摘要：鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的日益重視，這一領(lǐng)域正日益成為學(xué)術(shù)界研究和業(yè)界實(shí)踐探索的焦點(diǎn)。鄉(xiāng)村文化被視為旅游發(fā)展的核心要素，而旅游業(yè)則是推動(dòng)文化繁榮的重要載體，二者相生共興，相互融合。在全域旅游和鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，顯示出令人矚目的活力和潛力。通過(guò)文旅融合，可以將鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，以鄉(xiāng)村文化為底色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游為抓手推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)揚(yáng)，讓文化與旅游互為補(bǔ)充、相互依存。文章通過(guò)研究鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展路徑，以期助力推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興。

鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)深厚

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)民俗，這些獨(dú)特的文化資源為鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，許多鄉(xiāng)村保留了古老的建筑、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲和節(jié)慶活動(dòng)，這些都是鄉(xiāng)村文化的寶貴財(cái)富。通過(guò)挖掘和保護(hù)這些文化遺產(chǎn)，不僅可以提升鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，還能吸引游客前來(lái)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。例如，安徽省黃山西南麓，黟縣宏村鎮(zhèn)宏村以其古樸的徽派建筑和美麗的自然風(fēng)光吸引了大量游客，成為鄉(xiāng)村旅游的典范。

鄉(xiāng)村旅游資源豐富

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然資源和生態(tài)環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的資源。這些資源包括優(yōu)美的自然景觀、清新的空氣、綠色的農(nóng)田、豐富的農(nóng)產(chǎn)品等。通過(guò)合理開(kāi)發(fā)和利用這些資源，可以設(shè)計(jì)出多種形式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、戶外探險(xiǎn)等。這些項(xiàng)目不僅能滿足游客多樣化的需求，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。例如，云南省麗江市以其如詩(shī)如畫(huà)的田園風(fēng)光和濃郁的獨(dú)特民族風(fēng)情，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客的目光，逐漸成為鄉(xiāng)村旅游的理想之選。這里的自然美景與文化魅力相得益彰，使得麗江不僅是一處令人向往的旅游勝地，更是體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的首選目的地。

融合發(fā)展的契機(jī)與優(yōu)勢(shì)

首先，國(guó)家政策的支持為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持政策，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)之間的緊密融合搭建了積極的政策平臺(tái)。其次，隨著人們生活水平的日益提高和消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游，尋求親近自然、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的休閑方式。此外，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村文化的傳播和旅游業(yè)的推廣提供了新的手段，如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳鄉(xiāng)村特色，吸引游客關(guān)注。這些契機(jī)和優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了廣闊的空間和無(wú)限的可能。例如，位于浙江省湖州市德清縣的莫干山通過(guò)打造民宿經(jīng)濟(jì)和文化體驗(yàn)項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的深度融合，成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑研究

深挖鄉(xiāng)村文化資源，打造特色旅游產(chǎn)品

第一，探索和善用鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的歷史文化寶藏，設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含深厚文化精髓的旅游項(xiàng)目。在這些鄉(xiāng)村角落，往往隱藏著珍貴的歷史文化資源，如古村落、古建筑、歷史遺址等。通過(guò)深入挖掘這些資源，可以開(kāi)發(fā)出具有獨(dú)特魅力的歷史文化旅游產(chǎn)品。例如，可以修復(fù)和保護(hù)古建筑，設(shè)立歷史博物館和展覽館，展示鄉(xiāng)村的歷史沿革和文化變遷。同時(shí)，可以舉辦歷史文化節(jié)慶活動(dòng)，如古鎮(zhèn)文化節(jié)、歷史遺跡探訪活動(dòng)等，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。例如，蘇州市吳江區(qū)的“美美江村” 打造了串聯(lián)古鎮(zhèn)、特色田園鄉(xiāng)村和農(nóng)耕文化的研學(xué)旅游示范點(diǎn)。其中，開(kāi)弦弓村和眾安橋村等地方，通過(guò)展示吳江的桑蠶文化和國(guó)學(xué)資源，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。

第二，探索并發(fā)掘民俗文化資源，打造獨(dú)具特色的民俗文化旅游產(chǎn)品。民俗文化是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分?？梢酝ㄟ^(guò)整理和展示當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)等，開(kāi)發(fā)出具有地方特色的民俗文化旅游產(chǎn)品?？梢越M織傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，如春節(jié)廟會(huì)、端午龍舟賽、中秋賞月等，讓游客親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。也可以開(kāi)設(shè)民俗文化體驗(yàn)館，展示和傳授傳統(tǒng)手工藝，如剪紙、刺繡、陶藝等，讓游客參與其中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如，葫蘆山莊位于遼寧省葫蘆島市龍港區(qū)，是一個(gè)以關(guān)東文化和葫蘆民俗文化為主題的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。葫蘆山莊擁有世界最大的葫蘆文化博物館，展示了豐富的葫蘆展品，并通過(guò)葫蘆自主設(shè)計(jì)的童話王國(guó)兒童游樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品吸引了大量游客。此外，景區(qū)內(nèi)還有八大主題展館，如生活器皿展、民間匠作展等，生動(dòng)展現(xiàn)了關(guān)東地區(qū)的民俗風(fēng)情。

