練詩媛

蘇州大學(xué) 江蘇蘇州 215021

自20 世紀(jì)50 年代至今，中國女排走過了漫漫長路，從改革開放后到80 年代末的英雄主義形象，到80年代末至90年代初的商業(yè)化形象，再到2000年后運(yùn)動員形象的回歸和多元化形象的嬗變，媒體在不同的歷史時期，受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化環(huán)境的影響，塑造出了各不相同的女排運(yùn)動員形象［1］。然而，體育運(yùn)動在絕大多數(shù)情況下仍屬于男性領(lǐng)域，女性運(yùn)動員在參與的過程中往往被邊緣化［2］。大眾媒體在塑造男性和女性運(yùn)動員形象時會采取截然不同的敘述方式，男性運(yùn)動員的形象通常是身體強(qiáng)壯、有力量的和具有能動性的［3］，而女性運(yùn)動員的形象則更容易被性感化、被輕視和被幼稚化［4］。過往的研究認(rèn)為，媒體在塑造男、女運(yùn)動員形象時確實(shí)存在失衡的情況。比如媒體偏愛報道女性運(yùn)動員的花邊新聞，尤其是身材迷人、長相出眾的體壇美女，這種視覺化的報道傾向使得女性的身體在報道中成為中心，這不僅是一種對男權(quán)文化的迎合，還使得女性的身體美成為男性文化導(dǎo)向下的消費(fèi)品，受眾固化的認(rèn)知在形象呈現(xiàn)的過程中也得以鞏固［5］。還有一些研究從圖像傳播視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)媒體在封面形象的選取上更偏向男性運(yùn)動員，在照片角度的選擇上，會更關(guān)注女性運(yùn)動員身體的局部特寫，媒體通過對女性運(yùn)動員外表的包裝和鏡頭設(shè)計，在她們身上完成了對于“美麗”“性感”符號的生產(chǎn)［6］。這種形象的產(chǎn)生，將女性放置在“男性凝視”之下，使女性處于一種被異化的狀態(tài)，女性成為男性欲望具象化的符號，喪失了自身的主體性［7］。另外，一項對有關(guān)李娜的新聞報道的分析中顯示，即使李娜是唯一一位來自亞洲的大滿貫單打冠軍，但媒體在報道時仍然著重強(qiáng)調(diào)了她作為妻子這一身份和對丈夫的依賴［8］。這種描述弱化了女性運(yùn)動員自身的能力，加深了受眾對“女性無法獨(dú)立獲得成功”的刻板印象。在這些研究中，媒體在強(qiáng)化性別意識形態(tài)中扮演了添磚加瓦的角色，迎合了當(dāng)前社會文化對女性的規(guī)訓(xùn)，將女性禁錮在一成不變的社會角色中，一定程度上抑制了女性在體育領(lǐng)域發(fā)揮自身潛能的可能性。

因此，本研究將以中國女排運(yùn)動員的媒介形象為研究對象，選取2013—2022 年《新體育》中女排運(yùn)動員的相關(guān)報道為研究樣本，探究傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中女排運(yùn)動員媒介形象的塑造過程，旨在為媒體塑造客觀、積極的女性媒介形象提供合理化建議，為促進(jìn)我國體育傳媒行業(yè)形成公平、包容、非歧視的行業(yè)氛圍提供助力。

1 《新體育》中女排運(yùn)動員報道的特征分析

《新體育》創(chuàng)刊于1950 年，是與新中國共同成長的體育刊物，也是國家體育總局的機(jī)關(guān)刊物［9］。作為官方體育紙質(zhì)媒體之一的《新體育》，在報道的過程中遵循著一定的“媒介框架”，這種框架通常體現(xiàn)在新聞素材的選擇和新聞報道的表現(xiàn)方式上，媒體會通過對報道對象的圈定、報道內(nèi)容的表現(xiàn)以及報道數(shù)量、版面位置和主題基調(diào)等內(nèi)容來進(jìn)行新聞材料的建構(gòu)［10］。在這個過程中，擁有“議程設(shè)置”能力的大眾媒介，會利用“把關(guān)”和“制造”功能將大眾引向特定的方向［11］。本文借鑒了框架理論的思路，在參考過往研究的基礎(chǔ)上［12-14］，從報道數(shù)量、報道篇幅、報道主題和報道傾向等4 方面入手，對《新體育》中的相關(guān)報道進(jìn)行了量化統(tǒng)計與特征分析。

