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        媒體深度融合背景下“老新聞”的轉(zhuǎn)型路徑分析

        2024-03-08 00:00:00李洪江夏陽
        新聞研究導刊 2024年23期
        關(guān)鍵詞:守正創(chuàng)新踐行與時俱進

        摘要:隨著媒體融合的縱深推進,越來越多的市州黨報與廣電合并一起,成立融媒體中心,著手構(gòu)建全媒體傳播格局,以期打造新型主流媒體。在實際融合過程中,作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”也在經(jīng)歷著一個適應的過程。那么,“老新聞”如何才能跟上時代步伐?文章從多個方面入手分析這個問題,采用實踐經(jīng)驗、文獻參考、對比分析等方法,對媒體深度融合背景下“老新聞”的轉(zhuǎn)型路徑進行探討。首先,基于實際融合過程,觀察分析“老新聞”面臨的新問題、新現(xiàn)象;其次,基于相關(guān)數(shù)據(jù)與多方研討文獻,分析新問題產(chǎn)生的時代背景,并論述“老新聞”需要新思路的必要性;最后,從采、編、平臺等角度探討“老新聞”轉(zhuǎn)型思維與實踐路徑,為“老新聞”的新實踐提供參考。研究結(jié)果表明,在新的媒體生態(tài)環(huán)境下,“老新聞”仍具有基礎(chǔ)扎實、作風嚴謹、思考全面等獨特的優(yōu)勢。在激烈的市場競爭中,需要堅守新聞初心,與時俱進,打造新聞新質(zhì)生產(chǎn)力,采編具有穿透力與時代感染力的優(yōu)質(zhì)新聞作品。同時,不斷學習新的知識、新的技能,多途徑、多維度強化優(yōu)秀新聞作品的傳播效果,講好中國式現(xiàn)代化的經(jīng)典好故事。如此,“老新聞”仍是守好黨的新聞輿論陣地的主力之一。

        關(guān)鍵詞:新聞初心;踐行“四力”;與時俱進;守正創(chuàng)新;提升專業(yè)素養(yǎng)

        中圖分類號:G214.1 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2024)23-0116-04

        媒體深度融合過程中,特別是在“市級黨報+廣電”變成市級融媒體中心的地方,初有不適之感的“老新聞”(老記者及老編輯)恐怕不在少數(shù)。新的媒體生態(tài)正在形成,全媒體傳播格局正在構(gòu)建。那么,作為傳統(tǒng)媒體人的“老新聞”又該怎樣適應時代發(fā)展,在媒體深度融合進程中貢獻“老新聞”的力量?

        一、媒體深度融合背景下“老新聞”面臨的挑戰(zhàn)

        (一)從“老新聞”的自身來講

        傳統(tǒng)媒體人搏擊融媒浪潮多半是在外力的作用下而下水,非主動選擇。就如移民搬遷一樣,報社、電臺、電視臺等是傳統(tǒng)媒體人的“鄉(xiāng)愁之地”,離開“故土”走進“移民新村”,當然需要一個心理適應期。

        (二)從傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀來講

        網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,特別是手機的智能化,改變了傳統(tǒng)的信息傳播渠道。多樣化的社交軟件不斷涌現(xiàn),讓“人人擁有麥克風”成為可能。忽如一夜春風起,自媒體千帆競發(fā)。傳統(tǒng)媒體一時有些“懵”,曾經(jīng)必看的報紙版面、電視欄目不再成為“剛需”。如此,這讓“老新聞”們開始產(chǎn)生職業(yè)懷疑,腳下的路“沒了”,自己究竟該往哪里走?

        面對融媒浪潮,“老新聞”到底能不能游到彼岸?這個彼岸又在哪里?對此,“老新聞”需要有一個清醒的認識,這個“泳”必須得“游”,且游到彼岸是必達目標。當然,“游”的過程中“嗆水”是有可能的。

        如今,今日頭條、抖音、微信公眾號、微信視頻號等移動社交媒體已成獲取信息、交流傳播的重要渠道。這些基于互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新媒體將由報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等所形成的傳統(tǒng)媒體生態(tài)進行了徹底“分割”,既分眾了讀者與聽眾、觀眾,也分散了社會的注意力[1]。

        習近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中指出,“我們推動媒體融合發(fā)展,是要做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”[2]。面對新形勢,“老新聞”要有一個敢于迎接新挑戰(zhàn)的清醒認知。首先,技術(shù)革命必然帶來信息傳播方式的變革。不過,傳播方式的變革,并不是互相取代,而是迭代升級,包括正迎面走來的AI智能,或許也會促使現(xiàn)有的社交新媒體或升級或淘汰。其次,由過去的“人找信息”發(fā)展為現(xiàn)在的“信息找人”,這需要“老新聞”們用新思維來破解這個時代之題,實現(xiàn)不平臺間的差異化發(fā)展[3]。

