楊遠(yuǎn)瑤 龔 劍

(1.宜賓行政學(xué)院,四川 宜賓 644000;2.四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)成都學(xué)院,四川 宜賓 644000)

紅色文化是中國(guó)特有的標(biāo)志性文化,是由中國(guó)共產(chǎn)黨、先進(jìn)分子和廣大無(wú)產(chǎn)階級(jí)人民群眾在革命斗爭(zhēng)實(shí)踐中產(chǎn)生的具有鮮明中國(guó)特色的先進(jìn)文化產(chǎn)物。紅色旅游景區(qū)擁有深厚的文化遺產(chǎn),目前,紅色旅游所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和其在愛(ài)國(guó)主義教育中發(fā)揮的重要作用越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。然而,大多數(shù)學(xué)者更關(guān)注紅色旅游景區(qū)所帶來(lái)的游客及旅游經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)紅色旅游景區(qū)的文化和環(huán)境效益關(guān)注程度相對(duì)較低,對(duì)民族地區(qū)紅色旅游地社區(qū)居民的研究相對(duì)較少。旅游社區(qū)居民是整個(gè)旅游目的地主要經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者,作為社區(qū)的主人、社區(qū)旅游的開發(fā)與參與主體和社區(qū)文化的傳播者,他們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)和態(tài)度也是影響旅游景區(qū)發(fā)展的主要因素。如何促進(jìn)紅色旅游的和諧、健康、可持續(xù)發(fā)展,提高旅游社區(qū)居民的主觀幸福感值得思考。

本文主要研究四川民族地區(qū)紅色旅游景區(qū)旅游影響感知對(duì)社區(qū)居民主觀幸福感的影響,以期為旅游科學(xué)研究提供新的研究視角,豐富其理論基礎(chǔ)和研究成果。同時(shí)以社區(qū)居民的主觀幸福感為出發(fā)點(diǎn),提出建議和對(duì)策,實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)紅色旅游景區(qū)居民與游客共享美好生活,促進(jìn)健康、和諧、繁榮的可持續(xù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)紅色旅游地居民與景區(qū)發(fā)展的雙贏。

1 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

主觀幸福感最開始來(lái)源于心理學(xué)領(lǐng)域,美國(guó)心理學(xué)家Ed Diener認(rèn)為主觀幸福感是以人的主觀認(rèn)知為基礎(chǔ)的,是對(duì)生活質(zhì)量的重要表達(dá)和評(píng)估,即主觀幸福感是基于自我標(biāo)準(zhǔn)對(duì)個(gè)人生活質(zhì)量的綜合評(píng)估,包括情感(情感體驗(yàn))和認(rèn)知(生活質(zhì)量認(rèn)知評(píng)價(jià))兩個(gè)維度[1]。這一定義受到學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可,認(rèn)為幸福是人的主觀感知,不但注重短期的情感狀態(tài),而且強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期的精神滿足。既有研究表明,旅游發(fā)展可以明顯提升社區(qū)居民的主觀幸福感,旅游發(fā)展與居民的主觀幸福感之間存在著雙邊關(guān)系:旅游發(fā)展影響著居民的主觀幸福感,而居民的主觀幸福感影響著他們對(duì)旅游發(fā)展的支持態(tài)度[2]。

