張建強(qiáng) 孫文博 劉曉桓 張睿

摘要? 鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和有效途徑，也是促進(jìn)全體人民共同富裕的重要手段。為推動(dòng)大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)業(yè)農(nóng)村共同富裕，以新時(shí)代共同富裕為視角，以大三亞地區(qū)為研究對(duì)象，分析了大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)程度，并提出了促進(jìn)大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。研究結(jié)果表明：影響大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的主要因素有政策支持、資源稟賦、市場(chǎng)需求、社會(huì)參與、環(huán)境保護(hù)等；促進(jìn)大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑包括加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新發(fā)展模式、提高服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化環(huán)境治理等。

關(guān)鍵詞? 新時(shí)代；共同富裕；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；耦合協(xié)調(diào)模型；大三亞

中圖分類號(hào)? F590.75? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? 文章編號(hào)? 0517-6611（2024）01-0133-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.01.028

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

The Research on Common Prosperity Goal in Hainan Province Boosted by Rural Tourism Under the Background of Rural Revitalization

ZHANG Jian-qiang， SUN Wen-bo， LIU Xiao-huan et al

（International School of Hainan Tropical Ocean University， Hainan International Island Tourism Research Base， Sanya， Hainan 572000）

Abstract? Rural tourism is an important content and effective way to implement the rural revitalization strategy， and also an important means to promote the common prosperity of all Chinese people. To promote the high-quality development of rural tourism and rural revitalization in Great Sanya， and realize the common prosperity of farmers in agricultural sector and rural areas. From the perspective of common prosperity in the new era and the Great Sanya area as the research object， this paper analyzes the coupling and coordination degree of rural tourism and rural revitalization in Great Sanya， and puts forward the realization path to promote the coupling and coordinated development of rural tourism and rural revitalization in the area. The results show that the main factors affecting the coordinated development of rural tourism and rural revitalization include policy supports， resource endowments， market demands， social participation， environmental protection， etc.;the coordinated development of rural tourism and rural revitalization include strengthening top-level design， optimizing resource allocation， innovating development mode， improving service qualities and strengthening environmental governance.

Key words? New era;Common prosperity;Rural tourism;Rural revitalization;Coupling and coordination model;Great Sanya

基金項(xiàng)目? 2022年度三亞市哲學(xué)社會(huì)規(guī)劃課題（SYSK2022-03）；海南熱帶海洋學(xué)院教學(xué)成果獎(jiǎng)培育項(xiàng)目（RHYcgpy2022-11）。

作者簡(jiǎn)介? 張建強(qiáng)（1981—），男，陜西大荔人，講師，碩士，從事鄉(xiāng)村旅游、旅游產(chǎn)品開發(fā)與管理研究。

收稿日期? 2023-07-23

新時(shí)代是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的新時(shí)代，也是逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的新時(shí)代。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，也是中國式現(xiàn)代化的重要特征。黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇”。習(xí)近平總書記指出“全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要讓農(nóng)民在實(shí)現(xiàn)共同富裕上取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”?？梢姡七M(jìn)鄉(xiāng)村振興與促進(jìn)共同富裕是相輔相成、相互促進(jìn)的。

鄉(xiāng)村旅游作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅能夠有效利用農(nóng)村自然資源和人文資源，增加農(nóng)民收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量，而且能夠促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，傳承農(nóng)村文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)凝聚力。因此，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和有效途徑，也是促進(jìn)全體人民共同富裕的重要手段。大三亞地區(qū)是海南省的重要旅游目的地，也是國家級(jí)國際旅游島示范區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)的重要組成部分。大三亞地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來，大三亞地區(qū)積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，取得了一定的成效，但也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。如何在新時(shí)代共同富裕的視角下，促進(jìn)大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，是一個(gè)值得深入研究的課題。

1? 現(xiàn)有研究概況

國外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)影響的研究方面，Ruiz-Real等［1］匯總了國內(nèi)外所有與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的文章，發(fā)現(xiàn)研究地區(qū)集中在西班牙、羅馬尼亞與中國，如圖1。

國外鄉(xiāng)村旅游相關(guān)文章中涉及的主要內(nèi)容包含可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)業(yè)、管理學(xué)、生態(tài)旅游等多個(gè)維度。國外學(xué)者關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中于農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游影響、居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度、社區(qū)參與等方面；研究對(duì)象較多的為西班牙和英國等，如圖 2。

