《2024中國購物中心年度發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布

大浪淘沙的2023年，商業(yè)地產(chǎn)市場重新進(jìn)入有序發(fā)展的運(yùn)行軌道，但線下消費(fèi)場景的復(fù)蘇也出現(xiàn)了一些新的變量：商場客流經(jīng)歷多次震蕩、回調(diào)后，步入常態(tài)化增長階段；全國重點(diǎn)24城購物中心平均空置率9.06%，同比降低近2個(gè)百分點(diǎn)；開關(guān)店比1.11，呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。

@項(xiàng)百萬：今年以來，線下實(shí)體商業(yè)客流量增長明顯，購物中心不斷融入和強(qiáng)化休閑、娛樂、社交等多元消費(fèi)場景，提供更加全面、豐富和便捷的服務(wù)和體驗(yàn)。未來，消費(fèi)者對線下的購物要求只會(huì)越來越高，這就要求線下零售門店以有效傳遞商品價(jià)值感知為核心，打造更多精細(xì)化體驗(yàn)，探索商場功能邊界進(jìn)一步延伸的可能。

@圖門胡胡：與一味地在“逛”上不斷疊加華麗的互動(dòng)裝置、新穎的展示方式相比，適度的體驗(yàn)成本、高效的興趣點(diǎn)引導(dǎo)、立體化的感官體驗(yàn)、多觸點(diǎn)交互的情感推進(jìn)才是讓消費(fèi)者切實(shí)感知商品價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)，也是增加消費(fèi)者新鮮感保質(zhì)期的有效方式。

@Larry：對于商家而言，洞察消費(fèi)者理念與行為的變化，落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營模式上，從而做出更加貼合消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略選擇，是捕捉新市場值得關(guān)注的關(guān)鍵要素。唯有如此，才能更有效地拉近與消費(fèi)者之間的距離，通過品牌訴求品質(zhì)、傳遞價(jià)值。

@譚云：零售市場是有潛力的，基于年輕人的社交趨勢和文化圈層，商家在抓住實(shí)體交易重點(diǎn)的同時(shí)，也要將自身轉(zhuǎn)化為社交驅(qū)動(dòng)，通過打造精準(zhǔn)的場景定位、設(shè)計(jì)以及營銷體系，挖掘真實(shí)的消費(fèi)需求，拓展更廣闊的營銷空間。