陳麗榮,萬(wàn)深瑋,王一冰,李 丹,劉雨聲

(1.東北林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150040;2.中國(guó)人民大學(xué) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院,北京 100872)

0 引言

在全球氣候變化和中國(guó)碳達(dá)峰、碳中和承諾背景下,森林碳匯交易已成為世界各國(guó)增匯減排的重要舉措,中國(guó)政府高度重視森林碳匯交易并將其上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。2007年,中國(guó)綠色碳基金會(huì)成立,開(kāi)啟了以企業(yè)為主要需求主體的森林碳匯交易模式的探索。2013年,作為國(guó)內(nèi)首批碳交易試點(diǎn)的北京、上海、深圳、重慶、天津、廣東、湖北均設(shè)計(jì)并啟動(dòng)了森林碳匯市場(chǎng)的相關(guān)交易。2018年,國(guó)家發(fā)展改革委連同財(cái)政部、自然資源部等九部委共同印發(fā)了《建立市場(chǎng)化、多元化生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制行動(dòng)計(jì)劃》,明確規(guī)定了為發(fā)揮生態(tài)、社會(huì)等多種效益,確保全國(guó)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)中森林碳匯項(xiàng)目的優(yōu)先地位。2020年,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)需要企業(yè)層面碳減排和生態(tài)系統(tǒng)層面碳吸收雙向發(fā)力,要大力開(kāi)展國(guó)土綠化行動(dòng),做大森林碳匯交易。2021年,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于深化生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償制度改革的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào),要積極引導(dǎo)社會(huì)各方參與森林碳匯交易,逐步構(gòu)建市場(chǎng)化和多元化的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。然而,盡管中國(guó)森林碳匯交易中不斷增強(qiáng)的森林碳匯供給能力讓市場(chǎng)的活力提升,但需求卻明顯不足,這已成為制約森林碳匯生態(tài)補(bǔ)償市場(chǎng)化持續(xù)發(fā)展最為突出和嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題[1-3]。因此,探尋有效的碳普惠形式,引導(dǎo)社會(huì)普通公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯核證減排量,對(duì)森林碳匯產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義[4]。中國(guó)目前已在廣東和河北兩省開(kāi)展碳普惠試點(diǎn),構(gòu)建了社會(huì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的有效渠道,但尚未出臺(tái)針對(duì)社會(huì)公眾森林碳匯需求的激勵(lì)模式或鼓勵(lì)政策,也鮮有社會(huì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯核證減排量[4]。因此,開(kāi)展社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的前值變量,即“公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿”的理論與實(shí)證分析,重點(diǎn)關(guān)注其影響因素研究,一方面可以探索制定社會(huì)公眾優(yōu)先選擇森林碳匯的有效激勵(lì)措施,引導(dǎo)社會(huì)普通公眾參與森林碳匯交易,充分挖掘公眾消費(fèi)領(lǐng)域所蘊(yùn)含的環(huán)境保護(hù)潛力;另一方面有利于促進(jìn)實(shí)現(xiàn)碳交易市場(chǎng)需求的穩(wěn)定性和持續(xù)性,對(duì)助力國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)以及推進(jìn)森林碳匯生態(tài)補(bǔ)償市場(chǎng)化進(jìn)程意義重大。

森林碳匯需求主體包括企業(yè)(主要是強(qiáng)制控排企業(yè)、自愿減排企業(yè))和社會(huì)公眾[5,6],總體看,學(xué)界對(duì)企業(yè)碳匯需求的關(guān)注度明顯高于對(duì)社會(huì)公眾森林碳匯需求的關(guān)注度。企業(yè)森林碳匯需求研究主要圍繞宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀層面研究集中在企業(yè)森林碳匯需求總量預(yù)測(cè)和碳匯定價(jià)兩個(gè)方面。中國(guó)各區(qū)域森林碳匯需求量與中國(guó)東中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平基本吻合,但需求量波動(dòng)還受當(dāng)?shù)販p排補(bǔ)貼、企業(yè)碳排放配額松弛度以及企業(yè)超排處罰強(qiáng)度等政治因素影響[7,8];而碳匯交易價(jià)格應(yīng)從企業(yè)減排成本入手,以體現(xiàn)碳匯的減排優(yōu)勢(shì)[9,10]。微觀層面研究主要集中在微觀主體森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿及其影響因素,尤其聚焦在強(qiáng)制減排市場(chǎng)下,控排企業(yè)森林碳匯核證減排量的選擇意愿及主要影響因子。目前的研究顯示,中國(guó)森林碳匯交易市場(chǎng)發(fā)展至今,控排企業(yè)仍是主要需求主體,但控排企業(yè)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯意愿總體不高[1,11];當(dāng)企業(yè)選擇是否購(gòu)買(mǎi)碳匯時(shí),企業(yè)的特征以及企業(yè)對(duì)于森林碳匯的認(rèn)知和了解狀況在購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生的決策過(guò)程中顯得尤為重要[12];同時(shí)國(guó)家的政策導(dǎo)向(財(cái)政補(bǔ)貼、碳匯價(jià)格、技術(shù)扶持等)對(duì)企業(yè)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著作用,但控排企業(yè)受價(jià)格政策的影響,很難將較高的認(rèn)知水平轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為[11];此外,企業(yè)管理者個(gè)體特征、合作伙伴、主觀規(guī)范等也在控排企業(yè)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響中發(fā)揮著重要的作用[12,13]。社會(huì)公眾森林碳匯需求的研究最早是從如何激發(fā)社會(huì)公眾環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任進(jìn)而擴(kuò)大自愿交易規(guī)模起步,研究方法主要是Logistic模型。近年有學(xué)者從激勵(lì)機(jī)制構(gòu)建視角開(kāi)展森林碳匯生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)方面的研究[14,15],進(jìn)而使得社會(huì)公眾森林碳匯需求的研究更深入。現(xiàn)有研究表明,不同公眾群體對(duì)碳匯的購(gòu)買(mǎi)意愿存在差異,主觀減排認(rèn)知(是否具有為個(gè)人排碳付費(fèi)意識(shí)、森林固碳是否應(yīng)該得到相應(yīng)補(bǔ)償、個(gè)人是否有減排的必要等)[16,17]、森林碳匯生態(tài)功能偏好[18]和公眾的個(gè)體特征(性別、受教育程度、月平均收入等)是公眾選擇購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的主要影響因素;此外還有部分學(xué)者認(rèn)為森林碳匯購(gòu)買(mǎi)渠道使公眾的碳匯支付在行動(dòng)上面臨困難[19],也制約了公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)需求。上述文獻(xiàn)奠定了本文的研究基礎(chǔ),但縱觀已有文獻(xiàn),有關(guān)社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿及影響因素的研究相對(duì)單薄,且研究忽略了各影響因子之間的相互關(guān)系及作用路徑;此外,上述文獻(xiàn)大多基于生態(tài)認(rèn)知視角開(kāi)展研究,缺少系統(tǒng)的理論依據(jù)。因此,本文整合計(jì)劃行為理論和規(guī)范激活理論,把個(gè)人特征、自身的內(nèi)在因素和社會(huì)的外在因素融合到同一框架內(nèi)展開(kāi)研究,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型系統(tǒng)解析公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯意愿影響因素及作用路徑,揭示公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響機(jī)理的“黑箱”,以期能夠?yàn)檎_引導(dǎo)社會(huì)公眾選擇綠色低碳行為,完善森林碳匯市場(chǎng)、改善森林碳普惠政策提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

