摘要：河南省作為農(nóng)業(yè)大省，把握時代機遇，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，加強農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易，從根本上提高農(nóng)民收入，使農(nóng)民獲得美好幸福生活，具有重要意義。本文對河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，發(fā)現(xiàn)河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額穩(wěn)中有進、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增加、優(yōu)勢明顯，但也存在一些短板和薄弱之處，比如綜合性物流體系不健全、物流信息化水平低、直播方式較單一、跨境電商復合型專業(yè)人才匱乏等，針對這些問題提出相應優(yōu)化策略，以期為河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的進一步發(fā)展提供思路。

關鍵詞：河南省 跨境電商 農(nóng)產(chǎn)品

“十四五”以來，“三農(nóng)”工作重心轉向全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。為助力鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對其具有積極意義。2024年中央一號文件提出要深化“一帶一路”農(nóng)業(yè)合作；增強糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品調(diào)控能力；實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。河南省是我國重要的農(nóng)業(yè)大省，鄭州作為“一帶一路”重要節(jié)點城市，也是國家首批電子商務示范城市、全國跨境電子商務首批服務試點城市。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商方面，河南省具有自己獨特的優(yōu)勢，在國家的指導與扶持下，河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商隨著時代的潮流不斷向前發(fā)展，也不斷的為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興起到促進作用。

通過研究發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)學者對于河南跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的研究，主要分析了河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，以及發(fā)展跨境電商過程中存在的設施落后、出口基地建設落后等問題，并提出相應的解決辦法，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能發(fā)展勢不可擋，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)和新的升級，因此本文就河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的近些年情況進行梳理并找出問題、升級策略，以此為河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供一些思考。

一、河南省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額增加

根據(jù)鄭州海關和河南農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳整理的數(shù)據(jù)可以看出，近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)中有進，出口的農(nóng)產(chǎn)品主要包括肉類、水產(chǎn)品、蔬菜和食用菌、干鮮瓜果和堅果、蘋果、罐頭、茶葉等。如圖表1所示，2018年，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易達到169.05億元，增幅13.32%，進口85.827億元同比下降18.80%；2019年，河南農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易達到182.557億元，同比增長8%，進口貿(mào)易達到80.19億元，下降8.6%；2020年，河南農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易達到119.6億元，下降34.5%，進口貿(mào)易84.07億元，增長4.8%；從2021年開始，農(nóng)產(chǎn)品出口就有所上升，出口貿(mào)易達到142.8億元，增長19.5%，農(nóng)產(chǎn)品進口貿(mào)易達到91.4億元，增長8.7%；再到2022年，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易達到182.2億元，相比增長27.6%，同期農(nóng)產(chǎn)品進口貿(mào)易達到104.4億元，增長14.9%。

（二）農(nóng)產(chǎn)品出口銷售渠道增加、示范區(qū)增加

隨著跨境電商的發(fā)展，河南也在不斷嘗試、不斷探索更多更新的發(fā)展路徑。直播帶貨是近些年較火的一種銷售方式，相對傳統(tǒng)的銷售方式，直播帶貨更為直觀，給消費者的視覺沖擊更大，也能更快的激發(fā)消費者的購買欲，使消費者更直接的感受到商品的特色。2023年年底，全省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展交流會在鄭州舉行，各專業(yè)人才從不同角度對跨境電商創(chuàng)新和發(fā)展進行了交流分享；同年為推動河南電商的發(fā)展，河南商務廳報告新增8家單位被認定為“河南省跨境電子商務示范園區(qū)”，13家單位被認定為“河南省跨境電子商務人才培訓暨企業(yè)孵化平臺”。

（三）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增加

河南省作為農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量巨大，包括眾多的糧食作物和經(jīng)濟作物，如圖2所示，2022年全年全省糧食產(chǎn)量6789.37萬噸，比上年增加245.17萬噸，增產(chǎn)3.7%，產(chǎn)量遙遙領先，并具有很大的產(chǎn)量優(yōu)勢。在河南省各種農(nóng)產(chǎn)品中，食用菌、芝麻、花生等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模位居全國前列，信陽毛尖、新鄭大棗、中牟大蒜、靈寶蘋果、西峽香菇等農(nóng)產(chǎn)品品牌遠近聞名。

二、河南省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商存在的問題

（一）綜合性物流體系不健全，物流信息化水平低

首先，河南的地理位置處于中原，不沿海、不靠邊，這使得河南向外延伸發(fā)展經(jīng)濟貿(mào)易不是特別方便。雖然鄭州是中國最大的鐵路樞紐中心，但是在跨國物流的發(fā)展中，本地也有一些跨國物流企業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小、物流水平較低，需要大型的本地跨國物流，給河南在發(fā)展跨境電商的過程中提供支撐。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、易損壞、體積大和種類多等特征，使得農(nóng)產(chǎn)品無法像其他物品一樣進行普通運輸。比如在河南省各種農(nóng)產(chǎn)品中，靈寶蘋果、西峽香菇、鄢陵花卉等農(nóng)產(chǎn)品是需要冷鏈輸送的，如果物流輸送有問題，會使得產(chǎn)品不新鮮、質(zhì)量不過關，會加大產(chǎn)品腐爛的可能性，造成產(chǎn)品大量損耗，也會影響消費者的體驗感。

