摘要：電視劇是文化產(chǎn)品，也是社會(huì)變遷的記錄者、見證者，電視劇用藝術(shù)的筆觸記錄、描摹經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的風(fēng)起云涌和百姓生活的跌宕起伏。中國(guó)電視劇在海外傳播，一定程度上可以展現(xiàn)中國(guó)的國(guó)情社情，擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語權(quán)。在西方話語權(quán)當(dāng)?shù)赖氖澜?，中?guó)要用自己的方式講好中國(guó)故事，向世界傳播中國(guó)文化和價(jià)值觀。在這樣的背景下，由于電視劇作為軟文化且具有娛樂性，在國(guó)際傳播過程中，其承載的文化和價(jià)值觀更容易被對(duì)象國(guó)受眾所接受。文章采用數(shù)據(jù)分析法與案例研究法，通過統(tǒng)計(jì)全球熱映電視劇榜單，對(duì)全球熱映的中國(guó)電視劇題材進(jìn)行歸納，得出中國(guó)影視劇在海外傳播的基本情況。同時(shí)通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)搜集以及對(duì)《平凡的世界》海外傳播面臨困境的分析，闡述中國(guó)電視劇目前所面臨的內(nèi)部生產(chǎn)困境以及海外傳播困難。同時(shí)分析國(guó)新辦等政府機(jī)構(gòu)針對(duì)電視劇“走出去”的政策，愛奇藝等相關(guān)民營(yíng)機(jī)構(gòu)的海外傳播策略，旨在尋求中國(guó)電視劇在海外傳播的契機(jī)和路徑。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電視??；國(guó)際傳播；政府支持；技術(shù)支持；傳播路徑

中圖分類號(hào)：J992.6；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）15-0055-03

一、中國(guó)電視劇國(guó)際傳播的基本情況

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，電視劇、電影的制作水平不斷提高，許多國(guó)產(chǎn)影視劇被國(guó)外播放平臺(tái)引進(jìn)。2018年谷歌全球熱搜榜電視節(jié)目熱搜榜單的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制作的《延禧攻略》超越美劇《碳變》《迷失太空》榮登榜首。《延禧攻略》這一中國(guó)現(xiàn)象級(jí)爆劇的觀看熱潮蔓延到了海外，該劇在馬來西亞、新加坡等國(guó)的發(fā)行權(quán)被買斷；日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南等國(guó)也紛紛引入《延禧攻略》[1]。

實(shí)際上，近年來，中國(guó)電視劇在國(guó)外獲得的關(guān)注度一直都居高不下，不僅僅是《延禧攻略》這樣的宮廷劇，還有《何以笙簫默》《流星花園》等現(xiàn)代愛情題材電視劇在海外也受到較高關(guān)注；《瑯琊榜》《天盛長(zhǎng)歌》等權(quán)謀劇同樣在海外獲得一致好評(píng)。海外觀眾所喜愛的中國(guó)電視劇，題材豐富多樣，有宮廷歷史題材、權(quán)謀題材、現(xiàn)代戀愛題材、現(xiàn)代懸疑題材等，由此可見，中國(guó)電視劇在海外擁有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，2020年，越來越多中國(guó)電視劇被譯配成多種海外語言在多國(guó)播放。電視劇在中國(guó)電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易中占比超過70%，出口國(guó)家和地區(qū)超200多個(gè)，中國(guó)電視劇的國(guó)際傳播影響力不斷增強(qiáng)，加深了海外觀眾對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)識(shí)[2]。

二、中國(guó)電視劇國(guó)際傳播中遇到的困難

中國(guó)電視劇在海外擁有一批忠實(shí)觀眾，但對(duì)外傳播也面臨著困境。在海外電視劇市場(chǎng)，韓劇仍然是占據(jù)主流的影視劇[3]。