目前學(xué)術(shù)界主要以定量的方法來(lái)測(cè)量主觀幸福感。作為一個(gè)一般概念,主觀幸福感難以用單一維度量表來(lái)進(jìn)行精確的定量測(cè)量,必須用多維量表進(jìn)行測(cè)量。Bradburn衡量主觀幸福感的標(biāo)準(zhǔn)是情感,認(rèn)為可以從正負(fù)向情感兩個(gè)維度來(lái)分析主觀幸福感[3]。Kim等在旅游目的地居民主觀幸福感的研究中,指出衡量指標(biāo)包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與環(huán)境三個(gè)維度[4]。Chi等探討遺產(chǎn)旅游背景下影響居民主觀幸福感的因素,并考察各因素對(duì)居民主觀幸福感各組成部分的相對(duì)重要性[5];Richard等利用個(gè)人幸福感、健康狀況、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和心理測(cè)量學(xué)的空間數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估相對(duì)收入對(duì)主觀幸福感的影響,并使用空間尺度進(jìn)行比較[6]。Perdue等學(xué)者認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)收入、就業(yè)機(jī)會(huì)、社區(qū)的擁擠程度、社區(qū)內(nèi)的安全保障等都會(huì)影響居民的主觀幸福感[7]。陳瑞霞研究了客體關(guān)聯(lián)真實(shí)性對(duì)旅游者忠誠(chéng)度的影響機(jī)制,旅游者忠誠(chéng)度是幸福感的兩個(gè)維度:享樂(lè)主義幸福感和幸福感的實(shí)現(xiàn)[8]。

1.1 紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)居民主觀幸福感的影響

相關(guān)學(xué)者認(rèn)為旅游業(yè)是推動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,解決貧困的主要途徑。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)黔東南肇興侗寨、浙江湖州市、海南博縱村等旅游目的地社區(qū)的研究表明:發(fā)展旅游為居民帶來(lái)大量的就業(yè)機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè),經(jīng)濟(jì)收入增多,生活水平明顯提升等情況?；谝陨戏治?結(jié)合小金縣紅色旅游地社區(qū)實(shí)際情況,提出假設(shè)。

A1:紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)居民主觀幸福感有正向顯著關(guān)系影響。

1.2 紅色旅游地社區(qū)環(huán)境對(duì)居民主觀幸福感的影響

通過(guò)文獻(xiàn)梳理,學(xué)者主要從地理角度探討了外部環(huán)境對(duì)居民主觀幸福感的影響,外部環(huán)境可以劃分為自然環(huán)境和人工環(huán)境。發(fā)展旅游可以改善旅游目的地社區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施如娛樂(lè)設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、垃圾處理設(shè)施等,大大改善社區(qū)的環(huán)境面貌。李東等學(xué)者考察了新疆喀什噶爾古城旅游景區(qū),提出社區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、社區(qū)鄰里互信程度等都會(huì)對(duì)社區(qū)居民的主觀幸福感產(chǎn)生影響[9]。史凱旋等學(xué)者認(rèn)為社區(qū)的人文景觀、公共服務(wù)設(shè)施和社區(qū)風(fēng)貌等是居民評(píng)價(jià)其是否滿意居住環(huán)境的主要因素,是衡量居民主觀幸福感的重要標(biāo)準(zhǔn)[10]?；谝陨蠈W(xué)者的分析,提出假設(shè)。

A2:紅色旅游地社區(qū)環(huán)境對(duì)居民主觀幸福感有正向顯著關(guān)系影響。

1.3 紅色旅游地文化對(duì)居民主觀幸福感的影響

紅色旅游地的紅色文化是目的地居民的先輩或自身親自參與所遺留下來(lái)的物質(zhì)文化和精神文化,見證了新中國(guó)的成長(zhǎng)和當(dāng)?shù)氐母母锝夥诺雀黜?xiàng)事業(yè)。紅色旅游地居民從小耳濡目染經(jīng)歷、見證了紅色文化的傳承、保護(hù)開發(fā)等,這些紅色故事、紅色遺址以及民族特色文化等是他們與其他地方的區(qū)別所在,也是本地開發(fā)旅游的重要依據(jù)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)四川桃坪羌寨、湖南零陵古城等旅游社區(qū)的研究表明旅游景區(qū)內(nèi)文化的保護(hù)與傳播,以及知名度的提升對(duì)居民的主觀幸福感有很大影響。據(jù)此,提出研究假設(shè)。