再次，信息不對稱和物流信息滯后也會影響跨境電商的發(fā)展。河南在物流發(fā)展中，一些跨境物流公司規(guī)模較小，這使得各個物流信息平臺之間的信息共享有限，信息連接與更新不流暢，并且獨立經(jīng)營使得資源割裂、效益低下、合作意識缺乏。

（二）國際市場農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準嚴格，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量待提高

農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)往海外的過程中，不同的國家具有不同的質(zhì)量標準，質(zhì)量不達標會面臨被退回的風險，會造成農(nóng)產(chǎn)品的損耗，也會影響河南在國際市場上的形象。河南省是個農(nóng)業(yè)大國，人口眾多，糧食產(chǎn)量很高。但是在發(fā)展跨境電商的過程中，河南省的農(nóng)產(chǎn)品依然是個體農(nóng)戶較多，沒有形成規(guī)模性生產(chǎn)，同時機械設備不夠智能化，使得生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高低不一，這是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)。其次在運輸環(huán)節(jié)，運輸不合理或是溫控技術不過關，也會造成質(zhì)量難以保障。

（三）直播方式較單一

近些年來，線上直播的方式拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售也加入了直播的行列。雖然河南跨境電商發(fā)展相對較早，但是一些客觀原因，發(fā)展相對較慢，與廣東、浙江、上海等沿海地區(qū)相比有一定的差距。在直播方式上，以主播反復闡述產(chǎn)品特點和解釋價格為主，直播方式較為普通和單一，看直播的群體有不同的興趣愛好和不同的文化價值，對直播的形式也有不一樣的要求。如何抓住海外消費者的眼球，使他們留在直播間并激情下單，是值得不斷思考。

（四）跨境電商復合型專業(yè)人才匱乏

與國內(nèi)電商不同，國際農(nóng)產(chǎn)品電商的人員不僅要具備本身的專業(yè)知識，還要有相應的語言條件，了解國外風土文化、擅長物流跟和數(shù)據(jù)分析等。此外，農(nóng)產(chǎn)品又異于普通產(chǎn)品。從生產(chǎn)到產(chǎn)品上架與營銷再到運輸和配送，這是一個相互聯(lián)系的綜合體系，每一個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人才，同時每個環(huán)節(jié)也需要創(chuàng)新。

為了適應市場對人才的需要，各大高校開展了物流管理、電子商務、國際貿(mào)易等專業(yè)的教育培養(yǎng)，但實踐性不強，使得學生對行業(yè)認識不清晰，對就業(yè)比較迷茫。所以僅僅依靠學校培育高質(zhì)量人才是難以填補高質(zhì)量人才的缺口。

三、河南省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商優(yōu)化策略

（一）健全農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系，加強信息共享

河南在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的過程中取得了很大的進步，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)和人工智能的興起，仍然有很大的提升空間。在農(nóng)產(chǎn)品跨境物流方面，可以積極培育本地大型跨國物流企業(yè)，比如北京的京東國際物流為本地物流和跨境物流的發(fā)展提供了便利和支撐；同時由于農(nóng)產(chǎn)品獨特的產(chǎn)品特征，使得其對物流運輸有更高的要求，為了保障農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)馁|(zhì)量，必須建設高標準的冷鏈運輸體系，這依托于安全的溫控技術。因此需要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設，提高冷鏈運輸?shù)南到y(tǒng)化、智能化，加快建設骨干冷鏈物流基地，布局建設縣域產(chǎn)地公共冷鏈物流設施，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量流通。

要形成綜合的完善的跨境物流體系，就需要各部門、各行業(yè)的信息資源整合，實行跨行業(yè)、跨部門的合作，以實現(xiàn)信息共享、合作共贏。比如物流企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、海關部門、大數(shù)據(jù)部門、人工智能技術、冷鏈運輸技術等不同形式的產(chǎn)業(yè)部門進行合作，打破信息壁壘，實現(xiàn)各自升級優(yōu)化。2022年5月份，鄭州海關為了幫助外貿(mào)企業(yè)尤其是中小外貿(mào)企業(yè)在物流方面的困境，開通了進出口鮮活易腐農(nóng)食產(chǎn)品通關“綠色通道”，通過“‘5+2’預約查檢”和“優(yōu)先查檢”等機制，最大程度減少農(nóng)產(chǎn)品通關時長，邁出的這一步給農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易提供了諸多便利。

同時為了使農(nóng)戶和農(nóng)企獲得高質(zhì)量的市場信息，可以依托大數(shù)據(jù)技術，收集農(nóng)產(chǎn)品平臺售賣數(shù)據(jù)，根據(jù)訪問量和銷售量，分析消費者的消費習慣以及偏好，以此進行市場分析，好達到獲得高質(zhì)量市場信息的目的。對于分散的農(nóng)戶，可以在手機上進行每日市場分析推送查閱。

