摘要：近年來，隨著信息技術、互聯網技術的進步，新媒體蓬勃發(fā)展，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展速度放緩，收入降低，影響力減弱。傳統(tǒng)媒體的式微使得整個媒體產業(yè)受到了巨大影響。不過可喜的是，新媒體的快速發(fā)展壯大，為整個傳媒行業(yè)帶來了新鮮血液，新的傳播平臺和傳播方式的出現，豐富了媒體業(yè)態(tài)。在新媒體倒逼下，傳統(tǒng)媒體為了推動自身發(fā)展，紛紛采用新媒體技術，主動推動媒體融合，重新煥發(fā)出生機和活力。在媒體深刻變革的“互聯網+”時代，數字媒體產業(yè)快速發(fā)展，已成為我國數字經濟的重要組成部分。文章采用案例分析法，以“互聯網+”時代山西省數字媒體產業(yè)發(fā)展為例，從政策支持、媒體融合、云平臺建設、產業(yè)結構調整等方面分析“互聯網+”時代山西數字媒體產業(yè)發(fā)展現狀，指出目前存在以下問題：同質化問題嚴重，消費者誤解增多；盈利模式單一，輿論導向偏離；制作成本過高，資源浪費嚴重；人才培養(yǎng)滯后，產業(yè)鏈條脫節(jié)等?；诖?，文章提出“互聯網+”時代山西數字媒體產業(yè)發(fā)展對策：加大宣傳力度，明確發(fā)展方向；構建多元盈利模式，拓展市場價值空間；堅持市場導向，培養(yǎng)專業(yè)人才；加大融資力度，完善產業(yè)鏈條。文章認為，“互聯網+”時代，現代化信息技術的成熟將進一步推動數字媒體產業(yè)發(fā)展，實現其“文化+”的價值生成與延伸，創(chuàng)造出更多的業(yè)務模式與商業(yè)模式，打造全新的融合型產業(yè)形態(tài)。期望本次研究能夠為山西省數字媒體產業(yè)的發(fā)展提供有益借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”時代；山西；數字媒體產業(yè)；發(fā)展現狀；對策

中圖分類號：G219.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0251-03

基金項目：本論文為2022年度太原市社科聯項目“全媒體時代主流媒體輿論引導的創(chuàng)新機制”研究成果，項目編號：2022SGY023

數字媒體產業(yè)作為朝陽產業(yè)，具有綠色化、現代化、高效化等特征，是未來媒體發(fā)展的必然方向，有著巨大的發(fā)展?jié)摿??！笆奈濉逼陂g，我國進一步加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的扶持力度，國家級數字媒體技術研發(fā)基地不斷成立，集聚效應初見成效，在創(chuàng)意文化產業(yè)中的地位日益提升。

2020年一季度，山西文化核心領域收入21.7億元，其中數字媒體產業(yè)貢獻比重近80%?？梢哉f，山西省數字媒體產業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)定增長趨勢，成了經濟增長的新驅動和新亮點，在優(yōu)化地方產業(yè)結構、助推社會組織升級等方面發(fā)揮了重要作用[1]。盡管山西省數字媒體產業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，但客觀來講，崛起中的山西數字媒體產業(yè)格局尚不成熟，生態(tài)產業(yè)鏈條不完備，沒有形成整體核心競爭優(yōu)勢。尤其是數字媒體產業(yè)所屬的文化產業(yè)的發(fā)展水平較低，使得數字媒體產業(yè)發(fā)展所需的市場主體較小，發(fā)展的后勁不足。作為一個資源大省，近年來，山西省的文化產業(yè)發(fā)展在全國范圍內相對滯后。中國人民大學文化產業(yè)研究院發(fā)布的“2022中國省市文化產業(yè)發(fā)展指數”顯示[2]，在文化綜合指數、文化驅動力、文化影響力、文化生產力等多個方面，山西省都沒有入選。2022年，山西省委、省政府出臺了《文化產業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》，從政策和資金方面對文化產業(yè)的發(fā)展給予支持。

隨著山西省對文化產業(yè)扶持力度的加大，文化產業(yè)范圍內的數字媒體產業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時期。因此，本文在概述山西數字媒體產業(yè)發(fā)展現狀的基礎上，指出其存在的問題，并提出發(fā)展對策。

一、“互聯網+”時代山西數字媒體產業(yè)發(fā)展現狀

“互聯網+”時代，山西省積極響應中央號召，不斷出臺地方性法規(guī)政策，加大文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展扶持力度，在媒介融合、智慧城市、原創(chuàng)動漫等方面進行重點建設，并取得了顯著成效[3]。

