摘要：新媒體時(shí)代，各大主流媒體為契合受眾快速獲取信息的需求，紛紛踏上轉(zhuǎn)型革新之路，而新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的重塑與節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新打造成為關(guān)鍵突破口。央視出品的《主播說聯(lián)播》作為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的先鋒范例，突破性地采用短視頻形式，在新媒體平臺嶄露頭角。文章基于卡茲的使用與滿足理論及拉斯韋爾的“5W”理論，綜合采用文獻(xiàn)研究法、參與式觀察法、個(gè)案分析法，深度挖掘《主播說聯(lián)播》在分類架構(gòu)、內(nèi)容特質(zhì)、傳播等維度的創(chuàng)新亮點(diǎn)，深度解構(gòu)其內(nèi)容架構(gòu)、生產(chǎn)流程與傳播范式，全方位梳理其成功要訣。細(xì)致剖析其涵蓋時(shí)政解讀、民生聚焦、體育熱點(diǎn)、正能量弘揚(yáng)等多元內(nèi)容板塊的特色與布局，揭示其如何精準(zhǔn)選材以滿足受眾求知欲；全面探究其專業(yè)化、權(quán)威性、親民化兼具的內(nèi)容生產(chǎn)策略，從精英團(tuán)隊(duì)的匠心打造，到權(quán)威發(fā)聲的公信力塑造，再到通俗表達(dá)的親和力構(gòu)建，多維度展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。通過研究觀眾反饋與傳播成效，總結(jié)該節(jié)目在輿論引導(dǎo)、價(jià)值傳遞及文化傳承上的功績。文章旨在為同行媒體提供有益參照，助力傳統(tǒng)主流媒體在堅(jiān)守新聞初心、恪守職業(yè)道德的前提下，創(chuàng)新求變，順應(yīng)潮流，精準(zhǔn)滿足受眾不斷更迭的媒介使用需求。

關(guān)鍵詞：新聞；《主播說聯(lián)播》；短視頻；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0124-04

一、研究背景

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展如同一股強(qiáng)大的洪流，重塑了新聞傳播生態(tài)。新媒體憑借技術(shù)賦能與傳播優(yōu)勢，迅速贏得受眾的青睞[1]。置身于這一媒體大變局之中，傳統(tǒng)主流媒體肩負(fù)重任，須在嚴(yán)守新聞倫理底線的前提下，巧借多種媒體融合平臺，施展跨媒介議程設(shè)置的魔法，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全方位、多角度的雕琢，于不同媒介場景中探索適配的傳播路徑[2]。

值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，央視《新聞聯(lián)播》勇立潮頭，開創(chuàng)性地嘗試使用短視頻傳播范式，重磅推出《主播說聯(lián)播》，果斷邁出傳統(tǒng)電視新聞融合轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)步伐[3]。節(jié)目自上線以來，持續(xù)精進(jìn)創(chuàng)新，影響力呈螺旋式上升。

二、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，短視頻仿若一場全民參與的盛宴，深度融入人們的日常生活，成為不可或缺的精神食糧。

從技術(shù)定義層面審視，短視頻是指播放時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)便捷拍攝、剪輯、播放等多元功能，并能在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享、即時(shí)觀看的新興視頻樣式[4]。常江、徐帥認(rèn)為，短視頻新聞是指長度以秒為計(jì)量單位，能用智能終端錄制，發(fā)布在移動(dòng)社交平臺上的新型視頻新聞產(chǎn)品[5]。封傳美提到，短視頻新聞容易制作，鼓勵(lì)民眾參與，即拍即傳，傳播快，符合受眾的碎片化閱讀需求[6]。龐大的用戶群體為短視頻發(fā)展開辟了廣闊的市場。

近年來，主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型?！度嗣袢請?bào)》等中央級媒體多年前就在各大社交平臺開設(shè)了視頻賬號，主攻短視頻新聞，并取得了顯著成效。這些主流媒體憑借其權(quán)威性和公信力，在短視頻平臺上吸引了大量粉絲。

