［摘要］2021年，“元宇宙”這一概念橫空出世，為媒體生態(tài)帶來(lái)新機(jī)遇，媒體融合發(fā)展也開啟新篇章。元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)多種技術(shù)疊加的產(chǎn)物，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)眾多技術(shù)要素，為媒體未來(lái)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。文章基于元宇宙相關(guān)概念，探討元宇宙背景下媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，分析元宇宙助力媒體深度融合發(fā)展的方向和具體路徑，創(chuàng)新媒體深度融合發(fā)展思路，挖掘元宇宙在技術(shù)上、資源上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］元宇宙；媒體融合；傳媒行業(yè)

從口頭語(yǔ)言到書面文字，從印刷傳播到數(shù)字傳播，傳播媒介的變革始終與新興事物、新興技術(shù)息息相關(guān)。元宇宙技術(shù)將現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界連接，在某些領(lǐng)域消弭了彼此間的界限，同時(shí)為媒體信息傳播帶來(lái)新機(jī)遇，其將為媒體融合發(fā)展注入新活力，有助于提升媒體融合發(fā)展的影響力和傳播力。

一、元宇宙相關(guān)概念

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些新興技術(shù)的綜合體，包括人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)。換個(gè)視角來(lái)看，元宇宙是一種現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化形態(tài)，與現(xiàn)實(shí)世界相呼應(yīng)，是現(xiàn)實(shí)世界的映射，但又不同于現(xiàn)實(shí)世界，具有虛擬性、獨(dú)立性、延展性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。作為一項(xiàng)技術(shù)革命成果，元宇宙技術(shù)可實(shí)現(xiàn)不同地域的資源共享、凝聚和融合，對(duì)推動(dòng)信息革命意義重大［1］。目前，元宇宙技術(shù)方興未艾，未來(lái)或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)社會(huì)的重要集群產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。

二、元宇宙背景下媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）思想認(rèn)知有待提升

元宇宙屬于新興產(chǎn)物，目前各行業(yè)對(duì)元宇宙的認(rèn)知還停留在表面，傳媒行業(yè)很多人對(duì)元宇宙還在保持審視、觀望態(tài)度，整體思想認(rèn)知有待提升。目前，一些媒體在應(yīng)用元宇宙促進(jìn)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐上也多停留在虛擬人物、虛擬主播等方面，沒(méi)有充分發(fā)掘元宇宙的綜合優(yōu)勢(shì)，對(duì)元宇宙技術(shù)研發(fā)的投入也相對(duì)不足。部分媒體創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新動(dòng)力不足，寄希望于其他領(lǐng)域突破元宇宙技術(shù)難題，由此直接套用元宇宙應(yīng)用方案，這一想法導(dǎo)致媒體深度融合中的元宇宙資源使用效能過(guò)低。

（二）新聞倫理受到影響

元宇宙改變了傳統(tǒng)的媒介傳播形態(tài)，將人的感官無(wú)限延伸，它打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了人與虛擬世界的連接。同時(shí)，元宇宙也將重構(gòu)社會(huì)生態(tài)，超越大眾現(xiàn)有的認(rèn)知，甚至還可能突破社會(huì)倫理道德底線，對(duì)傳統(tǒng)新聞倫理帶來(lái)一定沖擊。所以，在媒體深度融合的今天，元宇宙技術(shù)的運(yùn)用將在一定程度上消解傳統(tǒng)新聞傳播理論結(jié)構(gòu)，影響媒體信息對(duì)大眾思想、道德觀念的引導(dǎo)。比如，虛擬世界中的新聞報(bào)道缺乏法律和新聞理論的約束，其真實(shí)內(nèi)容的還原性無(wú)法保障。因此，媒體在利用元宇宙賦能新聞創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)重視道德規(guī)范、理論建設(shè)工作，避免直接套用傳統(tǒng)電視新聞理論。

（三）重形式輕內(nèi)容普遍

自2021年起，元宇宙這一概念備受追捧，各類宣傳信息層出不窮。媒體在借勢(shì)元宇宙進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)受到一定程度的影響，沒(méi)有深入思考元宇宙的底層邏輯和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在元宇宙背景下，部分媒體更強(qiáng)調(diào)虛擬空間的技術(shù)形式、媒體服務(wù)升級(jí)創(chuàng)新，而忽視了媒體行業(yè)以“內(nèi)容為王”的原則和標(biāo)準(zhǔn)，由此產(chǎn)生“重宣傳，輕內(nèi)容”“重形式，輕內(nèi)容”的問(wèn)題，這不利于媒體行業(yè)健康發(fā)展［2］。

