摘" 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合是文旅融合的重要內(nèi)容。研究表明，環(huán)渤海地區(qū)海洋非遺及旅游資源豐富、政策支持有力、融合發(fā)展條件完備。本文結(jié)合區(qū)域發(fā)展實際，提出促進非遺與旅游融合發(fā)展的具體路徑，包括深入挖掘海洋非遺文化內(nèi)涵、不斷創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品形態(tài)、持續(xù)加強非遺旅游宣傳力度、科學構(gòu)建深入融合發(fā)展機制等，以期為推動海洋非遺與旅游融合發(fā)展提供參考和借鑒。

關鍵詞：文旅融合" " "海洋" " "非物質(zhì)文化遺產(chǎn)" " "環(huán)渤海

黨的二十大報告中提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！狈沁z與旅游具有天然的契合點，是文旅融合的應有之義和重要內(nèi)容。海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華傳統(tǒng)文化中海洋文化的重要載體，保護和傳承其豐富內(nèi)涵，對于促進人類文化多樣性和發(fā)展傳統(tǒng)文化的意義重大。海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指以海洋為背景的，與海洋生產(chǎn)生活密切相關的傳統(tǒng)文化為表現(xiàn)形式，包括民俗、音樂、舞蹈、信仰、知識和技能等。

環(huán)渤海地區(qū)作為我國北方重要經(jīng)濟區(qū)和文化中心，擁有得天獨厚的旅游資源和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些海洋非遺不僅是當?shù)厝嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶，也是中華文化的精粹，其歷史、藝術和科學價值極高，是推動旅游發(fā)展的動力源泉。如何充分利用文旅融合機遇，推動環(huán)渤海地區(qū)海洋非遺與旅游融合發(fā)展，成為當前亟待解決的問題。

一、海洋非遺與旅游融合發(fā)展的條件分析

環(huán)渤海地區(qū)位于東北、華北、東部沿海三大區(qū)域結(jié)合部，涵蓋遼中南城市群、京津冀城市群和山東半島城市群。該地區(qū)屬暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候，適宜開展海洋旅游活動。區(qū)域發(fā)展海洋非遺旅游體驗條件優(yōu)越。同時，政策支持和市場潛力也為海洋非遺旅游發(fā)展提供了廣闊空間。

（一）海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源分析

環(huán)渤海地區(qū)的海洋文化非遺項目種類繁多，包括民俗（如漁民開洋、謝洋節(jié)、燈會、媽祖祭典）、傳統(tǒng)音樂（如海洋號子、民歌）、傳統(tǒng)舞蹈（如秧歌、高蹺、龍舞）、傳統(tǒng)技藝（如風箏制作、貝雕）、民間文學（如故事、傳說）等，具有鮮明地方特色和海洋文化特征（見表1）。

1.遼寧省海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。遼寧省海洋非遺項目種類眾多，如大連的長海號子、龍舞、剪紙，營口的高蹺，錦州市的皮影戲，盤錦的民間故事等。作為遼寧海洋非遺代表，長海號子源于海島漁民的集體勞作，以其高亢悠揚、粗獷遼闊的聲音傳遞出海島人勇敢、樂觀和堅毅的精神品質(zhì)。長海號子不僅是勞動的號令，更是海洋文化的生動體現(xiàn)，于2011年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目名錄。

2.山東省海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。山東省海洋非遺項目豐富多彩，如煙臺的長島漁號、燈會，日照、青島、威海的漁民開洋、謝洋節(jié)，濰坊的風箏制作等。流傳于榮成、日照、即墨等地的漁民開洋、謝洋節(jié)是山東濱海地區(qū)特色的民俗活動，通過一系列傳統(tǒng)活動和儀式，展現(xiàn)了漁民們的勤勞和智慧，是漁民人舟平安、漁業(yè)豐收愿望的具體體現(xiàn)。

3.河北省海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。河北省海洋非遺項目異彩紛呈，如秦皇島的秧歌、民歌、傳說，唐山的嗩吶、大鼓等。昌黎民歌是流傳于河北昌黎的民間小調(diào)，已流傳700余年。昌黎東部沿海地區(qū)盛行的漁民號子是昌黎民歌的主流，風格清新質(zhì)樸。

