〔摘要〕 文章以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民為研究對象，基于SOR理論構(gòu)建相應模型，探討環(huán)境規(guī)制對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民生活垃圾分類處理行為的影響。結(jié)果表明：環(huán)境規(guī)制對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民的環(huán)境污染感知和生活垃圾分類處理行為有積極影響，但對其主觀幸福感則產(chǎn)生一定的消極影響；環(huán)境污染感知和主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為間的關(guān)系中具有中介和鏈式中介作用。鑒于此，推進鄉(xiāng)村旅游地區(qū)人居環(huán)境的有效改善，需要制定和實施適宜有效的環(huán)境規(guī)制，并設(shè)置綜合評價指標體系，完善農(nóng)民參與和長效管護機制。

〔關(guān)鍵詞〕 環(huán)境規(guī)制；鄉(xiāng)村旅游；主觀幸福感；生活垃圾分類處理

〔中圖分類號〕X799.3 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0694（2024）03-0039-10

一、引言

近年來，隨著人民生活水平的持續(xù)提高和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整優(yōu)化，我國的鄉(xiāng)村旅游進入快速發(fā)展期。2022年，全國鄉(xiāng)村旅游總收入超過7000億元，是2000年的2倍多，直接產(chǎn)生了1100萬個以上的就業(yè)崗位，帶動將近900萬的農(nóng)戶發(fā)展。不過，事物的發(fā)展總是具有兩面性的，鄉(xiāng)村旅游也不例外。它一方面在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及鄉(xiāng)村居民收入的提高等方面起到了舉足輕重的作用，另一方面也給農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民帶來了一些生態(tài)和環(huán)境方面的困擾，如鄉(xiāng)村旅游垃圾成倍增長、農(nóng)村水源污染、生物多樣性破壞，以及耕地非法占用等。這些問題不僅影響到鄉(xiāng)村旅游自身的可持續(xù)發(fā)展，更影響到鄉(xiāng)村經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展〔1-2〕。

基于經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護的辯證關(guān)系，綠水青山就是金山銀山，如果一個地區(qū)沒有了綠水青山，那也就沒有了金山銀山。作為國之基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)，更是如此。沒有良好的生態(tài)環(huán)境和長期可利用的自然資源，我國的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展必然會受到嚴重威脅。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，必須加強對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護和管理〔3〕。在廣大農(nóng)村地區(qū)，由于受到社會、經(jīng)濟、習俗等因素的影響，長期存在居民對垃圾分類認知與分類意愿嚴重缺乏、垃圾分類處理工作開展緩慢、生活垃圾成倍增加等問題〔4-5〕?；诖?，不少專家對農(nóng)村居民生活垃圾分類的心理〔6〕、意愿〔7〕進行了深入研究，并提出了農(nóng)村生活垃圾分類處理的信息干預〔8〕、環(huán)境對策〔9〕、機制〔10〕等，但卻鮮有專家從環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知以及居民主觀幸福感相結(jié)合的角度，對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)生活垃圾分類處理行為進行研究。從上述鄉(xiāng)村旅游的負面影響來看，非常有必要在研究鄉(xiāng)村旅游的同時，開展對鄉(xiāng)村旅游生活垃圾分類處理的研究。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈作為我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村居民生活垃圾處理之間的矛盾更為突出，理所當然地成為了本文的研究樣本?；诖耍疚膹摹按碳ぁ獧C體—反應”理論（SOR Theory）出發(fā)，以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈為例，探討了環(huán)境規(guī)制對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民生活垃圾分類處理行為的影響。

SOR理論是由麥拉賓和羅素于1974年提出的，是心理學領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論之一。該理論對外部環(huán)境、個體心理、個體行為之關(guān)系做了較好的詮釋，以外部環(huán)境（S）做前因變量，個體心理（O）做中介變量，個體行為（R）做結(jié)果變量，構(gòu)建了SOR模型〔11-12〕，從而將認知、情感、行為等整合到一起，有效地反映了個體行為的產(chǎn)生過程，是研究個體行為的典型性理論模型〔13-14〕。近年來，也有學者運用SOR理論及模型探討了社會資本對農(nóng)戶感知價值和農(nóng)戶參與農(nóng)村人居環(huán)境整治意愿的影響〔15〕。這也為本文構(gòu)建SOR模型，研究成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民的生活垃圾分類處理行為提供了較好的借鑒。

二、研究假設(shè)