韓劇雖然制作周期長(zhǎng)，但劇情緊湊、演員演技過關(guān)，這些都是其一直享譽(yù)國(guó)際市場(chǎng)的制勝法寶。中國(guó)部分影視劇確實(shí)制作精良，但粗制濫造者也不在少數(shù)，比如在國(guó)內(nèi)評(píng)分網(wǎng)站就經(jīng)?？梢钥吹健暗头譅€劇”出現(xiàn)，最令人無語的是，這些電視劇居然還出海進(jìn)行國(guó)際傳播。同時(shí)，由于中文與世界主流語言英語的語序不同，影視劇的聲畫同步問題也一直亟待改善。

（一）電視劇質(zhì)量參差不齊

在國(guó)外評(píng)分網(wǎng)站MyDramaList的熱門電視劇中，韓劇占很大一部分，其次是中劇、日劇、泰劇，在排名前五的劇集中，僅韓劇就占了四席。

受外國(guó)觀眾追捧的中國(guó)劇集，一般是在中國(guó)本土評(píng)價(jià)較高的劇集，比如《瑯琊榜》[4]，其在豆瓣評(píng)分為9.4，播出后獲得國(guó)內(nèi)觀眾一致好評(píng)。2022年初播出的《開端》，在國(guó)內(nèi)也收獲各路好評(píng)。這兩部劇也同時(shí)位列MyDramaList的前十劇集中。

《2022年全國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年全國(guó)電視劇發(fā)行劇目共160部、5283集，與2021年數(shù)據(jù)相比分別上漲了23.07%、15.39%[5]。豆瓣影視劇排行榜顯示，2021年發(fā)行的中國(guó)電視劇中評(píng)分高于8.0（滿分10分）的有27部，2022年僅有25部。中國(guó)發(fā)行的電視劇數(shù)量持續(xù)上升，但是獲得觀眾一致好評(píng)的電視劇數(shù)量卻在下降。同時(shí)近兩年在中國(guó)本土市場(chǎng)具有優(yōu)秀表現(xiàn)的電視劇，在MyDramaList的前50席中僅有三部，分別是《開端》《星漢燦爛》《月升滄海》。

與中國(guó)電視劇相比，韓劇在國(guó)外占有很大一部分市場(chǎng)。在MyDramaList網(wǎng)站中，排名前50的劇集里，韓劇占比超過50%。韓劇生產(chǎn)一直呈現(xiàn)多且精的特點(diǎn)，然而中國(guó)電視劇的生產(chǎn)卻仍然呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，豆瓣評(píng)分低于6.0的電視劇在2022年就達(dá)105部，一些電視劇在國(guó)內(nèi)發(fā)行都沒有國(guó)人愿意去看，更別提吸引外國(guó)觀眾的注意。但是，國(guó)內(nèi)針對(duì)國(guó)外的流媒體平臺(tái)仍在大力宣傳這些劇集，如《前妻別跑 第二季》《與你的暖暖時(shí)光》這些在國(guó)內(nèi)沒有市場(chǎng)的電視劇，仍在騰訊視頻的海外流媒體平臺(tái)WeTV發(fā)行，這容易讓外國(guó)觀眾形成刻板印象——中國(guó)電視劇質(zhì)量低劣，這樣會(huì)漸漸使中國(guó)電視劇喪失海外市場(chǎng)，國(guó)際傳播力漸漸下降。

（二）配音和字幕影響效果

配音是電視劇對(duì)外傳播中不可忽視的內(nèi)容。合適且優(yōu)秀的配音能夠更好地突出影片的文化內(nèi)涵，引發(fā)海外觀眾的情感共鳴。如果作品配音不能根據(jù)作品的背景來變化，就很難讓觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)。例如，《平凡的世界》外譯配音時(shí)，采用了純美音、純英音[6]，但是《平凡的世界》聚焦中國(guó)的陜西北部，致力于描繪中國(guó)當(dāng)代的城鄉(xiāng)故事，在臺(tái)詞方面，應(yīng)該更加生活化且?guī)в斜镜靥厣?。然而該劇在海外傳播過程中采用了字正腔圓的配音，讓這部劇本身帶有的特色消失了。中國(guó)影視劇在進(jìn)行海外傳播時(shí)，針對(duì)不同的市場(chǎng)，應(yīng)實(shí)行靈活的本土化策略。在字幕翻譯上，對(duì)一些俗語、雙關(guān)語的翻譯有一定難度，同時(shí)由于不同語言簡(jiǎn)潔程度的不同，往往容易出現(xiàn)字幕和畫面不同步的狀況[7]，這對(duì)海外觀眾的吸引力大幅下降，對(duì)國(guó)際傳播造成了一定阻礙。

