摘 要：本文以城固架花為例，研究如何將非遺保護(hù)傳承與活化利用結(jié)合起來(lái)，將文化與創(chuàng)意、體驗(yàn)、消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。本文運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析法，從城固架花面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“兩創(chuàng)”實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；“兩創(chuàng)”；SWOT分析；城固架花

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基。習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要論述，為我們傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明提供了根本遵循。隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代變革，文化生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了極大改變，面對(duì)現(xiàn)代多元文化的影響和沖擊，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)和技藝瀕臨失傳。傳統(tǒng)刺繡具有工藝價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值等多重價(jià)值，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中璀璨耀眼的明珠。刺繡類非遺項(xiàng)目作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，能否合理地對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)文旅融合、鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興具有重要的意義。

一、城固架花案例發(fā)展SWOT分析

在城固地區(qū)已流傳2000多年的架花，具有很高的美學(xué)、歷史、文化價(jià)值。隨著時(shí)代的變遷，城固架花生存空間和發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，一度舉步維艱。近幾年，城固縣以品牌建設(shè)為抓手，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為引領(lǐng)，多措并舉大力推進(jìn)城固架花非遺品牌、產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，為該項(xiàng)目的保護(hù)傳承注入了新的活力。2023年，城固架花銷售額達(dá)148.31萬(wàn)元，古老的傳統(tǒng)技藝城固架花在新時(shí)代正彰顯新活力。

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

1．建設(shè)場(chǎng)館，傳承場(chǎng)所有序擴(kuò)大

城固漢文化匾額博物館在2022年被城固縣文化和旅游局認(rèn)定為縣級(jí)非遺傳承基地。城固架花代表性傳承人丁茹在此基礎(chǔ)上成立了漢中漢繡文化科技有限公司，占地1400平方米，是集城固架花技能公益培訓(xùn)，傳統(tǒng)架花收藏展覽，研學(xué)研究，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、銷售為一體的非遺產(chǎn)業(yè)公司，擁有城固架花藏品博覽廳、多媒體非遺技藝培訓(xùn)傳習(xí)廳、城固架花文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳等功能性場(chǎng)館。該公司被漢中市文化和旅游局認(rèn)定為漢中市首批非遺傳習(xí)基地，被陜西省文化和旅游廳、陜西省鄉(xiāng)村振興局公布為第三批非遺工坊。

2．公益?zhèn)鞒?，梯?duì)建設(shè)推進(jìn)有力

漢中漢繡文化科技有限公司運(yùn)用“展品+教室+實(shí)訓(xùn)室+雙創(chuàng)基地+各鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓(xùn)點(diǎn)”的模式，堅(jiān)持“扶貧先扶技”“進(jìn)班即就業(yè)、結(jié)業(yè)即收益”的培訓(xùn)理念，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓(xùn)留守婦女。公司聘請(qǐng)省級(jí)非遺傳承人蘇煥美和縣級(jí)非遺傳承人魯菊賢為實(shí)操教師，設(shè)立錦繡城固架花培訓(xùn)志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)。2022年9月，錦繡城固架花培訓(xùn)志愿服務(wù)項(xiàng)目榮獲由省委宣傳部、省文明辦舉辦的第一屆志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽鄉(xiāng)村振興類全省二等獎(jiǎng)。公司目前在檔繡娘333人，組織非遺技藝進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)開展公益培訓(xùn)400余場(chǎng)，公益培訓(xùn)覆蓋全縣各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)中小學(xué)，惠及群眾3萬(wàn)余人。

（二）自身劣勢(shì)分析

1．產(chǎn)量銷量低迷

為保持手工創(chuàng)作的獨(dú)特性，城固架花采用全手工刺繡。手工刺繡對(duì)繡娘的技藝要求高，投入成本高，生產(chǎn)效率低，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，不適合批量生產(chǎn)。人工造成的高成本，讓城固架花價(jià)格并不親民，在一定程度上阻礙了城固架花的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2．原材料講究

城固架花以藝術(shù)性和實(shí)用性得以在民間實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久廣泛的傳承。傳統(tǒng)架花最廣泛的運(yùn)用領(lǐng)域是勞動(dòng)人民的衣著品，這要求布料耐堿耐穿不易損壞，舒適透氣，所以底布多為棉布和麻布。另外，城固架花多為數(shù)紗繡，如果底布經(jīng)緯線不均勻，可能會(huì)導(dǎo)致圖案走形。因此，城固架花底布選擇非常講究，不同的底布材質(zhì)、紋理、顏色等都會(huì)影響到繡品的風(fēng)格和效果。目前，架花主要采用緊密平滑的平紋棉布做底布。

