黃聰慧 汪 勤

（1.內江師范學院范長江新聞學院 2.中信銀行長寧支行）

審計工作不但在企業(yè)經營管理中發(fā)揮著重要作用，其更是企業(yè)財務信息進入資本市場的最后把關者，而怎樣才能切實提升審計工作整體質量也成為了不同行業(yè)和領域共同關注的熱點話題[1]。過去企業(yè)面對已經顯露的審計問題往往更關注事件本身，或是從內部控制和治理優(yōu)化等方面探究問題出現(xiàn)的原因，隨著媒體治理功能的逐步顯現(xiàn)和越發(fā)強大，媒體監(jiān)督也成為了影響審計質量的關鍵因素。不同媒體在報道事件或是新聞時往往都有著各自的傾向性，而不同的報道傾向則會直接影響到審計機構以及具體審計人員的社會評價。在提升審計工作實效性的過程中，媒體監(jiān)督對審計人員的判斷和決策則會產生決定性影響，其通過構建的聲譽機制、抵御審計風險和降低信息不對稱性三方面內容影響審計活動的有效開展，可見，媒體監(jiān)督與審計質量提升有著密切的關聯(lián)性，應采取有效舉措以不斷提升審計質量。

一、媒體監(jiān)督與審計質量的關聯(lián)性

（一）媒體監(jiān)督的價值闡釋

各類媒體報道社會事件或熱點新聞是形成社會輿論的最主要來源，其報道的內容和過程對社會評價會產生一定的引導性作用，所以在一些行業(yè)的法律法規(guī)和制度規(guī)范尚未構建完善的背景下，媒體也成為了監(jiān)管社會和企業(yè)的有效手段[2]。在實際工作中媒體監(jiān)督顯現(xiàn)出明顯特點，如覆蓋范圍廣、傳播速度快和輿論導向強等，針對企業(yè)的各類經營管理活動如果大部分媒體對其都進行了正面報道，企業(yè)在老百姓心中就會留有正向健康的形象并在社會中具有一定的號召力，但如果對其負面報道較多，則說明企業(yè)的經營管理工作中存在著一定的弊端和問題，相關經營者很難得到社會和群眾的支持和認可，甚至企業(yè)的生存和發(fā)展也會受到影響。可見，媒體在企業(yè)治理工作中發(fā)揮著重要作用，不同媒體通過對企業(yè)內部的熱點新聞和發(fā)展大事件的及時報道，能夠更加真實客觀地反映出企業(yè)的生存發(fā)展情況，而報道過程中所秉持的態(tài)度則能夠體現(xiàn)出審計工作的實際質量，并會直接影響審計人員的聲譽和工作能力，對高質量開展審計活動具有督促作用[3]。

（二）審計質量的價值闡釋

審計工作的本質是對企業(yè)經濟活動的嚴格監(jiān)督以及對其財務狀況和市場價值的客觀評估。企業(yè)的生產經營和財務狀況只有經過審計機構的審查和考核才能夠在行業(yè)內更具公信度和說服力，要想開展的審計活動以及采取的審計行為得到社會和人民群眾的支持和認可，就必須保證審計工作的實際質量，審計質量高就說明對企業(yè)價值的評估結果更加真實和準確，有利于其在社會上樹立積極健康的企業(yè)形象，對實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一定的促進作用。通常情況下，審計報告的水平直接決定了審計質量的高低，審計隊伍以及每一名審計人員應具備良好的業(yè)務能力和專業(yè)素養(yǎng)，審計人員應完整收集各項原始資料并有效鑒別其中的內容，編制審計報告時要同時考慮到企業(yè)財務報告和企業(yè)所處的市場環(huán)境，能夠從海量的媒體信息中篩選出有益內容并對其有較高的敏感性。

