張威

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的成熟為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了新的載體。本文結(jié)合數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，首先簡述數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳播和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢，并以博物館、文化教育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用實(shí)踐為例，分析數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化發(fā)展的必要性和有效性，然后提出數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化的具體策略，最后展望趨勢與挑戰(zhàn)，以期為相關(guān)從業(yè)人員及研究人員提供參考。

二、數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化的影響

數(shù)字技術(shù)具有高效、便捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，可以為傳統(tǒng)文化的傳播提供更廣闊的平臺，提高傳統(tǒng)文化的傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍，對傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展具有重要意義。[1]一方面，數(shù)字技術(shù)可以將傳統(tǒng)文化元素融入新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式，讓更多人接觸和了解傳統(tǒng)文化，提升傳統(tǒng)文化的互動性和參與度，擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化的受眾群體。另一方面，數(shù)字技術(shù)可以對傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和傳承，將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，既有利于傳統(tǒng)文化的永久保存，又為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的應(yīng)用和推廣提供了便利。另外，數(shù)字技術(shù)也可以創(chuàng)新更多的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展。

（一）數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化保護(hù)的影響

1. 存儲和傳承

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行數(shù)字化處理和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的永久保存和傳承。數(shù)字化存儲具有效率高、易傳播、易檢索等優(yōu)勢，能夠更好地保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。同時，數(shù)字技術(shù)還可以將傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行再創(chuàng)作和再生產(chǎn)，以更具有時代特征和價值的形式傳承下去，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的受眾群體和提高社會影響力。

2. 修復(fù)和復(fù)原

數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)文化遺跡的修復(fù)和復(fù)原。例如，通過將數(shù)字技術(shù)和3D 打印技術(shù)相結(jié)合，可以高保真地還原文化遺跡的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以便更好地保護(hù)和展示這些寶貴的文化遺產(chǎn)。這種修復(fù)和復(fù)原不僅有利于保護(hù)文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性，也能夠讓更多人了解和認(rèn)識這些珍貴的文化遺產(chǎn)。

（二）數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化傳播的影響

1. 拓展傳播渠道

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以讓傳統(tǒng)文化通過新媒體平臺以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式傳播，這些平臺具有廣泛的受眾和用戶基礎(chǔ)，能夠使傳統(tǒng)文化傳播的范圍更廣、速度更快、受眾更精準(zhǔn)。[2] 此外，數(shù)字技術(shù)還可以將傳統(tǒng)文化元素融入影視、游戲等現(xiàn)代文化產(chǎn)品中，以更有趣、更直觀的方式呈現(xiàn)給觀眾，拓展了傳播渠道。

2. 提高傳播交互性

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以讓觀眾與傳統(tǒng)文化更好地進(jìn)行互動，例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力；通過新媒體平臺的互動方式讓觀眾參與到傳統(tǒng)文化的傳播過程中，提高觀眾的參與度和黏性；通過數(shù)字化工具和技術(shù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和應(yīng)用，讓觀眾更深入地了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。傳播交互性的提升不僅能夠提高傳統(tǒng)文化的吸引力和感染力，還能夠促進(jìn)觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。

3. 提高傳播效率

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以通過網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺等渠道進(jìn)行高速、大規(guī)模的傳輸和處理，讓傳統(tǒng)文化能夠在短時間內(nèi)傳播到更廣泛的受眾群體中，從而擴(kuò)大其影響力。例如，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等，可以讓更多人了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。同時，數(shù)字技術(shù)還可以將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代文化產(chǎn)品和服務(wù)中，以更具有趣味性和互動性的方式呈現(xiàn)給觀眾，從而吸引更多的受眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。

（三）數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的影響

1. 沉浸式體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，將觀眾帶入傳統(tǒng)文化情境中，使其身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以模擬古代建筑等場景，讓觀眾仿佛置身其中，感受到傳統(tǒng)文化的歷史氛圍和人文情感。這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)觀眾對傳統(tǒng)文化的感受和理解，提高其體驗(yàn)效果。

2. 個性化體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以根據(jù)不同觀眾的需求和興趣，提供個性化的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。例如，通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦等技術(shù)，可以針對不同觀眾的喜好和特點(diǎn)，為其推薦適合的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足其個性化需求。[3]這種個性化定制能夠提高觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和感受，提高其滿意度和用戶黏性。