（一）積極出臺政策，加大扶持力度

2003年至今，山西省相繼出臺了《山西省文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2009—2015年）》《山西省廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《山西省“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《山西省人民政府關于印發(fā)山西省“十四五”公共服務和社會保障事業(yè)規(guī)劃的通知》等一系列涉及文化產業(yè)和傳媒產業(yè)發(fā)展的政策文件，為地方數字媒體產業(yè)的發(fā)展提供了重要保障。2021年頒布的《山西省國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提到的要重點發(fā)展的LED、信息安全、云計算、信息服務、物聯網等領域，幾乎都與數字傳媒產業(yè)有關。可以說，山西省對傳媒產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、人才培養(yǎng)的扶持力度非常大[4]。

（二）推動媒體融合，重構傳媒格局

“互聯網+”時代，山西省政府積極推進媒介融合，在數字媒體產業(yè)市場競爭重塑方面作出了許多努力，有效重構了地方傳媒產業(yè)格局[5]。如山西省廣電新媒體公司，與中國國際廣播電臺展開深入合作，聯手拓展互動電視、移動電視、戶外廣告等業(yè)務空間，取得了顯著成效。山西視聽網在我國廣播影視類網站中有較高知名度和影響力，點擊率居全國前十。另外，山西新聞網作為國內最早上線的媒體網站，已經構建了集新聞傳播、網絡游戲、電子商務、電信增值等于一體的業(yè)態(tài)體系，充分發(fā)揮了媒介融合的優(yōu)勢。

（三）重視智慧城市建設，打造文化云平臺

山西省積極推動“文化+”理念的落地，重視智慧城市建設，全面發(fā)展以數字媒體產業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產業(yè)，力圖打造現代化、智能化的文化云平臺。2016年，運城智慧城市運營中心正式開通，成為山西省第一個落地的智慧城市項目。據悉，山西省政府將投入上百億元資本實施數字城管、智慧教育、智慧交通、智慧社保、智慧政務等重點智慧工程，涉及醫(yī)療教育、環(huán)保衛(wèi)生、社會治理、行政辦公等方方面面，這為數字媒體產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機遇[6]。

（四）發(fā)力動漫產業(yè)，優(yōu)化產業(yè)結構

近年來，山西省不斷加大對動漫產業(yè)的扶持力度，先后成立了動漫基地、動漫谷、創(chuàng)意產業(yè)街等，有效提高了山西動漫的原創(chuàng)能力，使得整個業(yè)態(tài)處于穩(wěn)定發(fā)展的黃金期，進一步拓展了數字傳媒產業(yè)的價值空間[7]。據統(tǒng)計，僅山西太原的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中心內，就有近300家數字媒體企業(yè)，占山西省相關企業(yè)總數的70%左右，其中有10家動漫企業(yè)已獲國家級榮譽。例如，山西樂酷文化傳媒有限公司，其推出的《小親圪蛋》動漫作品成功入選國家動漫品牌建設和保護計劃創(chuàng)意類項目?？梢?，山西省動漫原創(chuàng)水平有了較大提升，數字媒體產業(yè)結構也得到了有效優(yōu)化。

當然，除了上述幾方面的成績，山西省在物聯網、電子信息制造、車聯網等領域也取得了突破性發(fā)展，在數字媒體產業(yè)發(fā)展上形成了巨大優(yōu)勢[8]。

二、“互聯網+”時代山西數字媒體產業(yè)發(fā)展存在的問題

盡管山西數字媒體產業(yè)的發(fā)展取得了突出成績，但也存在許多問題，包括同質化嚴重、盈利模式單一、制作成本高、人才培養(yǎng)脫節(jié)等，這些都是未來創(chuàng)新改革實踐必須正視和解決的。

（一）同質化問題嚴重，消費者誤解增多

數字媒體時代，由于信息泛濫問題的難以解決，以及一城多網的現實制約，數字媒體原創(chuàng)水平低下已成為普遍現象[9]。就算有高質量的原創(chuàng)作品出現，也會遭到抄襲或模仿，導致同質化問題嚴重，消費者誤解增多。

（二）盈利模式單一，輿論導向偏離

在經營風險、市場效益等因素的作用下，部分數字媒體完全不顧行業(yè)規(guī)范和道德約束，傳播低俗信息[10]，以迎合受眾不健康的消費心理。色情、暴力信息的傳播，對社會造成了嚴重負面效應，而這一切都可歸結于盈利模式的單一。

（三）制作成本過高，資源浪費嚴重

作為新興產業(yè)，數字媒體產業(yè)發(fā)展有較高的技術要求，技術研發(fā)需要大量的資金投入，普通中小企業(yè)根本無力實現，而大企業(yè)卻因設備利用率低下造成資源浪費。這大大挫敗了技術研發(fā)者的積極性，導致山西省數字媒體產業(yè)整體技術水平低下。

（四）人才培養(yǎng)滯后，產業(yè)鏈條脫節(jié)

