【摘 要】紅色文化元素短視頻的影像傳播，對于賡續(xù)精神血脈、傳承紅色基因，讓紅色文化深入人心、增強(qiáng)文化傳承效果至關(guān)重要。要運(yùn)用紅色文化元素短視頻的影像傳播提升文化傳承效果，一是注重內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化紅色文化元素短視頻的創(chuàng)作；二是強(qiáng)化統(tǒng)籌兼顧，注重視覺效果的同時豐富文字說明；三是引領(lǐng)話語導(dǎo)向，優(yōu)化紅色文化元素短視頻的影像主題設(shè)置；四是狠抓機(jī)制建設(shè)，提升紅色文化元素短視頻傳播實(shí)效；五是監(jiān)督監(jiān)管到位，提升紅色文化元素短視頻平臺治理能力。以紅色文化元素短視頻的形式講述紅色故事，積極講好中國故事、傳播好中國聲音。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；傳播；文化傳承

【作 者】劉強(qiáng)勛，華中科技大學(xué)哲學(xué)學(xué)院博士研究生，南寧師范大學(xué)副教授。廣西南寧，530222。劉宇杰，山西財經(jīng)大學(xué)文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院（人文教育中心）學(xué)生。山西太原，030006。卜愛麗，華中科技大學(xué)哲學(xué)學(xué)院博士研究生。湖北武漢，430074。

【中圖分類號】D633" "【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A" "【文章編號】1004-454X（2023）03-0062-0008

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無畏奮斗精神，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時代的精氣神?！保?］詹姆遜認(rèn)為：“整個文化正在經(jīng)歷一次革命性的變化：從以語言為中心轉(zhuǎn)向以視覺為中心”。［2］2刷短視頻，停不下來，不同職業(yè)、不同年齡的人樂在其中、癡迷沉醉，這是電影、電視等所不具備的“魔性”?？萍及l(fā)展日新月異，紅色文化元素短視頻的影像傳播越來越廣泛，刷新了互聯(lián)網(wǎng)傳播紅色文化方式、拓寬了紅色文化傳播渠道、擴(kuò)大了紅色文化社會影響力、提升了人們對紅色文化的認(rèn)同度，促進(jìn)了紅色文化更加廣泛、快速、有效的傳播，使被遺忘紅色文物、故事、英雄、精神得以展現(xiàn)、銘記和傳承。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。［3］紅色資源是最好的“教科書”“營養(yǎng)劑”。紅色文化元素短視頻制作和傳播過程中必須講規(guī)矩、知敬畏、存戒懼，不破底線、不踩紅線、不碰高壓線。紅色文化元素短視頻易于制作，且簡短高效、內(nèi)容多元、畫面感強(qiáng)，公眾喜聞樂見，適應(yīng)了公眾碎片化的瀏覽習(xí)慣和由原來純文字向短視頻轉(zhuǎn)變。紅色文化元素短視頻呈現(xiàn)的空間感、現(xiàn)場感，使人們足不出戶就能有較好的視覺體驗(yàn)，潛移默化中讓人們接受紅色文化教育、經(jīng)受精神洗禮，增強(qiáng)做中國人的志氣、骨氣、底氣。

一、注重內(nèi)容質(zhì)量：強(qiáng)化紅色文化元素短視頻的創(chuàng)作

（一）根據(jù)紅色文化資源開展首次創(chuàng)作

紅色文化資源的首次創(chuàng)作要立足中國大地，講好紅色文化故事，使更多的人讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族。紅色文化元素短視頻的影像傳播說明了紅色文化大眾化傳播的社會基礎(chǔ)和優(yōu)良傳統(tǒng)。現(xiàn)實(shí)中，來場說走就走的旅行并非易事，但可以通過網(wǎng)上“打卡”滿足人們“在路上”的意愿，短視頻讓人們足不出戶就可以“行萬里路”。每個人都是短視頻的創(chuàng)作者，紅色文化元素短視頻通過有趣的微劇情、真實(shí)動人的崢嶸歲月，吸引人們體味紅色文化，傳播紅色文化，創(chuàng)新腳步不停，用好豐富的紅色資源，讓更多觀眾能隨時隨地感受紅色文化的魅力。除了內(nèi)容上精雕細(xì)刻，在表現(xiàn)形式、拍攝手法和制作技巧上也要精益求精，讓紅色短視頻實(shí)現(xiàn)以小見大有深度，使觀看短視頻的網(wǎng)友能夠從微劇情中獲得紅色力量。