1.環(huán)境規(guī)制對生活垃圾分類處理行為的影響

環(huán)境規(guī)制常指政府通過政策宣傳和經(jīng)濟手段等方式提高個體環(huán)保意識、態(tài)度、認知等，從而促使其表現(xiàn)出環(huán)保行為的制度體系〔16-18〕?，F(xiàn)階段，我國主要采取開展宣傳教育活動、制定法律法規(guī)、發(fā)放物質(zhì)獎勵、頒發(fā)榮譽稱號等措施，引導居民做出綠色低碳環(huán)保行為〔19-21〕。結(jié)合SOR理論模型，鄉(xiāng)村居民在受到環(huán)境規(guī)制的限制和激勵后，認識到生活垃圾對環(huán)境的破壞，可能會引發(fā)游客數(shù)量減少，進而導致收入減少，需要主動做出生活垃圾分類處理等行為以應對。據(jù)此提出假設(shè)H1：環(huán)境規(guī)制對居民生活垃圾分類處理行為有積極影響。

2.環(huán)境污染感知的中介作用

環(huán)境污染感知指個體對客觀存在的環(huán)境污染做出的主觀判斷和評價，是客觀存在的環(huán)境污染與居民心理體驗的結(jié)合〔22〕。居民作為環(huán)境污染的感受者，大多表現(xiàn)為在政府的政策干預下被動地獲取相關(guān)認知，增加對環(huán)境污染的感知〔23-24〕，然后做出改善環(huán)境的行為。個人對環(huán)境污染的感知水平，直接影響其行為決策〔25〕。在鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，居民在接收到政府關(guān)于環(huán)境的政策信息后，會結(jié)合現(xiàn)實情況與左鄰右舍談論該政策，并不自覺地感知本地環(huán)境的好壞。這種心理感知是環(huán)保意愿的心理基礎(chǔ)，能夠引導其采取合理的環(huán)境保護行為〔26〕。據(jù)此提出假設(shè)H2：環(huán)境規(guī)制會積極影響環(huán)境污染感知。H3：環(huán)境污染感知會積極影響居民生活垃圾分類處理行為。H4：環(huán)境污染感知在環(huán)境規(guī)制和生活垃圾分類處理行為之間具有中介作用。

3.主觀幸福感的中介作用

主觀幸福感是人們對于自身生活狀態(tài)的主觀性評價，源自對美好生活的向往和思考，以及對生活水平的認知〔27-28〕。生活垃圾分類處理的相關(guān)規(guī)制，會直接或間接地要求居民改變其原有的生活習慣或消費方式，這不僅會導致鄉(xiāng)村居民的生活成本增加，而且會因為環(huán)境狀況的改善低于居民的期望，導致其主觀幸福感降低〔29〕。另外，制裁性規(guī)制還會導致居民福利損失，從而降低其主觀幸福感〔30〕。主觀幸福感對公共領(lǐng)域親環(huán)境行為具有顯著的負向影響〔31〕，不過，當主觀幸福感降低時，居民也會更加關(guān)注環(huán)境和社會問題，意識到自己的行為會對環(huán)境產(chǎn)生影響，也更愿意采取積極的行動來改善環(huán)境問題。亦即，居民的幸福感越低，就越容易做出環(huán)境改善行為。據(jù)此提出假設(shè)H5：環(huán)境規(guī)制會消極影響居民主觀幸福感。H6：居民主觀幸福感會消極影響生活垃圾分類處理行為。H7：居民主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為之間具有中介作用。

4.環(huán)境污染感知與主觀幸福感的鏈式中介作用

大量研究表明，環(huán)境污染感知會降低居民的主觀幸福感〔32-36〕。相比“聽說”的環(huán)境污染問題，親眼所見更能夠刺激居民對環(huán)境污染的直觀感受，降低其主觀幸福感。苗仁濤等（2023）研究顯示居民的主觀幸福感與積極應對環(huán)境污染行為之間存在倒U型曲線關(guān)系〔37〕。即當主觀幸福感低時，會促進居民做出利于環(huán)境保護的生活垃圾分類處理行為，反之，則會抑制。根據(jù)SOR理論模型，居民的機體（O）經(jīng)過類似情緒和認知的內(nèi)在加工后，會做出基于認知和情緒變化的個體行為產(chǎn)出〔38〕。即在經(jīng)過環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知、主觀幸福感的影響后，可能會積極參與到鄉(xiāng)村旅游地區(qū)生活垃圾分類處理行為中。據(jù)此提出假設(shè)H8：環(huán)境污染感知會消極影響居民主觀幸福感。H9：環(huán)境污染感知和居民主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為之間具有鏈式中介作用。