本文的研究主要有以下貢獻(xiàn):一是運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型測(cè)量公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿綜合影響因子和作用機(jī)制,解釋力度更強(qiáng),分析也更全面。目前對(duì)于社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的研究主要采用Logistic模型,但沒(méi)有把個(gè)人特征、自身的內(nèi)在因素以及社會(huì)的外在因素同時(shí)納入同一系統(tǒng)進(jìn)行綜合性研究,本文將彌補(bǔ)這一研究空缺;二是基于生態(tài)文明價(jià)值觀對(duì)計(jì)劃行為理論(TPB)和規(guī)范激活理論(NAM)進(jìn)行整合拓展,構(gòu)建社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的全新理論模型,既豐富了社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿研究的理論基礎(chǔ),又實(shí)現(xiàn)了計(jì)劃行為理論在森林碳匯交易領(lǐng)域的應(yīng)用和拓展。

1 理論分析與研究假設(shè)

1.1 理論分析

計(jì)劃行為理論 (Theory of Planned Behavior,TPB) 是圍繞個(gè)體行為展開(kāi)研究的經(jīng)典理論之一,大量該理論相關(guān)的研究已經(jīng)充分說(shuō)明了其具有很好的方差解釋力[20],可以采用該理論對(duì)個(gè)體行為實(shí)現(xiàn)有效的解釋和預(yù)測(cè)[21]。該理論認(rèn)為,對(duì)于個(gè)體行為而言,行為意愿是最佳的影響因素,但不是單獨(dú)發(fā)揮作用,而是由行為態(tài)度(Attitude toward the Behavior,AB)、主觀規(guī)范(Subjective Norms,SN)、知覺(jué)行為控制(Perceived Behavioral Control,PBC)共同組成,并同時(shí)對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生相應(yīng)的效應(yīng)。其中,行為態(tài)度一般是個(gè)體對(duì)其產(chǎn)生行為的一種評(píng)價(jià),這種行為可能是正面,也可能是負(fù)面的。通常情況下,評(píng)價(jià)越好,行為意愿越強(qiáng)。主觀規(guī)范也稱(chēng)為感知社會(huì)規(guī)范,是個(gè)人感知到的是否實(shí)施某行為的社會(huì)壓力。對(duì)個(gè)體而言,社會(huì)壓力來(lái)源于周?chē)?也稱(chēng)為重要的其他人),如父母、朋友等。由于主觀規(guī)范來(lái)自于周?chē)鐣?huì)群體的影響,因此本文也將其稱(chēng)為“群體規(guī)范”。知覺(jué)行為控制是個(gè)體通過(guò)衡量自身所具備的能力、基本資源狀況以及個(gè)人條件,進(jìn)而感知到的實(shí)施某行為的難易程度[22]。總之,計(jì)劃行為理論是對(duì)個(gè)體行為進(jìn)行預(yù)測(cè)和解釋的理論,其核心觀點(diǎn)是:個(gè)體的行為態(tài)度、感知行為控制、主觀規(guī)范影響個(gè)體行為意愿;行為意愿是一種行為傾向,作為直接因素決定了個(gè)體的最終行為。