（二）旅游資源分析

環(huán)渤海地區(qū)擁有超過5800公里的海岸線，地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，多元的地域文化造就了旅游資源的絢麗與獨特性。環(huán)渤海地區(qū)沿海城市主要旅游資源如表2所示。

環(huán)渤海地區(qū)山地、平原、海岸兼?zhèn)?，分布眾多秀麗的海灘與海島，擁有燕趙、齊魯和關東等典型文化，以及豐富的文物古跡和都市景觀。優(yōu)質(zhì)的自然和人文旅游資源為非遺旅游發(fā)展提供了良好條件。

（三）支持政策分析

環(huán)渤海地區(qū)各級政府對海洋非遺與旅游融合發(fā)展高度重視，通過制定相關政策、提供資金支持等方式，推動非遺與旅游融合。2022年，山東省出臺《關于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的若干措施》，從加大非遺傳播弘揚力度等方面提出措施，促進非遺與旅游相融合。2024年，遼寧省出臺《關于推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實施方案》，依托重點任務推進非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，為非遺與旅游融合提供了政策保障。

二、海洋非遺與旅游融合發(fā)展路徑研究

（一）深入挖掘海洋非遺文化內(nèi)涵

一方面，要對環(huán)渤海地區(qū)海洋非遺資源進行全面系統(tǒng)的梳理與整合，加強活態(tài)保護有序傳承。海洋非遺文化內(nèi)涵豐富，涉及海洋生產(chǎn)、海產(chǎn)品加工、海神信仰、海洋神話、海洋詩歌等。系統(tǒng)搜集和整理環(huán)渤海地區(qū)的海洋非遺，尤其是對未被列入非遺名錄的傳統(tǒng)文化事項，包括涉海的民間文學、傳統(tǒng)音樂、社會實踐、信仰、知識和技能等開展專項田野調(diào)查，徹底摸清歷史、現(xiàn)狀、特點、困境等，分類登記造冊，建立各級非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄，并加大傳播推廣力度。

另一方面，要深入挖掘環(huán)渤海地區(qū)海洋非遺文化的內(nèi)涵和旅游價值，提煉其獨特的文化元素，找準非遺與旅游的契合點，為產(chǎn)品賦予獨特的文化內(nèi)涵，為非遺旅游開發(fā)提供有力支撐。通過舉辦系列非遺講座、工作坊等形式，讓游客更深入了解環(huán)渤海地區(qū)海洋文化，提升旅游產(chǎn)品的文化附加值。按照融媒體中央廚房“一次采集，多種生成，立體傳播”的理念進行海洋非遺的展開，提升受眾對其的認知。

（二）不斷創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品形態(tài)

在深入挖掘海洋非遺文化內(nèi)涵的基礎上，結(jié)合海洋旅游特點，創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品形態(tài)。規(guī)劃建設海洋非遺旅游綜合體，如非遺小鎮(zhèn)、非遺村落、非遺景區(qū)等，實現(xiàn)非遺資源集聚與展示。注重非遺旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，如非遺主題民宿、非遺演藝項目、非遺美食體驗館、非遺手工藝品等，讓游客在參與中體驗文化，增強趣味性和互動性。通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務模式，提升非遺旅游的吸引力和競爭力。建立非遺展館，通過多媒體互動技術向游客展示非遺的歷史淵源、制作技藝及傳統(tǒng)藝術。同時，邀請傳承人在展館內(nèi)現(xiàn)場制作，提升游客參與性與體驗感。利用VR、AR等科技手段，提升非遺旅游產(chǎn)品的體驗感和互動性。

