【摘 要】了解和把握民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求和外顯標(biāo)志是進(jìn)一步探討民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。文章選取全國15個典型民族旅游村寨為樣本進(jìn)行實(shí)地走訪和問卷調(diào)查，并采用SPSS與AOMS軟件對收集整理的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了統(tǒng)分析計。結(jié)果表明：民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求主要表現(xiàn)為利益訴求和條件訴求。利益訴求根據(jù)重要程度大小依次表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長、社會進(jìn)步、文化傳承及環(huán)境優(yōu)化四個方面；條件訴求依據(jù)重要程度大小依次表現(xiàn)為觀念可持續(xù)更新、資源可持續(xù)利用、文化可持續(xù)傳承、外力可持續(xù)推動、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)支撐、資本可持續(xù)投入、產(chǎn)品可持續(xù)吸引及環(huán)境可持續(xù)保障八個方面。外顯標(biāo)志按照受訪者的感知強(qiáng)弱依次表現(xiàn)為人氣與口碑、規(guī)模與效益以及環(huán)境與氛圍三個方面。

【關(guān)鍵詞】民族村寨旅游；可持續(xù)發(fā)展；內(nèi)在訴求；外顯標(biāo)志

【作 者】鄧 輝，中南民族大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員；鄧子輝，中南民族大學(xué)旅游發(fā)展研究中心助理研究員。湖北武漢，430074。

【中圖分類號】F592.7" "【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A" "【文章編號】1004-454X（2023）03-0152-0012

一、引 言

了解和把握民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求和外顯標(biāo)志是進(jìn)一步探討民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。而在此方面，目前學(xué)術(shù)界的研究幾乎處于空白狀態(tài)，我們只能從有關(guān)探討民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的對策及影響因素等方面得到一些啟示。比較重要的論述有：武曉英（2012）認(rèn)為發(fā)展觀念、公平分配、文化利用、政府扶持與投資商支持等因素對于促進(jìn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。［1］鄧輝（2017）研究表明，社區(qū)參與是促進(jìn)民族村寨旅游發(fā)展的重要動力。［2］孫云娟（2020）指出，生態(tài)環(huán)境、文化資源與產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題會影響民族村寨旅游的可持續(xù)發(fā)展。［3］范莉娜（2019）認(rèn)為主客互動是決定旅游滿意度的關(guān)鍵。［4］盡管現(xiàn)存研究相對薄弱，但這并不影響我們對此問題的進(jìn)一步探討。我們認(rèn)為，與其對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求與外顯標(biāo)志作過多的理論探討，還不如把目光聚焦于民族村寨旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，著力從民族旅游村寨內(nèi)部和旅游客源市場角度，了解當(dāng)?shù)鼐用褡钫鎸?shí)的訴求和到訪游客最客觀的評價。因?yàn)榫蛦栴}本身來講，內(nèi)在訴求主要探究的是民族村寨旅游發(fā)展給村寨和村民所帶來的利益期待，以及民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展必須具備的基本條件，顯然在此方面，當(dāng)?shù)鼐用窀邪l(fā)言權(quán)。當(dāng)然，對此問題的探討，也不能像大多數(shù)村民所熱衷的那樣，過多地關(guān)注民族村寨旅游的利益訴求，而忽視民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)具備的基本條件。只有把村寨居民對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的利益訴求與條件訴求有機(jī)結(jié)合起來，我們才能更全面、更準(zhǔn)確地了解和把握民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求。而外顯標(biāo)志則是反映和體現(xiàn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的外部顯著特征，是從村寨外部判斷一個民族村寨旅游是否處于可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的重要指標(biāo)。這些特征除了村寨居民能感知與評判外，更多地應(yīng)以來訪游客的看法與評價為主。

鑒此，本文設(shè)計和編制了調(diào)查問卷，并選取湖北恩施州恩施市楓香坡、五峰山、二官寨，宣恩縣伍家臺、彭家寨，咸豐縣麻柳溪，利川市白鵲山、營上村，來鳳縣楊梅古寨，建始縣小西湖，貴州雷山縣西江千戶苗寨、雷山縣朗德上寨、黎平縣肇興侗寨，海南三亞市中寮村以及云南傣族園等15個典型的民族旅游村寨作為樣本進(jìn)行了為期三年多的跟蹤調(diào)查。在跟蹤調(diào)研和獲取大量鮮活資料的基礎(chǔ)上，我們采用SPSS與AOMS軟件對收集整理的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了統(tǒng)計，并以定性與定量相結(jié)合的方法對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求與外顯標(biāo)志展開了較為完整的分析與揭示。