1.1 報道數(shù)量：總量占比小，但遠(yuǎn)高于男排運(yùn)動員

新聞的報道數(shù)量從一定程度上反映了被報道對象受關(guān)注程度的高低。在報道數(shù)量和關(guān)注度方面，許多研究指出，紙質(zhì)媒體對女性運(yùn)動員的關(guān)注度較低［15］，而這種報道數(shù)量上的性別差距正在逐年增大［16］。因此，筆者以性別為劃分依據(jù)，分別統(tǒng)計了女排、男排和無明顯性別傾向的報道數(shù)量，發(fā)現(xiàn)《新體育》中共有175篇與排球相關(guān)的報道，其中有關(guān)女性排球運(yùn)動員的報道129篇，有關(guān)男性排球運(yùn)動員的報道36 篇，無明顯性別傾向的報道10篇。從報道數(shù)量上看，《新體育》對女排運(yùn)動員的關(guān)注度比男排運(yùn)動員高，而由于《新體育》報道的運(yùn)動項目較為多元，且排球項目的報道并不總出現(xiàn)在每月的雜志中，所以女排的報道數(shù)量在報道總量上并不占優(yōu)。此外，女排報道數(shù)量的高峰出現(xiàn)在郎平接任主教練并帶領(lǐng)中國女排奪得奧運(yùn)冠軍期間，報道數(shù)量的增加與女排取得優(yōu)秀的成績密不可分。但反觀有關(guān)男性運(yùn)動員的報道，有時他們并不需要特別突出的成績，就能夠出現(xiàn)在雜志的報道中，這似乎意味著女性需要付出更多的努力，取得更好的成績，才能獲得媒體的關(guān)注，而男性獲得媒體的關(guān)注似乎是理所當(dāng)然的，這揭示了隱藏在看似均衡的報道數(shù)量之下的隱性不公。

1.2 報道篇幅：長篇報道為主，短篇報道為輔

《新體育》擁有相對固定的報道欄目，曾有20個不同的欄目報道過與女排相關(guān)的內(nèi)容。本文以新聞報道所占篇幅大小為依據(jù)對報道進(jìn)行劃分，篇幅在2 頁以上的報道為長篇報道，在1～2頁內(nèi)容的為中篇報道，小于1 頁的為短篇報道。在此標(biāo)準(zhǔn)下，《新體育》中的長篇報道最多，共有58 篇；其次是短篇報道，共有46 篇；中篇報道有22篇。其中，長篇報道以女排運(yùn)動員的賽場表現(xiàn)和賽事分析為主，部分聚焦在個別運(yùn)動員身上，一般出現(xiàn)在雜志的中間部分；短篇報道主要是軟新聞，更有趣味性和人情味，通常出現(xiàn)在雜志的前半部分；中篇報道則向讀者展現(xiàn)了更多視角，部分報道由專欄作家撰寫，另一部分則通過篩選呈現(xiàn)了球迷對女排的看法，這些報道穿插在雜志的始末，與長篇報道和短篇報道一起，全方位刻畫了女排運(yùn)動員形象。

1.3 報道主題：聚焦運(yùn)動場域內(nèi)的表現(xiàn)，場外報道作為補(bǔ)充

有研究表明，媒體報道在報道女性運(yùn)動員形象的過程中，對女性在運(yùn)動和非運(yùn)動的角色上會出現(xiàn)明顯的區(qū)別［17］。筆者以此為基礎(chǔ)，將報道主體劃分成了運(yùn)動語境內(nèi)與運(yùn)動語境外，運(yùn)動語境內(nèi)包含對女排運(yùn)動員的賽前準(zhǔn)備、賽場表現(xiàn)和賽后總結(jié)的報道，運(yùn)動語境外則涉及女排運(yùn)動員的場下狀態(tài)和個人生活。在《新體育》中，女排運(yùn)動員運(yùn)動語境下的報道占83%，共有104篇，而運(yùn)動語境外的報道只占17%，共有22篇。運(yùn)動語境外，《新體育》對女性運(yùn)動員的婚戀情況感興趣，在多篇文章中都花筆墨描寫了運(yùn)動員在家庭中的“母親”“妻子”的角色。女性似乎總逃離不開成為男性的“女朋友”“妻子”或是孩子的“母親”，這些角色的出現(xiàn)順應(yīng)了男權(quán)社會對女性的期待，女性的形象得以用一種可被接受的、常規(guī)的方式呈現(xiàn)［18］?？傮w而言，相比關(guān)注運(yùn)動員的外貌和私人生活，《新體育》更重視女排運(yùn)動員在賽場上的表現(xiàn)，只是在報道主題的選擇中，隱含的性別傾向會潛移默化地影響媒介形象的塑造。