要積極挖掘河北西柏坡、山東臨沂、福建古田、陜西延安和銅川、貴州遵義、江西井岡山、安徽金寨、寧夏固原、山西呂梁、上海、浙江嘉興等革命老區(qū)中的紅色資源，為公眾解密一個個紅色基因密碼。全國各地都擁有豐富的紅色文化資源，要挖掘紅色文化資源涉及的人物、物品、事跡等，圍繞講好紅色故事、提升愛國主義，進(jìn)行紅色文化元素短視頻首次創(chuàng)作。在創(chuàng)作過程中，要注重原汁原味，改掉過去部分短視頻創(chuàng)作者慣于將歷史事件“抽象”，將英雄人物“神化”現(xiàn)象，忌斷章取義、歪曲歷史事實(shí)、夸大其詞、脫離實(shí)際和歷史虛無主義現(xiàn)象出現(xiàn)，用“真實(shí)”引領(lǐng)“真情”，將愛國熱情通過紅色文化元素短視頻熔鑄公眾心中，通過紅色文化元素短視頻增強(qiáng)人們的崇敬之心、感念之情、傳承之志。比如，制作“朱德的扁擔(dān)”故事的短視頻反映官兵同甘共苦的優(yōu)良作風(fēng)，CCTV《國家記憶》短視頻傳播中，創(chuàng)作者通過挖掘史料進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并配上與表達(dá)價值觀相符的音樂，讓親歷者追憶歷史等，成為紅色文化元素短視頻影像。［4］

（二）根據(jù)經(jīng)典紅色電影進(jìn)行二次創(chuàng)作

紅色文化元素短視頻集文字、圖片、聲音、畫面于一體，傳遞信息更加豐富，能夠帶給受眾更加感性、生動、直觀、強(qiáng)烈的視聽沖擊和觀感體驗(yàn)。［5］眾多紅色影視作品經(jīng)改編后被搬上熒屏，許多經(jīng)典作品經(jīng)過改編以電視劇的形式推出，如《烈火金鋼》《鐵道游擊隊》《亮劍》等作品掀起了新一輪紅色電影收視熱潮。紅色文化為背景的電視劇所引發(fā)的創(chuàng)作熱潮和引發(fā)的熱播效應(yīng)，彰顯了紅色文化良好的傳承效果和強(qiáng)勁的生命力，電視劇在審美表現(xiàn)、內(nèi)蘊(yùn)挖掘、形象塑造等方面的創(chuàng)新與突破，取得了公眾一致好評，現(xiàn)實(shí)一再證明，紅色文化元素的電影是與公眾在精神層面上是完美契合的?？梢赃\(yùn)用人工智能技術(shù)與ChatGPT消除“技術(shù)鴻溝”，［6］使紅色文化元素的電影更好的呈現(xiàn)在公眾面前。全國各地都拍攝了不少關(guān)于紅色電影，為傳承紅色文化發(fā)揮了積極作用，推動了紅色文化深入社會、深入群眾、深入人心，但觀看全劇需要的時間較長，公眾更愿意看紅色文化元素短視頻，運(yùn)用紅色文化短視頻來提升愛國情、報國志。因此，可以精選電影中的經(jīng)典片段，將其呈現(xiàn)給公眾，在各種平臺上有針對性地反復(fù)呈現(xiàn)，所起效果會更佳。比如開國大典的短視頻、毛岸英同志犧牲影像的短視頻、湘江戰(zhàn)役戰(zhàn)斗場景的短視頻等，通過經(jīng)典紅色電影二次創(chuàng)作和加工，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，更好地發(fā)揮其潛在育人價值。

（三）創(chuàng)作內(nèi)容要與時俱進(jìn)

