摘要：文化是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以有序開展的關(guān)鍵動(dòng)力，也是不同國(guó)家之間相互交流的核心因素，文化傳播早已成為經(jīng)濟(jì)全球化背景下的重要課題。出版社編輯作為作者和讀者之間的“中介”，是社會(huì)文化傳播體系的把關(guān)人，與文化傳播之間保持著主體與客體的關(guān)系，這種天然的“皮附關(guān)系”（皮之不存，毛將焉附）使出版社編輯在文化傳播中有著不可缺失的價(jià)值和責(zé)任。探究全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值，有助于明晰全媒體背景下出版社編輯和文化傳播之間的價(jià)值鏈接，以及在全媒體的加成下充分發(fā)揮出版社編輯的價(jià)值，強(qiáng)化文化傳播的成效。因此，文章以探究出版社編輯的文化傳播價(jià)值為目的，采用文獻(xiàn)研究法和功能分析法，從出版社編輯工作的內(nèi)涵出發(fā)，理清全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的身份特性，進(jìn)而得出出版社編輯具有確保文化傳播的時(shí)代性、增強(qiáng)文化傳播的流通性、提升文化傳播的超越性、優(yōu)化文化傳播的沉淀性等價(jià)值，并針對(duì)性地提出強(qiáng)化出版社編輯文化傳播價(jià)值的三條途徑：提高出版社編輯的政治覺悟，強(qiáng)調(diào)出版社編輯工作的理性思維，注重出版社編輯人員專業(yè)素養(yǎng)的動(dòng)態(tài)強(qiáng)化。文章旨在探析全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的關(guān)鍵性價(jià)值，并提出強(qiáng)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的實(shí)踐策略，優(yōu)化全媒體時(shí)代出版社編輯文化傳播的成效。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；出版社編輯；文化傳播；價(jià)值探究；編輯活動(dòng)

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）15-0221-03

全媒體時(shí)代是技術(shù)賦能信息傳播的時(shí)代，也是內(nèi)容碎片化、媒介去中心化等問題更為嚴(yán)重地影響受眾審美價(jià)值傾向的時(shí)代[1]。出版社編輯既要明確技術(shù)的正面作用，也要厘清自身所具備的身份特性及價(jià)值，擔(dān)負(fù)起傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任和使命。因此，有必要研究全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值及強(qiáng)化途徑。

一、全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的身份特性

（一）把關(guān)將

在出版社編輯活動(dòng)的理論層面，文化傳播的整體進(jìn)程可以量化抽取為五個(gè)關(guān)鍵元素：原作者、原創(chuàng)產(chǎn)物、出版編輯、編輯產(chǎn)物、受眾。出版編輯作為原作者和受眾的中間環(huán)節(jié)，承擔(dān)著篩選和過濾責(zé)任，以此保證其所傳播的內(nèi)容符合社會(huì)文化活動(dòng)的基本原則[2]。在全媒體時(shí)代文化傳播的實(shí)踐層面，多樣化的傳播手段使文化傳播媒介呈現(xiàn)出去中心化的態(tài)勢(shì)，冗雜的信息在“流量經(jīng)濟(jì)”的刺激下加劇了文化傳播的風(fēng)險(xiǎn)，出版編輯需要做好文化傳播的“把關(guān)將”，提煉出所接收素材中的文化精髓，弱化虛假內(nèi)容、無價(jià)值信息等內(nèi)容給受眾帶來的干擾，確保其可以正面引導(dǎo)受眾[3]。

（二）整理師

在理論層面，出版社編輯活動(dòng)的內(nèi)涵可以理解為社會(huì)文化的締造和整理，將那些分散存在的精神創(chuàng)造物，以社會(huì)的系統(tǒng)性需要和文化傳播價(jià)值準(zhǔn)則為導(dǎo)向，選取相契合的符號(hào)系統(tǒng)整理編織成更加有序的整體的文化知識(shí)成果，以此達(dá)到社會(huì)傳播的根本目的。在全媒體時(shí)代文化傳播的實(shí)踐層面，文化傳播的內(nèi)容存在較為嚴(yán)重的碎片化傾向，出版社編輯需要與原作者構(gòu)建情感上的共鳴，進(jìn)而從出版物的整體風(fēng)格和價(jià)值取向出發(fā)，對(duì)碎片化信息進(jìn)行整理和組構(gòu)，以此提升出版物的科學(xué)性和完整性[4]。