        二、媒體深度融合背景下“老新聞”要勇于承擔新使命

        (一)“老新聞”要堅守初心

        “只做新聞的搬運工”,社交平臺風起云涌,這讓在新聞一線勤扒苦做的“老記”既惱怒也無奈。一條好線索好不容易捕捉到,一個好點子想破了腦殼,一條好稿推敲求證無數(shù)次,可結(jié)果卻是,一見報,迅速被那些網(wǎng)絡“新聞搬運工”不費吹灰之力抓取,甚至被“洗稿”,有的連個署名都沒有。在此背景下,“內(nèi)容為王”與“渠道為王”之辯讓“老新聞”們有些方向迷失。到底誰是王?其實,這個答案在《紅樓夢》里已經(jīng)給出了,書中道“縱然生得好皮囊,腹內(nèi)原來草莽”。正如“好看的皮囊千千萬,有趣的靈魂萬萬一”,這說的就是形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系。

        一心做好的內(nèi)容,是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的靈魂。當下的新媒體發(fā)展,靠技術(shù)“花活”可能會贏得一時成為“網(wǎng)紅”,想贏得持久當“永紅”,還是需要好內(nèi)容的加持。從本質(zhì)上來講,媒體特別是黨媒主要傳播的是價值觀,這個內(nèi)容處于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中上游。因此,掌握了內(nèi)容就掌握了優(yōu)勢。就如社會共識,沒有內(nèi)容的人,就是一副空皮囊;沒有內(nèi)容的產(chǎn)品,三分鐘熱度,來也匆匆去也匆匆[4]。

        在傳播渠道與技術(shù)并不怎么發(fā)達的過去,穆青的作品為何“常青”?這是因為他對時代穿透力的把握,有了穿透力才有感染力,正如著名記者范敬宜多次提到的一個命題:“感染是新聞作品生命力之所在。”[5]因此,“老新聞”們更要保持定力,發(fā)揮自身的基礎(chǔ)扎實、作風嚴謹、思考全面的優(yōu)勢,踐行“四力”,抓活魚,寫好新聞,講好故事,不被“用戶”牽鼻子,而是要做“牽鼻子”者[6]。

        穿透力與感染力來源于黨的新聞工作者的初心。穆青在報道實踐中,真正做到了從黨和人民的根本利益出發(fā)選擇題材,挖掘主題,為國家的興盛發(fā)達鼓與呼。他的作品因此遠遠超出一般新聞作品的層面,達到了一定的高度與格局,發(fā)揮了“瞭望哨”的作用[7]。

        總之,無論傳播方式怎么變遷,思潮怎么多元化,網(wǎng)絡輿論場多么熱鬧,作為全媒體時代的主流媒體,要想占據(jù)傳播制高點,就不能失去新聞初心,應形成以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主體的新聞新質(zhì)生產(chǎn)力[8]。

        (二)“老新聞”要適應新變化

        優(yōu)秀的新聞作品需要媒體融合而生的矩陣式立體傳播,讓“好酒”出“深巷子”。因此,作為傳統(tǒng)媒體人,老馬要識新途,這個“新途”便是指一件好新聞作品的多個發(fā)布推送渠道。而這個渠道,非媒體人個體所能為,得需要媒體機構(gòu)助力構(gòu)筑搭建。從這個角度來看,這也是對向全媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體這匹“老馬”的考驗。

        首先,從平臺重構(gòu)來看,不能眉毛胡子一把抓,搞“大雜燴”,仍要根據(jù)不同媒體特點進行分工,以“差異思維”實現(xiàn)圈層內(nèi)的有效傳播與破圈傳播。例如,在“三農(nóng)”領(lǐng)域,農(nóng)民日報社新聞工作者依托《農(nóng)民日報》和“中國農(nóng)網(wǎng)”以及升級改版的“三農(nóng)號”客戶端,著力打造最具專業(yè)性的“三農(nóng)”信息生態(tài)體系;在“三農(nóng)”領(lǐng)域之外,尋找專業(yè)內(nèi)容與社會公眾興趣的有效連接點,根據(jù)不同第三方平臺特點差異化運營,比如微信公眾號強調(diào)權(quán)威性、頭條號側(cè)重服務性、抖音號主打趣味性等,實現(xiàn)公共輿論空間中的廣泛傳播[9]。