紅色文化元素短視頻傳播要堅持“技術(shù)為綱、內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，要在內(nèi)容方面深耕、細(xì)作，使用戶對內(nèi)容有感知、對內(nèi)容有感情。要從文化意蘊(yùn)、育人意蘊(yùn)和政治意蘊(yùn)三個方面充分挖掘紅色文化蘊(yùn)含的精神價值和時代意義，［7］為紅色文化元素短視頻注入歷史哲思和人文抒情，可使其更生動、更豐滿、更立體。公眾制作紅色文化元素短視頻的素材可以是過去革命戰(zhàn)爭年代可歌可泣的崢嶸歲月中無數(shù)革命先烈拋頭顱、灑熱血、英勇獻(xiàn)身的故事；可以是中華人民共和國成立后抗美援朝戰(zhàn)場上楊根思、黃繼光、邱少云、羅盛教等革命烈士的故事；尤其要與時俱進(jìn)制作在社會主義建設(shè)和改革開放中無數(shù)英雄模范艱苦奮斗、建功立業(yè)、為國爭光的故事。要與時俱進(jìn)創(chuàng)作紅色文化元素短視頻內(nèi)容，讓公眾通過紅色故事懂得紅色政權(quán)是怎么來的、新中國是怎么來的、今天的幸福生活是怎么來的，弄清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等基本道理，從而堅定不移聽黨話、跟黨走。比如，可以制作革命戰(zhàn)爭時期“狼牙山五壯士”“江姐寧死不屈”故事的短視頻，展現(xiàn)江姐等一系列人物形象的英雄壯舉和感人精神；也可以與時俱進(jìn)制作“鐵人王進(jìn)喜”“縣委書記的好榜樣焦裕祿”“‘兩彈一星’元勛”和孔繁森、楊善洲、郭明義等英雄模范故事的短視頻；尤其是可以制作中國特色社會主義進(jìn)入新時代后張桂梅、黃文秀、張富清等時代楷模的短視頻，展現(xiàn)令人感動、讓人崇敬的奮斗精神和犧牲精神。要在潛移默化中增強(qiáng)人們的媒介素養(yǎng)，通過紅色文化短視頻傳播，旗幟鮮明地反對歷史虛無主義。

二、強(qiáng)化統(tǒng)籌兼顧：注重視覺效果同時豐富文字說明

（一）重視文字給人們帶來的理性思維

盡管人們對視頻圖像的接受度更高，但文字和視頻圖像是兩個信息傳遞的載體，且為完全不同的兩種認(rèn)知世界的思維范式、邏輯方式和思維程度。從認(rèn)識的過程和結(jié)果來看，文字屬理性、深刻、富有邏輯的思維方式，但圖像屬于感性、淺顯、直觀的認(rèn)知方式。視頻圖像雖呈現(xiàn)出勢不可擋之勢，使人們認(rèn)識世界從以文字為主、更加注重理性的范式，轉(zhuǎn)向?yàn)橐砸曨l圖像為主、更加感性的范式。此轉(zhuǎn)向不利于人們更加深入地認(rèn)識世界，是一種思維的退化。從人類學(xué)習(xí)過程來看，嬰兒無需文字即能學(xué)習(xí)到相關(guān)的東西，但之所以進(jìn)行學(xué)校教育，使同學(xué)們在學(xué)校通過文字學(xué)習(xí)新知識，就是為了讓他們在不斷成長過程中掌握更多的理性知識。從歷史課本上我們可以看到，在古代社會，人們通過結(jié)繩記事、象形符號和圖畫等傳遞信息，隨著社會的發(fā)展，人類逐漸發(fā)明了語言文字，使人們認(rèn)識世界更加理性化。人類文明不斷向前發(fā)展的今天，人們?nèi)糸_歷史倒車，過多的重視用形象、直觀的視頻圖像認(rèn)識世界而忽視文字的運(yùn)用，就是對人的主體性和理性的放逐，就會使認(rèn)知的過程停留在感性層面，會使人們認(rèn)識世界的過程回歸到人類的早期和人們成長的童年時代。文字雖然抽象，但其倒逼人們訴諸思考、理解、想象；短視頻直觀生動、形象逼真且易于大腦接受，但其讓人們放棄了分析和思考。通過短視頻唾手可得的信息，豐富了人們獲取信息的方式，但更多的是人類理性思維的萎縮和廢棄，是十分危險的。

（二）發(fā)揮短視頻作用的同時更加重視文字說明

從傳播效果看，聲音、視頻、文字等高度組合，提升人們的理解度和辨識度，更能激發(fā)人們的認(rèn)知和記憶，提升影像的傳播價值。視頻直觀性和實(shí)證性強(qiáng)，但想象空間不大；文字具有抽象性和闡釋性，有無限的想象空間，二者結(jié)合可形成完美的傳播模式。與文字閱讀相比，紅色文化元素短視頻因其較強(qiáng)的視覺感染力，很容易通過其特色，與觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步傳播擴(kuò)散；但紅色文化元素短視頻在傳播過程中文字說明的重要性仍然不可忽視，影像加文字，往往構(gòu)成完整的歷史。短視頻影像和文字相互配合才能起到良好的傳播作用，所以，既要做好短視頻影像的傳播，又要做好相關(guān)的文字說明，讓人們觀看短視頻時能夠通過文字更加深入地了解其所要表達(dá)的主題，圖文并茂提升吸引力、感染力、表現(xiàn)力的同時更好地為表達(dá)主題服務(wù)。