二、問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)采集

（一）問卷設(shè)計

1.問卷構(gòu)成

調(diào)查問卷由三個部分構(gòu)成：第一部分為受訪者的性別、年齡等基本信息，共設(shè)置5個題項(xiàng)。第二部分為民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求。該部分包含利益訴求與條件訴求兩大模塊。利益訴求模塊共設(shè)計48個題項(xiàng)，利益期望與實(shí)際感知各24個題項(xiàng)，采用3分法，1～3分分別代表不同意、基本同意、同意；條件訴求模塊共設(shè)計26個題項(xiàng)，采用李克特5分法，1～5分分別代表非常不同意、不同意、中立、同意、非常同意。第三部分為民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的外顯標(biāo)志，共設(shè)計14個題項(xiàng)，采用李克特5分法。利益訴求模塊設(shè)置的基本同意選項(xiàng)，代表原則上同意，既可納入同意的范疇，又能判斷受訪者對題項(xiàng)內(nèi)容的認(rèn)可程度，保證了調(diào)查結(jié)果的精準(zhǔn)度和可信度。

2.指標(biāo)構(gòu)建

利益訴求主要從經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境與文化四個方面加以歸納，如表1所示。條件訴求與外顯標(biāo)志是本研究的重心，主要依據(jù)研究內(nèi)容，在充分參考專家學(xué)者意見的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有研究中與研究主題高度相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行梳理、總結(jié)和提煉，最終形成條件訴求與外顯標(biāo)志指標(biāo)體系，即24個條件訴求觀測指標(biāo)和14個外顯標(biāo)志觀測指標(biāo)。如表2、表3所示。

3.預(yù)調(diào)研與問卷修正

問卷編制完成后，我們針對條件訴求與外顯標(biāo)志問項(xiàng)進(jìn)行了預(yù)調(diào)研。調(diào)研時間為2017年12月15日至18日，在恩施市楓香坡、宣恩縣伍家臺、咸豐縣麻柳溪3個樣本村寨進(jìn)行，共計發(fā)放問卷40份，剔除錯填、漏填等無效問卷6份，回收有效問卷34份，回收率為85%。隨后，利用SPSS軟件進(jìn)行了初步分析，發(fā)現(xiàn)外顯標(biāo)志10～14題項(xiàng)總分相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果不佳。為提高問卷信度，我們刪去了資本投入、社區(qū)參與、文化弘揚(yáng)、政府支持及企業(yè)推介5個觀測指標(biāo)。

（二）數(shù)據(jù)采集

正式調(diào)研時間為2017年12月至2020年8月。受訪者為15個樣本村寨中的村干部、景區(qū)負(fù)責(zé)人、經(jīng)營戶、普通村民及游客。共計發(fā)放問卷450份，剔除無效問卷44份，回收有效問卷406份，回收率為90.2%。為深入了解各樣本村旅游發(fā)展情況，我們還對每個村寨的村干部、經(jīng)營戶及村民進(jìn)行了針對性的訪談，訪談人數(shù)為90人。詳見表4。

三、內(nèi)在訴求與外顯標(biāo)志的實(shí)證分析

（一）利益訴求

利益期望方面，依據(jù)各維度得分均值大小可知，利益期望的強(qiáng)烈程度由強(qiáng)到弱依次為：經(jīng)濟(jì)增長（2.953）、社會進(jìn)步（2.949）、文化傳承（2.942）、環(huán)境優(yōu)化（2.931）。如表5所示。實(shí)際感知方面，大部分受訪者贊同民族村寨旅游開發(fā)為村寨和個人帶來了利益，并在上述四個方面均取得了顯著成效，但也有小部分受訪者并不認(rèn)同旅游的實(shí)際成效。

（二）條件訴求

1.探索性因子分析

為確保研究結(jié)果更加可靠，我們在正式分析前，將研究數(shù)據(jù)隨機(jī)分為了兩個數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫1用于探索性因子分析，數(shù)據(jù)庫2用于驗(yàn)證性因子分析。