三、元宇宙背景下媒體融合發(fā)展的方向

（一）延展產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容

元宇宙作為綜合性技術(shù)集群空間，具有較強(qiáng)的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)。在媒體深度融合時(shí)代，元宇宙相關(guān)技術(shù)能夠?yàn)槊襟w行業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)形式提供契機(jī)，可以預(yù)見的是，其必將徹底顛覆傳媒業(yè)生態(tài)。在內(nèi)容方面，用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容可使內(nèi)容傳播更加廣泛、多元。其中，紅色文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技科普等的IP開發(fā)成為當(dāng)下元宇宙內(nèi)容傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域。在形式方面，媒體深度融合主要是突破媒介形式，使媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)播渠道、生產(chǎn)體系不再局限于手機(jī)、電腦、電視等。在元宇宙技術(shù)的加持下，媒體傳播內(nèi)容從平面形式延展為“虛實(shí)結(jié)合”的立體形式，同時(shí)產(chǎn)品形態(tài)、媒體傳播形式改變，全信息化趨勢(shì)更加明顯［3］。比如，隨著元宇宙技術(shù)的日益成熟，媒體報(bào)道中將會(huì)包含大量的交互式新聞、數(shù)字主播、VR新聞、SVG等智能化服務(wù)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的傳播形式新穎、效果突出，形成虛實(shí)相交的內(nèi)容生態(tài)。因此，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，元宇宙技術(shù)將有助于延展媒體產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容，加速內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化服務(wù)供給，促進(jìn)媒體行業(yè)融合升級(jí)，實(shí)現(xiàn)深度融合。最終，媒體行業(yè)將實(shí)現(xiàn)縱向、橫向發(fā)展，突破碎片化、同質(zhì)化內(nèi)容的生產(chǎn)限制，形成虛實(shí)結(jié)合的信息傳播體系。

（二）提供融合技術(shù)支持

元宇宙是多種先進(jìn)技術(shù)的集合體，能夠?yàn)楦黝愔悄芑脚_(tái)提供技術(shù)支持。感知交互技術(shù)是交互性硬件所需的核心技術(shù)，而硬件設(shè)備的升級(jí)更新則是探索元宇宙領(lǐng)域的支撐基礎(chǔ)，所以，在媒體深度融合過(guò)程中，元宇宙的優(yōu)勢(shì)在于重構(gòu)傳媒行業(yè)技術(shù)生態(tài)，從技術(shù)層面促進(jìn)媒介進(jìn)化，AR、VR、MR、XR、人工智能、智能網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)滲透媒體傳播活動(dòng)全鏈條，進(jìn)而改變媒體的傳播形態(tài)和基礎(chǔ)機(jī)制。比如，元宇宙通過(guò)技術(shù)集群使人與媒體的物理連接方式轉(zhuǎn)變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合的場(chǎng)景式互動(dòng)，用技術(shù)賦能傳媒行業(yè)、媒體平臺(tái)，再造、升級(jí)媒體融合模式，增強(qiáng)媒體融合的技術(shù)支持。近年來(lái)，傳媒行業(yè)快速發(fā)展，媒體深度融合趨勢(shì)更加清晰，從傳統(tǒng)圖文、短視頻、直播等媒體傳播方式延伸為更加豐富的媒體服務(wù)形式。因此，元宇宙技術(shù)的應(yīng)用會(huì)促進(jìn)媒體深度融合，通過(guò)智能傳播、VR技術(shù)等突破媒體融合技術(shù)的限制，夯實(shí)媒體深度融合的基礎(chǔ)［4］。

（三）滿足用戶個(gè)性化需求

用戶需求是媒體深度融合的核心，元宇宙會(huì)促進(jìn)媒體行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，建立以用戶需求為導(dǎo)向的全新思維理念，創(chuàng)新媒體融合模式。傳統(tǒng)媒體在信息傳播上具有信源優(yōu)勢(shì)，而新媒體信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，在新舊媒體深度融合時(shí)，元宇宙可避免優(yōu)勢(shì)消解問(wèn)題，基于用戶顯示需求、媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展為基礎(chǔ)，拓寬媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐范圍［5］。比如，基于元宇宙技術(shù)，媒體深度融合可立足于用戶體驗(yàn)，為用戶構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)空間，突破現(xiàn)實(shí)世界的限制，形成集多種需求為一體的智能媒體服務(wù)體系，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

