黃聰慧 汪 勤

（1.內(nèi)江師范學(xué)院范長江新聞學(xué)院 2.中信銀行長寧支行）

審計工作不但在企業(yè)經(jīng)營管理中發(fā)揮著重要作用，其更是企業(yè)財務(wù)信息進入資本市場的最后把關(guān)者，而怎樣才能切實提升審計工作整體質(zhì)量也成為了不同行業(yè)和領(lǐng)域共同關(guān)注的熱點話題[1]。過去企業(yè)面對已經(jīng)顯露的審計問題往往更關(guān)注事件本身，或是從內(nèi)部控制和治理優(yōu)化等方面探究問題出現(xiàn)的原因，隨著媒體治理功能的逐步顯現(xiàn)和越發(fā)強大，媒體監(jiān)督也成為了影響審計質(zhì)量的關(guān)鍵因素。不同媒體在報道事件或是新聞時往往都有著各自的傾向性，而不同的報道傾向則會直接影響到審計機構(gòu)以及具體審計人員的社會評價。在提升審計工作實效性的過程中，媒體監(jiān)督對審計人員的判斷和決策則會產(chǎn)生決定性影響，其通過構(gòu)建的聲譽機制、抵御審計風(fēng)險和降低信息不對稱性三方面內(nèi)容影響審計活動的有效開展，可見，媒體監(jiān)督與審計質(zhì)量提升有著密切的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)采取有效舉措以不斷提升審計質(zhì)量。

一、媒體監(jiān)督與審計質(zhì)量的關(guān)聯(lián)性

（一）媒體監(jiān)督的價值闡釋

各類媒體報道社會事件或熱點新聞是形成社會輿論的最主要來源，其報道的內(nèi)容和過程對社會評價會產(chǎn)生一定的引導(dǎo)性作用，所以在一些行業(yè)的法律法規(guī)和制度規(guī)范尚未構(gòu)建完善的背景下，媒體也成為了監(jiān)管社會和企業(yè)的有效手段[2]。在實際工作中媒體監(jiān)督顯現(xiàn)出明顯特點，如覆蓋范圍廣、傳播速度快和輿論導(dǎo)向強等，針對企業(yè)的各類經(jīng)營管理活動如果大部分媒體對其都進行了正面報道，企業(yè)在老百姓心中就會留有正向健康的形象并在社會中具有一定的號召力，但如果對其負(fù)面報道較多，則說明企業(yè)的經(jīng)營管理工作中存在著一定的弊端和問題，相關(guān)經(jīng)營者很難得到社會和群眾的支持和認(rèn)可，甚至企業(yè)的生存和發(fā)展也會受到影響?？梢姡襟w在企業(yè)治理工作中發(fā)揮著重要作用，不同媒體通過對企業(yè)內(nèi)部的熱點新聞和發(fā)展大事件的及時報道，能夠更加真實客觀地反映出企業(yè)的生存發(fā)展情況，而報道過程中所秉持的態(tài)度則能夠體現(xiàn)出審計工作的實際質(zhì)量，并會直接影響審計人員的聲譽和工作能力，對高質(zhì)量開展審計活動具有督促作用[3]。

（二）審計質(zhì)量的價值闡釋

審計工作的本質(zhì)是對企業(yè)經(jīng)濟活動的嚴(yán)格監(jiān)督以及對其財務(wù)狀況和市場價值的客觀評估。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和財務(wù)狀況只有經(jīng)過審計機構(gòu)的審查和考核才能夠在行業(yè)內(nèi)更具公信度和說服力，要想開展的審計活動以及采取的審計行為得到社會和人民群眾的支持和認(rèn)可，就必須保證審計工作的實際質(zhì)量，審計質(zhì)量高就說明對企業(yè)價值的評估結(jié)果更加真實和準(zhǔn)確，有利于其在社會上樹立積極健康的企業(yè)形象，對實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定的促進作用。通常情況下，審計報告的水平直接決定了審計質(zhì)量的高低，審計隊伍以及每一名審計人員應(yīng)具備良好的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，審計人員應(yīng)完整收集各項原始資料并有效鑒別其中的內(nèi)容，編制審計報告時要同時考慮到企業(yè)財務(wù)報告和企業(yè)所處的市場環(huán)境，能夠從海量的媒體信息中篩選出有益內(nèi)容并對其有較高的敏感性。