（三）掌握文字說明的撰寫方法

短視頻影像制作傳播中要重視文字說明，要熟悉紅色文化元素短視頻影像傳播規(guī)律和特點(diǎn)，精準(zhǔn)施策，撰寫更加符合短視頻的文字說明，通常這是制作紅色文化元素視頻影像的最后一道工序。比如，在抗日戰(zhàn)爭影像短視頻中，有的創(chuàng)作者配的文字說明著重講當(dāng)時的史實(shí)，激發(fā)人們的愛國主義情懷；有的創(chuàng)作者脫離影像直接表達(dá)觀點(diǎn)，將戰(zhàn)爭給中國人民帶來的傷害，用文字說明的形式淋漓盡致地表達(dá)出來；有的創(chuàng)作者在文字說明中，辯證地講道理，要不忘歷史，更要展望未來。也就是說，同一段視頻，在不同理念指導(dǎo)下寫出的文字，會有不同的效果。而沒有配文字說明的短視頻影像則會使觀賞者云里霧里，有了文字說明或許會成為經(jīng)典。撰寫文字說明要注意真實(shí)性、客觀性、針對性，并注意言簡意賅。紅色文化元素短視頻影像的短視頻更多的是交代事件的背景或加以評論，可以采取說明式、評論式、描述式、故事式、抒情式、綜合式等多種寫法。

三、引領(lǐng)話語導(dǎo)向：優(yōu)化紅色文化元素短視頻的影像主題設(shè)置

（一）注重紅色文化元素短視頻影像傳播主題的情感表達(dá)

紅色文化元素短視頻影像傳播中的情感性和傾向性與人民群眾日益增長的美好生活需要息息相關(guān)。紅色文化元素短視頻通過情感性和傾向性的視聽特色、表達(dá)方式、技術(shù)運(yùn)用、細(xì)節(jié)挖掘、認(rèn)知拓寬等將影像“飛入尋常百姓家”，在潤物細(xì)無聲中開展理想信念教育、凝聚精神文化力量。要重視紅色文化元素短視頻傳播中的情感性和傾向性表達(dá)，情感性和傾向性能夠助推傳播力，紅色文化元素短視頻要通過豐富情感內(nèi)容，不斷啟迪心智、溫潤心靈、引領(lǐng)風(fēng)尚，從事實(shí)傳播，到情感傳播，最后形成價值共識。要讓紅色文化元素短視頻的創(chuàng)作和內(nèi)容以弘揚(yáng)中國共產(chǎn)黨的光榮革命傳統(tǒng)為目標(biāo)和主線，反映出中國共產(chǎn)黨的崇高理想信仰、價值追求、精神境界，講好紅色故事，真實(shí)的描繪典型人物，從而發(fā)揮紅色文化元素短視頻的情感激勵作用，以紅色文化元素短視頻喚醒人們共同的紅色記憶，激勵人們自覺傳承紅色基因，讓紅色血脈代代相傳。要通過紅色文化元素短視頻引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，通過紅色文化元素短視頻講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，將“紅色種子”播撒進(jìn)人們心中，使紅色基因融入血液、浸入心扉。［8］比如制作“半條被子”故事的短視頻，告訴人們一部紅軍長征史就是一部反映軍民魚水情深的歷史。

（二）強(qiáng)化紅色文化元素短視頻傳播的“議題”把握

將紅色文化傳播與公眾的喜好相結(jié)合，充分考慮公眾的需求，是傳播紅色文化的一貫傳統(tǒng)。紅色文化“議題”選擇要體現(xiàn)對公眾的尊重和贊許，忌枯燥的介紹。要適應(yīng)公眾心理的話語轉(zhuǎn)換和敘事變化，活用紅色文化故事等，將紅色文化元素短視頻能夠“活”起來，通過技術(shù)手段進(jìn)行加工和整理，用活生生的事例去打動、說服和影響人們，增強(qiáng)公眾的“五個認(rèn)同”，堅定“四個自信”。要弘揚(yáng)革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找源頭活水。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為民族復(fù)興立根鑄魂?？梢酝ㄟ^紅色文化元素短視頻下方的評論數(shù)量與被點(diǎn)擊觀看次數(shù)評估該紅色文化元素短視頻的傳播與文化傳承效果。要圍繞文化傳承效果強(qiáng)化對“議題”的敏感和把握度，結(jié)合公眾普遍關(guān)心的話題進(jìn)行傳播，努力達(dá)到事半功倍的傳播效果。在“議題”的形式方面，要避免單純模仿、拾人牙慧、盲目跟風(fēng)，要根據(jù)紅色文化元素短視頻特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，讓更多的人認(rèn)同與追求紅色文化。要將發(fā)揚(yáng)紅船精神、井岡山精神等作為宣傳的主旋律，使人們認(rèn)識紅色文化昂揚(yáng)向上的品質(zhì)與人們對美好生活的追求是同頻共振的。通過對“議題”的把握，讓人們認(rèn)識到哪些理論和實(shí)踐是不被公眾認(rèn)可的，哪些是應(yīng)該堅守的。

