倪曉青

摘要：在體育賽事日益多元化的今天，自由式摔跤作為一項具有悠久歷史和獨特魅力的運動，其賽事發(fā)展卻面臨諸多困境，不僅制約了賽事的推廣與普及，也影響了運動員的培養(yǎng)和競技水平的提高。因此，對我國自由式摔跤賽事的發(fā)展困境進行深入剖析，并探索有效的突破路徑，顯得尤為重要和迫切。本文利用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法對當前我國自由式摔跤賽事中所存在的主要問題進行剖析，并在此基礎(chǔ)上提出了針對性的對策和建議，具體包括明確各方職責、完善市場化運作機制、培育明星效應、推動大眾化進程以及加強與中介機構(gòu)的合作等舉措，以期能夠為我國自由式摔跤賽事的可持續(xù)發(fā)展助力，并提高其在國際社會中的地位。

關(guān)鍵詞：自由式摔跤? 賽事? 發(fā)展困境? 突破路徑

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-02-023-3-ZQ

自由式摔跤作為一項深受人們喜愛的體育項目，在我國擁有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。然而，近年來，我國自由式摔跤賽事在發(fā)展過程中遭遇了一系列困境，包括政府過度干預和市場供需矛盾、賽事經(jīng)紀業(yè)務的不成熟、保障體系的缺失、競技與包裝的失衡，以及區(qū)域發(fā)展的不均衡等。這些問題嚴重制約了自由式摔跤賽事的健康發(fā)展，亟待尋求有效的突破路徑。本文旨在深入剖析這些困境的成因，并提出針對性的解決對策，以期能夠為我國自由式摔跤賽事的改革與發(fā)展提供理論支持和實踐指導，推動其在國內(nèi)外賽場上取得更加優(yōu)異的成績。

1、我國自由式摔跤賽事發(fā)展的主要困境分析

1.1、政府過度干預和市場供需矛盾

要想推進自由式摔跤賽事的健康可持續(xù)發(fā)展，還需要一個健全且高效運作的市場經(jīng)濟體制。但是如今我國市場經(jīng)濟體制在多個層面仍顯現(xiàn)出不少深層次的結(jié)構(gòu)性問題，這些問題在體育賽事服務業(yè)中尤為凸顯，例如供需矛盾尖銳、政府過度干預等問題頻繁出現(xiàn)。在自由式摔跤賽事中，政府的角色應當是市場監(jiān)管者和公共服務提供者，而非賽事的全權(quán)組織者，過度的政府干預可能增加賽事發(fā)展的風險，阻礙其長期健康發(fā)展。同時，體育賽事的繁榮不僅需要政府的政策與財政扶持，還需要社會各界的積極參與。在此過程中，政府應摒棄短視行為，從長遠角度考慮，通過制定和執(zhí)行相關(guān)法規(guī)制度，來規(guī)范和引導我國自由式摔跤賽事的健康發(fā)展。

1.2、賽事經(jīng)紀業(yè)務水平還不夠高

隨著競技體育市場化改革的不斷深化，體育中介公司在市場中的作用日益凸顯，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。自由式摔跤賽事作為一項綜合性極強的體育活動，其成功舉辦背后涉及的資金鏈、媒體宣傳、法律權(quán)益保障、貿(mào)易合作等多個領(lǐng)域，均需要不同性質(zhì)的市場主體共同參與和協(xié)同合作，而這些多元化的市場需求，顯然不是單一政府部門或摔跤協(xié)會所能完全滿足的。因此，政府部門需要適時放權(quán)，通過與體育中介機構(gòu)的緊密合作，將部分市場化運作的任務交由這些專業(yè)機構(gòu)來承擔。例如，可以委托體育經(jīng)紀公司進行賽事的市場調(diào)研和贊助策略制定，利用其豐富的行業(yè)經(jīng)驗和市場資源，為賽事吸引更多有價值的贊助商。同時，政府還可以通過政策引導和財政支持，鼓勵體育經(jīng)紀公司積極拓展自由式摔跤業(yè)務，深度挖掘該項運動的商業(yè)價值和社會影響力。在自由式摔跤賽事的市場化過程中，市場營銷發(fā)揮著非常重要的作用，能夠有效吸引企業(yè)贊助，為賽事提供經(jīng)濟支持的同時，也能夠提升贊助企業(yè)的品牌形象。然而，目前我國自由式摔跤賽事在市場推廣方面仍顯薄弱，尤其是缺乏專業(yè)的體育中介公司支持，這在一定程度上制約了賽事的社會影響力和商業(yè)價值。

