On the Diachronic Changes of Agenda-setting in the International Coverage of Beijing Summer and Winter Olympic Games by China’s" Mainstream English Media

摘" " 要" "中國主流英文媒體報道的雙奧新聞是中國對外講好體育故事的窗口，可以影響海外受眾對我國體育發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)知。采用基于主題詞的多元對應(yīng)分析法，分析中國主流英文媒體報道的雙奧新聞的主要議題及其歷時性變化，旨在探究雙奧新聞議程設(shè)置的嬗變。研究結(jié)果表明，夏奧會新聞聚焦于賽事的經(jīng)濟(jì)效益及競技成績，冬奧會新聞的主要議題則涉及外交、文化、科技、衛(wèi)生等眾多領(lǐng)域，議程設(shè)置及報道方式也更加多樣。我國主流英文媒體報道雙奧新聞的議程設(shè)置實現(xiàn)了從求同到自塑個性形象、從本土視角到全球視角、從凸顯中國優(yōu)勢單項到注重中國多領(lǐng)域創(chuàng)新、從成果導(dǎo)向到過程導(dǎo)向的嬗變，反映了過去十余年我國主流英文媒體對雙奧新聞的報道模式的變化和中國民眾體育理念的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞" "中國主流英文媒體；基于主題詞的多元對應(yīng)分析；雙奧新聞報道；議程設(shè)置；歷時性特征

中圖分類號：G80-056" " " " " "學(xué)科代碼：040301" " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2024.04.003

——A Multiple Correspondence Analysis to Keywords

ZHANG Ruying1， LIU Hejuan2

Abstract" "The international coverage of the Olympic Games by China’s mainstream English media is vital to better telling Chinese sports stories to the world as it could shape people’s understanding towards China’s sports development. This study adopts Multiple Correspondence Analysis to Keywords to explore the major topics set in international coverage of the Beijing Summer and Winter Olympic Games by China’s mainstream English media and discusses how agenda-setting on Beijing Olympics has been changing over time. Results show that the international coverage of the Beijing Summer Olympics gave priority to topics on the economic and competiti-ve aspects of the Games， while coverage of the Beijing Winter Olympics focused on a much wider range of topi-cs in diplomacy， culture， science and healthcare， revealing more diversified agenda-setting and modes of repor-ting. This denotes significant changes in Chinese media’s agenda setting： 1） from seeking commonalities to proactively constructing national images， 2） from domestic to globalized angle of reporting， 3） from highlighting advantages to emphasizing creative breakthroughs in multiple fields， 4） from result-oriented to process-oriented reporting. These diachronic changes reflect transformation in the mode of reporting by China’s mainstream English media towards the Olympic Games as well as people’s perception of sports in the past decade.

Keywords" "China’s mainstream English media; multiple correspondence analysis to keywords; coverage of the Beijing Summer and Winter Olympic Games; agenda-setting; diachronic characteristics

中共二十大會議報告中提出“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界?！保?］在體育國際傳播實踐中，奧運(yùn)會作為海內(nèi)外受眾廣泛關(guān)注的全球性媒體事件，具有天然的跨文化傳播優(yōu)勢，對國家形象的建構(gòu)和提升具有重要作用［2］。我國報道北京奧運(yùn)會新聞的主流英文媒體作為中國對外講好體育故事的窗口，既有助于扭轉(zhuǎn)海外受眾長期以來對我國體育形成的刻板印象，也有助于提升海外受眾對我國體育的認(rèn)知水平，進(jìn)而有利于構(gòu)建與舉辦國際體育賽事相匹配的中國體育對外話語體系［3］，實現(xiàn)中國體育國際傳播由自信向他信的轉(zhuǎn)變［4］。而我國主流英文媒體關(guān)于2屆北京奧運(yùn)會（以下簡稱為“雙奧”）的新聞分別主要報道了哪些議題？北京2008 年夏季奧運(yùn)會（以下簡稱為“夏奧會”）與北京 2022 年冬季奧運(yùn)會（以下簡稱為“冬奧會”）的新聞議題有何差異？議題的顯著度又呈現(xiàn)出怎樣的歷時性變化？上述問題的研究有助于為中國主流英文媒體未來的國際體育賽事新聞的報道實踐提供借鑒。因此，本研究首先梳理我國主流英文媒體以往設(shè)置的雙奧新聞議程的演變脈絡(luò)，進(jìn)而探究這些媒體報道的雙奧新聞在報道模式上的變化。

綜觀雙奧新聞報道的現(xiàn)有研究，主要有以下幾個方面的特點(diǎn)。1）在研究內(nèi)容上，主要探究我國媒體關(guān)于奧運(yùn)會新聞的報道框架［5］、議程特征［6］、修辭［7］、國家形象建構(gòu)［8-9］以及后奧運(yùn)時期的對外傳播策略［10］，研究聚焦雙奧新聞報道的共時性特征，對歷時性特征的研究稍顯不足。2）在研究方法上，采用以人工編碼為主的理論框架進(jìn)行分析，或者是采用基于文本挖掘技術(shù)的語義網(wǎng)絡(luò)分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析以及基于隱含狄利克雷分布（以下簡稱 “LDA”）的主題模型分析。其中，以人工編碼為主的研究方法可以深入分析新聞文本的微觀表征，但是由于編碼過程耗時較長，所以主要適用于少量新聞文本的內(nèi)容分析，且編碼結(jié)果具有一定的主觀性。而研究大量新聞文本的文本挖掘技術(shù)雖然可以減少人工編碼存在的主觀性，但是無法達(dá)到人工分析的精度和深度［11］。此外，有研究者認(rèn)為，基于 LDA 的主題模型分析得出的主題并不能精確反映每篇新聞文本的議題特征［12］，并且以頻次統(tǒng)計為主的研究結(jié)果易受新聞文本篇幅的影響，僅能體現(xiàn)較長篇幅新聞文本的議題特征，常常忽略了較短篇幅的新聞文本［13］。鑒于此，本研究在分析議程設(shè)置時采用基于主題詞的多元對應(yīng)分析法提取篇幅差異較大的網(wǎng)站新聞的主要議題。該方法可以使提取的新聞主要議題更加細(xì)化地反映具體新聞文本的議題特征，同時還可以分析主要議題的顯著度的歷時性變化，從而可以體現(xiàn)新聞報道議程設(shè)置的嬗變。