三、研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集

1.問卷設(shè)計

本研究的調(diào)查問卷涉及環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知、主觀幸福感和生活垃圾分類處理行為4個變量，均采用李克特5級量表進行測量，從“完全不同意”到“完全同意”分別賦值1-5分。其中，環(huán)境規(guī)制量表，主要用以測度生活垃圾分類處理的相關(guān)政策法規(guī)對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的環(huán)境規(guī)制情況〔39〕；環(huán)境污染感知量表，用以測度生活垃圾隨意堆放、無分類處理對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民環(huán)境污染的感知情況〔40-41〕；主觀幸福感量表，用以測度鄉(xiāng)村旅游地區(qū)實行生活垃圾分類政策后居民的主觀幸福感〔42〕；生活垃圾分類處理行為量表，用以測度鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民的生活垃圾分類處理行為情況〔43〕。

2.數(shù)據(jù)來源與分析

本研究以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的居民為調(diào)研對象，采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式，發(fā)放問卷900份，回收900份，回收率100%。剔除作答不完整、有明顯問答規(guī)律、作答超時等問卷，得到有效問卷822份，有效率為91.3%。受訪居民中，男性占52.2%，女性占47.8%；年齡在21-30歲的占32.1%，31-50歲的占32.8%，51-60歲的占18.9%；受教育程度大多數(shù)在高中或中專及以下，占65.6%；大部分人群月收入在5000元以下，占73.5%。總體來說，樣本的隨機性較為理想，具有良好的內(nèi)容效度，代表性強。詳見表1。

3.信效度分析

本研究采用SPSS 23.0和Amos 23.0對模型的擬合度進行分析，測量模型的擬合結(jié)果為：χ2/df=1.082，小于3；絕對適配統(tǒng)計量RMR=0.029、RMSEA=0.010均小于0.05，GFI=0.983大于0.9；增值適配統(tǒng)計量NFI=0.987、RFI=0.984、IFI=0.993、TLI=0.993、CFI=0.993均大于0.9；簡約適配度統(tǒng)計量PGFI=0.726、PNFI=0.820、PCFI=0.830均大于0.5，均符合標準，表明模型具有較好的擬合度和適配度。

表2中組合信度（CR）值均大于0.7，說明量表的題項能夠較好地解釋潛變量。采用SPSS 23.0軟件對環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知、主觀幸福感、生活垃圾分類處理行為進行分析，得出Cronbach’s α系數(shù)依次為0.918、0.881、0.886、0.883，均遠大于臨界值0.7，說明各變量具有較高的內(nèi)部一致性，問卷信度優(yōu)良。效度一般分為區(qū)別效度和收斂效度。表2中環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知、主觀幸福感、生活垃圾分類處理行為的平均抽取差異值（AVE）分別為0.657、0.718、0.669、0.665均大于0.5，表明量表中各變量區(qū)別效度較好。題項中的標準化負荷在0.729-0.966之間，說明該模型具有較好的收斂效度。

本研究還采用了Pearson相關(guān)系數(shù)雙尾檢驗法，如表3所示各變量的相關(guān)系數(shù)均在1%的水平上顯著，說明變量間高度相關(guān)，便于進行下一步的回歸分析。

4.假設(shè)檢驗

（1）直接效應檢驗。借助SPSS 23.0軟件，運用層次回歸分析方法對模型的假設(shè)路徑進行檢驗。為了控制遺漏變量偏差，引入控制變量：性別、年齡、受教育程度、月收入、職業(yè)等。首先，以環(huán)境污染感知為結(jié)果變量，在模型1的基礎(chǔ)上，納入環(huán)境規(guī)制構(gòu)建模型2，分析環(huán)境規(guī)制對環(huán)境污染感知的影響。其次，以主觀幸福感為結(jié)果變量，在模型1的基礎(chǔ)上，納入環(huán)境規(guī)制和環(huán)境污染感知構(gòu)建模型3和模型4，以分析環(huán)境規(guī)制和環(huán)境污染感知對主觀幸福感的影響。最后，以生活垃圾分類處理行為為結(jié)果變量，在模型1的基礎(chǔ)上，納入環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知和主觀幸福感構(gòu)建模型5至模型7，以分析環(huán)境規(guī)制、環(huán)境污染感知和主觀幸福感對生活垃圾分類處理行為的直接效應，回歸結(jié)果詳見表4。

由模型2、模型5可知，環(huán)境規(guī)制對環(huán)境污染感知、生活垃圾分類處理行為均有顯著積極影響作用，即H1、H2成立。環(huán)境規(guī)制對主觀幸福感有顯著消極影響作用，H5成立。由模型4可知環(huán)境污染感知對主觀幸福感有顯著的消極影響作用，即H8成立。由模型6可知環(huán)境污染感知對生活垃圾分類處理行為有顯著積極影響作用，即H3成立。由模型7可知，主觀幸福感對生活垃圾分類處理行為有顯著消極影響作用，即H6成立。

