摘要：隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，傳播格局發(fā)生深刻變化。主流媒體應(yīng)順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革。文章結(jié)合“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)的具體實(shí)踐，從時(shí)代意義、經(jīng)驗(yàn)探索、創(chuàng)新思路三方面出發(fā)，探究政法類新媒體的編輯與運(yùn)營。

文章認(rèn)為，加強(qiáng)政法類新媒體的編輯與運(yùn)營具有重要意義，不僅符合習(xí)近平法治思想傳播的內(nèi)在要求，而且符合大力弘揚(yáng)法治文化、加快推進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)的需要。文章總結(jié)了“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，包括堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供優(yōu)質(zhì)作品；重視受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性；積極引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)輿論生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

未來，政法類新媒體在編輯與運(yùn)營上還需進(jìn)一步創(chuàng)新思路。在傳播內(nèi)容上，處理好受眾感興趣的內(nèi)容與嚴(yán)肅內(nèi)容之間的平衡；在傳播方式上，綜合運(yùn)用多種形式開展立體化傳播，進(jìn)一步提高政法類新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：政法類新媒體；主流媒體；新媒體編輯；新媒體運(yùn)營；創(chuàng)新思路

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）15-0149-03

黨的二十大報(bào)告指出，“必須更好發(fā)揮法治固根本、穩(wěn)預(yù)期、利長遠(yuǎn)的保障作用，在法治軌道上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家”[1]，“推進(jìn)多層次多領(lǐng)域依法治理，提升社會(huì)治理法治化水平”[1]。做好政法類新媒體運(yùn)營，傳播好法治聲音，對(duì)于宣傳法律思想文化具有重要意義，能夠更好發(fā)揮法治對(duì)于國家治理的重要價(jià)值。

微信公眾號(hào)具備流量大、傳播面廣、便捷靈活等特征，有助于傳統(tǒng)媒體拓寬傳播渠道，打造多層次傳播矩陣。筆者參與“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營工作以來，對(duì)公眾號(hào)的版式、傳播計(jì)劃、發(fā)稿節(jié)奏等進(jìn)行了一系列調(diào)整，取得了不錯(cuò)的成效。文章結(jié)合筆者的經(jīng)歷與體會(huì)，對(duì)政法類新媒體的編輯與運(yùn)營提出思考，探索其未來發(fā)展的創(chuàng)新思路。

一、加強(qiáng)政法類新媒體編輯與運(yùn)營的重要性

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！盵2]主流媒體要順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)理念、內(nèi)容、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。

（一）習(xí)近平法治思想傳播的內(nèi)在要求

習(xí)近平法治思想是順應(yīng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興時(shí)代要求應(yīng)運(yùn)而生的重大理論創(chuàng)新成果，是馬克思主義法治理論中國化最新成果，是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，是新時(shí)代全面依法治國的根本遵循和行動(dòng)指南[3]。加強(qiáng)政法類新媒體的編輯與運(yùn)營，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的政法類新聞產(chǎn)品，符合習(xí)近平法治思想以人民為中心的根本立場(chǎng)，有助于推動(dòng)“十一個(gè)堅(jiān)持”戰(zhàn)略思想的部署與落實(shí)[4]。運(yùn)營好、發(fā)展好政法類新媒體，有利于在日常的新聞宣傳工作中傳播習(xí)近平法治思想，推動(dòng)科學(xué)理論更好地發(fā)揮正確指引作用，營造良法善治的社會(huì)環(huán)境。

（二）大力弘揚(yáng)法治文化，加快推進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)

加強(qiáng)政法類新媒體的編輯與運(yùn)營，是法治中國建設(shè)的內(nèi)在要求。

黨的二十大報(bào)告指出，“全面依法治國是國家治理的一場(chǎng)深刻革命，關(guān)系黨執(zhí)政興國，關(guān)系人民幸福安康，關(guān)系黨和國家長治久安”[5]。

在建設(shè)法治中國的時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯闹匾杂油癸@。政法類新媒體通過報(bào)道法治新聞，及時(shí)傳遞政策信息；通過履行輿論引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督職責(zé)，更好地推進(jìn)在法治軌道上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家。

加強(qiáng)政法類新媒體的編輯與運(yùn)營，是普法宣傳的內(nèi)在要求。深入開展法治宣傳教育工作，是實(shí)施依法治國基本方略的重要基礎(chǔ)。利用政法類新媒體開展普法宣傳，有助于擴(kuò)大普法范圍、加快普法進(jìn)程。采用生動(dòng)、多樣的融媒體報(bào)道形式解讀法律、分析案例，能夠有效增強(qiáng)公民的法律意識(shí)和法治觀念。

