周作好

基于智能技術(shù)的坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

周作好

（北部灣大學(xué)，廣西 欽州 535011）

使欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝在智能化發(fā)展過(guò)程中更具時(shí)代性特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)包裝信息傳達(dá)的局限性和間接性，利于消費(fèi)群體便利地獲取信息，進(jìn)而做出該研究。通過(guò)對(duì)AI、AR、VR等智能技術(shù)的實(shí)現(xiàn)原理、技術(shù)特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)進(jìn)行分析，歸納坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用策略，進(jìn)而結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)案例探索坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝設(shè)計(jì)的多維展示方法和互動(dòng)設(shè)計(jì)方式。構(gòu)建了坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝通過(guò)AI、AR、VR等智能展示方法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者間智能交互和包裝信息多維展示的方法。通過(guò)智能技術(shù)介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝可以提供額外的設(shè)計(jì)增值服務(wù)，有利于坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的動(dòng)態(tài)互動(dòng)性、人文趣味性，以及消費(fèi)服務(wù)個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)。

智能技術(shù)；坭興陶；文創(chuàng)產(chǎn)品；智能包裝

欽州坭興陶，中國(guó)四大名陶之一，屬國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。受傳統(tǒng)陶瓷包裝信息傳達(dá)局限性和交互性缺乏的影響，其包裝設(shè)計(jì)形式面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求。為滿足現(xiàn)代陶瓷消費(fèi)者的感官體驗(yàn)要求，把AI技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等融入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品特色進(jìn)行虛擬化、數(shù)字化設(shè)計(jì)展示，讓全球坭興陶產(chǎn)品愛好者能更全面地理解和認(rèn)識(shí)坭興陶。通過(guò)人工智能技術(shù)介入欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的案例設(shè)計(jì)，在包裝空間和視覺展示方面進(jìn)行設(shè)計(jì)突破，通過(guò)現(xiàn)代化和數(shù)字化的設(shè)計(jì)傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者去體驗(yàn)欽州坭興陶的非遺文化魅力，促進(jìn)數(shù)智時(shí)代坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色可持續(xù)發(fā)展。

1 研究目標(biāo)

欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品是進(jìn)行坭興陶文化交流和藝術(shù)體驗(yàn)的重要載體，其文化創(chuàng)意屬性明顯。在讓人工智能技術(shù)介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到傳統(tǒng)陶瓷包裝信息傳達(dá)的局限性和間接性問(wèn)題突出，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝應(yīng)用的新場(chǎng)景和新商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，給坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝提出信息化和數(shù)字化的新要求。在包裝科技創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)文化多元化的未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展語(yǔ)境之下，新技術(shù)的合理應(yīng)用、跨學(xué)科的交叉合作已是大勢(shì)所趨。本次坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)人工智能技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，用智能化的方式將坭興陶的文化和藝術(shù)特征融入包裝設(shè)計(jì)之中，借用現(xiàn)代化的技術(shù)形式融入產(chǎn)品的人文歷史元素，使產(chǎn)品智能包裝設(shè)計(jì)成為陶瓷文化傳播和智能設(shè)計(jì)體驗(yàn)的交互展示平臺(tái)。本次設(shè)計(jì)需要達(dá)到以下三個(gè)目標(biāo)。

1）多種技術(shù)形式傳達(dá)產(chǎn)品信息，更全面地展示坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品特征、文化特質(zhì)及內(nèi)涵。

2）通過(guò)視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)、交互方式設(shè)計(jì)、交互界面設(shè)計(jì)等提高消費(fèi)者的好奇度和參與感。

3）在設(shè)計(jì)形式上更加簡(jiǎn)化、在內(nèi)容傳播上更加豐富、在參與形式上更加多樣，傳播綠色環(huán)保設(shè)計(jì)觀和價(jià)值觀。

