【摘要】近年來(lái)，由于國(guó)家政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求刺激和新興技術(shù)應(yīng)用，我國(guó)少兒原創(chuàng)科普出版事業(yè)快速發(fā)展，呈現(xiàn)題材多元、意趣兼具、價(jià)值突出等特色。在少兒科普讀物逐漸成為童書市場(chǎng)主力軍的當(dāng)下，地方科學(xué)技術(shù)出版社應(yīng)解決原創(chuàng)能力不足、暢銷品種較少的問(wèn)題，完善少兒原創(chuàng)科普出版頂層設(shè)計(jì)，圍繞優(yōu)質(zhì)IP建立少兒原創(chuàng)科普出版融合產(chǎn)業(yè)鏈，以“叫好又叫座”的優(yōu)質(zhì)精品為加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)夯實(shí)人才基礎(chǔ)，彰顯出版強(qiáng)國(guó)的題中應(yīng)有之義。

【關(guān)? 鍵? 詞】少兒原創(chuàng)科普出版；地方科學(xué)技術(shù)出版社；科學(xué)素養(yǎng)；科技強(qiáng)國(guó)

【作者單位】李亞瓊，河南科學(xué)技術(shù)出版社，鄭州美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

【中圖分類號(hào)】G239.22【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.24.008

隨著科技強(qiáng)國(guó)、科教興國(guó)等重大戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國(guó)已邁入創(chuàng)新型國(guó)家行列，并在載人航天、探月探火、深海深地探測(cè)、超級(jí)計(jì)算機(jī)、新能源技術(shù)、大飛機(jī)制造、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域取得一系列重大突破，切實(shí)彰顯“科技是第一生產(chǎn)力”的發(fā)展要義。但是，科技強(qiáng)國(guó)的本質(zhì)含義，是要讓科技工作成為富有吸引力的工作和孩子們尊崇向往的工作，通過(guò)科學(xué)普及活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)形成熱愛(ài)科學(xué)、崇尚科學(xué)的良好氛圍，從而在提高全民族科學(xué)素養(yǎng)的同時(shí)，為科技創(chuàng)新事業(yè)提供源源不斷的潛在動(dòng)力和人才資源。近年來(lái)，少兒原創(chuàng)科普出版無(wú)論在數(shù)量、規(guī)模還是品種、類型方面都呈現(xiàn)急速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。開(kāi)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：自2012年開(kāi)始，少兒科普?qǐng)D書碼洋持續(xù)增長(zhǎng)；2021年少兒科普?qǐng)D書碼洋占比約24.7%，首次超過(guò)兒童文學(xué)占比（22.8%），少兒科普?qǐng)D書已是我國(guó)少兒圖書零售市場(chǎng)的最大細(xì)分類別。

目前，少兒出版社、科技出版社等紛紛涉足少兒原創(chuàng)科普出版領(lǐng)域，地方科學(xué)技術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱“地方科技社”）憑借自身的特色資源和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，迅速在少兒原創(chuàng)科普出版領(lǐng)域占得一席之地。湖北科學(xué)技術(shù)出版社、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社、上海科學(xué)技術(shù)出版社、廣西科學(xué)技術(shù)出版社等都是其中的代表，這些出版社打造了眾多效益與價(jià)值俱佳、風(fēng)格與特色鮮明的高質(zhì)量精品力作，在滿足少兒閱讀需求、服務(wù)科技傳播推廣、厚植科學(xué)創(chuàng)新精神、宣傳國(guó)家科技文化等方面發(fā)揮了重要作用。為此，文章就現(xiàn)階段地方科技社的創(chuàng)新實(shí)踐，分析總結(jié)我國(guó)少兒原創(chuàng)科普出版的現(xiàn)狀，以期為新時(shí)代科普出版工作高質(zhì)量發(fā)展提供啟示。

一、地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版的主要優(yōu)勢(shì)