（三）媒體監(jiān)督與審計質量的關聯(lián)性

媒體監(jiān)督和審計質量提升在企業(yè)治理實踐中都發(fā)揮著重要作用。媒體監(jiān)督通過輿論導向能夠幫助企業(yè)在社會中樹立積極健康的正面形象，讓更多人了解和認可企業(yè)[4]；審計工作則是從專業(yè)的視角出發(fā)客觀公正地揭示出企業(yè)財務的實際運行情況。在企業(yè)的運行管理方面媒體監(jiān)督和審計質量都能夠起到監(jiān)管作用，媒體監(jiān)督是一種有效的外部監(jiān)督手段，其多角度且全方位地報道企業(yè)運行狀況、財務情況、熱點新聞和焦點事件，從而為審計隊伍和社會大眾提供真實的資料信息。而審計工作與媒體監(jiān)督則有著不同的側重點，審計工作最重要的監(jiān)督內容是企業(yè)的財務工作，其要求收集到的所有資料信息都應是真實且準確的，而媒體報道則更看重社會關注度和事件曝光度，但由于媒體報道對象會出現(xiàn)不配合的情況以及不同媒體從業(yè)者在業(yè)務能力方面存在的差異，其報道出來的內容并不會完全與事實相符，甚至會出現(xiàn)與事實嚴重偏離的情況。為博得更大關注度媒體有時還會過度報道和虛假報道，這便加大了審計工作的開展難度，審計人員必須對媒體報道的各項資料內容加以辨別和分析。因此，媒體監(jiān)督與審計質量之間有著密切的關聯(lián)性，其對于審計質量的提升有著積極的促進作用，但對審計活動的開展又會產生一定的影響和干擾，審計人員撰寫審計報告時應全方位地收集媒體報道的與審計項目有關的各類資料，對資料進行嚴格審查和科學篩選，保證資料的真實性和準確性。

二、媒體監(jiān)督對審計質量的影響機制

作為一種主要的外部影響因素，媒體監(jiān)督對審計質量的提升有著決定性影響，通常情況下，其主要通過三方面內容對審計質量產生影響，即對審計機構和審計人員的社會聲譽機制、降低審計風險的出現(xiàn)概率、改善企業(yè)信息的不對稱問題。

（一）借助聲譽機制影響審計工作質量

媒體監(jiān)督借助已構建完善的聲譽機制能夠直接影響審計工作的質量，社會評價是大眾評判審計質量的重要影響因素，企業(yè)委托外部審計時通常都會考慮外部社會環(huán)境對會計師事務所和審計人員的聲譽情況[5]。媒體在報道某一事件和新聞時具有明顯的社會導向性特點，如果相關媒體對審計機構和審計人員報道的更多是正面信息，企業(yè)和個人對其便會更加認可，也更傾向于委托他們開展審計工作，相反如果報道的內容以負面評價信息為主，不但會直接影響到審計機構和人員在行業(yè)內的聲譽，對他們的職業(yè)生涯發(fā)展產生不利影響，甚至會引起行政監(jiān)督部門的高度關注，行政機構直接介入到企業(yè)的外部審計工作中。

（二）嚴格審查信息降低審計風險概率

媒體監(jiān)督對審計活動的高質量發(fā)展是一把雙刃劍，既有著積極影響，又有著消極限制，其在審計工作開展過程中的一項重要職能是有效降低了審計風險的出現(xiàn)概率。審計工作的主要目的是客觀評價企業(yè)經營管理過程中的經濟運行狀況，但具體的評估行為主要還是依靠審計人員個體的決策，在個體差異和社會環(huán)境等因素的影響下，審計人員開展工作時同樣會出現(xiàn)錯誤和偏差。媒體通過報道企業(yè)經營運行過程中的核心新聞事件和財務狀況，向相關受眾群體傳遞經過嚴格審查的企業(yè)財務信息，在社會中形成正確的輿論導向，在此過程中審計人員會實時關注輿論情況，從而對自身的審計決策產生影響，有效消除了外界不利因素對審計決策的干擾，降低了審計風險的出現(xiàn)概率。

（三）全面收集信息以改善信息不對稱問題

媒體監(jiān)督的一個重要功能就是可以從外部市場的角度為審計單位提供多樣化的資料信息，保證資料收集的完整性和市場信息的對稱性。審計人員制定的各項決策主要是以審計報告中的內容為依據，但在實際工作中由于沒有考慮到企業(yè)的內外部環(huán)境，審計決策難免會出現(xiàn)錯誤和偏差的情況，若企業(yè)虛報了財務信息還會導致審計結果失效的情況發(fā)生。媒體監(jiān)督開展過程中既要詳盡地報道企業(yè)財務信息，又要真實反映出企業(yè)的日常管理過程中出現(xiàn)的各種焦點新聞和特殊事件，審計人員為避免在工作中出現(xiàn)人為失誤，應盡可能多地收集媒體報道的各類信息資料，保證審計活動開展過程與媒體報道的內容相一致，客觀、真實地評價出企業(yè)的財務運行狀況，保證審計決策的準確性。

