摘 要：【目的】跨界融合是創(chuàng)新的有效路徑。創(chuàng)意農業(yè)是將文化創(chuàng)意的靈感全面地運用到現(xiàn)代農業(yè)的各個環(huán)節(jié)中的一種模式，其市場迅速擴展，由此也帶來了跨界混亂、融合度低、賦能性差的問題?！痉椒ā勘疚倪\用賦能理論，并以重慶石柱莼菜為案例研究對象。【結果】建構了以提升創(chuàng)意農業(yè)知識產權（IP）的“輸出力、營銷力、黏合力、變現(xiàn)力、品牌力”的“五力”模型，并進一步提出了應用該模型的“跨界+融合+賦能”三階段過程?！窘Y論】文章提出發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的模型，并提供了發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的政策啟示，以期推進我國創(chuàng)意農業(yè)健康有序發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)意農業(yè)；跨界融合；莼菜

1 問題提出

創(chuàng)意農業(yè)是以農業(yè)為基礎，以創(chuàng)意生產、經營為核心，以提高農產品附加值為目標[1]，將人文、科技等要素融入農業(yè)生產，進一步拓展農業(yè)功能、整合資源、轉換生產模式，發(fā)展融生產、生活、生態(tài)為一體的新型農業(yè)經營模式，涉及生態(tài)農業(yè)、休閑農業(yè)等多個領域[2]，此模式優(yōu)化了農業(yè)要素資源配置，實現(xiàn)了一二三產業(yè)的延伸融合[3]，并推動農業(yè)轉型升級和經濟發(fā)展[4]。創(chuàng)意農業(yè)響應了消費者對美好生活的需求，不僅提供了豐富的感官體驗，而且涵蓋了精神和文化層面的深度體驗，不斷催生新產業(yè)?！丁笆奈濉蓖七M農業(yè)農村現(xiàn)代化規(guī)劃》多次提及創(chuàng)意農業(yè)，2022年中央一號文件“鼓勵各地拓展農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值”，在國家政策支持下，創(chuàng)意農業(yè)逐漸興盛。然而，我國創(chuàng)意農業(yè)整體薄弱，產品鏈條短，資金短缺；品牌知名度低，設計規(guī)劃落后；產品市場競爭力低，缺乏創(chuàng)新人才，亟待根據國家政策要求，研究創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展路徑。

重慶地區(qū)地貌豐富，民族文化多元融合，具有發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的良好環(huán)境。重慶市石柱土家族自治縣被評為國家級出口莼菜質量安全示范區(qū)，是“中國莼菜之鄉(xiāng)”。近年來，石柱縣莼菜產業(yè)被列入鄉(xiāng)村振興重點發(fā)展的生態(tài)農業(yè)產業(yè)化項目，是全球規(guī)模領先的莼菜生產基地。石柱縣現(xiàn)有的莼小絲、源味石柱、潘婆婆等品牌已經通過跨界融合助力發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，并取得了一定成效。

然而，石柱莼菜產業(yè)在提高農業(yè)文化附加值、拓展地方特色產業(yè)鏈、迎合多元消費需求、融合數字技術等方面仍有較大的發(fā)展空間?；诖耍疚膶氖徊说霓r創(chuàng)設計出發(fā)，以跨界融合為著力點，運用賦能理論，探索了通過跨界融合和提煉核心IP的思路進行創(chuàng)意農業(yè)設計的可能性，提出了創(chuàng)意農業(yè)跨界融合的“五力”模型和“三階段應用”規(guī)律，對推進文化創(chuàng)意與農業(yè)的跨界融合發(fā)展具有重要意義。