A3:紅色旅游地文化對(duì)居民主觀幸福感有正向顯著關(guān)系影響。

1.4 社區(qū)歸屬感對(duì)居民主觀幸福感的影響

社區(qū)歸屬感是指居民認(rèn)同自己是本社區(qū)的成員,在社區(qū)內(nèi)與其他社區(qū)成員產(chǎn)生互動(dòng)行為,并對(duì)本社區(qū)產(chǎn)生的依戀之情[11]。旅游發(fā)展能給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)很大的變化,社區(qū)歸屬感較高的居民能很明顯地感受到社區(qū)內(nèi)的變化,旅游發(fā)展帶來(lái)的各項(xiàng)收益、知名度的提升等,都會(huì)讓本社區(qū)居民感到自豪。林曉娜研究了村民參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的行為、參與度以及效果等,分析了村民參與旅游活動(dòng)越多,對(duì)社區(qū)的歸屬感越強(qiáng),促進(jìn)村民主觀幸福感的提升[12]。付亞歡對(duì)韶山旅游景區(qū)進(jìn)行研究表明,居民有較強(qiáng)的社區(qū)歸屬感對(duì)旅游發(fā)展具有較高的認(rèn)同感和支持度,能夠提升居民的主觀幸福感[13]?；谏鲜龇治?提出假設(shè)。

A4:社區(qū)歸屬感對(duì)居民主觀幸福感有正向顯著關(guān)系影響。

1.5 主觀幸福感與旅游行為意向的相關(guān)研究

基于相關(guān)國(guó)內(nèi)外的研究,本研究中的行為意圖是指旅游目的地居民對(duì)旅游的支持并有意參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)旅游發(fā)展的行為。在對(duì)居民支持旅游發(fā)展的理論框架研究中,居民主觀幸福感往往被忽視。相關(guān)的一些研究表明,居民主觀幸福感對(duì)旅游行為具有一定的解釋力。Andereck等人認(rèn)為,旅游目的地居民的主觀幸福感較高,具有顯著的旅游行為傾向[14]。Liang等研究發(fā)現(xiàn),居民對(duì)社區(qū)、家庭和隱私社會(huì)的主觀評(píng)價(jià)對(duì)其旅游發(fā)展態(tài)度有重要影響[15]。據(jù)此,提出假設(shè)。

B1:居民主觀幸福感對(duì)旅游行為意向有正向顯著影響關(guān)系。

1.6 旅游感知與主觀幸福感的相關(guān)研究

旅游影響感知是旅游目的地社區(qū)居民對(duì)居住區(qū)域內(nèi)人地關(guān)系的主觀感知,主要表現(xiàn)為居民對(duì)旅游影響的正面和負(fù)面感知。前者會(huì)轉(zhuǎn)化為親旅游行為的動(dòng)態(tài)因素,后者會(huì)阻礙親旅游行為的發(fā)生。李東等學(xué)者運(yùn)用定量的相關(guān)研究分析了旅游正負(fù)觀中影響目的地居民主觀幸福感的因素以及目的地居民主觀幸福感與親旅游行為的關(guān)系。李華假設(shè)居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)對(duì)旅游者感知環(huán)境行為與居民社區(qū)歸屬感的關(guān)系起調(diào)節(jié)作用,居民參與旅游的程度對(duì)旅游者感知環(huán)境行為與居民旅游獲得感的關(guān)系起調(diào)節(jié)作用[16]。馬茜茜的研究從認(rèn)知幸福感和情感幸福感兩個(gè)維度對(duì)社區(qū)居民的主觀幸福感進(jìn)行了測(cè)量,并選取了經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)關(guān)系、社區(qū)歸屬感、社會(huì)環(huán)境、旅游正面影響和旅游負(fù)面影響六個(gè)潛在變量[17]。基于此,提出假設(shè)。

C1:旅游正面影響感知正向調(diào)節(jié)主觀幸福感與旅游行為意向之間的關(guān)系。

C2:旅游負(fù)面影響感知負(fù)向調(diào)節(jié)主觀幸福感與旅游行為意向之間的關(guān)系。

根據(jù)旅游行為意向理論和幸福感理論的梳理,結(jié)合小金縣紅色旅游地的實(shí)際情況,建立相關(guān)理論模型。在本研究的模型中,通過(guò)紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況、社區(qū)環(huán)境、文化等4個(gè)自變量對(duì)紅色旅游目的地居民主觀幸福感和旅游行為意向的因變量以及旅游正負(fù)影響感知的調(diào)節(jié)變量進(jìn)行測(cè)度(見圖1)。

