趙狄娜

依托得天獨厚的歷史文化和生態(tài)資源，近年來，滎經(jīng)重點打造“五游滎經(jīng)”特色文旅品牌，大力發(fā)展農(nóng)旅融合新模式，已初步形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的農(nóng)旅融合發(fā)展格局，形成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點。

文旅和商業(yè)消費是一對“親兄弟”?！犊h域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》中明確提出，要鼓勵文化和旅游資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，依托鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和休閑露營地，打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉(xiāng)消費。

滎經(jīng)縣地處四川省雅安市中部，森林覆蓋率高達(dá)80.3%。到滎經(jīng)、“森”呼吸，已經(jīng)成為滎經(jīng)一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。同時，因擁有千年黑砂、大熊貓和鴿子花兩大“國寶”、三座“名山”、四張文化名片，這座千年古城也被譽為川西線上一顆閃亮的“黑寶石”。在青龍鎮(zhèn)柏香村，云峰山綠意盎然，古樹參天，不少游客在樹齡1700余年的“中國楨楠王”前拍照打卡；走進(jìn)龍蒼溝鎮(zhèn)萬年村，108浸區(qū)·貊貊星球熱鬧非凡，游客們化身“貊貊勇士”，進(jìn)行謎題破解的闖關(guān)密室游戲；在五憲鎮(zhèn)鱘魚生態(tài)養(yǎng)殖與休閑漁業(yè)園區(qū)，一排排整齊的魚池與綠水青山相映成景，承載著鱘魚科普、研學(xué)、展覽、品鑒……近年來，滎經(jīng)依托得天獨厚的歷史文化和生態(tài)資源，重點打造“五游滎經(jīng)”特色文旅品牌，大力發(fā)展農(nóng)旅融合新模式，已初步形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的農(nóng)旅融合發(fā)展格局，形成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點。

超級IP煥新機

萬年村是大熊貓國家公園南社區(qū)入口門戶，在這里，以“貊貊”為主題的熊貓元素隨處可見。“貊貊”是從《山海經(jīng)》中找到的關(guān)于滎經(jīng)大熊貓的史料記載，已經(jīng)成為獨具特色的標(biāo)識和看點，吸引了來自全國各地的游客。大熊貓國家公園展示館、大熊貓國家公園青少年活動中心……集科普、游玩于一體的各種項目，在這里共同組成了一個“貊貊家園”。

“貊貊星球”正式開放后，真人CS、劇本殺、密室逃脫等17個游戲主題上線，成為滎經(jīng)一處“網(wǎng)紅打卡地”；“貊貊空間”里，大熊貓與鴿子花元素迎面而來，通過劇場式多維沉浸體驗，滎經(jīng)與大熊貓的故事呼之欲出；“我是巡護(hù)員”“保護(hù)者之樹”等區(qū)域中，通過科技感滿滿的互動體驗，游客還可以直觀了解大熊貓巡護(hù)員的日常工作，聆聽大熊貓喜怒哀樂的“語言”。

而沿著萬年村向上而行，發(fā)展村的民宿群便映入眼簾。臨近周末，不少民宿門前已停滿了車輛，店員正忙著招呼客人?！?023年以來，周末入住率幾乎都是100%，優(yōu)異的自然生態(tài)是吸引游客的重要因素?！卑l(fā)展村元素客棧負(fù)責(zé)人高奎高興地說。

近年來，滎經(jīng)縣搶抓大熊貓國家公園建設(shè)契機，建設(shè)大熊貓國家公園創(chuàng)新示范區(qū)，探索創(chuàng)新國家公園（National?Park）+政府（Public）+本地居民（Local）“NPL”機制的NPL園地共建模式，實現(xiàn)大熊貓國家公園與在地居民保護(hù)與發(fā)展共建共享共贏。以國家公園吸引大客群，以大客群引領(lǐng)門戶小鎮(zhèn)大消費，全力打造“貊貊家園”業(yè)態(tài)集群，開發(fā)“熊貓＋”產(chǎn)品。依托大熊貓國家公園保護(hù)帶來的生態(tài)紅利，圍繞熊貓元素進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，改造舊房，拓寬道路，完善公共設(shè)施，把村莊逐步打造成了一座“熊貓民宿村”，實現(xiàn)了“人退貓進(jìn)、人貓共生、人貓共享”。