2 創(chuàng)意農業(yè)跨界融合的“五力”模型構建

創(chuàng)意農業(yè)側重發(fā)展多產業(yè)交叉協(xié)同的新產業(yè)業(yè)態(tài)，多元維度的跨界融合模式為其地方資源和農業(yè)附加值的雙向發(fā)展提供了策略指引[5]。創(chuàng)意農業(yè)是傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代技術在新消費需求下的分解重構，隨著其創(chuàng)新模式與價值體系的發(fā)展，創(chuàng)意農業(yè)不斷開疆拓土，產業(yè)圖譜逐漸豐滿。然而，目前國內對創(chuàng)意農業(yè)的理解仍停留在“三產”融合的層面，未能充分挖掘其創(chuàng)新潛力和價值體系，由此導致了產業(yè)價值鏈不高、同質化顯著等問題。

知識產權（Intellectual Property，IP）指人類在社會實踐中對智力勞動依法享有的專有權利[6]。在新媒體時代，IP的概念逐漸泛化，形式更多樣，其概念擴展為能夠激發(fā)消費者情感共鳴、成為精神價值載體的內容資源[7]。近年來，IP化價值開發(fā)成為各領域為打開長期增長空間、提升行業(yè)核心競爭力而競相發(fā)展的方向，市場潛力有目共睹。作為高跨界融合性綜合載體，IP與富含農耕文化底蘊的農業(yè)具有適配性?？缃缛诤系谋举|是提升農業(yè)整體競爭力，提升創(chuàng)意農業(yè)關鍵在于IP的生命力。因此，為打破創(chuàng)意農業(yè)跨界壁壘，本文通過實踐考察與IP創(chuàng)意應用，提出創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的“五力”模型，旨在為創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展構建可供遵循的基本框架。

2.1 多元維度的跨界創(chuàng)新模式

跨界是一類有效的創(chuàng)新模式。其指不同屬性的兩個及以上事物之間通過元素相互交叉、滲透、融合、再造，由此產生創(chuàng)新性成果的跨越式現(xiàn)象[8]。在全面推進鄉(xiāng)村振興的過程中，農業(yè)的平臺功能為跨界提供廣闊的發(fā)展空間。

2.1.1 跨界的賦能價值

跨界是突破原有行業(yè)慣例的創(chuàng)新行為，能夠為行業(yè)賦能?？缃缡钦?、變革的過程——通過選取跨界行業(yè)元素并將資源要素重組滲透，以此創(chuàng)建融合路徑，獲得創(chuàng)新驅動的能力，譬如數字技術賦能產品營銷力，特色文化的加持賦能產品品牌力等。規(guī)范、系統(tǒng)的跨界模式涉及內容和方法的遷移，經由嫁接外行業(yè)資源價值或自身創(chuàng)新發(fā)展，從而實現(xiàn)有效賦能和價值跨越[9]。

2.1.2 跨界的多元維度

跨界已滲透至全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進程中，涌現(xiàn)出多種創(chuàng)意農業(yè)跨界模式。從農家樂到采摘園、鄉(xiāng)村民宿等項目，農業(yè)與旅游業(yè)實現(xiàn)了休閑型跨界融合。隨后，農業(yè)又與數字技術、文化等領域實現(xiàn)了不同維度的跨界融合，拓展了發(fā)展空間。例如，農業(yè)與數字技術跨界融合激活智慧綠色農業(yè)，實現(xiàn)農田智能化管控；農業(yè)與文創(chuàng)跨界融合助力鄉(xiāng)村品牌打造，提高創(chuàng)意農業(yè)附加值；農業(yè)與健康產業(yè)融合探索大健康生態(tài)圈?？缃缛诤喜呗越o予農業(yè)突破局限的可能，脫離傳統(tǒng)運作模式束縛，增強農業(yè)“造血”能力和產業(yè)競爭能力。