3. 創(chuàng)新性體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以通過創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代技術(shù)手段，將傳統(tǒng)文化以更新穎、更生動的方式呈現(xiàn)給觀眾。例如，可以通過數(shù)字化藝術(shù)、動漫、游戲等形式，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代文化相結(jié)合。

三、數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化中的應(yīng)用

（一）數(shù)字博物館

數(shù)字博物館是數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一個應(yīng)用實(shí)例。數(shù)字博物館通過數(shù)字技術(shù)將文物、歷史遺跡等文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式，可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)展示和傳播。觀眾可以在任何時間、任何地點(diǎn)通過電腦、手機(jī)等設(shè)備參觀博物館，了解歷史文化知識。數(shù)字博物館不僅可以保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還可以提高博物館的互動性和參與度，讓觀眾更加深入地了解和感受傳統(tǒng)文化的魅力。

（二）在線教育和虛擬課堂

在線教育和虛擬課堂也是數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一個應(yīng)用方向。通過在線教育和虛擬課堂，可以將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代教育中，為學(xué)習(xí)者提供更加多樣化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將古代禮儀等傳統(tǒng)文化元素融入學(xué)習(xí)中，讓學(xué)習(xí)者更加深入地了解和感受傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。此外，在線教育和虛擬課堂還可以為學(xué)習(xí)者提供針對性的學(xué)習(xí)課程，根據(jù)學(xué)習(xí)者的興趣和需求，為其提供定制化的學(xué)習(xí)內(nèi)容和服務(wù)。

（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一個重要方向。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計和生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化發(fā)展。

四、數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展的策略

（一）提高傳統(tǒng)文化的吸引力

首先，應(yīng)用新媒體平臺提供更為廣泛的傳播渠道和更靈活的傳播方式。通過這種方式可以將傳統(tǒng)文化以更有趣、更生動的方式展現(xiàn)給用戶，從而吸引更多用戶的關(guān)注和興趣。在抖音、快手等短視頻平臺可以通過制作地方戲曲、民風(fēng)民俗等相關(guān)的短視頻展示傳統(tǒng)文化魅力，例如，多次登上央視的刀馬旦甄淑梭將京劇舞臺搬到了抖音上，其抖音號目前有225.9 萬粉絲，直播時最多有數(shù)千名觀眾同時在線觀看。同時，微博、微信等社交媒體平臺可以發(fā)布傳統(tǒng)文化相關(guān)的文章、圖片和視頻，通過多樣化的形式來吸引用戶的眼球。

其次，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)建極具沉浸感的虛擬環(huán)境，使用戶能夠身臨其境地體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。這種技術(shù)可以應(yīng)用于博物館、文化遺產(chǎn)保護(hù)等領(lǐng)域，通過模擬歷史場景、復(fù)原文物等方式，讓用戶全方位、多角度地感受傳統(tǒng)文化的精髓和歷史價值。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再現(xiàn)古代的建筑、禮器、舞蹈等文化遺產(chǎn)，讓用戶通過智能頭戴式設(shè)備身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時，還可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于文化傳承教育領(lǐng)域，為愛好者提供更為真實(shí)、生動的實(shí)踐體驗(yàn)。

最后，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提供更為多樣化的互動方式和參與渠道，讓用戶更好地了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。例如，通過互動游戲、在線體驗(yàn)等方式，讓用戶可以更加深入地了解傳統(tǒng)文化的背景、歷史和特點(diǎn)。具體而言，可以通過開發(fā)手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)頁游戲等來傳播傳統(tǒng)文化知識，同時加入社交元素和競技元素，讓用戶在游戲中互動和交流。此外，還可以通過在線體驗(yàn)活動，讓用戶在線上參與傳統(tǒng)手工藝制作、戲曲表演等活動，增加用戶的參與度和體驗(yàn)感。

（二）使傳統(tǒng)文化更具活力

首先，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)文化與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。例如，將傳統(tǒng)文化元素與影視等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，制作具有傳統(tǒng)文化元素的數(shù)字電影等，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)。

其次，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)文化與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，可以通過電子商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷手段來推廣和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，例如在淘寶、京東等電商平臺上開設(shè)傳統(tǒng)文化店鋪，進(jìn)行在線銷售；還可以通過社交媒體平臺進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多的消費(fèi)者。

