郭曉科 應(yīng)志慧

【內(nèi)容提要】面對全球日益增強(qiáng)的不確定性，我國國際傳播能力建設(shè)在風(fēng)高浪急的外部環(huán)境中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。展望2 0 2 4年，從中國自身發(fā)展及國際傳播能力建設(shè)、中美關(guān)系、地緣政治沖突、技術(shù)變革等四個(gè)要素凝練出影響我國國際傳播工作的關(guān)鍵變量，提出2 0 2 4年國際傳播工作應(yīng)更加積極有為，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和大國大黨形象的國際傳播、倡導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)新秩序、推動人工智能全球治理、關(guān)注全球安全和危機(jī)問題等重點(diǎn)議題，探討做好國際傳播實(shí)踐的具體策略，營造良好外部輿論環(huán)境，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】國際傳播 議題設(shè)置 中國話語 全球治理 人類命運(yùn)共同體

回望2023年，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，全球走出新冠疫情陰霾，以生成式人工智能為代表的信息技術(shù)革命方興未艾，綠色低碳轉(zhuǎn)型成為全球共識；與此同時(shí)，區(qū)域性沖突加劇，保守主義思潮抬頭，世界進(jìn)入了更強(qiáng)的不確定性中。國際傳播方面，我國發(fā)展進(jìn)入由硬實(shí)力快速提升到軟、硬實(shí)力齊頭并進(jìn)的歷史新階段，國家形象塑造進(jìn)入由“他塑”為主向“自塑”比例不斷上升的歷史新階段，國際輿論斗爭進(jìn)入由被動應(yīng)對轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅刂鲃映鰮舻臍v史新階段。面對世界百年未有之大變局，我國亟需全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為全球面臨的共同挑戰(zhàn)和問題提供中國智慧、中國方案和中國力量。

一、影響我國國際傳播的關(guān)鍵變量

縱觀現(xiàn)階段的國際格局和輿論斗爭，形勢愈發(fā)復(fù)雜莫測，多個(gè)影響我國國際傳播建設(shè)的關(guān)鍵變量交織發(fā)力。我們既要以中國自身穩(wěn)定發(fā)展作為應(yīng)對“風(fēng)高浪急”外部環(huán)境的最大底氣，也要善于審時(shí)度勢，研判國際關(guān)系、地緣政治等外部壓力，把握技術(shù)變革中的機(jī)遇，明晰多重關(guān)鍵變量疊加在一起對我國的國際傳播能力建設(shè)產(chǎn)生的影響。

（一）中國自身的發(fā)展穩(wěn)定及國際傳播能力建設(shè)成效是我國國際傳播工作的決定性因素

新冠疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以來，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)增長，中國特色大國外交在世界舞臺上演交響樂，中華文明為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入文化力量，改革開放進(jìn)一步深化，內(nèi)部的穩(wěn)定發(fā)展為我國國際傳播能力建設(shè)筑牢根基，是我們國際傳播工作在外部“風(fēng)高浪急”中“我自巋然不動”的最大底氣。

2023年，我國國際傳播工作不斷取得新突破，著力對外打造可信、可愛、可敬的大國形象，主場外交精彩紛呈。在“一帶一路”倡議提出10周年之際，成功召開了第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇；促成金磚國家再添新成員；借助杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會等向全球展示中國形象。此外，我國不斷加強(qiáng)國際科技交流和合作，積極參與全球科技治理和規(guī)則的制定；積極推動文化“走出去”，提升中國文化的海外傳播影響力，國產(chǎn)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文化遺產(chǎn)等內(nèi)容“出海”獲得了良好反響。數(shù)字“華流出?！笔菄H傳播在理念和實(shí)踐上超越美式全球化“依附之路”的大膽探索①，但脫離地緣相近性和文化相似性、面向全球范圍的“出圈”，仍面臨較大挑戰(zhàn)。②