1.3、缺乏健全有效的賽事保障體系

在推進自由式摔跤賽事市場化發(fā)展的過程中，需要構(gòu)建一個健全有效的賽事保障體系，該體系不僅要囊括比賽場地、運動員服裝、聲光電設(shè)施等硬件條件，這些硬件條件是確保比賽順利進行和提供良好觀賞體驗的物質(zhì)基礎(chǔ)。然而，賽事保障體系的內(nèi)涵遠不止于此，還包括運動員技能的提升、教練員的專業(yè)水平、裁判員的道德素質(zhì)與業(yè)務能力，以及賽事志愿者服務等軟件方面，這些軟件條件要素對于提升賽事整體水平和促進市場化發(fā)展同樣具有不可或缺的作用。然而，就目前我國自由式摔跤賽事的現(xiàn)狀而言，這一賽事保障體系在多個方面仍存在明顯的不足。首先，在服務人員的專業(yè)素質(zhì)方面，由于缺乏系統(tǒng)的專業(yè)培訓和統(tǒng)一的管理標準，甚至有些是兼職或臨時工，導致服務人員的服務水平參差不齊，不僅無法滿足運動員、教練員和觀眾的專業(yè)化和多元化需求，也在一定程度上影響了賽事的整體形象和口碑；其次，對贊助商的服務也是賽事保障體系中不可或缺的一環(huán)，贊助商對于賽事的舉辦提供了重要的資金支持，他們期待通過賽事平臺來提升自身品牌的知名度和影響力。然而，目前我國自由式摔跤賽事在贊助商服務方面仍有明顯不足，如品牌曝光度不足、回報效益不明顯等，這在一定程度上挫傷了贊助商的投資積極性，制約了賽事的市場化進程。因此，完善賽事保障體系，提升服務水平，是當前我國自由式摔跤賽事亟待解決的重要課題。

1.4、過于注重競技成績，忽略賽事包裝

體育賽事的成功與否，與其在社會大眾中的普及程度和群眾基礎(chǔ)息息相關(guān)。自由式摔跤作為奧運會中的關(guān)鍵比賽項目，一直受到我國的高度重視，為了提升該項目的競技水平，我國不僅將其納入全國國際式摔跤錦標賽和全運會等重要賽事中，還致力于推動相關(guān)賽事活動的開展。全國國際式摔跤錦標賽作為我國最高水平的摔跤賽事，吸引了眾多運動員的積極參與。全運會作為我國最盛大的綜合性運動會，同樣將自由式摔跤列為重要比賽項目。這些舉措無疑為我國自由式摔跤運動的發(fā)展提供了有力支持。然而，在追求競技成績的同時，也不應忽視賽事的包裝和推廣，目前，我國在明星運動員的培育、包裝與宣傳方面還存在不足，缺乏與賽事、運動員相關(guān)的紀念品等。為了進一步提升自由式摔跤賽事的知名度與影響力，應該充分利用賽事平臺，加大對項目本身和明星運動員的宣傳力度。

1.5、存在區(qū)域不均衡的問題

我國自由式摔跤賽事的發(fā)展在很大程度上受到當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的影響，呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡現(xiàn)象。由于各地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展速度、規(guī)模及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面存在差異，導致自由式摔跤賽事在各地的推廣和發(fā)展程度不盡相同。以北京、天津、河北、山東、河南等地區(qū)為例，這些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高，對體育賽事的投入和支持力度也較大，因此自由式摔跤賽事在這些地區(qū)得到了較為廣泛的開展。相比之下，南方一些地區(qū)的自由式摔跤賽事規(guī)模則相對較小，發(fā)展水平相對滯后。這種區(qū)域不平衡現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在賽事的規(guī)模和水平上，還反映在各地區(qū)所舉辦的高水平自由式摔跤比賽的數(shù)量和質(zhì)量上。一些經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)能夠舉辦更多、更高水平的比賽，吸引更多優(yōu)秀運動員和教練員的參與，從而進一步推動該項目的發(fā)展。而一些經(jīng)濟相對落后的地區(qū)則面臨著資金、人才等方面的制約，難以舉辦高水平的比賽，從而影響了自由式摔跤賽事的整體發(fā)展。