（三）媒體監(jiān)督與審計質(zhì)量的關(guān)聯(lián)性

媒體監(jiān)督和審計質(zhì)量提升在企業(yè)治理實踐中都發(fā)揮著重要作用。媒體監(jiān)督通過輿論導(dǎo)向能夠幫助企業(yè)在社會中樹立積極健康的正面形象，讓更多人了解和認(rèn)可企業(yè)[4]；審計工作則是從專業(yè)的視角出發(fā)客觀公正地揭示出企業(yè)財務(wù)的實際運行情況。在企業(yè)的運行管理方面媒體監(jiān)督和審計質(zhì)量都能夠起到監(jiān)管作用，媒體監(jiān)督是一種有效的外部監(jiān)督手段，其多角度且全方位地報道企業(yè)運行狀況、財務(wù)情況、熱點新聞和焦點事件，從而為審計隊伍和社會大眾提供真實的資料信息。而審計工作與媒體監(jiān)督則有著不同的側(cè)重點，審計工作最重要的監(jiān)督內(nèi)容是企業(yè)的財務(wù)工作，其要求收集到的所有資料信息都應(yīng)是真實且準(zhǔn)確的，而媒體報道則更看重社會關(guān)注度和事件曝光度，但由于媒體報道對象會出現(xiàn)不配合的情況以及不同媒體從業(yè)者在業(yè)務(wù)能力方面存在的差異，其報道出來的內(nèi)容并不會完全與事實相符，甚至?xí)霈F(xiàn)與事實嚴(yán)重偏離的情況。為博得更大關(guān)注度媒體有時還會過度報道和虛假報道，這便加大了審計工作的開展難度，審計人員必須對媒體報道的各項資料內(nèi)容加以辨別和分析。因此，媒體監(jiān)督與審計質(zhì)量之間有著密切的關(guān)聯(lián)性，其對于審計質(zhì)量的提升有著積極的促進作用，但對審計活動的開展又會產(chǎn)生一定的影響和干擾，審計人員撰寫審計報告時應(yīng)全方位地收集媒體報道的與審計項目有關(guān)的各類資料，對資料進行嚴(yán)格審查和科學(xué)篩選，保證資料的真實性和準(zhǔn)確性。

二、媒體監(jiān)督對審計質(zhì)量的影響機制

作為一種主要的外部影響因素，媒體監(jiān)督對審計質(zhì)量的提升有著決定性影響，通常情況下，其主要通過三方面內(nèi)容對審計質(zhì)量產(chǎn)生影響，即對審計機構(gòu)和審計人員的社會聲譽機制、降低審計風(fēng)險的出現(xiàn)概率、改善企業(yè)信息的不對稱問題。

（一）借助聲譽機制影響審計工作質(zhì)量

媒體監(jiān)督借助已構(gòu)建完善的聲譽機制能夠直接影響審計工作的質(zhì)量，社會評價是大眾評判審計質(zhì)量的重要影響因素，企業(yè)委托外部審計時通常都會考慮外部社會環(huán)境對會計師事務(wù)所和審計人員的聲譽情況[5]。媒體在報道某一事件和新聞時具有明顯的社會導(dǎo)向性特點，如果相關(guān)媒體對審計機構(gòu)和審計人員報道的更多是正面信息，企業(yè)和個人對其便會更加認(rèn)可，也更傾向于委托他們開展審計工作，相反如果報道的內(nèi)容以負(fù)面評價信息為主，不但會直接影響到審計機構(gòu)和人員在行業(yè)內(nèi)的聲譽，對他們的職業(yè)生涯發(fā)展產(chǎn)生不利影響，甚至?xí)鹦姓O(jiān)督部門的高度關(guān)注，行政機構(gòu)直接介入到企業(yè)的外部審計工作中。

