摘要：新媒體時代的到來讓更多先進(jìn)科技滲透到傳統(tǒng)媒體，也為新聞采編、發(fā)布與傳播等工作注入了新的活力。如今新媒體能讓大眾隨時隨地獲得所需的新聞信息，同時，也能讓相距千里的人就一則新聞進(jìn)行跨越空間的討論。新媒體成為大眾了解新聞資訊的主要平臺，其覆蓋面也越來越廣，傳統(tǒng)紙媒的影響力日漸式微。黨報作為極具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，不同于其他紙媒，有著一定的特殊性，它的使命是積極宣傳貫徹黨的理論及路線方針政策，并積極反映百姓訴求，為黨和群眾架起溝通的重要橋梁。如今新媒體發(fā)展迅速，不同媒體的聲音層出不窮，黨報應(yīng)充分發(fā)揮自身的先鋒作用，在社會上形成正確的輿論導(dǎo)向，并實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境，黨報應(yīng)積極嘗試轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，著力提升自身的競爭力與影響力。新聞采編工作是新聞生產(chǎn)制作的核心環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到新聞質(zhì)量的優(yōu)劣，在很大程度上決定了報紙的核心競爭力?；诖?，文章結(jié)合新媒體時代的特點，闡述了黨報新聞采編工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性以及當(dāng)前新聞采編面臨的主要問題，最后提出黨報新聞采編工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；黨報；新聞采編；現(xiàn)狀；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0105-03

課題項目：本論文為2019年度六盤水師范學(xué)院科技創(chuàng)新團(tuán)隊項目“語言文化研究創(chuàng)新團(tuán)隊”研究成果，項目編號：LPSSYKJTD201912

黨報作為傳統(tǒng)紙媒的代表之一，其使命是宣傳貫徹黨的理論及路線方針政策，并積極反映百姓的各種訴求。但如今人們可以通過各種新媒體平臺瀏覽新聞，也能通過新媒體發(fā)聲，黨報的影響力明顯弱化。面臨這一挑戰(zhàn)，黨報應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，充分利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)自身的成功轉(zhuǎn)型，不斷強(qiáng)化自身的核心競爭力與輿論引導(dǎo)能力。

一、新媒體時代黨報新聞采編轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

媒體不僅要做好傳播新聞的工作，也要發(fā)揮出自身的社會輿論監(jiān)督作用。傳統(tǒng)紙媒要想突破當(dāng)前的發(fā)展困局，就應(yīng)站在全局的高度認(rèn)清新媒體時代的發(fā)展要求，清楚自身的新聞輿論引導(dǎo)職責(zé)。黨報作為傳統(tǒng)紙媒代表，加快新聞采編工作的轉(zhuǎn)型是增強(qiáng)自身輿論影響力的關(guān)鍵舉措。如今新媒體大量涌現(xiàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體有逐步喪失輿論主導(dǎo)權(quán)之虞。黨報作為黨的重要宣傳平臺，比常規(guī)媒體有著更高的權(quán)威性與影響力，所肩負(fù)的社會責(zé)任也更重大，為此，黨報必須充分發(fā)揮對正確輿論的引導(dǎo)作用[1]。面對輿論的影響力不斷下降的現(xiàn)實，黨報采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已是刻不容緩。黨報在今后的發(fā)展過程中應(yīng)主動對新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新，并采用更加多元化的新聞宣傳渠道，精準(zhǔn)把控好輿論風(fēng)向標(biāo)，將輿論主導(dǎo)權(quán)牢牢抓在手中，以提升自身的宣傳能力。

二、新媒體時代黨報新聞采編工作存在的問題

（一）新聞來源渠道單一

目前，黨報新聞采編工作存在的一個突出問題就是新聞來源過于單一。黨報具有鮮明的政治導(dǎo)向，負(fù)責(zé)發(fā)布各級黨政機(jī)關(guān)信息，故黨報的新聞來源也主要集中在黨政機(jī)關(guān)的各種政策、文件以及會議信息的發(fā)布上，新聞來源與采編渠道都比較單一[2]，這勢必對黨報在新媒體時代的發(fā)展造成一定的影響。其中，單一的新聞來源影響到黨報的全面性，采編渠道的單一性也影響到黨報的時效性，最終削弱了黨報對社會輿論引導(dǎo)的效果，這在一定程度上妨礙了黨報職能作用的發(fā)揮[3]。