二、政法類新媒體編輯與運(yùn)營的實(shí)踐探索

《民主與法制》周刊是集政治、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)于一體的綜合性新聞雜志，是全國法制類報(bào)刊中創(chuàng)辦最早、影響較大的中央級(jí)媒體。其微信公眾號(hào)“民主與法制周刊”創(chuàng)建于2015年5月1日，截至2023年7月底已發(fā)布原創(chuàng)文章近1500篇，其中多篇原創(chuàng)作品的閱讀量突破10萬次，是影響力較強(qiáng)的政法類新媒體。這些年來，民主與法制社始終堅(jiān)持為用戶提供優(yōu)質(zhì)作品，在微信公眾號(hào)的編輯與運(yùn)營方面進(jìn)行了一系列探索。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提供優(yōu)質(zhì)作品

《民主與法制》周刊每期除設(shè)置《卷首》《特別報(bào)道》《法治》等常規(guī)欄目外，還聚焦某一特定的法律議題，形成3～6篇系列文章。如2023年第20期，《封面報(bào)道》聚焦第五屆中國法學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)作品背后的故事，采訪了一等獎(jiǎng)獲得者，展示他們的研究成果并講述研究過程[6]；《卷首》欄目約請(qǐng)中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文瀾資深教授吳漢東撰寫《建構(gòu)中國自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)體系》；《特別報(bào)道》欄目連載《記人民教育家高銘暄教授的法治人生》。這些內(nèi)容在重要性、時(shí)新性、顯著性方面充分體現(xiàn)了新聞價(jià)值。

除此之外，《民主與法制》周刊還推出了《習(xí)近平法治思想研究與實(shí)踐》?？?。專刊與周刊相對(duì)獨(dú)立又相互統(tǒng)一，既單獨(dú)編號(hào)，又與周刊相連，在同一刊號(hào)下出版發(fā)行。?？某霭嬗行б龑?dǎo)了廣大法學(xué)法律工作者深入開展習(xí)近平法治思想原創(chuàng)性貢獻(xiàn)的學(xué)習(xí)研究宣傳工作，進(jìn)一步推動(dòng)了習(xí)近平法治思想深入人心、落地生根。如2022年第11期、第12期《習(xí)近平法治思想研究與實(shí)踐》?？峡d了廣東省常委、政法委書記袁古潔的文章《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神 在新征程上加快建設(shè)更高水平的法治廣東》。該文章立足廣東省發(fā)展實(shí)際，闡述了深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神對(duì)于建設(shè)更高水平法治廣東的重要作用[7]。該文章在“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)一經(jīng)推出，閱讀量很快突破10萬次，點(diǎn)贊量超5000余次，取得了較好的傳播效果。

（二）重視受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性

新媒體技術(shù)賦權(quán)受眾，受眾可以基于個(gè)人偏好對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行判斷和選擇。因此，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者必須充分考慮用戶需求，重視用戶體驗(yàn)。

“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)在編輯與運(yùn)營工作中時(shí)刻關(guān)注用戶體驗(yàn)，遵循為用戶服務(wù)的原則，采用契合用戶閱讀習(xí)慣的形式來推送內(nèi)容。主要體現(xiàn)在三方面。

1.版式調(diào)整體現(xiàn)輕量化特征

“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)最初使用秀米平臺(tái)進(jìn)行編輯，版式較為僵硬，沒有很好地發(fā)揮新媒體的輕量化傳播優(yōu)勢(shì)。改版后直接在微信公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行編輯，排版更加靈活、簡潔、美觀，更契合用戶的閱讀習(xí)慣和審美需求。同時(shí)，標(biāo)題也進(jìn)行了調(diào)整，刪去欄目名稱及無關(guān)的引題和副題，解決了標(biāo)題冗長的問題。

2.圖片適配體現(xiàn)視覺化特征

公眾號(hào)推文涉及的圖片主要包括三種類型：封面圖片（含小窗圖片）、文內(nèi)插圖、公眾號(hào)信息圖。

封面圖片總領(lǐng)全文，對(duì)文章的定調(diào)具有關(guān)鍵作用，在選擇時(shí)必須考慮圖片是否匹配標(biāo)題、是否美觀。例如，2023年7月24日，“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)推出《王晨：在2023年“百名法學(xué)家百場(chǎng)報(bào)告會(huì)”法治宣講活動(dòng)組委會(huì)會(huì)議上的講話》時(shí)[8]，綜合考慮了圖片內(nèi)容、尺寸比例以及美觀程度，對(duì)封面圖片加以編輯，使文章內(nèi)容與封面相映襯。

文內(nèi)插圖輔助文字起到解釋說明的作用，同時(shí)調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。由于公眾號(hào)的版式與雜志的版式有很大不同，在插圖位置的選擇上既要考慮圖片與文字的適配性，又要契合用戶的閱讀習(xí)慣。

