杜文琦

新興顏色詞是指近年來在商業(yè)領(lǐng)域頻繁使用的、構(gòu)詞方法和修飾語素新穎的、描述事物色彩的詞，如“曜石黑”“克萊因藍(lán)”等。近年來，已有研究主要圍繞新興顏色詞的構(gòu)詞、語義、認(rèn)知進(jìn)行探討，在新興顏色詞的構(gòu)詞研究［1-2］、語義研究［3-4］、認(rèn)知研究［5-6］等方面已經(jīng)取得了較為豐碩的成果。然而，目前學(xué)界對(duì)于新興顏色詞社會(huì)使用情況的研究較少。新興顏色詞作為一種新興語言現(xiàn)象，其豐富和發(fā)展既滿足了社會(huì)發(fā)展的需要，符合人們更高層次的精神需求，也順應(yīng)了人們求新求異的語言表達(dá)需求。因此，對(duì)這一新興語言現(xiàn)象的社會(huì)使用情況進(jìn)行較為全面、深入的調(diào)查分析，具有十分重要的理論意義和實(shí)踐意義。

本文隨機(jī)抽取312 名研究對(duì)象，通過對(duì)新興顏色詞的使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，深入了解社會(huì)對(duì)新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況。新興顏色詞本質(zhì)上屬于語言的社會(huì)變體，因此一切的社會(huì)變量都會(huì)在其使用上產(chǎn)生變異，為確保調(diào)查的可靠性，本次調(diào)查充分考慮這些社會(huì)變量因素的影響。希望通過此次調(diào)查，能夠掌握不同社會(huì)變量與新興顏色詞使用之間的關(guān)系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新興顏色詞在社會(huì)使用中出現(xiàn)的問題，并為新興顏色詞的規(guī)范使用提出合適的建議。

一、社會(huì)調(diào)查

本文基于目前可見的相關(guān)研究論文對(duì)此話題進(jìn)行深入發(fā)掘，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和官方網(wǎng)站中搜集到的語料，從中選擇出具有代表意義的新興顏色詞，并向?qū)嶒?yàn)對(duì)象發(fā)放問卷進(jìn)行問卷調(diào)查，以便了解社會(huì)對(duì)于新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，得出更加堅(jiān)實(shí)可靠的研究結(jié)果，為新興顏色詞的相關(guān)研究做出貢獻(xiàn)。

（一）語料概況

為了獲得較為全面的調(diào)查數(shù)據(jù)，本文選擇近年來相關(guān)研究論文，淘寶、天貓、京東等購(gòu)物平臺(tái)的產(chǎn)品說明，潘通色卡官方網(wǎng)站中出現(xiàn)過的986 個(gè)新興顏色詞作為此次調(diào)查研究的語料。鑒于新興顏色詞的語料在構(gòu)成上有所不同，且在調(diào)查總數(shù)中所占比例不同，因此筆者根據(jù)各類別顏色詞比例，選取部分新興顏色詞作為調(diào)查問卷選用語料。

（二）調(diào)查對(duì)象

為系統(tǒng)調(diào)查新興顏色詞社會(huì)使用情況，筆者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放電子版調(diào)查問卷，并通過實(shí)地走訪發(fā)放紙質(zhì)版調(diào)查問卷，共獲得有效問卷312 份?？紤]調(diào)查問卷的適應(yīng)性因素，問卷中涉及的自變量有性別、年齡、受教育程度等幾個(gè)方面。

（三）調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查主要包括新興顏色詞的知曉度、使用情況、使用態(tài)度和認(rèn)可度等內(nèi)容。

以上調(diào)查內(nèi)容的設(shè)置能夠很好地考察常用社會(huì)變量與新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度之間的關(guān)系。通過對(duì)不同類別新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況進(jìn)行調(diào)查，可以總結(jié)出知曉度和認(rèn)可度高的顏色詞在語言運(yùn)用中所具備的共同特征，這對(duì)探明新興顏色詞的使用情況受哪些因素影響，以及提高新興顏色詞的社會(huì)知曉度和認(rèn)可度具有十分重要的意義。

二、調(diào)查結(jié)果

為全面了解新興顏色詞的使用現(xiàn)狀，本文通過發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查不同類型社會(huì)人群的新興顏色詞知曉情況、使用情況和認(rèn)可情況，并對(duì)所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到以下調(diào)查結(jié)果。