“目前來看，‘貊貊家園’的招牌已越來越響亮了，很多游客都是慕名而來?！饼埳n溝鎮(zhèn)黨委書記高小松介紹。2022年，滎經(jīng)縣龍蒼溝鎮(zhèn)把熊貓貊貊這樣一個數(shù)字熊貓的IP植入旅游以后，隨著業(yè)態(tài)的不斷豐富，游客來到這里都能玩上2到3天，不再是來看一眼風(fēng)景就返程。2023年一季度，龍蒼溝鎮(zhèn)接待游客15萬余人次，旅游綜合收入1268萬元，分別較上年同期增長180%和200%。

“國寶”所帶來的效應(yīng)還遠(yuǎn)不止這些。為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展添活力，目光要放長遠(yuǎn)，滎經(jīng)還聚焦打造自然教育第一縣，擁有“田野勞動實踐教育+自然教育”的古城田野自然學(xué)校、“大熊貓+森林探索主題研學(xué)”的熊貓森林國際探索學(xué)校，每年吸引游客超30萬人次，2020年被命名為首批“大熊貓國家公園自然教育基地”，同年成為“大熊貓國家公園（四川）自然教育先行試驗區(qū)單位”。

此外，滎經(jīng)推動方竹、箭竹、白夾竹等食用竹筍撫育管護(hù)和精深加工，培育“川雅老壇”“熊貓竹筍”“筍匠”等竹筍產(chǎn)品品牌。依托大熊貓國家公園建設(shè)，串聯(lián)天生橋、疊翠溪等景點，打造“竹語天堂”“九龍神韻”等網(wǎng)紅打卡地，“與熊貓為鄰、品生態(tài)美食”的熊貓民宿村，年接待游客超50萬人次。開展“賞竹、聽竹、耍竹”主題活動，邀請竹號非遺傳承人、老藝人等，將滎經(jīng)竹號與歌舞、鑼鼓等藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)編推出《竹號風(fēng)情》等文藝作品，挖掘大熊貓、竹編工藝等文化，豐富游客旅游體驗。

如今，這里農(nóng)家樂、民宿、客棧鱗次櫛比，“熊貓民宿村”品牌已頗有知名度。大熊貓這個世界級IP，給滎經(jīng)旅游融合發(fā)展帶來了全新的機遇，“靠山吃山”的生產(chǎn)方式已被摒棄，依靠超過90%的森林覆蓋率、優(yōu)良的空氣質(zhì)量、獨具特色的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，全域發(fā)展民宿旅游業(yè)之路已經(jīng)開啟，生態(tài)保護(hù)和地方發(fā)展實現(xiàn)共贏。

以茶帶動多元發(fā)展

在滎河鎮(zhèn)黃金茶園，陽光下，連片茶苗在縱橫交錯的茶隴間煥發(fā)勃勃生機?！包S金茶長勢好、價格高，我們經(jīng)濟(jì)收入增長了，日子一天比一天好?！碑?dāng)?shù)夭柁r(nóng)高興地說。目前，該鎮(zhèn)茶園種植面積達(dá)1萬余畝，年產(chǎn)值約375萬元。

近年來，圍繞生態(tài)優(yōu)先、可持續(xù)發(fā)展理念，滎河鎮(zhèn)加快全域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，輻射帶動周邊發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，鋪筑起鄉(xiāng)村振興“黃金路”。“依托高海拔、有云霧、原生態(tài)等自然條件，這里的高山生態(tài)茶、黃金茶口感純正，深受市場歡迎?！睖詈渔?zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心副主任任歡介紹稱。

作為滎經(jīng)縣的特色產(chǎn)業(yè)，“黃金茶園+”激發(fā)了鄉(xiāng)村振興新動力。在牛背山鎮(zhèn)，“政府+企業(yè)+村組”的方式已先后盤活鎮(zhèn)內(nèi)7000余畝荒山，發(fā)展黃金茶種植超6000?畝，由龍頭企業(yè)帶動延伸、村組參與種植的發(fā)展方式，實現(xiàn)三方深度融合，有效帶動黃金茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展，建成了全國成片面積最大的“黃金奶白茶”產(chǎn)業(yè)基地，帶動當(dāng)?shù)?000余人就業(yè)，為村組帶來集體經(jīng)濟(jì)收益50余萬元。同時，以綠色生態(tài)為切入點，依托鎮(zhèn)內(nèi)豐富的紅色資源及牛背山景區(qū)、半山小鎮(zhèn)、建政組團(tuán)等項目，推動農(nóng)文旅融合，打造“茶園+”模式，實現(xiàn)茶葉由“單一化”轉(zhuǎn)向“多元化”，進(jìn)一步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)戶增收。