由于TPB框架下個(gè)人行為的選擇需要充分考慮行為執(zhí)行利弊、執(zhí)行壓力和執(zhí)行難度,因此被認(rèn)為是根據(jù)“成本—收益”進(jìn)行的偏理性選擇行為。但森林碳匯購(gòu)買(mǎi)屬于親環(huán)境行為,在親環(huán)境行為選擇中,除理性因素外,個(gè)體環(huán)境道德規(guī)范對(duì)行為也具有重要影響。規(guī)范激活理論(Norm Activation Model,NAM)指出,即使個(gè)體行為選擇與自身利益相背離,但在道德因素驅(qū)動(dòng)下個(gè)體仍有可能選擇利他和環(huán)保行為[23],即個(gè)體環(huán)境道德規(guī)范(簡(jiǎn)稱(chēng)個(gè)體規(guī)范)直接影響個(gè)人親環(huán)境行為的選擇意愿。根據(jù)課題組訪談結(jié)果顯示,公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯絕不僅僅是個(gè)人道德驅(qū)動(dòng)的非理性行為,也不僅僅是出于“成本—收益”的純理性行為,而是理性和道德共同作用的結(jié)果,即在利益的理性驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)上,環(huán)境道德水平高的個(gè)體更愿意實(shí)施森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為。此外,自黨的十七大報(bào)告首次提出“建設(shè)生態(tài)文明”理念以來(lái),生態(tài)文明所彰顯的“人與自然和諧共生”的思想內(nèi)核,以及構(gòu)建生態(tài)和環(huán)境友好型社會(huì)的倡議和目標(biāo)便不斷深入人心,社會(huì)公眾在生態(tài)文明理念的不斷內(nèi)化過(guò)程中,其整體環(huán)境道德素養(yǎng)不斷提高。中國(guó)生態(tài)領(lǐng)域?qū)＜依钗娜A指出,生態(tài)文明就是要在全社會(huì)樹(shù)立尊重自然生態(tài)法則的生態(tài)價(jià)值觀,不僅要愛(ài)護(hù)自然,還要形成有利于自然保護(hù)的消費(fèi)觀,進(jìn)而形成人與自然和諧共生、良性發(fā)展的道德規(guī)范。因此,本文通過(guò)TPB-NAM整合模型并結(jié)合中國(guó)生態(tài)文明思想與實(shí)踐,將個(gè)體環(huán)境道德規(guī)范引入計(jì)劃行為理論,從理性、道德兩個(gè)方面合力解釋公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯意愿及影響因素,增強(qiáng)個(gè)體親環(huán)境行為的解釋力[24]。個(gè)體環(huán)境道德規(guī)范是指?jìng)€(gè)體感知到的實(shí)施某行為的個(gè)人道德規(guī)范壓力。個(gè)體環(huán)境道德規(guī)范與群體規(guī)范均屬于個(gè)體感知到的規(guī)范壓力范疇,因此將其歸入同一影響維度,并將這一維度命名為“感知規(guī)范”。綜上,本文構(gòu)建了公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為意愿及影響關(guān)系的理論模型(圖1)。

圖1 基于TPB-NAM 整合的森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿理論模型

1.2 研究假設(shè)

行為態(tài)度對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本文中,行為態(tài)度是指社會(huì)公眾對(duì)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯這一行為所持有的評(píng)價(jià)。計(jì)劃行為理論認(rèn)為,態(tài)度是影響行為意向重要的決定因素,態(tài)度評(píng)價(jià)越積極,其實(shí)施該行為的可能性越大,即正向的行為態(tài)度會(huì)促進(jìn)相應(yīng)行為的發(fā)生。森林碳匯產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的已有研究表明[25],森林碳匯需求的增加能激發(fā)人們植樹(shù)造林、加強(qiáng)森林經(jīng)營(yíng)管理以及減少毀林的積極性,確保森林生態(tài)效益得以維持和提升;其次,森林碳匯交易能為森林碳匯提供者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益提升;此外,森林碳匯交易能促進(jìn)森林碳匯產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)林區(qū)林農(nóng)就業(yè);最后,森林碳匯交易因能促進(jìn)森林碳增匯,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)外林業(yè)增匯承諾,提高中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化談判中的話語(yǔ)權(quán)和負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。綜合以上觀點(diǎn),本文從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)和政治四個(gè)維度對(duì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為態(tài)度進(jìn)行衡量,具體采用“公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯有利于改善林區(qū)貧困”“有利于促進(jìn)林區(qū)可持續(xù)發(fā)展”“有利于促進(jìn)森林生態(tài)保護(hù)”“有利于提高中國(guó)在氣候變化中負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”4個(gè)維度來(lái)衡量公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為態(tài)度。理論上,當(dāng)公眾對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為所產(chǎn)生的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和政治效益評(píng)價(jià)越正面、表現(xiàn)的越積極,其購(gòu)買(mǎi)的意愿也相應(yīng)越強(qiáng),即當(dāng)公眾認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)森林碳匯有利于改善林區(qū)貧困、有利于林區(qū)可持續(xù)發(fā)展、能促進(jìn)森林生態(tài)保護(hù)、能提高中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化中負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象的態(tài)度越好,越能促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的意愿?；谝陨戏治?提出假設(shè)H1:公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的態(tài)度越積極,購(gòu)買(mǎi)意愿越強(qiáng)。