        其次,多方協(xié)同是全媒體時代開放思維的表現(xiàn)。黨媒作為重要輿論陣地,堅持內(nèi)容引領(lǐng)的同時,仍須堅持開門辦報的理念,進一步提高開放度。不過,傳統(tǒng)意義上的開門辦報,主要強調(diào)的是通訊員隊伍的培養(yǎng),而在全媒體時代,則需要充分擴展黨媒的粘連性,在原有基礎(chǔ)上攜手有優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力的民間大V,共同生產(chǎn)內(nèi)容,擴大黨媒朋友圈。同時,鼓勵自身有一定實力的名記者名編輯開通新媒體賬號,進行個性化發(fā)聲傳播[10]。

        最后,要走出“一融全能”的誤區(qū)。在媒體融合發(fā)展過程中,有些地方要求傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型,要能寫、能拍、能攝還會制作,希望每個采編人員能“一抹帶十雜,上得廳堂,下得廚房”。從實踐中看,這只是一種理想,或者說只是辦公室里的想當然?,F(xiàn)實是,全能的采編人員只是個例,“單項冠軍”是絕大多數(shù)。從這方面講,推進媒體融合,建立培養(yǎng)一專多能、鼓勵“全能”的機制更具可操性。例如,將傳統(tǒng)的采訪部室變成工作室。傳統(tǒng)的部室是以版面、欄目、內(nèi)容為基礎(chǔ)劃分而設(shè)立,工作室則是集文字、圖視、制作等為一體的戰(zhàn)斗班組。根據(jù)報紙、廣電、新媒體等各平臺的需要,戰(zhàn)斗班組分別提供不同的產(chǎn)品。

        三、媒體深度融合背景下“老新聞”專業(yè)素養(yǎng)提升路徑

        (一)“老記者”要學習新媒體新技術(shù)

        其一,對新知識的學習,是一個長期的過程。相信每一位“老記者”都有各自的學習經(jīng)驗,并取得過不錯的戰(zhàn)績。但是,在信息爆炸、技術(shù)不斷迭代的當下,一日不學,便有“跟不上”的感覺。從技術(shù)層面來講,單拿查找資料來說,從上圖書館檢索,到用搜索引擎搜索,再到如今的“AI搜索”,這都需要不斷地自我技能刷新;從社會新場景來講,“老新聞”們過去喜歡關(guān)注的火熱生產(chǎn)場面,現(xiàn)在已變成了“冷冷清清”,其背后的規(guī)律與趨勢,需要用新的知識與思維來解讀詮釋。例如,筆者到一家央企鋼鐵公司的車間采訪,發(fā)現(xiàn)煉鋼爐前無人值守,就產(chǎn)生了好奇,戴著墨鏡、手拿鋼釬的煉鋼工人哪里去了?沒有這個元素,火熱的煉鋼場景怎么拍?一問才知道,是機器人替代了“3D崗位”(臟、險、重復勞動)。從這個例子中,筆者感覺到,假如平時關(guān)注并學習、了解有關(guān)新質(zhì)生產(chǎn)力方面的新知識、新動向,也就不至于出現(xiàn)采訪盲點。

        其二,對新技術(shù)的學習,“老記者”要“老馬識新途”?,F(xiàn)在的新聞采訪已不再是一支筆、一個本子、一臺機子就行了。當然,筆、本、機子肯定是不可或缺的,但當下流行的運動相機、無人機技術(shù)、音轉(zhuǎn)字軟件、AI畫圖等也要學會運用。這要求“老記者”識新途,這個新途便是新的傳播途徑,以達到文、圖、視的最佳融合。因此,“老新聞”們既要了解不同渠道的傳播形式與特點,也要了解不同渠道的傳播對象與要求[11]。以便在采寫新聞的過程中,注意多種素材的搜集。例如,文字記者要有圖片意識,攝影記者要有視頻意識,電視記者要有圖片的細節(jié)意識與文字的邏輯意識。如此,應對不同渠道的發(fā)布與推送,才會有豐富的素材與之配套。

        其三,對不同表現(xiàn)手法的學習應用。全媒體時代,閱讀電子報、瀏覽網(wǎng)頁、刷社交平臺已成為人們獲取信息、了解周邊的習慣。因此,針對不同的受眾群體和媒體平臺,需要以新的表達方式和形式來適應新的要求。例如,對于年輕受眾群體和社交媒體平臺,不少新聞單位已采取了說新聞、動漫新聞、沉浸式Vlog等方式來呈現(xiàn)不同角度的新聞內(nèi)容。當然,要注意泛娛樂化,以防淺層的視覺觀感替代深層的觀察與思考。對于專業(yè)領(lǐng)域讀者和傳統(tǒng)媒體平臺,則需要注重權(quán)威的深度表達以及更嚴謹權(quán)威的報道[12]。