（二）中美關(guān)系是影響我國外部環(huán)境最關(guān)鍵的變量

作為世界上最重要的雙邊關(guān)系，中美關(guān)系的走向很大程度上影響了當(dāng)今的世界秩序。自特朗普政府時(shí)期以來，美國保守主義抬頭，并長期對中國產(chǎn)生戰(zhàn)略誤判，認(rèn)為中國是美國面臨的最嚴(yán)重的威脅，加強(qiáng)了對中國的全面遏制、圍堵，導(dǎo)致了兩國關(guān)系陷入低谷。2023年底，中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人舊金山會晤推動中美關(guān)系迎來轉(zhuǎn)機(jī)，使得中美關(guān)系巨輪得以再度起航。根據(jù)美國商業(yè)調(diào)查公司晨間咨詢（Morning Consult）的民意調(diào)查結(jié)果，盡管中美雙邊關(guān)系在2023年的下半年有所緩和，但長期緩和的前景仍然渺茫，尤其是2024年美國大選不確定性很強(qiáng)，中美關(guān)系的前景不容樂觀。③可以預(yù)見，未來中美關(guān)系斗爭與接觸并存、摩擦與合作交織的狀況仍將十分突出。

（三）地緣政治沖突給全球帶來更大的不確定性

烏克蘭危機(jī)、巴以沖突等各類地緣政治沖突四起，隨之帶來了地緣政治格局的轉(zhuǎn)變，更加凸顯了世界百年未有之大變局判斷的正確性。過去的地緣政治主要圍繞在地理為界限的博弈伸縮，而在數(shù)字時(shí)代其已經(jīng)超越地理意義，拓展到了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的地緣政治博弈，從“熱戰(zhàn)”到“冷戰(zhàn)”再到“數(shù)字冷戰(zhàn)”和“數(shù)字?jǐn)嗦?lián)”等現(xiàn)象呈現(xiàn)出了地緣政治沖突中全新的時(shí)代特征，并展露出了以西方為主導(dǎo)的國際話語體系的失序。除了世界緊張局勢外，2023年“全球南方”這一概念再次成為熱詞。近年來全球南方國家崛起壯大，經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)超過了全球北方國家，在國際事務(wù)中成為了一股重要的政治力量。由此，美西方借機(jī)挑起所謂南方國家“領(lǐng)頭羊”的角逐，將印度塑造為“發(fā)展中國家的代言人”“全球南方國家的領(lǐng)袖”形象。事實(shí)上，劍橋大學(xué)民主未來中心通過對覆蓋全球137個(gè)國家和地區(qū)、代表全世界97%人口的30個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)研究，發(fā)現(xiàn)多數(shù)發(fā)展中國家受訪者對中國持積極看法，中國在“全球南方”地區(qū)廣受歡迎。④對此，中國未來仍須堅(jiān)持牢牢掌握住作為全球發(fā)展中國家的代表性地位。

（四）技術(shù)變革對國際傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

隨著人工智能技術(shù)浪潮席卷全球，全球傳播生態(tài)受到的技術(shù)顛覆越來越顯著。在整個(gè)2023年，ChatGPT引領(lǐng)下的生成式AI帶來了技術(shù)的狂飆時(shí)代，逐漸形成了安德烈斯·赫普所說的以媒介邏輯為基底的“深度媒介化社會” ⑤。人工智能技術(shù)的生成、分發(fā)和傳播方式正在迅速更替過去的信息傳播環(huán)節(jié)。類人化傳播甚至取代了部分社會角色，AI主播、AI作畫、機(jī)器人寫作、社交機(jī)器人等人機(jī)交互實(shí)踐正在重塑人與技術(shù)的關(guān)系。技術(shù)演進(jìn)既為世界帶來了“烏托邦”想象，也開啟了“潘多拉魔盒”的省思。技術(shù)壟斷和偏見、信息污染與失序、技術(shù)依賴與專業(yè)失守、數(shù)字鴻溝與素養(yǎng)赤字等方面的挑戰(zhàn)⑥為做好國際傳播實(shí)踐加大難度。全球?qū)夹g(shù)洪流的裹挾呈現(xiàn)出了審慎的態(tài)度，2023年11月首屆全球人工智能安全峰會成員國簽署了《布萊切利宣言》，要求通過國際合作建立人工智能監(jiān)管方法⑦，為及時(shí)應(yīng)對人類共同的技術(shù)危機(jī)，全球性的協(xié)同治理也在同步進(jìn)行中。

二、2024年我國國際傳播的重點(diǎn)議題前瞻

面對世界百年未有之大變局，我們必須在國際傳播工作中守正創(chuàng)新、主動作為，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略預(yù)置、議題預(yù)置、內(nèi)容預(yù)置、力量預(yù)置。結(jié)合2024年全球熱點(diǎn)，需從以下重點(diǎn)議題入手，主動引導(dǎo)國際輿論。

