摘要：融媒體時代，各類媒介載體實現(xiàn)了全方位的融合發(fā)展，形成了共通互融的全新媒介生態(tài)環(huán)境，信息傳播渠道大大拓展，信息傳播時效性得以突破性增強。對于受眾而言，信息獲取渠道的多樣化大大提高了信息獲取自主性，各類新媒體平臺在其生活工作中的存在感越來越強。其中，移動直播表現(xiàn)出了突出的便捷性、實時性和互動性。傳統(tǒng)電視新聞直播不再是受眾獲取新聞信息的唯一渠道，競爭力大大降低，社會影響力日漸減弱。電視新聞直播融媒體轉(zhuǎn)型要以實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳、利益等全方位的融合創(chuàng)新發(fā)展為目標，但現(xiàn)階段電視新聞直播發(fā)展轉(zhuǎn)型實踐依然存在一些問題。文章從新聞生產(chǎn)理念、生產(chǎn)內(nèi)容和生產(chǎn)流程等方面，總結(jié)了融媒體時代電視新聞直播的發(fā)展轉(zhuǎn)型實踐要點，基于此分析了當前電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中存在的直播技術(shù)水平局限、新聞直播內(nèi)容融而不合、缺乏融媒體專業(yè)人才等問題，提出了提高技術(shù)應(yīng)用水平、面向用戶需求深耕內(nèi)容建設(shè)和加強融媒體直播隊伍培養(yǎng)三方面的優(yōu)化策略。文章旨在推進電視新聞的融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，彌補傳統(tǒng)電視新聞直播模式缺陷，應(yīng)對當前發(fā)展困境，提高新聞信息的傳播力和競爭力，切實發(fā)揮電視新聞媒體主流輿論引導職責，實現(xiàn)電視新聞直播的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞；直播；融媒體；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0164-03

融媒體時代，推動電視新聞直播的發(fā)展轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)為依托，革新新聞生產(chǎn)傳播方式，發(fā)揮新聞生產(chǎn)專業(yè)性優(yōu)勢，提高電視新聞直播的社會影響力和輿論引導力，對于電視新聞行業(yè)發(fā)展而言具有重大的現(xiàn)實意義。

一、融媒體時代電視新聞直播發(fā)展轉(zhuǎn)型實踐要點

（一）生產(chǎn)理念的發(fā)展轉(zhuǎn)型

融媒體時代背景下，電視新聞直播生產(chǎn)理念的發(fā)展轉(zhuǎn)型主要包括以下三方面內(nèi)容。一是要以受眾為新聞直播生產(chǎn)的立足點和內(nèi)在動力。傳統(tǒng)電視新聞直播是單向傳播模式，受眾無法實時反饋個人意見與需求，新聞生產(chǎn)者也難以及時了解新聞傳播效果[1]。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及應(yīng)用，衍生出了網(wǎng)絡(luò)直播等信息傳播方式。新聞傳播者可以和受眾實時進行溝通互動，并基于大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)手段掌握受眾的信息需求，對新聞直播的內(nèi)容、形式等進行快速調(diào)整。受眾群體在接收新聞信息的同時，也成為信息的傳播者，從而形成雙向互動的信息傳播模式。二是要加強與受眾的線上互動，提高新聞傳播過程中的用戶參與度。融媒體時代，利用新媒體平臺進行新聞直播，受眾可在直播進行的同時暢所欲言，和新聞主播進行線上互動，和其他受眾進行交流，增強受眾在電視新聞融媒體直播中的參與感[2]。三是要重視新聞直播的社交屬性。融媒體時代，信息分享是新聞受眾的重要社交需求，電視新聞融媒體直播發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，要開發(fā)和設(shè)置便捷、易操作的分享功能，便于受眾在其他社交平臺進行分享，拓展電視新聞直播分發(fā)渠道的同時，提高新聞直播影響力。

（二）生產(chǎn)內(nèi)容的發(fā)展轉(zhuǎn)型

電視新聞直播的融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，促進了新聞生產(chǎn)渠道的拓展，進而實現(xiàn)了全景式新聞報道，新聞直播內(nèi)容更加生動全面。新聞生產(chǎn)者可從多種渠道和平臺中獲取新聞素材，從中篩選整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，針對不同受眾群體的個性化信息需求，制作相應(yīng)的新聞直播產(chǎn)品，有效滿足受眾新聞信息需求的同時，提高用戶黏性。依托融媒體平臺和各類網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，電視新聞融媒體直播的內(nèi)容廣度、深度均可實現(xiàn)有效拓展，通過360度動態(tài)化直播，為受眾呈現(xiàn)立體化和全方位的新聞觀看體驗[3]。與此同時，電視新聞融媒體直播既關(guān)注嚴肅的新聞信息，也會為受眾呈現(xiàn)更多趣味活潑的“軟新聞”，新聞直播鮮活性顯著；相較于傳統(tǒng)的電視新聞直播，融媒體新聞直播的主題內(nèi)容更加多樣，更能夠滿足不同群體的信息需求和喜好；融媒體新聞直播過程中具有更多互動性表達，能有效增強受眾參與感。