最后，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)教育和培訓(xùn)等方式，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝的推廣和應(yīng)用。例如，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)傳統(tǒng)工藝課程，讓更多人了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝的制作方法；可以通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式，邀請文化專家和藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場教授和演示；可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行模擬操作和演示，讓用戶更好地掌握傳統(tǒng)工藝的應(yīng)用技巧。

（三）讓傳統(tǒng)文化更具創(chuàng)新力

1. 打造視覺盛宴

隨著擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)和AI 算法等科技的不斷發(fā)展，不少僅存在文字和人們想象中的傳統(tǒng)文化中的人物和場景得以“走”進(jìn)現(xiàn)實(shí)，給觀眾帶來了極大的視覺沖擊和心靈上的震撼。例如，2022 年春晚中的創(chuàng)意舞蹈《金面》，以神秘的三星堆文明為背景，在舞蹈中應(yīng)用了影視CG 技術(shù)、AI 多模態(tài)動捕系統(tǒng)等前沿技術(shù)。節(jié)目雖然只有短短幾分鐘，但是其信息之豐富，畫面之恢宏，讓觀眾仿佛沉浸式地看完了一部電影，尤其是在結(jié)尾處三星堆青銅立人“復(fù)活”，與演員“牽手”，跨越了時空與虛實(shí)，不可謂不震撼。

2. 進(jìn)行線上實(shí)時互動

我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是非遺很多時候受到時間和空間的限制，無法實(shí)現(xiàn)面對面地傳承和教育，非遺傳承人可以借助直播和短視頻的形式，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時交流與互動。尤其是對一些傳統(tǒng)手工技藝，在觀看手工藝人直播時，觀眾會有一種很強(qiáng)的參與感，甚至?xí)谑止に嚾说膸ьI(lǐng)下進(jìn)行同步實(shí)操，觀眾遇到困難和問題時，通過彈幕與手工藝人進(jìn)行實(shí)時交流，其問題可以及時得到解決。對于手工藝人而言，也可以更為全面、真實(shí)地了解普通人在學(xué)習(xí)過程中的難點(diǎn)和需求，從而制訂更有效的傳承策略和教學(xué)方法。[4]

3. 開設(shè)在線創(chuàng)意社區(qū)

在線創(chuàng)意社區(qū)可以激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，促使用戶主動參與到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新中來。例如，可以在社交媒體平臺上開設(shè)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意社區(qū)，鼓勵用戶分享自己的創(chuàng)意和作品，從而推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，這也為用戶提供了一個展示自己才華的平臺，增強(qiáng)其對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。

五、數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢和挑戰(zhàn)

（一）5G、AI 等技術(shù)的進(jìn)一步普及

隨著5G、AI 等技術(shù)的進(jìn)一步普及，數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用將會越來越廣泛。5G 技術(shù)速度快、帶寬大和延遲低的特性將為傳統(tǒng)文化傳播提供更好的平臺，可以拓展應(yīng)用場景和商業(yè)模式。AI 技術(shù)則可以通過智能算法和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化處理和轉(zhuǎn)化。

（二）數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問題

數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用過程中需要處理大量的數(shù)據(jù)和信息，而這也帶來了數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)的問題。一方面，要采取有效的技術(shù)手段和管理措施，保證傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)的安全性和可靠性；另一方面，要尊重和保護(hù)個人隱私，避免因數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用而泄露個人隱私信息的情況發(fā)生。

（三）專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)與培養(yǎng)

數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用需要大量的專業(yè)人才支持，包括數(shù)字技術(shù)人才、文化產(chǎn)業(yè)人才、教育人才等多個領(lǐng)域。[5] 因此，要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，提高人才的專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平，以推動數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

六、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的應(yīng)用正逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕鐣Y(jié)構(gòu)，它通過提供更高效、更便捷的傳播方式，讓更多人有機(jī)會接觸和了解傳統(tǒng)文化，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的活力和影響力。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)可以讓人們對文化遺產(chǎn)進(jìn)行高效的數(shù)字化存儲和保護(hù)，同時也可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)讓觀眾深入體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。此外，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為人們提供了更多機(jī)會，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代文化產(chǎn)品中，創(chuàng)造更多元化的文化服務(wù)。