2 智能技術(shù)理論分析

2.1 AI技術(shù)

AI技術(shù)，即人工智能技術(shù)，是一種模擬人類智能的計(jì)算機(jī)技術(shù)，它能夠感知、理解、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造，可實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的任務(wù)和決策，應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，則以自然語(yǔ)言處理和計(jì)算機(jī)視覺為主。其中，對(duì)話式語(yǔ)言模型以O(shè)penAI開發(fā)的ChatGPT為主，還有諸如微軟開發(fā)的New Bing、百度旗下的文心一言、阿里系的通義千問(wèn)等（如圖1所示），其主要作用是創(chuàng)意助產(chǎn)，即加快處理文本創(chuàng)意產(chǎn)出，優(yōu)化文案工作流程。還可以采用Midjourney基于關(guān)鍵詞生成對(duì)應(yīng)描述的圖片，或在基礎(chǔ)圖片素材基礎(chǔ)上根據(jù)關(guān)鍵詞再次生成圖片，最后借助AI技術(shù)平臺(tái)工具完善包裝設(shè)計(jì)效果等。

AI技術(shù)雖可以在坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中提供諸多有價(jià)值的方法和路徑，提升坭興陶產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性、效率性和市場(chǎng)適應(yīng)性，但其依然主要是提供輔助和增強(qiáng)的角色[1]。它的輔助作用主要體現(xiàn)為以下三點(diǎn)。

1）可以提供坭興陶產(chǎn)品圖像的識(shí)別與分析，通過(guò)外觀特征、紋理和顏色等的圖像識(shí)別技術(shù)分析，為設(shè)計(jì)師提供靈感和創(chuàng)意方向。

2）通過(guò)生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（Generative Adversarial Networks，GAN），以自動(dòng)化設(shè)計(jì)方法，生成各種包裝設(shè)計(jì)樣式和構(gòu)圖，借助智能輔助設(shè)計(jì)工具，根據(jù)設(shè)計(jì)師需要和參數(shù)修改包裝設(shè)計(jì)效果圖，并提供反饋和建議。

3）通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)消費(fèi)者偏好、購(gòu)買習(xí)慣等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，根據(jù)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋情況信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)。通過(guò)智能推薦方法，方便設(shè)計(jì)師根據(jù)AI分析結(jié)果來(lái)制定和修改設(shè)計(jì)策略。

AI技術(shù)可介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程。通過(guò)大量包裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)設(shè)計(jì)樣本進(jìn)行學(xué)習(xí)，自動(dòng)生成多種目標(biāo)設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品包裝信息的自動(dòng)獲取到進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，再到設(shè)計(jì)生成，最后形成設(shè)計(jì)反饋的全調(diào)整過(guò)程。智能化的包裝設(shè)計(jì)流程，可以為坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝提供高效解決方案，推動(dòng)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的智能化和個(gè)性化發(fā)展。

2.2 AR技術(shù)

AR技術(shù)即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種利用圖形渲染將計(jì)算機(jī)環(huán)境中生成的虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)相互疊加，進(jìn)而將真實(shí)世界進(jìn)行增強(qiáng)展示的新技術(shù)[2]。它可以用于增強(qiáng)產(chǎn)品包裝信息傳達(dá)的豐富性和差異性，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。這種不受空間限制的新包裝形式可在與消費(fèi)者互動(dòng)之余，傳播更多產(chǎn)品信息，而且無(wú)需額外增加后期產(chǎn)品更改信息及內(nèi)容等的成本。消費(fèi)者使用終端設(shè)備掃描包裝上特定的圖案，然后軟件利用AR技術(shù)將真實(shí)的物理世界與虛擬的數(shù)字信息進(jìn)行融合，并通過(guò)終端設(shè)備呈現(xiàn)[3]。AR技術(shù)通過(guò)音頻、視頻和交互模型等從視覺、聽覺和觸覺等多方面給消費(fèi)者帶來(lái)新的交互體驗(yàn)。消費(fèi)者可通過(guò)虛擬的可視化場(chǎng)景了解坭興陶產(chǎn)品制作工藝、藝術(shù)特色和文化意義等，感官體驗(yàn)豐富且多元化。

圖1 主流對(duì)話式語(yǔ)言模型

AR技術(shù)介入欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝需要在保留傳統(tǒng)包裝優(yōu)點(diǎn)的前提下進(jìn)行。新型的科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)的人文信息需要得到融合，打破傳統(tǒng)包裝在視覺和空間上的局限性，在物質(zhì)和精神層面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多感官體驗(yàn)輸出，提供一種創(chuàng)新的、沉浸式用戶購(gòu)買體驗(yàn)[4]。它的技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下三方面。