（三）宣傳者

經(jīng)過出版社編輯整理后的文化本質(zhì)上是一種特殊符號(hào)現(xiàn)象的積累，無論是人與人之間的直接交流，還是存在媒介的間接交流，這種符號(hào)需要通過編輯活動(dòng)的標(biāo)記和曝光手段來激發(fā)自身的傳播性，以此實(shí)現(xiàn)精神文化產(chǎn)物的宣傳和推廣[5]。除此之外，全媒體時(shí)代的匿名性和即時(shí)性等特點(diǎn)強(qiáng)化了文化傳播的解構(gòu)化趨勢(shì)，多元化的傳播形式也給受眾感官帶來全方位的刺激。因此，出版社編輯的宣傳者身份便在文化傳播的實(shí)踐中凸顯出來，編輯人員以專業(yè)思維和行業(yè)底線為尺，堅(jiān)持成為理性的文化宣傳者。

二、全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值

（一）確保文化傳播的時(shí)代性

全媒體時(shí)代，出版社編輯活動(dòng)中的選擇、整理、締構(gòu)等工作，從專業(yè)角度探尋文化傳播時(shí)代性的關(guān)鍵要素，構(gòu)建了文化創(chuàng)作者與當(dāng)前社會(huì)文化傳播現(xiàn)實(shí)需求之間的鏈接，使具備一定歷史性的文化能夠在全媒體時(shí)代快速傳播[6]。全媒體時(shí)代，出版社編輯打破了傳統(tǒng)意義上編輯主體與創(chuàng)作主體的同一性，其所具備的專業(yè)技能及其所接受的思想塑造訓(xùn)練，為出版社編輯文化傳播職能的強(qiáng)化提供了支持。面對(duì)海量的素材信息，出版社編輯的職業(yè)素養(yǎng)確保他們能夠順利篩選出更加符合當(dāng)前社會(huì)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，并以受眾對(duì)文化的需求痛點(diǎn)為導(dǎo)向，選擇出與社會(huì)文化演變整體趨勢(shì)更加契合的文化符號(hào)。這些文化符號(hào)通常具備較高的辨識(shí)度，本身所攜帶的流量巨大，因此具有可以維持更長(zhǎng)周期的變現(xiàn)能力，成為全媒體時(shí)代文化傳播新IP[7]。出版社編輯的這種再創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)了文化精髓的提取和整合，完成了編輯主體與創(chuàng)造主體之間的良性互動(dòng)，確保了文化傳播的時(shí)代性。

（二）增強(qiáng)文化傳播的流通性

全媒體時(shí)代出版社編輯活動(dòng)能夠一面以內(nèi)容評(píng)價(jià)的方式給予進(jìn)步文化正向的引導(dǎo)，一面以人機(jī)互動(dòng)的形式增加優(yōu)秀文化內(nèi)容的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此強(qiáng)化文化傳播的流通性。一方面，出版社編輯以自身的文化自主思維為依托，通過發(fā)揮編輯主體的文化導(dǎo)向作用來實(shí)現(xiàn)精神文明產(chǎn)品的流動(dòng)性優(yōu)化。就文化傳播的內(nèi)涵而言，如果單獨(dú)個(gè)體的精神文明成果沒有轉(zhuǎn)化成為社會(huì)整體文化傳播體系的一部分，就不具備文化傳播的根本價(jià)值[8]。出版社編輯活動(dòng)可以從社會(huì)認(rèn)知和價(jià)值觀念統(tǒng)一的角度出發(fā)，發(fā)揮內(nèi)容選擇活動(dòng)的社會(huì)規(guī)范作用，以人類社會(huì)的整體利益發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，引導(dǎo)個(gè)人精神文明產(chǎn)物更加符合進(jìn)步文化的流通走向，以此強(qiáng)化文化傳播的流通性。另一方面，各類大數(shù)據(jù)算法的普遍應(yīng)用是全媒體時(shí)代文化傳播區(qū)別于傳統(tǒng)文化傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。在這一趨勢(shì)下，出版社編輯活動(dòng)往往會(huì)追求線上線下的有機(jī)結(jié)合，通過參考平臺(tái)型媒體選取相應(yīng)的算法指標(biāo)來增強(qiáng)編輯審核的科學(xué)性。編輯人員可以在傳播算法的幫助下，借助線上顯示的受眾停留時(shí)長(zhǎng)、無效內(nèi)容占比等數(shù)據(jù)，建立起編輯內(nèi)容與文化引領(lǐng)之間的相關(guān)系數(shù)，并將其作為剔除無價(jià)值冗余內(nèi)容的數(shù)據(jù)支撐，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳播流動(dòng)性的反向刺激[9]。