圖1 紅色旅游地居民主觀幸福感概念模型

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究區(qū)域概況

小金縣坐落于四川省阿壩州南部,轄區(qū)面積共5571km2,境內(nèi)有兩河旅游區(qū)、四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)、夾金山國(guó)家森林公園等知名旅游景點(diǎn)。根據(jù)小金縣人民政府的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年,小金縣人口戶籍總量為76 593人,其中藏族49 106人,占比64.1%。作為紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)地,紅軍共在小金縣內(nèi)戰(zhàn)斗生活了11個(gè)月,給小金縣留下了豐厚的紅色文化資源。小金縣內(nèi)的夾金山是紅軍長(zhǎng)征路上翻越的第一座大雪山,紅一方面軍翻越夾金山雪山后在小金縣達(dá)維鄉(xiāng)勝利與紅四軍會(huì)師,現(xiàn)今達(dá)維鄉(xiāng)境內(nèi)的“達(dá)維紅一、四方面軍會(huì)師紀(jì)念碑”是小金縣的重要紅色文化資源,每年吸引大量的游客前往參觀、學(xué)習(xí)紅軍長(zhǎng)征精神。近些年來(lái),小金縣委、縣政府以紅軍長(zhǎng)征翻越的第一座雪山——夾金山為品牌,打造紅軍長(zhǎng)征文化觀光體驗(yàn)旅游景區(qū),結(jié)合兩河口會(huì)議舊址,將兩河旅游區(qū)建設(shè)成為集紅軍長(zhǎng)征文化、嘉絨藏族文化和自然生態(tài)景觀于一體的國(guó)家級(jí)紅色精品旅游區(qū)。據(jù)小金縣2022年政府工作報(bào)告可知,2022年前往小金縣旅游觀光的游客共300萬(wàn)人次,給小金縣帶來(lái)的旅游總收入達(dá)26.85億元。小金縣城鄉(xiāng)居民人均可支配收入為25 408元,同比增長(zhǎng)9.9%,居民充分感受到旅游發(fā)展帶來(lái)的巨大收益,對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也充滿期望。

2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

調(diào)研問(wèn)卷量表是借鑒前人學(xué)者在相關(guān)旅游主觀幸福感上的研究基礎(chǔ)上進(jìn)行整理,再結(jié)合本研究的情況進(jìn)行相關(guān)改善形成的問(wèn)卷。問(wèn)卷主要分為兩個(gè)部分,第一部分為基本信息調(diào)研,第二部分為研究的主體部分(紅色旅游與主觀幸福感的相關(guān)量表調(diào)研),主要采用李克特5分量表進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體見表1。調(diào)研時(shí)間集中在2023年2—5月,期間共發(fā)放問(wèn)卷527份,最終經(jīng)過(guò)篩選得到有效問(wèn)卷529份。最后對(duì)所得數(shù)據(jù)使用Spss26和Smartpls統(tǒng)計(jì)軟件行整理和分析。

表1 維度與問(wèn)項(xiàng)表

2.3 數(shù)據(jù)分析方法

調(diào)研所得的數(shù)據(jù)首先使用Spss進(jìn)行相關(guān)的信效度和描述性分析等,接著再使用Smartpls進(jìn)行相關(guān)的組合信度、區(qū)分效度、模型擬合數(shù)、模型檢驗(yàn)系數(shù)等數(shù)據(jù)整理。