（一）全力做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和領(lǐng)袖形象的國際傳播

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是對中國道路、中國奇跡最深刻的回答、最權(quán)威的解讀、最鮮活的闡釋。習(xí)近平總書記形象是新時(shí)代中國最鮮亮的名片。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和大國大黨領(lǐng)袖形象的傳播是國際傳播最核心的議題。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，明確堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略，提出一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，賦予馬克思主義理論體系以全新內(nèi)涵。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的傳播有助于向世界展示馬克思主義中國化的最新成果，增進(jìn)其他國家對中國道路、制度、發(fā)展模式的理解和認(rèn)同，有助于提升中國理論在國際上的吸引力，為發(fā)展中國家“向東看”探索出不同于西方模式的發(fā)展路徑。

習(xí)近平總書記先后提出了全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等三大倡議，意在構(gòu)建一個(gè)和平、發(fā)展、安全的世界，持續(xù)為多邊主義世界探尋新方案?！叭蟪h”屬于全球公共產(chǎn)品，是習(xí)近平外交思想的最新成果，體現(xiàn)了新時(shí)代中國外交的大國擔(dān)當(dāng)和內(nèi)在邏輯⑧，在事關(guān)全人類命運(yùn)的全球性問題上面展現(xiàn)了獨(dú)具中國特色的全球治理方案。在文化層面上，習(xí)近平文化思想蘊(yùn)含文化傳承發(fā)展、文明交流互鑒等重要理念，為提升我國文化軟實(shí)力和中華文化影響力建立了理論基石。在生態(tài)層面上，習(xí)近平生態(tài)文明思想推動了人與自然和諧共生的生態(tài)現(xiàn)代化，“綠水青山就是金山銀山”，中國將持續(xù)為全球氣候和環(huán)境保護(hù)作出突出貢獻(xiàn)。

大國大黨領(lǐng)袖形象是國家形象的重要組成部分，在當(dāng)前國際傳播中的重要性愈加凸顯。我國國際傳播議題設(shè)置中需要不斷提升主動對外傳播貼近人民的、有溫度的、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧I(lǐng)袖形象，增強(qiáng)領(lǐng)袖形象傳播的敘事藝術(shù)。

（二）積極推動經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展

當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)仍處于后疫情的影響之下，加上外部的打壓圍堵和地緣政治危機(jī)，仍面對諸多風(fēng)險(xiǎn)。2023年12月12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議系統(tǒng)部署2024年經(jīng)濟(jì)工作，奠定了“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”的基調(diào)，要求加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論。當(dāng)下我國所處的外部不穩(wěn)定、不確定性因素有增無減，應(yīng)在以下經(jīng)濟(jì)議題上努力做好國際傳播工作，打造有利的外部環(huán)境，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心和定力。

首先，關(guān)于經(jīng)濟(jì)議題的國際傳播工作中，要用中國經(jīng)濟(jì)光明論反擊“中國經(jīng)濟(jì)崩潰論”，削弱外在輿論風(fēng)險(xiǎn)。中國需要加強(qiáng)在國際經(jīng)濟(jì)議題上的議程設(shè)置能力，增強(qiáng)國際經(jīng)濟(jì)智庫建設(shè)，合力打造“改革美聯(lián)儲”“抵制美元霸權(quán)”等國際議題，推動全球經(jīng)濟(jì)治理良性變革。

其次，在“穩(wěn)中求進(jìn)” “以進(jìn)促穩(wěn)”的總基調(diào)下，提出創(chuàng)新型國家的發(fā)展要求。一方面，我們應(yīng)持續(xù)提升主動“自塑”能力，積極對外展示中國的創(chuàng)新實(shí)力，推動中國品牌走向世界，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施共商共建，共創(chuàng)公平公正的國際經(jīng)濟(jì)秩序；另一方面，美西方仍將延續(xù)對中國“卡脖子”技術(shù)的科技封鎖，借助一些“政治戲碼”來封鎖中國科技發(fā)展。例如，美國以信息安全為由對TikTok實(shí)施禁令，發(fā)布《芯片與科學(xué)法案》限制有關(guān)企業(yè)在華進(jìn)行經(jīng)貿(mào)和投資活動。為此，我國國際傳播中要傳遞出中國創(chuàng)新型國家的名片，加強(qiáng)科技領(lǐng)域的開源創(chuàng)新，打破技術(shù)壁壘。