公眾號(hào)信息圖的作用是對(duì)公眾號(hào)作宣傳介紹，可采用動(dòng)圖形式，置于文首或文末。通過放置公眾號(hào)信息圖，為公眾號(hào)引流，提高關(guān)注度和影響力。

3.推送節(jié)奏體現(xiàn)動(dòng)態(tài)化特征

“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)文章在推送時(shí)間、推送頻度、組稿版式上都找到了合適的節(jié)奏。如2023年4月，推出“中國警服的變遷”系列報(bào)道，從不同角度講述中華人民共和國成立后警察制服的變化，以及其背后反映的社會(huì)發(fā)展軌跡和時(shí)代風(fēng)貌[9]。四篇系列報(bào)道拆分成兩組，分兩天推送，文章的數(shù)量、篇幅、組稿板式和推送頻度充分契合用戶的接收習(xí)慣，獲得了較高的閱讀量。

（三）積極引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)輿論生態(tài)環(huán)境建設(shè)

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。新媒體的出現(xiàn)使輿論生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。在這個(gè)眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)變以傳者為中心“自上而下”的輿論引導(dǎo)方式，主動(dòng)適應(yīng)信息傳播環(huán)境的變化[10]。

“意識(shí)形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作?！盵1]對(duì)于政法類新媒體而言，提高輿論引導(dǎo)能力是必然要求和重要使命。政法類新媒體必須及時(shí)發(fā)聲、勇于發(fā)聲，采取靈活的策略和方式，不斷強(qiáng)化主流思想，傳播主流價(jià)值觀。

例如，2023年7月11日，“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)推送的《重磅文章|陳一新：認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹<反間諜法>全面提升國家安全工作法治化水平》，被468個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載；針對(duì)新修訂的《中華人民共和國反間諜法》，《民主與法制》周刊及時(shí)刊登了國家安全部黨委書記、部長陳一新的文章?！懊裰髋c法制周刊”微信公眾號(hào)通過有針對(duì)性地開放轉(zhuǎn)載白名單，調(diào)動(dòng)各地方機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載該文章，傳播路徑從初始媒介到“意見領(lǐng)袖”，再到受眾，形成了傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德所說的“二級(jí)傳播”現(xiàn)象[11]，充分發(fā)揮了政法類新媒體的輿論引導(dǎo)作用，有效提高了政法類新媒體的輿論引導(dǎo)能力。

又如，2023年3月27日，“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)發(fā)布《重磅文章|陳文清：深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平法治思想 在法治軌道上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家》[12]，截至2023年7月底，該文章共被轉(zhuǎn)載1287次，創(chuàng)下公眾號(hào)創(chuàng)建以來單篇文章被轉(zhuǎn)載次數(shù)最高紀(jì)錄，吸引了近500人的單日新增關(guān)注。

三、政法類新媒體編輯與運(yùn)營的創(chuàng)新思路

習(xí)近平總書記指出，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)”[13]。

筆者認(rèn)為，政法類新媒體可在報(bào)道內(nèi)容、傳播方式兩方面著力，創(chuàng)新編輯與運(yùn)營。

報(bào)道內(nèi)容方面，處理好受眾感興趣的內(nèi)容與嚴(yán)肅內(nèi)容之間的平衡。政法新聞?shì)^為嚴(yán)肅，硬新聞居多，內(nèi)容本身難以吸引讀者。大眾感興趣的往往是有趣味性、能夠帶來愉悅審美體驗(yàn)、對(duì)個(gè)人生活有接近性和能夠產(chǎn)生實(shí)際效益的內(nèi)容。對(duì)此，政法類新媒體應(yīng)兼顧內(nèi)容的嚴(yán)肅性與受眾興趣，始終以人民為中心，做到“三貼近”，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

傳播方式方面，綜合運(yùn)用多種形式開展立體化傳播。要豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展新興媒體傳播渠道，突出媒體特色，構(gòu)建全方位、多層次、立體化的傳播矩陣；要結(jié)合多種新技術(shù)新手段，開辟形式多樣的融合報(bào)道方式，除文字、圖片外，還應(yīng)充分運(yùn)用H5、短視頻、動(dòng)漫等呈現(xiàn)方式，使報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)。

四、結(jié)語

“民主與法制周刊”微信公眾號(hào)作為傳播習(xí)近平法治思想的政法類新媒體，始終堅(jiān)持為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，助力良法善治的輿論生態(tài)環(huán)境建設(shè)。伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，政法類新媒體的編輯與運(yùn)營研究還有很大空間，有待深入探討。

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作者簡介 丁思琪，研究方向：經(jīng)濟(jì)新聞。陳致群，記者，研究方向：新聞實(shí)務(wù)、新媒體。