108黑砂藝術(shù)村中，現(xiàn)場沉浸式開窯體驗正在進(jìn)行。“開窯嘍！”隨著一聲悠長而響亮的呼喊，饅頭形的爐蓋被緩緩打開，砂器在1000攝氏度高溫中逐漸定型，令人驚艷。非遺與旅游融合發(fā)展的理念，讓這個有著2000多年歷史的滎經(jīng)砂器燒制技藝的“砂鍋小鎮(zhèn)”，搖身一變成為集生產(chǎn)、制作、展覽、銷售、非遺保護(hù)、體驗、研學(xué)、觀光于一體的藝術(shù)村，如今已是文旅新地標(biāo)。

此前，“滎經(jīng)砂器燒制技藝”已被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，2023年，滎經(jīng)依托黑砂文化打造的嚴(yán)道古城旅游景區(qū)被評定為國家4A級旅游景區(qū)。108黑砂藝術(shù)村就位于滎經(jīng)縣嚴(yán)道街道古城村，依托千年嚴(yán)道文化，這里還打造推出“嚴(yán)道里”美食街及特色文化黑砂宴，壯大黑砂非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元文旅業(yè)態(tài)，“文旅新地標(biāo)”熠熠生輝。

此外，針對黑砂產(chǎn)業(yè)，滎經(jīng)通過走訪砂器企業(yè)、茶產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)摸底，縣砂器辦已建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫內(nèi)容包括黑砂企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、年產(chǎn)值、窯數(shù)、發(fā)展情況等。同時，滎經(jīng)黑砂產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院通過定期與四川大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院舉行黑砂燒制、制作研討會，不斷將砂器由生活性向藝術(shù)性進(jìn)行研發(fā)。

為推廣縣內(nèi)豐富的歷史文化底蘊和茶葉獨特的品質(zhì)，2023年，滎經(jīng)舉行了“非遺藏茶重走茶馬古道”重磅活動?；顒又饕ā皽罱?jīng)藏茶重走茶馬古道?仁真杜吉重回布達(dá)拉宮”啟動儀式、歷史開啟未來——滎經(jīng)藏茶“仁真杜吉”重回布達(dá)拉宮活動、“滎經(jīng)藏茶重走茶馬古道?仁真杜吉重回布達(dá)拉宮暨川藏經(jīng)濟(jì)協(xié)助試驗區(qū)滎經(jīng)推介會”活動、“到滎‘森’呼吸?盡享新‘森’活”2023滎經(jīng)文旅宣傳推介會活動?；顒蝇F(xiàn)場播放了滎經(jīng)宣傳片，四川省茶藝術(shù)推廣大使、中國藏茶全球推廣大使王霏通過《雙遺齊飛?砂茶共舞》，向來賓推介了四川好茶，滎經(jīng)縣委書記古玉軍作滎經(jīng)縣文化旅游資源和川藏經(jīng)濟(jì)協(xié)作推介并發(fā)出最美邀約，滎經(jīng)“背二哥”背負(fù)茶包重現(xiàn)了背夫行走茶馬古道的場景，舉行了姜氏古茶“仁真杜吉”交付儀式、布達(dá)拉宮文創(chuàng)與姜氏古茶聯(lián)名發(fā)布儀式，兩地共簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議9份，達(dá)到了預(yù)期效果、預(yù)定目標(biāo)。

到滎經(jīng)“森”呼吸

古樹參天，綠意盎然，微風(fēng)習(xí)習(xí)；觀禪林、飲禪茶、品禪食、享禪修……靜謐的云峰山間，游客們體驗著一段心靜意寧的出行。依托云峰山悠久的歷史文化和中國最美楨楠林，云峰小鎮(zhèn)項目落地建設(shè)，首家開業(yè)的民宿元所·云峰楨里住客不斷。而在改造升級后的云峰寺景區(qū)正式開放后，僅去年“五一”假期就接待游客1.3萬余人次。