三、中國(guó)電視劇在國(guó)際傳播中的機(jī)遇

為了加快推進(jìn)中國(guó)文化“走出去”，讓海外觀眾能夠用客觀的眼光來認(rèn)識(shí)中國(guó)，國(guó)家越來越重視電視劇“走出去”。早在2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人社部等五部委就聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展，其中就專門提出“支持優(yōu)秀電視劇‘走出去’”[8]。同時(shí)，各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）也積極舉辦論壇、會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)相關(guān)人士一起探討電視劇的國(guó)際傳播。

（一）政府的大力支持

2001年印發(fā)的《中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》表明，中國(guó)影視需要走出去，尤其是要把中國(guó)的聲音傳向世界各國(guó)。

2004年，國(guó)新辦和國(guó)家廣電總局共同設(shè)立“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”，組織國(guó)內(nèi)影視劇參加全球范圍內(nèi)具備一定影響力的影視展演活動(dòng)，助力國(guó)內(nèi)影視作品走出國(guó)門。另外，共建“一帶一路”的推進(jìn)，諸多電視劇出口到“一帶一路”沿線國(guó)家[9]，

2017年，中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起并成立“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”，正午陽光、慈文傳媒等國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的影視公司參與“協(xié)作體”[10]。

2018年，“協(xié)作體”成員在海外播出的節(jié)目達(dá)400多部，超過半數(shù)是國(guó)內(nèi)首播一年后被海外引進(jìn)。此外，“絲綢之路影視橋工程”也推動(dòng)中國(guó)影視劇在蒙古國(guó)[11]、阿拉伯地區(qū)上星播出。

此外，政府對(duì)出口影視劇的資金和稅收方面也給予了支持。2018年，商務(wù)部發(fā)起并成立了國(guó)家服務(wù)貿(mào)易的引導(dǎo)基金，對(duì)影視劇出海提供了資金支持。國(guó)家對(duì)中國(guó)影視劇走出國(guó)門的政策一直都是積極的，這是中國(guó)影視劇在國(guó)際傳播上擁有的堅(jiān)實(shí)后盾。

（二）技術(shù)支持以及傳播渠道多樣化

國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)紛紛建設(shè)針對(duì)海外的流媒體平臺(tái)。2019年，騰訊視頻面向海外市場(chǎng)搭建了WeTV國(guó)外流媒體平臺(tái)，該平臺(tái)目前已經(jīng)覆蓋近110個(gè)國(guó)家，該平臺(tái)可以切換語言使用，在收看中國(guó)電視節(jié)目的同時(shí)還可以收看自己國(guó)家的節(jié)目。愛奇藝、B站、芒果TV也紛紛搭建海外流媒體平臺(tái)[12]，推出系列免費(fèi)劇集、綜藝，吸引海外觀眾觀看。同時(shí)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)也在海外設(shè)立站點(diǎn)[13]，推出西班牙語、法語等頻道，播報(bào)新聞的同時(shí)播放中國(guó)電視劇。這些海外流媒體平臺(tái)、外語頻道的搭建，以及四達(dá)時(shí)代、華策等影視公司在海外的布局[14]，對(duì)于中國(guó)電視劇的國(guó)際傳播具有重要影響，讓中國(guó)電視劇有了更多傳播平臺(tái)、傳播途徑，而不是僅僅依靠國(guó)外電視臺(tái)的引進(jìn)。

（三）文化契機(jī)