三、《主播說聯(lián)播》概況

傳統(tǒng)媒體在滿足受眾迅速接收新聞需求方面存在明顯短板。因此，央視于2019年7月29日推出《主播說聯(lián)播》。相較于傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》采用當(dāng)下流行的豎屏短視頻形式，在抖音、微信、微博、B站等平臺同步更新，視頻長度通常2分鐘左右，包含的內(nèi)容卻涉及方方面面，很快便吸引了大量粉絲，實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展[7]。

《主播說聯(lián)播》充分整合了《新聞聯(lián)播》與短視頻平臺的優(yōu)勢，時(shí)長短，背景音樂輕松詼諧，運(yùn)用活潑的話語對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行解說[8]。其巧妙融合《新聞聯(lián)播》的權(quán)威基因與短視頻平臺的傳播活力，聚焦熱點(diǎn)時(shí)事，運(yùn)用鮮活靈動(dòng)的話語體系對新聞熱點(diǎn)事件抽絲剝繭。同時(shí)，通過多平臺協(xié)同發(fā)力，達(dá)成全網(wǎng)覆蓋的傳播效能，真正讓新聞突破時(shí)空束縛，飛入尋常百姓家。

四、《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容類型

《主播說聯(lián)播》恰似一座新聞富礦，內(nèi)容既延續(xù)《新聞聯(lián)播》高屋建瓴的視野，關(guān)注國際國內(nèi)風(fēng)云變幻的大事，又俯身貼近大地，聚焦社會民生的細(xì)微瑣事，選題多元，精彩紛呈[9]。

（一）時(shí)政要聞解讀

《主播說聯(lián)播》對國家發(fā)布的政策法規(guī)、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行深入剖析，將晦澀的政策術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，助力觀眾透徹領(lǐng)悟政策背后的時(shí)代背景、戰(zhàn)略目標(biāo)與深遠(yuǎn)意義，在政策制定者與民眾之間架起了一座溝通的橋梁。

（二）重大事件聚焦

無論是國內(nèi)突發(fā)的天災(zāi)人禍，還是國際舞臺上的激烈沖突、重大外交斡旋等歷史性時(shí)刻，《主播說聯(lián)播》都能第一時(shí)間聚焦現(xiàn)場，為觀眾帶來及時(shí)且深入的報(bào)道與解讀。面對突如其來的自然災(zāi)害，節(jié)目持續(xù)關(guān)注救援進(jìn)展、受災(zāi)群眾安置情況；在國際地緣政治博弈加劇時(shí)，又以專業(yè)視角剖析局勢走向，展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)與智慧。

（三）體育賽事熱點(diǎn)

在大型體育賽事的烽火燃起之時(shí)，《主播說聯(lián)播》迅速將鏡頭對準(zhǔn)中國健兒。從我國運(yùn)動(dòng)員的驚艷逆襲、霸氣奪冠，到堅(jiān)韌不拔的拼搏精神、熾熱深沉的愛國情懷，節(jié)目不僅定格體育榮耀瞬間，更探討體育對國家形象的雕琢、對民族精神的提振以及對社會發(fā)展的強(qiáng)勁推力。主播們激情澎湃的播報(bào)，讓觀眾隔著屏幕也能感受到體育的魅力。

（四）社會民生話題

民生無小事，與老百姓衣食住行、生老病死息息相關(guān)的醫(yī)療改革、教育減負(fù)、就業(yè)促進(jìn)、住房保障等政策落地實(shí)施，《主播說聯(lián)播》全程追蹤。以“雙減”政策推行為例，主播深入校園周邊，實(shí)地探訪家長、師生的真實(shí)反饋，以生動(dòng)的案例解讀政策為孩子成長減負(fù)、為家庭教育賦能，讓民眾切實(shí)感知政策溫度，看到生活改善的曙光。

（五）正能量人物事跡

《主播說聯(lián)播》積極傳播英雄事跡，使他們的精神之光穿透屏幕，照亮人心。同時(shí)，節(jié)目還獨(dú)具慧眼，聚焦平凡生活中的微光，挖掘那些在艱苦環(huán)境中默默堅(jiān)守、無私助人的普通人，用他們的故事詮釋偉大出自平凡，平凡造就偉大的道理，以正能量的涓涓細(xì)流匯聚成時(shí)代奮進(jìn)的磅礴力量。