近年來，滎經(jīng)融合特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)黑砂小鎮(zhèn)、茶馬小鎮(zhèn)、貊貊小鎮(zhèn)、鱘魚小鎮(zhèn)、云峰小鎮(zhèn)、半山小鎮(zhèn)“六個特色小鎮(zhèn)”；依托特色小鎮(zhèn)建設(shè)，深度挖掘文化、康養(yǎng)資源，發(fā)展壯大蘭家山民宿集群、青杠峽谷民宿集群、周坪康養(yǎng)民宿集群、云峰溪谷民宿集群、水墨鳳凰民宿集群、牛背建政民宿集群“六個民宿集群”，“康養(yǎng)度假游滎經(jīng)”口號愈加響亮。

據(jù)悉，滎經(jīng)依托森林覆蓋率全省第一的優(yōu)勢，打造康養(yǎng)休閑旅游區(qū)，滿足游客避暑旅游需求。建成云峰山、疊翠溪、嚴(yán)道古城3個4A級景區(qū)，青杠桃園1個3A級景區(qū)，不斷提升“到滎經(jīng)‘森’呼吸”的森林康養(yǎng)度假游知名度，萬年村入選2023年中國美麗休閑鄉(xiāng)村?！皝喼拮畲蟮?60度觀景平臺”牛背山開園，蜀中名山和“七絕”勝景盡收眼底。圍繞牛背山景區(qū)打造雙林村鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)山地環(huán)境體驗、山野勞作體驗、山地文化體驗等各類體驗產(chǎn)品。

同時，隨著發(fā)展思路不斷擴(kuò)寬，以烈士村、建政村為代表的“紅色旅游+綠色產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展也初顯成效?！霸缙?，旅游產(chǎn)品少，游客常常留不下來，成為滎河鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板?！睖詈渔?zhèn)黨委書記陳娟坦言，一直以來，滎河鎮(zhèn)都在探索有效的方法來補齊這塊短板?！耙赃@里豐富的紅色資源作為文旅發(fā)展的立足點，以高山茶采摘、制作等能夠讓人親身體驗的項目為方向，全面增強鄉(xiāng)村文化旅游吸引力?！倍谂１成芥?zhèn)建政村，利用紅色美麗村莊建設(shè)、牛背山旅游開發(fā)等契機，村里發(fā)展起了紅色旅游。村民楊興娣表示，自己開辦的農(nóng)家樂生意也越來越好?！奥糜芜€帶火了我們這里的農(nóng)產(chǎn)品，臘肉、雞蛋都很受歡迎，好多都是回頭客。”

去年5月18日至19日，四川省第十四屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)隆重舉辦?；顒又饕ā敖z路窯火——文化體驗游滎經(jīng)”活動、“觸動味蕾——美食尋味游滎經(jīng)”活動、“探秘自然——自然教育游滎經(jīng)”活動、“熊貓相伴——森林康養(yǎng)游滎經(jīng)”活動、縣博物館沉浸式體驗活動、四川省第十四屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)開幕式。開幕式通過滎經(jīng)縣融媒體中心視頻號、掌上滎經(jīng)App、四川觀察App全程直播，共計約6000人次在線觀看，彰顯滎經(jīng)文旅發(fā)展成果。8月10日，2023年滎經(jīng)縣首屆森林康養(yǎng)避暑季桌山森林星空音樂啤酒節(jié)開幕，活動為游客們帶來一場獨特的夏日體驗，讓游客們在桌山的懷抱中享受森林康養(yǎng)、音樂和美味啤酒的夏日盛宴，為滎經(jīng)旅游業(yè)發(fā)展帶來了更多的人氣、商氣、煙火氣。有游客興奮地表示，“空氣好、景色好，活動豐富，這一次來滎經(jīng)真是值了！”

此外，滎經(jīng)注重自然科普教育影響力度，在四川省關(guān)注森林活動會議暨全國三億青少年進(jìn)森林研學(xué)教育活動四川滎經(jīng)站啟動儀式上，共邀請省政協(xié)、省林草局領(lǐng)導(dǎo)、省關(guān)注森林活動組委會成員單位領(lǐng)導(dǎo)、各市州關(guān)注森林活動組委會主任、執(zhí)委會主任、政協(xié)人資環(huán)委主任、國家青少年自然教育綠色營地和四川省第二批國家青少年自然教育綠色營地試點建設(shè)單位主要負(fù)責(zé)人、媒體代表等160余人參加，并現(xiàn)場考察了云峰山古樹公園、貊貊家園和桌山森林康養(yǎng)項目建設(shè)情況，全方位、多渠道地展示了滎經(jīng)文化旅游資源和產(chǎn)品魅力，切實提升認(rèn)知度和認(rèn)可度。