（二）嚴(yán)格審查信息降低審計風(fēng)險概率

媒體監(jiān)督對審計活動的高質(zhì)量發(fā)展是一把雙刃劍，既有著積極影響，又有著消極限制，其在審計工作開展過程中的一項重要職能是有效降低了審計風(fēng)險的出現(xiàn)概率。審計工作的主要目的是客觀評價企業(yè)經(jīng)營管理過程中的經(jīng)濟運行狀況，但具體的評估行為主要還是依靠審計人員個體的決策，在個體差異和社會環(huán)境等因素的影響下，審計人員開展工作時同樣會出現(xiàn)錯誤和偏差。媒體通過報道企業(yè)經(jīng)營運行過程中的核心新聞事件和財務(wù)狀況，向相關(guān)受眾群體傳遞經(jīng)過嚴(yán)格審查的企業(yè)財務(wù)信息，在社會中形成正確的輿論導(dǎo)向，在此過程中審計人員會實時關(guān)注輿論情況，從而對自身的審計決策產(chǎn)生影響，有效消除了外界不利因素對審計決策的干擾，降低了審計風(fēng)險的出現(xiàn)概率。

（三）全面收集信息以改善信息不對稱問題

媒體監(jiān)督的一個重要功能就是可以從外部市場的角度為審計單位提供多樣化的資料信息，保證資料收集的完整性和市場信息的對稱性。審計人員制定的各項決策主要是以審計報告中的內(nèi)容為依據(jù)，但在實際工作中由于沒有考慮到企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，審計決策難免會出現(xiàn)錯誤和偏差的情況，若企業(yè)虛報了財務(wù)信息還會導(dǎo)致審計結(jié)果失效的情況發(fā)生。媒體監(jiān)督開展過程中既要詳盡地報道企業(yè)財務(wù)信息，又要真實反映出企業(yè)的日常管理過程中出現(xiàn)的各種焦點新聞和特殊事件，審計人員為避免在工作中出現(xiàn)人為失誤，應(yīng)盡可能多地收集媒體報道的各類信息資料，保證審計活動開展過程與媒體報道的內(nèi)容相一致，客觀、真實地評價出企業(yè)的財務(wù)運行狀況，保證審計決策的準(zhǔn)確性。

三、媒體監(jiān)督制約下提升審計質(zhì)量的創(chuàng)新策略

（一）媒體監(jiān)督在推進審計質(zhì)量提升中的主要問題

一方面，尚未形成統(tǒng)一的媒體行業(yè)規(guī)范和報道標(biāo)準(zhǔn)。媒體監(jiān)督對審計活動的高質(zhì)量開展既有積極的促進作用，又有消極的限制影響，如果媒體行業(yè)的從業(yè)人員對財務(wù)和金融等專業(yè)領(lǐng)域的知識有著深層次了解，他們在報道新聞事件時就能夠從專業(yè)的角度對相應(yīng)的新聞事件內(nèi)容進行客觀公正的價值性評判，審計人員以這些有價值的信息內(nèi)容為依據(jù)便能夠準(zhǔn)確地評估出企業(yè)的實際財務(wù)狀況，大幅提升審計人員公正評估的整體效果。媒體輿論形成過程中產(chǎn)生的社會導(dǎo)向性對企業(yè)財務(wù)聲譽有著重要影響，如果媒體行業(yè)的從業(yè)人員對金融財務(wù)等領(lǐng)域的知識缺乏足夠了解，取證時又受到外界很多客觀因素的影響，此時進行的新聞報道便存在著夸大和失實的情況，無法客觀公正地反映出企業(yè)財務(wù)的運行狀況，可能報道出的內(nèi)容與實際情況存在很大偏差，審計人員得不到有價值的參考信息，報道標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范不統(tǒng)一，評估結(jié)果易受到外部因素的影響。