國內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游研究的側(cè)重點(diǎn)不盡相同。國外學(xué)者關(guān)注鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、農(nóng)民收入等的影響。國內(nèi)學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游的研究緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)意見，付京宇［2］整合了近5年鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興耦合協(xié)調(diào)的相關(guān)研究成果，得出鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，且二者相輔相成，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將直接決定農(nóng)村地區(qū)未來的發(fā)展前景。國內(nèi)相關(guān)研究包括但不限于鄉(xiāng)村振興背景下，地方性鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制、路徑選擇、推進(jìn)策略等。鄉(xiāng)村振興是全體人民實(shí)現(xiàn)共同富裕的必然要求，到2035年，我國將成為中等發(fā)達(dá)國家，在此之前，消除收入差距將成為核心目標(biāo)。鄧捷［3］在共同富裕的背景下以浙江省海島為例，提出深入挖掘旅游資源、統(tǒng)籌一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、打造全產(chǎn)業(yè)鏈模式實(shí)現(xiàn)增收。銀元等［4］對(duì)鄉(xiāng)村旅游響應(yīng)產(chǎn)業(yè)定位、空間開發(fā)、治理方法多方面需求分類，提供了產(chǎn)業(yè)融合、政策驅(qū)動(dòng)、利益共享等解決方案。

綜上所述，現(xiàn)有研究多關(guān)注鄉(xiāng)村振興背景下微觀區(qū)域鄉(xiāng)村旅游策略，較多研究鄉(xiāng)村振興對(duì) “三農(nóng)”發(fā)展的重要性，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興積極作用，但少有將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略放入實(shí)現(xiàn)共同富裕遠(yuǎn)景目標(biāo)的時(shí)代背景下進(jìn)行討論。盡管一些學(xué)者將共同富裕宏觀目標(biāo)納入考量，但該背景下鄉(xiāng)村旅游架構(gòu)還不夠明晰。

該研究將結(jié)合新時(shí)代共同富裕這一宏觀層面，結(jié)合新時(shí)代中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際，以新時(shí)代共同富裕視角，用旅游學(xué)對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系結(jié)構(gòu)與鄉(xiāng)村振興耦合關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)性研究。為促進(jìn)大三亞區(qū)域農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收提供重要支撐，為海南其他區(qū)域?qū)崿F(xiàn)共同富裕提供參考。

2? 研究區(qū)域概況

大三亞地區(qū)旅游資源得天獨(dú)厚，“山—?！印恰鼻擅罱M合，不僅集中了現(xiàn)代國際旅游業(yè)所追求的“陽光、海水、沙灘、綠色、空氣”五大旅游要素，還具備“河流、港口、島嶼、氣候、森林、 動(dòng)物、溫泉，巖洞、田園、風(fēng)情”十大風(fēng)景資源特征，組合呈現(xiàn)出的旅游資源特征多樣，資源組合協(xié)調(diào)性較高，包括自然與人文資源結(jié)合的觀賞體驗(yàn)區(qū)、濱海海岸帶海洋游樂區(qū)、特色美麗鄉(xiāng)村旅游區(qū)、山海旅游生態(tài)度假區(qū)等，資源密度大，地域組合良好，空間分布相對(duì)集中，有利于通過聯(lián)合，開發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品及旅游線路，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)共享。

從大三亞地區(qū)旅游資源豐度來看，主要集中在融合特色、水域景觀、旅游購物、建筑與設(shè)施四大主類，其中大三亞地區(qū)在文旅融合、康旅融合類旅游資源兩個(gè)亞類中，無論是數(shù)量還是開發(fā)質(zhì)量都比較突出且占據(jù)著主導(dǎo)地位。