最后，增強(qiáng)對外開放與全球合作的敘事能力。凝聚開放包容、互利共贏的價(jià)值共識，構(gòu)建具有鮮明中國特色的經(jīng)濟(jì)敘事體系。重視對外話語創(chuàng)新，突出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色魅力，同時(shí)展現(xiàn)多元文化下的包容互鑒的敘事技巧。推動多主體參與，通過主流媒體、人文交流、經(jīng)貿(mào)往來等途徑實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)與其他國家之間的良好互動。提升數(shù)字時(shí)代的經(jīng)濟(jì)敘事能力，立體生動地講述中外合作的經(jīng)貿(mào)成果，講好中國的發(fā)展智慧。

（三）深化人工智能全球治理合作

人工智能技術(shù)為國際社會帶來的變革并不只是簡單的技術(shù)躍進(jìn)，更對國際傳播實(shí)現(xiàn)了生態(tài)重構(gòu)和景觀重塑。人工智能發(fā)展使得國際形象建構(gòu)與國際輿論正在轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)之間的博弈⑨，并存在淪為輿論戰(zhàn)和認(rèn)知戰(zhàn)工具、延宕國際沖突、成為極端言論新管道、危害網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全、加劇全球數(shù)字不平等、削弱人類文化多樣性的潛在風(fēng)險(xiǎn)。⑩為推進(jìn)全球治理和維護(hù)國家信息安全，我國應(yīng)借助形成國際共識、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體和多主體協(xié)同治理的國際輿論議題設(shè)置，向全球傳遞中國治理方案。

第一，形成“負(fù)責(zé)任的人工智能”的國際共識。2023年11月，世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會發(fā)布了《發(fā)展負(fù)責(zé)任的生成式人工智能研究報(bào)告及共識文件》，倡導(dǎo)發(fā)展人工智能必須“始終致力于增進(jìn)人類福祉，堅(jiān)持以人為本，推動人類經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展”11。中國在國際舞臺中主動打造“科技向善”發(fā)展愿景，凝聚全球共識，為人類共同面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，諸如隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、公共秩序、倫理風(fēng)險(xiǎn)等問題積極推動技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)科技倫理治理。與此同時(shí)，在全球治理中倡導(dǎo)多元價(jià)值取向，給算法以文明，以中華文明的價(jià)值觀引領(lǐng)技術(shù)手段12。

第二，擴(kuò)大構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的輿論聲量。全球人工智能演進(jìn)呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，集中表現(xiàn)為“發(fā)達(dá)國家俱樂部”的宰制性話語權(quán)力與全球南方國家的失語13。網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體是人類命運(yùn)共同體的延伸，是中國在積累了一定資源和行動能力后，代表自身及廣大發(fā)展中國家提出的變革嘗試，希望改變該領(lǐng)域不對等的權(quán)力關(guān)系格局14。這一理念符合全球南方國家的共同利益，有利于推動構(gòu)建人工智能國際治理體系，彌合發(fā)展中國家的數(shù)字鴻溝與安全赤字，進(jìn)一步向世界宣介我國的全球治理觀。

第三，鋪開全球多主體協(xié)同治理的中國敘事。不斷深化網(wǎng)絡(luò)空間國際合作，攜手各方打造開放、公平、公正、非歧視的數(shù)字發(fā)展環(huán)境，共同培育數(shù)字發(fā)展新動能、開創(chuàng)數(shù)字合作新局面，奏響與世界交融發(fā)展的新樂章。15我國就人工智能的全球治理從政策法規(guī)、國際論壇、智庫合作等多途徑展開務(wù)實(shí)實(shí)踐，接連提出《國際科技合作倡議》《全球人工智能治理倡議》等倡議，鼓勵各國政府、國際組織、企業(yè)、科研院校、民間機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人等多主體協(xié)力共促人工智能治理，鞏固我國在參與全球治理和規(guī)則制定中的話語權(quán)。