（三）外部機(jī)遇分析

1．各界關(guān)注，共同推廣

城固架花先后被新華社、中新社、中國(guó)新聞網(wǎng)、中工網(wǎng)、《華商報(bào)》、武漢電視臺(tái)、《漢中日?qǐng)?bào)》、漢中電視臺(tái)等多家媒體報(bào)道。2023年，創(chuàng)編的架花舞蹈《繡出幸福來(lái)》在城固春晚成功演出。2024年，縣文化館以架花元素創(chuàng)編非遺舞蹈《城固架花正年輕》，在略陽(yáng)縣等展演活動(dòng)中亮相。

2．傳播交流路徑進(jìn)一步拓展

2022年“陜西省級(jí)非遺城固架花”展覽在江蘇南通市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)公共文化中心開展，邁出了城固架花“走出去”的第一步，產(chǎn)品訂單也隨之而來(lái)。2023年7月，習(xí)近平總書記來(lái)漢中考察時(shí)參觀了“漢水漢風(fēng)漢韻”漢文化展，架花非遺文創(chuàng)作品也在展出之列；9月，陜西文旅代表團(tuán)赴烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦開展文化旅游交流活動(dòng)，城固架花參展并亮相推介會(huì)。架花產(chǎn)品更是沿著“一帶一路”遠(yuǎn)銷英國(guó)、新加坡等國(guó)。

（四）面臨的挑戰(zhàn)

1．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多

刺繡作為中國(guó)古老的手工技藝，是流傳至今最獨(dú)特也最普遍的門類。各類刺繡提供的服務(wù)和產(chǎn)品差異較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡“四大名繡”外，漢繡、錫繡、晉繡、遼繡、渝繡、羌繡等繡種也蓬勃發(fā)展。例如和城固架花同處漢中市的寧強(qiáng)羌繡，2022年產(chǎn)值2000余萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展良好。另外，電腦繡花技術(shù)的應(yīng)用讓傳統(tǒng)刺繡消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，電腦繡花生產(chǎn)速度快，節(jié)約人力物力，具有一些先天優(yōu)勢(shì)。

2．消費(fèi)市場(chǎng)萎縮

由于城固架花產(chǎn)品更新慢、種類少、價(jià)格高，消費(fèi)者大多作為親友贈(zèng)品、商務(wù)禮品等進(jìn)行購(gòu)買，出于家居使用、興趣愛好等原因購(gòu)買的消費(fèi)者較少。目前，城固架花主要訂單仍在國(guó)外。國(guó)內(nèi)除政府采購(gòu)?fù)?，普通群眾消費(fèi)占比小。消費(fèi)者中，女性占比比男性大，且外來(lái)游客更愿意購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。在古漢臺(tái)、天漢樓等景點(diǎn)的代售點(diǎn)，精致平價(jià)的文創(chuàng)產(chǎn)品往往更容易售賣。

二、非遺“兩創(chuàng)”落地路徑

創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是從傳統(tǒng)文化中深挖價(jià)值內(nèi)涵、萃取文化基因、提煉核心價(jià)值，獲取源源不斷的創(chuàng)作靈感；創(chuàng)新性發(fā)展是傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)雙向賦能，文學(xué)與技術(shù)相結(jié)合，內(nèi)容和形式相融合，賦予傳統(tǒng)文化新的表達(dá)形式。[1]非遺只有適應(yīng)當(dāng)代人的精神生活和物質(zhì)生活，融入群眾的日常，才能做到活化和振興，綻放迷人光彩。

（一）政府引導(dǎo)，構(gòu)建多元發(fā)展機(jī)制

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展過(guò)程中，如何立足體制暢通、功能多元與機(jī)制有效三個(gè)層面，整肅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展的有形與無(wú)形障礙和壁壘，既是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有效保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的重要保障，也是鄉(xiāng)村振興背景下地方政府的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。[2]政府必須加大投入，進(jìn)一步鼓勵(lì)引導(dǎo)更多企業(yè)、社會(huì)組織等參與非遺保護(hù)傳承，形成政府引導(dǎo)、高校聯(lián)動(dòng)、企業(yè)合作及協(xié)會(huì)、社團(tuán)、個(gè)人共同參與的多元發(fā)展體系。2022年，城固縣政府積極引導(dǎo)民間組織參與城固架花保護(hù)和生產(chǎn)，向基地購(gòu)買城固“兩會(huì)”架花文件包8種1000余個(gè)，為鄉(xiāng)村手藝人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。政府應(yīng)引導(dǎo)、推進(jìn)非遺與旅游產(chǎn)業(yè)的嫁接服務(wù)，做好推動(dòng)非遺與企業(yè)、商家的中介服務(wù)，提供非遺項(xiàng)目與高校創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、高校人才的對(duì)接服務(wù)，出臺(tái)相關(guān)人才引進(jìn)、場(chǎng)地建設(shè)、項(xiàng)目審批、文化園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等政策制度，提供專項(xiàng)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)等扶持方式，構(gòu)建多元發(fā)展機(jī)制。