1．優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

對(duì)大多數(shù)地方科技社而言，優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容資源是其做強(qiáng)做優(yōu)少兒原創(chuàng)科普出版的主要優(yōu)勢(shì)。近幾年，湖北科學(xué)技術(shù)出版社加快整合社內(nèi)外優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容資源，借助自身在科普出版領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)，與一批專家學(xué)者、科學(xué)大咖以及高水平創(chuàng)作者建立了深度合作關(guān)系，為打造高質(zhì)量少兒原創(chuàng)科普出版物打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如湖北科學(xué)技術(shù)出版社與“中國(guó)螢火蟲研究與保護(hù)第一人”付新華攜手打造《新昆蟲記——螢火蟲的故事》。廣西科學(xué)技術(shù)出版社近年來(lái)深入貫徹科普精品出版理念，有效聚集潘文石、黃嵩和等權(quán)威專家和東黑冠長(zhǎng)臂猿、中華白海豚等珍貴影像資源，相繼策劃出版了《遇見(jiàn)白頭葉猴》《秘境守望：東黑冠長(zhǎng)臂猿尋蹤》《我們的廣西：中華白海豚》等一大批優(yōu)秀的自然科普讀物，深受少兒讀者喜愛(ài)。江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社依托國(guó)際知名真菌學(xué)家臧穆生前遺留的20余冊(cè)野外科考日記，整理出版《山川紀(jì)行：臧穆野外日記》，為廣大少兒讀者認(rèn)識(shí)自然、了解自然、愛(ài)護(hù)自然提供了重要范本?？梢?jiàn)，優(yōu)質(zhì)作者和珍貴的內(nèi)容資源，已然成為地方科技社做好少兒原創(chuàng)科普出版的優(yōu)勢(shì)。

2．專業(yè)編輯和地方特色優(yōu)勢(shì)

地方科技社的專業(yè)編輯和特色資源，是其開(kāi)展少兒原創(chuàng)科普出版的重要優(yōu)勢(shì)。

從編輯層面來(lái)看，地方科技社的編輯人員由于深耕科普出版領(lǐng)域多年，積累了大量科普工作經(jīng)驗(yàn)，因而在少兒原創(chuàng)科普出版領(lǐng)域較其他出版社的編輯人員更具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)，是打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容精品的有效保障。例如，北京科學(xué)技術(shù)出版社近年來(lái)不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，在加大培養(yǎng)專業(yè)編輯人員力度的同時(shí)，積極引進(jìn)優(yōu)秀科普出版資深人才或與權(quán)威科學(xué)機(jī)構(gòu)聯(lián)合編審，為自身在自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)科學(xué)、生物科學(xué)、博物學(xué)、天文學(xué)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)精品開(kāi)發(fā)提供了重要支撐，打造了“中國(guó)海軍科普繪本”系列、“向太空進(jìn)發(fā)”北斗導(dǎo)航系列等少兒優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普讀物。

從地方特色資源層面看，得天獨(dú)厚的地方文化資源是地方科技社做好少兒原創(chuàng)科普出版工作的又一優(yōu)勢(shì)。不同地區(qū)的科技出版社借助本土自然資源的差異性，可打造特色鮮明、獨(dú)具價(jià)值的少兒原創(chuàng)科普出版產(chǎn)品。以上?？茖W(xué)技術(shù)出版社為例，其在出版少兒原創(chuàng)科普讀物《身邊鳥趣》的過(guò)程中，以上海及周邊地區(qū)極具代表性的68種野生鳥類為主要內(nèi)容，不僅在引領(lǐng)少兒讀者關(guān)注本地鳥類和推廣生態(tài)倫理中發(fā)揮了積極作用，也在一定程度上有效避免了與同類出版物的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣西科學(xué)技術(shù)出版社從中華白海豚之鄉(xiāng)的角度出發(fā)，通過(guò)珍貴影像精心打造優(yōu)質(zhì)自然科普讀物《我們的廣西：中華白海豚》，不僅有效避免了少兒原創(chuàng)科普出版內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，還對(duì)地方特色自然資源的宣傳與保護(hù)起到了積極促進(jìn)作用。