（三）生產(chǎn)流程的轉(zhuǎn)型

首先，電視新聞融媒體直播生產(chǎn)流程具有突出的移動化特征，新聞生產(chǎn)者不需要再攜帶笨重的大型設(shè)備，無人機、5G+4K背包、手機等移動便攜設(shè)備成為新聞采集工作的必備裝備[4]。其次，新聞制作環(huán)節(jié)借助大數(shù)據(jù)、采編發(fā)一體化平臺等即可完成大部分選題、采編、直播放送工作，新聞生產(chǎn)效率大大提升，最大化縮減了新聞發(fā)生至廣泛傳播的時間。最后，新聞直播分發(fā)渠道日漸多樣化，新聞信息傳播范圍得以有效拓展。電視臺既可以搭建融媒體平臺，也可以在微博、今日頭條等社交平臺上進行同步新聞直播，通過多樣化的渠道分發(fā)提高新聞直播點擊率和到達率。

二、融媒體時代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

（一）直播技術(shù)局限

隨著電視新聞直播的轉(zhuǎn)型升級，當前各電視臺基本已配備齊全的直播硬件設(shè)備，但在實際應(yīng)用過程中，受直播軟硬件技術(shù)的局限影響，電視新聞直播質(zhì)量和新聞信息傳播水平還有待進一步提高，新聞直播過程中會遇到各種突發(fā)問題。一是直播硬件局限。移動新聞直播的開展普遍應(yīng)用高清手機、移動電源和穩(wěn)定器等硬件設(shè)備，手機的像素、處理器、環(huán)境適應(yīng)性及續(xù)航能力均是影響直播畫面質(zhì)量的直接因素[5]。設(shè)備意外無電關(guān)機、畫面清晰度和穩(wěn)定性下降等都會導致電視新聞直播難以順利進行。二是直播環(huán)境信號局限。不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量與信號覆蓋情況存在差異，特別是在部分偏遠地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)信號較差，新聞直播過程中極易發(fā)生畫面卡頓、信號延遲、畫面模糊晃動等問題，影響新聞信息有效傳播，受眾觀看體驗感大大減弱，甚至會導致大量新聞受眾流失[6]。

（二）直播內(nèi)容融而不合

在電視新聞直播融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，發(fā)揮電視媒體和新媒體平臺各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，是電視新聞直播融媒體轉(zhuǎn)型的重要目標。但是，受新聞工作者融媒體發(fā)展理念的影響，很多時候，新媒體平臺往往是作為電視端直播內(nèi)容的分發(fā)渠道，移動端直播內(nèi)容和電視端直播內(nèi)容完全相同，甚至存在直播頁面顯示圖文新聞的問題，融而不合現(xiàn)象十分突出[7]。這表明，在電視新聞直播融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，過于強調(diào)傳播渠道、傳播技術(shù)的融合，對受眾群體的新聞內(nèi)容需求關(guān)注不足，再加上不同媒體平臺上的新聞節(jié)目定位、內(nèi)容、風格等大同小異，新聞直播同質(zhì)化問題日益嚴重，極易導致受眾群體出現(xiàn)觀感疲勞，體驗感大大減弱[8]。

（三）缺乏融媒體專業(yè)人才

直播團隊的綜合媒介素養(yǎng)水平是決定新聞直播質(zhì)量的重要因素，特別是隨著電視新聞直播的發(fā)展轉(zhuǎn)型，要求新聞生產(chǎn)者必須在新聞生產(chǎn)技能與理念等多方面進行提升。綜合當前電視新聞生產(chǎn)者的職業(yè)素養(yǎng)來看，缺乏融媒體思維和相應(yīng)的專業(yè)技能，已經(jīng)成為電視新聞直播發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要阻礙之一。一方面，電視新聞生產(chǎn)者缺乏先進的融媒體理念。部分新聞生產(chǎn)者認為新媒體移動平臺只是新聞內(nèi)容的分發(fā)渠道，完全照搬電視端直播內(nèi)容，缺少對直播內(nèi)容與形式的調(diào)整創(chuàng)新，新聞直播與新媒體移動平臺的適配性嚴重不足[9]。很多新聞主播缺乏融媒體新聞直播新理念和用戶思維，依然沿襲傳統(tǒng)的直播模式。直播過程中，將個人定位為主導角色，采取單向灌輸式的新聞信息傳播方式，與直播觀眾很少互動，新聞題材和內(nèi)容也很少考慮受眾群體的需求[10]。另一方面，兼具采、拍、錄、播能力是融媒體新聞直播對新聞生產(chǎn)者的全新要求，但當前很多電視新聞生產(chǎn)者尚未完全具備上述業(yè)務(wù)技能，大多只能夠勝任其中一至兩項工作。新聞生產(chǎn)者融媒體新聞直播素養(yǎng)的欠缺，使得移動直播技術(shù)在新聞直播中的應(yīng)用優(yōu)勢難以充分發(fā)揮。