（一）新興顏色詞的社會(huì)使用情況

312 人對(duì)新興顏色詞社會(huì)知曉度的分布狀況：“知道”新興顏色詞的有166 人，占比為53.2%；“見過，但不清楚具體顏色”的有73 人，占比為23.4%；“不知道”新興顏色詞的有73 人，占比為23.4%?？傮w來看，新興顏色詞的社會(huì)知曉度較高。

通過考察“新興顏色詞是否能夠幫助您更好地理解產(chǎn)品顏色”，可以在一定程度上了解調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的使用態(tài)度。結(jié)果顯示：認(rèn)為新興顏色詞能夠幫助更好地理解產(chǎn)品顏色的有144 人，占比46.2%；對(duì)新興顏色詞的使用持一般態(tài)度的有106 人，占比34.0%；認(rèn)為新興顏色詞不能夠幫助更好地理解產(chǎn)品顏色的有62人，占比19.8%。數(shù)據(jù)表明，近半數(shù)的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為新興顏色詞能夠幫助人們更好地理解產(chǎn)品顏色，這說明人們對(duì)新興顏色詞的使用態(tài)度偏積極。

關(guān)于新興顏色詞的社會(huì)認(rèn)可度，調(diào)查結(jié)果顯示：74.04%的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可度較高，對(duì)新興顏色詞持或“非常認(rèn)可”或“認(rèn)可”或“比較認(rèn)可”的積極狀態(tài)；對(duì)新興顏色詞不認(rèn)可的調(diào)查對(duì)象僅占6.73%；還有一部分人持無所謂的態(tài)度。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，社會(huì)上對(duì)于新興顏色詞的總體認(rèn)可情況整體上是積極的，因而進(jìn)一步證實(shí)新興顏色詞有一定的研究?jī)r(jià)值。

（二）新興顏色詞社會(huì)使用的差異性

新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，與社會(huì)大眾的性別、年齡、受教育程度有一定關(guān)系。

1.性別差異

本次調(diào)查對(duì)象根據(jù)性別劃分，男性有97 人，女性有215 人。該部分根據(jù)不同性別調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況兩個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析性別是否對(duì)新興顏色詞的使用情況產(chǎn)生影響。交叉分析調(diào)查結(jié)果如下：

（1）知曉情況。對(duì)于新興顏色詞的知曉情況，女性知曉率為77.32%，男性知曉率為76.75%，二者相差甚微，僅為0.57%；在“不知道”選項(xiàng)上，男女情況趨近相同。由以上調(diào)查結(jié)果可知，以性別作為區(qū)分新興顏色詞知曉情況評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不可靠。

（2）認(rèn)可情況。對(duì)于新興顏色詞的認(rèn)可情況，女性對(duì)新興顏色詞持認(rèn)可態(tài)度的占比75.82%，男性對(duì)新興顏色詞持認(rèn)可態(tài)度的占比70.1%。綜上可知，性別對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可情況的影響不大，不過總體來說女性更加認(rèn)可新興顏色詞。

2.年齡差異

隨著社會(huì)的發(fā)展，新興顏色詞越來越頻繁地出現(xiàn)在不同年齡段人們的日常生活中。因此，該部分主要對(duì)本次調(diào)查問卷中不同年齡段的人對(duì)新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析年齡能否成為影響新興顏色詞社會(huì)使用情況的重要因素。

（1）知曉情況。通過分析不同年齡段調(diào)查對(duì)象對(duì)“知道”“見過，但不清楚具體顏色”“不知道”等關(guān)于新興顏色詞的選項(xiàng)，來觀察年齡因素對(duì)新興顏色詞知曉情況的影響。綜合各年齡段的情況分析，46歲及以上人群“不知道”新興顏色詞的比例最高，26—35 歲人群占比最低，而16—25歲年齡階段的人是知曉新興顏色詞的主力人群。

（2）認(rèn)可情況。通過分析不同年齡段調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的態(tài)度（“非常認(rèn)可”“認(rèn)可”“比較認(rèn)可”“不認(rèn)可”“無所謂”），來觀察年齡因素對(duì)新興顏色詞認(rèn)可情況的影響。從顯示的數(shù)據(jù)來看，不論是哪一個(gè)年齡階段的調(diào)查對(duì)象，都有超過60%的人對(duì)新興顏色詞表示認(rèn)可，這說明大多數(shù)人認(rèn)為新興顏色詞有存在的必要。