3 結(jié)果與分析

3.1 樣本概況

根據(jù)SPSS描述分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果,調(diào)查對(duì)象男性多于女性;年齡在40歲以上階段的人數(shù)占樣本數(shù)據(jù)42.72%。由于小金縣地處偏遠(yuǎn)地區(qū),經(jīng)濟(jì)落后,教育資源不均,對(duì)教育的重視程度偏低,旅游發(fā)展起來(lái)后,當(dāng)?shù)厝丝吹搅寺糜伟l(fā)展的巨大潛力,都讓家里孩子放棄讀書回來(lái)從事旅游服務(wù),因此總體學(xué)歷水平較低,學(xué)歷在小學(xué)的人數(shù)占樣本數(shù)據(jù)69.75%。但隨著旅游的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)收益增多,不少居民已經(jīng)意識(shí)到教育的重要性,對(duì)自身學(xué)歷的提升和孩子教育越來(lái)越重視,都選擇送孩子去大城市念書,但畢業(yè)后很少人會(huì)選擇回來(lái),因此留在本地的居民總體文化水平較低。調(diào)查的對(duì)象多數(shù)為景區(qū)的本土居民,其中藏族居民占比75.99%。調(diào)查對(duì)象在社區(qū)內(nèi)的居住時(shí)長(zhǎng)10年以下的占17.77%,居住時(shí)長(zhǎng)10～20年的占24.39%,居住時(shí)長(zhǎng)20～40年的占46.69%,居住時(shí)長(zhǎng)40年以上的占11.15%。具體見表2。

表2 樣本人口特征

續(xù)表

3.2 信效度檢驗(yàn)

在本次問(wèn)卷信度分析中,克隆巴赫系數(shù)值均大于0.85,根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷信度系數(shù)的要求,說(shuō)明調(diào)研數(shù)據(jù)的信度較高。

使用PLS檢查問(wèn)卷的可靠性,如表3所示,本研究共有8個(gè)潛在變量,分別為經(jīng)濟(jì)狀況、社區(qū)歸屬感、社區(qū)環(huán)境、文化、旅游正影響感知、旅游負(fù)面影響感知、主觀幸福感和旅游意向,所有的測(cè)量指標(biāo)的因子載荷系數(shù)都大于0.8,因此,每個(gè)維度的測(cè)量指標(biāo)變量可以有效地反映其各自維度的基本特征。每個(gè)維度抽取的變異系數(shù)(AVE)均大于0.85,量表的組合置信度(CR)均大于0.9,表明測(cè)量量表具有更好的判別有效性,綜合顯示問(wèn)卷數(shù)據(jù)具有更好的總體有效性,包括觀察到的不同變量之間的相關(guān)系數(shù)列表均具有良好的有效性。具體見表3。

表3 量表信度與效度檢驗(yàn)

區(qū)分有效性是由一個(gè)潛在變量表示的潛在特征與由其他潛在變量表示特征之間的弱相關(guān)性或顯著差異。如果每個(gè)潛在變量的開方根AVE的值大于該潛在變量和其他潛在變量之間的相關(guān)系數(shù),則表明維度之間可以良好的區(qū)分有效性以及指示變量反映的潛在變量之間存在的顯著差異。本研究中每個(gè)潛在變量的AVE開方根值均大于該潛在變量與其他潛在變量之間的相關(guān)系數(shù),因此測(cè)量模型具區(qū)別效性(見表4)。

表4 潛在變量區(qū)別效度檢驗(yàn)

3.3 模型擬合度檢驗(yàn)

由表5可知,參照吳明隆[18]的建議,本研究中X2=/df= 1.087,介于1-3之間,CMIN/DF值為1.335,小于3,表明適配較為理想,RMSEA值為0.008,小于0.05,顯示適配度良好,NFI,RFI,IFI,TLI,CFI結(jié)果均超過(guò)0.9,因此可以看出結(jié)果適配良好。

表5 整體擬合系數(shù)表

3.4 模型結(jié)果分析

使用Smartpls4.0對(duì)構(gòu)建的結(jié)構(gòu)方程假設(shè)模型參數(shù)進(jìn)行估計(jì),結(jié)合模型檢驗(yàn)結(jié)果(見圖2和表6),以驗(yàn)證本文假設(shè)是否成立。