1）可將產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)式、交互式設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)或AR眼鏡查看虛擬包裝，也可以通過(guò)掃描包裝上的AR標(biāo)識(shí)或二維碼，參與設(shè)定的虛擬游戲等娛樂(lè)活動(dòng)，呈現(xiàn)方式生動(dòng)，可有效增強(qiáng)視覺效果、互動(dòng)性和娛樂(lè)性。

2）可利用AR應(yīng)用程序在真實(shí)環(huán)境中查看坭興陶產(chǎn)品的拉坯、成型、燒制等虛擬生產(chǎn)工藝模擬，更加準(zhǔn)確和快速地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值。

3）可在產(chǎn)品包裝上創(chuàng)建定制的虛擬內(nèi)容。消費(fèi)者通過(guò)掃描包裝上的標(biāo)識(shí)或圖像，對(duì)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌歷史、環(huán)保特性、藝術(shù)特色等信息的了解。

2.3 VR技術(shù)

VR技術(shù)，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主，通過(guò)三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)等實(shí)現(xiàn)逼真三維視覺、觸覺和嗅覺等感官體驗(yàn)的虛擬情境。消費(fèi)者可在虛擬現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)最真實(shí)的感受，是虛擬和現(xiàn)實(shí)的相互結(jié)合。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的高存在性、多感知性和交互性真正實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互。消費(fèi)者通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立的、虛擬低碳環(huán)保的綠色產(chǎn)品包裝模型，可直接觀察三維立體包裝圖像。設(shè)計(jì)者通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能更為全面地設(shè)計(jì)和表達(dá)產(chǎn)品包裝，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保性[5]。VR技術(shù)可通過(guò)計(jì)算機(jī)生成產(chǎn)品包裝虛擬場(chǎng)景和虛擬造型結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景的交互，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)實(shí)物品和虛擬制作環(huán)境。它的技術(shù)核心是通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)視覺等多種技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬三維場(chǎng)景的搭建，進(jìn)而將生成場(chǎng)景對(duì)用戶進(jìn)行輸出，產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)[6]。

在坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中采用VR技術(shù)，具備以下優(yōu)勢(shì)。

1）設(shè)計(jì)效果直觀可視。設(shè)計(jì)師所構(gòu)建的三維立體效果能夠直觀顯示設(shè)計(jì)構(gòu)思和立體效果，使其包裝設(shè)計(jì)效果的調(diào)整和操作虛擬化、直接化，和傳統(tǒng)包裝相比可節(jié)約時(shí)間和制作成本，其準(zhǔn)確性也能得到更大保證。

2）展示效果全面化。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果在不同展示環(huán)境、展示角度、光線要求下進(jìn)行呈現(xiàn)，包裝立體效果的展示全方位、無(wú)死角，對(duì)細(xì)節(jié)的展示呈現(xiàn)也更為全面。數(shù)字化設(shè)計(jì)展示方式的使用，能拉近產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間的距離，提高接受度。

3）設(shè)計(jì)交互性高。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，虛擬環(huán)境中的交互式設(shè)計(jì)特征可以使產(chǎn)品包裝的效果調(diào)整僅通過(guò)手勢(shì)和動(dòng)作即可完成。設(shè)計(jì)師的工作效率和創(chuàng)意構(gòu)思更容易得以實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝的體驗(yàn)感和新穎性得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，虛擬場(chǎng)景的合理設(shè)計(jì)使消費(fèi)者可在放松狀態(tài)下進(jìn)行自主體驗(yàn)，人機(jī)交互的簡(jiǎn)便性和操作界面的友好性可以很大程度上增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

3 設(shè)計(jì)應(yīng)用策略

3.1 綠色環(huán)保的信息傳達(dá)

傳統(tǒng)陶瓷包裝設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)缺少互動(dòng)性和有效性。智能包裝技術(shù)的使用可以拓展坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，在互動(dòng)方式體驗(yàn)上更為方便和直接。在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要對(duì)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行產(chǎn)品賦能和價(jià)值塑造，要將包裝所承載的產(chǎn)品信息準(zhǔn)確、新穎、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者[7]。

受綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的深入影響，坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的智能設(shè)計(jì)需要在滿足信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上，采用簡(jiǎn)約和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)形式來(lái)減少社會(huì)資源的浪費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)者需求和產(chǎn)品信息傳達(dá)的必要性對(duì)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的外包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)造型和視覺界面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)坭興陶產(chǎn)品包裝綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的深層次價(jià)值傳播[8]。為保證消費(fèi)者體驗(yàn)的方便性和滿意度，其內(nèi)容設(shè)計(jì)不宜繁雜，否則會(huì)適得其反：（1）會(huì)增加消費(fèi)者加載體驗(yàn)時(shí)間成本；（2）會(huì)增加設(shè)計(jì)制作成本；（3）會(huì)降低消費(fèi)者體驗(yàn)感。

3.2 多維便利的內(nèi)容呈現(xiàn)

AI、AR、VR等智能技術(shù)與傳統(tǒng)坭興陶產(chǎn)品包裝結(jié)合的設(shè)計(jì)形式，是多元化、趣味化、動(dòng)態(tài)化的。提高坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的數(shù)字化特征，可使消費(fèi)者在深入了解產(chǎn)品信息時(shí)更加多維，不再停留在靜態(tài)界面，在與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴時(shí)也更為便利。設(shè)計(jì)過(guò)程中要讓陶瓷產(chǎn)品背后的文化元素、人文情懷等通過(guò)不經(jīng)意的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景展示和多維感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝和信息進(jìn)行主動(dòng)接受和主動(dòng)體驗(yàn)[9]。

對(duì)于新生代年輕用戶，坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝集科技性、多維化、便利性為一體的設(shè)計(jì)屬性能夠打破傳統(tǒng)包裝實(shí)體帶來(lái)的同質(zhì)化和通俗化，實(shí)現(xiàn)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝內(nèi)容信息的多維數(shù)字化傳播。以欽州坭興陶文玩產(chǎn)品包裝為例，若要在包裝本體界面詳細(xì)介紹產(chǎn)品泥料、拉坯制作過(guò)程、燒制技藝、打磨方法、使用方法等信息，對(duì)包裝盒面積的要求將會(huì)更大，如果版面設(shè)計(jì)不夠合理，可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更大困擾。但采用智能包裝技術(shù)則可以在操作便利的基礎(chǔ)上，以視頻、動(dòng)畫和虛擬游戲的形式來(lái)輸出產(chǎn)品信息，從而使包裝信息傳達(dá)變得更為多維便利。

3.3 動(dòng)態(tài)立體的情感交互

在采用智能包裝技術(shù)將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝從二維向多維展示轉(zhuǎn)變的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性、立體性和交互性設(shè)計(jì)特征表達(dá)。在綜合利用多種技術(shù)手段和方法對(duì)欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要重視包裝信息的多維度、多場(chǎng)景交互設(shè)計(jì)，提高信息傳播速率和傳播效果，包括展示內(nèi)容設(shè)計(jì)、交互方式設(shè)計(jì)和視覺界面設(shè)計(jì)等，以增強(qiáng)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)黏性。

智能技術(shù)包裝所帶來(lái)的直接效果能夠無(wú)形中延長(zhǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)時(shí)間，使得產(chǎn)品品牌推廣和產(chǎn)品文化推廣得以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)行傳播。例如，在坭興陶茶壺包裝中融入AR技術(shù)，使消費(fèi)者可以通過(guò)茶藝動(dòng)畫演示、采茶三維場(chǎng)景演示、茶壺三維模型制作演示等形式與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通交流，在視覺觀看中參與茶文化和坭興陶文化的傳播。這種將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品本身化為傳播媒介的方法非常有創(chuàng)意。通過(guò)AR交互設(shè)計(jì)不僅可以拉近與消費(fèi)者的距離使其沉浸其中，還可以借此渠道使地域文化在年輕一代中得以傳承[10]。

4 具體案例應(yīng)用

本設(shè)計(jì)案例綜合利用AI、AR、VR技術(shù)進(jìn)行“一茶·一陶”（坭興陶茶具和梧州六堡茶）產(chǎn)品套裝的系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)過(guò)程中以智能信息傳播為目的，消費(fèi)者可沉浸式了解欽州坭興陶茶具的特色和梧州六堡茶的品質(zhì)。

4.1 系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)

