蔡紹碩?祁麗萍

【摘要】算法將智能傳感器和數(shù)字人技術(shù)融合應(yīng)用到新聞媒介領(lǐng)域，生成了效率高、全天候在線的虛擬新聞主播。從技術(shù)和行業(yè)兩方面的倫理風(fēng)險審視，可發(fā)現(xiàn)虛擬新聞主播的不規(guī)范使用會帶來虛假信息和隱私侵犯等方面的倫理失范，亟須建立一套基于信息傳播實踐的倫理原則和道德標(biāo)準(zhǔn)。在技術(shù)層面需厘清虛擬新聞主播的責(zé)任主體包含設(shè)計者與生產(chǎn)者、運營者與銷售者、消費者與使用者，在行業(yè)層面提出媒介技術(shù)向善、媒介技術(shù)透明、媒介平臺把關(guān)的倫理原則，以期促進(jìn)虛擬新聞主播行業(yè)的健康有序發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】媒介技術(shù)倫理；虛擬新聞主播；風(fēng)險控制

【作者單位】蔡紹碩，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；祁麗萍，中國科學(xué)院大學(xué)人文學(xué)院。

【中圖分類號】G210.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.24.011

媒介元宇宙技術(shù)下的虛擬新聞主播是一種基于人工智能技術(shù)的新聞傳播方式，其可以通過計算機(jī)程序自動產(chǎn)生新聞內(nèi)容并以逼真的形象和聲音傳遞新聞信息，從而減少傳統(tǒng)新聞采編播的人力和物力成本，提高新聞傳播的效率和速度［1］。然而，虛擬新聞主播的濫用容易引發(fā)倫理失范問題，如惡意篡改信息、散布謠言、操縱輿論等，引起技術(shù)倫理爭議。從哲學(xué)和人類技術(shù)發(fā)展史來看，解決倫理風(fēng)險的關(guān)鍵是明確責(zé)任主體，平息科學(xué)技術(shù)倫理爭議的有效方式是在市場運用的實踐中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，探索合規(guī)合理使用的邊界，把握好科技運用的度［2］?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》要求推動虛擬主播廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，提高制播效率和智能化水平［1］。當(dāng)下新興人工智能技術(shù)推動新聞傳播業(yè)進(jìn)入大變局時代，我們應(yīng)探索變局中虛擬新聞主播倫理風(fēng)險的哲學(xué)溯源，力求在厘清責(zé)任主體的基礎(chǔ)上，提出傳媒行業(yè)運用元宇宙媒介技術(shù)的風(fēng)險控制策略。

一、媒介技術(shù)倫理：虛擬新聞主播的哲學(xué)溯源

媒介技術(shù)哲學(xué)是一種探討人類使用不同媒介技術(shù)對現(xiàn)實世界進(jìn)行認(rèn)知和理解的哲學(xué)思想［3］。其關(guān)注媒介技術(shù)如何塑造和影響人類的思維方式、社會關(guān)系、身份認(rèn)同等，并提出相關(guān)的媒介技術(shù)倫理問題。媒介技術(shù)倫理是指在使用媒介技術(shù)時所涉及的道德和價值問題，其關(guān)注的是媒介技術(shù)給人類社會、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等方面帶來的影響，以及如何保障社會個體的權(quán)利，防范可能出現(xiàn)的信息安全、數(shù)據(jù)使用、數(shù)字鴻溝等不良后果［4］。媒介技術(shù)的發(fā)展是一個不斷演進(jìn)和變化的過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，隱私保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)暴力等倫理問題日益凸顯［5］。伴隨人工智能技術(shù)的發(fā)展，算法不公、機(jī)器決策等倫理問題引起廣泛關(guān)注，這說明新技術(shù)的出現(xiàn)帶來新使用方式和應(yīng)用場景的同時，也帶來了新的倫理挑戰(zhàn)和問題。因此，從哲學(xué)發(fā)展溯源來看，媒介技術(shù)的新發(fā)展必然涉及新的倫理問題。我們需要認(rèn)真思考，并與時俱進(jìn)地制定相應(yīng)的倫理規(guī)范和應(yīng)對策略，以平衡科技進(jìn)步和人類社會穩(wěn)定之間的動態(tài)關(guān)系。

