歐陽晨煜

不同于將甜美和嬌嫩展露在外表的櫻桃或水蜜桃，小小的檸檬擁有極大的威力，不僅可以為食物調(diào)味，還可以為枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)增色，從它這里獲得的靈感甚至幫助經(jīng)濟(jì)學(xué)家獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。由檸檬制作而成的一道餐點(diǎn)被端上經(jīng)濟(jì)學(xué)餐桌，它的名字叫“檸檬市場(chǎng)”。

“檸檬市場(chǎng)”可不是售賣檸檬的市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家正是抓住了檸檬金黃色的外表和酸澀的內(nèi)瓤之間反差強(qiáng)烈的特點(diǎn)，將從外觀難以發(fā)現(xiàn)的殘次品比喻為檸檬，所以在美國(guó)的俚語中，“檸檬”還有另一層特殊的含義——“殘次品”?！皺幟适袌?chǎng)”是1970年由經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克洛夫提出的，它指的是在信息不對(duì)稱的情況下，往往好的商品容易遭受淘汰，而劣等品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場(chǎng)中都是劣等品的現(xiàn)象。

比如，在一個(gè)二手車交易市場(chǎng)，買家通常只能通過外觀等表象來判斷車輛的優(yōu)劣，而賣家卻掌握了更多隱藏的車輛信息，包括之前的使用情況、養(yǎng)護(hù)程度、駕駛狀況等。這樣，買家和賣家就好像在同時(shí)觀察一個(gè)檸檬，一方只能看到金黃誘人的外表，另一方卻洞悉檸檬里面真實(shí)的味道。如此一來，雙方就會(huì)面臨信息不對(duì)稱的情況。

掌握信息極少的買家只能想象市場(chǎng)里的二手車質(zhì)量都是平均的，好的和壞的各占一半，因此只能給到一個(gè)平均的價(jià)格。這個(gè)價(jià)格會(huì)讓賣好車的賣家虧損很多，但會(huì)讓賣壞車的賣家盈利。人們把這種從外觀難以判斷，但實(shí)際上有缺陷的次品車稱為“檸檬車”。漸漸地，賣好車的賣家只能降價(jià)，因此好車慢慢退出市場(chǎng)，最終市場(chǎng)會(huì)被“檸檬車”占有，徹底變成一個(gè)沒有好車的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)就叫作“檸檬市場(chǎng)”。

“檸檬市場(chǎng)”是一個(gè)很奇怪的市場(chǎng)。它不是優(yōu)勝劣汰，而是一種反向淘汰，質(zhì)量好的被淘汰，質(zhì)量差的卻被留了下來，最終形成一個(gè)“次品市場(chǎng)”。

美國(guó)出臺(tái)了一部專門維護(hù)汽車消費(fèi)者權(quán)益的“檸檬法”，用來管控這些用肉眼難以察覺，但實(shí)際上問題很多的“檸檬車”。它要求汽車生產(chǎn)廠家和賣家對(duì)“檸檬車”負(fù)責(zé)，甚至規(guī)定了返修的次數(shù)，設(shè)置了專門的律師事務(wù)所來處理糾紛。之后，“檸檬法”又延伸到更多的領(lǐng)域，用來保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

檸檬的外部和內(nèi)部所代表的強(qiáng)烈反差，本質(zhì)上就是一種信息不對(duì)稱，即我們俗稱的“信息差”。在我們的生活中，因?yàn)樾畔⒉町a(chǎn)生的誤會(huì)或者問題比比皆是。比如，我們可能因?yàn)闆]有掌握全面的信息，錯(cuò)過某個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，選擇了不適合自己的專業(yè)或職業(yè)方向，抑或因?yàn)椴涣私饽臣碌膩睚埲ッ}，只能道聽途說，對(duì)事件的當(dāng)事人產(chǎn)生刻板印象，從而對(duì)人或者事物產(chǎn)生“檸檬印象”。

如何才能改變這種“檸檬印象”呢？答案就是，不要輕易對(duì)一個(gè)“檸檬”做出判斷，你要學(xué)會(huì)耐心地剝開檸檬的外皮，仔細(xì)品嘗它的味道，時(shí)刻提醒自己不要陷入錯(cuò)誤的判斷。

（山貓布偶摘自《知識(shí)窗》2023年第23期，劉 宏圖）