第三，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，開(kāi)發(fā)非遺文化旅游產(chǎn)品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游的重要資源之一。通過(guò)科學(xué)保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)非遺項(xiàng)目，將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。一方面，設(shè)立非遺傳承基地，邀請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演和教學(xué)，讓游客近距離感受非遺文化的魅力。另一方面，開(kāi)發(fā)非遺主題的旅游線路，如傳統(tǒng)音樂(lè)之旅、民間舞蹈體驗(yàn)營(yíng)等，讓游客在旅行中深入了解和體驗(yàn)非遺文化。重慶市合川區(qū)推出了以龍舟文化、峽硯文化、桃片文化為代表的非遺主題旅游線路，并通過(guò)創(chuàng)建非遺特色景區(qū)和非遺傳承教育實(shí)踐基地，將非遺文化深度融入鄉(xiāng)村旅游。

科學(xué)規(guī)劃與布局，提升旅游體驗(yàn)

首先，景區(qū)布局與交通建設(shè)是提升旅游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)?？茖W(xué)規(guī)劃景區(qū)布局和交通建設(shè)可以有效提升游客的便利性和體驗(yàn)感。例如，通過(guò)完善城市旅游干線交通設(shè)施，必須重點(diǎn)優(yōu)化景區(qū)交通條件。此外，圍繞旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)這些核心地帶，我們將細(xì)致布局由航空、高速鐵路、城際鐵路及高等級(jí)公路組成的綜合交通體系，并不斷升級(jí)旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)及全域徒步路徑等設(shè)施，以期提高旅游交通的舒適度和通達(dá)性。

其次，配套設(shè)施與服務(wù)的提升也是關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，借助多種形式和鮮明特色的鄉(xiāng)村本土文化展示活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。塑造游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的農(nóng)耕文化品牌，并致力于提供精細(xì)且井然有序的人性化服務(wù)，旨在打造一個(gè)充滿歡樂(lè)氛圍的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，讓游客盡享愉悅。同時(shí)，完善旅游設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，如加強(qiáng)旅游公共服務(wù)設(shè)施布局，優(yōu)化旅游服務(wù)中心布局，主張將構(gòu)建干線公路與A級(jí)旅游景區(qū)間連接線路的建設(shè)項(xiàng)目，整合進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展規(guī)劃之中。

最后，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，應(yīng)高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，持續(xù)加大生物資源保護(hù)力度，確保可持續(xù)發(fā)展的順利推進(jìn)。例如，在西藏自治區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)格履行環(huán)境影響評(píng)價(jià)中的管控措施要求與標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范景區(qū)游覽線路，配套建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，尊重當(dāng)?shù)孛袼?，保護(hù)好景觀風(fēng)貌，促進(jìn)景區(qū)建設(shè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。

提升文化附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

一方面，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的融合。首先，通過(guò)文化創(chuàng)意，可以將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、歷史故事等文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。例如，可以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)具有地方特色的文創(chuàng)商品，如手工藝品、紀(jì)念品、藝術(shù)品等，吸引游客購(gòu)買。其次，利用科技創(chuàng)新，可以提升鄉(xiāng)村旅游的智能化和便利化水平。例如，可以研發(fā)鄉(xiāng)村旅游專用的App，該應(yīng)用集成了在線預(yù)訂、精準(zhǔn)導(dǎo)航及詳盡導(dǎo)覽等功能，旨在優(yōu)化游客的旅行體驗(yàn)。更進(jìn)一步，利用VR與AR等前沿技術(shù)，能夠創(chuàng)造出一種身臨其境的旅游感受，如虛擬歷史博物館、AR導(dǎo)覽等，讓游客在互動(dòng)中深入了解鄉(xiāng)村文化。例如，四川省成都市的洛帶古鎮(zhèn)通過(guò)引入AR技術(shù)，讓游客在游覽過(guò)程中通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，獲取豐富的歷史信息和互動(dòng)體驗(yàn)，大幅提升了旅游的趣味性和教育意義。