3? 研究區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

3.1? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與振興，同時(shí)整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興也能夠?yàn)楣餐辉５氖聵I(yè)貢獻(xiàn)力量。桐廬“江南五村”利用當(dāng)?shù)氐牟枞~和咖啡豆等特色資源，結(jié)合鄉(xiāng)村本土風(fēng)情打造淳樸民風(fēng)體驗(yàn)，建立和發(fā)展了一系列鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目［6］。大三亞地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興方面同樣采取了因地制宜的發(fā)展策略，大三亞地區(qū)不僅有著人們第一印象中的海岸風(fēng)光和度假村，還孕育出了不朽的黎苗族文化。大三亞結(jié)合海南自由貿(mào)易港建設(shè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支持，發(fā)揚(yáng)共同富裕這一顯著特征，打造了一系列鄉(xiāng)村少數(shù)民俗風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)。以青田黎苗族風(fēng)情小鎮(zhèn)為例，它是三椰級(jí)美麗鄉(xiāng)村，定位為青田中醫(yī)康養(yǎng)金融小鎮(zhèn)，是由三亞市政府打造的海棠灣“國家海岸”國際休閑度假區(qū)計(jì)劃中首批7個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)的其中之一，其依托田岸后大嶺618 m天然綠色屏障、面向鐵爐港藍(lán)色港灣，緊鄰G223主干道進(jìn)出方便，周邊無高大建筑，安靜愜意；村子居民黎苗族占大部分，具有黎苗族風(fēng)情特色；青田亞太金融小鎮(zhèn)項(xiàng)目圍繞金融“產(chǎn)學(xué)研”進(jìn)行，包括引進(jìn)基金、財(cái)務(wù)公司、開展金融培訓(xùn)、引進(jìn)金融研究機(jī)構(gòu)?！度齺喪新糜钨Y源摸底調(diào)查與評(píng)價(jià)報(bào)告（2022年）》顯示，目前小鎮(zhèn)已吸引進(jìn)駐了企業(yè)300余家，注冊(cè)資本130.56億元，其中私募基金管理公司173家，有限合伙制企業(yè)74家。

3.2? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)宜居的關(guān)系

鄉(xiāng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村振興離不開生態(tài)環(huán)境文明的建設(shè)，王叢霞等［7］應(yīng)用生態(tài)邊緣效應(yīng)理論指出生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，環(huán)境優(yōu)質(zhì)的村莊和悠閑安靜的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光是鄉(xiāng)村村民對(duì)于幸福生活的新期盼。大三亞地區(qū)在開展鄉(xiāng)村旅游和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)、人居環(huán)境整治、規(guī)劃布局優(yōu)化、文化建設(shè)提升等，避免鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面影響，如資源過度開發(fā)、環(huán)境污染、文化失真等。例如，三亞大茅共享農(nóng)莊是海南省三亞市吉陽區(qū)大茅村的一個(gè)鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)區(qū)，該農(nóng)莊利用本村的自然生態(tài)資源和民族文化，發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和農(nóng)事體驗(yàn)等多元化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，同時(shí)注重保護(hù)綠水青山和田園風(fēng)光。崖州區(qū)鎮(zhèn)海村注重發(fā)揮本土植物的生態(tài)價(jià)值和文化價(jià)值，打造了一批以檳榔樹、黃花梨樹為主的美麗庭院，展示了村莊的良好生態(tài)和鄉(xiāng)土風(fēng)情。村民們樂于打造美麗庭院，種著檳榔樹、黃花梨樹的整潔庭院展示出村莊的良好生態(tài)。

3.3? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)風(fēng)文明的關(guān)系

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，鄉(xiāng)風(fēng)文明不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要部分，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精神支撐。鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，也是鄉(xiāng)村旅游的重要保障［8］。大三亞地區(qū)在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中，注重培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，推動(dòng)形成文明鄉(xiāng)風(fēng)、美麗鄉(xiāng)村、和諧社會(huì)的良好局面。同時(shí)，通過鄉(xiāng)村旅游，讓更多的游客了解和感受大三亞地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，增進(jìn)城鄉(xiāng)交流互動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。崖州區(qū)南山村開展了“美麗庭院”和“衛(wèi)生文明戶”的創(chuàng)建評(píng)選活動(dòng)，激發(fā)了村民建設(shè)美好家園的熱情，同時(shí)也吸引了眾多游客前來觀光體驗(yàn)。村里的樓房色彩簡(jiǎn)約、造型大方，路旁的農(nóng)家庭院里綠樹成蔭，花香縷縷、鳥鳴陣陣。

3.4? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與治理有效的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化的有效途徑。治理有效是鄉(xiāng)村振興政治建設(shè)的重要保障，同時(shí)是推進(jìn)鄉(xiāng)村治理能力和治理水平現(xiàn)代化的重要保障［9］。鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、文化融合，提升農(nóng)村人居環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等水平，增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)凝聚力、創(chuàng)新力、活力，從而全面提升鄉(xiāng)村振興的發(fā)展速度。以三亞博后村為例，它以“黨建+”工作機(jī)制為引領(lǐng)，將黨建工作與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，發(fā)揮基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)作用和黨員的示范作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)、管理和運(yùn)營，提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和效益。該項(xiàng)目以“博后·夢(mèng)想家園”為主題，打造了一個(gè)集休閑度假、文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光、農(nóng)業(yè)科普等功能為一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游目的地。該項(xiàng)目在保護(hù)和利用本村的自然資源和歷史文化的基礎(chǔ)上，引入了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念和設(shè)施，提升了村莊的整體品質(zhì)和吸引力，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)和收入。