（二）促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系建設，滿足國際化市場需求

根據(jù)不同國家質(zhì)量標準完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系，才能使得河南農(nóng)產(chǎn)品的出口更加暢通，這可以聯(lián)合河南農(nóng)業(yè)大學、河南大學、河南工業(yè)大學等農(nóng)業(yè)研究院，制定一個符合出口且適合河南特色的標準體系。為了達到這個標準，也需要各個環(huán)節(jié)的配合，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，建設高標準農(nóng)田，并全程監(jiān)管，將“以種適地”同“以地適種”相結合；在播種環(huán)節(jié)，使用良種，運用科技化與智能化的機器機械；在收獲和儲藏環(huán)節(jié)，推進農(nóng)產(chǎn)品加工設施改造提升，支持區(qū)域性預冷烘干、儲藏保鮮、鮮切包裝等初加工設施建設，發(fā)展智能化、清潔化精深加工；在運輸環(huán)節(jié)，實時監(jiān)控，依托溫控技術保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，同時推進海外倉的建設，大大減少農(nóng)產(chǎn)品損耗、提高的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）借鑒國內(nèi)國外創(chuàng)新河南省跨境電商直播模式，加強品牌營銷

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展以及數(shù)字化技術的發(fā)展，國內(nèi)電商發(fā)展迅速，形態(tài)和模式也在不斷創(chuàng)新，直播電商、短視頻電商、社交電商等新形態(tài)的電商逐漸興起并發(fā)展迅速，主要形式有直播帶貨和短視頻等。比如助農(nóng)主播東方甄選的董宇輝以“知識帶貨”“雙語直播”的知識文化情懷，與眾不同的直播帶貨方式，迅速吸引了一群熱愛的粉絲，獲得了廣大網(wǎng)友好評與支持，直播間銷售量也隨之暴增，為農(nóng)產(chǎn)品銷售吸引了人群、開辟了新的帶貨方式。而且國內(nèi)達人發(fā)布的助農(nóng)短視頻等也助力了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，可以借鑒這種模式，將河南本地的產(chǎn)品與河南的文化優(yōu)勢相結合，發(fā)展具有河南特色的優(yōu)勢產(chǎn)品；也可以與國外出名的網(wǎng)紅博主合作，如李子柒、滇西小哥、食物游俠、小穎美食等，宣傳河南省農(nóng)產(chǎn)品的特色，利用他們的知名度去提高河南農(nóng)產(chǎn)品的知名度，以視頻的形式展示河南省綠色生產(chǎn)與安全制作的過程，從而達到提高河南農(nóng)產(chǎn)品跨境出口銷量的目的。并且對已經(jīng)有一些名聲的農(nóng)產(chǎn)品比如信陽毛尖、新鄭大棗、中牟大蒜、焦作懷藥、靈寶蘋果、西峽香菇、鄢陵花卉等農(nóng)產(chǎn)品進行品牌營銷，增加營銷渠道，打造河南品牌效應，增加海外對河南農(nóng)產(chǎn)品的好感與信任度。

（四）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商實用性人才，留住人才

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展振興離不開人才的振興，鄉(xiāng)村振興的關鍵也在于人才振興。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商不僅需要懂農(nóng)產(chǎn)品，還需要懂電商運營；不僅要懂物流，還需要懂外貿(mào)的語言，更需要有國際營銷的手段。對于松散的農(nóng)戶或者是小型企業(yè)，都需要專業(yè)的人才，需要依托大數(shù)據(jù)技術和結合科學技術，以提升整個產(chǎn)業(yè)的智能化水平所以非常需要復合型專業(yè)人才?！皣鴦葜畯娪捎谌?，人材之成出于學”。對與高校，可以調(diào)整與更新授課內(nèi)容，提高校企合作的頻率，鼓勵學生去企業(yè)實踐，了解行業(yè)的真實情況，以破除傳統(tǒng)對行業(yè)的偏見。除了學校之外，加強社會人員與農(nóng)業(yè)人員的技能培訓，提高其技術能力。

河南是人才資源大省，要留住人才、用好人才，打造人才資源強省。政府要起宏觀領導作用，重視人才，根據(jù)河南省的具體情況，完善相關人才體系建設，給青年人在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)發(fā)展的機會和平臺、以及相應的工作待遇，解決青年人就業(yè)的后顧之憂。

結 語

發(fā)展河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對于推進河南農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革、助力鄉(xiāng)村振興、縮小城鄉(xiāng)差距等具有積極意義。河南在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商上穩(wěn)中有進，但也面臨著時代發(fā)展的挑戰(zhàn)，為了更好的發(fā)展，應著力于構建完善農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系，加強信息共享，同時促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系建設，借鑒國內(nèi)國外創(chuàng)新河南省跨境電商直播模式，加強品牌營銷，培養(yǎng)實用型人才。

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作者簡介：張曉怡（1997—），女，漢族，河南工業(yè)大學碩士研究生，研究方向為糧食經(jīng)濟與管理。

呂玉花（1966—），女，漢族，河南工業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院教授，研究方向為國際貿(mào)易。