1" "研究方法

1.1" 研究數(shù)據(jù)的搜集與處理

本研究以“Beijing Olympic”為檢索詞，通過自編“Python”代碼，搜集了我國主流英文媒體網(wǎng)站（本研究中主要是指《中國日報》英語網(wǎng)站、中國國際電視臺的“英語頻道”網(wǎng)站①、中國網(wǎng)（英語網(wǎng)站）②及其奧運(yùn)會專題網(wǎng)頁③）發(fā)布或轉(zhuǎn)載的關(guān)于北京2008 年夏奧會與北京2022 年冬奧會的英語新聞④。新聞的發(fā)布時間為每屆奧運(yùn)會從申辦成功日至當(dāng)屆殘奧會閉幕后當(dāng)月的最后一天⑤（以下簡稱為“研究時段”），最終選取了 2001 年 7 月 13 日至 2008 年 9 月 30 日的夏奧會英語新聞和 2015 年 7 月 31日至 2022 年 3 月 31 日的冬奧會英語新聞。本研究使用軟件“WCopyfind”對所有新聞文本進(jìn)行了查重，并逐篇刪除記者姓名，保留圖片新聞和視頻新聞的標(biāo)題及內(nèi)容簡介，形成雙奧英語新聞?wù)Z料庫。該語料庫容量為 8 782 064 個形符，共包含 19 284 篇新聞，其中夏奧會新聞共有 4 880 篇，冬奧會新聞共有 14 404 篇。

1.2 基于主題詞的多元對應(yīng)分析法

多元對應(yīng)分析法（以下簡稱為“MCA”）是通過將高維數(shù)據(jù)矩陣進(jìn)行降維，從中發(fā)現(xiàn)變量之間的主要量化關(guān)系［14］34-67。該方法主要適用于類別型變量［14］2，是基于包含多個變量的共現(xiàn)矩陣發(fā)現(xiàn)其中的高共現(xiàn)度的主要變量，并形成維度［13］。在采用該方法分析文本時，變量可以是主題詞、時態(tài)、詞性、特殊句式等，主要通過考察變量在文本中是否存在、統(tǒng)計計算變量的共現(xiàn)度分析文本的語體特征［13］或主要議題［15］。因此，MCA 適用于分析網(wǎng)站新聞等篇幅差異較大的文本類型。

本研究借鑒基于主題詞的多元對應(yīng)分析法（以下簡稱為“基于主題詞的 MCA”）［13，15-16］進(jìn)行文本分析，主要分析步驟如下：1）基于語料庫分析軟件生成主題詞表；2）判斷主題詞表中的每個主題詞在每篇新聞文本中是否出現(xiàn)，形成數(shù)據(jù)矩陣； 3）對該數(shù)據(jù)矩陣進(jìn)行 MCA 分析，形成主要維度，并對每個維度的主要議題進(jìn)行人工編碼；4）對每個維度的主要議題顯著度的歷時性變化進(jìn)行對比分析。

1.2.1" 主題詞表的生成

本研究以年為單位，將每一年的新聞文本作為一個觀察語料庫，將相鄰年份的新聞文本作為參照語料庫進(jìn)行對比，使用語料庫分析軟件“AntConc 3.5.8”形成觀察語料庫的主題詞表。例如，在夏奧會新聞?wù)Z料庫中，將 2001 年的所有新聞文本作為觀察語料，將 2002 年的新聞文本作為參照語料進(jìn)行對比，由此生成 2001 年的主題詞表，以此類推，將 2008 年的新聞文本與 2001 年進(jìn)行對比，形成 2008 年的主題詞表，由此形成夏奧會新聞的歷年主題詞表。冬奧會新聞歷年主題詞表的生成同樣遵循上述步驟。

本研究發(fā)現(xiàn)，雙奧新聞在數(shù)量上存在顯著差異，即冬奧會的新聞文本數(shù)量顯著多于夏奧會。因此，本研究將北京舉辦的2屆奧運(yùn)會的歷年新聞主題詞表分別進(jìn)行匯總，刪除 2 個主題詞表中關(guān)鍵性小于 20 的主題詞，最終分別形成北京舉辦的2屆奧運(yùn)會的新聞主題詞表。其中，夏奧會主題詞表包含 463 個主題詞，冬奧會主題詞表包含 2 420個主題詞。

1.2.2" 數(shù)據(jù)矩陣的生成

將上述 1.2.1 部分形成的 2 個主題詞表與對應(yīng)的當(dāng)屆奧運(yùn)會新聞文本導(dǎo)入自編“Python”代碼中，逐一查找主題詞表中的每個主題詞在每篇新聞中是否出現(xiàn)。如果在新聞文本中出現(xiàn)，則編碼為“1”；如果未出現(xiàn)，則編碼為“0”。由此形成數(shù)據(jù)矩陣。

1.2.3" 基于主題詞的 MCA 分析

基于上述 1.2.2 部分形成的數(shù)據(jù)矩陣，使用R編程語言的“Facto Mine R”包進(jìn)行維度提取。由統(tǒng)計結(jié)果得出每個主題詞與每篇新聞文本在每個維度的坐標(biāo)值及貢獻(xiàn)度。其中：坐標(biāo)值有正數(shù)和負(fù)數(shù)之分，可以反映不同主題詞或新聞文本在某維度的相似度；貢獻(xiàn)度均為正數(shù)，可以體現(xiàn)某個主題詞或某篇新聞文本在某維度的重要性［13］（見表 1）。

在表 1 中，當(dāng)主題詞—— 經(jīng)濟(jì)的（economic） 在文本中出現(xiàn)時（編碼為economic_1），其在維度 1 的貢獻(xiàn)度大于維度 2 ，且在維度1的坐標(biāo)值為較大的正數(shù)，所以該主題詞屬于維度 1 處于坐標(biāo)軸正數(shù)方向的主要議題；而中國網(wǎng)（英語網(wǎng)站）于2008 年 8 月 23 日發(fā)布的標(biāo)題為《馬琳獲得乒乓球男單金牌》（Ma Lin wins men’s singles table tennis gold） 的文本（文本編號 2008-CO-140）在 2 個維度的貢獻(xiàn)度數(shù)值均比較小，在維度 1 的坐標(biāo)值為負(fù)數(shù)，在維度 2的坐標(biāo)值為正數(shù)，說明該文本與 2 個維度的議題均微弱相關(guān)，并且該文本的議題微弱偏向于維度 1處于坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的議題及維度 2 處于坐標(biāo)軸正數(shù)方向的議題。本研究對坐標(biāo)值大于 0.5 或小于-0.5 的新聞文本的具體議題進(jìn)行了人工編碼，得到每個維度分別處于坐標(biāo)軸正數(shù)方向與負(fù)數(shù)方向的 2 個主要議題。該步驟可使本研究提取的主要議題更加細(xì)化地體現(xiàn)每篇新聞文本的議題特征，從而可以更加全面地反映雙奧新聞議程設(shè)置情況。

1.2.4" 主要議題顯著度的歷時性變化特征

基于上述 1.2.3 部分得出的坐標(biāo)值，本研究以 30 d為時限，計算在 30 d 內(nèi)發(fā)布的所有新聞文本在每個主要維度的坐標(biāo)值的平均值。例如，如果 30 d 內(nèi)共發(fā)布新聞文本 15 篇，而每篇新聞文本在不同維度具有不同的坐標(biāo)值，計算這 15 篇新聞文本在同一維度的坐標(biāo)值的平均值（坐標(biāo)值之和除以 15）可以體現(xiàn)夏奧會新聞與冬奧會新聞在研究時段每個月的議題顯著度，即在哪些時段有哪些議題的顯著度比較高，而哪些議題在同一時段的顯著度比較低，以此分析主要議題的顯著度的歷時性變化特征。