三、媒體監(jiān)督制約下提升審計質量的創(chuàng)新策略

（一）媒體監(jiān)督在推進審計質量提升中的主要問題

一方面，尚未形成統(tǒng)一的媒體行業(yè)規(guī)范和報道標準。媒體監(jiān)督對審計活動的高質量開展既有積極的促進作用，又有消極的限制影響，如果媒體行業(yè)的從業(yè)人員對財務和金融等專業(yè)領域的知識有著深層次了解，他們在報道新聞事件時就能夠從專業(yè)的角度對相應的新聞事件內容進行客觀公正的價值性評判，審計人員以這些有價值的信息內容為依據便能夠準確地評估出企業(yè)的實際財務狀況，大幅提升審計人員公正評估的整體效果。媒體輿論形成過程中產生的社會導向性對企業(yè)財務聲譽有著重要影響，如果媒體行業(yè)的從業(yè)人員對金融財務等領域的知識缺乏足夠了解，取證時又受到外界很多客觀因素的影響，此時進行的新聞報道便存在著夸大和失實的情況，無法客觀公正地反映出企業(yè)財務的運行狀況，可能報道出的內容與實際情況存在很大偏差，審計人員得不到有價值的參考信息，報道標準和行業(yè)規(guī)范不統(tǒng)一，評估結果易受到外部因素的影響。

另一方面，審計取證過程面臨更多風險且篩選難度大[6]。媒體監(jiān)督是有效提升審計質量的重要舉措，除了企業(yè)內部的財務報告，媒體報道能夠提供審計實踐中需要的各種新聞材料，這些資料雖然在審計取樣中不能占據主導性地位，但卻能夠更加客觀地反映出企業(yè)經營運轉的市場環(huán)境和實際情況。但同時媒體報道也會加劇審計取證過程中面臨的風險，媒體雖然想要盡可能公正客觀地反映出企業(yè)發(fā)展的全貌和事實情況，但其畢竟不是企業(yè)內部人員，出于商業(yè)機密或是隱私等因素的考量，企業(yè)不會將所有的重要信息都透露給媒體，它們更愿意將內部積極正向的信息傳達給媒體，不會向媒體傳達內部弊端、問題等負面信息，那么媒體收集到的原始資料就存在著失真問題。另外，個體之間的差異性特點也會導致資料的收集過程存在問題，特別是媒體行業(yè)從業(yè)者缺乏財務、金融等領域的專業(yè)知識時，他們就會從主觀角度報道企業(yè)的新聞事件，更傾向于在某一個事件中尋找內容作為宣傳重點，從而無法準確把握企業(yè)的財務運行狀況，影響了媒體報道的客觀性和真實性，大大提升了資料篩選和審計取證的工作難度。

（二）基于媒體監(jiān)督的審計質量提升路徑創(chuàng)新

審計活動的高質量開展既要求審計人員具備良好的業(yè)務能力和綜合素養(yǎng)，又要求了審計部門內部及其與外部各部門之間的密切配合，嚴格審查并深入分析各類媒體資料和財務資料，反復檢查審計報告中的各項內容，保證審計報告的客觀性、真實性和準確性，從而為企業(yè)和社會大眾的決策提供重要的參考依據。

1.注重原始資料篩查，保證審計報告真實

審計報告是否客觀真實主要取決于所收集到材料的實效性和豐富程度，通常情況下，審計機構和人員評估企業(yè)財務運行狀況的最重要依據是企業(yè)的財務報告，而媒體報道的相關資料內容則只能作為一種輔助性的參考資料，但在綜合評價企業(yè)財務運行狀況時則必須考慮到我國社會的整體發(fā)展環(huán)境這一因素，選擇盡可能多的審計樣本，保證資料收集的完整性和全面性。嚴格篩查各類原始資料并以其為基礎編寫審計報告，尊重企業(yè)發(fā)展進程中的各項客觀事實，對企業(yè)的績效評價結果始終抱有懷疑的態(tài)度，合理運用各種統(tǒng)計方法并準確評價企業(yè)財務運行狀況，保證審計報告的準確性和真實性，最大限度地降低審計風險的出現(xiàn)概率，為企業(yè)和社會大眾提供更多有價值的審計信息。