（三）爭奪和重塑新媒體空間中的話語權(quán)

短視頻正在構(gòu)成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀，用戶規(guī)模不斷增大，應(yīng)用范圍越來越廣泛，流量驚人，短視頻的生命力非常旺盛；同時也應(yīng)該看到，不良傳播內(nèi)容給短視頻治理帶來挑戰(zhàn)，新媒體空間中的話語權(quán)爭取成為短視頻治理的重要內(nèi)容。實(shí)踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價值，是紅色文化元素短視頻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。大多能夠在新媒體空間中迅速走紅的“爆款”，主要是以正能量吸引高流量。可以說，短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”。新媒體不僅要體現(xiàn)其傳播優(yōu)勢，也要承擔(dān)更多責(zé)任，要用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容夯基壘臺。要運(yùn)用好紅色文化元素短視頻，爭奪和重塑新媒體空間中的話語權(quán)。對于新媒體環(huán)境下黏性高的用戶群，可以借助人工智能、5G等新技術(shù)，始終確保短視頻能夠堅持正確的政治方向，高質(zhì)量、有創(chuàng)新性的紅色文化元素短視頻能夠以質(zhì)量優(yōu)勢、創(chuàng)新能力放大主旋律、增強(qiáng)正能量。短視頻的傳播要經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一，將社會效益放在首位，只有格調(diào)、品位、責(zé)任、格局均達(dá)標(biāo)，才能弘揚(yáng)正氣新風(fēng)，在新媒體空間傳播正能量?！坝髦h(yuǎn)者，必浚其泉源?！奔t色文化滋養(yǎng)、涵育了社會主義核心價值觀，增強(qiáng)了我們在文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的底氣和勇氣。因此，傳播社會主義核心價值觀、呈現(xiàn)紅色文化精髓、反映公眾審美追求、激發(fā)人們奮進(jìn)力量，理應(yīng)是紅色文化元素短視頻內(nèi)容的重要著力點(diǎn)。在各傳播短視頻的平臺中，人人都是紅色文化元素短視頻的創(chuàng)作者。作為革命博物館、展覽館、高校博物館等擁有創(chuàng)作團(tuán)隊、技術(shù)資源和知識保障的主體，要更好地發(fā)揮表率作用。研究是興館之本，創(chuàng)新是立館之基，跨界是強(qiáng)館之根，每個時代對博物館都有新要求，各博物館、展覽館等主體要在創(chuàng)作紅色文化元素短視頻方面走在前，要推陳出新，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)風(fēng)尚，讓紅色文化擁有源源不斷的生命力。紅色文化元素短視頻要緊貼時代潮流，在爭奪和重塑新媒體空間中的話語權(quán)中發(fā)揮重要作用。紅色文化元素短視頻引領(lǐng)的新媒體空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民群眾的需求。比如可制作“吃水不忘挖井人”故事的短視頻，呈現(xiàn)毛澤東同志胸懷群眾，為鄉(xiāng)親們解決吃水困難問題；廣大人民群眾飲水思源、感謝和懷念毛澤東同志的情感。

四、狠抓機(jī)制建設(shè)：提升紅色文化元素短視頻傳播實(shí)效

（一）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、傳播者、傳播對象全覆蓋

人人都能拍視頻，人人都可能成為網(wǎng)紅。紅色文化元素短視頻的觀眾來自各行各業(yè)、各個群體，要在內(nèi)容制作、精準(zhǔn)傳播等方面力求廣泛性，讓更多的人能夠接觸上、看得見、高認(rèn)同、愿傳播。聚合海量觀眾是短視頻是否成功的重要標(biāo)志，而各行業(yè)各群體都是紅色文化元素短視頻的重要傳播者，紅色文化元素短視頻的傳播需借助和依靠知名人士的力量。知名人士的影響力和受眾群眾大，是紅色文化傳承的中堅力量和傳播渠道，他們的傳播力影響著紅色文化元素短視頻的傳播效果；傳播者還可以是“草根網(wǎng)紅”、外賣小哥、普通工人等。要通過各行業(yè)各群體將參差多態(tài)紅色文化元素短視頻內(nèi)容傳播出去，弘揚(yáng)主旋律，發(fā)揮社會主義主流意識形態(tài)的主導(dǎo)作用。創(chuàng)作者提升紅色文化元素短視頻的生動性，強(qiáng)化嵌入式體驗(yàn)效果，使紅色文化元素短視頻更加接地氣，進(jìn)而推進(jìn)紅色文化從仰視文化向大眾文化的方向轉(zhuǎn)變。