1.4 報道傾向：正面報道為主，旨在樹立典型形象

報道傾向是報道過程中新聞媒體所持有的觀點(diǎn)和態(tài)度，能夠表現(xiàn)出媒體對新聞事件的情感傾向。本文在對所有報道內(nèi)容逐篇閱讀的基礎(chǔ)上，根據(jù)已有研究對報道傾向的分類，將報道傾向分為正向、中立和負(fù)向。從整體上來看，《新體育》中女排運(yùn)動員的報道較為正向，其中，共有85篇為正向報道，占比69%，報道中多為對女排獲得的成績和運(yùn)動表現(xiàn)的肯定，以及在比賽情況不好、輸給對手時的鼓勵與支持；中立的報道占比23%，共有31篇內(nèi)容，主要是對比賽情況的播報和對賽事情況的客觀分析；負(fù)向的報道占比較少，只有8%，在這10篇負(fù)面的報道中，多是對女排比賽表現(xiàn)和教練執(zhí)教方式的批評?？傊?，由于女排在新的歷史時期負(fù)面消息較少，而且接連在亞錦賽、世界杯、奧運(yùn)會、世錦賽上獲得冠軍，所以媒體對其報道以正向報道為主，通過這些正面、積極的報道，媒體能夠進(jìn)一步塑造出女排運(yùn)動員的典型形象。

2 《新體育》中女排運(yùn)動員媒介形象的呈現(xiàn)

在《新體育》中，中國女排運(yùn)動員形象的呈現(xiàn)形式主要分為集體形象和個體形象，在集體形象中，“中國女排”是一個代名詞，成為一種符號化的象征；在個體形象中，運(yùn)動員各具特色、性格鮮明，兩者互為補(bǔ)充，展現(xiàn)出了豐富而立體的女排運(yùn)動員形象。

2.1 集體形象

2.1.1 具有國家使命感的運(yùn)動團(tuán)體

運(yùn)動員媒介形象常常會被賦予特殊的象征意義，從而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越自身，而與國家形象、意識形態(tài)、民族種族等因素結(jié)合在一起［19］。中國女排在20 世紀(jì)的新聞報道中，常常被稱為“國民英雄”“巾幗英雄”，其媒介形象的呈現(xiàn)具有濃烈的政治色彩，如今邁入了新的歷史時期，這種敘事手法仍給今天的女排媒介形象塑造帶來了影響。比如《握緊鐵榔頭》中，作者寫道：“中國女排不只是一個項目中的隊伍，還屬于全社會，女排不興，國人不安”，女排的興衰和國人的情緒緊緊綁在一起，足見女排發(fā)展對于國民的重要性。主教練的郎平也深刻認(rèn)識到了中國女排的特殊地位，她認(rèn)為，“進(jìn)入女排這個集體，就要有榮譽(yù)感，知道女排在老百姓心中的位置，輸球也要看是怎么個輸法，讓老百姓看到希望”。中國女排的表現(xiàn)也展現(xiàn)出了她們“祖國至上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏、永不言敗”的精神，她們在取得勝利后“以近乎吼叫的聲音用力唱完國歌”，在頒獎臺上笑靨如花：“中國中國我愛你！”這都體現(xiàn)出了她們對祖國的熱愛，展現(xiàn)出了她們身上的國家榮譽(yù)感，一支具有國家使命感的運(yùn)動團(tuán)體形象躍然紙上。

2.1.2 女排精神的傳承者

如今的中國女排依舊是世界強(qiáng)隊，隨著價值觀的多元，競技體育和社會的發(fā)展，女排不再是中國人追逐世界的唯一寄望，但女排精神仍可在這個時代找到新的注解［20］。比如《女排奪冠全記錄》一文中，作者將朱婷帶傷上陣的行為描述成“這個90后女孩用實(shí)際行動在詮釋女排精神”。《中國女排闖關(guān)記》中則展現(xiàn)出了女排精神的傳承性，文章中寫道，郎平在賽前和隊員講了“一點(diǎn)點(diǎn)拼搏精神”，并和隊員說“心態(tài)決定狀態(tài)，精神可以幫助你們渡過難關(guān)”“球可以輸，中國女排的志氣和士氣不能丟，大家一定要堅持到底”。在這些描述中，女排精神早已成為中國女排的團(tuán)魂，一代又一代女排運(yùn)動員用出色的表現(xiàn)踐行著女排精神。新時期，在“老女排”郎平的帶領(lǐng)下，通過新老傳承和自身發(fā)展，中國女排已然成為女排精神的傳承者。