技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用直接影響人類社會的生產(chǎn)和生活方式等方面。技術(shù)倫理研究的核心是如何正確地運用技術(shù)，以促進(jìn)人類的幸福和全面發(fā)展，而不能讓技術(shù)成為侵犯人權(quán)、破壞環(huán)境和危害人類生存的工具［6］。因此，技術(shù)倫理的哲學(xué)本質(zhì)在于探討技術(shù)與人的關(guān)系，引導(dǎo)人們在技術(shù)應(yīng)用中遵循道德規(guī)范、尊重價值取向，確保技術(shù)的發(fā)展能保障人類的利益和尊嚴(yán)。

在技術(shù)與人的關(guān)系中推動倫理規(guī)范，主要源于媒介技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得人類的信息交互方式和傳媒業(yè)運行環(huán)境發(fā)生了重大變化，同時也對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的倫理觀念提出了挑戰(zhàn)。例如，媒介技術(shù)本身的缺陷和漏洞導(dǎo)致一些不良傳播行為的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)暴力和隱私泄露等。媒介產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計和最終實現(xiàn)必然存在不完善之處或難以預(yù)測的問題，尤其是新的媒介技術(shù)發(fā)展帶來了新的倫理問題，因此需要建立一套基于實踐情況的倫理原則和道德標(biāo)準(zhǔn)來解決這些問題［7］。媒介技術(shù)倫理導(dǎo)向的目的并不是要限制媒介技術(shù)的發(fā)展，而是要確保媒介技術(shù)的應(yīng)用在人類社會倫理范疇內(nèi)安全進(jìn)行，并保證其可控性。簡而言之，媒介技術(shù)倫理的任務(wù)不是否定媒介科技的價值和必要性，而是在媒介技術(shù)的發(fā)展過程中建立一系列道德原則和倫理規(guī)范［8］，強(qiáng)調(diào)人類利益、尊嚴(yán)和權(quán)利的優(yōu)先性，以確保媒介技術(shù)的應(yīng)用符合道德準(zhǔn)則。媒介技術(shù)背后是獨特的人性，離開了人性來發(fā)展技術(shù)，便會成為無本之木、無源之水［9］。所以，媒介技術(shù)的倫理導(dǎo)向是以人為中心，旨在促進(jìn)媒介與人類社會的和諧發(fā)展。

媒介元宇宙技術(shù)在當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用催生了以數(shù)字人為主體的虛擬新聞主播。早期應(yīng)用于抖音、快手等社交媒體平臺的部分虛擬新聞主播已經(jīng)發(fā)展成新一代的“網(wǎng)紅”，擁有數(shù)百萬的粉絲，影響力不斷擴(kuò)大。自從2001年英國的阿娜諾娃（Ananova）成為世界上第一位虛擬主持人以來，媒體打造虛擬主播的方式逐漸流行。在國內(nèi)，2001年央視節(jié)目中就出現(xiàn)過一位名為“伊妹兒”的虛擬電視主持人。2018年11月，新華社首位AI合成主播“新小浩”上線。2021年4月25日，央視頻的首位虛擬主持人“央小天”在網(wǎng)絡(luò)上曝光。同年10月，北京廣播電視臺發(fā)布了中國首個廣播級智能交互真人數(shù)字人“時間小妮”，與此同時，湖南衛(wèi)視也正式宣布了數(shù)字主持人“小漾”。無論是中央級媒體、地方媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，在虛擬新聞主播應(yīng)用范圍擴(kuò)大的同時，基于媒介技術(shù)與人、社會關(guān)系的哲學(xué)基礎(chǔ)，直面虛擬新聞主播所帶來的倫理風(fēng)險已成為我們必須面對的問題。在虛擬新聞主播技術(shù)的發(fā)展過程中，要堅持媒介技術(shù)倫理的哲學(xué)原則，制定相關(guān)的倫理準(zhǔn)則，提出相應(yīng)的社會責(zé)任要求，確保新聞內(nèi)容的真實性和準(zhǔn)確性。這些原則至少應(yīng)包括尊重個人隱私和信息自主權(quán)，保證信息準(zhǔn)確性、客觀性和全面性，保障信息合法使用以及平臺公平競爭等。事實上，媒介技術(shù)倫理作為在媒介技術(shù)應(yīng)用過程中需要遵循的道德規(guī)范，只有在應(yīng)用中得到充分體現(xiàn)和執(zhí)行，才能實現(xiàn)信息傳播的準(zhǔn)確、公正，促進(jìn)社會的和諧、穩(wěn)定和發(fā)展。