（三）提升文化傳播的超越性

推陳出新是文化長(zhǎng)久傳播的關(guān)鍵意義，提升這種新延伸出文化內(nèi)涵代替、覆蓋老舊文化內(nèi)涵的超越性也是出版社編輯發(fā)揮自身價(jià)值的重要方面。全媒體時(shí)代徹底改變了由文化生產(chǎn)者到編輯再到受眾這種一維的流通方式，出版社編輯作為文化生產(chǎn)者和受眾之間的聯(lián)結(jié)環(huán)節(jié)，其既要考慮時(shí)代整體發(fā)展、當(dāng)前社會(huì)需要對(duì)文化創(chuàng)作者的要求，又要整合受眾對(duì)文化產(chǎn)物的偏好、對(duì)文化的現(xiàn)實(shí)需求等要素[10]。這種維持三維結(jié)構(gòu)良性互動(dòng)的責(zé)任，要求出版社編輯合理利用創(chuàng)造性超越思維，在選題策劃、加工整理、出版設(shè)計(jì)等不同環(huán)節(jié)發(fā)揮出編輯主體地位的文化自覺性，以此提升文化傳播的超越性。在選題策劃階段，出版社編輯人員能夠合理整合當(dāng)前社會(huì)對(duì)文化資源的實(shí)際需求、各類媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)情況、出版物流通的階段性趨勢(shì)等關(guān)鍵因素，并參考相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)和政府動(dòng)態(tài)的核心觀點(diǎn)，從選題開始為后續(xù)的編輯活動(dòng)奠定整體基調(diào)[11]。在加工整理階段，出版社編輯能夠?qū)⑽幕瘋鞑サ膭?chuàng)新超越要求貫穿始終，充分發(fā)揮編輯活動(dòng)的社會(huì)規(guī)范職能，對(duì)文化產(chǎn)物所展現(xiàn)的思想內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新加工和整理，使整體文化傳播過程凸顯出更強(qiáng)的正向超越意義。在出版設(shè)計(jì)階段，出版社編輯能夠?qū)θ襟w時(shí)代各類文化產(chǎn)物的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行整合，在出版物裝幀工藝的選擇、整體宣傳色彩和方式的敲定上做出創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，確保最終的審美價(jià)值和使用效能與當(dāng)前社會(huì)的整體認(rèn)知相匹配，為受眾提供審美價(jià)值和文化傳播價(jià)值和諧統(tǒng)一的出版物。

（四）優(yōu)化文化傳播的沉淀性

文化傳播的沉淀性可以理解為老舊文化元素的積累和新文化元素的增添之間的平衡。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，文化傳播的外在形式由簡(jiǎn)單的文化符號(hào)交換，演變成實(shí)體的文化產(chǎn)物，再到全媒體時(shí)代數(shù)字化和實(shí)體相交織的多元化存在形式[12]。雖然不同時(shí)期出版社編輯活動(dòng)的要求和形式存在較大的差異，但任何時(shí)期的出版編輯工作都會(huì)與當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和歷史文化背景相呼應(yīng)，也會(huì)符合當(dāng)時(shí)受眾的文化傳播需求。就這個(gè)角度而言，出版社編輯工作更像是為其所在時(shí)期的文化傳播活動(dòng)留存的一段記憶，這種對(duì)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程的展現(xiàn)無疑是出版社編輯在文化傳播沉淀性方面的價(jià)值體現(xiàn)[13]。全媒體時(shí)代，各類社會(huì)熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件都會(huì)成為吸引受眾關(guān)注的要素，在出版社編輯活動(dòng)中，這些熱點(diǎn)要素將會(huì)被加工整理成為相關(guān)的出版主題，在幫助受眾分析當(dāng)前社會(huì)政策變化內(nèi)涵的同時(shí)，保留科教興國(guó)、立德樹人等國(guó)家戰(zhàn)略、政策和理念所展現(xiàn)的價(jià)值取向，讓受眾在出版物中感受到文化傳播的沉淀性。