（四）關(guān)注全球安全和危機(jī)問題

氣候變化是威脅人類生存的長期性問題，全球危機(jī)話語下的氣候問題和安全問題集聚了各方視線，中國需要繼續(xù)用實(shí)際行動塑造負(fù)責(zé)任的大國形象。近年來，中國積極向世界宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想，通過南南合作探索中國特色的氣候保護(hù)合作模式。但在國際輿論場上，我國依舊處在全球氣候治理的話語博弈中。氣候變化的國際傳播主要總結(jié)為“創(chuàng)新理念、講好故事、提升能力、增強(qiáng)自信”四個(gè)方面， 16在氣候傳播方面，在堅(jiān)持維護(hù)人類命運(yùn)共同體的價(jià)值觀念和國家利益的思想站位上，應(yīng)著力將我國在氣候保護(hù)上的優(yōu)秀成果和突出貢獻(xiàn)有效轉(zhuǎn)化為國際傳播增量，全方位講好中國的氣候傳播故事。通過倡導(dǎo)共建“一帶一路”綠色發(fā)展，推動綠色基建、綠色能源、綠色交通等領(lǐng)域的全球合作，為實(shí)現(xiàn)全球氣候治理鋪路架橋，在全球范圍內(nèi)舉好氣候傳播的旗幟，通過環(huán)保議題塑造有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧蜗蟆?/p>

當(dāng)前，安全問題在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了更大的外延，除了傳統(tǒng)的糧食安全、氣候安全等議題，網(wǎng)絡(luò)安全、生物安全等新議題被納入到了討論范疇。面向全球安全新議題，我國可以為發(fā)展中國家提供更廣闊、更公平的發(fā)言平臺，凝聚多方聲音以填補(bǔ)發(fā)展中國家的話語權(quán)缺失。2023年10月的香山論壇中設(shè)置了人工智能專題，聚焦新興科技帶來的非傳統(tǒng)安全威脅，為各種全球性問題尋找長遠(yuǎn)解決之道， 17全球需要更多類似平臺為發(fā)展中國家發(fā)出對發(fā)展和安全等議題的共同性時(shí)代強(qiáng)音。抵制信息壟斷和數(shù)字霸權(quán)不僅僅局限于發(fā)展中國家，歐盟同樣處在數(shù)字安全的政治博弈和技術(shù)隱憂之中。盡管美國長期拉攏歐洲國家來構(gòu)筑數(shù)字霸權(quán)的防線，但歐洲的數(shù)字主權(quán)同樣遭受侵蝕，中國應(yīng)當(dāng)在常態(tài)化競爭中積極尋求中歐合作的話語空間，共謀發(fā)展。

三、2024年國際傳播對策建議

圍繞全球性議題展開中國2024年國際傳播工作將面對新趨勢和新轉(zhuǎn)向，需要從戰(zhàn)略層面探討如何做好國際傳播實(shí)踐，發(fā)揮自身的思想、技術(shù)和文化優(yōu)勢，抓住新機(jī)遇，迎向新未來。

（一）以人工智能最新技術(shù)成果賦能國際傳播

人工智能技術(shù)對國際傳播的影響絕不僅僅是簡單的介入，而是重新組織國際傳播的內(nèi)在構(gòu)成要素，并再造了傳播流程，形成了新的傳播邏輯。18主流媒體和平臺應(yīng)增強(qiáng)“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)制作，借助AI生成優(yōu)質(zhì)國際傳播內(nèi)容，通過豐富的視頻、文字、音頻內(nèi)容結(jié)合促進(jìn)國際傳播藝術(shù)，增強(qiáng)內(nèi)容的親和力和影響力。同時(shí)，積極擁抱科技創(chuàng)新，提高數(shù)字藝術(shù)、動畫影視、電競娛樂、沉浸式展覽等新形態(tài)文化產(chǎn)品達(dá)到“走進(jìn)去”的效果，將中國好故事快速滲透全球市場，加速中華文化“出海”“出圈”。此外，關(guān)注在倫理、安全等多方面的全球協(xié)同治理問題，圍繞全球發(fā)展倡議、人工智能、算力網(wǎng)絡(luò)、未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)等議題，深入?yún)⑴c到全球規(guī)則的制定中去。