在廣西壯族自治區(qū)代表性國(guó)家級(jí)非遺傳承項(xiàng)目的生產(chǎn)性保護(hù)過(guò)程之中，欽州坭興陶茶具和梧州六堡茶產(chǎn)品受到來(lái)自各方的關(guān)注和好評(píng)。本設(shè)計(jì)項(xiàng)目品牌設(shè)定為“一茶·一陶”，外包裝圖形設(shè)計(jì)采用坭興陶陶土原材料產(chǎn)地（欽江兩岸）的抽象線條、抽象的六堡茶的茶葉片等，以藍(lán)色和紅色為主色調(diào)，詮釋山水廣西、人文廣西的地域文化特色。

產(chǎn)品外包裝以環(huán)保硬紙板和印刷面紙為主要包裝材料，內(nèi)包裝以白色E型微瓦楞紙為內(nèi)襯材料，外包裝盒可二次循環(huán)利用，按包裝頁(yè)面所示虛線位置裁切可變?yōu)槿粘３榧埡惺褂?。智能技術(shù)的使用和開發(fā)在包裝盒主頁(yè)面實(shí)現(xiàn)，通過(guò)掃描二維碼或包裝主頁(yè)面圖片進(jìn)行智能信息傳播，輔助產(chǎn)品包裝信息的展示。

4.2 智能包裝技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑

4.2.1 包裝本體設(shè)計(jì)

首先，根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)利用ChatGPT 4.0進(jìn)行設(shè)計(jì)文案輸出。

選用ChatGPT 4.0版本對(duì)欽州坭興陶茶壺和六堡茶產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)需求洞察、用戶需求洞察、賣點(diǎn)分析和產(chǎn)品品牌命名等。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在做文案輸出時(shí)，先讓ChatGPT扮演成一個(gè)茶陶包裝營(yíng)銷專家，利用框架給出明確、細(xì)化和具體的指令，以作準(zhǔn)確輸出。其中要注意的是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要善于總結(jié)提問(wèn)技巧，在提供的答案不滿意時(shí)可以讓ChatGPT多給出10～20個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)師迅速找出所需要的關(guān)鍵創(chuàng)意點(diǎn)，以分析確定品牌名稱和產(chǎn)品賣點(diǎn)等。在品牌名稱分析輸出過(guò)程中，基于坭興陶茶壺、六堡茶的非遺特性與茶陶文化的契合性，筆者給出“假設(shè)你現(xiàn)在是一名茶壺茶葉包裝營(yíng)銷專家，請(qǐng)為坭興陶茶具和六堡茶套裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌名稱”的指令，所得結(jié)果如圖2所示。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為該答案并不十分滿意，繼續(xù)給出“將品牌名稱設(shè)定為‘一陶一茶’是否合適，有什么建議”的指令，得出結(jié)果如圖3所示。最后，筆者根據(jù)市場(chǎng)、用戶和賣點(diǎn)分析，認(rèn)為作為非遺產(chǎn)品的坭興陶茶具和六堡茶的結(jié)合會(huì)給文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)新意，符合茶陶愛好者的審美和文化需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定選用“一茶·一陶”作為品牌名稱。

圖2 CHATGPT4.0指令輸出結(jié)果1

圖3 CHATGPT4.0指令輸出結(jié)果2

其次，利用AI藝術(shù)生成器Midjourney進(jìn)行頁(yè)面插畫設(shè)計(jì)生成。

根據(jù)坭興陶茶具的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，輸入既定提示詞，并設(shè)置相關(guān)設(shè)計(jì)參數(shù)，便可智能地生成相關(guān)包裝插圖。具體步驟如下。

1）打開Midjourney，在輸入框里輸入“/Setting”，然后回車，把模式設(shè)定為目前最新的V5.2版本，“stylize”選中“med”?！皊tylize”指“風(fēng)格化”，除在此直接設(shè)置以外，也可在關(guān)鍵詞后邊寫為“--s加空格、加數(shù)值”，數(shù)值為[0，1 000]，數(shù)值越大，生成的圖像就會(huì)更藝術(shù)化。