條件訴求數(shù)據(jù)庫1克隆巴赫Alpha系數(shù)值為0.899gt;0.85，信度檢驗(yàn)結(jié)果良好。KMO值為0.819gt;0.8，近似卡方值為2822.275，自由度為325，Sig.值為0.000lt;0.01，通過了顯著水平為1%的顯著性檢驗(yàn)。對24個觀測指標(biāo)進(jìn)行主成分分析后，確定初始特征值大于1的因子共有8個。提取的8大主成分解釋總方差為74.030%，覆蓋條件訴求大部分信息。如表6所示，通過旋轉(zhuǎn)成分矩陣可判斷各觀測指標(biāo)因子歸屬，并將其分別命名為：產(chǎn)業(yè)可持續(xù)支撐（成分1）、環(huán)境可持續(xù)保障（成分2）、資本可持續(xù)投入（成分3）、觀念可持續(xù)更新（成分4）、文化可持續(xù)傳承（成分5）、外力可持續(xù)推動（成分6）、資源可持續(xù)利用（成分7）、產(chǎn)品可持續(xù)吸引（成分8）。隨后，對各主成分因子進(jìn)行信度檢驗(yàn)。按照上述順序，8個主成分因子的克隆巴赫Alpha系數(shù)依次為0.895、0.811、0.833、0.839、0.825、0.826、0.790、0.758，均大于0.75，檢驗(yàn)結(jié)果理想。

按照得分均值由大到小對條件訴求整體數(shù)據(jù)庫8大因子進(jìn)行排序，依次為資源可持續(xù)利用（4.136）、外力可持續(xù)推動（4.080）、資本可持續(xù)投入（4.019）、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)支撐（3.991）、產(chǎn)品可持續(xù)吸引（3.950）、文化可持續(xù)傳承（3.930）、環(huán)境可持續(xù)保障（3.894）、觀念可持續(xù)更新（3.806）。

2.驗(yàn)證性因子分析

為進(jìn)一步驗(yàn)證探索性因子分析結(jié)果，我們采用AMOS軟件對條件訴求數(shù)據(jù)庫2進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。

如圖1所示，條件訴求8個因子模型當(dāng)中，X2/df=1.857lt;3、RMSEA=0.065lt;0.08、NFI=0.846≈0.9、RFI=0.816≈0.9、CFI=0.921gt;0.9、IFI=0.923gt;0.9、TLI=0.906gt;0.9、PNFI=0.706gt;0.5、PCFI=0.768gt;0.5，所有指標(biāo)均達(dá)到擬合標(biāo)準(zhǔn)值要求，實(shí)際數(shù)據(jù)與因子模型擬合程度較好，結(jié)構(gòu)效度理想。如表7所示，各潛變量所屬觀測指標(biāo)因子荷載均大于0.6，平均方差萃取值A(chǔ)VE均大于0.5，組合信度CR均大于0.7，聚斂效度理想。如表8所示，各個潛變量之間具有顯著的相關(guān)性（plt;0.05），相關(guān)性系數(shù)絕對值均小于所對應(yīng)的AVE的平方根，區(qū)分效度理想。

（三）外顯標(biāo)志

（1）探索性因子分析

外顯標(biāo)志數(shù)據(jù)庫1克隆巴赫Alpha系數(shù)值為0.803gt;0.8，信度檢驗(yàn)結(jié)果理想。KMO值為0.731gt;0.7，近似卡方值為696.553，自由度為36，Sig.值為0.000lt;0.01，通過了顯著水平為1%的顯著性檢驗(yàn)。對9個觀測指標(biāo)進(jìn)行主成分分析后，確定初始特征值大于1的因子共有3個。提取的3大主成分解釋總方差為71.521%，涵蓋外顯標(biāo)志大部分內(nèi)容。如表9所示，通過旋轉(zhuǎn)成分矩陣可判斷各觀測指標(biāo)的因子歸屬，并將其分別命名為：規(guī)模與效益（成分1）、人氣與口碑（成分2）、環(huán)境與氛圍（成分3）。隨后，對各主成分因子進(jìn)行信度檢驗(yàn)。規(guī)模與效益、人氣與口碑、環(huán)境與氛圍克隆巴赫Alpha系數(shù)見表9。

（2）驗(yàn)證性因子分析

如圖2所示，外顯標(biāo)志3個因子模型X2/df=1.729lt;3、RMSEA=0.060lt;0.08、NFI=0.924gt;0.9、RFI=0.886≈0.9、CFI=0.966gt;0.9、IFI=0.967gt;0.9、TLI=0.949gt;0.9、PNFI=0.616gt;0.5、PCFI=0.644gt;0.5，所有指標(biāo)均符合擬合標(biāo)準(zhǔn)值要求，實(shí)際數(shù)據(jù)與模型擬合程度較好，結(jié)構(gòu)效度理想。如表10所示，各潛變量所屬觀測指標(biāo)因子荷載均大于0.6，環(huán)境與氛圍平均方差萃取值A(chǔ)VE大于0.5，人氣與口碑、規(guī)模與效益AVE值均大于0.45，組合信度CR均大于0.7，聚斂效度理想。如表11所示，各潛變量之間具有顯著的相關(guān)性（plt;0.05），相關(guān)性系數(shù)絕對值均小于所對應(yīng)的AVE的平方根，區(qū)分效度理想。