2、自由式摔跤賽事發(fā)展困境的突破對策

2.1、政府引導與多方合作，明確賽事發(fā)展中各主體職責

各地區(qū)有關(guān)政府部門在推動自由式摔跤賽事發(fā)展的過程中，應當充分認識到社會力量的重要性，并通過多種措施吸引和鼓勵這些力量積極參與，其中，自由式摔跤俱樂部作為連接愛好者、企業(yè)與賽事的橋梁，其成立與發(fā)展非常關(guān)鍵。為了切實提高社會力量創(chuàng)建自由式摔跤俱樂部和開展相關(guān)賽事的積極性，政府部門可以從簡化審批手續(xù)入手，減少繁瑣的行政流程，讓有意愿的組織者能夠更快速啟動項目；同時，也可以通過減免營業(yè)稅收和提供財政補貼等激勵手段，直接減輕俱樂部的經(jīng)濟負擔，助其更好地運營和發(fā)展。在降低行業(yè)準入門檻方面，政府部門可以針對自由式摔跤賽事的特點，制定更為靈活的場地和資金要求。同時，通過與金融機構(gòu)合作，提供貸款或投資支持，幫助俱樂部解決資金問題。另外，在推動自由式摔跤賽事市場化運作的過程中，各主體的職責劃分非常重要。政府作為引導者和服務提供者，應通過頒布相關(guān)法規(guī)政策，對賽事發(fā)展進行規(guī)范與引導，確保賽事在合法、有序的軌道上運行。高校作為人才培養(yǎng)和文化傳承的重要基地，應積極為賽事輸送優(yōu)秀人才，同時應注重自由式摔跤項目所蘊含的精神文化的傳承與弘揚，通過開設(shè)相關(guān)課程、舉辦講座、組織校際比賽等方式，引導學生深入了解自由式摔跤的歷史淵源、文化內(nèi)涵和精神價值，從而培養(yǎng)更多對該項目感興趣的人才。社會企業(yè)既可以為賽事活動提供資金、物資等方面的贊助支持，也可以自主投資開展或推廣賽事活動。

2.2、積極培育“跤王”，充分發(fā)揮明星效應

隨著體育運動的蓬勃發(fā)展，體育明星在國內(nèi)外舞臺上熠熠生輝，成為引領(lǐng)大眾認識和理解體育項目的重要橋梁，他們的精湛技藝、頑強拼搏和獨特魅力，不僅贏得了觀眾的喝彩和尊敬，更在無形中推動了體育項目的普及和發(fā)展，明星效應的影響力之大，由此可見一斑。在自由式摔跤這一領(lǐng)域，運動員同樣是賽事的核心和靈魂。因此，在自由式摔跤賽事的包裝與推廣過程中，應該充分利用運動員的影響力，積極培育“跤王”，發(fā)揮明星效應。為了實現(xiàn)這一目標，相關(guān)主體應圍繞賽事活動精心設(shè)計和開展一系列體驗活動，這些活動應以運動員為中心，通過“跤王”與觀眾的互動，增強跤迷對賽事和運動員的認知。例如，可以組織“跤王”見面會、技術(shù)交流會等活動，讓跤迷有機會近距離感受運動員的風采，了解他們的訓練生活、比賽經(jīng)歷和挑戰(zhàn)精神。此外，也可以通過開展跤迷回饋活動提升賽事影響力和觀眾黏性，具體包括為跤迷提供專屬的觀賽體驗、贈送紀念品或吉祥物等。例如，在比賽現(xiàn)場設(shè)置專門的跤迷區(qū)域，提供舒適的觀賽環(huán)境和獨特的互動環(huán)節(jié)；或者為到場觀賽的跤迷免費發(fā)放由知名設(shè)計公司圍繞自由式摔跤賽事或運動員設(shè)計的紀念品、吉祥物等。值得一提的是，還應該通過對賽事進行精心包裝來提升自由式摔跤賽事的吸引力，通過委托專業(yè)設(shè)計公司圍繞賽事或運動員設(shè)計獨特的視覺識別系統(tǒng)、宣傳海報和衍生品等，打造獨具特色的賽事品牌形象，不僅能夠吸引更多人的關(guān)注和興趣，還能成為跤迷們珍藏和傳承的文化符號。