（二）采編從業(yè)人員思想固化

在過去很長一段時間內(nèi)傳統(tǒng)媒體占據(jù)優(yōu)勢地位，黨報所發(fā)布的信息非常嚴(yán)謹(jǐn)，也帶有極強(qiáng)的權(quán)威性，因此，黨報也位于輿論的制高點。這種高定位讓黨報新聞采編工作者的思維逐漸固化，采編內(nèi)容與技術(shù)都逐漸落后于時代發(fā)展。隨著新媒體時代的出現(xiàn)，黨報這一問題對黨報發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)生了極大的影響，很難滿足受眾對新聞多元化的需求，加之時效性也差，黨報的受眾逐漸流失[4]。對此，黨報需要在新聞采編上加以革新突破，轉(zhuǎn)變新聞采編人員的固化思想，并加快培育一支專業(yè)、素質(zhì)高、有創(chuàng)新意識的新聞采編隊伍，這是新媒體時代黨報采編工作轉(zhuǎn)型與革新的重點。

（三）新聞內(nèi)容缺乏吸引力

黨報的政治屬性決定了黨報新聞內(nèi)容相對單一，因此，很難吸引受眾的閱讀興趣?，F(xiàn)在公眾通過手機(jī)、電腦等渠道就可獲得各種多元的信息，特別是短視頻的出現(xiàn)更是對信息傳播的一大革新，受到了很多人的追捧[5]。這勢必會影響到人們對報紙的依賴性，特別是黨報的內(nèi)容比一般紙媒更加單一，其受眾也日益流失[6]。為此，黨報新聞采編面臨的一個難題正是如何從海量的信息中精準(zhǔn)挑選出適合在黨報上發(fā)布的內(nèi)容，并且是能吸引受眾的內(nèi)容。

三、新媒體時代黨報新聞采編轉(zhuǎn)型的策略

（一）進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種新媒體快速發(fā)展的今天，黨報要想提升競爭力，保持自己的話語權(quán)就必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識，通過創(chuàng)新謀發(fā)展。除了強(qiáng)化新聞采編工作的創(chuàng)新，還需注重培養(yǎng)新聞采編工作者的創(chuàng)新意識，讓他們用新型的新聞采編手段與方法，增強(qiáng)新聞效果。同時，對新舊媒體的融合要保持創(chuàng)新思維，努力探索各種新穎有效的新聞表現(xiàn)方式，讓新聞向著更易于大眾接受，讓大眾喜歡的方向進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，從而使黨報獲得持久的發(fā)展動力與活力[7]。值得注意的是，創(chuàng)新并非天馬行空的盲目發(fā)展，黨報肩負(fù)著做好引導(dǎo)社會主流價值觀的作用，因此，雖然新聞的傳播模式可以有明顯的變化，但是黨報的工作性質(zhì)卻不可有任何根本性改變[8]。

（二）強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”

為了不斷提升競爭力，黨報需要保持一定的人才優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，并利用好自身的品牌效應(yīng)與權(quán)威性，始終貫徹好“內(nèi)容為王”的理念。經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，黨報無論是在新聞策劃、采編，還是審發(fā)等工作中均形成了一套成熟的經(jīng)驗，而且有規(guī)范成熟的運(yùn)作體制，獲取的新聞信息具有極高的準(zhǔn)確性，因此，在人們心中是最權(quán)威的信息來源[9]。黨報帶有的政治屬性，使其具備強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，而這一點是其他媒體難以企及的。簡而言之，黨報擁有良好的社會公信力，其社會影響力也是非常大的。為此，黨報應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，對新聞素材加以深挖，拓寬新聞采編的深度及廣度，要始終意識到內(nèi)容才是決定新聞最核心的要素。在“內(nèi)容為王”的前提下對新聞采編工作加以創(chuàng)新，才有助于增強(qiáng)黨報的傳播力，發(fā)揮其社會導(dǎo)向功能，同時，也是黨報增強(qiáng)公信力與影響力的有力途徑。