另一方面，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。一是通過(guò)品牌建設(shè)，打造具有地方特色的旅游品牌?？梢宰?cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，如“某某地方特產(chǎn)”“某某鄉(xiāng)村民宿”，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。二是開(kāi)展高品質(zhì)的旅游項(xiàng)目，如高端民宿、精品農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)度假村等，提供高品質(zhì)的住宿和餐飲服務(wù)，滿足高端游客的需求。三是開(kāi)發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，如親子游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等，滿足不同年齡段和興趣愛(ài)好的游客需求。例如，浙江杭州的西湖周邊鄉(xiāng)村通過(guò)開(kāi)發(fā)茶文化體驗(yàn)、農(nóng)耕體驗(yàn)、親子活動(dòng)等多元化旅游項(xiàng)目，吸引了大量家庭游客，提升了鄉(xiāng)村旅游的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

第一，挖掘產(chǎn)業(yè)帶頭人和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。通過(guò)系統(tǒng)性地挖掘和認(rèn)定民間工藝大師、民俗文化能人等鄉(xiāng)土人才，并將其納入文化專家人才庫(kù)，建立定期培訓(xùn)制度，通過(guò)名師帶徒等方式進(jìn)行技藝培訓(xùn)和創(chuàng)新孵化。此外，還應(yīng)加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制，如在非遺工坊中新收徒弟和培養(yǎng)各類鄉(xiāng)村能人及致富帶頭人。

第二，加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的合作。鼓勵(lì)高等院校、職業(yè)院校設(shè)置鄉(xiāng)村文旅相關(guān)課程，建立校地、校企合作機(jī)制，共同培養(yǎng)實(shí)用型、技能型、創(chuàng)新型鄉(xiāng)村文旅人才。同時(shí)，整合文化旅游部門、高等院校、科研院所等多方力量，成立鄉(xiāng)村文旅發(fā)展智庫(kù)，并組建專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策咨詢。

第三，搭建人才交流平臺(tái)，吸引人才投資興業(yè)。建立宣傳與推廣機(jī)制，強(qiáng)調(diào)挖掘并展現(xiàn)標(biāo)志性工作模式的重要性，編輯出版《鄉(xiāng)村文化和旅游先鋒人物成功案例匯編》，并通過(guò)主流媒體渠道廣泛宣揚(yáng)這些先鋒人物的杰出貢獻(xiàn)與成功案例，旨在提升其社會(huì)知名度與影響力。與此同時(shí)，搭建一個(gè)交流互動(dòng)與合作平臺(tái)，主動(dòng)邀請(qǐng)鄉(xiāng)村文化和旅游領(lǐng)域的先鋒人物參與各類專業(yè)培訓(xùn)、交流研討會(huì)，為他們創(chuàng)造一個(gè)分享寶貴經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)彼此合作的契機(jī)。

鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的案例研究

案例背景

赤牛坬村位于陜西省榆林市佳縣，是一個(gè)典型的黃土高原村落。近年來(lái)，赤牛坬村通過(guò)深入挖掘和保護(hù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)文化資源，結(jié)合現(xiàn)代旅游發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的傳承與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合。這一過(guò)程不僅提升了村莊的知名度和吸引力，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

具體做法

第一，文化資源的保護(hù)與利用。赤牛坬村依托其獨(dú)特的地理位置和豐富的文化資源，將傳統(tǒng)的“老物件”“老窯洞”和“老農(nóng)民”轉(zhuǎn)化為旅游資源。村里將舊窯洞改造成民宿，讓游客能夠體驗(yàn)陜北的民俗風(fēng)情。同時(shí)，村民們也從傳統(tǒng)的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)檠輪T，參與實(shí)景演出《高高山上一頭?！?，生動(dòng)再現(xiàn)了陜北人民的農(nóng)耕生活場(chǎng)景。這種文化與旅游的結(jié)合不僅保留了鄉(xiāng)村的歷史記憶，還為村民提供了新的收入來(lái)源。

第二，農(nóng)文旅融合。赤牛坬村通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，形成了“農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展模式。游客可以參與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，如種植、收割等，同時(shí)還能品嘗到地道的農(nóng)家美食，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。

第三，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改善。為了更好地發(fā)展旅游業(yè)，赤牛坬村進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施的改善和提升，包括道路硬化、公共設(shè)施建設(shè)和環(huán)境美化等，使得村莊的整體面貌得到了顯著改善，為游客提供了更好的旅游體驗(yàn)。

第四，社區(qū)參與利益共享。在文旅融合的過(guò)程中，赤牛坬村注重社區(qū)居民的參與和利益共享。村民通過(guò)提供住宿、餐飲、導(dǎo)游等服務(wù)，直接從旅游業(yè)發(fā)展中獲益。這不僅提高了村民的生活水平，也增強(qiáng)了他們對(duì)文旅融合發(fā)展的支持和參與度。村里先后獲得了“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，并且每年吸引大量游客前來(lái)參觀游覽。2023年，村里接待游客超過(guò)28萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)到960萬(wàn)元。