2）輸入“/imagine”，以“單線圖”（One-line Drawing）+“粗線條”（Bold Lines）+“線條藝術(shù)”（Line Art）+“極簡(jiǎn)主義”（Minimalism）+“波浪”（Wave）+“背景空白”（Background Blank）+“畫幅”（-- ar 3:4）為關(guān)鍵詞。要注意的是，以上詞語(yǔ)放置位置越靠前，在生成的圖中效果越明顯，得出效果如圖4所示。根據(jù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)所需，選擇U2插圖進(jìn)行進(jìn)一步設(shè)計(jì)。值得一提的是，Midjourney的控圖有時(shí)不是很準(zhǔn)確，此時(shí)可以通過(guò)墊圖來(lái)增加控圖精確性，墊圖會(huì)影響生成圖片的顏色、構(gòu)圖和設(shè)計(jì)元素等。還可選擇性使用混圖（Blend）、微調(diào)（Remix）、種子（Seed）模式進(jìn)行畫面調(diào)整。

圖4 智能繪畫工具M(jìn)idjourney生成插圖效果

3）將Midjourney生成的包裝素材圖像進(jìn)行取舍和排版設(shè)計(jì)，得出包裝初稿。

需要說(shuō)明的是：梧州六堡茶產(chǎn)品包裝插圖生成除關(guān)鍵詞有區(qū)別外，步驟類似，不做贅述。

最后，使用AI技術(shù)平臺(tái)工具進(jìn)行包裝效果實(shí)現(xiàn)。

智能技術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)可有效整合多方技術(shù)資源，不僅降低了包裝設(shè)計(jì)師的技術(shù)使用門檻，也為包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的最終效果實(shí)現(xiàn)提供了多種選擇和嘗試[11]?？晒┻x擇和使用的包裝技術(shù)平臺(tái)有Dragonfly AI平臺(tái)、視覺智能公司VIZIT平臺(tái)、北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院與大勝達(dá)包裝股份有限公司合作的AI“小方”包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)、“包小盒”包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)等。此外，還有如khroma色彩網(wǎng)站、Designs.AI智能排版網(wǎng)站、Disco diffusion 工具等，可以為包裝視覺設(shè)計(jì)提供智能化輔助功能，為包裝設(shè)計(jì)整體效果的實(shí)現(xiàn)和提升提供更多的可能性[12]。以“包小盒”設(shè)計(jì)平臺(tái)為例，進(jìn)行本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的排版（如圖5所示）和渲染，步驟為：先在“包小盒”包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)的盒型庫(kù)中選擇包裝盒型為“天地蓋紙盒”；然后，根據(jù)被包裝物設(shè)定好長(zhǎng)、寬、高的尺寸分別為30、15、11 cm；最后，導(dǎo)入處理好的Midjourney生成的包裝插圖，并在進(jìn)行品牌文字、排版等設(shè)計(jì)后渲染出圖，見圖6。

當(dāng)前智能輔助設(shè)計(jì)工具的迭代速度較快，包裝設(shè)計(jì)師需要從實(shí)際設(shè)計(jì)需求出發(fā)，時(shí)刻保持敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺，找尋到AI技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)。雖然人工智能技術(shù)的研究日新月異，但專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)輔助平臺(tái)還是較少，總體的輔助設(shè)計(jì)效果還存在模糊化、模板化的問(wèn)題，正因?yàn)殛P(guān)鍵性、精準(zhǔn)性的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意需求尚難以滿足，包裝設(shè)計(jì)師的二次創(chuàng)作顯得尤為重要[13]。

圖5 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝主頁(yè)面效果圖

圖6 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝渲染圖

4.2.2 包裝交互應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)

在本設(shè)計(jì)項(xiàng)目包裝盒上疊加虛擬信息內(nèi)容，可減少實(shí)體空間使用、增加虛擬空間展示，從而增強(qiáng)和刺激產(chǎn)品記憶。使用AR、VR技術(shù)利用動(dòng)畫、音頻、小游戲等數(shù)字化傳播形式進(jìn)行茶陶產(chǎn)品功能概述和使用方法演示，使相關(guān)信息視覺化、信息化、數(shù)字化，減少印刷材料的使用，踐行綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念。其中，VR技術(shù)的使用能強(qiáng)化茶陶產(chǎn)品包裝的視覺特征，可在真實(shí)還原產(chǎn)品三維外觀結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上支持包裝的動(dòng)態(tài)拆解，使得文創(chuàng)產(chǎn)品動(dòng)畫演示更為逼真生動(dòng)。VR包裝的呈現(xiàn)需要借助模型搭建和虛擬場(chǎng)景構(gòu)建實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師可通過(guò)3D Max、Maya、Virtools、Pro/ ENGINEER等專業(yè)建模軟件進(jìn)行制作。同時(shí)，專業(yè)材質(zhì)編輯器的使用如Substance Painter、Quixel Mixer等可以優(yōu)化場(chǎng)景材質(zhì)。其中，Virtools作為具有可視化、交互化特征的三維交互虛擬實(shí)境編輯軟件，其操作簡(jiǎn)單、上手快捷，能夠借助內(nèi)置創(chuàng)作應(yīng)用程序與選擇性模塊快速設(shè)計(jì)出包裝產(chǎn)品[14]。