“如魚得水”金招牌

據(jù)滎經(jīng)縣農(nóng)業(yè)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，滎經(jīng)縣把省級鄉(xiāng)村振興先進(jìn)縣創(chuàng)建作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）自身資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色，因地制宜、突出優(yōu)勢，探索形成鄉(xiāng)村旅游、特色產(chǎn)業(yè)、綠色發(fā)展三種主導(dǎo)模式。打造休閑垂釣特色體驗區(qū)，建設(shè)五憲糧經(jīng)復(fù)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、鱘魚生態(tài)養(yǎng)殖與休閑漁業(yè)示范園區(qū)，舉辦垂釣精品賽事，積極創(chuàng)建全國休閑漁業(yè)示范基地，打造集采摘、垂釣、游樂、觀光、度假等休閑體驗為一體的綜合性農(nóng)業(yè)園區(qū)。

五憲鎮(zhèn)鱘魚生態(tài)養(yǎng)殖與休閑漁業(yè)園區(qū)于2023年初建成投產(chǎn)，開啟滎經(jīng)縣冷水魚特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新篇章?！霸搱@區(qū)規(guī)劃建設(shè)270畝鱘魚生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，分三期建設(shè)，包括鱘魚生態(tài)養(yǎng)殖系統(tǒng)，鱘魚科普、研學(xué)、展覽、品鑒和文化中心，以及鱘魚綜合開發(fā)利用產(chǎn)品加工中心?！眻@區(qū)負(fù)責(zé)人介紹稱，項目全面達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計年產(chǎn)魚子醬200噸、冰鮮鱘魚肉5000噸，產(chǎn)值達(dá)5億元，打造全國最大的魚子醬生產(chǎn)基地，擦亮“雅魚”金字招牌。

“共享魚池”一直是滎經(jīng)大力發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。滎經(jīng)采取“村集體+公司+基地+農(nóng)戶”的模式，通過“三端發(fā)力”，在為企業(yè)提供良好投資環(huán)境的同時促進(jìn)村級集體經(jīng)濟(jì)和村民收入雙增收、村級組織和企業(yè)雙獲利。在“服務(wù)端”，探索推行村集體經(jīng)濟(jì)組織為企業(yè)協(xié)助流轉(zhuǎn)土地、招收本地勞動力、提供代養(yǎng)等全周期、全過程的服務(wù)支持，打造“一站式”服務(wù)平臺。村集體經(jīng)濟(jì)組織與公司簽訂了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)管理服務(wù)協(xié)議，每年每畝收取10%的土地權(quán)益費。在“需求端”，以服務(wù)保障企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營為重點，爭取到鄉(xiāng)村振興資金項目，項目建成后，通過固定資產(chǎn)入股分紅，在解決企業(yè)生產(chǎn)用水和通行問題同時，村集體每年獲得固定分紅收益可達(dá)30萬元以上。同時推廣“共享魚池”“共富魚池”“庭院魚池”等助農(nóng)增收訂單養(yǎng)殖模式，帶動鱘魚養(yǎng)殖面積300余畝，每年保底分紅20萬元以上。在“供給端”，可提供加工、養(yǎng)殖直接就業(yè)崗位300個，并帶動宜漁的家庭農(nóng)場、合作社及養(yǎng)殖單位推廣鱘魚養(yǎng)殖，通過訂單農(nóng)業(yè)模式回購3齡后備雌性鱘魚，輻射帶動養(yǎng)殖戶300余戶、養(yǎng)殖量3000余噸，每戶養(yǎng)殖戶年收益可達(dá)10萬元以上。

依山傍水，綠水青山交相輝映的滎經(jīng)縣，已經(jīng)實現(xiàn)了從售資源向營生態(tài)、從舊村莊向新社區(qū)的轉(zhuǎn)變，走出了一條業(yè)興、家富、人和、村美的“農(nóng)旅融合”發(fā)展路。