2.提高審計報告水準，注重報告規(guī)范表述

審計機構和人員編寫的審計報告水平是決定審計質量的最重要因素，一份邏輯清晰且科學詳盡的審計報告能夠大幅提升審計成果的實際轉化率，能夠真實地展現(xiàn)出審計單位和審計人員的工作能力和業(yè)務水平。企業(yè)經營發(fā)展過程中會產生多樣化的經濟活動且規(guī)模在不斷變化，審計報告在撰寫和呈現(xiàn)時就會表現(xiàn)出一定差異，人為的操作和審查難免會出現(xiàn)偏差和錯誤，這些因素都在無形中加劇了審計風險的出現(xiàn)概率。審計工作是一個復雜的系統(tǒng)性工程，要求審計人員從企業(yè)發(fā)展、企業(yè)運轉和企業(yè)財務等多方面考慮問題，每一名審計人員都要具備過硬的業(yè)務能力和綜合素養(yǎng)，編寫審計報告時要邏輯清晰且盡量使用規(guī)范性語言，以真實性和客觀性為原則，絕不允許在審計報告撰寫過程中胡編亂造或是弄虛作假，也不能夠以偏概全，對收集到的原始資料進行深入分析并厘清不同資料之間的關聯(lián)性，確定審計資料中的核心內容，以最為準確且簡短的語言概括出相應內容，為企業(yè)領導者和利益關聯(lián)者提供更多有價值的信息。

3.嚴格落實審計復核，規(guī)避各類風險隱患

要想切實提升審計工作的實際質量，審計單位和人員應及時處理資料收集、報告編寫等環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各類問題，同時還要做好審計復核工作。審計隊伍是由具有不同邏輯思維的審計個體組成的，而他們的思維方式又都會受到外界環(huán)境的影響，長期的審計工作會讓個體思維出現(xiàn)固化現(xiàn)象，面對問題時往往會帶有個人的主觀臆斷發(fā)表意見和看法，并按照已經形成的思維模式處理和解決問題，審計工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，其對每一個環(huán)節(jié)的工作都有著高標準、嚴要求，一旦某個細節(jié)出現(xiàn)問題都會影響到最終的審計結果，如果僅讓某一名審計人員單獨完成審計報告的撰寫工作，審計風險出現(xiàn)的概率將會大大提升。因此，當審計報告撰寫完成后，應指派部門中的其他人員對其進行復核，推行崗位責任制，即最初負責撰寫審計報告的人員應對報告中內容的準確性和真實性負有全部責任，審計組的組長以及其他組員主要負責的工作是復核審計報告中的文字格式、語言規(guī)范性、文字清晰度、邏輯合理性和內容真實性等內容，復核過程中若發(fā)現(xiàn)問題應立即指出并要求報告撰寫人員進行修改，最大限度地保證審計報告的真實性和規(guī)范性。復核工作完成后應將審計報告交由上級單位進行二次復核，主要核查報告撰寫方向和內容主旨，提升審計報告的整體質量。

4.建設優(yōu)秀審計隊伍，提升審計整體實效

媒體監(jiān)督制約下，審計工作質量提升對整個審計隊伍以及每一名審計人員的業(yè)務能力和工作水平都提出了較高要求，打造高素質的審計隊伍是提升審計工作實效性和保證審計質量的關鍵性舉措，是社會主義現(xiàn)代化建設背景下對高效開展審計工作的現(xiàn)實要求。審計人才培養(yǎng)過程中應逐步改變以往單一型人才的培養(yǎng)模式，結合市場特點和企業(yè)要求培養(yǎng)更多復合型的審計人才，他們要具備審計領域中豐富的專業(yè)知識，對金融、法律和財務等專業(yè)知識也要有足夠了解，互聯(lián)網時代相關人員應對各種互聯(lián)網平臺和信息化軟件要有所涉獵，深入了解審計項目的落實情況，創(chuàng)新審計工作模式，形成高質量的審計報告。

四、結語

媒體監(jiān)督已經成為我國社會主義現(xiàn)代化建設進程中經濟發(fā)展和企業(yè)治理的重要組成部分，作為一種重要的外部治理機制，媒體監(jiān)督在我國資本市場中扮演著關鍵角色并成為了獨立于法律規(guī)范之外的上市公司監(jiān)管手段。現(xiàn)階段，我國正處于經濟產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵時期，而在一些行業(yè)和領域中尚未建立完善的法律法規(guī)和制度規(guī)范，政府主管部門借助這些法規(guī)內容對市場進行監(jiān)管時會受到外界很多因素的干擾和影響，而媒體監(jiān)督作為一種更具獨立性特征的外部治理機制，其對于預防和治理資本市場中的各類違法違規(guī)行為顯現(xiàn)出了明顯的震懾作用，與審計質量之間有著密切的內在聯(lián)系，在媒體監(jiān)督制約下應采取有效策略以不斷提升審計工作的實際質量，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。