2.2 IP五力模型的構建體系

農業(yè)依托土地、融入自然，具有旺盛而堅韌的生物生命力。中國作為農耕文明起源的國家，農耕文化的生命力日益成為年輕人追捧的國潮。隨著數字鄉(xiāng)村建設的深入推進，農耕文化和數字技術的深入融合正在讓農業(yè)迸發(fā)出創(chuàng)新的活力[10]。因此，具體到創(chuàng)意農業(yè)領域，本文將從五個維度出發(fā)，圍繞如何打造IP生命力，構建普適的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的“五力”模型，見圖1。

2.2.1 “IP生命力+特色文化”打造品牌力

品牌力，作為品牌的無形價值[11]，是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，指對消費者購買決策的影響程度和參與市場競爭的能力。品牌力受主觀認知和情感影響，為打造創(chuàng)意農業(yè)IP的品牌力，應以深度融合當地特色文化為實施路徑，包括農耕文化、民俗文化、生態(tài)文化等。理解消費者的精神需求，以此作為創(chuàng)意農業(yè)品牌相比于傳統(tǒng)農業(yè)品牌的獨特競爭優(yōu)勢，不斷積累口碑，促使消費者形成對品牌的偏好。

2.2.2 “IP生命力+內容創(chuàng)作”打造輸出力

通過提升內容創(chuàng)作能力，創(chuàng)意農業(yè)IP可以保持農創(chuàng)產品、農旅活動、農業(yè)信息的固定產出及迭代更新頻率，從而有效優(yōu)化輸出力。內容在IP發(fā)展中占據核心地位，創(chuàng)意農業(yè)以滿足消費者對生活的美好追求為出發(fā)點。線下維持固定活動及創(chuàng)新體驗的運作模式，同時致力于開發(fā)特色產品；線上則保持社交賬號內容的穩(wěn)定輸出。IP保持一定的輸出頻率有助于延長IP生命力，擴大產業(yè)鏈規(guī)模，推動創(chuàng)意農業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

2.2.3 “IP生命力+數字技術”打造營銷力

營銷力指發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘受眾需求，使其了解產品進而達成購買決策的能力。以數字創(chuàng)意激活文化元素，豐富鄉(xiāng)村文化產品的供給；以數字工具拓寬創(chuàng)新思路，刺激創(chuàng)客群體在鄉(xiāng)村經濟中的活力[12]。創(chuàng)意農業(yè)與數字技術的融合助益IP營銷力的廣度與深度，在擴展農業(yè)品牌信息傳遞空間的同時，通過交互來加深與消費者之間的羈絆，傳達更多創(chuàng)意農業(yè)理念。創(chuàng)意農業(yè)與直播互動、用戶生成內容（User GeneratedContent，UGC）二創(chuàng)、短視頻等多渠道的結合有助于全鏈條、全場景觸達用戶，以數字化賦能IP營銷力。

2.2.4 “IP生命力+活動創(chuàng)造”打造黏合力

黏合力指IP對受眾的聚集能力，反映受眾忠誠度和再消費欲望程度。提升黏合力，要從消費者的熱愛和需求出發(fā)[13]，以創(chuàng)新活動形式、打造吸睛點為主要方向。IP社群的用戶互動能潛移默化地影響受眾心智，沉浸式農業(yè)情景體驗活動則為資訊及時、廣泛的傳播提供了推動力?；顒訛楣┙o端與消費端的協(xié)同互動提供契機，激活農戶主體意識，提升其對創(chuàng)意農業(yè)IP的忠誠度及自我價值實現(xiàn)的滿足感；激發(fā)消費者情感共鳴，增強其品牌偏好和再消費欲望。

2.2.5 “IP生命力+利益鏈條”打造變現(xiàn)力

創(chuàng)意農業(yè)IP通過延長利益鏈條布局提升變現(xiàn)力。高知名度的創(chuàng)意農業(yè)的利益鏈條足以橫跨零售、授權、內容三大類業(yè)務，變現(xiàn)空間廣闊。創(chuàng)意農業(yè)從初期的深耕內容，優(yōu)化農業(yè)基礎產品，到中期基于IP遷移度的創(chuàng)意農業(yè)衍生品開發(fā)，推出差異化產品，再到后期的授權聯(lián)動、跨界聯(lián)名，變現(xiàn)邏輯可總結為“IP積累+IP開發(fā)+全產業(yè)鏈布局”模式。