三、全媒體時(shí)代強(qiáng)化出版社編輯文化傳播價(jià)值的途徑

在明確全媒體時(shí)代出版社編輯在文化傳播中的身份特性和價(jià)值等的基礎(chǔ)上，可以從編輯的政治覺悟、編輯工作的理性思維、編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)三個(gè)方面提出強(qiáng)化途徑。

（一）提高出版社編輯的政治覺悟

出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值圍繞著其文化導(dǎo)向性展開，而這種導(dǎo)向作用必須以較高的政治素養(yǎng)和政治覺悟?yàn)橹巍Ｔ诔霭嫔缇庉媽?shí)踐中，編輯工作者必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，壯大主流輿論，傳播主流價(jià)值。一方面，出版社編輯應(yīng)充分發(fā)揮媒體在社會(huì)文化及意識(shí)形態(tài)傳播中的導(dǎo)向作用，切實(shí)提高政治覺悟，識(shí)別并篩選出不符合社會(huì)主流價(jià)值觀念的內(nèi)容，承擔(dān)起弘揚(yáng)先進(jìn)文化的職責(zé)。另一方面，出版社編輯應(yīng)主動(dòng)提升政治素養(yǎng)，針對(duì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)家政策開展深層次的探討和研究，推進(jìn)出版社編輯文化傳播與國(guó)家政治發(fā)展的有機(jī)對(duì)接。

（二）強(qiáng)調(diào)出版社編輯工作的理性思維

全媒體時(shí)代的到來拓寬了受眾的信息來源，促使時(shí)間停留數(shù)據(jù)成為流量變現(xiàn)的關(guān)鍵要素，進(jìn)而導(dǎo)致出版素材中存在大量未經(jīng)科學(xué)考據(jù)、時(shí)效不符、抄襲重復(fù)的內(nèi)容。在這一背景下，為充分發(fā)揮出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值，就必須強(qiáng)調(diào)出版社編輯工作的理性思維。出版社編輯必須明確自身的職責(zé)和立場(chǎng)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，杜絕以媚俗從眾的素材吸引受眾的舉措，避免出版物成為迎合受眾低級(jí)趣味的文化產(chǎn)物[14]。同時(shí)，出版社編輯在評(píng)價(jià)素材的社會(huì)價(jià)值和文化傳播意義時(shí)，必須將先于受眾的理性思維貫徹始終，在符合社會(huì)文化及意識(shí)形態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)上為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的感官享受。

（三）注重出版社編輯人員專業(yè)素養(yǎng)的動(dòng)態(tài)強(qiáng)化

編輯工作者的專業(yè)素養(yǎng)是出版社編輯活動(dòng)得以正常開展的基礎(chǔ)，也是在文化傳播中發(fā)揮自身價(jià)值的根本保證。全媒體時(shí)代，出版社編輯人員必須從專業(yè)能力和崗位責(zé)任意識(shí)兩個(gè)方面著手，保持專業(yè)素養(yǎng)的動(dòng)態(tài)強(qiáng)化。一方面，出版社編輯人員要形成專業(yè)能力提升的內(nèi)在動(dòng)力，將審稿能力、選題策劃能力、信息消化能力、市場(chǎng)評(píng)估能力作為階段性自評(píng)的指標(biāo)，構(gòu)建多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，為編輯主體職能的發(fā)揮夯實(shí)基礎(chǔ)[15]。另一方面，出版社編輯人員必須認(rèn)清自身在文化傳播中的關(guān)鍵性地位，形成作為精神文化產(chǎn)品編輯者應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，將愛崗敬業(yè)的責(zé)任意識(shí)落實(shí)到編輯工作的全過程。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代的特性使出版社編輯在文化傳播中的價(jià)值愈加凸顯，也愈加重要。在全媒體語境下，出版社編輯有著“把關(guān)將、整理師、宣傳者”三個(gè)不同的身份特性，確保了文化傳播的時(shí)代性，增強(qiáng)了文化傳播的流通性，提升了文化傳播的超越性，優(yōu)化了文化傳播的沉淀性。同時(shí)，應(yīng)從編輯的政治覺悟、編輯工作的理性思維、編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)三個(gè)方面著手，確保出版社編輯文化傳播價(jià)值能夠在全媒體時(shí)代得到真正的發(fā)揮。

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作者簡(jiǎn)介 張倩，編輯，研究方向：編輯出版。