二、虛擬新聞主播的技術(shù)與行業(yè)倫理風(fēng)險

1．虛擬新聞主播的技術(shù)倫理風(fēng)險

虛擬新聞主播作為全新的媒介形態(tài)和交互方式，考察其倫理風(fēng)險時需要將媒介技術(shù)從業(yè)者和媒介平臺運營者納入考察范圍，因為他們與虛擬新聞主播之間存在協(xié)同作用和相互影響。媒介技術(shù)從業(yè)者和平臺運營者在產(chǎn)品設(shè)計、推廣策略和內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)制定等方面扮演著重要角色。如果沒有對他們進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，就無法有效地規(guī)避虛擬新聞主播可能帶來的潛在倫理風(fēng)險。此外，媒介元宇宙技術(shù)的算法設(shè)計涉及多個方面，包括平臺定位、任務(wù)理解、數(shù)據(jù)選擇和效果評價等。這些因素會受到媒介平臺運營者和算法設(shè)計者自身立場與價值取向的影響。由于虛擬新聞主播是通過先進(jìn)模型算法生成的，不像傳統(tǒng)真實的新聞主播經(jīng)過周期性的技術(shù)培訓(xùn)和道德規(guī)范訓(xùn)練，虛擬新聞主播使用缺乏監(jiān)管，可能會導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量下降、新聞倫理失范等不良后果。虛擬新聞主播所播報的新聞是計算機(jī)程序通過較為簡單的制作流程生成的，如果計算機(jī)程序出現(xiàn)錯誤，且缺乏專業(yè)編輯審核評估環(huán)節(jié)，那么虛擬新聞主播所播報的新聞就可能不準(zhǔn)確。同時，在缺乏流程監(jiān)管的情況下，虛擬新聞主播的制作者可能缺乏道德約束，不遵守新聞行業(yè)的職業(yè)操守和規(guī)范，導(dǎo)致低俗或誤導(dǎo)性的內(nèi)容生成，從而對社會產(chǎn)生不良影響。

算法偏見也可能讓虛擬新聞主播陷入信息失實、信息扭曲等倫理風(fēng)險。在算法運行時，虛擬新聞主播本身無法對新聞內(nèi)容的真實性和準(zhǔn)確性進(jìn)行有效判斷，如果算法帶有種族、性別等方面的偏見，或者蘊含某種特定的價值觀，那么虛擬新聞主播所播報新聞的準(zhǔn)確度和客觀性可能會受到影響。具體而言，這些偏見可能源自算法的設(shè)計者、新聞文本數(shù)據(jù)源以及應(yīng)用場景等，從而導(dǎo)致算法本身或其運行結(jié)果存在偏見。當(dāng)虛擬新聞主播使用這些算法進(jìn)行新聞播報時，可能會出現(xiàn)上述倫理風(fēng)險。此外，虛擬新聞主播依賴于三維成像技術(shù)和傳感器設(shè)備，這些設(shè)備可能存在網(wǎng)絡(luò)漏洞或連接問題，從而導(dǎo)致新聞播報質(zhì)量下降或出現(xiàn)其他意外情況。因此，在運用虛擬新聞主播技術(shù)時，需要對其所依托的技術(shù)設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)格的安全管理和監(jiān)控，以確保新聞播報的質(zhì)量和可靠性。