綜合新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，46 歲及以上人群對(duì)新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度是所有年齡段中最低的；26—35 歲人群對(duì)新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度是最高的；而16—25 歲的人群在新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度方面均高于36—45 歲的人群。由此可以肯定，年齡差異對(duì)新興顏色詞的社會(huì)使用情況有一定的影響。

3.受教育程度差異

本次調(diào)查所涉及的312 個(gè)調(diào)查對(duì)象，其受教育程度有一定的差異，其學(xué)歷有“高中/中專及以下”“大專/本科”“碩士及以上”三類。下面通過分析不同受教育程度的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，判斷受教育程度這一因素與新興顏色詞社會(huì)使用情況的關(guān)系。

（1）知曉情況。通過分析不同受教育程度的調(diào)查對(duì)象的選擇情況，得出如下結(jié)果：受教育程度為大專/本科的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉度最高，為77.03%；受教育程度為高中/中專及以下的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉度為76.71%；受教育程度為碩士及以上的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉度為74.19%。由此可知，受教育程度對(duì)新興顏色詞的知曉度影響不大。

（2）認(rèn)可情況。受教育程度不同的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可情況如下：受教育程度為高中/中專及以下的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可度最低，為73.97%；受教育程度為大專/本科的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可度為74.07%；受教育程度為碩士及以上的調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的認(rèn)可度最高，為74.19%。三類群體對(duì)新興顏色詞認(rèn)可度相差極小，由此可以得知，受教育程度對(duì)新興顏色詞認(rèn)可情況的影響很小。

綜上，調(diào)查對(duì)象對(duì)新興顏色詞的知曉情況和接受情況與年齡因素密切相關(guān)，與性別和受教育程度這一因素的關(guān)系不大。

三、結(jié)論及建議

（一）調(diào)查結(jié)論

新興顏色詞在社會(huì)大眾中的知曉度和認(rèn)可度都較高，但由于新興顏色詞出現(xiàn)時(shí)間較短，在社會(huì)使用中仍存在一系列問題。因此，本文通過分析調(diào)查問卷中知曉度和認(rèn)可度較低的新興顏色詞，以及在調(diào)查中與調(diào)查對(duì)象的訪談結(jié)果，總結(jié)出新興顏色詞在社會(huì)使用中存在的問題。

1.構(gòu)詞相對(duì)混亂

新興顏色詞在詞語構(gòu)成上有很強(qiáng)的自由性，表現(xiàn)為語素組合任意、詞語表意模糊。從構(gòu)詞角度看，顏色詞主要有偏正式和聯(lián)合式兩種結(jié)構(gòu)類型，其中大部分為偏正結(jié)構(gòu)。然而，在新興顏色詞中出現(xiàn)了一種“非常規(guī)”的偏正結(jié)構(gòu)，即新興的偏正結(jié)構(gòu)顏色詞的核心部分在于前面的修飾成分，后面的中心語只是補(bǔ)充修飾成分。例如“紫玫瑰”“茶色樺木”，這類詞仍然是偏正結(jié)構(gòu)，但在結(jié)構(gòu)分析上，核心部分是前面的修飾部分“顏色詞A”，在語義理解上也不同于傳統(tǒng)顏色詞的理解，而是理解為“像B 一樣的顏色A”。此外，許多新興顏色詞的內(nèi)部語素在構(gòu)詞上只是現(xiàn)有語素的生硬拼湊，沒有任何語義上的關(guān)聯(lián)，如“膠片姜糖”“海邊玻璃藍(lán)”，這些用法打破了已有的語言規(guī)范，不利于現(xiàn)代漢語的規(guī)范使用。