（二）推動各平臺立體化化傳播

目前，已經(jīng)有一些主流媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐短視頻傳播平臺，發(fā)布紅色文化元素短視頻，弘揚(yáng)偉大的愛國主義精神，產(chǎn)生了一定的效果，起到了良好的引領(lǐng)效果，使短視頻行業(yè)環(huán)境得到凈化。比如新華社精心制作的《國家相冊》，將中華民族近代以來的屈辱歷史和英勇抗?fàn)幍膴^斗史生動地表現(xiàn)出來，增強(qiáng)了人們對國家和民族的認(rèn)同感。但是總的來看，紅色文化元素短視頻的影像傳播主體和視頻數(shù)字在各傳播平臺中仍不占多數(shù)，影響力十分有限。因此，要構(gòu)建各平臺立體化傳播機(jī)制，增強(qiáng)紅色文化元素短視頻的曝光率，增強(qiáng)紅色文化傳承效果。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，立體化傳播、多平臺聯(lián)動已是常態(tài)。紅色文化元素短視頻傳播，作為引領(lǐng)中國人民不斷向前發(fā)展的重要精神內(nèi)容，有必要融合眾智、合作創(chuàng)新，進(jìn)行有密度的傳播，增強(qiáng)受眾的感染力。各傳播平臺都擁有不同類型的人才資源，有的是技術(shù)方面強(qiáng)、有的是理論知識方面強(qiáng)、還有的是對紅色文化認(rèn)同度高，這些人在紅色文化元素短視頻發(fā)展過程中都會發(fā)揮重要作用，尤其要重視既有平臺專業(yè)技術(shù)特點(diǎn)又對紅色文化認(rèn)同度高的人才，在工作上予以鼓勵、生活上進(jìn)行關(guān)心，讓他們盡情釋放才華，讓他們能夠在立體化傳播紅色文化元素短視頻中發(fā)揮積極的作用。相信，平臺的團(tuán)結(jié)、人才的團(tuán)結(jié)，一定能夠?yàn)榧t色文化元素短視的傳播更好的“保駕護(hù)航”。

（三）重點(diǎn)突出熱點(diǎn)內(nèi)容傳播

紅色文化元素短視頻傳播，需要內(nèi)容全面、具體、生動，同時要注意重點(diǎn)突出。通過重點(diǎn)突出熱點(diǎn)內(nèi)容傳播，打造紅色文化元素的經(jīng)典短視頻是對紅色文化的激活和重建，有利于新的歷史背景下紅色文化的傳承、傳播和弘揚(yáng)。要將社會上人們普遍關(guān)注的時政熱點(diǎn)和典型事件當(dāng)作重點(diǎn)傳播內(nèi)容。紅色文化短視頻將這些內(nèi)容以最快的速度傳播，更加生動直觀，且具有較強(qiáng)的感染力。通過戰(zhàn)爭短視頻可以激發(fā)人們的愛國主義情感，國慶閱兵短視頻可以激發(fā)人們的自豪感，通過一系列的紅色文化元素短視頻，可以有效展示各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展的歷程，展示軍民團(tuán)結(jié)一家親的優(yōu)秀傳統(tǒng)，使公眾愛國主義情感油然而生。比如CCTV《國家記憶》短視頻傳播中，創(chuàng)作者將具有沖擊力的片段展示給人們，使人們能夠自覺將愛國情感轉(zhuǎn)化為愛國的具體行動。紅色文化元素短視頻創(chuàng)作應(yīng)從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則出發(fā)，人們可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能對紅色文化元素短視頻進(jìn)行評論，闡述自己的想法，并與其他用戶進(jìn)行在線交流，提升了公眾的參與感、親切感，推動紅色文化由單向度傳播思維向交互式傳播思維轉(zhuǎn)換，潛移默化地對受眾的知、情、意、行產(chǎn)生影響，進(jìn)而增強(qiáng)人們對紅色文化的認(rèn)同感，從紅色文化中汲取智慧和力量，自覺傳承紅色文化，賡續(xù)紅色基因。