分析節(jié)目類型占比可知，社會民生話題獨(dú)占鰲頭，時(shí)政類解讀緊隨其后（見圖1）。這折射出受眾對民生百態(tài)的深切關(guān)注，以及對了解黨和國家大政方針的迫切需求，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化指明了方向。

五、《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）圍繞重大事件和熱點(diǎn)話題

《主播說聯(lián)播》在動(dòng)態(tài)變化的媒體環(huán)境中，淬煉出一套成熟高效的生產(chǎn)理念，這生產(chǎn)理念便是“漁民守則”[10]。其一，緊扣時(shí)事熱點(diǎn)的脈搏，以分秒必爭的速度圍繞當(dāng)日重大新聞事件、社會熱議焦點(diǎn)展開報(bào)道解讀。其二，選題視野宏闊，聚焦重大時(shí)政新聞，通過重要會議精神要義解讀，清晰勾勒國家發(fā)展藍(lán)圖，指引民眾奮進(jìn)。其三，聚焦國際政治舞臺，以敏銳視角洞察國際關(guān)系的微妙變化，在國際輿論場積極發(fā)聲，彰顯大國風(fēng)范與擔(dān)當(dāng)。其四，心系百姓，關(guān)注教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房等民生熱點(diǎn)問題，及時(shí)回應(yīng)民眾訴求，面對突發(fā)事件，如自然災(zāi)害、公共安全危機(jī)等，迅速傳遞權(quán)威信息。

（二）強(qiáng)化主流媒體的權(quán)威性

依托央視，《主播說聯(lián)播》天然具有權(quán)威性 [11]。主播們以清晰、準(zhǔn)確的語言對新聞進(jìn)行解讀，為受眾撥開迷霧，使其更好地理解復(fù)雜時(shí)事。融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動(dòng)終端廣泛存在泛娛樂化現(xiàn)象，新聞的價(jià)值引導(dǎo)作用被弱化，違背新聞內(nèi)容生產(chǎn)本應(yīng)遵循的客觀、嚴(yán)謹(jǐn)原則，從而使用戶質(zhì)疑新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不再關(guān)注新聞事實(shí)，進(jìn)一步降低了新聞傳播的效率[12]。由主流媒體出品的《主播說聯(lián)播》，在貼近受眾、增強(qiáng)娛樂性的同時(shí)，并未忽視主流媒體的身份，始終保持新聞?wù)Z態(tài)的權(quán)威性[13]。

（三）保持親和力、通俗化和口語化

為改變大眾對傳統(tǒng)主流媒體高高在上的刻板印象，《主播說聯(lián)播》采用親切的表達(dá)方式，運(yùn)用生動(dòng)形象的語言，將抽象復(fù)雜的新聞事件具象化，通過妙趣橫生的比喻、通俗易懂的舉例，把政策解讀變成鄰里家常的聊天。同時(shí)，緊跟時(shí)代潮流，巧妙融入網(wǎng)絡(luò)流行語，精準(zhǔn)契合年輕觀眾的語言習(xí)慣，點(diǎn)燃年輕群體的分享熱情，使節(jié)目傳播力呈指數(shù)級增長。

（四）豐富多媒體內(nèi)容表現(xiàn)

《主播說聯(lián)播》深諳當(dāng)代受眾碎片化閱讀習(xí)慣，精準(zhǔn)把控節(jié)目時(shí)長，方便受眾在忙碌生活的間隙，快速把握新聞要點(diǎn)，極大地提升了信息傳播效率。短視頻雖短，內(nèi)容卻豐富多元，除主播繪聲繪色的口播講解外，還蘊(yùn)含圖片、視頻、動(dòng)畫等多媒體元素。節(jié)目封面設(shè)計(jì)簡約而不簡單，清新舒適的視覺觀感搭配主播嚴(yán)肅且不失風(fēng)趣的形象[14]。區(qū)別于傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》受眾的單向接收，在《主播說聯(lián)播》各平臺上，觀眾點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)十分踴躍，成為新聞二次傳播的生力軍，深度參與新聞傳播全過程[15]。

