如今，出行已不僅僅是地理空間上的簡(jiǎn)單移動(dòng)，是人和生活的連接，更是個(gè)人視野與個(gè)性的延伸。每款車型都承載著不同的設(shè)計(jì)理念與品牌文化，反映了車主的審美偏好與生活態(tài)度，更在無(wú)形中傳遞出車主的身份標(biāo)簽。

近期，上汽奧迪攜手明星代言人吳彥祖，為兩款力作——上汽奧迪Q6與A7L帶來(lái)新的詮釋。超越傳統(tǒng)品牌代言人營(yíng)銷，奧美上海團(tuán)隊(duì)拆解了吳彥祖身上的符號(hào)，將其與產(chǎn)品深度結(jié)合，并借用電影里的經(jīng)典形象以及網(wǎng)絡(luò)熱梗具象化品牌理念，塑造立體化的品牌形象，在拓展新消費(fèi)群體的過(guò)程中，助力品牌與消費(fèi)者搭建深層次的連接。

挖掘身份標(biāo)簽，靈活輸出品牌形象。提到吳彥祖，你能想到的是什么？吳彥祖作為知名演員，除了以各種角色活躍在銀幕上，在生活中，他也詮釋著建筑設(shè)計(jì)師、賽車手等多重人生腳本。上汽奧迪作為豪華汽車新勢(shì)力，始終堅(jiān)持奧迪“突破科技啟迪未來(lái)”的品牌精神，不斷進(jìn)??！旗下三款產(chǎn)品詮釋著“有顏值、有實(shí)力、有態(tài)度”的豪華品質(zhì)，在如今嘈雜的市場(chǎng)中，上汽奧迪需要一個(gè)集代表性、話題性、號(hào)召力于一身的品牌代言人，而吳彥祖正是最合適的人選。與此同時(shí)，奧美團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在多種文化氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人身上也有著不同的身份標(biāo)簽，消費(fèi)者需要能代表自己多面?zhèn)€性的社會(huì)符號(hào)。在上汽奧迪Q6的廣告片中，吳彥祖在各個(gè)人生角色中靈活切換，每個(gè)多元化的生活場(chǎng)景都應(yīng)了那句“處處有戲 大有看頭”，同時(shí)這也是品牌向每一位希望成為多面吳彥祖的消費(fèi)者傳達(dá)的信息，激勵(lì)每一位年輕消費(fèi)者勇敢追求自己的夢(mèng)想，探索屬于自己的

無(wú)限可能。

不只是營(yíng)銷，更是一場(chǎng)品牌與年輕市場(chǎng)的對(duì)話。你身邊有多少個(gè)“吳彥祖”？這個(gè)形容詞一般的名字在年輕人中掀起了新的文化潮流。這個(gè)詞同樣給了奧美團(tuán)隊(duì)靈感，在廣告片中團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了年輕人群體中流行的“各地吳彥祖”文化，結(jié)合這一熱門梗將豪華出行變成了每一位“吳彥祖”觸手可及的日常，運(yùn)用新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法為品牌注入活力。

此外，團(tuán)隊(duì)結(jié)合代言人的電影名場(chǎng)面，打造系列社交平臺(tái)短片，在展現(xiàn)產(chǎn)品本身的獨(dú)特魅力之余，在目標(biāo)受眾心中建立起更具有親和力的品牌形象，構(gòu)建起品牌與受眾之間的情感連接。此次合作是上汽奧迪擁抱社交新營(yíng)銷的嘗試，希望以互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言突破豪華車市場(chǎng)的固有印象，拓展新的消費(fèi)群體。

多平臺(tái)引流，全方位提升品牌認(rèn)知。上汽奧迪在微信視頻號(hào)、抖音、微博、小紅書、B站等多個(gè)社交平臺(tái)上線了此次合作的系列廣告片。從輕松幽默的短視頻，到深度訪談?lì)惣o(jì)錄片，品牌講述了與代言人和每個(gè)“吳彥祖”的故事。

通過(guò)多樣化的內(nèi)容形式，上汽奧迪在各個(gè)平臺(tái)上傳達(dá)了一致的品牌價(jià)值觀，以不同的方式觸達(dá)每一位潛在用戶，讓消費(fèi)者感受到品牌的深度和內(nèi)涵。這種傳播模式不僅有效強(qiáng)化了用戶的品牌認(rèn)知，還使品牌形象更加鮮活、立體地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更廣泛的消費(fèi)者青睞。

截至日前，該系列廣告片總曝光量達(dá)23億次，Q6的日均線索較年初提升173%，真正實(shí)現(xiàn)了從破圈到出圈的華麗轉(zhuǎn)身。在商業(yè)影響力層面，此次活動(dòng)助力品牌銷量環(huán)比提升53%，市場(chǎng)份額環(huán)比提升44%。

奧美團(tuán)隊(duì)以精準(zhǔn)的洞察和有趣的創(chuàng)意為品牌擁抱年輕市場(chǎng)提供了新的思路。此次合作，不僅是一次上汽奧迪與代言人的完美碰撞，也是奧美對(duì)于當(dāng)下品牌出圈所給出的具有影響力的解決方案。每一位車主都是自己生活的主角，上汽奧迪就是旅途中陪你一同探索未知的伙伴。在未來(lái)，上汽奧迪將與每一位“吳彥祖”共同創(chuàng)造的更多精彩瞬間。