三、融媒體時代電視新聞直播的發(fā)展轉(zhuǎn)型優(yōu)化策略

（一）提高技術(shù)應(yīng)用水平

先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是融媒體時代電視新聞直播實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)依托，要解決當前電視新聞直播發(fā)展轉(zhuǎn)型中存在的技術(shù)問題，電視臺作為新聞生產(chǎn)傳播的主體角色，必須發(fā)揮自身主觀能動性，積極推動直播技術(shù)的升級。第一，加大與技術(shù)企業(yè)的合作力度，拓展信號覆蓋范圍，升級信號傳輸技術(shù)，提高信號傳輸效率和質(zhì)量。針對現(xiàn)下融媒體新聞直播面臨的新聞畫面流暢性和信號穩(wěn)定性問題，可通過與聯(lián)通、移動、華為等通信企業(yè)達成合作，搭建5G融媒體新聞直播平臺，以滿足4K畫質(zhì)和5G畫質(zhì)在信號傳輸方面的需求，提高信號傳輸速度和直播畫面清晰流暢度[11]。第二，把握時代機遇，進一步優(yōu)化電視新聞直播業(yè)務(wù)。電視新聞工作者要從新聞生產(chǎn)的采編播發(fā)各環(huán)節(jié)切入，將先進信息技術(shù)融入其中，全面促進電視新聞直播的發(fā)展轉(zhuǎn)型[12]。以新聞直播素材采集為例，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠高效抓取并分析熱點事件，大大減少采編人員的工作量，同時精準選取符合新聞受眾信息獲取需求的直播內(nèi)容，以技術(shù)支撐優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容生產(chǎn)。再如，無人機、4G背包等移動便攜設(shè)備的利用能夠提升電視新聞直播的現(xiàn)場到達率，VR設(shè)備的利用可開展全景直播，營造沉浸式新聞觀看體驗場景。第三，借助大小屏聯(lián)動技術(shù)，突破電視新聞直播的時空局限。傳統(tǒng)模式的電視新聞直播是在特定的時間和地點進行，新聞內(nèi)容傳播局限性較大，也影響了觀看新聞直播的受眾數(shù)量。電視新聞在融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，可利用移動直播突出的無界性優(yōu)勢，基于大小屏共融互通，使受眾群體可以在任何時間地點觀看新聞直播。借助移動端和電視端信號轉(zhuǎn)換直播技術(shù)，在融媒體直播平臺中接入電視端直播畫面，在電視端和移動端同步進行新聞直播，可以同時滿足移動端用戶和傳統(tǒng)電視用戶的新聞觀看需求，有效解決電視端新聞直播存在的收視率過低問題[13]。

（二）面向用戶需求深耕內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容至上是融媒體時代新聞直播的核心理念，電視新聞直播要綜合新媒體平臺傳播優(yōu)勢和用戶特點，加強選題策劃，將新聞內(nèi)容做精做細，并結(jié)合新聞題材選擇相應(yīng)的平臺渠道，以實現(xiàn)差異化和精準化新聞直播，切忌盲目照搬。首先，電視新聞直播轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，可利用算法推薦和大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像，面向受眾群體精準投放新聞直播內(nèi)容。也可對新聞直播內(nèi)容分類設(shè)置標簽，形成標簽體系，開發(fā)標簽選擇功能，受眾可根據(jù)個人興趣選擇推薦標簽或進行直播訂閱[14]。同時，采集分析用戶行為信息，分析用戶興趣和行為特征，精準化推薦新聞直播內(nèi)容。其次，要重視與受眾群體生活工作密切相關(guān)的新聞內(nèi)容的直播報道，增強新聞直播對受眾群體的吸引力。在選擇新聞直播題材時，要注重直播題材和內(nèi)容的多樣性，內(nèi)容單調(diào)枯燥的新聞直播內(nèi)容很難激發(fā)受眾群體的觀看興趣，進而影響新聞信息的有效傳播[15]。電視新聞工作者要發(fā)揮自身新聞生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢，深耕內(nèi)容建設(shè)，提高電視新聞直播融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的競爭力。