2.1.3 刻苦訓(xùn)練、努力奮斗的隊伍

在新的發(fā)展階段，中國女排依舊面對著各種困難，但她們?nèi)匀豢炭嘤?xùn)練、不怕辛苦，不斷總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)?！兜谑粋€冠軍背后》一文中，作者講述了女排備戰(zhàn)時的經(jīng)歷，“中國女排甚至沒有登過富士山，沒有泡過溫泉。每次轉(zhuǎn)換賽場抵達(dá)比賽地后，下午便開始訓(xùn)練。記得在橫濱時，為了找到合適的訓(xùn)練場，中國女排像是‘打游擊’一樣，訓(xùn)練一次換一次場地。有時候要同社區(qū)里打羽毛球的大媽共用一個排球場，有時候場館里沒有空調(diào)，熱得像是蒸桑拿，但姑娘們看上去樂在其中”，冠軍不會從天而降，中國女排日復(fù)一日的辛勤付出，讓她們離目標(biāo)越來越近。在《青山在，人未老》中，作者對這支女排隊伍也有同樣的描寫，“她們愿意接受日復(fù)一日年復(fù)一年枯燥無味的訓(xùn)練，愿意放棄假日，和那個小小的彩色圓球摸爬滾打”，這些描寫展現(xiàn)了一支專注比賽、刻苦訓(xùn)練、努力奮斗的運(yùn)動隊形象，讓人們看到站在頂峰的中國女排背后付出的艱辛努力。

2.2 個體形象

2.2.1 運(yùn)動員角色：個性鮮明的普通人

《新體育》在塑造女排運(yùn)動員的個體形象時，著重塑造了她們的運(yùn)動員形象。天才少女朱婷、李盈瑩是隊伍的得分核心，年少成名是她們共同的關(guān)鍵詞，不過《新體育》沒有急于造神，而是向受眾展現(xiàn)了她們作為一個普通人的努力，比如朱婷“在訓(xùn)練中從來不叫苦、不叫累”“不管球有多困難，都會全力以赴去爭取，去要”，李盈瑩為了達(dá)到要求，“每天早出晚歸，一個人加練”，在天賦的背后，更多的是看不見的努力。

魏秋月作為老將，是隊伍中的中流砥柱，有清晰的自我認(rèn)知，希望能“盡自己最大的努力，和同伴一起開開心心打比賽，享受比賽帶來的快樂”。在享受比賽的同時，卻沒有懈怠，當(dāng)晚場的比賽結(jié)束后，“可能還會選擇自己‘加會兒班’，看看對手的技術(shù)錄像，特別是對不熟悉的對手，要弄清楚她們的戰(zhàn)術(shù)打法和輪次進(jìn)攻特點(diǎn)”，這種認(rèn)真和專注讓人敬佩。

曾春蕾雖沒有前面幾位選手那么耀眼，但在球場上卻是不可缺少的角色。她樂觀開朗，不論是要去陌生的球隊效力，還是要面對北汽女排在全運(yùn)會上只收獲一枚獎牌的結(jié)果，她都笑著應(yīng)對，處變不驚、豁達(dá)樂觀是她的代名詞。在隊伍有需要時，有情有義的她說出：“有需要，我就回來”，之后立馬回國“救火”，補(bǔ)上了團(tuán)隊中空缺的位置。

新時期的女排運(yùn)動員不僅是勇于拼搏、不怕困難的，還是個性鮮明、有血有肉的，她們對自己有清晰的認(rèn)知，有較強(qiáng)的主體性，不再是奪金的工具，而是心懷理想的追夢人，人的主體性在《新體育》的描繪下被構(gòu)建出來，女排作為運(yùn)動員的形象立體且豐富。

2.2.2 社會角色：不忘初心的前行者

《新體育》也描繪了不少女排運(yùn)動員的社會角色，如雅典奧運(yùn)會的奇兵張萍，退役后她成為教師，“給學(xué)生開設(shè)講座，講述中國女排和自己的訓(xùn)練故事，傳播女排精神?！安凰励B”張娜，昔日的最佳自由人，也曾經(jīng)投身教育行業(yè)，在生活中積極地宣傳女排精神，還曾擔(dān)任中國女排精神展的負(fù)責(zé)人。老一代的女排運(yùn)動員退役后，不僅將身上那股責(zé)任心和拼勁帶到了工作和生活中，還不忘初心，成為排球教育者、傳播者，用自身行動踐行女排精神?；萑翮髯鳛樾乱淮呐胚\(yùn)動員，在社會活動中也表現(xiàn)得游刃有余，她熱心參與公益事業(yè)，成立了自己的基金會，《新體育》稱贊她將慈善看作一份職責(zé)和使命，展現(xiàn)出了女排的精氣神?？梢?，女排運(yùn)動員們不僅在賽場上踐行著自身的使命和責(zé)任，到了賽場外還用另一種方式續(xù)寫著一切?？傮w而言，《新體育》在呈現(xiàn)女排的社會角色時，不僅展現(xiàn)了女排多姿多彩的社會形象，還在女排的社會形象與運(yùn)動員形象之間，用責(zé)任和使命筑起了橋梁，形成了一種傳承與延續(xù)，展現(xiàn)出了女排隊員即使投入社會生活也不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)的形象。