2" "雙奧新聞議程設(shè)置對比與嬗變

本研究采用基于主題詞的 MCA 分析雙奧新聞文本，統(tǒng)計結(jié)果顯示有 5 個主要維度，維度排序從 1 到 5 依次表示各個維度的主要議題在議程設(shè)置時的重要性在逐漸降低（見表 2）。根據(jù)主要議題的坐標(biāo)值，正數(shù)越大或負(fù)數(shù)越小說明該議題的顯著度越高。坐標(biāo)值絕對值的波動能反映議題顯著度在研究時段的歷時性變化。

本研究分析結(jié)果表明，夏奧會新聞的報道重心在奧運(yùn)會的競技成績和經(jīng)濟(jì)效益2個方面，并且著重報道競技成績、經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)秀運(yùn)動員等議題；而到了冬奧會，新聞報道的主要議題依據(jù)其在我國主流英文媒體議程設(shè)置中的重要性由高到低排序依次為成績盤點(diǎn)與多邊合作、突發(fā)公共衛(wèi)生事件防控與殘奧事業(yè)、藝術(shù)元素與賽事籌備、科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新、中國賽事與外國賽事。我國主流英文媒體不再將奧運(yùn)會僅僅作為一場觀賞性體育賽事進(jìn)行報道，而是關(guān)注我國從申奧到辦奧的過程中在外交、文化、科技等眾多領(lǐng)域取得的綜合成就和創(chuàng)新成果，且議程設(shè)置更加多樣。

本研究還發(fā)現(xiàn)，新聞議題與新聞文本結(jié)構(gòu)之間存在明顯關(guān)聯(lián)。當(dāng)議題的語義相似度較高時（即議題涉及相似的領(lǐng)域），基于主題詞的 MCA 分析可以進(jìn)一步體現(xiàn)媒體設(shè)置相似議題時主要使用的文本結(jié)構(gòu)的要素特征，諸如夏奧會賽事快訊議題是以圖片或視頻呈現(xiàn)的多模態(tài)新聞和大綱式文字新聞。而當(dāng)議題涉及的領(lǐng)域差異較大時，MCA 分析結(jié)果僅呈現(xiàn)了主要議題，而沒有體現(xiàn)文本結(jié)構(gòu)要素特征（例如冬奧會新聞各個維度的議題）。由此可見，基于主題詞的 MCA分析可以呈現(xiàn)新聞的主要議題，當(dāng)新聞議題高度同質(zhì)化時，還可以對新聞文本的主要結(jié)構(gòu)要素特征及其他微觀表征進(jìn)行進(jìn)一步挖掘。

2.1" 維度 1：從聚焦經(jīng)濟(jì)效益到側(cè)重多邊合作

維度 1 的議題是雙奧新聞議程設(shè)置時最主要的議題。奧運(yùn)會作為全球矚目的體育盛會，競技成績無疑是其賽事的核心［17］，也是奧運(yùn)會新聞敘事的主線。我國主流英文媒體在夏奧會時關(guān)注競技成績的同時著重報道了夏奧會的經(jīng)濟(jì)效益，而對冬奧會的報道在關(guān)注競技成績的同時則側(cè)重辦賽過程中的多邊合作議題。

具體而言，經(jīng)濟(jì)效益議題在夏奧會新聞中主要處于維度 1坐標(biāo)軸的正數(shù)方向，見圖 1（a）。該議題較為典型的新聞文本主要探討我國第一次舉辦奧運(yùn)會對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的推動作用，其中較為典型的主題詞有刺激（stimulating） （3.113）、國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）（2.887）、財政（fiscal） （2.879）及萬億（trillion） （2.786）。而在歷時層面，經(jīng)濟(jì)效益議題是夏奧會新聞在研究時段的主要議題，但是隨著夏奧會舉辦時間的臨近，該議題的顯著度在逐漸下降。

與夏奧會新聞相比，我國主流英文媒體在冬奧會時重點(diǎn)報道多邊合作類議題的新聞（處于維度 1 坐標(biāo)軸的負(fù)數(shù)方向），見圖 1（b）。該議題在 2016 年至 2018 年的顯著度出現(xiàn)頻繁波動，在 2020 年至 2021 年的顯著度達(dá)到峰值。此類議題新聞文本的平均篇幅較長，新聞內(nèi)容涉及我國與其他國家或地區(qū)在包括奧運(yùn)會籌辦在內(nèi)的諸多方面進(jìn)行的多邊合作。此議題新聞文本較有代表性的主題詞有 2 類：一類主題詞是國際組織，例如東盟（ASEAN） （-1.666）、金磚國家（BRICS）（-1.655）及國際貨幣基金組織（IMF） （-1.590）；另一類主題詞與多邊合作有關(guān)，例如連通（connectivity） （-1.571）、人道主義（humanitarian）（-1.445）及其常見搭配動詞，諸如加強(qiáng)（strengthening） （-1.536）和深化（deepening） （-1.421）。

競技成績議題在夏奧會新聞中處于維度 1 坐標(biāo)軸的負(fù)數(shù)方向，而在冬奧會新聞中處于維度 1 坐標(biāo)軸的正數(shù)方向，是我國主流英文媒體在北京舉辦的2屆奧運(yùn)會中均集中報道的主要議題，且在報道中聚焦于賽事成績或賽程預(yù)告。例如，CCTV“英語頻道”網(wǎng)站于 2008 年 8 月 9 日轉(zhuǎn)載的題為《女籃第一個比賽日預(yù)告：首次參賽與衛(wèi)冕冠軍》（Women’s basketball day 1 preview： Newcomers and perennial champs）的新聞以大綱形式進(jìn)行了女籃比賽的賽程預(yù)告；而《中國日報》英語網(wǎng)站于 2022 年 2 月 20 日發(fā)布的題為《隋文靜韓聰為國爭光》（Sui， Han seal home glory）的新聞則盤點(diǎn)了國內(nèi)外優(yōu)秀花樣滑冰運(yùn)動員組合在該屆冬奧會取得的優(yōu)異成績。在歷時層面，競技成績議題是冬奧會新聞在研究時段前期與北京冬奧會舉辦期的主要議題，議題的顯著度隨著各項賽事推進(jìn)呈現(xiàn)出較大幅度的波動，見圖 1（b）。