3.5? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與生活富裕的關(guān)系

生活富裕是鄉(xiāng)村振興與發(fā)展的主旨與要義，它也是鄉(xiāng)村振興社會(huì)建設(shè)的根本目標(biāo)與要求。葉合柳［10］強(qiáng)調(diào)共同富裕就是消除收入分配上的差距，滿足人們對(duì)美好生活的向往，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村百姓生活富裕。鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)農(nóng)民增收，提高農(nóng)村居民的生活水平。鄉(xiāng)村旅游可以利用農(nóng)村的自然資源、文化資源和人力資源，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，吸引城市游客到鄉(xiāng)村消費(fèi)，從而增加農(nóng)民的旅游收入。中廖村位于三亞市吉陽區(qū)，距離檳榔谷景區(qū)約3 km。中廖村依托自身的黎族文化和生態(tài)資源，打造了一條集民俗體驗(yàn)、農(nóng)耕體驗(yàn)、民宿體驗(yàn)、美食體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村旅游線路。村民們通過參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了增收致富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中廖村接待游客達(dá)到10萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約3 000萬元，帶動(dòng)了全村近200戶貧困戶脫貧。

4? 大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存問題

近年來，大三亞地區(qū)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以滿足游客多樣化的需求，同時(shí)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。然而，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也帶來了一些問題，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。筆者將大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的主要問題歸納為缺乏整體規(guī)劃、配套設(shè)施不完善、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)質(zhì)量有待加強(qiáng)、環(huán)境污染治理提升空間較大5個(gè)方面。

4.1? 缺乏整體規(guī)劃

大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體規(guī)劃，導(dǎo)致各個(gè)景區(qū)和項(xiàng)目之間缺乏協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的發(fā)展方向。這使得資源利用不均衡，旅游產(chǎn)品的整體性和吸引力受到限制。如后海村起初是小眾年輕人的沖浪勝地，隨后演化為年輕人打卡的“網(wǎng)紅”旅游景點(diǎn)，但由于接待游客的能力有限，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給后海村的交通、水電、治安、環(huán)衛(wèi)等方面帶來不小的壓力；同時(shí)也造成了商業(yè)氣息過于濃厚、環(huán)境臟亂差從而給游客帶來不好的游玩體驗(yàn)；競(jìng)相逐利的市場(chǎng)化行為破壞了人文情懷。

4.2? 配套設(shè)施不完善

總體來看，盡管近年來三亞大抓旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游基礎(chǔ)開發(fā)條件得到提升，但在基礎(chǔ)設(shè)施方面，仍有較多問題，如數(shù)量不足、分布不均、陳舊老化等，尤其是在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、小型旅游景點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化還未開始，街道普遍狹小雜亂。在濱海景點(diǎn)，淡水沖洗和換衣間、休憩涼亭、休閑座椅、躺椅、 沙灘游樂設(shè)施等建設(shè)不足。垃圾桶設(shè)置少，垃圾分類不嚴(yán)格。部分景區(qū)公共廁所分布不均，部分廁所維護(hù)差，有積水、污物。婦女兒童以及老弱病殘等特殊游客群體需要的人性化設(shè)施及無障礙環(huán)境相關(guān)設(shè)施極為匱乏。

4.3? 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

在大三亞地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。許多景區(qū)或“農(nóng)家樂”提供類似的旅游體驗(yàn)和服務(wù)，缺乏獨(dú)特性和差異化，難以吸引更多游客和延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。旅游開發(fā)模式創(chuàng)新不足，使得村民被排除在收益共享圈外。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益總量不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，開發(fā)模式簡(jiǎn)單，可玩性、經(jīng)濟(jì)效益不高，傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”、民宿、農(nóng)產(chǎn)品購買占據(jù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的半壁江山，如比鄰重返自然民宿，目前同類型民宿發(fā)展得很多，同質(zhì)化較嚴(yán)重。此外，旅游資源特色挖掘不足，與游客期望的海島小村、文化古村不相符合，旅游項(xiàng)目體驗(yàn)性不足，如旅游資源豐富的崖州區(qū)鹽灶村對(duì)傳統(tǒng)本土文化旅游資源挖掘不足，游客興趣較低、關(guān)注度較少等。

4.4? 服務(wù)質(zhì)量有待加強(qiáng)