感知規(guī)范對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本文中,感知規(guī)范是指公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯所感知到的個(gè)體道德和周?chē)藢?duì)自身行為選擇的約束和控制。包括公眾個(gè)體道德對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的約束控制,也包括周?chē)后w行為以及媒體對(duì)個(gè)體森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的約束和推動(dòng)。當(dāng)公眾個(gè)體周?chē)挠H人、朋友、媒體對(duì)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯持支持態(tài)度,個(gè)體意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)碳匯符合群體道德規(guī)范時(shí),購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的傾向就會(huì)增加;此外當(dāng)公眾個(gè)體認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)森林碳匯完全符合自身的道德觀念,其購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的意愿也會(huì)提高?；诖?本文具體采用“個(gè)體道德規(guī)范”“家人朋友對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的主張”“社會(huì)輿論和媒體對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的主張”3個(gè)維度來(lái)衡量公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的感知規(guī)范。理論上,當(dāng)公眾的個(gè)體道德規(guī)范很強(qiáng),家人朋友都建議參與森林碳增匯活動(dòng),并且社會(huì)輿論和媒體也在積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯時(shí),個(gè)體會(huì)感受到強(qiáng)烈的來(lái)自自身和外界的行為壓力,而這種壓力會(huì)提高公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的意愿?；谝陨戏治?提出假設(shè)H2:公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的感知規(guī)范越強(qiáng),其購(gòu)買(mǎi)意愿越高。

知覺(jué)行為控制對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本文中,知覺(jué)行為控制是指公眾通過(guò)評(píng)估現(xiàn)有的資源能力條件,從而感知到購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的難易程度。當(dāng)公眾認(rèn)為擁有購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的資源越多、預(yù)期發(fā)生的阻礙越少、對(duì)行為的知覺(jué)控制越強(qiáng)時(shí),就越有可能購(gòu)買(mǎi)森林碳匯。理論上,當(dāng)公眾通過(guò)評(píng)估相關(guān)資源條件,認(rèn)為其擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、時(shí)間成本、便利的購(gòu)買(mǎi)渠道、及時(shí)的購(gòu)買(mǎi)信息、明確的政府引導(dǎo)時(shí),公眾對(duì)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為能力就越自信,感知到的行為障礙越小,越容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿,從而進(jìn)行森林碳匯產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)?；诖?本文具體采用“公眾對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)政策的熟悉程度”“貨幣成本的接受力”“時(shí)間成本的接受力”“購(gòu)買(mǎi)渠道”“政府引導(dǎo)和支持”5個(gè)維度來(lái)衡量公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的知覺(jué)行為控制。理論上,當(dāng)公眾對(duì)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的政策越熟悉,其對(duì)貨幣成本和時(shí)間成本的接受力越強(qiáng);對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道越了解,政府引導(dǎo)支持力度越大,公眾感知到的碳匯產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為阻力越小,其森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)越強(qiáng)?；谝陨戏治?提出假設(shè)H3:公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的知覺(jué)行為控制對(duì)其購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 量表設(shè)計(jì)

基于上述理論分析,并在借鑒齊紹洲、王彬彬、解芳、楊帆、王玉芳、王靜等眾多國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)公眾森林碳匯需求影響因子的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合針對(duì)綠色碳匯消費(fèi)者和宣傳者開(kāi)展的結(jié)構(gòu)性訪談資料,最終設(shè)計(jì)了16個(gè)題項(xiàng)測(cè)量公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為態(tài)度、感知規(guī)范、知覺(jué)行為控制和購(gòu)買(mǎi)意愿4個(gè)變量(表1)。

表1 公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿量表

為控制其他可能會(huì)影響公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的因素,本文引入被調(diào)查者個(gè)人特征作為控制變量,具體包括被調(diào)查者性別、年齡、教育程度、家庭月收入和職業(yè)。問(wèn)卷中采用7分制李克特量表,1—7分別代表非常不同意、不同意、比較不同意、一般、比較同意、同意、非常同意。

2.2 研究方法

已有研究表明,在多觀測(cè)變量情況下,結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Model,SEM)能更好地捕捉各影響因子的具體影響關(guān)系及作用路徑。與Logit、Probit等傳統(tǒng)計(jì)量回歸模型相比,該方法的突出優(yōu)勢(shì)在于:一是能有效處理態(tài)度、感知規(guī)范等無(wú)法直接測(cè)量的變量(潛變量)問(wèn)題;二是能得到各觀測(cè)變量與潛變量之間,以及各潛變量之間的影響關(guān)系及作用路徑[25];三是能充分考慮潛變量的測(cè)量誤差,使得模型估計(jì)結(jié)果更為準(zhǔn)確。本文中公眾的行為態(tài)度(AB)、感知規(guī)范(PN)、知覺(jué)行為控制(PBC)、購(gòu)買(mǎi)意愿(BI)4個(gè)變量都無(wú)法用單一指標(biāo)進(jìn)行衡量,屬于無(wú)法直接測(cè)量的變量(潛變量),因此均存在測(cè)量誤差;此外,本文研究目的是驗(yàn)證公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因子及作用路徑。上述變量問(wèn)題以及研究目的使得傳統(tǒng)計(jì)量回歸模型難以得到預(yù)期結(jié)果,而結(jié)構(gòu)方程模型則能有效解決上述問(wèn)題,因此本文選擇結(jié)構(gòu)方程模型來(lái)對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)包括結(jié)構(gòu)模型和測(cè)量模型兩部分,其中結(jié)構(gòu)模型呈現(xiàn)的是潛變量之間的因果路徑關(guān)系,方程表達(dá)式如下:

η=Bη+Γξ+ξ

(1)