2.2" 維度 2：從聚焦競技屬性到關(guān)注社會效益

雙奧新聞議程中重要性位列第二的議題涉及與奧運(yùn)會賽事相關(guān)的不同領(lǐng)域：夏奧會新聞以賽事的競技成績?yōu)橹鳎劢箖?yōu)秀運(yùn)動員和教練員；而冬奧會新聞在關(guān)注競技成績的基礎(chǔ)上更多地報道了賽事籌辦過程中的公共衛(wèi)生事件、殘疾人事業(yè)發(fā)展等社會效益方面的議題，如圖 2 所示，具體闡釋如下。1）在夏奧會新聞中，處于維度 2 坐標(biāo)軸的正數(shù)方向與負(fù)數(shù)方向的議題主要區(qū)別在于文本結(jié)構(gòu)要素的不同，即人物快訊集錦體現(xiàn)為在同一篇新聞中報道多位明星運(yùn)動員，諸如《中國日報》英語網(wǎng)站于 2007 年 8 月 8 日發(fā)布的題為《中國優(yōu)秀運(yùn)動員盤點(diǎn)》（Alphabet soup of chinese hope）的新聞按照優(yōu)秀運(yùn)動員姓名首字母順序簡要盤點(diǎn)了中國多位優(yōu)秀運(yùn)動員的基本信息和競技成績。而處于維度 2 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的賽事快訊議題新聞則以圖片新聞或視頻新聞為主，例如《中國日報》英語網(wǎng)站于 2008 年 7 月 21 日轉(zhuǎn)載的題為《舞蹈點(diǎn)燃奧運(yùn)暖場節(jié)目》（Dance motivates at Olympic pep rally）的圖片新聞。在歷時層面，人物快訊集錦議題的顯著度在夏奧會新聞研究時段一直較高，是夏奧會新聞在研究時段的主要議題，而多模態(tài)新聞僅在 2008 年時大量見諸報端，用于報道賽場實況，見圖 2（a）。2）在冬奧會新聞中，處于維度 2 坐標(biāo)軸正數(shù)方向的突發(fā)公共衛(wèi)生事件防控議題主要涉及突發(fā)公共衛(wèi)生事件的防控以及對舉辦體育賽事的影響，議題的顯著度隨著全球流行病的發(fā)生呈現(xiàn)增幅波動，見圖 2（b）。該議題新聞較有代表性的主題詞均與醫(yī)療領(lǐng)域有關(guān)，例如死亡人數(shù)（fatalities） （2.811）、疫苗（vaccinations） （2.612）、患者（patie-nts） （2.468）及免疫（immunity） （2.282）。處于維度 2 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的殘奧事業(yè)議題主要與殘疾人體育及殘奧會籌備有關(guān)，較有代表性的主題詞有全國殘疾人運(yùn)動會（NGPD）（-5.252）、殘疾人體育（parasports） （-1.999）及障礙（impairments） （-1.355）。該議題較有代表性的新聞有 2022 年 3 月 3 日被多家媒體轉(zhuǎn)載的《中國殘疾人體育事業(yè)發(fā)展和權(quán)利保障報告》（China’s Parasports： Progress and the Protection of Rights） 。該議題是冬奧會新聞研究時段早期與冬奧會舉辦期的主要議題，議題的顯著度隨著殘運(yùn)會和殘奧會的舉辦呈現(xiàn)出大幅度波動，見圖 2（b），體現(xiàn)了我國主流英文媒體對殘疾人體育的關(guān)注。

2.3" 維度 3：從聚焦賽事成績到側(cè)重辦賽過程

雙奧新聞議程中重要性位列第三的主要議題側(cè)重辦賽的結(jié)果與過程：夏奧會新聞仍與賽事的競技成績有關(guān)，主要聚焦于綜合成果總結(jié)和人物特寫；而冬奧會新聞則更加關(guān)注賽事籌辦過程，尤其是冬奧會籌備時的藝術(shù)元素的應(yīng)用，說明我國雙奧新聞在研究時段的議程設(shè)置重心從注重賽事成績向關(guān)注辦賽過程轉(zhuǎn)變，如圖3所示，具體闡釋如下。1）夏奧會新聞的綜合成果總結(jié)議題包括對申奧成功的總結(jié)，對世界紀(jì)錄、國家（地區(qū)）或個人最好成績的總結(jié)，對辦賽效果的總結(jié)及點(diǎn)評，例如有《中國日報》英語網(wǎng)站于 2008 年 8 月 25 日發(fā)布的題為《16天的北京奧運(yùn)在喜慶的氛圍中落幕》（A festive end to 16 days of glory）的新聞。該議題新聞較有代表性的主題詞有 3 類：第1類主題詞是運(yùn)動員或教練員的姓名，諸如尤塞恩（Usain） （2.355）、菲爾普斯（Phelps） （1.878）及肖恩（Shawn） （1.442）；第2類主題詞是單項名稱，如水上運(yùn)動（aquatics） （1.966）和自由泳（freestyle） （1.426）；第3類主題詞是場館名稱，如水立方（Water Cube） （1.857）和鳥巢［Bird（0.964） 或Nest （1.009）］。而處于維度 3 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的人物特寫議題新聞大多通過使用受訪人物原話或訪談實錄的形式呈現(xiàn)人物的觀點(diǎn)及其主觀感受。例如，《中國日報》英語網(wǎng)站于 2008 年 2 月 28 日發(fā)布的題為《我的左腳——姚明的傷痛》（My left foot ... Yao’s agony）的新聞。該議題新聞較有代表性的主題詞有 2 類：一類主題詞是受訪者姓名，如拉法歐伊（Larfoui） （-5.554）和易建聯(lián)（Yi Jianlian）" （-1.697）；另一類主題詞是體育組織、俱樂部、賽事名稱，諸如揚(yáng)基隊（Yankees） （-2.038）和中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA） （-2.039）。在歷時層面，綜合成果總結(jié)議題在夏奧會新聞研究時段早期以及夏奧會舉辦期的顯著度較高，而人物特寫議題則貫穿夏奧會新聞研究時段大部分時間，是研究時段的主要議題，見圖 3（a）。 2）冬奧會新聞在維度 3 的主要議題分為 2 類，即藝術(shù)元素與賽事籌備。處于維度 3 坐標(biāo)軸正數(shù)方向的藝術(shù)元素議題側(cè)重中國經(jīng)典藝術(shù)元素在辦賽中的體現(xiàn)。該類議題新聞較有代表性的主題詞以中國傳統(tǒng)藝術(shù)品及制作者為主，如景泰藍(lán)" "（cloisonne） （4.640）、藝術(shù)品" （artwork） （2.858）、工藝品（crafts） （2.780）、編織（knitting） （2.502）、結(jié)" （knot） （2.356）、繪畫（paintings） （2.094）、藝術(shù)家（artists） （2.046）、瓷器（porcelain） （1.655）、燈籠（lantern） （1.493）及雕塑（sculpture） （1.493）。該類議題較有代表性的新聞有中國網(wǎng)（英語網(wǎng)站）于 2019 年 9 月 17 日轉(zhuǎn)載的題為《2022 北京冬奧會吉祥物誕生的背后》）（Behind the scenes—How Beijing 2022 masc-ots come into life）的英語新聞。該新聞詳細(xì)報道了冬奧會吉祥物的誕生過程，包括外觀、設(shè)計理念、寓意等內(nèi)容。除了與奧運(yùn)會相關(guān)的工藝品之外，奧運(yùn)場館及其設(shè)施的設(shè)計與建造也融入了多種中國經(jīng)典文化元素，如中國網(wǎng)（英語網(wǎng)站）于 2022年 1 月 24 日轉(zhuǎn)載的題為《冬奧村文化遺產(chǎn)展示》（A heritage showcase at Wint-er Olympic village） 的新聞詳細(xì)介紹了冬奧村中舉辦的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽中的代表性展品。處于維度 3 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的新聞議題是賽事籌備，主要涉及運(yùn)動員備賽和場館設(shè)施建設(shè)。該類議題較有代表性的主題詞主要有人名、賽事籌備細(xì)節(jié)、單項名稱或舉辦地，如（齊）廣璞（Guangpu） （-2.049）、造雪（snowmaking） （-1.258）、鋼架雪車（skeleton） （-1.247）及崇禮（Chongli）（-1.008）。該議題較有代表性的新聞有《中國日報》英語網(wǎng)站于 2020 年 10 月 8 日發(fā)布的題為《冬奧籌備克服疫情影響，穩(wěn)步推進(jìn)》（Olympic preparat-ions on track despite COVID-19 challenge）的新聞。此新聞詳述了我國冬奧會籌備面臨的諸多挑戰(zhàn)及以綠色奧運(yùn)、可持續(xù)發(fā)展、全民冬奧為核心的辦奧理念。在歷時層面，藝術(shù)元素議題貫穿整個冬奧會新聞研究時段，是研究時段的主要議題。而賽事籌備議題的顯著度于 2016年出現(xiàn)了大幅度波動，在北京冬奧會開幕臨近時，該議題的顯著度則呈現(xiàn)出小幅度波動，見圖 3（b）。