2．虛擬新聞主播的行業(yè)倫理風(fēng)險

在新媒體從業(yè)者使用虛擬主播來生產(chǎn)新聞時，會調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)資源，包括已發(fā)表的學(xué)術(shù)文章、新聞報道、攝影作品、研究報告等。然而，在搜集和整合這些信息之后，以智能媒介技術(shù)生成新聞，并通過虛擬新聞主播報道呈現(xiàn)時，新聞內(nèi)容所涉及未經(jīng)許可的文字、圖片、音視頻等素材可能侵犯他人的著作權(quán)。此外，虛擬新聞主播的形象通常由設(shè)計師或公司設(shè)計并擁有版權(quán)，如果其他機(jī)構(gòu)或個人未經(jīng)授權(quán)擅自使用虛擬主播的形象開展商業(yè)宣傳或其他活動，就會侵犯設(shè)計者的著作權(quán)。

虛擬新聞主播是一種虛擬形象，其可以被人工制造出來，并不一定代表真實人物的觀點和態(tài)度。因此，有些人可能會利用虛擬新聞主播來宣傳虛假信息，迷惑公眾。此外，虛擬新聞主播的新聞內(nèi)容是通過計算機(jī)程序自動生成的，無法判斷其真實性和準(zhǔn)確性，如果虛擬新聞主播傳播了虛假或帶有誤導(dǎo)性的新聞信息，可能會影響公眾對新聞事件的理解和態(tài)度，進(jìn)而影響社會輿論。

三、虛擬新聞主播的責(zé)任主體與風(fēng)險控制

1．媒介技術(shù)倫理下虛擬新聞主播的責(zé)任主體

縱觀整個新聞制作流程，虛擬新聞主播的責(zé)任主體涉及多個方面，雖然虛擬新聞主播依托元宇宙技術(shù)產(chǎn)生，但最終仍然需要人來控制、管理和監(jiān)督。因此，與虛擬主播使用者一樣，制作者或相關(guān)技術(shù)人員也要承擔(dān)一定的道德責(zé)任。

（1）虛擬新聞主播的設(shè)計者與生產(chǎn)者。虛擬新聞主播背后的設(shè)計者與生產(chǎn)者雖然可能分散嵌入在新聞呈現(xiàn)、傳播、反饋等各個環(huán)節(jié)中，是較為邊緣化、隱匿化的存在，但考慮到其在倫理風(fēng)險中的重要性和影響力，其把關(guān)行為仍作為第一道關(guān)口，關(guān)系到虛擬主播的形象是否侵權(quán)合規(guī)。虛擬新聞主播的技術(shù)和算法由產(chǎn)品開發(fā)者和技術(shù)提供商負(fù)責(zé)開發(fā)和維護(hù)，他們也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。技術(shù)提供商需要確保技術(shù)的可靠性和準(zhǔn)確性，產(chǎn)品開發(fā)者需要確保算法的科學(xué)性和道德性，以及產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

（2）虛擬新聞主播運營者與銷售者。媒介技術(shù)運營者和媒介技術(shù)銷售者在媒介平臺上決定了哪些虛擬新聞主播能夠上線進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)以及傳播什么內(nèi)容。作為虛擬主播法律上的權(quán)屬人，媒介技術(shù)運營者往往需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核和把關(guān)。社交媒體平臺、機(jī)構(gòu)以及市場管理主體需要通過平臺的市場運營策略和價值取向來引導(dǎo)媒介技術(shù)銷售者，從而規(guī)避風(fēng)險。如果虛擬新聞主播播報了不實報道或侵犯了他人隱私權(quán)，運營者和銷售者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（3）虛擬新聞主播使用者和消費者。根據(jù)愛爾維修的“孤島理論”，媒介技術(shù)不進(jìn)入人類社會交互，就不會產(chǎn)生道德風(fēng)險。虛擬新聞主播的背后往往有技術(shù)團(tuán)隊，他們負(fù)責(zé)開發(fā)、培訓(xùn)和監(jiān)督虛擬主播的行為。因此，技術(shù)團(tuán)隊作為虛擬新聞主播產(chǎn)品的消費者和使用者，也要承擔(dān)主體責(zé)任，需要確保虛擬新聞主播的行為符合道德和法律的要求。使用者應(yīng)遵循營銷機(jī)構(gòu)的技術(shù)使用說明，在媒介平臺的規(guī)則下，在合理合法的場景中使用這一技術(shù)。消費者作為虛擬新聞主播的觀眾，需要具備一定的媒介素養(yǎng)和批判性思維，對虛擬新聞主播所播報的內(nèi)容持審慎的態(tài)度，對可能會導(dǎo)致不良社會影響的內(nèi)容進(jìn)行舉報和投訴。