測(cè)量模型呈現(xiàn)的是由潛在變量(latent variable)與觀測(cè)變量(observed variable)之間的影響關(guān)系,方程表達(dá)式如下:

X=Λxξ+δ

Y=Λyη+ε

(2)

式中:η為內(nèi)生潛變量;ξ為外生潛變量;Β為內(nèi)生潛變量之間的影響系數(shù);Γ為外生潛變量對(duì)內(nèi)生潛變量的影響系數(shù),也稱(chēng)為外生潛變量對(duì)內(nèi)生潛變量的路徑系數(shù);X為外生潛變量的觀測(cè)變量;Y為內(nèi)生潛變量的觀測(cè)變量;Λx與Λy為觀測(cè)變量X、Y的因素負(fù)荷量,反映潛變量與觀測(cè)變量之間的影響關(guān)系;δ、ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

本文中,公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為態(tài)度(AB)、感知規(guī)范(SN)、知覺(jué)行為控制(PBC)為外生潛變量,森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿(BI)為內(nèi)生潛變量;行為態(tài)度(AB)、感知規(guī)范(PN)、知覺(jué)行為控制(PBC)3個(gè)變量與購(gòu)買(mǎi)意愿(BI)之間構(gòu)成因果路徑關(guān)系;4個(gè)潛變量與其各自觀測(cè)變量之間的關(guān)系構(gòu)成因果關(guān)系;行為態(tài)度(AB)、感知規(guī)范(PN)、知覺(jué)行為控制(PBC)3個(gè)變量之間構(gòu)成共變關(guān)系。

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本描述

2019年,廣東省生態(tài)環(huán)境廳替代省發(fā)改委印發(fā)了新的《廣東省林業(yè)碳匯碳普惠方法學(xué)》,旨在鼓勵(lì)全省的生態(tài)保護(hù)區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)在“兩山”理論的指導(dǎo)下積極開(kāi)展包含森林碳匯在內(nèi)的有關(guān)工作。同時(shí),廣東省設(shè)置了廣州、東莞、中山、河源、惠州、韶關(guān)等試點(diǎn),在試點(diǎn)內(nèi)設(shè)置碳普惠交易平臺(tái),通過(guò)該途徑積極探索非控排企業(yè)及個(gè)人購(gòu)買(mǎi)林業(yè)碳匯的新型碳匯交易方式,并通過(guò)鼓勵(lì)社會(huì)公眾購(gòu)買(mǎi)碳匯來(lái)積極履行社會(huì)責(zé)任,以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)民生改善和社會(huì)大眾的公益項(xiàng)目相對(duì)接,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平和生態(tài)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此,在碳普惠試點(diǎn)城市大部分公眾對(duì)森林碳匯具備基礎(chǔ)的理解和認(rèn)知,可以對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行合理的回答。鑒于此,課題組選取了廣州、東莞、中山、河源、惠州、韶關(guān)6個(gè)碳普惠試點(diǎn)城市作為調(diào)研區(qū)域,主要于2022年6月到2022年8月借助網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷服務(wù)平臺(tái)對(duì)區(qū)域內(nèi)的公眾進(jìn)行線上問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查采用有償答題方式,遵循隨機(jī)抽樣原則,保證了調(diào)查的科學(xué)性和有效性。對(duì)問(wèn)卷的質(zhì)量控制主要集中在三方面:第一,通過(guò)后臺(tái)檢測(cè)IP地址,平臺(tái)僅允許廣州、東莞、中山、河源、惠州、韶關(guān)等碳普惠試點(diǎn)城市的用戶(hù)進(jìn)行填寫(xiě);第二,在問(wèn)卷發(fā)放過(guò)程中,設(shè)置“同一設(shè)備僅能填寫(xiě)一次”的限制,保證數(shù)據(jù)收集的可靠性;第三,在問(wèn)卷整理與篩選環(huán)節(jié),對(duì)于填寫(xiě)不完整的問(wèn)卷進(jìn)行剔除,保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確完整。最終共回收問(wèn)卷550份,最終有效問(wèn)卷515份,問(wèn)卷有效率達(dá)93.6%。樣本的特征與分布基本涵蓋了不同性別、年齡段、學(xué)歷層次、職業(yè)背景的公眾群體(表2)。

表2 樣本特征與分布

3 結(jié)果及分析

3.1 數(shù)據(jù)有效性分析

3.1.1 信度、效度檢驗(yàn)

為保證量表所測(cè)結(jié)果的穩(wěn)定性、一致性和可靠性,采用SPSS Statistics26和AMOS23對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與聚斂效度檢驗(yàn)(表3)。在李克特態(tài)度量表法中最常用的信度檢驗(yàn)方法是Cronbach′sα系數(shù)和組合信度,二者的系數(shù)取值區(qū)間是0—1,數(shù)值越大,代表信度越高。Cronbach′sα系數(shù)大于0.6,表示量表信度可以接受;大于0.7,表示量表信度良好;0.9以上代表量表非常理想。CR要求高于0.7,越接近1代表信度越高。從檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看,16個(gè)題項(xiàng)的Cronbach′sα系數(shù)均在0.9以上,且題項(xiàng)組合信度均大于0.7,充分說(shuō)明研究量表的整體信度高。