具體來講，黨報在制作新聞的時候一定要樹立起用戶思維，堅持用戶至上，尋找具體的創(chuàng)新點，打通新聞傳播的“最后一公里”。

第一，要緊扣熱點。所謂熱點新聞突顯的正是新聞五要素中的“重要性”，緊扣熱點通常就是獲取關(guān)注的關(guān)鍵之處[10]。比如，在疫情防控期間各地黨報第一時間發(fā)聲，并迅速發(fā)布疫情防控的最新消息，得到了非常高的閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量，黨報的新媒體平臺也收獲了更多“粉絲”。

第二，聚焦槽點。一般來說，群眾生產(chǎn)生活中的各種難點、痛點也可能是新聞報道的好素材。通過報道這些“槽點”，不僅能幫助群眾解決問題，而且也能在社會上獲得好的口碑，同時，這也體現(xiàn)出黨報作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。黨報在圍繞群眾這些“槽點”問題時首先要摒棄“怕麻煩”的心理，避免選題的隨意性，在不違背新聞原則的條件下對準(zhǔn)人們的“槽點”進(jìn)行新聞采編，以推動百姓問題的及時解決。

第三，圍繞淚點。很多帶有溫度的新聞讓人感動，也極易戳中公眾的“淚點”，從而使人們產(chǎn)生共情與共鳴。為此，黨報在采編新聞時應(yīng)找準(zhǔn)這些新聞的“點位”，并高度聚焦到一點，無需面面俱到，僅僅一個細(xì)節(jié)、一個畫面或一個現(xiàn)場，往往就能打動觀眾，引發(fā)熱烈反響。比如，在2022年夏季重慶山火，當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的“摩托大軍”勇赴火場救火，媒體發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的很多短視頻、圖片獲得了極高的點擊量，也戳中了很多人的淚點，突顯出國人團(tuán)結(jié)一致，不畏艱險的英勇品質(zhì)。

第四，善于宣講知識點。黨報發(fā)布的內(nèi)容比較權(quán)威單一，對人們的吸引力有限。而在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，很多自媒體的深度長文也能受到人們的關(guān)注，這些文章不僅干貨滿滿，而且信息量大。那么，黨報在制作一些專業(yè)的深度報道時也可以參考這些報道的經(jīng)驗，采用圖文并茂、通俗易懂的文風(fēng)向大眾深入淺出地介紹新聞內(nèi)容，科普知識點。如此，大眾的接受度也更高，自然也會關(guān)注黨報。

（三）堅守黨報固有的優(yōu)勢

黨報在宣傳我黨政策方針方面有著難以取代的作用，在宣傳各級政府工作時也具備得天獨厚的優(yōu)勢。黨報應(yīng)牢牢堅守宣傳陣地，突出黨報信息的真實性、權(quán)威性及政策性。新媒體的出現(xiàn)雖然方便了公眾對新聞信息的獲取，但同時網(wǎng)絡(luò)上存在大量虛假信息，大眾很難辨別真?zhèn)巍６@正是黨報展現(xiàn)自身價值與優(yōu)勢的大好機(jī)會，由于真實性與權(quán)威性屬于黨報的主要特征，能獲得大眾的信任。為此，黨報在采編新聞時要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，在篩選信息時必須極其謹(jǐn)慎，逐字逐句斟酌，以確保信息的真實性，從而維護(hù)自身的權(quán)威性及真實性[11]。另外，黨報還需發(fā)揮起正確引導(dǎo)輿論的作用，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