五、監(jiān)督監(jiān)管到位：提升紅色文化元素短視頻平臺治理能力

（一）重視紅色文化元素短視頻影像傳播治理

內(nèi)容良莠不齊、知識產(chǎn)權(quán)問題逐漸成為紅色文化元素短視頻傳播的痛點(diǎn)。相對于電影、電視劇來講，其精華化的制作和高端化的技術(shù)設(shè)備，著實(shí)使短視頻創(chuàng)作者感到汗顏。紅色文化元素短視頻創(chuàng)作者的資本支持力度不大，制作和傳播的門檻不高，人人都可以是創(chuàng)作者和傳播者，且從開始制作至完成發(fā)布不需要太長時間，加之把關(guān)機(jī)制不嚴(yán)，使紅色文化元素短視頻內(nèi)容難免出現(xiàn)歪曲史實(shí)、傳播不良內(nèi)容，粗制濫造現(xiàn)象勢必會給社會帶來不良影響。

在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題上，各平臺也采取了各種措施來規(guī)制，比如快手、抖音通過人工審核和關(guān)鍵幀審核相結(jié)合的方式有效地防止了內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象。短視頻雖短，但不能“短”監(jiān)管。平臺要發(fā)揮好“守門人”角色，強(qiáng)化社會責(zé)任，做好事前審核、事中監(jiān)管和事后懲戒。海量用戶既是短視頻的生產(chǎn)者和使用者，同時又是短視頻的監(jiān)督者和守護(hù)者。要構(gòu)建平臺、受眾、政府三方監(jiān)管機(jī)制，多主體發(fā)力、群防群治。忌篡改歷史、褻瀆英烈、侮辱國歌等政治導(dǎo)向錯誤的短視頻出現(xiàn)，比如抖音等平臺多次惡搞、侮辱邱少云、董存瑞等革命前輩的短視頻事件。［9］一個站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)、自尊自重的民族，都像保護(hù)自己的眼睛一樣，擁戴自己的民族英雄。所以，要把好政治導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān)、傳播平臺關(guān)，做到品質(zhì)為先、守正創(chuàng)新，才能使紅色文化元素短視頻影像的傳播在提升文化傳承效果中的作用，構(gòu)筑更加美好的數(shù)字生活新圖景和健康新媒體空間生態(tài)新局面。

（二）優(yōu)化短視頻傳播平臺算法

短視頻傳播平臺優(yōu)秀的算法為人們精準(zhǔn)地瀏覽想看到的視頻內(nèi)容提供了可能。紅色文化元素短視頻傳播同樣會被喜歡看這些內(nèi)容的人們搜索到，平臺鎖住客戶后在下次則通過智能算法精準(zhǔn)推送，增加用戶黏性，為用戶推薦個性化、專業(yè)化的內(nèi)容成為平臺持續(xù)發(fā)展的動力。但有些平臺為了獲取更大的利益，經(jīng)常會選擇推送非正能量的內(nèi)容給用戶，要對此類行為進(jìn)行規(guī)制，對違法者予以嚴(yán)懲。要通過法律規(guī)范引導(dǎo)平臺方承擔(dān)起社會責(zé)任，通過短視頻傳播平臺算法向用戶推薦更多的紅色文化元素短視頻，使更多的人能看到紅色文化元素短視頻的影像，形成良好的愛國主義教育氛圍。對于重大節(jié)點(diǎn)需要傳播的紅色文化元素短視頻，要通過算法優(yōu)化，使短視頻平臺向用戶進(jìn)行強(qiáng)制推送，確保每位用戶都能及時看到紅色文化元素短視頻。

（三）建立健全紅色文化元素短視頻平臺監(jiān)管機(jī)制

伴隨短視頻的迅速發(fā)展，由于監(jiān)管不到位，短視頻傳播平臺在利益的驅(qū)使下暴露出的內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化等問題越來越突出?！翱焓帧薄盎鹕叫∫曨l”等均因此被約談過。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了兩項(xiàng)行業(yè)規(guī)范，即《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，這兩項(xiàng)行業(yè)規(guī)范為短視頻治理提供了依據(jù)。但從治理的實(shí)踐來看，僅此兩個行業(yè)性規(guī)范文件是不夠的，必須要完善相關(guān)法律法規(guī)，要根據(jù)實(shí)踐的需要同步更新相關(guān)法律法規(guī)，推動短視頻治理法治化。