3 石柱莼菜的跨界實證

3.1 “純莼玉凍”的多元跨界融合模式——五力模型的運用

“純莼玉凍”是一款自主研發(fā)的文創(chuàng)飲品品牌，依托石柱縣和西南大學共建的“莼菜示范實踐基地”，以“天然果凍”為賣點推出了莼菜果凍小料。通過多元素有效跨界和融合，實現(xiàn)了石柱莼菜品牌的多項賦能，為提升莼菜價值提供了一條切實可行的路徑。

3.1.1 莼菜+地域特色：文化、生態(tài)賦能品牌力

地域特色融入IP外在形象，打造記憶點。“純莼玉凍”以穩(wěn)抓文化、生態(tài)資本為跨界元素，以土家族和巴蜀長期融合而成的獨特石柱文化為支撐，結合當地山水生態(tài)元素塑造高辨識度的IP形象“阿茲”和品牌logo。

地域特色升華IP內在人格，搭建情感點。品牌面向年輕消費者，滿足其健康飲食、追求品質、釋放個性的需求。“純莼玉凍”IP人物形象融入巴蜀率真忠勇的性格元素，把握莼菜對水質要求極高，是“有主見，嚴要求”的優(yōu)質蔬菜這一特性，將“自信有主見”作為IP的人格定位，呼吁消費者不懼挑戰(zhàn)，活出自我。“純莼玉凍” 拒絕產品同質化這一短期效益的快車道，堅守石柱特色，創(chuàng)造代表年輕消費者生活態(tài)度的個性化品牌。

3.1.2 莼菜+休閑食品：產品創(chuàng)新賦能輸出力

“純莼玉凍”開創(chuàng)莼菜飲食新形式，打造新式配料飲品，兼顧美味與健康，擺脫產品單一困境。作為配料的莼菜果凍，采用低卡健康的原料，減輕腸道負擔。產品含有豐富的黃酮類物質和多糖的膠質[14]，能強化機體的免疫功能。以莼菜果凍為特色的新式配料飲品富含營養(yǎng)價值，是一款健康休閑食品。

3.1.3 莼菜+數字技術：數媒交互賦能營銷力

電子繪本是 “純莼玉凍”對外推廣的網絡窗口之一，依托HTML5技術實現(xiàn)界面動態(tài)效果及用戶交互操作，打破媒介與用戶間的單向傳播關系。“純莼玉凍”小程序預備創(chuàng)設年輕態(tài)附加功能，設計IP相關的交互游戲及自定義屬性的個性化功能，給予年輕群體沉浸式消費體驗。此外，“純莼玉凍”運用大數據庫、巨量引擎和問卷調研等方式建立起翔實的顧客檔案，針對性采取特定的營銷手段，并建立完備的售后服務及回訪機制，以備及時更新策略。

3.1.4 莼菜+體驗活動：情感共鳴賦能黏合力

“純莼玉凍”通過豐富活動形式來聚集消費者，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。線上創(chuàng)造話題鼓勵UGC創(chuàng)作，借此打造用戶社群，精準推送品牌實時信息。線下活動包括采摘體驗、特色門店活動等。例如，基于巴族廩君與鹽水女神的神話傳說的萬壽山男女石柱文創(chuàng)杯套，可作為限定節(jié)日產品推出。用戶不僅是參與者，更是創(chuàng)作者，助力線上線下營銷閉環(huán)的形成，既提升體驗感，也加深與品牌的羈絆。