啟示

赤牛坬村的案例展示了如何通過(guò)文旅融合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的成功路徑。通過(guò)保護(hù)和利用豐富的文化資源，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，赤牛坬村不僅保留了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的雙重發(fā)展。這一模式為其他鄉(xiāng)村提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略與建議

政策建議

一方面，加強(qiáng)政策支持與資金扶持。政府應(yīng)及時(shí)出臺(tái)支持文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策，提供資金、技術(shù)、市場(chǎng)扶持，構(gòu)建文旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系。例如，可以通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，用于創(chuàng)建文化旅游品牌、旅游景區(qū)評(píng)定等級(jí)等。此外，應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、項(xiàng)目用地供給、信貸資金獲取便捷性以及稅收優(yōu)惠措施等方面的扶持力度，建立鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展的專項(xiàng)基金。同時(shí)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新符合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)“文旅貸”“旅游貸”等專項(xiàng)信貸產(chǎn)品。

另一方面，完善政策法規(guī)體系與監(jiān)管機(jī)制。應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)行的鄉(xiāng)村旅游法律制度進(jìn)行全面的審視與評(píng)估，基于實(shí)際情況，明確識(shí)別出需要完善的環(huán)節(jié)。具體而言，需構(gòu)建和完善文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律框架，以確保鄉(xiāng)村文化的保護(hù)工作擁有堅(jiān)實(shí)的法律支撐和保障。此外，還需理順文化和旅游管理體制，推動(dòng)文化和旅游管理部門職能整合、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)監(jiān)管框架，協(xié)調(diào)地方鄉(xiāng)村旅游與文化旅游的融合，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供法律法規(guī)保障。

市場(chǎng)策略

一方面，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，提高知名度與美譽(yù)度。一是通過(guò)整合鄉(xiāng)村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝和田園風(fēng)光等資源，打造數(shù)字化的文旅IP資源，開(kāi)發(fā)如非遺文化體驗(yàn)游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等新業(yè)態(tài)，從而提升鄉(xiāng)村旅游的附加值。二是創(chuàng)新性發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，通過(guò)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的方式，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為旅游者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，同時(shí)增強(qiáng)村民和游客的文化體驗(yàn)。三是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道，如戶外廣告、社交媒體平臺(tái)、節(jié)慶活動(dòng)等，全方位宣傳鄉(xiāng)村旅游，吸引更多游客參與體驗(yàn)。四是通過(guò)明確品牌定位和核心價(jià)值，制定全面的品牌傳播策略，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）技術(shù)提高品牌曝光度，同時(shí)舉辦公關(guān)活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，增強(qiáng)品牌形象。

另一方面，在加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣方面，可以采取以下措施。第一，明確品牌定位。在品牌建設(shè)之初，需要明確品牌的定位和核心價(jià)值觀，確保品牌形象的一致性和獨(dú)特性，從而更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。第二，多渠道營(yíng)銷。結(jié)合線上和線下的營(yíng)銷工具，如微信平臺(tái)、官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等，通過(guò)廣告宣傳、體驗(yàn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種方式進(jìn)行品牌推廣。第三，事件營(yíng)銷與公關(guān)活動(dòng)。通過(guò)參與或贊助與品牌形象相關(guān)的活動(dòng)，如文化活動(dòng)、公益活動(dòng)等，提升品牌的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。第四，內(nèi)容營(yíng)銷。通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，如專題紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等，講述品牌故事，讓消費(fèi)者更好地了解品牌，并與之建立情感聯(lián)系。

鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。通過(guò)深挖鄉(xiāng)村文化資源，打造特色旅游產(chǎn)品，科學(xué)規(guī)劃與布局提升旅游體驗(yàn)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的融合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，以及加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以全方位、多角度地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，提升旅游業(yè)的綜合效益。政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的政策支持和資金扶持，完善政策法規(guī)體系與監(jiān)管機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。同時(shí)，通過(guò)建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)自律，確保鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的規(guī)范有序。未來(lái)，隨著這些路徑的不斷探索和實(shí)踐，鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加緊密地融合，為鄉(xiāng)村帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

本文系西藏林芝市黨校（行政院校）系統(tǒng)2024年校級(jí)科研咨政課題“鄉(xiāng)村振興背景下巴宜區(qū)村干部隊(duì)伍建設(shè)研究”（課題編號(hào)XZLZ202402）階段性成果。

（作者單位：中共林芝市巴宜區(qū)委黨校）