2．媒介技術(shù)倫理下虛擬新聞主播的使用原則

（1）媒介技術(shù)向善原則。媒介技術(shù)應(yīng)該以人為本，不應(yīng)損害人類利益。盡管媒介技術(shù)本身沒有價值觀，但在虛擬新聞主播的開發(fā)和應(yīng)用中，人的價值取向可能會滲透其中。因此，需要基于媒介技術(shù)向善理念，構(gòu)建面向人工智能新媒介技術(shù)的新倫理觀，通過價值取向引導(dǎo)虛擬新聞主播做到可用、可靠、可知、可控。虛擬新聞主播報道的新聞內(nèi)容應(yīng)真實、準(zhǔn)確、客觀，不得散布謠言或誤導(dǎo)公眾。同時，在報道時要考慮個人隱私與尊嚴(yán)的保護(hù)，堅持客觀、公正、中立的態(tài)度，促進(jìn)社會公正和民主。

（2）媒介技術(shù)透明原則。虛擬新聞主播存在的倫理風(fēng)險與復(fù)雜算法的“技術(shù)黑箱”效應(yīng)密切相關(guān)，人們難以理解算法內(nèi)部的運作機(jī)制和決策邏輯，在媒介技術(shù)倫理上對虛擬新聞主播進(jìn)行規(guī)制，必須貫徹“算法透明原則”。首先，應(yīng)在顯眼位置告知用戶這是虛擬主播，避免用戶產(chǎn)生誤解。在產(chǎn)生倫理爭議時，不僅要公開算法模型、源代碼，在條件允許的情況下，還需要提供解釋報告闡述技術(shù)原理，以及公開虛擬新聞主播生產(chǎn)新聞的數(shù)據(jù)源和操作過程，增加透明度，讓用戶了解虛擬主播的運作方式。

（3）媒介平臺把關(guān)原則。媒介平臺是虛擬新聞主播的運營展示區(qū)，必須將把關(guān)原則作為首要原則。媒介平臺的把關(guān)原則主要體現(xiàn)在核查虛擬新聞主播的合法合規(guī)使用方面，避免虛擬新聞主播被濫用于虛假宣傳、謠言傳播、低俗內(nèi)容和其他違法違規(guī)行為中。一些社交媒體平臺和機(jī)構(gòu)需要制定相關(guān)規(guī)定，監(jiān)督和管理虛擬新聞主播的使用。隨著智能化時代的到來，大量新聞信息經(jīng)程序整合后自動批量生產(chǎn)，通過虛擬新聞主播實時生成并即刻推送，這使得新聞信息核實和后期更正更為困難。因此，媒介平臺需要加強(qiáng)虛擬新聞主播的技術(shù)化監(jiān)管，加強(qiáng)把關(guān)和保障措施，及時制止謠言等虛假信息的傳播。

元宇宙時代以智能媒介技術(shù)為支撐，人機(jī)共生、人機(jī)協(xié)同是大趨勢，但我們也要充分重視虛擬新聞主播等智能化產(chǎn)品所帶來的倫理風(fēng)險。明確責(zé)任主體和制定適當(dāng)?shù)氖褂迷瓌t可以幫助我們應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，確保虛擬新聞主播在信息傳播中發(fā)揮積極作用。只有這樣，虛擬新聞主播才能真正成為一種可靠的媒體形式，為社會帶來正面影響。

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