另一方面，審計取證過程面臨更多風(fēng)險且篩選難度大[6]。媒體監(jiān)督是有效提升審計質(zhì)量的重要舉措，除了企業(yè)內(nèi)部的財務(wù)報告，媒體報道能夠提供審計實踐中需要的各種新聞材料，這些資料雖然在審計取樣中不能占據(jù)主導(dǎo)性地位，但卻能夠更加客觀地反映出企業(yè)經(jīng)營運轉(zhuǎn)的市場環(huán)境和實際情況。但同時媒體報道也會加劇審計取證過程中面臨的風(fēng)險，媒體雖然想要盡可能公正客觀地反映出企業(yè)發(fā)展的全貌和事實情況，但其畢竟不是企業(yè)內(nèi)部人員，出于商業(yè)機密或是隱私等因素的考量，企業(yè)不會將所有的重要信息都透露給媒體，它們更愿意將內(nèi)部積極正向的信息傳達給媒體，不會向媒體傳達內(nèi)部弊端、問題等負(fù)面信息，那么媒體收集到的原始資料就存在著失真問題。另外，個體之間的差異性特點也會導(dǎo)致資料的收集過程存在問題，特別是媒體行業(yè)從業(yè)者缺乏財務(wù)、金融等領(lǐng)域的專業(yè)知識時，他們就會從主觀角度報道企業(yè)的新聞事件，更傾向于在某一個事件中尋找內(nèi)容作為宣傳重點，從而無法準(zhǔn)確把握企業(yè)的財務(wù)運行狀況，影響了媒體報道的客觀性和真實性，大大提升了資料篩選和審計取證的工作難度。

（二）基于媒體監(jiān)督的審計質(zhì)量提升路徑創(chuàng)新

審計活動的高質(zhì)量開展既要求審計人員具備良好的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，又要求了審計部門內(nèi)部及其與外部各部門之間的密切配合，嚴(yán)格審查并深入分析各類媒體資料和財務(wù)資料，反復(fù)檢查審計報告中的各項內(nèi)容，保證審計報告的客觀性、真實性和準(zhǔn)確性，從而為企業(yè)和社會大眾的決策提供重要的參考依據(jù)。

1.注重原始資料篩查，保證審計報告真實

審計報告是否客觀真實主要取決于所收集到材料的實效性和豐富程度，通常情況下，審計機構(gòu)和人員評估企業(yè)財務(wù)運行狀況的最重要依據(jù)是企業(yè)的財務(wù)報告，而媒體報道的相關(guān)資料內(nèi)容則只能作為一種輔助性的參考資料，但在綜合評價企業(yè)財務(wù)運行狀況時則必須考慮到我國社會的整體發(fā)展環(huán)境這一因素，選擇盡可能多的審計樣本，保證資料收集的完整性和全面性。嚴(yán)格篩查各類原始資料并以其為基礎(chǔ)編寫審計報告，尊重企業(yè)發(fā)展進程中的各項客觀事實，對企業(yè)的績效評價結(jié)果始終抱有懷疑的態(tài)度，合理運用各種統(tǒng)計方法并準(zhǔn)確評價企業(yè)財務(wù)運行狀況，保證審計報告的準(zhǔn)確性和真實性，最大限度地降低審計風(fēng)險的出現(xiàn)概率，為企業(yè)和社會大眾提供更多有價值的審計信息。

2.提高審計報告水準(zhǔn)，注重報告規(guī)范表述

審計機構(gòu)和人員編寫的審計報告水平是決定審計質(zhì)量的最重要因素，一份邏輯清晰且科學(xué)詳盡的審計報告能夠大幅提升審計成果的實際轉(zhuǎn)化率，能夠真實地展現(xiàn)出審計單位和審計人員的工作能力和業(yè)務(wù)水平。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中會產(chǎn)生多樣化的經(jīng)濟活動且規(guī)模在不斷變化，審計報告在撰寫和呈現(xiàn)時就會表現(xiàn)出一定差異，人為的操作和審查難免會出現(xiàn)偏差和錯誤，這些因素都在無形中加劇了審計風(fēng)險的出現(xiàn)概率。審計工作是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，要求審計人員從企業(yè)發(fā)展、企業(yè)運轉(zhuǎn)和企業(yè)財務(wù)等多方面考慮問題，每一名審計人員都要具備過硬的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，編寫審計報告時要邏輯清晰且盡量使用規(guī)范性語言，以真實性和客觀性為原則，絕不允許在審計報告撰寫過程中胡編亂造或是弄虛作假，也不能夠以偏概全，對收集到的原始資料進行深入分析并厘清不同資料之間的關(guān)聯(lián)性，確定審計資料中的核心內(nèi)容，以最為準(zhǔn)確且簡短的語言概括出相應(yīng)內(nèi)容，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和利益關(guān)聯(lián)者提供更多有價值的信息。