圖2 模型檢驗(yàn)結(jié)果圖

表6 路徑關(guān)系檢驗(yàn)表

由圖2、表6可知:

(1)模型的潛變量“經(jīng)濟(jì)狀況”呈顯著正向影響“主觀幸福感”,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.39(P值在0.000水平上顯著),假設(shè)A1成立。模型的潛變量“經(jīng)濟(jì)狀況”顯著正向影響“主觀幸福感”。小金縣紅色旅游的發(fā)展給居民的生活水平帶來(lái)了顯著的變化,這些變化可以分為正面和負(fù)面兩個(gè)方面。正面的方面是居民通過(guò)在紅色旅游景區(qū)內(nèi)就業(yè),經(jīng)營(yíng)民宿、餐飲以及旅游收入分紅等使得收入增加,生活水平明顯提升;負(fù)面的方面是紅色旅游發(fā)展導(dǎo)致的物價(jià)上漲、生活消費(fèi)成本增加。但“經(jīng)濟(jì)狀況”對(duì)“主觀幸福感”的路徑系數(shù)的值為正值,說(shuō)明紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)居民主觀幸福感帶來(lái)的正面影響大于負(fù)面影響。小金縣之前屬于少數(shù)民族貧困縣,紅色旅游的發(fā)展是脫貧成本較低、見效最快的方法之一,在2018年小金縣成功脫貧摘帽,其中依托本地資源打造的特色紅色旅游功不可沒(méi),相對(duì)于紅色旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)方面的負(fù)面影響,居民還沉浸在紅色旅游發(fā)展帶來(lái)的巨大收益中,對(duì)負(fù)面影響的感知較弱。

(2)潛變量“社區(qū)環(huán)境”呈正向顯著影響“主觀幸福感”,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.23(P值在0.006水平上顯著),假設(shè)A2成立。潛變量“社區(qū)環(huán)境”會(huì)正向顯著影響“主觀幸福感”。“紅色+旅游”大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),統(tǒng)籌資金不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,包括修建道路、居民房屋改造升級(jí)、加大醫(yī)療投入、娛樂(lè)設(shè)施等,極大地改善了居民的居住條件,生活質(zhì)量明顯提升。居住環(huán)境的改善是居民能明顯直觀感受到的,通過(guò)調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn),雖然由于旅游發(fā)展需要集約土地,部分居民搬遷后失去了賴以耕作的農(nóng)田土地,相鄰居住導(dǎo)致矛盾糾紛增多,但與其生活質(zhì)量的改善并不存在沖突矛盾。因此,紅色旅游地“社區(qū)環(huán)境”會(huì)正向顯著影響居民“主觀幸福感”。

(3)潛變量“文化”呈正向顯著影響“主觀幸福感”,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.72(P值在0.000水平上顯著),假設(shè)A3成立。潛變量“文化”會(huì)正向顯著影響“主觀幸福感”。隨著紅色旅游的發(fā)展,紅色文化結(jié)合藏族特色文化的生態(tài)旅游吸引大量游客到此地游玩學(xué)習(xí),本民族的特色文化被游客們熟知、模仿并擴(kuò)大傳播面,一方面給當(dāng)?shù)鼐用駛儙?lái)極大的自豪感,同時(shí)也有利于本民族特色文化的保護(hù)和開發(fā),但另一方面也帶來(lái)文化的沖擊。通過(guò)與小金縣旅游管理者和相關(guān)旅游從業(yè)者的訪談中發(fā)現(xiàn),他們對(duì)此現(xiàn)象是比較接受的。主要原因是:一方面,本民族的傳統(tǒng)服飾和習(xí)俗習(xí)慣等本就繁瑣,不利于從事勞動(dòng);另一方面,他們認(rèn)為這只是本民族在逐漸走向現(xiàn)代化的進(jìn)程,這種現(xiàn)代化的進(jìn)程是早晚的事,只是旅游發(fā)展加快了民族地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程的速度而已。因此,文化帶來(lái)的正面影響明顯強(qiáng)于負(fù)面影響,紅色旅游地“文化”會(huì)正向顯著影響居民“主觀幸福感”。