二、地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版的現(xiàn)狀

1．題材多元，內(nèi)容種類豐富

近年來(lái)，我國(guó)在交通軌道、新能源、量子通信、航空航天等科技領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，這為地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版提供了豐厚的資源與土壤，各種新興題材層出不窮，不僅成功帶動(dòng)國(guó)家前沿科技成果的宣傳和轉(zhuǎn)化，也為廣大少兒讀者群體普及科學(xué)知識(shí)和提升綜合素養(yǎng)提供了多元選擇。例如，北京科學(xué)技術(shù)出版社、河南科學(xué)技術(shù)出版社等地方科技社圍繞中國(guó)軌道交通領(lǐng)域的前沿科技，相繼推出《高鐵出發(fā)了：“中國(guó)力量”科學(xué)繪本系列》《中國(guó)超級(jí)工程叢書：中國(guó)高鐵》等優(yōu)質(zhì)科普讀物。此外，《沖上云霄·中國(guó)大飛機(jī)科學(xué)繪本》（北京科學(xué)技術(shù)出版社）、《李永樂(lè)老師給孩子講物理》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）、《太空日記》（四川科學(xué)技術(shù)出版社）等地方科技社打造的優(yōu)質(zhì)少兒原創(chuàng)科普讀物，其內(nèi)容題材日趨多元，旨在將國(guó)家不同的前沿科技成果進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化和全面推廣，共同構(gòu)建講科學(xué)、愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)的社會(huì)良好閱讀氛圍。由于題材多元，地方科技社推出的少兒原創(chuàng)科普讀物種類越發(fā)豐富，包括但不限于生命科學(xué)類、綜合百科類、數(shù)理科學(xué)與化學(xué)類、天文學(xué)與地球科學(xué)類、科學(xué)應(yīng)用類等。值得一提的是，隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化閱讀熱潮的回歸，傳統(tǒng)文化類少兒原創(chuàng)科普出版物也相繼問(wèn)世，如河北科學(xué)技術(shù)出版社精心打造的少兒科普百科常識(shí)讀物《我們的傳統(tǒng)文化》，將中華文明璀璨歷史中的自然科學(xué)、人文科學(xué)等內(nèi)容娓娓道來(lái)，助力少兒讀者了解中華文化，增強(qiáng)民族自信。

2．意趣兼具，呈現(xiàn)方式新穎

為進(jìn)一步契合少兒讀者的閱讀心理和興趣偏好，一些地方科技社在少兒原創(chuàng)科普讀物的創(chuàng)作與出版過(guò)程中不斷創(chuàng)新內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)“文字+圖片”紙質(zhì)閱讀的基礎(chǔ)上相繼推出了科普繪本、科普漫畫，切實(shí)實(shí)現(xiàn)了意趣兼具的少兒原創(chuàng)科普出版目標(biāo)。例如，天津科學(xué)技術(shù)出版社、浙江科學(xué)技術(shù)出版社等地方科技社以漫畫形式為切入點(diǎn)，以“講故事”策略為手段，與陳磊·半小時(shí)漫畫團(tuán)隊(duì)先后推出“半小時(shí)漫畫青春期”系列、《半小時(shí)漫畫宇宙大爆炸》等優(yōu)質(zhì)科普讀物，不僅閱讀時(shí)長(zhǎng)短，且有效兼顧少兒閱讀心理和科技普及目的，深受少兒讀者喜愛(ài)。

此外，由于技術(shù)強(qiáng)勢(shì)賦能，一些地方科技社在少兒原創(chuàng)科普出版領(lǐng)域創(chuàng)造性地引入3D、AR、VR等新興技術(shù)，進(jìn)一步拓展出版形態(tài)和呈現(xiàn)方式，以AR/VR圖書、立體圖書、有聲書以及融媒體內(nèi)容產(chǎn)品等提高少兒讀者的閱讀興趣、閱讀體驗(yàn)，同時(shí)增強(qiáng)科普效果。例如，湖北科學(xué)技術(shù)出版社以AR技術(shù)為依托，傾力打造“新昆蟲記（第一輯）：基于AR技術(shù)的青少年融媒體出版項(xiàng)目”，旨在通過(guò)融媒體出版創(chuàng)新為少兒原創(chuàng)科普出版提供更多技術(shù)支撐，從而以新穎、生動(dòng)、立體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式給予少兒讀者前所未有的新奇閱讀體驗(yàn)，以此強(qiáng)化新時(shí)代少兒科普出版成效。廣西科學(xué)技術(shù)出版社以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，加速推動(dòng)動(dòng)漫、文創(chuàng)、研學(xué)教育等產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，旨在構(gòu)建新型“出版+”業(yè)態(tài)，不斷豐富內(nèi)容形態(tài)和表達(dá)手段，從而實(shí)現(xiàn)少兒原創(chuàng)科普讀物知識(shí)服務(wù)融合出版的目標(biāo)。四川科學(xué)技術(shù)出版社的《節(jié)氣家書——自然告訴我的，都將說(shuō)與你聽(tīng)》有聲書、上海科學(xué)技術(shù)出版社《科學(xué)畫報(bào)》編輯部策劃推出的《賽思叔叔的十萬(wàn)個(gè)為什么》廣播劇，都是新時(shí)期地方科技社創(chuàng)新少兒原創(chuàng)科普出版內(nèi)容呈現(xiàn)方式的直接體現(xiàn)。