（2）中介效應檢驗。采用Bootstrap方法（95%的置信區(qū)間，重復抽樣5000次）檢驗環(huán)境污染感知和主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為關(guān)系之間的多重中介作用。具體方法如下：使用SPSS 23.0中的Process插件，運行模型6，結(jié)果如表5所示。環(huán)境規(guī)制對生活垃圾分類處理行為的總效應為0.272，結(jié)果為顯著。其中，環(huán)境規(guī)制對生活垃圾分類處理行為的間接效應值為0.164，總間接效應值為0.108，均顯著。即環(huán)境污染感知和主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為之間不僅起部分中介作用，還具有鏈式中介作用，假設(shè)H4、H7、H9成立。

四、研究結(jié)論與啟示

1.研究結(jié)論

本研究借助SOR理論，重點探討了環(huán)境規(guī)制對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民生活垃圾分類處理行為的影響以及環(huán)境污染感知和主觀幸福感在環(huán)境規(guī)制與生活垃圾分類處理行為關(guān)系中的中介作用和鏈式中介作用機制與效應，得出以下結(jié)論：環(huán)境規(guī)制對鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民的生活方式和態(tài)度產(chǎn)生了顯著影響。政府通過宣傳引導，使居民在了解和接受環(huán)境規(guī)制的過程中，逐漸意識到環(huán)境污染問題的嚴重性和緊迫性，加深了居民對環(huán)境污染問題的認識，進而提高了居民對環(huán)境污染的感知。但由于環(huán)境規(guī)制會試圖改變居民的生活習慣和生活方式，從而導致居民生活成本增加，影響其生活質(zhì)量。另外，隨著環(huán)境污染感知的增強，居民更容易發(fā)現(xiàn)環(huán)境污染問題并更加擔心環(huán)境污染對其健康的潛在影響，從而降低居民的外出休閑和娛樂活動興趣，一定程度上影響了居民的主觀幸福感。值得注意的是，當居民的主觀幸福感較高時，他們會容易滿足當前，缺乏改變現(xiàn)狀的動力，一般不太愿意付出額外的成本開展生活垃圾的分類與處理。相反，對于主觀幸福感較低的居民，他們對生活中的問題（包括環(huán)境問題）越敏感，就越可能采取環(huán)保行為（如垃圾分類處理）來改善環(huán)境狀況，提升自身幸福感和滿足感。因此環(huán)境規(guī)制的施行、環(huán)境污染感知的增強、主觀幸福感的降低顯著促進了居民生活垃圾分類處理的意愿。

2.政策建議

為促進鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民積極有效履行生活垃圾分類處理行為，推進成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，提出如下建議：

（1）制定和實施適宜有效的環(huán)境規(guī)制。第一，借鑒“楓橋經(jīng)驗”，扎實開展環(huán)保教育和宣傳活動，引導群眾廣泛開展生活垃圾分類處理。第二，創(chuàng)辦“垃圾兌換銀行”，鼓勵居民參與環(huán)境保護行動，積極利用廢棄物兌換積分，并憑積分兌換生活用品或便民服務。第三，鼓勵村委會、社區(qū)、景區(qū)的參與和合作，通過集體的力量推動生活垃圾分類處理。定期開展社區(qū)環(huán)保知識競賽和培訓活動、發(fā)放小禮物和獎金等，提高居民的環(huán)保意識和生活垃圾分類技能。

（2）設(shè)置綜合評價指標體系。第一，環(huán)境質(zhì)量指標，包括空氣質(zhì)量、水質(zhì)、土壤質(zhì)量等，以客觀數(shù)據(jù)衡量環(huán)境規(guī)制對環(huán)境質(zhì)量的改善效果。第二，環(huán)境污染感知指標，通過問卷調(diào)查等方式收集居民和游客對環(huán)境污染的感知變化，了解他們對環(huán)境質(zhì)量的主觀評價。第三，主觀幸福感指標，測度居民的主觀幸福感水平，可以通過滿意度調(diào)查、生活質(zhì)量評估等方式進行。第四，科學生活垃圾分類處理行為指標，考察居民參與生活垃圾分類處理的程度，如分類準確率、投放率等。定期對環(huán)境規(guī)制的效果進行監(jiān)測和評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調(diào)整和優(yōu)化。同時，鼓勵居民和相關(guān)利益方提供反饋意見和建議，以便更好地完善環(huán)境規(guī)制和推動生活垃圾分類處理。

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（責任編輯 肖華堂）