以大連市為例，可結(jié)合地域文化特色，打造一系列主題產(chǎn)品。例如，將大連海洋非遺文化創(chuàng)新融入旅游產(chǎn)品開發(fā)，通過“長海號子”等傳統(tǒng)音樂及“海神娘娘傳說”等民間故事，設計具有地方特色的海上情景演出。善用“旅順漁人節(jié)”“長海放海燈”等特色海洋民俗，舉辦海洋文化相關活動，展現(xiàn)文化內(nèi)涵。結(jié)合大連海島的自然景觀和歷史文化資源，開發(fā)非遺旅游專線。將長海號子、金州龍舞等非遺項目與海島風光相結(jié)合，打造集體驗、學習、觀賞為一體的旅游線路。利用本市節(jié)慶活動，如沙灘文化節(jié)、啤酒節(jié)、櫻桃節(jié)、賞槐會等，組織非遺表演和展示，增添活動氛圍，提升游客文化體驗。

（三）持續(xù)加強非遺旅游宣傳力度

在加強區(qū)域海洋非遺資源普查及非遺旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎上，充分利用媒體渠道和平臺，加大對非遺與旅游融合發(fā)展的推廣力度，提高知名度和影響力。通過短視頻、社交媒體等平臺，展示海洋非遺的獨特魅力和旅游產(chǎn)品的豐富多樣，吸引更多游客前來體驗。支持非遺傳承人與短視頻平臺以及專業(yè)MCN機構(gòu)和運營公司等企業(yè)主體合作，生產(chǎn)用戶喜愛的非遺傳播內(nèi)容。

通過舉辦非遺節(jié)慶等方式提升非遺項目的影響力，打造非遺品牌。一方面，利用傳統(tǒng)節(jié)日、“文化和自然遺產(chǎn)日”等時間節(jié)點，開展非遺展演，推動漁民開洋、謝洋節(jié)、漁燈節(jié)、媽祖祭典等民俗類項目與當?shù)靥厣?jié)慶活動有機結(jié)合，讓游客感受當?shù)仫L土人情。另一方面，持續(xù)開展“海洋非遺購物節(jié)”，建設融文化體驗、旅游消費、商品展銷等于一體的，具有鮮明區(qū)域特色的非遺市集。通過舉辦展覽、演出、講座等活動形式，提高公眾對非遺文化的認識和興趣。同時，加強與國內(nèi)外旅游市場的合作交流，引進先進經(jīng)驗技術，拓展客源市場，推動非遺旅游產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

（四）科學構(gòu)建深入融合發(fā)展機制

環(huán)渤海地區(qū)各級政府應出臺相關政策支持并引導海洋非遺與旅游融合發(fā)展。建立健全非遺保護與傳承機制，包括資金保障、政策扶持、法律保障等，加大對傳承人的培養(yǎng)和支持力度，鼓勵年輕人參與非遺傳承，確保非遺旅游可持續(xù)發(fā)展。設立專項資金，支持非遺項目保護與傳承，鼓勵旅游企業(yè)開發(fā)非遺旅游產(chǎn)品等。同時，加強非遺保護與旅游融合發(fā)展的規(guī)劃和管理力度，確保各項工作有序開展。加強政府、企業(yè)和社會各界的合作，推動非遺與旅游融合發(fā)展，形成合力效應。

依據(jù)海洋非遺資源普查結(jié)果，出臺傳承和保護海洋非遺的專項政策，建立海洋非遺發(fā)展制度的“四梁八柱”。在涉海政策中，著重增加“海洋非遺的保護與利用”板塊內(nèi)容，構(gòu)建和完善保護利用制度體系。劃分瀕危海洋非遺等級，提標擴面地加強代表性傳承人的保護措施，實現(xiàn)海洋非遺知識和文化的可識別性及有序傳承性。注重非遺的保護與傳承。通過培訓傳承人、建立非遺數(shù)據(jù)庫等方式，確保非遺的可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)過程中注重文化保護，確保非遺項目的真實性和完整性，避免過度商業(yè)化對非遺資源的破壞。鼓勵非遺傳承人與旅游企業(yè)合作，共同開發(fā)非遺旅游項目。支持引導非遺傳承人、非遺保護單位、非遺體驗場所與旅游景區(qū)、旅行社等企業(yè)合作，共同設計研發(fā)運營非遺旅游產(chǎn)品。

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【作者單位：大連大學經(jīng)濟管理學院（旅游學院）】

責任編輯：張莉莉