本設(shè)計(jì)的項(xiàng)目包裝交互應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)從以下兩方面進(jìn)行。

4.2.2.1 包裝智能應(yīng)用軟件架構(gòu)的設(shè)計(jì)

主要設(shè)置動(dòng)畫展示界面、產(chǎn)品商城、用戶互動(dòng)界面和抽獎(jiǎng)界面。具體設(shè)計(jì)方案思路為：（1）通過(guò)手機(jī)掃描茶陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝上的二維碼，可以虛擬參與坭興陶茶壺或梧州六堡茶產(chǎn)品的具體制作流程，體驗(yàn)茶壺或茶葉的具體制作工藝；（2）通過(guò)交互應(yīng)用軟件互動(dòng)小程序，消費(fèi)者可以在小程序內(nèi)與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流、商品下單購(gòu)買、參與抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，增加消費(fèi)者的參與意識(shí)（如圖7所示）。

4.2.2.2 包裝智能應(yīng)用軟件技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑

本設(shè)計(jì)項(xiàng)目包裝智能應(yīng)用軟件的技術(shù)實(shí)現(xiàn)按以下步驟進(jìn)行：（1）在茶陶產(chǎn)品包裝軟件UI界面設(shè)計(jì)和三維模型制作上可選取PHOTOSHOP、3D MAX、C4D等軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，包括AR識(shí)別圖形的設(shè)計(jì)、茶陶產(chǎn)品三維模型的制作、虛擬現(xiàn)實(shí)效果實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)制作等[15]；（2）在AR識(shí)別和追蹤實(shí)現(xiàn)方面，可以在unity 3d中部署Vuforia SDK來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像的識(shí)別，綁定相應(yīng)的模型，并優(yōu)化識(shí)別代碼，實(shí)現(xiàn)AR模型相關(guān)功能，以支持用戶的沉浸式體驗(yàn)；（3）可以在程序中整合AR游戲功能，用戶在手機(jī)上可實(shí)現(xiàn)虛擬茶陶產(chǎn)品的自我制作體驗(yàn)，從而在增加用戶體驗(yàn)感的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)。

通過(guò)茶陶產(chǎn)品包裝的AR實(shí)現(xiàn)，借助智能手機(jī)等設(shè)備在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)趣味互動(dòng)，獲取形式多樣、參與感更強(qiáng)、虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)品包裝信息，對(duì)傳統(tǒng)包裝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的信息傳達(dá)功能進(jìn)行虛擬補(bǔ)充，在優(yōu)化識(shí)別方式的同時(shí)簡(jiǎn)化交互流程，利于消費(fèi)者的自我選擇和沉浸體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)和新的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖7 坭興陶茶具AR包裝數(shù)字化應(yīng)用

4.3 智能交互設(shè)計(jì)總結(jié)

基于智能技術(shù)的茶陶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，其主體依然是包裝本體設(shè)計(jì)（如圖8所示）。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)重構(gòu)，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、包裝模型參數(shù)，實(shí)現(xiàn)包裝虛擬場(chǎng)景的仿真設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果。產(chǎn)品虛擬包裝相關(guān)信息的虛擬、非物化特征在一定程度上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的減量化和可持續(xù)性。消費(fèi)者可進(jìn)入虛擬空間，獲取產(chǎn)品包裝信息，進(jìn)而完成購(gòu)買行為。虛擬包裝的線上特征意味著商品信息可無(wú)限豐富，因虛擬空間的無(wú)限性使得產(chǎn)品包裝信息能達(dá)到無(wú)限擴(kuò)展和延續(xù)，其綠色設(shè)計(jì)屬性明顯。虛擬包裝的主體設(shè)計(jì)主要解決消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝信息關(guān)注問(wèn)題。而以產(chǎn)品銷售為目的的虛擬商城設(shè)計(jì)則是要解決消費(fèi)者購(gòu)買決定問(wèn)題。在商品選擇界面和商品信息界面進(jìn)行合理設(shè)置，采用音頻、視頻等多種展示方式增加趣味性和參與性，方便消費(fèi)者瀏覽和下單結(jié)算。