四、元宇宙背景下媒體融合發(fā)展的路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)體制建設(shè)

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置……用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果……因此，在元宇宙背景下，媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)技術(shù)層面、內(nèi)容層面的理論建設(shè)和應(yīng)用研發(fā)，同時(shí)要結(jié)合新時(shí)代媒體傳播形態(tài)的變化，重構(gòu)傳媒業(yè)生態(tài)格局，通過(guò)元宇宙概念滲透數(shù)字科技，做好媒體深度融合戰(zhàn)略布局。一是媒體應(yīng)持續(xù)探索元宇宙的底層邏輯，把握新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，立足于當(dāng)下，尋求發(fā)展契機(jī)。二是媒體應(yīng)將元宇宙技術(shù)作為新舊媒體深度融合的技術(shù)支撐，積極推進(jìn)內(nèi)容改革、技術(shù)創(chuàng)新工作，整合應(yīng)用元宇宙資源，合理增加元宇宙相關(guān)投入，強(qiáng)化媒體深度融合效能。

（二）重視內(nèi)容，提高產(chǎn)品質(zhì)量

元宇宙的普及應(yīng)用將助力媒體融合全面走向縱深，為媒體生態(tài)開辟全新的發(fā)展空間。同時(shí)，元宇宙也讓每個(gè)人都可以擺脫現(xiàn)實(shí)世界的束縛，在全新數(shù)字空間里成就更好的自我。傳媒行業(yè)在應(yīng)用元宇宙技術(shù)時(shí)，應(yīng)在供給側(cè)改革中堅(jiān)持內(nèi)容為王，專注內(nèi)容生產(chǎn)，保障媒體傳播質(zhì)量，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。針對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、碎片化問(wèn)題，媒體深度融合的關(guān)鍵是創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，將元宇宙作為內(nèi)容生產(chǎn)助力，解決用戶信息疲勞問(wèn)題，滿足用戶期待。比如，元宇宙包含數(shù)字孿生技術(shù)，可打造虛實(shí)結(jié)合的鏡像世界，構(gòu)建包含各類生物的虛擬空間。因此，媒體在應(yīng)用元宇宙技術(shù)時(shí)，應(yīng)重視內(nèi)容設(shè)計(jì)，從“拼效率、重獨(dú)家”的信息傳播理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌唇庾x，重引導(dǎo)”的創(chuàng)作理念，積極創(chuàng)作正能量、利于社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)品。同時(shí)，媒體要服務(wù)于社會(huì)生態(tài)文化建設(shè)，提升媒體傳播價(jià)值，致力于建設(shè)和諧社會(huì)，使融媒產(chǎn)品成為時(shí)代發(fā)展的特色產(chǎn)物。

（三）堅(jiān)持價(jià)值引導(dǎo)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

價(jià)值是事物存在、發(fā)展的前提和意義，體現(xiàn)事物和作用對(duì)象的關(guān)系。在媒體深度融合媒體的內(nèi)容、形式、技術(shù)終端、產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生的關(guān)鍵在于價(jià)值引導(dǎo)。在運(yùn)用元宇宙打造行業(yè)新生態(tài)時(shí)，媒體需要積極轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持價(jià)值引導(dǎo)，自覺(jué)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。比如，元宇宙作為技術(shù)集成產(chǎn)物，其技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景容易與事物的人文意義脫節(jié)，將其滲透在媒體行業(yè)容易出現(xiàn)用戶過(guò)分崇拜技術(shù)、忽視媒體內(nèi)容文化價(jià)值的問(wèn)題。對(duì)此，媒體應(yīng)在技術(shù)創(chuàng)新中關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品的文化意義，加強(qiáng)媒體深度融合的倫理規(guī)范，使用戶在沉浸式體驗(yàn)中感知技術(shù)背后的文化價(jià)值。作為媒體深度融合的主體，媒體需要主動(dòng)考慮引進(jìn)元宇宙技術(shù)的文化風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)值需求，做好產(chǎn)品解讀、呈現(xiàn)工作，規(guī)范使用元宇宙技術(shù)。