3．價(jià)值突出，社會(huì)效益顯著

由于優(yōu)勢(shì)突出、經(jīng)驗(yàn)豐富，地方科技社推出的少兒原創(chuàng)科普出版物專業(yè)化程度較高，影響較為廣泛，社會(huì)效益突出，主要表現(xiàn)為一眾作品多次獲得國(guó)家重大項(xiàng)目工程和重要獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定和支持。以山東科學(xué)技術(shù)出版社為例，雖然該社進(jìn)軍少兒原創(chuàng)科普出版市場(chǎng)較晚，但憑借“內(nèi)容為王”的發(fā)展策略打造了眾多少兒原創(chuàng)科普精品，創(chuàng)造了不俗的社會(huì)效益，如其推出的“解讀地球密碼”“科學(xué)的航程”“大眾科學(xué)技術(shù)史”等叢書先后被納入國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目，得到了行業(yè)和社會(huì)各界的高度認(rèn)可。湖北科學(xué)技術(shù)出版社創(chuàng)造性實(shí)施的“新昆蟲記（第一輯）：基于AR技術(shù)的青少年融媒體出版項(xiàng)目”不僅入選國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，得到國(guó)家出版基金資助，還成為國(guó)家新聞出版署百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目、數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃的代表，社會(huì)效益突出。廣西科學(xué)技術(shù)出版社的《秘境守望：東黑冠長(zhǎng)臂猿尋蹤》、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《山川紀(jì)行：臧穆野外日記》等眾多少兒原創(chuàng)科普出版精品還得到了中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)、“中國(guó)好書”榜以及國(guó)家圖書館文津圖書獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，足見(jiàn)其內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)效益。

值得一提的是，近年來(lái)一些地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版的社會(huì)價(jià)值效益不僅體現(xiàn)在國(guó)家重大項(xiàng)目和行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)方面，還在少兒原創(chuàng)科普出版走出去方面取得了優(yōu)異成績(jī)。如山東科學(xué)技術(shù)出版社打造的《家門外的自然課系列：看！蝸牛》目前已有12種語(yǔ)言版本的圖書，版權(quán)輸出到德國(guó)、越南等國(guó)家和地區(qū)，深受海外讀者喜愛(ài)。這些圖書旨在為海外讀者貢獻(xiàn)來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)科普出版物，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)出版走出去的內(nèi)容影響力，為講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音發(fā)揮積極作用。

三、地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版的不足

1．原創(chuàng)能力不足，內(nèi)容定位模糊

原創(chuàng)能力不足是地方科技社乃至整個(gè)少兒科普出版領(lǐng)域面臨的普遍問(wèn)題。目前，地方科技社從事少兒原創(chuàng)科普創(chuàng)作的專業(yè)人士主要來(lái)自科研院所或高校學(xué)者，雖然在專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備能力極強(qiáng)，但由于本身科研任務(wù)較重、創(chuàng)作時(shí)間較少，加之對(duì)少兒教育的特征、方法、策略了解不足，因而在原創(chuàng)科普出版工作中的興趣不大、積極性不強(qiáng)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)作者較為匱乏，與少兒原創(chuàng)科普出版的旺盛需求形成強(qiáng)烈反差。