2.4" 維度 4：從重點(diǎn)報道中國優(yōu)勢單項到注重報道多領(lǐng)域創(chuàng)新

在雙奧新聞議程重要性位列第四的議題中，夏奧會新聞側(cè)重報道乒乓球等我國優(yōu)勢單項，而冬奧會新聞則注重報道我國科技、文化等領(lǐng)域的創(chuàng)新，如圖 4 所示，具體闡釋如下。1）夏奧會新聞重點(diǎn)報道的我國優(yōu)勢運(yùn)動項目分為乒乓球與其他優(yōu)勢單項，由此足可見乒乓球在我國主流英文媒體議程設(shè)置中的重要性。我國其他經(jīng)常見諸報端的優(yōu)勢單項有游泳、體操、舉重、跳水等。處于維度 4 坐標(biāo)軸正數(shù)方向的中國其他優(yōu)勢單項議題與處于維度 4 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的乒乓球議題在較有代表性的主題詞上具有相似性，與維度 2 的人物快訊集錦議題、維度 3 的人物特寫議題也有重合。由此可見，MCA 在主題詞相似的情況下，可以使新聞議題更加細(xì)化地呈現(xiàn)。該維度新聞的主題詞以人名、場館名稱、單項名稱為主，例如有王勵勤（liqin） （-3.414）、單打（singles） （-1.628）及雙打（doubles） （-1.682）。該議題的新聞側(cè)重報道競技成績和競技方案，諸如有《中國日報》英語網(wǎng)站于 2007 年 2 月 27 日發(fā)布的題為《乒乓球新秀給老將帶來壓力》（Young paddl-ers pile pressure on veteran stars）的新聞。該新聞分析了中國國家乒乓球隊新老隊員的過往成績和國際乒聯(lián)政策調(diào)整對中國國家乒乓球隊備賽的影響。在歷時層面，該議題的顯著度隨著單項賽事的推進(jìn)呈現(xiàn)出較為頻繁的波動，乒乓球議題是研究時段的主要議題，見圖 4（a）。2）相較夏奧會新聞，冬奧會新聞則著重報道科技領(lǐng)域與文化領(lǐng)域的創(chuàng)新。處于維度 4 坐標(biāo)軸正數(shù)方向的科技創(chuàng)新議題的新聞聚焦于奧運(yùn)賽事中應(yīng)用的高科技創(chuàng)新產(chǎn)品，較有代表性的主題詞有技術(shù)（tech） （0.493）、交通（transportation） （0.397）、氣象（meteorol-ogical） （0.329）及鐵路（railway）（0.319）。該議題較有代表性的新聞有《中國日報》英語網(wǎng)站于 2021 年 11 月 4 日發(fā)布的題為《山地場館建設(shè)面臨巨大技術(shù)挑戰(zhàn)》（Mountain venues pose dramatic tech challenges）的新聞。該新聞詳述了 5G 通信網(wǎng)絡(luò)在張家口賽區(qū)的建設(shè)、面臨的挑戰(zhàn)及對媒體報道和游客觀賽起到的作用。而處于維度 4 坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的文化創(chuàng)新議題新聞則聚焦文創(chuàng)節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化活動等。該議題新聞較有代表性的主題詞有 2 類：一類主題詞是藝術(shù)家姓名，例如（張）藝謀（Yimou）（-0.924）；另一類主題詞是藝術(shù)品與文藝作品，例如非物質(zhì)（intangible） （-0.921）、裝飾 （decorations）（-0.964）及歌詞（lyrics）（-1.481）。在歷時層面，科技創(chuàng)新議題與文化創(chuàng)新議題的顯著度在冬奧會新聞研究時段整體呈現(xiàn)相對穩(wěn)定狀態(tài)，2 個議題的顯著度僅在 2015 年至 2016 年間出現(xiàn)明顯波動，見圖 4（b）。