五、元宇宙背景下媒體融合發(fā)展的實(shí)踐

數(shù)字孿生是綜合運(yùn)用感知、計(jì)算、建模等信息技術(shù)，通過(guò)軟件定義對(duì)物理空間進(jìn)行描述、診斷、預(yù)測(cè)、決策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)物理空間與數(shù)字虛擬空間的交互映射的技術(shù)。也就是說(shuō)，數(shù)字孿生就是動(dòng)態(tài)地構(gòu)建某個(gè)事物的數(shù)字版“克隆體”。

為促進(jìn)新舊媒體深度融合，探究媒體融合新模式，助力昆山打造元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行示范區(qū)，昆山市融媒體中心依托“昆小融”數(shù)字人主播，推出全國(guó)縣級(jí)市首檔元宇宙專題欄目《你好，元宇宙》，由數(shù)字人主播“昆小融”主持?！袄バ∪凇笔侨珖?guó)縣級(jí)融媒體中心首位3D超寫實(shí)數(shù)字人主播，其核心技術(shù)包括智能摳像、動(dòng)作捕捉、數(shù)字虛擬人、虛擬背景、虛擬特效、虛擬道具等?！赌愫?，元宇宙》欄目是通過(guò)推流直播、視頻錄播形式輸出虛擬內(nèi)容的融媒體產(chǎn)品，屬于可定制營(yíng)銷內(nèi)容的元宇宙平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)人工智能平臺(tái)，該欄目本質(zhì)是一站式元宇宙發(fā)展平臺(tái)，具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容快速輸出的優(yōu)勢(shì)，可滿足昆山媒體行業(yè)的發(fā)展需求。

《你好，元宇宙》欄目具有實(shí)時(shí)、快速虛擬內(nèi)容制作、虛擬IP打造、實(shí)時(shí)數(shù)字人和快速動(dòng)畫制作等功能。2023年2月5日，“昆小融”2.0上線，節(jié)目播出時(shí)“昆小融”2.0變裝為昆曲名角“杜麗娘”，正式和大家見面，在元宇宙場(chǎng)景中為大家展示了昆曲以及“昆山三寶”、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)文化元素，并融合昆山現(xiàn)代化大城市的地標(biāo)性建筑與超現(xiàn)實(shí)置景，促進(jìn)昆山歷史文化傳承。同時(shí)，欄目工作人員對(duì)動(dòng)捕系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，使“昆小融”2.0可以盡情表達(dá)自己的情緒，可以輕易做出任何精細(xì)動(dòng)作，為了讓元宇宙場(chǎng)景更加逼真，欄目實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，極大地提升“昆小融”2.0動(dòng)作細(xì)節(jié)的豐富度和真實(shí)感。

除了“昆小融”2.0，昆山市融媒體中心與硅基智能公司還聯(lián)合推出“百名數(shù)字人主播培育計(jì)劃”，將更多融媒體中心主持人數(shù)字化，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)、正能量傳播等方面發(fā)揮媒體人的作用。隨著元宇宙持續(xù)發(fā)展，媒體還需要掌握元宇宙的運(yùn)行規(guī)律，結(jié)合當(dāng)下媒體融合需求，持續(xù)轉(zhuǎn)化資源，激發(fā)人才資源的創(chuàng)造力與生產(chǎn)力，通過(guò)數(shù)字人多角度發(fā)力，完善媒體融合數(shù)字化戰(zhàn)略，提升融媒體的社會(huì)傳播力。未來(lái)，昆山市融媒體中心還將以此為契機(jī)，在“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”等行業(yè)領(lǐng)域探索更多的數(shù)字人應(yīng)用方案，真正以媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力城市發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

元宇宙技術(shù)在某種意義上是傳統(tǒng)媒介的延伸?！皞髅?元宇宙”將豐富傳播形式與傳播內(nèi)容，助力媒體深度融合發(fā)展。因此，媒體要抓住元宇宙風(fēng)口，趁勢(shì)而上，全方位提升自身傳播的影響力和引導(dǎo)力。在應(yīng)用元宇宙技術(shù)促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展時(shí)，媒體還應(yīng)從融合理念、技術(shù)方案、用戶需求等方面入手，創(chuàng)新媒體深度融合發(fā)展思路，挖掘元宇宙在技術(shù)、資源上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，突破媒體融合限制，使媒介融入人與社會(huì)、萬(wàn)物相融的全過(guò)程，從而促進(jìn)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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［5］左志新.打造元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 探索媒體融合新范式［J］.傳媒，2023（07）：8.

［作者簡(jiǎn)介］馮濤（1978—），男，山東滕州人，江蘇省昆山市融媒體中心全媒編輯部副主任。