就現(xiàn)階段地方科技社推出的少兒原創(chuàng)科普出版物而言，部分少兒原創(chuàng)科普出版物存在可讀性較差、交互性不足等問(wèn)題，過(guò)于偏重說(shuō)教，并未與少兒讀者的思維方式、興趣特征形成共振，這也在一定程度上反映了地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版能力欠缺的問(wèn)題。此外，目前大多地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版物的定位模糊，內(nèi)容覆蓋面相對(duì)較窄，更偏重自然科學(xué)，并未從多學(xué)科文化角度全面提升少兒讀者的科學(xué)綜合素養(yǎng)，價(jià)值作用有限。不僅如此，一些少兒原創(chuàng)科普?qǐng)D書并非真正意義上的“原創(chuàng)”，而是通過(guò)少兒游戲、動(dòng)畫、電影等孵化的二次創(chuàng)作，同時(shí)還存在跟風(fēng)出版的現(xiàn)象，這也在一定程度上折射出地方科技社在少兒科普出版領(lǐng)域的內(nèi)容定位模糊、原創(chuàng)能力不足等問(wèn)題。

2．暢銷品種較少，市場(chǎng)價(jià)值較低

雖然地方科技社在少兒原創(chuàng)科普出版領(lǐng)域創(chuàng)造了較高的社會(huì)效益，但其市場(chǎng)效益較低也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

一方面，暢銷品種少。目前，就各圖書銷售榜單來(lái)看，引進(jìn)版少兒科普讀物占比更大，市場(chǎng)受歡迎程度更高，原創(chuàng)少兒科普讀物由于資源匱乏、同質(zhì)化問(wèn)題突出，精品數(shù)量相對(duì)較少，暢銷書、常銷書品種并不能有效滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。

另一方面，市場(chǎng)價(jià)值不高。就一些地方科技社的出版現(xiàn)狀來(lái)看，一些少兒原創(chuàng)科普出版產(chǎn)品雖然社會(huì)效益較好，但其市場(chǎng)表現(xiàn)平平，少數(shù)少兒原創(chuàng)科普出版物現(xiàn)仍存在1版1印的情況。究其原因主要有兩點(diǎn)：一是多數(shù)地方科技社由于自身?xiàng)l件限囿，在全版權(quán)運(yùn)作和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面相對(duì)乏力，并未實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容，多次開(kāi)發(fā)”的理想目標(biāo)，僅憑傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書難以搶占市場(chǎng)高地，回報(bào)有限；二是部分地方科技社缺乏與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷推廣策略，存在主動(dòng)宣傳意識(shí)不足、宣傳渠道單一、市場(chǎng)觸達(dá)率一般等問(wèn)題，導(dǎo)致少兒原創(chuàng)科普出版產(chǎn)品在與行業(yè)同類出版產(chǎn)品和市場(chǎng)其他科普產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)難以發(fā)揮實(shí)效，創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值效益較低。

四、地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版的科學(xué)建議

1．完善頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化少兒本位的精品內(nèi)容定位

就原創(chuàng)能力不足這一問(wèn)題來(lái)看，不斷完善少兒原創(chuàng)科普出版的頂層設(shè)計(jì)尤為重要。

一方面，行業(yè)主管部門可以通過(guò)專項(xiàng)政策、重大項(xiàng)目的扶持與鼓勵(lì)，提升科研專家、高校學(xué)者以及高新科技行業(yè)從業(yè)者對(duì)少兒原創(chuàng)科普出版事業(yè)的關(guān)注度和參與度，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造“人人講科學(xué)”的良好氛圍，為地方科技社少兒原創(chuàng)科普出版事業(yè)培養(yǎng)和發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)人才和專業(yè)內(nèi)容資源。例如，中宣部、國(guó)家新聞出版署可設(shè)立原創(chuàng)科普出版基金項(xiàng)目，教育部可通過(guò)出臺(tái)相關(guān)措施鼓勵(lì)高校專家學(xué)者積極參與少兒原創(chuàng)科普出版內(nèi)容創(chuàng)作，以此為地方科技社乃至整個(gè)出版業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)少兒原創(chuàng)科普出版事業(yè)提供有效引導(dǎo)。