（五）多元融合與互動(dòng)創(chuàng)新

一方面，節(jié)目積極推進(jìn)跨平臺、跨領(lǐng)域合作，與各大社交媒體、新聞資訊平臺攜手，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多場景覆蓋。不僅在發(fā)布端整合資源，還在內(nèi)容制作過程中吸納各方優(yōu)勢。例如，聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，引入精準(zhǔn)數(shù)據(jù)解讀新聞，使報(bào)道更具說服力；與文化藝術(shù)團(tuán)體合作，為節(jié)目營造藝術(shù)氛圍，增強(qiáng)觀賞性。另一方面，升級互動(dòng)環(huán)節(jié)，除點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)外，定期開展線上投票、話題討論、用戶投稿等活動(dòng)，讓觀眾真正參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。例如，針對某一民生政策征集觀眾意見，選取優(yōu)質(zhì)反饋在節(jié)目中展示，增強(qiáng)觀眾的參與感與歸屬感，使節(jié)目成為新聞傳播與民意匯聚的雙向互動(dòng)平臺。

（六）個(gè)性化與精準(zhǔn)推送

借助大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，深入分析觀眾的瀏覽歷史、點(diǎn)贊偏好、地域特征等信息，為不同觀眾群體“畫像”，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制與精準(zhǔn)推送。喜歡時(shí)政的觀眾，能收到更多政策解讀與國際局勢分析內(nèi)容；關(guān)注民生的觀眾，能收到更多與日常生活緊密相關(guān)的資訊。同時(shí)，根據(jù)一天中的不同時(shí)段調(diào)整推送重點(diǎn)，早晚高峰側(cè)重輕松簡短的新聞速報(bào)，休閑時(shí)段推送深度報(bào)道，從而提高閱讀量。

（七）場景化適配與體驗(yàn)優(yōu)化

考慮到觀眾多樣化的新聞接收場景，如通勤路上、用餐間隙、晚間休閑等，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。在音頻方面，推出適配車載、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等設(shè)備的高質(zhì)量音頻版本，方便聽眾隨時(shí)隨地“聽新聞”；在視頻方面，根據(jù)不同終端屏幕大小適配畫面比例，確保視覺效果。此外，增加虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用探索，如在報(bào)道重大歷史事件或科技成果時(shí)，讓觀眾沉浸式感受現(xiàn)場氛圍或產(chǎn)品魅力，增強(qiáng)新聞體驗(yàn)的沉浸感與新奇感。

（八）做好價(jià)值傳遞、輿論引導(dǎo)及文化傳承

《主播說聯(lián)播》堅(jiān)持正確的政治方向，忠實(shí)傳遞黨和政府的聲音，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。在涉及國家主權(quán)、民族利益等核心議題上，主播們言辭鏗鏘、態(tài)度堅(jiān)決，以客觀公正的新聞評論引導(dǎo)觀眾樹立正確認(rèn)知，驅(qū)散錯(cuò)誤輿論陰霾，守護(hù)清朗輿論空間。同時(shí)，不忘文化傳承使命，每逢傳統(tǒng)節(jié)日、重要紀(jì)念日，主播們便將節(jié)日起源、文化內(nèi)涵娓娓道來，讓傳統(tǒng)文化重?zé)ㄉ鷻C(jī)。節(jié)目通過一則則正能量故事、一個(gè)個(gè)英雄楷模，在內(nèi)容中精心編織積極向上的價(jià)值之網(wǎng)，激發(fā)觀眾心底的愛國情懷、社會責(zé)任感與奮斗精神，助力觀眾塑造正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

六、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)生態(tài)日益多元復(fù)雜，短視頻恰似一把鑰匙，解鎖受眾信息需求新密碼，新聞與短視頻的結(jié)合成為創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵一招?！吨鞑フf聯(lián)播》作為主流媒體推出的先鋒豎屏短視頻節(jié)目，憑借獨(dú)具匠心的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略，為傳統(tǒng)新聞媒體注入強(qiáng)心劑，使其重?zé)ㄉ鷻C(jī)。本文聚焦《主播說聯(lián)播》，系統(tǒng)剖析其融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)提煉內(nèi)容生產(chǎn)精髓，旨在為短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播提供有益借鑒與參考。

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作者簡介 江宛霓，研究方向：傳統(tǒng)新聞變革。