(4)潛變量“社區(qū)歸屬感”呈正向顯著影響“主觀幸福感”,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.06(P值為0.44),假設(shè)A4不成立。潛變量“社區(qū)歸屬”正向顯著影響“主觀幸福感”。探究其原因,當(dāng)?shù)鼐用褚圆刈鍨橹?民族內(nèi)部團(tuán)結(jié)程度較強(qiáng),本就對(duì)自己生活的社區(qū)有較強(qiáng)的歸屬感,旅游發(fā)展對(duì)居民社區(qū)歸屬感帶來(lái)的影響較小,對(duì)主觀幸福感的提升較弱。

(5)主觀幸福感相關(guān)積極影響感知的互動(dòng)元素對(duì)旅游意向有顯著的積極影響(β=0.29,p=0.002),表明紅色旅游地居民正面影響感知對(duì)主觀幸福感與旅游意向之間具有正向調(diào)節(jié)作用,假設(shè)C1得到支持。負(fù)面影響感知和主觀幸福感之間的相互作用元素對(duì)旅游意向有顯著的負(fù)面影響(β=-0.21,p=0.008),表明紅色旅游地居民旅游負(fù)面影響感知對(duì)主觀幸福感與旅游意向之間具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用,假設(shè)C2得到支持。假設(shè)C1和C2的調(diào)節(jié)效應(yīng)之間的關(guān)系,即紅色旅游的積極效應(yīng)感知和消極效應(yīng)感知是否對(duì)主觀幸福感和旅游意圖之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。將主觀幸福感定義為一個(gè)自變量,依次整合調(diào)節(jié)變量(積極和消極影響感知)、影響調(diào)節(jié)變量(主觀幸福感與積極和消極的影響感知的乘積項(xiàng))和因變量(旅游意向)。因此,本文中對(duì)積極和消極影響的感知具有顯著的調(diào)節(jié)作用。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

本文以小金縣紅色旅游景區(qū)居民為調(diào)研對(duì)象,基于Spss26.0、Smartpls4.0數(shù)據(jù)分析研究了旅游行為意向與居民主觀幸福感的關(guān)系,建立了經(jīng)濟(jì)狀況、社區(qū)環(huán)境、社區(qū)歸屬和文化等潛變量與主觀幸福感之間的結(jié)構(gòu)方程模型,旅游影響感知包括旅游正面影響感知和旅游負(fù)面影響感知,主觀幸福感受經(jīng)濟(jì)狀況、社區(qū)環(huán)境、社區(qū)歸屬和文化4個(gè)因素影響,分析了旅游正面和負(fù)面影響感知的調(diào)節(jié)效應(yīng)得出以下結(jié)論:

(1)紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)小金縣居民主觀幸福感具有顯著正向影響,其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.39(P值在0.000水平上顯著)。

(2)紅色旅游地社區(qū)環(huán)境對(duì)小金縣居民主觀幸福感具有顯著正向影響,其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.23(P值在0.006水平上顯著)。

(3)紅色旅游地文化對(duì)小金縣居民主觀幸福感具有顯著正向影響,其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.72(P值在0.000水平上顯著)。

(4)紅色旅游地社區(qū)歸屬對(duì)小金縣居民主觀幸福感不具有顯著關(guān)系影響,其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)的值是0.06(P值為0.44)。

(5)主觀幸福感相關(guān)積極影響感知的互動(dòng)元素對(duì)旅游意向有顯著的積極影響(β=0.29,p=0.002),表明紅色旅游地居民正面影響感知對(duì)主觀幸福感與旅游意向之間具有正向調(diào)節(jié)作用。負(fù)面影響感知和主觀幸福感之間的相互作用元素對(duì)旅游意向有顯著的負(fù)面影響(β=-0.21,p=0.008),表明紅色旅游地居民旅游負(fù)面影響感知對(duì)主觀幸福感與旅游意向之間具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