表3 信度效度檢驗(yàn)結(jié)果

結(jié)構(gòu)方程模型要進(jìn)行聚斂效度檢驗(yàn),聚斂效度指標(biāo)越高,代表測(cè)量變量反映的潛在構(gòu)成理念效度越好。聚斂效度檢驗(yàn)中常用的指標(biāo)是AVE和因素載荷量?jī)蓚€(gè)變量,上述指標(biāo)取值區(qū)間都是0—1,通常情況下要求AVE值應(yīng)至少在0.4以上,因素載荷量至少在0.4以上。從檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看,各變量的因素載荷量都在0.533—0.830之間,均在0.4以上,AVE值都在0.437 2—0.640 3之間,檢驗(yàn)指標(biāo)均符合聚斂效度檢驗(yàn)的基本標(biāo)準(zhǔn)。綜上,問(wèn)卷的各個(gè)變量設(shè)計(jì)均十分理想,可以進(jìn)行進(jìn)一步分析。

3.1.2 因子檢驗(yàn)

首先,進(jìn)行KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)和巴特萊特球形(Bartlett)檢驗(yàn),以驗(yàn)證量表是否適合進(jìn)行因子分析。其中KMO檢驗(yàn)的取值范圍為0—1,KMO值越接近1,意味著變量間的相關(guān)性越強(qiáng),原有變量越適合做因子分析,通常情況下要求KMO值在0.7以上;Bartlett檢驗(yàn)值越低越好,sig.<0.05代表檢驗(yàn)通過(guò)。從檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看,KMO值為0.962,Bartlett檢驗(yàn)的近似卡方值為6 019.409,自由度為120,且sig.=0,說(shuō)明變量之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性,充分表明本文設(shè)計(jì)的問(wèn)題指標(biāo)非常適合做因子分析。其次,進(jìn)行主成分分析,提取主要因子。由表4可知,前4個(gè)因子的特征值分別為9.114、1.641、0.773和0.566,且這4個(gè)因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為75.593%,能夠反映原始變量的大部分方差,且特征值均大于0.5,故可以將行為態(tài)度、感知規(guī)范這4個(gè)因子作為后續(xù)研究分析的主因子,分別定義為AB、PN、PBC和BI。

表4 特征值、方差貢獻(xiàn)率與累計(jì)方差貢獻(xiàn)率統(tǒng)計(jì)表

其次,建立初始因子的載荷矩陣,即利用最大方差旋轉(zhuǎn)法得到最終的載荷旋轉(zhuǎn)矩陣,從而得到各公因子的載荷貢獻(xiàn)比例分布情況(表5),矩陣中的數(shù)值高低代表變量與對(duì)公因子的重要程度。從載荷結(jié)果來(lái)看,AB1、AB2、AB3、AB4這4個(gè)指標(biāo)對(duì)公因子行為態(tài)度(AB)的負(fù)荷量相對(duì)較高,且能夠反映出被調(diào)研者對(duì)碳匯交易評(píng)價(jià)的真實(shí)基本情況;PN1、PN2、PN3這3個(gè)指標(biāo)對(duì)公因子感知規(guī)范(PN)的負(fù)荷量相對(duì)較高,且能夠真實(shí)反映出被調(diào)查者受群體規(guī)范及個(gè)體規(guī)范的基本情況;PBC1、PBC2、PBC3、PBC4、PBC5這5個(gè)指標(biāo)對(duì)公因子知覺(jué)行為控制(PBC)的負(fù)荷量相對(duì)較高,且能夠真實(shí)反映出被調(diào)查者對(duì)碳匯交易難易程度評(píng)估的基本情況;BI1、BI2、BI3、BI4這4個(gè)指標(biāo)對(duì)公因子購(gòu)買(mǎi)意愿(BI)負(fù)荷量相對(duì)較高,且能夠真實(shí)反映出被調(diào)查者的真實(shí)購(gòu)買(mǎi)需求情況。

表5 旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣

3.2 模型適配度檢驗(yàn)

在結(jié)構(gòu)模型建立后,還需要檢驗(yàn)數(shù)據(jù)與模型的整體擬合程度。運(yùn)用AMOS23軟件,參閱以往學(xué)者的研究,運(yùn)用最大似然估計(jì)法進(jìn)行模型擬合運(yùn)算,得出兩者的擬合指標(biāo)值(表6)。由表6可知,CFI>0.9,RMSEA<0.05,1

表6 模型擬合適配度檢驗(yàn)結(jié)果

3.3 模型結(jié)果分析

運(yùn)用AMOS23軟件對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,實(shí)證檢驗(yàn)了公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素及各要素之間的關(guān)系結(jié)構(gòu),結(jié)果如表7、圖2所示。