2.3、優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢區(qū)域，推動自由式摔跤賽事全面普及與提升

針對當前我國自由式摔跤賽事發(fā)展存在的區(qū)域不均衡問題，應有針對性地采取策略，優(yōu)先在摔跤運動群眾基礎(chǔ)扎實的區(qū)域以及經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)進行賽事的推廣與發(fā)展。北京、遼寧、天津、河南、河北、山東等地，摔跤運動歷史悠久，愛好者眾多，具有深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎(chǔ)，在這些地區(qū)加大自由式摔跤賽事的推廣力度，不僅能夠得到當?shù)孛癖姷臒崆轫憫材軌蚋玫乩卯數(shù)氐捏w育資源和設(shè)施，確保賽事的高質(zhì)量和高效益。特別值得關(guān)注的是被譽為“四大跤城”的北京、天津、保定、濟南，這些城市不僅摔跤運動氛圍濃厚，更在摔跤賽事的組織和舉辦方面積累了豐富的經(jīng)驗。因此，“四大跤城”應繼續(xù)發(fā)揮帶頭作用，充分利用自身的品牌影響力和資源優(yōu)勢，積極開展和推廣自由式摔跤賽事，通過商業(yè)化運作，吸引更多社會資本和媒體的關(guān)注，進一步擴大賽事的影響力和覆蓋面。同時，加強與其他省市地區(qū)的交流與合作，將這種影響力逐步輻射至全國范圍，推動我國自由式摔跤運動的全面發(fā)展和普及。

2.4、加強與中介機構(gòu)的合作，推動自由式摔跤賽事產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

作為自由式摔跤賽事的組織者與推廣者，應該充分重視并發(fā)揮中介機構(gòu)的作用，積極尋求與中介機構(gòu)更為緊密的合作。傳統(tǒng)的經(jīng)紀理念已不再完全適應當前多元化的市場環(huán)境，因此，轉(zhuǎn)變思維方式、拓展合作領(lǐng)域成為當務之急，應當致力于構(gòu)建一個多元化的自由式摔跤經(jīng)紀業(yè)務平臺，該平臺不僅涵蓋體育賽事本身，更包括運動員形象包裝、特許商品開發(fā)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計等多個層面。例如，在與體育中介機構(gòu)的合作中，可以共同策劃和推廣自由式摔跤賽事，提升賽事的知名度和影響力。同時，還應積極與旅游、文化、傳媒等其他領(lǐng)域的經(jīng)紀公司展開跨界合作。比如，與旅游公司合作推出摔跤主題的體育旅游項目，吸引更多摔跤愛好者和游客參與；與文化公司合作開發(fā)摔跤題材的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富市場選擇；與傳媒公司合作制作高質(zhì)量的摔跤賽事轉(zhuǎn)播和宣傳片，提升觀眾體驗。通過這些具體的合作舉措，不僅可以拓寬自由式摔跤產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，還能為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力和增長點。與此同時，中國摔跤協(xié)會作為引領(lǐng)國內(nèi)摔跤運動發(fā)展的權(quán)威機構(gòu)，應當深刻認識到專業(yè)證照制度在推動自由式摔跤經(jīng)紀服務業(yè)規(guī)范化進程中的重要性。當前，我國在這一領(lǐng)域的體育經(jīng)紀人才培養(yǎng)上存在著明顯的短板，與發(fā)達國家的成熟體系相比，既缺乏具備深厚摔跤專業(yè)知識的經(jīng)紀人，又鮮有同時掌握法律知識和實際經(jīng)紀服務技能的復合型人才。以美國為例，他們的體育經(jīng)紀人往往需要通過嚴格的培訓和考核，獲得相應的執(zhí)業(yè)證書后才能從事相關(guān)工作，這些經(jīng)紀人不僅熟悉體育項目本身，更懂得如何運用法律手段保護運動員和自身的權(quán)益。鑒于此，我國必須加大力度培養(yǎng)這類高素質(zhì)人才。體育院校作為培養(yǎng)體育人才的搖籃，應當承擔起這一重任，通過開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程、加強實踐訓練、邀請行業(yè)專家授課等方式，全面提升學生的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為自由式摔跤經(jīng)紀服務業(yè)的健康發(fā)展提供堅實的人才保障。