3.1.5 莼菜+多產融合：利益鏈條賦能變現(xiàn)力

市場投入期，“純莼玉凍”與西南大學莼菜示范實踐基地合作，為農戶引入優(yōu)質品種，對接加工廠統(tǒng)一原料供應，實現(xiàn)“前店后廠”模式。市場初期，線下門店結合電子IP繪本等形式深耕飲品營銷，階段性調研市場為產品迭代提供數據參考。成長期，品牌深入開發(fā)IP價值，踏足動畫、游戲及音樂等領域，拉新促活，構建“純莼玉凍IP元宇宙，并推出限量衍生產品。成熟期，品牌開拓授權業(yè)務，與外行業(yè)合作達成IP跨界聯(lián)名項目，并計劃開設文創(chuàng)公司、莼菜采摘體驗基地等附屬產業(yè)以完善產業(yè)鏈布局。

3.2 莼菜產業(yè)跨界綜合過程分析

3.2.1 選取跨界元素

目前，創(chuàng)意農業(yè)主要聚焦于農業(yè)生產活動與農產品加工環(huán)節(jié)[5]，但由于同質化問題嚴重，因而在跨界元素的選取時需要更注重創(chuàng)新?？梢钥紤]引入內容創(chuàng)意、文化符號與藝術象征等元素，使農產品與文化有機結合，提高產品的附加價值。引入科技元素，不僅有助于優(yōu)化農業(yè)生產環(huán)節(jié)，提高生產效率；而且能將數字化技術巧妙融入農業(yè)科普、宣傳等過程中。同時，注重引入生態(tài)元素，倡導綠色生活理念，充分利用當地自然資源和農村文化資源，通過多元素的融合，實現(xiàn)創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)的多元化發(fā)展。

在選擇跨界元素時，需要考慮農業(yè)自身特點，注重品牌美學和文化價值。通過與跨界元素有機結合，可以深度挖掘創(chuàng)意農業(yè)的價值資源，有效提升其獨特性與產品的附加價值。

3.2.2 構建融合路徑

創(chuàng)建的路徑如何讓多產業(yè)有機融合是關鍵，要將新元素融入創(chuàng)意農業(yè)的產業(yè)結構中，并重組要素構建新的價值鏈。一要多元創(chuàng)新，結合不同元素特點，從不同的角度進行創(chuàng)意理念的延伸，并充分挖掘當地農業(yè)資源，做出有文化底蘊、地方特色的農產品；二要實現(xiàn)深度融合，依托品牌資源，進行產業(yè)鏈上的資本、技術、人才、業(yè)態(tài)等要素和資源整合，延伸產業(yè)鏈，實現(xiàn)從傳統(tǒng)農業(yè)價值鏈的初級農產品生產到提供以文化服務為核心的精神需求的高附加值產品轉變[15]，注重農業(yè)社會效益、經濟效益和生態(tài)效益的平衡；三要重視人才資源，培育人才、留住人才，激發(fā)其對跨界融合的創(chuàng)造創(chuàng)新能力，構建更有優(yōu)勢的價值鏈。

融合路徑的創(chuàng)建創(chuàng)新關乎新產品的發(fā)展方向與產業(yè)的新發(fā)展模式，合適的路徑能助力多元產業(yè)更好地融合，創(chuàng)造出新的產品和服務，促進農業(yè)結構轉型升級，形成多位一體的農業(yè)文化創(chuàng)意模式。