據統(tǒng)計，當前數字媒體行業(yè)的人才缺口已經達到500萬，但數字媒體產業(yè)作為一項復雜的系統(tǒng)工程，無論山西省內還是國內該領域的人才培養(yǎng)都存在滯后性，專業(yè)教學、課程設置、教材編寫、人才培養(yǎng)都處于探索階段[11]。人才培養(yǎng)的滯后不利于產業(yè)鏈條的完善，成了山西數字媒體產業(yè)發(fā)展的一大掣肘。

三、“互聯網+”時代山西數字媒體產業(yè)發(fā)展對策

當前諸多問題對山西數字媒體產業(yè)發(fā)展造成了嚴重制約，再加上數字媒體產業(yè)向移動服務、遠程教育、網絡游戲、智慧城市、物聯網、大數據等方向轉型，地方政府必須采取有效措施加以優(yōu)化，不斷提高數字媒體的戰(zhàn)略地位，充分發(fā)揮其應有的經濟拉動作用[12]。

（一）加大宣傳力度，明確發(fā)展方向

山西省政府要以“三網融合”為契機，爭取在市場準入、產權保護、廣告管制、稅收征管等方面得到中央政府的支持，利用移動電視、社交媒體、公共視頻等平臺對數字媒體產業(yè)展開全方位的宣傳，讓人們充分認識到該產業(yè)的重要價值，強化思想認知，提高數字媒體的普及應用率[13]。數字化時代，山西省各級政府要注重利用新技術，轉變理念以推動傳統(tǒng)媒體非產業(yè)領域向數字化產業(yè)領域轉變。此外，還要進一步深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，逐步轉變消費者的消費理念，拓展數字媒體附加值空間，強化消費者的認同感。在此基礎上，地方政府要積極構建數字媒體營銷網絡體系，凸顯數字媒體營銷的多元化、智能化、精準化，以充分滿足消費者的個性化需求[14]。

（二）構建多元盈利模式，拓展市場價值空間

首先，山西省數字媒體企業(yè)要與傳統(tǒng)媒體展開資本、技術、平臺、信息等方面的深入融合，提高雙方的資源共享程度和風險管控能力。山西省地方廣電部門要抓住“三網融合”的契機，積極拓展“三網融合”后的新業(yè)態(tài)，挖掘全媒體業(yè)務的價值財富，積極主動地探尋全新的盈利模式[15]。其次，山西省數字媒體企業(yè)要摒棄以往單純以廣告投入盈利的單一模式，通過精品化原創(chuàng)內容生產提高受眾滿意度，讓其愿意通過付費方式獲取相關信息服務，如訂閱獨家新聞、娛樂資訊、體育新聞等，逐步形成多元盈利模式。最后，山西省數字媒體企業(yè)還要通過資源互換、捆綁、分享、整合等方式展開“多跨”合作，以進一步拓展數字媒體產業(yè)市場價值空間。

（三）堅持市場導向，培養(yǎng)專業(yè)人才

首先，以德智體美勞全面發(fā)展為根本立足點，重點培養(yǎng)數字媒體復合型人才，在加強專業(yè)理論和藝術修養(yǎng)教育的同時，培養(yǎng)其動畫設計、影視制作、游戲開發(fā)等方面的能力[16]。其次，山西省地方高校要科學合理地設置專業(yè)課程，注重專業(yè)的跨學科教育，構建集數字媒體導論、計算機圖形學、人機交互技術、多媒體數據庫設計、大數據技術應用等于一體的多元課程體系，以充分滿足現實發(fā)展的需求。最后，加強產學研教學模式創(chuàng)新，不僅要加強對學生理論知識的傳授，而且要注重學生創(chuàng)新能力、實踐能力的培養(yǎng)，以加深人才培養(yǎng)與數字媒體產業(yè)之間的關聯。

（四）加大融資力度，完善產業(yè)鏈條

一方面，山西省數字媒體企業(yè)要拓展融資渠道，在全球范圍內尋求合作伙伴和資金支持，如爭取政府在準入條件上的扶持，積極吸收外來資金等；另一方面，山西省數字媒體企業(yè)要注重數字媒體技術的研發(fā)，以及其與先進技術的融合，如與地方科協(xié)等組織機構合作，外派優(yōu)秀人才到國外進行深造，積極與地方高校、技術單位展開合作，定期開展相關主題的交流會和研討會，在充分學習和借鑒成功經驗的基礎上，推動數字媒體產業(yè)資金與技術雙融合。

四、結語

“互聯網+”時代，現代化信息技術的成熟將進一步推動數字媒體產業(yè)發(fā)展，實現其“文化+”的價值生成與延伸，創(chuàng)造出更多的業(yè)務模式與商業(yè)模式，以打造全新的融合型產業(yè)形態(tài)。山西數字媒體企業(yè)必須抓住時代機遇，采取有效措施和手段，積極培育多元人才和開放市場，以確保山西數字媒體產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 王煜，編輯，研究方向：民生新聞。