3.嚴(yán)格落實審計復(fù)核，規(guī)避各類風(fēng)險隱患

要想切實提升審計工作的實際質(zhì)量，審計單位和人員應(yīng)及時處理資料收集、報告編寫等環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各類問題，同時還要做好審計復(fù)核工作。審計隊伍是由具有不同邏輯思維的審計個體組成的，而他們的思維方式又都會受到外界環(huán)境的影響，長期的審計工作會讓個體思維出現(xiàn)固化現(xiàn)象，面對問題時往往會帶有個人的主觀臆斷發(fā)表意見和看法，并按照已經(jīng)形成的思維模式處理和解決問題，審計工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其對每一個環(huán)節(jié)的工作都有著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，一旦某個細節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到最終的審計結(jié)果，如果僅讓某一名審計人員單獨完成審計報告的撰寫工作，審計風(fēng)險出現(xiàn)的概率將會大大提升。因此，當(dāng)審計報告撰寫完成后，應(yīng)指派部門中的其他人員對其進行復(fù)核，推行崗位責(zé)任制，即最初負(fù)責(zé)撰寫審計報告的人員應(yīng)對報告中內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實性負(fù)有全部責(zé)任，審計組的組長以及其他組員主要負(fù)責(zé)的工作是復(fù)核審計報告中的文字格式、語言規(guī)范性、文字清晰度、邏輯合理性和內(nèi)容真實性等內(nèi)容，復(fù)核過程中若發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)立即指出并要求報告撰寫人員進行修改，最大限度地保證審計報告的真實性和規(guī)范性。復(fù)核工作完成后應(yīng)將審計報告交由上級單位進行二次復(fù)核，主要核查報告撰寫方向和內(nèi)容主旨，提升審計報告的整體質(zhì)量。

4.建設(shè)優(yōu)秀審計隊伍，提升審計整體實效

媒體監(jiān)督制約下，審計工作質(zhì)量提升對整個審計隊伍以及每一名審計人員的業(yè)務(wù)能力和工作水平都提出了較高要求，打造高素質(zhì)的審計隊伍是提升審計工作實效性和保證審計質(zhì)量的關(guān)鍵性舉措，是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)背景下對高效開展審計工作的現(xiàn)實要求。審計人才培養(yǎng)過程中應(yīng)逐步改變以往單一型人才的培養(yǎng)模式，結(jié)合市場特點和企業(yè)要求培養(yǎng)更多復(fù)合型的審計人才，他們要具備審計領(lǐng)域中豐富的專業(yè)知識，對金融、法律和財務(wù)等專業(yè)知識也要有足夠了解，互聯(lián)網(wǎng)時代相關(guān)人員應(yīng)對各種互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息化軟件要有所涉獵，深入了解審計項目的落實情況，創(chuàng)新審計工作模式，形成高質(zhì)量的審計報告。

四、結(jié)語

媒體監(jiān)督已經(jīng)成為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程中經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)治理的重要組成部分，作為一種重要的外部治理機制，媒體監(jiān)督在我國資本市場中扮演著關(guān)鍵角色并成為了獨立于法律規(guī)范之外的上市公司監(jiān)管手段?，F(xiàn)階段，我國正處于經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，而在一些行業(yè)和領(lǐng)域中尚未建立完善的法律法規(guī)和制度規(guī)范，政府主管部門借助這些法規(guī)內(nèi)容對市場進行監(jiān)管時會受到外界很多因素的干擾和影響，而媒體監(jiān)督作為一種更具獨立性特征的外部治理機制，其對于預(yù)防和治理資本市場中的各類違法違規(guī)行為顯現(xiàn)出了明顯的震懾作用，與審計質(zhì)量之間有著密切的內(nèi)在聯(lián)系，在媒體監(jiān)督制約下應(yīng)采取有效策略以不斷提升審計工作的實際質(zhì)量，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。