3.2.3 創(chuàng)新持續(xù)賦能

創(chuàng)新是創(chuàng)意農業(yè)行業(yè)發(fā)展壯大的永恒動力和強大競爭力，也是推動創(chuàng)意農業(yè)高質量發(fā)展的根本途徑。因此，一旦跨界元素應用于創(chuàng)意農業(yè)生產過程，還需以創(chuàng)新為驅動力，不斷豐富創(chuàng)意農業(yè)新業(yè)態(tài)，構建科技、文化、生態(tài)等多維賦能的核心動能。一要充分發(fā)揮創(chuàng)新對創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的引擎作用，順應消費升級大趨勢，開發(fā)新產品、調整產品結構，與文創(chuàng)融合進行營銷變革；二要重視科技創(chuàng)新對創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的根本動力，科技不僅可以豐富創(chuàng)意農業(yè)傳播手段、創(chuàng)新營銷方式，更能保障創(chuàng)意農業(yè)IP內容高質量供給。將數字技術應用到創(chuàng)意農業(yè)產品生產供給端，通過文化產品和服務的數字化供給，進行鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化IP的數字化開發(fā)和利用[16]。創(chuàng)新為產業(yè)賦能，推動創(chuàng)意農業(yè)高質量發(fā)展，從而實現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應。

4 文創(chuàng)與創(chuàng)意農業(yè)跨界融合的實施路徑

石柱莼菜創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展有著良好的現(xiàn)實基礎和理論基礎，發(fā)展前景較好。通過研究分析，本文提出文化產業(yè)與創(chuàng)意農業(yè)跨界融合的實施路徑，主要包括以下三方面。

4.1 “三階段”：跨界+融合+賦能

在農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合時，一般遵循“三階段”規(guī)律：第一階段，通過對元素進行選擇、搭配，綜合消費者需求、產品自身特點與市場導向，為融合的方向奠定基調；第二階段，重組要素構建新的價值鏈，為產業(yè)發(fā)展注入新動力；第三階段，以創(chuàng)新思維為引領，以現(xiàn)代產業(yè)融合理論為指導，打破傳統(tǒng)的以生產和銷售農產品為主導的農業(yè)經營模式，形成一個橫跨三大產業(yè)的“自組織”式產業(yè)鏈[17]，加速產業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈深度融合，將初級農產品轉化成高附加值的文化創(chuàng)意產業(yè)農產品。三個階段緊密相連、相互依存，形成一個有機整體，逐步打造創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)融合新業(yè)態(tài)。

4.2 持續(xù)賦能，助力IP生命力提升

創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力，能夠從科技、文化、生態(tài)等多方面為IP持續(xù)賦能。新消費場景和商業(yè)模式也在數字化文創(chuàng)方面為創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)帶來更多可能性，這保障了IP生命力穩(wěn)步提升。隨著新型創(chuàng)意農產品的不斷涌現(xiàn)，新的產品體系日趨成型，形成新的業(yè)態(tài)模式。要在眾多競爭品中脫穎而出，依靠的不僅是產品自身過硬的質量，而且有其深厚的內涵與底蘊。要做好IP內容創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，逐步提升IP生命力，才能持續(xù)吸引消費者。消費者們對IP的認同不單來源于故事層面的快感或消費后的短暫狂熱，還有一種延綿的情感紐帶。因而更要重視IP獨特的陪伴價值，逐漸在情感積淀中形成恒久的忠誠度[18]。

在內容形式上不斷創(chuàng)新，堅持正確的價值導向，有效輸出深厚的文化理念，從而激發(fā)人們心中的正能量。在運營模式上不斷創(chuàng)新，通過多種媒介平臺廣泛傳播，保障高效運營管理。一個好的IP和在特定時代對不同傳播媒介的適應能力高度相關，應在策劃和設計初期就考慮到這種適應力[18]。在技術手段上不斷創(chuàng)新，開發(fā)多種體驗方式，重視消費者消費感受。持續(xù)賦能提高IP生命力，推動創(chuàng)意農業(yè)高質量發(fā)展，是文創(chuàng)與創(chuàng)意農業(yè)跨界融合遵循的共同規(guī)律。

4.3 弘揚地域文化，加強特色元素提取

中華文化源遠流長，不同的地域文化能引發(fā)消費者不同的感受與渴望。消費者除了關注產品的使用價值之外，更看重商品使用過程中的服務體驗、情緒感受和精神滿足感[19]。在當地建立并發(fā)展地理標志性品牌，不僅能滿足消費者對產品文化的精神需求，還能在價值鏈終端市場提升品牌效應，擴大市場規(guī)模，逆向拉動市場供應和產出[20]。因而在產品中融入與弘揚傳統(tǒng)地域文化，既是創(chuàng)意農業(yè)傳播的有力手段，更是民心所向的必然選擇。