一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量還有待提升。服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)、服務(wù)態(tài)度、溝通能力等方面存在不足，游客在旅游過程中可能遇到不愉快的服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)筆者調(diào)查，游客滿意度及旅游重游意愿等指標(biāo)受部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量不佳影響，呈現(xiàn)較低狀況。如筆者走訪林旺北風(fēng)情小鎮(zhèn)時(shí)，相關(guān)服務(wù)人員均在吃檳榔、打牌，缺乏服務(wù)意識(shí)，導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)較差。

4.5? 環(huán)境污染治理提升空間較大

“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”是三亞旅游資源開發(fā)的基本原則，但在部分旅游資源開發(fā)過程中，開發(fā)者過于注重經(jīng)濟(jì)效益，或者仍舊認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)本身就是環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，而忽略了旅游產(chǎn)業(yè)必然會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，這些行為和觀點(diǎn)造成了環(huán)境問題的不斷產(chǎn)生。野蠻式的開發(fā)造成了較多的環(huán)境問題，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜钨Y源遭到破壞，旅游質(zhì)量也受到一定影響，缺少了可持續(xù)發(fā)展的可能性。問卷結(jié)果顯示，當(dāng)前三亞超過一半的旅游資源都面臨著環(huán)境污染問題。在鄉(xiāng)村旅游方面，三亞一些漁村、島嶼旅游區(qū)為了可以盡快地獲取利益，從來不限制游客的接待人數(shù)，尤其是在旅游旺季，旅游區(qū)游客人數(shù)明顯要大于旅游區(qū)的承載力，這對(duì)景區(qū)的一些旅游景色和資源造成了嚴(yán)重破壞，如崖州中心漁港環(huán)境較差且治理不到位。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還面臨著雨污混排、垃圾處理難、農(nóng)業(yè)面源污染等問題。

5? 實(shí)現(xiàn)路徑

5.1? 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興之間的協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)大三亞地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展具有重要意義，在這一過程中，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)是必不可少的。首先，應(yīng)該建立科學(xué)合理的政策指導(dǎo)體系。政府應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前國家政策和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況，制定出一系列有利于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的支持政策，例如稅收優(yōu)惠、資金扶持等。同時(shí)，還需要建立健全相關(guān)部門的協(xié)作機(jī)制，形成政策的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。其次，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)投資項(xiàng)目的管理和監(jiān)督。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的特點(diǎn)，建立健全項(xiàng)目管理制度，規(guī)范項(xiàng)目準(zhǔn)入和退出機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行投資審批程序和資金使用流程，保障項(xiàng)目的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。如愛在海棠國際婚旅小鎮(zhèn)可增加營銷推廣力度，強(qiáng)化小鎮(zhèn)IP塑造，將其打造成為全國婚旅產(chǎn)業(yè)的知名IP；完善規(guī)范化“互聯(lián)網(wǎng)+婚旅”“金融+婚旅”等新型產(chǎn)業(yè)模式，形成婚慶、旅游、文化產(chǎn)業(yè)的互通互融。

5.2? 優(yōu)化資源配置

為了實(shí)現(xiàn)大三亞地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化資源配置是非常重要的一步。從整合資源的角度上看，大三亞地區(qū)擁有豐富的自然、人文資源和旅游資源，政府應(yīng)該發(fā)揮整合作用，把這些資源有效地結(jié)合起來，形成更為完整的旅游產(chǎn)品鏈。同時(shí)，政府應(yīng)該鼓勵(lì)和扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展鄉(xiāng)村旅游，將農(nóng)村閑置土地、閑置房屋等轉(zhuǎn)化為旅游資源，提高資源利用率。大三亞地區(qū)擁有獨(dú)特的地域文化和特色產(chǎn)品，政府應(yīng)該在旅游宣傳中加強(qiáng)這方面的推廣，吸引更多游客來到這里消費(fèi)。政府在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如道路交通、廁所、休息點(diǎn)等，讓游客能夠更加方便地前往旅游景點(diǎn)。如龍海風(fēng)情小鎮(zhèn)可對(duì)夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)劃，強(qiáng)化對(duì)小鎮(zhèn)的物業(yè)管理，打造海棠灣美麗的夜晚風(fēng)景線；居民可以出租多余鋪面、經(jīng)營民宿、個(gè)人工作室等；引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，增加居民收入，豐富小鎮(zhèn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)類型。