2.5" 維度 5：從聚焦國內(nèi)事業(yè)到注重中外互鑒

雙奧新聞議程重要性位列第五的議題是維度 1 的經(jīng)濟(jì)效益及多邊合作議題的子議題，這再次體現(xiàn)了我國主流英文媒體對上述 2 類議題的重點(diǎn)關(guān)注⑥。在報道夏奧會經(jīng)濟(jì)效益議題新聞時，我國主流英文媒體側(cè)重夏奧會對國民經(jīng)濟(jì)各個行業(yè)產(chǎn)生的短期具體影響和長期綜合效益；而在報道冬奧會多邊合作議題新聞時，我國主流英文媒體將我國與其他舉辦國的辦賽過程進(jìn)行對比，突出了中外互鑒，如圖 5 所示，具體作如下闡釋。1）在夏奧會新聞中，處于維度 5 的坐標(biāo)軸正數(shù)方向的具體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益議題新聞聚焦于旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)。該議題是夏奧會新聞研究時段中后期的主要議題，較有代表性的主題詞有行業(yè)名稱、紀(jì)念品名稱及商圈地名。例如有玉器（jadeware） （2.033）、商業(yè)（biz） （1.967）及三里屯（sanlitun） （1.879）。該議題較有代表性的新聞有《中國日報》英語網(wǎng)站于 2008 年 4 月 15 日發(fā)布的題為《商業(yè)新聞概覽》（Biz Scene）的新聞。在該新聞中，北京市旅游局啟動了“奧運(yùn)家庭”項目，并發(fā)布了該項目實施的相關(guān)細(xì)則。而處于維度 5 的坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的綜合經(jīng)濟(jì)效益議題新聞則突出報道了奧運(yùn)會舉辦與我國國民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的關(guān)系，并且該議題在夏奧會新聞研究時段早期顯著度較強(qiáng)，見圖 5（a）。該議題的主題詞有刺激（stimulating） （-4.086）、財政（fiscal） （-1.813）、出口（exports） （-1.786）等宏觀經(jīng)濟(jì)范疇的概念。2）在冬奧會新聞中，處于維度 5 的坐標(biāo)軸正數(shù)方向的中國賽事議題新聞則著重敘述了我國在冬奧會籌備過程中所做的努力以及承辦一屆高水平冬奧會的信心和決心。該類新聞有中國國際電視臺“英語頻道”網(wǎng)站于 2021 年 12 月 31 日發(fā)布的習(xí)近平總書記在2022年新年賀詞中的“我們將竭誠為世界奉獻(xiàn)一屆奧運(yùn)盛會。世界期待中國，中國做好了準(zhǔn)備”（We will spare no effort to present a great Games to the world. The world is turning its eyes to China， and China is ready） ［18］的論述。而處于維度 5 的坐標(biāo)軸負(fù)數(shù)方向的外國賽事議題新聞則主要敘述了其他國家或地區(qū)的競賽情況，較有代表性的主題詞有半島（peninsula）（-3.580）和首爾（Seoul） （-2.731）。在 2017 年至 2018 年，該議題的顯著度出現(xiàn)大幅度波動，見圖 5（b）。

2.6" 雙奧新聞主要議題的歷時性特征對比

綜觀我國主流英文媒體報道的雙奧新聞在各個維度的主要議題的歷時性特征，從中可以發(fā)現(xiàn)（見圖 6和圖7），冬奧會新聞主要議題在研究時段的坐標(biāo)值絕對值整體顯著小于夏奧會新聞，說明每個議題的平均顯著度弱于后者。這是由于運(yùn)用 MCA 進(jìn)行統(tǒng)計分析時，媒體報道的議題越多，每個議題的坐標(biāo)值絕對值就越小，議題的顯著度平均值就越小，說明從夏奧會到冬奧會，我國主流英文媒體的雙奧新聞議程設(shè)置越來越多樣。

由圖 6 和圖7還可知：1）夏奧會新聞始終以經(jīng)濟(jì)效益、競技成績、賽事人物為主要議題，各個議題的顯著度在研究時段的波動幅度逐漸減小；2）冬奧會新聞的各個主要議題的顯著度與夏奧會新聞相比呈現(xiàn)出更加劇烈的波動，具體的歷時性變化如下，研究時段早期以競技成績類、殘奧事業(yè)類、藝術(shù)元素類、科技創(chuàng)新類議題為主，研究時段中期多數(shù)議題的顯著度與波動幅度都有所下降，多邊合作、突發(fā)公共衛(wèi)生事件防控等議題在研究時段后期成為主要議題，并且該類議題的顯著度在研究時段后期再次出現(xiàn)劇烈波動。

綜上可知，我國主流英文媒體關(guān)于夏奧會的新聞議題在夏奧會新聞研究時段的相似度較高，且越臨近夏奧會開幕，議題越趨同，而在冬奧會時，我國主流英文媒體在研究時段不同時間報道的新聞議題差異較大，并且報道同一議題的新聞的關(guān)注點(diǎn)與報道方式也有顯著差異。

總而言之，我國主流英文媒體的雙奧新聞報道議程設(shè)置在以競技成績?yōu)閿⑹轮骶€的基礎(chǔ)上變得更加多元化，同時報道方式也更加多樣。

3" "雙奧新聞議程設(shè)置嬗變及其原因探析

我國主流英文媒體報道雙奧新聞時的上述議程設(shè)置差異及其歷時性變化特征體現(xiàn)出我國主流英文媒體對雙奧新聞的報道視角從窄到寬、從局部到全面、從斷面到立體的轉(zhuǎn)變，具體體現(xiàn)為以下幾個方面：1）在議程設(shè)置動因上，從求同轉(zhuǎn)向自塑個性形象；2）在報道視角上，從本土視角拓展至全球視角；3）在報道內(nèi)容上，從凸顯我國優(yōu)勢單項轉(zhuǎn)向關(guān)注中國的多領(lǐng)域創(chuàng)新；4）在議題建構(gòu)邏輯上，從成果導(dǎo)向轉(zhuǎn)向過程導(dǎo)向。上述一系列嬗變體現(xiàn)了我國主流英文媒體的雙奧新聞報道模式在十余年間的變化。

3.1" 從求同到自塑個性形象的嬗變

本研究結(jié)果表明，我國主流英文媒體的雙奧新聞議程設(shè)置動因經(jīng)歷了從求同到進(jìn)行個性形象自塑的轉(zhuǎn)變，具體作以下闡述。在夏奧會時，我國主流英文媒體傾向于從海外受眾比較熟悉的領(lǐng)域切入進(jìn)行報道，不同媒體的報道形式趨同。例如，競技成績作為奧運(yùn)會報道無可爭辯的核心議題，是我國主流英文媒體雙奧新聞報道的首選議題。以競技成績?yōu)橹鞯男侣劜粌H呈現(xiàn)了我國及其他國家參賽運(yùn)動員在奧運(yùn)賽場上的精彩表現(xiàn)，還可以使參賽國的“非體育迷”受眾通過新聞了解奧運(yùn)會的基本賽況。此外，在夏奧會時，由于海外受眾對我國的整體印象源于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成就［8］，所以我國主流英文媒體選擇從經(jīng)濟(jì)效益議題切入，結(jié)合海外受眾當(dāng)時對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)知進(jìn)行奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)議題的報道，不僅展示了我國經(jīng)濟(jì)在當(dāng)時的發(fā)展成就，也使中國媒體報道的夏奧會故事更易被海外受眾接受。由此可見，我國主流英文媒體在夏奧會時憑借中國第一次舉辦奧運(yùn)會的契機(jī)尋找與海外受眾認(rèn)知的結(jié)合點(diǎn)，報道海外受眾相對熟悉且關(guān)注的議題可以提升奧運(yùn)會新聞的傳播效能。