2.5、多元化媒介宣傳策略，提升賽事品牌影響力與公眾關(guān)注度

高水平體育賽事的成功舉辦與其品牌影響力的構(gòu)建，在很大程度上依賴于多元化的媒介宣傳策略。對于自由式摔跤這一在我國尚未廣泛流行的體育項目而言，借鑒其他已成功推廣的運動項目的傳播經(jīng)驗顯得尤為重要。與足球、籃球等廣受歡迎的項目相比，自由式摔跤在媒介曝光和社會認知上仍處于較為邊緣的地位。為了提升公眾對自由式摔跤的關(guān)注度和信任度，從業(yè)者可參考跆拳道、柔道等項目的傳播路徑，這些項目通過精心策劃的媒介活動，成功地將自身塑造為具有文化內(nèi)涵和競技魅力的體育品牌。例如，跆拳道通過舉辦大型國際賽事、明星選手的包裝推廣以及深入社區(qū)的普及活動，有效地提升了項目的社會影響力。在媒介多元化的今天，自由式摔跤的宣傳不應僅局限于傳統(tǒng)的電視、廣播和期刊渠道，實際上，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的崛起為體育項目的推廣提供了前所未有的機遇，微信公眾號、微博、抖音等社交平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，是傳播自由式摔跤相關(guān)信息的理想渠道。通過這些平臺，從業(yè)者可以發(fā)布賽事預告、精彩瞬間、選手訪談等多樣化內(nèi)容，吸引潛在觀眾的關(guān)注。同時，利用騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站的直播和轉(zhuǎn)播功能，可以讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾實時觀看比賽，感受自由式摔跤的緊張刺激。上傳賽程安排、賽事結(jié)果等信息，有助于提升比賽的透明度和觀眾的參與感。除了直接的賽事宣傳外，也可以通過創(chuàng)造與自由式摔跤相關(guān)的生活化話題來提升項目知名度。例如，可以通過媒介講述優(yōu)秀運動員的成長故事、分享他們的訓練日常和比賽心得，讓觀眾更加親近這項運動，感受到其背后所蘊含的汗水和努力。此外，也可以嘗試著與其他流行文化元素進行結(jié)合。比如，可以邀請知名藝人體驗自由式摔跤，通過他們的社交媒體分享吸引粉絲群體的關(guān)注；或者與熱門電影、電視劇進行合作，將自由式摔跤元素融入劇情，擴大項目的曝光度。在實施這些策略時，從業(yè)者應注重內(nèi)容的專業(yè)性和趣味性相結(jié)合，以吸引并保持觀眾的興趣。同時，還應該定期評估宣傳效果并根據(jù)反饋進行調(diào)整來提升傳播效率。

3、結(jié)語

我國自由式摔跤賽事的發(fā)展面臨著多方面的困境，包括政府過度干預和市場供需矛盾、經(jīng)紀業(yè)務水平不足、保障體系不健全、賽事包裝被忽視以及區(qū)域發(fā)展不均衡等問題。為解決這些問題，本文提出了政府引導與多方合作、明星效應培育、優(yōu)勢區(qū)域優(yōu)先發(fā)展、中介機構(gòu)合作加強以及多元化媒介宣傳等突破對策。期望通過這些對策的實施，能夠推動自由式摔跤賽事的全面發(fā)展，提升品牌影響力和公眾關(guān)注度，為我國體育事業(yè)的繁榮作出積極貢獻。

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