作為一種復(fù)雜技術(shù)背景下的虛擬包裝形式，包裝本體的靜態(tài)設(shè)計(jì)和虛擬包裝動(dòng)態(tài)展示同等重要，為保證產(chǎn)品虛擬包裝設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)，需要注意以下幾點(diǎn)。

1）建模過(guò)程中需要注意尺寸準(zhǔn)確性和材質(zhì)真實(shí)性，以保證虛擬場(chǎng)景的真實(shí)性。

2）需要多次進(jìn)行虛擬場(chǎng)景穩(wěn)定性和體驗(yàn)性的模擬測(cè)試，解決設(shè)計(jì)中存在的細(xì)小問(wèn)題，確保設(shè)計(jì)質(zhì)量和效果。

3）要注重人機(jī)交互的體驗(yàn)效果，如觀看視角、動(dòng)作幅度、交互方式等，以確保消費(fèi)者進(jìn)行虛擬包裝體驗(yàn)的便利性。

圖8 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝立體效果圖

3 結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，業(yè)界對(duì)坭興陶產(chǎn)品包裝智能化設(shè)計(jì)的相關(guān)研究、商業(yè)推廣應(yīng)用還處于初始階段，這與坭興陶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、坭興陶產(chǎn)品生產(chǎn)者的營(yíng)銷觀念、坭興陶產(chǎn)品消費(fèi)者的審美價(jià)值追求等不無(wú)關(guān)系。尤其是現(xiàn)代消費(fèi)者情感價(jià)值追求與坭興陶智能包裝信息傳達(dá)之間的融合與共通還處于模糊階段。從更大范圍來(lái)看，陶瓷產(chǎn)品智能包裝能提供額外的設(shè)計(jì)增值服務(wù)，增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的人文趣味性、產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)的個(gè)性化。

值得一提的是，隨著低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，倡導(dǎo)綠色包裝的呼聲越來(lái)越高，在陶瓷產(chǎn)品包裝展現(xiàn)保護(hù)性、便利性的基礎(chǔ)之上，更加真實(shí)、更加安全的數(shù)字化智能包裝技術(shù)應(yīng)用在年輕消費(fèi)群體和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體之中必將更受歡迎，也是現(xiàn)代值得推廣應(yīng)用的低碳綠色設(shè)計(jì)實(shí)踐方案。

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Packaging Design of Nixing Pottery Cultural and Creative Products Based on Intelligent Technology

ZHOU Zuohao

(Beibu Gulf University, Guangxi Qinzhou 535011, China)

The work aims to make the packaging of Qinzhou Nixing pottery cultural and creative products more contemporary in the process of intelligent development, break through the limitations and indirectness of traditional packaging information transmission, and facilitate the information acquisition of consumer groups. By analyzing the implementation principles, technical characteristics, and practical foundations of intelligent technologies such as AI, AR and VR, the design and application strategies of intelligent packaging for Nixing pottery cultural and creative products were summarized. Based on actual design cases, the multidimensional display method and interactive design method of intelligent packaging design for Nixing pottery cultural and creative products were explored. A multi-dimensional display method was developed for the packaging of Nixing pottery cultural and creative products, which utilized intelligent display methods such as AI, AR and VR to achieve intelligent interaction between products and consumers, as well as packaging information. The intervention of intelligent technology in the packaging of Nixing pottery cultural and creative products can provide additional design value-added services, which is conducive to the dynamic interactivity, cultural interest, and personalized realization of consumer services in the packaging of Nixing pottery cultural and creative products.

intelligent technology; Nixing pottery; cultural and creative products; intelligent packaging

TB472

A

1001-3563(2024)02-0452-08

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.02.050

2023-08-14

基于專創(chuàng)融合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一流專業(yè)建設(shè)與實(shí)踐（2023JGB282）