另一方面，地方科技社可通過(guò)專項(xiàng)出版計(jì)劃提升地方高校學(xué)者、科研院所專家對(duì)少兒原創(chuàng)科普出版創(chuàng)作的吸引力，或利用地方政府的政策支持，與更多優(yōu)質(zhì)人才和權(quán)威專家建立深度合作關(guān)系，提升他們對(duì)少兒教育出版理念的認(rèn)知度和把握度，為少兒原創(chuàng)科普出版事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供長(zhǎng)效動(dòng)力。例如，近幾年，江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社借助江蘇省科普創(chuàng)作出版扶持計(jì)劃，與一眾專家學(xué)者、科研工作人員建立了良好的合作關(guān)系，不僅激發(fā)了他們參與少兒原創(chuàng)科普出版工作的積極性，也在生產(chǎn)和傳播更多高質(zhì)量的科普公共文化產(chǎn)品、推動(dòng)科學(xué)普及與科學(xué)傳播的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

如何進(jìn)一步強(qiáng)化少兒本位的精品內(nèi)容定位，高度契合少兒讀者的閱讀偏好、閱讀心理，是地方科技社需要解決的基礎(chǔ)問(wèn)題。少兒原創(chuàng)科普出版對(duì)象是少兒讀者群體，只有以他們的視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，充分掌握他們的思維方式、心理特征、知識(shí)狀況，以妙趣橫生、新穎生動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行科學(xué)普及，切實(shí)滿足他們的閱讀需求，才能實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的理想目標(biāo)。以江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》為例，此書不僅內(nèi)容敘事全面貼近少兒讀者思維和認(rèn)知習(xí)慣，而且在形式上創(chuàng)造性地運(yùn)用AR和遙感衛(wèi)星等技術(shù)，給予少兒讀者前所未有的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)然，地方科技社在少兒原創(chuàng)科普出版的過(guò)程中要盡可能通過(guò)多學(xué)科文化視角普及科學(xué)知識(shí)，讓自然科學(xué)和人文科學(xué)相得益彰，全面提升少兒讀者群體的科學(xué)文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)“科學(xué)之真、人文之善和藝術(shù)之美的圓滿融合”目標(biāo)。如四川科學(xué)技術(shù)出版社的《節(jié)氣家書——自然告訴我的，都將說(shuō)與你聽(tīng)》便是“傳統(tǒng)文化+自然科學(xué)”的代表性讀物，既有效普及自然科學(xué)知識(shí)，又不斷提升少兒讀者對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的閱讀興趣，值得業(yè)界學(xué)習(xí)借鑒。

2．圍繞優(yōu)質(zhì)IP建立少兒原創(chuàng)科普出版融合產(chǎn)業(yè)鏈

一方面，圍繞優(yōu)質(zhì)IP建立融合產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容，多次開(kāi)發(fā)”目標(biāo)，是地方科技社打造少兒原創(chuàng)科普出版暢銷書、常銷書的有效路徑。對(duì)地方科技社而言，盡管引進(jìn)具有海外消費(fèi)者基礎(chǔ)的少兒科普?qǐng)D書風(fēng)險(xiǎn)較小，但圍繞優(yōu)質(zhì)IP加大對(duì)少兒原創(chuàng)科普出版產(chǎn)品的挖掘力度，建立健全融合產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能擴(kuò)大暢銷品種數(shù)量規(guī)模，才是確保自身雙效俱佳的長(zhǎng)久之策。具體來(lái)看，地方科技社可借鑒二十一世紀(jì)出版集團(tuán)的“大中華尋寶記”融合出版項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP為出發(fā)點(diǎn)，在原有科普?qǐng)D書的基礎(chǔ)上與其他機(jī)構(gòu)、平臺(tái)或企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)“一種內(nèi)容，多次開(kāi)發(fā)”，加速作品向周邊文創(chuàng)、影視動(dòng)漫、游戲小程序、廣播劇和有聲書等多元形態(tài)延伸，從而形成不同的產(chǎn)業(yè)鏈，促成跨界價(jià)值變現(xiàn)目標(biāo)。當(dāng)然，在這一過(guò)程中，地方科技社既要充分依托自身的優(yōu)勢(shì)和特色，也不能一味追求市場(chǎng)效益而忽略少兒原創(chuàng)科普出版的價(jià)值初衷。此外，隨著數(shù)字乃至智慧閱讀風(fēng)潮的興起，地方科技社還應(yīng)立足優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，不斷加大對(duì)新興產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)發(fā)力度，以此形成AR/VR/MR圖書、3D/4D圖書、人工智能出版產(chǎn)品等新興產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步挖掘少兒原創(chuàng)科普IP的價(jià)值效益?？紤]到自身的技術(shù)缺陷和運(yùn)營(yíng)短板，地方科技社可與地方少兒社、地方教育社等業(yè)界單位以及技術(shù)企業(yè)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等業(yè)外單位建立跨界協(xié)作關(guān)系，通過(guò)優(yōu)質(zhì)資源和新興技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)降本增效的理想目標(biāo)。