表7 模型擬合結(jié)果

圖2 模型路徑結(jié)果

行為態(tài)度對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響。從模型最終的估計(jì)結(jié)果可知,在行為態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系中,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.23,p值小于0.01,說(shuō)明行為態(tài)度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著的正向影響,即公眾對(duì)森林碳匯的認(rèn)知態(tài)度每提高1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位其購(gòu)買(mǎi)意愿就增加 0.23個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位,研究假設(shè)H1得到驗(yàn)證。從觀測(cè)變量載荷系數(shù)來(lái)看,森林碳匯的生態(tài)效益、政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益4個(gè)觀測(cè)變量均通過(guò)顯著性檢驗(yàn),表明公眾綜合考慮森林碳匯的生態(tài)、政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益后能夠形成對(duì)森林碳匯的正向購(gòu)買(mǎi)意愿;此外4個(gè)因子載荷系數(shù)分別是0.83、0.83、0.76和0.74,表明公眾對(duì)購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的生態(tài)效益和政治效益的認(rèn)知與評(píng)價(jià)最高,其次是社會(huì)效益,最后是經(jīng)濟(jì)效益,該結(jié)論印證了森林碳匯因其多重效益、尤其是巨大的生態(tài)和政治效益被國(guó)家高度重視并上升到戰(zhàn)略高度的合理性和前瞻性,同時(shí)也說(shuō)明森林碳匯內(nèi)含的生態(tài)文明理念、人與自然和諧共生思想能夠契合社會(huì)公眾的生態(tài)價(jià)值觀和親環(huán)境行為,因此在有購(gòu)買(mǎi)意愿的社會(huì)公眾中,森林碳匯的生態(tài)效果和對(duì)國(guó)家政治影響力提升作用對(duì)公眾的行為影響更為顯著;當(dāng)然,產(chǎn)生這種結(jié)果也與媒體更多聚焦宣傳森林碳匯的生態(tài)效益及其在應(yīng)對(duì)國(guó)際氣候談判中的作用、而對(duì)森林碳匯交易所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益宣傳不足有關(guān),因此政府和相關(guān)媒體可在宣傳森林碳匯生態(tài)、政治效益的同時(shí),加強(qiáng)對(duì)森林碳匯社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的普及力度,進(jìn)而提高社會(huì)公眾對(duì)森林碳匯交易這一新興產(chǎn)業(yè)更為全面系統(tǒng)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

感知規(guī)范是影響公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿最重要的因素。從模型最終的估計(jì)結(jié)果可知,在感知規(guī)范與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系中,標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)是0.58,在公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素中路徑系數(shù)最高,且p值小于0.01,說(shuō)明影響顯著。表明感知規(guī)范是影響公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的首要影響因素,即公眾對(duì)森林碳匯的感知規(guī)范每提高1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位其購(gòu)買(mǎi)意愿就增加0.58個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位,研究假設(shè)H2得到驗(yàn)證。從觀測(cè)變量載荷系數(shù)來(lái)看,個(gè)人環(huán)境道德規(guī)范、身邊人行為規(guī)范以及社會(huì)輿論媒體行為規(guī)范3個(gè)觀測(cè)變量均通過(guò)顯著性檢驗(yàn),且因子載荷系數(shù)分別是0.80、0.76和0.76,表明個(gè)人環(huán)境道德規(guī)范對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響最大,其次才是重要的身邊人和社會(huì)輿論媒體?？梢?jiàn),個(gè)人環(huán)境道德規(guī)范作為個(gè)體價(jià)值觀的一部分,對(duì)個(gè)體行為有主導(dǎo)作用,只有那些經(jīng)過(guò)自身道德審判并被認(rèn)可的行為才有實(shí)施的可能。所以各級(jí)政府應(yīng)基于國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)規(guī)劃與進(jìn)程,弘揚(yáng)中國(guó)特色環(huán)境倫理、生態(tài)價(jià)值觀、人與自然和諧共生等思想,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明理念的內(nèi)化,使社會(huì)公眾對(duì)生態(tài)文明的理解和踐行從被動(dòng)走向主動(dòng)、從流于表面走向自覺(jué)內(nèi)化,進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)公眾環(huán)境道德觀的形成;政府作為制度創(chuàng)新第一主體,應(yīng)充分發(fā)揮其主體作用,制定前瞻性和有效性的個(gè)人環(huán)境道德踐行激勵(lì)政策,形成親環(huán)境行為的良性宏觀環(huán)境,從政策層面進(jìn)一步鞏固和提升公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)生動(dòng)力;此外,社會(huì)輿論媒體也要形成對(duì)環(huán)境道德以及森林碳匯交易方面的干預(yù)策略,進(jìn)而打造個(gè)體內(nèi)生動(dòng)力與外部力量的合力機(jī)制,形成全社會(huì)參與森林碳匯交易的局面。