（四）重視報紙新聞版面革新

首先，黨報應(yīng)關(guān)注頭版。相關(guān)調(diào)查顯示，報紙自身的影響力、受眾的購買習(xí)慣、報紙的頭版是影響受眾選擇報紙的三個關(guān)鍵性因素[12]。這說明頭版或多或少會影響到人們對報紙的價值判斷。如今人們的閱讀需求有了明顯的變化，黨報可以將新聞頭版改為“頭條+導(dǎo)讀+圖片”的形式，選用最貼切的圖片給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，這有助于提高黨報的發(fā)行量。

其次，關(guān)注導(dǎo)讀。近年來報紙已實現(xiàn)市場化運(yùn)營，為此，應(yīng)重視報紙版面的導(dǎo)讀功能，這比版面美化更加重要。然而不少黨報的導(dǎo)讀設(shè)計形式老舊，缺少新穎性。為此，黨報需精心設(shè)計版面導(dǎo)讀板塊，該板塊的位置、大小與形式相對固定，并結(jié)合受眾的需求，把風(fēng)格相同的導(dǎo)讀欄設(shè)計為報紙的“索引”，如此就能方便讀者查閱信息，也能拓寬黨報的服務(wù)功能，將自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢保持下去。

最后，注重圖片及圖解?，F(xiàn)在很多報紙的頭版采用了海報化設(shè)計方式，報紙內(nèi)的圖片也越來越多。英國《太陽報》中有50%的版面都是圖片，而標(biāo)題與文字各占25%[13]?，F(xiàn)在外國報紙中的文字正逐漸變少，而圖片與表格得到了重用，這樣做主要是為了讓讀者能第一眼就了解新聞內(nèi)容的重點。這對于黨報而言也是可以借鑒的經(jīng)驗，在采編新聞的過程中可適當(dāng)運(yùn)用圖片與圖解直觀明了地呈現(xiàn)出新聞事件的重點，也便于讀者輕松閱讀新聞。為此，采編工作者需圍繞新聞內(nèi)容精心設(shè)計圖解及表格，便于人們直觀了解事件的發(fā)展脈絡(luò)，并能在短時間內(nèi)就抓住新聞的要點。

（五）加快媒體融合步伐，重視短視頻

伴隨各種短視頻平臺的涌現(xiàn)，短視頻成為當(dāng)前媒介的一個新風(fēng)口，受到了人們的喜愛。黨報的移動客戶端、官方網(wǎng)站、微博等新媒體平臺也應(yīng)注重短視頻，現(xiàn)在多為轉(zhuǎn)發(fā)視頻，鮮有原創(chuàng)視頻，并存在原創(chuàng)視頻傳播力不足的問題，閱讀量較低[14]。對此，黨報應(yīng)重視短視頻的創(chuàng)新生產(chǎn)，緊扣社會熱點，第一時間反應(yīng)、并及時追蹤。同時，黨報應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，可以多制作一些接地氣的短視頻，增加趣味性與生活氣息，少一些刻板嚴(yán)肅性。值得注意的是，黨報在設(shè)計短視頻時要避開“電視臺思維”，盡管電視新聞與網(wǎng)絡(luò)短視頻均屬于視頻類新聞，但是二者差異明顯，網(wǎng)絡(luò)短視頻的拍攝風(fēng)格具有直接、隨意、自然、有趣的特點，內(nèi)容主題相對集中，無需面面俱到[15]。在完成短視頻制作后黨報也不可固守自己的“一畝三分地”，而應(yīng)主動與門戶網(wǎng)站、短視頻平臺進(jìn)行合作，開辟自己的視頻號，擴(kuò)大自己的影響力。

四、結(jié)語

在新媒體時代以黨報為代表的傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大挑戰(zhàn)，這促使黨報采編工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以提升自身的競爭力。對此，黨報應(yīng)結(jié)合自身實際，全面剖析新媒體與自身的優(yōu)劣勢，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展策略，并將新聞采編的創(chuàng)新融入其中，通過創(chuàng)新新聞采編的模式與技術(shù)，生產(chǎn)出更多受眾喜歡的新聞，從而占據(jù)更大的市場份額，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 曾杰，記者，研究方向：地市級媒體融合。