另一方面，地方科技社要與時(shí)俱進(jìn)地優(yōu)化和調(diào)整少兒原創(chuàng)科普出版的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)手段。畢竟“酒香也怕巷子深”，只有通過(guò)復(fù)合運(yùn)營(yíng)策略與時(shí)俱進(jìn)地將少兒原創(chuàng)科普出版產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)雙效俱佳的目標(biāo)。從線下運(yùn)營(yíng)層面看，地方科技社可在傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)、館配等營(yíng)銷手段上積極利用書展、行業(yè)活動(dòng)增加少兒原創(chuàng)科普出版物及其衍生產(chǎn)品的曝光度，以此發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)遇，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值效益。例如，近幾年湖北科學(xué)技術(shù)出版社立足自身在大眾科普、少兒科普等領(lǐng)域的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)，積極利用北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、深圳書展、天府書展推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，取得了不俗的成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年，該社包含少兒原創(chuàng)科普出版物在內(nèi)的科普出書品種近300種，獲獎(jiǎng)圖書60余種，國(guó)內(nèi)國(guó)際版權(quán)輸出70種，發(fā)貨碼洋成功破億元。此外，積極與海外出版商建立深度合作關(guān)系，加速推動(dòng)少兒原創(chuàng)科普版權(quán)輸出，也是地方科技社強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)成效、開(kāi)辟市場(chǎng)的有效手段。在過(guò)去10年中，廣西科學(xué)技術(shù)出版社的國(guó)際合作伙伴逐漸從東亞、東盟拓展至英、美、德、法等西方國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)輸出245種圖書版權(quán)，輸出品種覆蓋主題出版、職業(yè)教育、實(shí)用技術(shù)、少兒科普等領(lǐng)域，市場(chǎng)效益突出。

從線上運(yùn)營(yíng)層面看，地方科技社要不斷順應(yīng)數(shù)字閱讀趨勢(shì)，加快建立線上多元運(yùn)營(yíng)渠道，借助傳統(tǒng)媒體和新興平臺(tái)推動(dòng)少兒原創(chuàng)科普讀物精準(zhǔn)觸達(dá)市場(chǎng)用戶，進(jìn)一步強(qiáng)化雙效，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”目標(biāo)。例如，近年來(lái)江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社在《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》《山川紀(jì)行：臧穆野外日記》《嘉卉：百年中國(guó)植物科學(xué)畫》等原創(chuàng)科普?qǐng)D書的線上推廣過(guò)程中，不僅通過(guò)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)科技頻道等主流媒體擴(kuò)大宣傳范圍和提升運(yùn)營(yíng)效果，還利用官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等社交媒體賬號(hào)發(fā)布推文和專業(yè)書評(píng)，引發(fā)人們高度關(guān)注。2021年3月，在14家單位的29個(gè)新媒體賬號(hào)的聯(lián)合推廣作用下，2020年度“中國(guó)好書”《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》短時(shí)間內(nèi)在各類圖文、音視頻平臺(tái)取得總閱讀量超20萬(wàn)次的好成績(jī)，與抖音大V推廣形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成功引流至京東、當(dāng)當(dāng)、有贊等電商平臺(tái)，直接拉動(dòng)銷售增量，市場(chǎng)反響熱烈。值得注意的是，在短視頻“種草”、直播帶書等行業(yè)風(fēng)潮下，地方科技社還可通過(guò)短視頻、直播帶貨等運(yùn)營(yíng)新手段進(jìn)一步挖掘少兒原創(chuàng)科普出版物及相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值效益，為自身長(zhǎng)效發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)能。

｜參考文獻(xiàn)｜

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