        (二)“老編輯”要改變傳統(tǒng)思維模式

        其一,要練就一雙“火眼金睛”,具有對新聞真實性與準確性的識辨能力。所謂“天下武功,唯快不破”,對這方面的要求,新媒體顯得尤其迫切。然而,網(wǎng)絡平臺中的信息總是泥沙俱下,特別是一些自媒體為追求流量而隨意制造的所謂“新聞”。這就要求“小編”需要“老編”的經(jīng)驗,“老編”需要“小編”的激情,快速而準確地作出判斷,以免發(fā)生新聞“翻車”“反轉(zhuǎn)”事故[13]。

        其二,要練就一雙“透視眼”,也就是在快的基礎(chǔ)上追求深度與廣度。例如,對于同一新聞事件的傳播,一些自媒體追求的是速度,而黨媒不僅要講速度,更要保證新聞內(nèi)容的真實性與權(quán)威性,同時要考慮新聞事件延伸出的深度與廣度。這便是黨媒的優(yōu)勢,也是全面提升黨媒體公信力的核心競爭力[14]。如此,在“混戰(zhàn)”的新媒體時代,黨媒陣地才會守得牢、守得穩(wěn)。

        其三,編輯其實就是一位“新聞廚師”。全媒體時代,“新聞廚師”是“新聞廚房”里的“行政總廚”,要針對不同的發(fā)布平臺,指揮烹制出不同的特色“菜肴”,也就是在內(nèi)容制作上要有兼容思維[15],打造多媒體融合產(chǎn)品,實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

        四、結(jié)語

        時代在變革,新聞題材、創(chuàng)作方式也需順勢而變。“老新聞”不僅要“識途”,發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢,還要在“新途”中找到新的定位,讓黨媒陣地既接“天線”,又接“地氣”。在實際操作過程中,要以是否圍繞中心服務大局,有沒有正確引導輿論,有沒有滿足人民群眾新聞需求為評判標準,把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結(jié)合起來,生產(chǎn)好的新聞作品,不負社會期望,不負時代重托。

        參考文獻:

        [1] 人民網(wǎng)課題組. 2023年媒體融合發(fā)展觀察報告[J].傳媒,2024(8):31-33.

        [2] 習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是,2019(6):1-3.

        [3] 張安浩.淺談媒體融合背景下的新聞寫作[J].新聞世界,2024(8):62-65.

        [4] 彭念敏.傳統(tǒng)媒體記者如何向全媒體記者轉(zhuǎn)型[J].中國地市報人,2018(5):74-75.

        [5] 胡新如.讓新聞人生充滿愛:讀《穆青傳》[J].軍事記者,2008(3):50.

        [6] 高歌.用穆青精神研究穆青:訪鄭州大學穆青研究中心主任董廣安教授[J].采編寫,2005(6):54.

        [7] 丁柏銓.論新聞大家穆青的膽與識[J].新聞記者,2011(7):20-25.

        [8] 胡鐘堅.簡論中國少數(shù)民族新聞工作者的杰出代表—穆青[J].當代傳播,1992(2):43-45.

        [9] 陳文俊,杜麗媛.穆青“勿忘人民”新聞思想及其當代啟示[J].視聽,2015(10):101-102.

        [10] 陳亞楠,申茜.構(gòu)筑全媒矩陣占領(lǐng)傳播高地[N].人民日報,2019-10-30(15).

        [11] 王慶忠,許勁峰,王曉偉,等.全媒體新聞采編全鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)營:浙江長興傳媒集團的媒體融合發(fā)展[J].中國廣播報社學刊,2015(11):29-34.

        [12] 萬川明.找準增強新聞“四力”的著力點[J].新聞愛好者,2019(4):84-86.

        [13] 白碩.淺談融媒體時代新聞編輯思維模式創(chuàng)新[J].采寫編,2021(4):77-78.

        [14] 鄒映華.融媒體時代下新聞編輯技巧創(chuàng)新提升[J].傳媒論壇,2020(9):45-46.

        [15] 韓永軍.融媒時代紙媒內(nèi)容高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的方法探索[J].新聞世界,2024(6):6-8.

        作者簡介 李洪江,主任記者,研究方向:新聞采編。夏陽,編輯,研究方向:新聞采編。

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