2.2.3 私人角色：回歸家庭的女性

在新聞報道中，有些媒體受到性別刻板印象和男權(quán)思想的影響，在對女性運(yùn)動員形象的呈現(xiàn)上會有失偏頗。常常會將女性的價值定在容貌、年齡、形體上；將女性的生存空間限制在家庭內(nèi)，限制在女兒、妻子和母親的角色上［21］。《新體育》對女排私人角色的刻畫主要集中在她們的婚戀狀況上，如在寫惠若琪的文章中，花費(fèi)一節(jié)的篇幅，描寫惠若琪不便透露的感情生活和擇偶標(biāo)準(zhǔn)；在馮坤和加蓬提結(jié)婚時，用了一整篇文章報道他們的婚禮；在對郎平的描寫中，不僅提及她幾次事業(yè)轉(zhuǎn)型都是因為家庭，還將視角聚焦在她再婚的事情上。這些對于女排運(yùn)動員私人角色的描寫看上去并不帶有明顯的刻板印象和性別歧視，但是在對比了有關(guān)男性教練員和運(yùn)動員的報道后發(fā)現(xiàn)，在《謝國臣，執(zhí)掌帥印的“農(nóng)家娃”》《“中國琛”的二次創(chuàng)業(yè)中》《李牧，三十年磨一劍》等文章中，作者無一筆墨描寫男性運(yùn)動員的私人身份，更多集中于他們的人生經(jīng)歷。女性運(yùn)動員在這樣的塑造中重新拿起了傳統(tǒng)劇本，扮演著回歸家庭的女性角色。此外，有學(xué)者指出，女性運(yùn)動員通常被稱為“女孩”，而男運(yùn)動員則被稱為“男人”，這是媒體性別化描繪女性運(yùn)動員的常見方式之一［22-23］。在《新體育》中也常常會使用“姑娘”“少女”等詞來稱呼女性運(yùn)動員。雖然新時期對女性運(yùn)動員的重視程度已逐漸提高，且對女性運(yùn)動員性別化的描繪已逐漸減少，但一些隱含在寫作中的性別框架仍影響著對女性運(yùn)動員形象的塑造，這對于呈現(xiàn)更加多元的女性形象是不利的。未來《新體育》可以嘗試將目光聚焦在女性家庭角色以外的角色上，也可以從對標(biāo)題和稱呼中的修改中進(jìn)行嘗試，比如將《朱家有女初長成》改成《朱婷的成長之路》。這些微小的調(diào)整看似改變不大，但卻能為構(gòu)建更加性別平衡的報道環(huán)境提供幫助。

3 結(jié)語

本文對《新體育》2013—2022 年間的報道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)《新體育》在報道數(shù)量上，重視對女排運(yùn)動員的報道，但占總量的比重較??；報道篇幅以長篇為主，輔以短篇報道；報道主題聚焦在女排的賽場表現(xiàn)；報道傾向較為正面積極?！缎麦w育》以相對客觀、公正的視角呈現(xiàn)了女排運(yùn)動員的集體形象和個體形象。

為進(jìn)一步完善和優(yōu)化這種趨于性別均衡的報道趨勢，媒體應(yīng)從如下幾方面入手。（1）培養(yǎng)專業(yè)人才。新聞媒體應(yīng)繼續(xù)保持價值中立的狀態(tài)，報道客觀、中立的內(nèi)容，提升專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)專業(yè)人才。（2）提高性別意識。媒體行業(yè)從業(yè)者雖不是性別領(lǐng)域的專家，但需培養(yǎng)對性別議題的敏銳度，這樣才更可能寫出不具有性別偏見和刻板印象的報道。（3）制定描繪準(zhǔn)則。中國體育媒體應(yīng)借鑒國際奧委會出臺的《展現(xiàn)方式指南》，建立符合中國國情的展現(xiàn)方式指南。（4）做好輿論導(dǎo)向。體育媒體作為時代的先鋒和觀察者，應(yīng)承擔(dān)時代賦予的責(zé)任與使命，樹立體育領(lǐng)域的多元價值觀，積極做好輿論的引導(dǎo)。