2.語義內(nèi)容過于主觀

新興顏色詞的語義主觀性與其制造者的社會(huì)屬性有很大關(guān)系，其制造者通常是電商和廣告商，受眾是經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的青年群體，因此新興顏色詞通常具有濃厚的時(shí)代色彩和感情色彩，且在語義內(nèi)容上具有很強(qiáng)的主觀性和開放性。一些新興顏色詞可以根據(jù)其構(gòu)成對(duì)其進(jìn)行色彩聯(lián)想，從而理解它所表示的顏色，如“雀躍小辣椒”，“辣椒”在成熟后是紅色的，因此該詞表示正紅色。還有一些直接使用已有詞匯和四字成語的顏色詞，原義與其作為新興顏色詞所表示的意義無明顯關(guān)聯(lián)，如“等風(fēng)”本義為“等待微風(fēng)”，作為新興顏色詞表示“白、粉、灰混合色”。另外，不同的人對(duì)這類語義內(nèi)容過于主觀的顏色詞有著不同的理解，這往往導(dǎo)致新接觸者對(duì)部分新興顏色詞產(chǎn)生了理解上的偏差。

3.語用不當(dāng)引發(fā)理解困擾

在新興顏色詞中存在一類極其抽象的喻體表色詞，如“夏日晴海”“芋泥枯玫瑰”，如果沒有具體的語境或者圖片作輔助，人們很難理解這些表示的是什么顏色。有些廣告商也考慮到消費(fèi)者不理解顏色名字的意義，通常在詞后備注其顏色，如“氣泡可樂色（棕色）”“吧唧無花果色（蜜桃粉）”。這說明新興顏色詞的制造者自身也認(rèn)識(shí)到一些喻體表色詞在理解上的不便，但為了求新求異，他們?nèi)匀粫?huì)采用這種命名方式。新興顏色詞的獵奇化傾向使得人們?cè)谡Z用過程中通過新興顏色詞表達(dá)出的更多是主觀化的信息，而這種主觀性由于缺乏共識(shí)，會(huì)影響信息傳遞的有效性。

（二）思考與建議

1.關(guān)于新興顏色詞構(gòu)詞的相關(guān)建議

新興顏色詞和傳統(tǒng)顏色詞在構(gòu)詞方面存在一些差異，這導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)部分新興顏色詞的認(rèn)可度不高。新興顏色詞從構(gòu)詞角度看是偏正結(jié)構(gòu)，前面的基本顏色詞修飾后面的具體事物；但從語義角度來看，其重點(diǎn)在于前面的修飾部分，即顏色詞，后面的事物只是對(duì)該顏色性質(zhì)特點(diǎn)的補(bǔ)充描述。因此，建議新興顏色詞的構(gòu)詞采用與傳統(tǒng)顏色詞相類似的形式，這樣不僅便于人們理解，而且能夠與傳統(tǒng)顏色詞的詞形保持一致，避免新興顏色詞構(gòu)詞相對(duì)混亂的問題。

2.關(guān)于新興顏色詞語義的相關(guān)建議

由于新興顏色詞的出現(xiàn)時(shí)間較晚，有著很強(qiáng)的不穩(wěn)定性，且使用范圍主要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，因此這一類詞還沒有進(jìn)入《現(xiàn)代漢語詞典》。訪談發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)新興顏色詞詞義的解讀過于多樣，對(duì)于同一個(gè)顏色詞，不同人有不同的看法，尤其是對(duì)于詞語構(gòu)成中不含有顏色語素的一類詞，人們的理解更加主觀和隨意。針對(duì)這一現(xiàn)象，建議各大網(wǎng)絡(luò)釋義平臺(tái)及時(shí)收錄新興顏色詞，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠通過展示圖片進(jìn)行可視化的解釋，這樣有助于人們理解新興顏色詞。

3.關(guān)于新興顏色詞語用的相關(guān)建議

針對(duì)新興顏色詞現(xiàn)存的語用問題，首先，需要相關(guān)部門制定合理的語用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)全行業(yè)語用規(guī)范意識(shí)。其次，相關(guān)平臺(tái)和產(chǎn)品網(wǎng)站要做好約束，由于新興顏色詞主要是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中和電子產(chǎn)品的廣告簡(jiǎn)介中，因此相關(guān)平臺(tái)和網(wǎng)站要做好對(duì)這類詞的管理，避免新興顏色詞構(gòu)詞不合規(guī)范。最后，使用者要自覺增強(qiáng)規(guī)范使用語言文字的意識(shí)，避免或減少使用易引起誤解的新興顏色詞，從而做到全社會(huì)共同規(guī)范，營(yíng)造良好的語言文字使用氛圍。