4.2 啟示

首先,經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)居民主觀幸福感的影響是顯而易見的,旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益,同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展提供了大量的工作機(jī)會(huì),居民們不用去往外地,在家門口就能實(shí)現(xiàn)收益,還能兼顧家人,同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展盤活當(dāng)?shù)亻e置資源如開發(fā)民宿等來(lái)增加經(jīng)濟(jì)收入,從而提升居民物質(zhì)生活水平。旅游業(yè)是推動(dòng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益直接影響著旅游目的地居民的生活,因旅游業(yè)發(fā)展而修建的各類娛樂(lè)、醫(yī)療等公共服務(wù)設(shè)施,極大地提升了社區(qū)內(nèi)居民的主觀幸福感。雖然紅色旅游地經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)居民主觀幸福感有顯著正向影響,但并不表示居民沒(méi)有意識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面影響,只是其獲得的收益遠(yuǎn)大于其受到的負(fù)面影響。因此地方政府、旅游管理者等應(yīng)讓旅游目的地居民參與到當(dāng)?shù)氐穆糜我?guī)劃和管理中來(lái),只有當(dāng)居民充分感受到旅游帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)收益時(shí),他們才會(huì)支持旅游的開發(fā)和發(fā)展,從而提升他們的主觀幸福感和親旅游行為。

其次,社區(qū)內(nèi)的環(huán)境除了社區(qū)內(nèi)的公共服務(wù)設(shè)施等硬件設(shè)施,還包括社區(qū)內(nèi)的人文精神環(huán)境,社區(qū)內(nèi)的文化氛圍、鄰里關(guān)系、家庭和諧等因素塑造著居民的共同信仰和價(jià)值觀,內(nèi)在影響著居民的主觀幸福感。因紅色旅游發(fā)展帶來(lái)的交通條件改善、住房改造升級(jí)、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施完善等極大地提升了居民的生活質(zhì)量,受益人群較廣。雖然由于交通地理位置不同,交通便利地區(qū)居民受益更多,較偏遠(yuǎn)地居民受益較少,但因其生活質(zhì)量的明顯提升,仍然對(duì)旅游發(fā)展報(bào)有較高的支持意愿。小金縣旅游管理人員應(yīng)加強(qiáng)與居民的溝通對(duì)接,促進(jìn)居民工作類型的多元化,縮小居民之間的貧富差距,多開展社區(qū)內(nèi)的文化交流活動(dòng),同時(shí)整治景區(qū)內(nèi)存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)等不良行為,塑造和諧的社區(qū)氛圍,增強(qiáng)社區(qū)居民的主觀幸福感。

再次,小金縣結(jié)合紅色文化遺址和本地藏族風(fēng)情文化打造精品旅游路線,吸引大量游客到此地游玩觀光,居民們對(duì)本地文化有極強(qiáng)的自豪感。在對(duì)游客反復(fù)解說(shuō)本地文化的過(guò)程中,進(jìn)一步提升了居民對(duì)本地文化的認(rèn)同感和自豪感,雖然在旅游發(fā)展過(guò)程中不可避免地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘞?lái)一定的沖擊,但本地居民們認(rèn)為是在可接受的范圍內(nèi)。在旅游發(fā)展的前期階段,居民對(duì)負(fù)面影響的感知較弱,對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生的負(fù)面成本認(rèn)識(shí)還不到位。因此,當(dāng)?shù)卣谥贫糜伟l(fā)展政策時(shí)要充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源文化和本民族特色文化。游客到此地游玩除了感受旅游地的紅色文化外,更想體驗(yàn)不同民族的風(fēng)情文化,因此要加大對(duì)民族特色文化的宣傳和保護(hù)力度,提高民族文化的知名度,增加本地居民的文化自豪感和自信感,從而增進(jìn)其主觀幸福感,提高居民參與旅游行為的意愿,促進(jìn)紅色旅游發(fā)展。