（二）積極有效開展國際輿論斗爭

首先，中國國際話語權(quán)的建設(shè)應(yīng)逐步將重心轉(zhuǎn)移到意識形態(tài)和價(jià)值觀的傳播能力上來19，用中國的話語體系突破西方話語霸權(quán)；其次，要充分認(rèn)識到我國與美西方輿論斗爭的尖銳性和博弈的長期性，敢戰(zhàn)善戰(zhàn)，加強(qiáng)國際傳播人才培養(yǎng)和理論創(chuàng)新，反擊美國的“價(jià)值觀外交”和“意識形態(tài)滲透”；再次，我國的國際傳播工作仍要以和平發(fā)展為前提，面對外部環(huán)境的施壓，不搞小圈子、選邊站、新冷戰(zhàn)，同時(shí)面對西方的逆全球化和單邊封鎖，要堅(jiān)持多邊主義的外交政策；最后，積極維護(hù)國家的海外利益，需要及時(shí)應(yīng)對國際輿論斗爭中的虛假失實(shí)信息、惡意抹黑等問題，提前預(yù)測和防范美西方可能對中國實(shí)施的一些制裁圍堵策略。

（三）著力開展精準(zhǔn)化國際傳播

國際傳播工作應(yīng)當(dāng)明確“南橘北枳”的精準(zhǔn)化傳播策略，面對不同國家、地區(qū)采取不同傳播方案，組建一套靈活性強(qiáng)的話語體系，通過主體、內(nèi)容、平臺等要素協(xié)同發(fā)力，精準(zhǔn)施策。要打好國際傳播話語的組合拳，不僅要使用官方話語，要將專家、民間的話語等多元主體的話語納入到國際傳播中來，積極開展跨國、跨界、跨行業(yè)的長期合作。盡管過去在精準(zhǔn)傳播方面已經(jīng)有了一些成效，但就親和力而言，在傳播共同故事、深化粉絲研究、尋求群體共情等方面仍有提升空間20，需要持續(xù)創(chuàng)造深度情感共鳴，“入腦入心”式擴(kuò)大國際輿論朋友圈。

（四）深入開展文明互鑒與人文交流

一是需要對外闡釋中國式現(xiàn)代化下所創(chuàng)造出的人類文明新形態(tài)，推動中外合作智庫建設(shè)，增強(qiáng)中外人文對話機(jī)制提升國際社會對中華文明的認(rèn)知和認(rèn)可；二是要持續(xù)做好“Z世代”青年這篇大文章，精心設(shè)計(jì)沙龍對話、參訪交流、研修培訓(xùn)等人文交流活動，建設(shè)國際青年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，努力打造由我主導(dǎo)、具有國際影響的青年交流品牌，帶動面向海外“Z世代”青年的國際聯(lián)絡(luò)工作；三是加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播及其創(chuàng)新性發(fā)展，挖掘中華文明的內(nèi)生動力，并借助數(shù)字平臺、智能技術(shù)等渠道打造創(chuàng)新式傳播，打破中國故事講不出去的桎梏；四是夯實(shí)“一帶一路”的橋梁作用，突出這一機(jī)制下各國文明互鑒的積極作用，在文化交流中增進(jìn)友誼，在文化差異中加深共識。

（五）深耕厚植做好周邊傳播

中國傳統(tǒng)文化中就有“親仁善鄰”的處世之道，在當(dāng)今世界下更具時(shí)代意義，做好“睦鄰友好”的周邊傳播有利于為我國發(fā)展創(chuàng)造良好的周邊環(huán)境。應(yīng)全面加強(qiáng)對周邊國家的國別區(qū)域研究，針對不同國家和地區(qū)的特點(diǎn)制定個(gè)性化的國際傳播方案，通過傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道、社交媒體傳播、“網(wǎng)紅”和輿論領(lǐng)袖孵化、公共外交等多種形式手段，全方位拉近周邊國家與中國的情感紐帶。加強(qiáng)周邊國家的信息傳播與文化交流，深入與周邊媒體的合作，擴(kuò)大中國故事的傳播聲量，提高傳播效果。

四、結(jié)語

新征程上，我國國際傳播工作要保持戰(zhàn)略性和前瞻性，立足實(shí)踐導(dǎo)向，構(gòu)建起能充分指導(dǎo)實(shí)踐的系統(tǒng)性理論。既重視全球視野也兼顧中國立場，準(zhǔn)確定位影響我國國際傳播的關(guān)鍵變量，在國際關(guān)注的涉華重大議題上加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和系統(tǒng)策劃，不斷提升在國際輿論場中的議題設(shè)置能力，引導(dǎo)對外話語體系創(chuàng)新，在國際傳播驅(qū)動全球秩序重構(gòu)的大歷史進(jìn)程中，打出一套有板有眼的“組合拳”，進(jìn)一步掌握國際輿論主導(dǎo)權(quán)，維護(hù)國家核心利益。