創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)發(fā)展須以地方特色為根基。在充分結合本地產業(yè)發(fā)展的情況下，依托當地農業(yè)資源，積極探索文化創(chuàng)意與創(chuàng)意農業(yè)融合發(fā)展新途徑。既要結合地域文化特色，又要植入深厚的民族文化精神，才能創(chuàng)造出獨具特色的優(yōu)秀產品。選擇地域元素時應注重傳播需求與創(chuàng)新，中華民族的部分民族文化傳承正在面臨逐漸衰落的困境，亟須傳承與弘揚 [2]。本著創(chuàng)新和向前發(fā)展的眼光，以民族文化為依托，創(chuàng)造出有價值、有溫度的創(chuàng)意農業(yè)產品。

5 研究結論與政策啟示

文創(chuàng)與農業(yè)的跨界融合是將文化創(chuàng)意的靈感全面運用到現(xiàn)代農業(yè)的各個環(huán)節(jié)中的一種模式。針對文化創(chuàng)意與農業(yè)的跨界融合，本研究以實踐案例為核心，提出了創(chuàng)意農業(yè)跨界融合的“五力”模型及三階段，展示了石柱莼菜跨界融合模式，并得出了文創(chuàng)與農業(yè)跨界融合的實施路徑。于石柱莼菜產業(yè)而言，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)項目，對發(fā)揮地域特色、推動鄉(xiāng)村建設、促進農民增收具有重要現(xiàn)實意義。于我國農業(yè)發(fā)展而言，走跨界融合之路，對提升農業(yè)附加值、提高資源利用率及支撐區(qū)域經濟發(fā)展有著深遠價值。

文化創(chuàng)意產業(yè)和農業(yè)的跨界融合可以為農業(yè)和相關產業(yè)的發(fā)展提供良好的條件，對此有三點建議。一是，借助城鄉(xiāng)深度融合發(fā)展，推進文創(chuàng)入村進業(yè)。融合發(fā)展要融入時代潮流和生態(tài)、生產、生活等元素，形成多位一體的農業(yè)文化創(chuàng)意模式，為文創(chuàng)入村進業(yè)提供基礎。二是，輸出鄉(xiāng)村特色農創(chuàng)品牌，拓展產業(yè)發(fā)展空間。在塑造鄉(xiāng)村特色農創(chuàng)品牌力方面，地方文化資源和自然生態(tài)環(huán)境是各地發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢，需要深入挖掘鄉(xiāng)村特色人文要素，展現(xiàn)其文化魅力。三是，提升農村公共服務，夯實文創(chuàng)發(fā)展根基。隨著消費者需求開始轉向注重產品和服務的文化內涵和品牌價值，農村公共服務的不斷提升需持續(xù)進行。在這方面，可借助科技企業(yè)的力量與鄉(xiāng)村農業(yè)進行互動發(fā)展，確保先進的種植技術、專業(yè)的生產設備、超前的農業(yè)理念、完善的數字技術、新穎的服務工作等方面的實現(xiàn)。

綜上，在創(chuàng)意文化和農業(yè)的跨界融合的背景下，探究既有地方個性又不乏推廣意義的模式是發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的重心。本文主要提供了創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的政策建議，并構建了石柱莼菜跨界融合的發(fā)展路徑，以期為豐富創(chuàng)意農業(yè)模式提供新的思路。然而，研究的最終意義是立足農民，確保農民在創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展過程中切實受益，這是實踐中的重點和難點。因此，不斷拓展地方創(chuàng)意資源和提升實踐成效是需要不斷強化的課題。

參考文獻

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