（三）加強融媒體直播隊伍培養(yǎng)

一是要革新形成以用戶為核心的新聞生產(chǎn)理念，構(gòu)建融媒體思維。融媒體思維是電視新聞生產(chǎn)者反思電視新聞直播融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的不足，立足當前媒介生態(tài)，探索新興技術(shù)在新聞直播中的有效應(yīng)用，以實現(xiàn)移動化新聞素材采集、全景化內(nèi)容生產(chǎn)、直接化新聞制作及多樣化新聞分發(fā)，打造新聞融媒體直播新業(yè)態(tài)的重要前提[16]。只有革新新聞生產(chǎn)和直播理念，才能夠大力推動電視新聞直播實現(xiàn)全方位融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。二是要提升融媒體直播隊伍職業(yè)素養(yǎng)。首先，要提高直播隊伍的新聞素材篩選能力，培養(yǎng)融媒體直播隊伍的新聞敏感度和新聞融媒體直播實操能力。其次，要加強對融媒體直播隊伍采編錄播等方面職業(yè)綜合能力的培養(yǎng)，具體包括臨場反應(yīng)、現(xiàn)場解說、直播現(xiàn)場和進程把控、即時互動、溝通及問題預判等能力，打造一支高專業(yè)水平的全能直播隊伍。

四、結(jié)語

電視新聞直播在融媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，要革新新聞生產(chǎn)傳播理念，明確自身發(fā)展定位和優(yōu)勢，做好新聞采編和發(fā)布工作，引進多樣化的新聞傳播方式，才能夠打造出與融媒體時代發(fā)展相適應(yīng)的電視新聞直播新業(yè)態(tài)。

參考文獻：

[1] 孫曉閣.融媒體視域下電視新聞直播的發(fā)展趨勢與轉(zhuǎn)型路徑：以禹州市融媒體中心為例[J].西部廣播電視，2022，43（19）：214-216.

[2] 李景旭.淺談電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展路徑[J].記者搖籃，2022（3）：79-81.

[3] 李杉.電視新聞直播節(jié)目在融媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展：以《直播安陽》為例[J].新聞傳播，2021（23）：47-48.

[4] 張瑾.基于融媒體時代的電視新聞現(xiàn)場直播發(fā)展研究[J].中國傳媒科技，2021（9）：40-42.

[5] 馬敏杰.航拍在電視新聞直播中的應(yīng)用探析：以《今日中國·江蘇篇》為例[J].新聞研究導刊，2021，12（16）：187-189.

[6] 曹旭.“直播”向左 電視向右？：全民直播狂歡中的電視抉擇[J].上海廣播電視研究，2020（4）：111-116.

[7] 徐潔.融媒體時代電視新聞現(xiàn)場直播的轉(zhuǎn)型探索[J].中國傳媒科技，2020（9）：79-81.

[8] 曾建中.融媒體時代下新聞直播新技術(shù)的應(yīng)用探討[J].廣播與電視技術(shù)，2020，47（7）：165-168.

[9] 姜睿. 5G時代電視媒體如何擴展新聞直播的優(yōu)勢：以金華廣播電視臺《百姓零距離》為例[J].傳媒，2020（5）：46-48.

[10] 耿繼振.融媒體直播：電視新聞頻道現(xiàn)場直播轉(zhuǎn)型方向[J].西部廣播電視，2020（1）：5-6.

[11] 樊茜.融媒體語境下電視直播的生存狀態(tài)：河北城市家庭樣本視頻直播的調(diào)查與分析[J].新聞研究導刊，2019，10（24）：13-14.

[12] 鮑成剛.融媒體直播：電視新聞頻道現(xiàn)場直播轉(zhuǎn)型方向[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：149-150.

[13] 肖鑫.對出鏡記者在電視新聞直播連線中的角色定位研究[J].傳播力研究，2019，3（33）：74-75.

[14] 陳皋.探究融媒體時代電視新聞直播的新出路：以《保護臥佛》為例[J].傳媒論壇，2019，2（19）：37-38.

[15] 徐海芹，羅睿.融媒體背景下電視新聞記者所遇困境及出路探討[J].西部廣播電視，2019（14）：181-182.

[16] 李思冀.融媒體背景下電視新聞現(xiàn)場直播的重要性及其技巧探析[J].傳播力研究，2019，3（8）：76.

作者簡介 孫林林，記者，研究方向：電視評論節(jié)目策劃、電視節(jié)目創(chuàng)新。