郭曉科系中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任、研究員、博士生導(dǎo)師；應(yīng)志慧系中國傳媒大學(xué)“國際傳播白楊班”博士研究生

「注釋」

①史安斌、朱泓宇：《數(shù)字華流的模式之爭與系統(tǒng)之辯： 平臺世界主義視域下中國國際傳播轉(zhuǎn)型升級的路徑與趨勢》，《新聞與傳播評論》2022年第5期，第12頁。

②何天平、鄢雨然：《受眾接受視野下提升中國視聽藝術(shù)國際傳播效能的路徑探析》，《中國出版》2023年第11期，第72頁。

③Morning Consult， The State of U.S.-China Relations： H2 2023 Report，November 2023，https：//pro.morningconsult.com/analyst-reports/china-usrelations-2023-report.

④梁君茜：《綜述：多項(xiàng)海外民調(diào)顯示發(fā)展中國家越來越多民眾對中國持積極看法》，中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站，https：//www.gov.cn/xinwen/2022-11/12/content_5726509.htm，2022年11月12日。

⑤喻國明、耿曉夢：《“深度媒介化”：媒介業(yè)的生態(tài)格局、價(jià)值重心與核心資源》，《新聞與傳播研究》2021年第12期，第78頁。

⑥韋路、陳曦：《AIGC 時(shí)代國際傳播的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇》，《中國出版》2023年第17期，第14-16頁。

⑦適道：《就目前來看，生成式人工智能是被過度炒作了？》，澎湃新聞，https：// www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25547147，2023年12月6日。

⑧陳須隆、張敬芳：《三大全球倡議的普惠性》，《現(xiàn)代國際關(guān)系》2023年第8期，第5頁。

⑨張洪忠、任吳炯、斗維紅：《人工智能技術(shù)視角下的國際傳播新特征分析》，《江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（ 哲學(xué)社會科學(xué)版）》2022年第55卷第2期，第111頁。

⑩周亭、蒲成：《生成式人工智能的國際傳播能力及潛在治理風(fēng)險(xiǎn)》，《對外傳播》2023年第4期，第14頁。

11《發(fā)展負(fù)責(zé)任人工智能 助力人類邁向美好未來》，網(wǎng)信鄭州，https：// mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAwMTg4MTkzNA==&mid=2247575335&idx= 4&sn=2fb3447646de6c8bb530ac843ea0c136，2023年11月30日。

12胡正榮、孟丁煒：《給算法以文明：算法治理賦能國際傳播效能測定》，《對外傳播》2023年第10期，第5頁。

13任孟山、李呈野：《作為國際傳播議題的人工智能 ： 知識生產(chǎn)與全球權(quán)力》，《中國出版》2023年第17期，第5-12頁。

14匡文波、方圓：《網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體理念下的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革》，《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2023年第5期，第43頁。

15中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院：《推動構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體邁向新階段》，求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/dukan/hqwg/2023-12/12/c_1130021108. htm？spm=zm5062-001.0.0.1.tdEcYU，2023年12月12日。

16鄭保衛(wèi)、鄭權(quán)：《讓氣候傳播在中國和世界真正形成“大氣候”——訪中國氣候傳播項(xiàng)目中心主任鄭保衛(wèi)教授》，《傳媒觀察》2023年第4期，第51頁。

17《如何通往“共同安全”？香山論壇提出這些思考》，上觀新聞，https：//export. shobserver.com/baijiahao/html/674517.html，2023年11月1日。

18湯景泰、徐銘亮：《論智能國際傳播： 實(shí)踐模式與驅(qū)動邏輯》，《社會科學(xué)戰(zhàn)線》2023年第12期，第158頁。

19相德寶、楊月清：《百年未有之大變局背景下國際涉華輿論斗爭的新形勢與新特點(diǎn)》，《統(tǒng)一戰(zhàn)線學(xué)研究》2022年第6期，第107頁。

20崔燦、鐘新：《精準(zhǔn)國際傳播的內(nèi)涵與實(shí)踐策略》，《對外傳播》2022年第7期，第4頁。

責(zé)編：譚震