā)布存在延遲，以及紙質(zhì)載體易損、線下渠道物流周轉(zhuǎn)等問(wèn)題，極大地提升圖書(shū)出版的效率，擴(kuò)大圖書(shū)的傳播范圍，改善圖書(shū)的時(shí)效性，避免圖書(shū)時(shí)延性情況進(jìn)一步加劇。

（七）重視數(shù)字圖書(shū)版權(quán)保護(hù)

隨著電子圖書(shū)的日益推廣，數(shù)字圖書(shū)出版逐漸普及，圖書(shū)編輯要重視數(shù)字圖書(shū)傳播過(guò)程中面臨的各種新的版權(quán)問(wèn)題。一方面，出版社要重視對(duì)電子圖書(shū)和其他各類數(shù)字文件的保護(hù)，建立健全文件管理機(jī)制和保密機(jī)制，防止圖書(shū)信息和出版文件的泄露；另一方面，圖書(shū)編輯在數(shù)字出版過(guò)程中，可以通過(guò)文件加密、電子水印等形式，強(qiáng)化數(shù)字出版防護(hù)，展示出版來(lái)源標(biāo)識(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，進(jìn)入新媒體時(shí)代，各類信息化、智能化、數(shù)字化技術(shù)獲得了更加廣泛、深入的普及，這也對(duì)傳統(tǒng)出版提出融合出版、數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求。新媒體平臺(tái)和新興技術(shù)為圖書(shū)編輯出版工作帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了嶄新的可能性和發(fā)展前景。因此，圖書(shū)編輯應(yīng)立足于當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景進(jìn)行深入分析，把握融合出版嶄新變化和自身現(xiàn)有工作狀況，提升自身信息化素養(yǎng)和專業(yè)水平，以面對(duì)新媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，確保圖書(shū)編輯工作始終緊隨時(shí)代潮流，能夠滿足閱讀受眾群體的新要求。