四、實(shí)證結(jié)果與討論修正

（一）實(shí)證結(jié)果

要全面了解和把握民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求，我們必須選擇從利益和條件兩個視角來分析和揭示。內(nèi)在訴求揭示了當(dāng)?shù)鼐用駥τ诼糜伟l(fā)展的利益訴求和實(shí)現(xiàn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的必要條件。依據(jù)調(diào)查問卷得分均值可知，當(dāng)?shù)鼐用窭嫫谕膹?qiáng)烈程度由高到低依次為經(jīng)濟(jì)增長、社會進(jìn)步、文化傳承、環(huán)境優(yōu)化。實(shí)際感知方面，大部分居民十分肯定民族村寨旅游開發(fā)所帶來的實(shí)際效益，但也有小部分居民對民族村寨旅游發(fā)展的實(shí)際成效持懷疑態(tài)度。條件訴求是人們對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展應(yīng)具備的必要條件的認(rèn)知，是一種關(guān)乎民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的最基本的訴求。只有條件訴求得到滿足之后，利益訴求才有可能滿足。實(shí)證研究表明：民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的八個條件訴求依重要性程度由高到低依次為資源可持續(xù)利用、外力可持續(xù)推動、資本可持續(xù)投入、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)支撐、產(chǎn)品可持續(xù)吸引、文化可持續(xù)傳承、環(huán)境可持續(xù)保障與觀念可持續(xù)更新。

民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的外顯標(biāo)志是研判民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的重要指標(biāo)和依據(jù)，主要包含三方面內(nèi)容。依據(jù)調(diào)查問卷得分均值可知，三個具體標(biāo)志的重要程度由高到低排序依次為規(guī)模與效益、人氣與口碑以及環(huán)境與氛圍。

（二）討論修正

首先是關(guān)于“八大”條件訴求的權(quán)重討論。實(shí)證中，之所以形成上述“八大”條件訴求的權(quán)重結(jié)果，其主要原因在于，作為受訪主體的當(dāng)?shù)鼐用?，在認(rèn)識條件訴求時帶有明顯的功利取向，他們由衷關(guān)切旅游開發(fā)所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐用裨谡劶叭绾螌?shí)現(xiàn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展時，提到最多的是村寨是否具備游客青睞的旅游資源、是否有政府、企業(yè)的持續(xù)關(guān)注與支持，以及有無充足的資本注入等話題。盡管文化與環(huán)境對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展意義非凡，但當(dāng)?shù)鼐用翊蠖嗍窃诼糜伟l(fā)展遭遇某種問題或瓶頸時才意識到文化、環(huán)境的重要性。至于觀念層面，因受地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和通訊技術(shù)等因素制約，當(dāng)?shù)鼐用袼枷胂鄬ΡＪ?，對發(fā)展理念普遍重視不夠，僅有少部分村寨精英大力倡導(dǎo)要引入與時俱進(jìn)的發(fā)展理念以及科學(xué)有效的經(jīng)營管理模式。針對上述結(jié)果，我們可結(jié)合旅游發(fā)展的自身規(guī)律，從更加專業(yè)和理性的角度，對“八大”條件訴求的權(quán)重作如下調(diào)整，即觀念可持續(xù)更新、資源可持續(xù)利用、文化可持續(xù)傳承、外力可持續(xù)推動、產(chǎn)品可持續(xù)吸引、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)支撐、資本可持續(xù)投入以及環(huán)境可持續(xù)保障。調(diào)整的主要理由是：

1.觀念對于民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展需要有先進(jìn)的理念作為指導(dǎo)思想，有系統(tǒng)的規(guī)劃作為行動指南，有科學(xué)的經(jīng)營管理方式來保障其有效運(yùn)營。

2.旅游資源是民族村寨旅游賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提。沒有旅游資源這一客體，民族村寨旅游就如同“無米之炊，無本之源”。

3.民族村寨旅游的核心是民族文化。民族文化是民族村寨旅游的根與魂，失去了民族文化，民族村寨旅游便失去了靈魂。

4.外力可持續(xù)推動雖然主要來自市場、政府和中介三個方面，但最為重要的還是旅游市場需求與規(guī)模。來自旅游市場的拉動是促進(jìn)民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的根本動力之一。當(dāng)然，政府的引導(dǎo)與支持，也是民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展不可忽視的重要力量。