而當(dāng)我國在 2022 年再次舉辦奧運(yùn)會時，我國主流英文媒體專注于如何通過冬奧會講好中國故事，主動展示真實、立體、全面的中國［19］，扭轉(zhuǎn)某些西方媒體造成的海外受眾對中國的刻板認(rèn)知。由此，我國主流英文媒體在報道北京冬奧會新聞時不再局限于海外受眾熟悉的中國議題，而是主動設(shè)置議程，從多層面切入，積極進(jìn)行中國國家形象自塑，同時還不斷創(chuàng)新報道方式和報道議題，使海外受眾了解我國在外交、社會、人文、科技、公共衛(wèi)生等領(lǐng)域取得的綜合成就，展現(xiàn)中國自信、自立、胸懷天下、開放、包容、負(fù)責(zé)任的大國形象［20］。

3.2" 從本土視角到全球視角的嬗變

我國主流英文媒體的雙奧新聞報道視角從夏奧會時集中報道我國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)及優(yōu)秀運(yùn)動員的競賽成績，到冬奧會時聚焦奧運(yùn)外交、注重冬奧辦賽過程中的多邊合作與中外互鑒、關(guān)注歸化運(yùn)動員，議程設(shè)置重心從夏奧會時的展示中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就轉(zhuǎn)向冬奧會時從本土立場及全球視角［21］塑造人類命運(yùn)共同體視域下的立體的中國國家形象［19］。這體現(xiàn)了我國主流英文媒體對雙奧新聞的報道重心已從回應(yīng)世界期待轉(zhuǎn)向為多邊合作貢獻(xiàn)中國智慧。在報道實踐中，我國主流英文媒體的雙奧新聞議程設(shè)置從夏奧會時突出中國特色轉(zhuǎn)向冬奧會時尋求國際社會共同關(guān)心的“最大公約數(shù)”議題，并以此建構(gòu)了“共通的意義空間”［10］，所以諸如谷愛凌、林孝俊、米勒等歸化運(yùn)動員、北京冬奧會中的中國科技創(chuàng)新、流行病防控的中國方案等議題均成為冬奧會新聞議程設(shè)置的重點(diǎn)，從而在奧運(yùn)會受眾認(rèn)知層面實現(xiàn)了從“開放的中國”到“全球的中國”的轉(zhuǎn)變 ［22］。

3.3" 從凸顯中國優(yōu)勢單項到側(cè)重多領(lǐng)域創(chuàng)新的嬗變

我國主流英文媒體通過“揚(yáng)長”來提升其報道的夏奧會新聞的傳播效能，重在向世界展示“中國有什么”，讓世界認(rèn)識中國，讓中國走向世界，因而經(jīng)濟(jì)成就、乒乓球、明星運(yùn)動員成為這時的主要報道議題。而我國主流英文媒體報道的冬奧會新聞則是在夏奧會新聞報道實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)上更加側(cè)重多領(lǐng)域創(chuàng)新，展示了我國有關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，從我國的科技創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)元素設(shè)計著手進(jìn)行議程設(shè)置，對外展示了我國的新發(fā)展理念、新發(fā)展模式及發(fā)展新動能。

突出文化特色向來是各個奧運(yùn)會舉辦國在奧運(yùn)會籌辦過程中的重點(diǎn)著力方向。我國主流英文媒體報道的夏奧會新聞重在展示我國作為文明古國的文化底蘊(yùn)，例如夏奧會新聞報道中的絲綢之路、四大發(fā)明、祥云火炬、中國卷軸等較有代表性的中華傳統(tǒng)文化元素。而冬奧會新聞則側(cè)重塑造我國作為創(chuàng)新型國家的綜合實力，對外展示我國在發(fā)展過程中的文化自信，例如冬奧會新聞中的“黑科技”、“微火”火炬、冰絲帶的設(shè)計理念，無不體現(xiàn)著中國在多領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

3.4" 從成果導(dǎo)向向過程導(dǎo)向的嬗變

我國主流英文媒體在設(shè)置夏奧會新聞議程時的核心邏輯是展現(xiàn)中國發(fā)展成果，而到了冬奧會時則注重報道我國各項事業(yè)的發(fā)展過程，諸如賽事籌備過程、創(chuàng)新的實踐路徑、殘疾人事業(yè)發(fā)展歷程等。這體現(xiàn)了我國主流英文媒體的雙奧新聞議程由成果導(dǎo)向向過程導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。這一變化源于這些媒體對雙奧這個全球性媒體事件的態(tài)度轉(zhuǎn)變。在我國第一次舉辦奧運(yùn)會時，這些媒體側(cè)重向世界展示我國發(fā)展的亮點(diǎn)與焦點(diǎn)，即最吸引受眾眼球的中國較有代表性的發(fā)展成果，凸顯舉辦奧運(yùn)會對我國各項事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。而到了北京再次舉辦奧運(yùn)會時，這些媒體的冬奧會新聞議程則聚焦求新和求變，主要展示我國的國家新形象、發(fā)展新路徑、理念新高度及領(lǐng)域新突破，新聞議題不斷推陳出新，側(cè)重報道創(chuàng)新對中國長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生的影響，而不只是舉辦一次奧運(yùn)會產(chǎn)生的短期成效。因此，雙奧新聞議程設(shè)置在研究時段呈現(xiàn)出從短期作用到長期影響、從橫斷面影響向縱深影響演化的趨勢。

3.5" 雙奧新聞議程設(shè)置嬗變的原因探析

3.5.1" 我國媒體新聞報道模式的變化

雙奧的舉辦恰逢我國新聞媒體對外報道模式的轉(zhuǎn)變期：從以“對話或交流”方式向世界說明中國轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴捌胶饣蜇?zé)任”為導(dǎo)向，向世界講好中國故事［23］。在夏奧會時，世界傳播格局整體呈現(xiàn)西強(qiáng)東弱的狀態(tài)，外國媒體在新聞信息量與議程設(shè)置方面都處于主導(dǎo)［23］。中國媒體在“走出去”的過程中通常會以中西方媒體的共同新聞議程為基礎(chǔ)著重報道海外受眾關(guān)注的中國議題。因此，奧運(yùn)會賽事的競技成績和經(jīng)濟(jì)效益便成為我國新聞媒體在夏奧會時報道的主要議題，而快訊類、總結(jié)性新聞文本的大量使用也是在向受眾盡量多地呈現(xiàn)并說明我國籌辦夏奧會的具體情況。而當(dāng)我國在 2022 年再次舉辦奧運(yùn)會時，中國的國際影響力空前擴(kuò)大，構(gòu)建“多主體、立體式的外宣格局”是這一時期新聞工作的重點(diǎn)［19］。在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念指引下，新聞傳播模式由單一地說明事實向以創(chuàng)新性表達(dá)方式講好故事轉(zhuǎn)變［23］，新聞報道既將“陳情”與 “說理”相結(jié)合，又將“自己講”與“別人講”相結(jié)合［24］。在這一階段“于我向好”的國際傳播格局形成的過程中［23］，我國主流英文媒體力求提高與體育強(qiáng)國相匹配的新聞報道能力［25］，通過主動加強(qiáng)新聞議程設(shè)置，使新聞報道中的客體及其屬性的選擇進(jìn)一步多元和全面，從而使得在外交、文化、科技、公共衛(wèi)生事件、殘疾人事業(yè)等方面的北京冬奧會相關(guān)議題新聞更加立體，報道模式與報道切入點(diǎn)也更加多樣。