知覺(jué)行為控制對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響。從模型最終的估計(jì)結(jié)果可知,森林碳匯交易中的知覺(jué)行為控制對(duì)公眾碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的路徑系數(shù)為0.166,p值<0.001,說(shuō)明公眾擁有越多的資源和條件進(jìn)行碳匯交易,實(shí)施森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為越容易,購(gòu)買(mǎi)意愿越高,研究假設(shè)H3得到驗(yàn)證。從觀測(cè)變量載荷系數(shù)來(lái)看,森林碳匯信息量、森林碳匯價(jià)格、交易便捷程度、購(gòu)買(mǎi)渠道、政策引導(dǎo)程度的5個(gè)觀測(cè)變量的因子載荷系數(shù)分別是0.86、0.85、0.82、0.79和0.81,表明公眾掌握森林碳匯信息量和貨幣成本對(duì)森林碳匯的購(gòu)買(mǎi)意愿影響最大,其次是時(shí)間成本和政策引導(dǎo),最后是購(gòu)買(mǎi)渠道。說(shuō)明公眾掌握的森林碳匯信息量越多、森林碳匯價(jià)格越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、交易越便捷、政府越支持、渠道越多元,則社會(huì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為阻力越小,公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿也就越高,這些結(jié)論與學(xué)術(shù)界已有定性認(rèn)知一致,實(shí)證檢驗(yàn)了已有定性認(rèn)知的合理性,表明政府應(yīng)該從上述5個(gè)方面著手構(gòu)建森林碳匯普惠制多元支撐體系,進(jìn)而通過(guò)減少購(gòu)買(mǎi)阻力可以提高消費(fèi)需求。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文基于生態(tài)文明思想對(duì)計(jì)劃行為理論和規(guī)范激活理論進(jìn)行整合拓展構(gòu)建公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的理論模型,并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程對(duì)515份碳普惠交易試點(diǎn)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),進(jìn)而識(shí)別公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素和作用路徑。主要結(jié)論如下:①公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿是理性和道德交互作用的結(jié)果,而非純理性或純道德驅(qū)動(dòng)行為。社會(huì)公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯既受到碳匯價(jià)格、交易便捷等成本方面的理性因素影響,也受到個(gè)人環(huán)境道德規(guī)范、身邊人道德規(guī)范等環(huán)境道德因素的影響,因此公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿是理性和道德交互作用的結(jié)果。②行為態(tài)度、感知規(guī)范和知覺(jué)行為控制均對(duì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著正向影響,但影響程度具有差異性。其中感知規(guī)范對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響最大,其次是行為態(tài)度,最后是知覺(jué)行為控制,感知規(guī)范代表個(gè)體和群體的環(huán)境道德規(guī)范。在生態(tài)文明理念的不斷內(nèi)化過(guò)程中,社會(huì)公眾整體環(huán)境道德素養(yǎng)獲得了提高,已成為影響其親環(huán)境行為的最重要因素。③社會(huì)公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素表征變量的具體作用表現(xiàn)不同。在感知規(guī)范中,相較于群體規(guī)范,公眾的個(gè)體道德規(guī)范對(duì)其森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿影響更大;在行為態(tài)度中,相較于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,公眾對(duì)森林碳匯交易所產(chǎn)生的生態(tài)和政治效益認(rèn)知對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響更大;在知覺(jué)行為控制中,森林碳匯信息量、森林碳匯價(jià)格、交易便捷程度、碳匯扶持政策、購(gòu)買(mǎi)渠道都是影響公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的因素,但影響程度差異不大。

4.2 建議

基于以上研究結(jié)論,本文提出如下建議:①引導(dǎo)并助力公眾生態(tài)文明思想和環(huán)境道德規(guī)范的形成,只有社會(huì)公眾形成了鮮明的生態(tài)文明道德觀念,才能克服純理性的經(jīng)濟(jì)人思想障礙,形成對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為思想層面的助推力量,特別是要形成社會(huì)公眾森林碳匯交易等綠色購(gòu)買(mǎi)行為的良性循環(huán)機(jī)制和持續(xù)長(zhǎng)效的激勵(lì)制度體系。②公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿的提升是一個(gè)系統(tǒng)工程,政府應(yīng)本著系統(tǒng)原理,從公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為態(tài)度、感知規(guī)范以及知覺(jué)行為控制等多重維度同步推進(jìn),發(fā)揮制度創(chuàng)新主體作用,提高公眾對(duì)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的效益認(rèn)知、提高個(gè)體和整個(gè)社會(huì)的生態(tài)文明道德規(guī)范、減少公眾購(gòu)買(mǎi)森林碳匯的行為阻力,進(jìn)而提高公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)意愿,以推進(jìn)森林碳匯產(chǎn)品的普惠性發(fā)展。③借助宣傳載體實(shí)現(xiàn)公眾森林碳匯全方位認(rèn)知。首先,政府應(yīng)積極通過(guò)大眾媒體進(jìn)一步普及綠色消費(fèi)以及生態(tài)價(jià)值觀,持續(xù)提升和不斷內(nèi)化個(gè)體道德規(guī)范的與社會(huì)道德規(guī)范;其次,充分發(fā)揮大眾媒體的傳播作用,加大對(duì)碳匯相關(guān)知識(shí)和政策的宣講與解讀,提高公眾整體碳匯認(rèn)知水平,營(yíng)造“全民識(shí)碳匯”的良好社會(huì)氛圍,尤其要加強(qiáng)森林碳匯購(gòu)買(mǎi)行為可能帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益宣傳,以確保公眾對(duì)森林碳匯認(rèn)知的全面性和整體性,為森林碳匯公眾購(gòu)買(mǎi)行為掃清思想盲區(qū);三是在宣傳森林碳匯基本信息基礎(chǔ)上,積極創(chuàng)新并詳細(xì)公布個(gè)體森林碳匯交易模式、渠道和主要關(guān)聯(lián)政策,從而提升公眾購(gòu)買(mǎi)碳匯的主動(dòng)性,創(chuàng)造公眾自愿森林碳匯交易的市場(chǎng)條件。④基于碳普惠市場(chǎng)積極構(gòu)建森林碳匯產(chǎn)品有效激勵(lì)模式。一是在社會(huì)生活方面采取激勵(lì)措施,例如可以通過(guò)與企業(yè)(酒店、大型商場(chǎng)、特色景區(qū)等)開(kāi)展合作,對(duì)有碳匯購(gòu)買(mǎi)行為的公眾提供優(yōu)惠福利,從而形成碳匯產(chǎn)品與公眾消費(fèi)行為的聯(lián)動(dòng)效應(yīng);二是將公眾購(gòu)買(mǎi)碳匯產(chǎn)品的行為進(jìn)行積分量化,納入個(gè)人“碳信用賬戶(hù)”,進(jìn)而形成公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)需求的有效激勵(lì)。通過(guò)上述兩個(gè)層面形成公眾森林碳匯購(gòu)買(mǎi)的良性引導(dǎo)和激勵(lì)機(jī)制,進(jìn)而助推我國(guó)如期實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)。