5.產(chǎn)品可持續(xù)吸引是保證和推動民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展最重要的條件之一。如果民族村寨旅游產(chǎn)品沒有特色、沒有吸引力，就不可能吸引源源不斷的游客來訪。

6.資金和產(chǎn)業(yè)是民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的重要支撐與保障。資金短缺一直是困擾民族村寨旅游發(fā)展的重要因素，有時甚至表現(xiàn)為發(fā)展的瓶頸因素。而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則可創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，滿足民族村寨旅游發(fā)展的資金需求。

7.民族村寨旅游離不開村寨的自然生態(tài)環(huán)境和平安和諧的社區(qū)環(huán)境，也離不開主客和平友好的互動環(huán)境。尤其是在民族村寨旅游由觀光走向度假和文化體驗(yàn)時，環(huán)境的重要性更加顯著。

其次是關(guān)于外顯標(biāo)志的權(quán)重調(diào)整。實(shí)證結(jié)果表明，“三個”主要標(biāo)志按其重要程度依次為：規(guī)模與效益、人氣與口碑、環(huán)境與氛圍。如果站在村寨角度，該排序非常合理。因?yàn)?，對于?dāng)?shù)鼐用駚碇v，他們最關(guān)心、最看重的，還是民族村寨旅游能給他們帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益。然而，對外顯標(biāo)志的感知與研判，不能僅僅站在村寨的角度去觀察，還應(yīng)充分考慮來訪游客的感受與評判。可以說，來自游客的感知與評判是確定外顯標(biāo)志最重要的因素。站在游客的角度，人氣與口碑比規(guī)模與效益，自然要重要得多。對于游客來講，人們關(guān)注更多的并不是民族村寨旅游能給村寨帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益，而是來了多少人，以及這些人對村寨旅游的評價，即人氣與口碑。基此認(rèn)識，我們認(rèn)為，將民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的外顯標(biāo)志的重要性排序調(diào)整為人氣與口碑、規(guī)模與效益、環(huán)境與氛圍，更為科學(xué)、合理，也更有利于對民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢的研判與把握。

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［8］李秋成，周玲強(qiáng)，范莉娜.社區(qū)人際關(guān)系、人地關(guān)系對居民旅游支持度的影響：基于兩個民族旅游村寨樣本的實(shí)證研究［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2015（3）.

［9］周常春，和月月，操婷.政府主導(dǎo)型扶貧模式對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響研究：以云南3個民族村寨為例［J］.南京財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2019（4）.

［10］羅永常.黔東南民族文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析與對策研究［J］.貴州民族研究，2004（3）.

［11］胡艷麗.民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑研究：基于貴州“西江千戶苗寨”的調(diào)查報告［J］.民族論壇，2012（24）.

［12］李甫.貴州少數(shù)民族村寨旅游業(yè)發(fā)展的困境與對策研究：以花溪區(qū)鎮(zhèn)山村為例［J］.貴州民族研究，2016（2）.

INTERNAL DEMANDS AND EXPLICIT SIGNS OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF TOURISM IN ETHNIC VILLAGES： Based on The Survey of 15 Ethnic Tourism Villages in China

Deng Hui， Deng Zihui

Abstract： In order to further explore sustainable development of ethnic village tourism， it is necessary to understand and grasp its internal demands and explicit signs. In this paper， 15 typical ethnic tourism villages in China were selected as samples for field visit and questionnaire survey， and SPSS and AOMS software were used to conduct statistical analysis of the collected data. The results show that the internal demands of sustainable development of ethnic village tourism mainly consist of interest demands and condition demands. Interest demands， based on their importance， are successively expressed in four aspects： economic growth， social progress， cultural inheritance and environmental optimization. The condition demands are manifested in eight aspects in order of importance： sustainable renewal of concept， sustainable utilization of resources， sustainable inheritance of culture， sustainable promotion of external forces， sustainable support of industry， sustainable investment of capital， sustainable attraction of products and sustainable protection of environment. According to the perceived strength of the respondents， the explicit signs are successively expressed in three aspects： popularity and word of mouth， scale and benefit， and environment and atmosphere.

Keywords： ethnic village tourism; sustainable development; internal demands; explicit signs

〔責(zé)任編輯：陳家柳〕

*基金項(xiàng)目：國家社科基金一般項(xiàng)目“民族村寨旅游可持續(xù)發(fā)展的動力機(jī)制研究”（15BMZ053）。