3.5.2" 民眾的體育理念的轉(zhuǎn)變

北京2008 年夏奧會作為中國首次“在家門口”舉辦的最高規(guī)格的國際體育賽事，中國民眾對夏奧會“中國參賽運(yùn)動員取勝”的新聞懷有較高的期待［26］。加之，奧運(yùn)會作為觀賞性比賽，其競技成績在媒體議程設(shè)置中本來就是居于第一位的。因此，夏奧會新聞報道重心是競技成績，主要對競技成績、中國優(yōu)勢單項及運(yùn)動員進(jìn)行了大量的和大篇幅的報道，呈現(xiàn)出“聚焦金牌而不拜金”的傾向［27］。而這一時期的“人文奧運(yùn)”辦賽理念則增強(qiáng)了奧運(yùn)會新聞的人文關(guān)懷［28］。中國主流英文媒體在關(guān)注運(yùn)動員職業(yè)發(fā)展的同時，更加聚焦職業(yè)運(yùn)動員在競技比賽中的精神世界與人生感悟，因而以人為中心且報道風(fēng)格更具有人情味的運(yùn)動員人物特寫議題便成為夏奧會新聞的重點(diǎn)議題。

自 2008 年中國首次舉辦夏奧會至 2022 年中國首次舉辦冬奧會，這期間中國舉辦的國際體育賽事在數(shù)量和規(guī)模上都在大幅提升，中國體育經(jīng)過十余年的發(fā)展也已在競技項目發(fā)展、運(yùn)動員培養(yǎng)、場館設(shè)施建設(shè)等方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，中國體育逐步從聚焦發(fā)展優(yōu)勢單項的格局轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)各個單項全面發(fā)展的新格局。我國主流英文媒體的體育新聞報道也在不斷積累經(jīng)驗中發(fā)生著變化。隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，中國民眾自身的體育參與度顯著提高。雖然競技成績?nèi)允切侣劽襟w報道大型體育賽事時的重要議題，但是受眾結(jié)合自身的運(yùn)動體驗?zāi)芨忧猩眢w會到職業(yè)運(yùn)動員取得成績背后的艱辛，這在一定程度上可以使受眾對運(yùn)動員更加包容。在此背景下，我國主流英文媒體在報道優(yōu)秀運(yùn)動員拼搏精神的同時，對諸如衛(wèi)冕運(yùn)動員失利、我國運(yùn)動員或教練員代表他國參賽等情況持有更加包容的立場，更側(cè)重報道運(yùn)動員走出賽場后的平凡的日常生活。此外，我國民眾參與冰雪運(yùn)動的體驗也頻繁見諸報端，一些媒體講述了更多接地氣的民眾與冬奧會的故事，更進(jìn)一步體現(xiàn)了我國新聞媒體近年來的柔性敘事［29］與共情傳播［30］的特點(diǎn)。

4" "結(jié)束語

綜上所述，我國新聞媒體的報道模式變化、民眾的體育理念的轉(zhuǎn)變都會顯著影響我國主流英文媒體的雙奧新聞議程設(shè)置。我國這些媒體的雙奧新聞報道發(fā)生了從求同到自塑個性形象、從本土視角到全球視角、從凸顯中國優(yōu)勢單項到側(cè)重中國多領(lǐng)域創(chuàng)新、從成果導(dǎo)向到過程導(dǎo)向的嬗變。具體而言，從以經(jīng)濟(jì)效益、競技成績?yōu)橹饕h題報道夏奧會新聞，到以更全面、更多樣的議程設(shè)置報道冬奧會新聞，體現(xiàn)出我國主流英文媒體報道雙奧新聞在議程設(shè)置和傳播力上的顯著提升。而本研究在數(shù)據(jù)分析時采用的基于主題詞的多元對應(yīng)分析法有助于更加細(xì)化地提取新聞的主要議題，使統(tǒng)計結(jié)果可以更準(zhǔn)確地反映每篇新聞文本的議題特征，這可以為未來基于大量新聞文本的新聞話語研究提供研究方法借鑒。

注釋：

①CCTV. International 是 CGTN 的舊稱，即央視英語頻道。

②網(wǎng)址為china.org.cn和china.com.cn。

③網(wǎng)址為www.china.org.cn/olympics/news/node_1210655_13.htm。

④本研究選擇中國主流英文媒體的依據(jù)是在北京夏奧會申奧成功時該媒體的英語網(wǎng)站是否已經(jīng)創(chuàng)立，到本研究搜集數(shù)據(jù)時為止該網(wǎng)站上夏奧會新聞是否仍可檢索并下載。例如，新華網(wǎng)英語網(wǎng)站雖然創(chuàng)立時間早，但是網(wǎng)站提供的新聞檢索時間范圍較短，不能滿足本研究新聞文本的搜集需要。同時，本研究選取的中國 3 個主流英文媒體網(wǎng)站長期全文轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)新聞，所以本研究建立的雙奧英語新聞?wù)Z料庫包含了我國國際傳播力較強(qiáng)的主流英文媒體，說明具有代表性。

⑤考慮到殘奧會結(jié)束后，我國媒體可能會繼續(xù)對奧運(yùn)會進(jìn)行總結(jié)性報道，所以將語料搜集的截止時間延后至殘奧會閉幕后的該月份最后一天。

⑥由于媒體對 2 類議題關(guān)注度非常高，所以本研究采用的基于主題詞的 MCA 會進(jìn)一步提取維度 1 議題的子議題，并對議題特征進(jìn)行更加細(xì)化的描述。

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基金項目：北京市社會科學(xué)基金決策咨詢重點(diǎn)項目（20JCB084）。

第一作者簡介：張汝瑩（1990—），女，碩士，講師，研究方向為新聞話語分析。E-mail： kellyzrygreen@163.com。

通信作者簡介：劉賀娟（1970—），女，博士，副教授，研究方向為體育文化傳播。E-mail： hejuan0202@bsu.edu.cn。

作者單位：1. 中國礦業(yè)大學(xué)（北京）文法學(xué)院，北京 100083；2. 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100084。

1. School of Law and Humanities， China University of Mining and Technology-Beijing， Beijing， 100083， China; 2. School of Journali-sm and Communication， Beijing Sport University， Beijing 100084， China.