（二）民眾主導(dǎo)，擴(kuò)大服務(wù)范圍

人民不僅是文化的創(chuàng)造者，更是文化的享有者。刺繡類非遺要以最大限度、更廣范圍服務(wù)于人民群眾多樣化的精神文化生活。第一，加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)選拔、培訓(xùn)和建立激勵(lì)機(jī)制等措施，吸引年輕人投身保護(hù)與傳承。第二，為當(dāng)代學(xué)生提供直觀、生動(dòng)的了解非遺的平臺(tái)，讓他們與傳承人交流互動(dòng)，學(xué)習(xí)非遺技藝，以親身參與的方式深入理解非遺，激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。與高校和文旅組織合作，將相關(guān)公司、基地、合作社等融入研學(xué)和旅游線路，將非遺文創(chuàng)產(chǎn)品融入現(xiàn)實(shí)生活。第三，以刺繡類經(jīng)典元素創(chuàng)編時(shí)裝走秀、影視作品、戲劇等，以傳統(tǒng)美學(xué)意蘊(yùn)重構(gòu)非遺語(yǔ)境。

（三）立足經(jīng)典，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

在這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)文化元素的加持使文化創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)出獨(dú)特的生命活力。傳統(tǒng)文化元素是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂和精髓，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的源動(dòng)力。[3]因此，應(yīng)深入挖掘刺繡類非遺中富有恒久意義和時(shí)代價(jià)值的文化元素，保持“圖必有意，意必吉祥”的民族特色，將城固架花的五果花等代表元素與現(xiàn)代表現(xiàn)手法融合，取其形、神、意，設(shè)計(jì)出與衣、食、住、行方面緊密聯(lián)系又兼具實(shí)用性、功能性、美觀性、傳承性的文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富的意象語(yǔ)言、獨(dú)特的文化內(nèi)涵、新穎的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化非遺產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）媒藝共生，提高品牌知名度

2022年6月28日，文化和旅游部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》明確指出：支持新聞媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)宣傳傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值及保護(hù)成果，鼓勵(lì)傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位及相關(guān)企事業(yè)單位、行業(yè)組織通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布有內(nèi)容、有深度的直播或短視頻作品，營(yíng)造傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展的良好社會(huì)氛圍。由中國(guó)旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)研究中心、上海大學(xué)章莉莉教授團(tuán)隊(duì)共同撰寫的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》提道，傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)占非遺消費(fèi)的半壁江山。十大非遺電商影響力品牌榜中，排名第三的“王的手創(chuàng)官方店”就是以非遺項(xiàng)目苗繡為主要產(chǎn)品的店鋪。數(shù)字媒體時(shí)代，刺繡類非遺更要適應(yīng)“媒藝共生”機(jī)制，要致力于平臺(tái)、渠道的多樣化，引領(lǐng)刺繡類非遺與新媒體、高科技的融合。利用社交媒體、搜索引擎、在線視頻、應(yīng)用程序等多元數(shù)字媒體渠道，發(fā)揮新媒體數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字展示、數(shù)字收藏、數(shù)字記錄等功能，以現(xiàn)代傳承方式、傳播語(yǔ)境，出品優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，促進(jìn)與受眾交流互動(dòng)，加大推廣傳播力度，提高品牌知名度。

三、結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)代社會(huì)，全民保護(hù)傳承非遺的意識(shí)日益增強(qiáng)，給非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了條件和機(jī)會(huì)。同時(shí)，慢工細(xì)活的傳統(tǒng)刺繡面臨諸多挑戰(zhàn)和危機(jī)。習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫時(shí)代華章?！痹谂c時(shí)代同頻共振中不斷豐富中華文明的時(shí)代內(nèi)涵，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在生命力，增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力、凝聚力、感召力，使之既滿足當(dāng)代人的精神文化需求，又符合時(shí)代發(fā)展方向。刺繡類非遺只有在政府引導(dǎo)構(gòu)建多元發(fā)展機(jī)制、民眾主導(dǎo)擴(kuò)大服務(wù)范圍的基礎(chǔ)上，充分挖掘技術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝與數(shù)字技術(shù)的雙向互動(dòng)，做好文旅融合，強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌知名度，才能在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“兩創(chuàng)”落地生花，在傳承發(fā)展、活化利用中生生不息。

（城固縣文化館）

參考文獻(xiàn)

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