5.3? 創(chuàng)新發(fā)展模式

創(chuàng)新發(fā)展模式是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。一種可能的模式是“以鄉(xiāng)村旅游為先導(dǎo)，整體推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”。具體來說，可以通過開發(fā)特色民宿、文化旅游、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等項(xiàng)目，吸引游客前來鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，也可以通過提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、創(chuàng)新金融模式、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。這樣多頭并進(jìn)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒泻蜕鷳B(tài)保護(hù)。如龍海創(chuàng)客小鎮(zhèn)發(fā)展要區(qū)別于其他園區(qū)，避免同質(zhì)化發(fā)展，發(fā)展工作室，和個(gè)人或企業(yè)進(jìn)行合作，打造特色化手工創(chuàng)意工坊。

5.4? 提高服務(wù)質(zhì)量

旅游從業(yè)員工是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的核心，他們的素質(zhì)和服務(wù)態(tài)度直接影響到鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。因此，應(yīng)該加強(qiáng)員工的職業(yè)培訓(xùn)，提升其專業(yè)技能和服務(wù)意識(shí)；同時(shí)，建立完善的員工管理制度，確保員工嚴(yán)格遵守規(guī)定，做到規(guī)范化、專業(yè)化服務(wù)。在鄉(xiāng)村旅游中，服務(wù)流程和配套設(shè)施也是非常重要的一環(huán)。應(yīng)該通過優(yōu)化服務(wù)流程，提高服務(wù)效率，同時(shí)不斷完善和改進(jìn)配套設(shè)施，營造舒適、便利的服務(wù)環(huán)境，為游客提供更好的體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)努力了解游客的需求，及時(shí)解決游客的問題，這是提高服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)該建立完善的游客意見反饋機(jī)制，加強(qiáng)與游客的溝通和交流，及時(shí)了解游客的需求和反饋，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。如后海村可對(duì)標(biāo)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和資源趁勢(shì)而為；加大在環(huán)境保護(hù)、商業(yè)業(yè)態(tài)、游客服務(wù)、居民福祉等多方面的規(guī)劃，引導(dǎo)其從無序發(fā)展向有序發(fā)展過渡。

5.5? 強(qiáng)化環(huán)境治理

通過加強(qiáng)環(huán)境治理工作，可以保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境、文化遺產(chǎn)等資源，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展［11］。大三亞地區(qū)的政府部門可以制定相關(guān)政策，建立健全鄉(xiāng)村垃圾分類和回收利用機(jī)制，同時(shí)加大對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生的監(jiān)管力度，引導(dǎo)居民和游客養(yǎng)成良好的垃圾分類和處理習(xí)慣，避免環(huán)境污染。所有利益相關(guān)者們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)田、林地等土地的保護(hù)，防止過度開發(fā)和不合理利用，避免環(huán)境破壞和生態(tài)失衡。政府還能夠鼓勵(lì)發(fā)展可持續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，大力推廣農(nóng)業(yè)生態(tài)化種植、畜牧養(yǎng)殖，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。如升昌村可以“嶺—水—田—林—村”有機(jī)融合整體空間格局為核心，北部以熱帶作物種植為主，重點(diǎn)以生態(tài)保護(hù)、生態(tài)修復(fù)為主，可開發(fā)農(nóng)旅休閑、田園度假、黎族民俗節(jié)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，結(jié)合村莊民居特色，提取黎族特色元素，通過改造建筑的整體墻面、屋頂、墻裙等元素，統(tǒng)一房屋改建樣式，凸顯黎族文化特色。南部以產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村莊建設(shè)為主，可打造蓮花基地旅游觀光，挖掘特色旅游產(chǎn)品，配套游客中心和文旅農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的綜合服務(wù)中心，打造為大三亞升昌農(nóng)旅融合基地，建造農(nóng)旅發(fā)展與生態(tài)保護(hù)融合的宜居型美麗鄉(xiāng)村。

6? 結(jié)論

共同富裕是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必由之路，鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代中華民族偉大復(fù)興征程上必定實(shí)現(xiàn)的使命之一?？偟膩碚f，大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興是緊密耦合的，兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)于推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。在大三亞地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游可以作為鄉(xiāng)村振興的重要引擎和支撐，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。大三亞地區(qū)的鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該協(xié)同推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共贏。鄉(xiāng)村振興可以為鄉(xiāng)村旅游提供發(fā)展機(jī)遇，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為鄉(xiāng)村振興提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。未來，大三亞鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展將迎來更加廣闊的前景，更加注重鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和吸引力，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)和環(huán)境治理，保護(hù)鄉(xiāng)村的自然景觀和生態(tài)資源，注重鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)與生態(tài)保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

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