要營造良好的行政環(huán)境，［10］對短視頻傳播平臺進(jìn)行技術(shù)監(jiān)管，確保注冊信息的真實(shí)性，強(qiáng)化用戶責(zé)任，并對違規(guī)客戶及時進(jìn)行限制和封號，嚴(yán)重者要追究法律責(zé)任，提高違法成本，為紅色文化元素短視頻傳播提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要出臺相關(guān)的法律法規(guī)，讓新媒體平臺能夠更加規(guī)范地運(yùn)營，平臺要嚴(yán)把審核關(guān)，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，無論是公共平臺還是自媒體從業(yè)人員都要嚴(yán)守法律紅線、道德底線。運(yùn)用紅色文化元素短視頻的影像傳播提升文化傳承效果是目的，在此過程中要注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。由于紅色文化元素短視頻的創(chuàng)作成本并不高，就很容易在不經(jīng)原創(chuàng)作人員或團(tuán)隊同意的前提下就被轉(zhuǎn)載，或在此基礎(chǔ)上再行加工、制作，通過“二次創(chuàng)作”侵犯首創(chuàng)人員或團(tuán)隊的著作權(quán)。要做到政府監(jiān)管到位和行業(yè)自律，為紅色文化元素短視頻發(fā)展全方位的保障，鼓勵原創(chuàng)，打擊盜版等侵權(quán)，營造紅色文化元素短視頻傳播良好的生態(tài)，為傳承紅色文化，推進(jìn)整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。［11］要嚴(yán)格遵守知識產(chǎn)權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法等法律，注重原創(chuàng)性。及時對原創(chuàng)作品進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對于二次創(chuàng)作的短視頻，要征得原版權(quán)方的同意，方能剪輯。在遭遇侵權(quán)時，要敢于“亮劍”，維護(hù)好原創(chuàng)短視頻的合法權(quán)益。

六、結(jié) 語

傳承不是簡單的復(fù)制，讓紅色基因煥發(fā)時代光芒是應(yīng)有之義。短視頻隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展誕生，憑其自身優(yōu)勢迅速發(fā)展。紅色文化元素短視頻的影像傳播方便了人們讀到、看到、聽到更多精彩故事，紅色文化元素短視頻具有傳播覆蓋面廣、影響力大，傳播久遠(yuǎn)的特點(diǎn)。運(yùn)用紅色文化元素短視頻的影像傳播是為了更好的傳承紅色基因，弘揚(yáng)英烈精神，這既是對革命先輩最好的告慰，也是我們必須肩負(fù)起的責(zé)任。要善于傾聽歷史回響、追尋紅色記憶，努力抵制歷史虛無主義的種種謬論。要傳承紅色文化蘊(yùn)含的革命理想主義、革命英雄主義、革命樂觀主義、革命集體主義，增進(jìn)“五個認(rèn)同”。要形成弘揚(yáng)紅色基因的傳播力，通過紅色文化元素短視頻的影像傳播激勵人們向英雄學(xué)習(xí)、向前輩學(xué)習(xí)、向榜樣學(xué)習(xí)，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因。我們要傳頌好偉大歷史、繼續(xù)講好黨的故事，讓紅色基因代代相傳，把聽黨話、跟黨走的信念變成自覺追求，爭做堪當(dāng)民族復(fù)興重任的時代新人，讓紅色江山千秋永固。

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RESEARCH ON THE PATH OF IMPROVING CULTURAL HERITAGE EFFECT THROUGH IMAGE COMMUNICATION OF SHORT VIDEOS WITH THE USE OF RED CULTURAL ELEMENTS：The Second Paper of Serial Studies on Forging a Strong Sense of Community for the Chinese Nation

Liu Qiangxun， Liu Yujie， Bu Aili

Abstract： The image dissemination of short videos with red cultural elements is crucial for continuing spiritual bloodline， inheriting red genes， making red culture deeply rooted in people's hearts， and enhancing the effect of cultural inheritance. To use the image dissemination of short videos with red cultural elements to enhance the effect of cultural inheritance， firstly， it should focus on the content quality and strengthen the creation of short videos with red cultural elements; the second is to strengthen overall planning， and to pay attention to the visual effect while enriching textual explanations; the third is to lead the discourse direction， and to optimize the image theme setting of short videos with red cultural elements; the fourth is to strengthen the construction of mechanisms， and to enhance the dissemination effect of short video with red cultural elements; the fifth is to ensure supervision and regulation， and to enhance the platforms’ governance capacity of short video with red cultural elements. To tell the red stories in the form of short videos with red cultural elements， to actively tell the good Chinese story， and to spread well the Chinese voice.

Keywords： Red culture; dissemination; cultural inheritance

〔責(zé)任編輯：羅柳寧〕

*基金項(xiàng)目：廣西社會科學(xué)院2023年院級招標(biāo)課題“廣西民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范市創(chuàng)建工作調(diào)查研究”（2023-B-008）