隨著中國(guó)國(guó)際影響力不斷提升，影視劇制作水準(zhǔn)不斷提高，能夠看到中國(guó)影視劇在國(guó)際上獲得的認(rèn)可以及海外觀眾對(duì)影視劇中折射的中國(guó)文化的興趣。在中國(guó)電視劇的國(guó)際傳播中，外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文化的興趣越發(fā)濃厚，讓中國(guó)電視劇的傳播障礙越來越少，更有利于中國(guó)電視劇的傳播突破文化壁壘、意識(shí)形態(tài)壁壘。如在電視劇《甄嬛傳》中，每個(gè)場(chǎng)景的構(gòu)造、每套服飾的搭配，從香爐到頭飾，都出自工匠之手，這一方面能夠展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的古典、精細(xì)美，另一方面，它們也是吸引海外觀眾的手段，這些道具能夠幫助海外受眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。近年來，新媒體的發(fā)展讓文化IP成為不同文化之間的一種連接[15]，創(chuàng)造優(yōu)秀且具有文化價(jià)值認(rèn)同的影視劇IP能夠讓中國(guó)電視劇在海外的影響力不斷擴(kuò)大。

四、加強(qiáng)中國(guó)電視劇海外傳播的路徑

中國(guó)電視劇在國(guó)外市場(chǎng)的傳播迎來巨大的機(jī)遇，加上國(guó)內(nèi)政策和技術(shù)支持，其在海外市場(chǎng)的傳播影響力的提升是必然的。為了加快中國(guó)電視劇在海外傳播的進(jìn)程，需要采取相關(guān)措施來促進(jìn)其生產(chǎn)和傳播。

（一）加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國(guó)21世紀(jì)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，給中國(guó)電視劇劇本生產(chǎn)帶來了豐富的資源。隨著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說獲得國(guó)外受眾關(guān)注，在翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld、Gravity Tale[16]中可以看到中國(guó)小說在外網(wǎng)引發(fā)的熱潮。一部擁有好人設(shè)、好情節(jié)的小說能夠吸引更多的觀眾，進(jìn)而形成一種文化圈子，從而衍生出IP。由小說IP發(fā)展而來的中國(guó)影視劇中，《甄嬛傳》《魔道祖師》都因較好的人設(shè)、流暢的情節(jié)以及新穎的題材得到了海外受眾的喜愛。外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的關(guān)注可以預(yù)見，一本小說被開發(fā)成為IP并且改編成為電視劇時(shí)，其在海外的播放量將會(huì)提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編生產(chǎn)電視劇能夠加強(qiáng)中國(guó)與國(guó)外受眾的聯(lián)系，加速中國(guó)電視劇在海外的傳播。

（二）再生產(chǎn)適應(yīng)國(guó)際敘事要求

中國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)推進(jìn)，為國(guó)產(chǎn)影視劇的海外傳播提供了機(jī)會(huì)。在全球化浪潮下，中國(guó)的影視劇生產(chǎn)者應(yīng)該緊跟熱點(diǎn)，挖掘?qū)ふ抑型庥^眾共通的情感及興趣點(diǎn)，助力中國(guó)電視劇在海外受到更多關(guān)注。

中國(guó)影視劇的敘事角度符合國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣，但在國(guó)際市場(chǎng)上，不同國(guó)家的用戶需求是不一樣的。比如在國(guó)內(nèi)，電視劇都傾向于向長(zhǎng)敘事結(jié)構(gòu)發(fā)展，集數(shù)也非常多，但在國(guó)外，尤其是韓國(guó)和東南亞國(guó)家，它們生產(chǎn)的電視劇的劇集較少。這就需要電視劇在攝制時(shí)根據(jù)海外受眾習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，以此促進(jìn)中國(guó)電視劇在海外獲得更多的關(guān)注，以及將更多受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。

五、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，我國(guó)國(guó)際地位不斷提高，需要運(yùn)用多種傳播手段來讓世界了解中國(guó)，傳播中國(guó)文化。在進(jìn)行電視劇生產(chǎn)時(shí)，需要嚴(yán)格把關(guān)影視劇的生產(chǎn)和發(fā)行，實(shí)現(xiàn)更多精品影視劇的產(chǎn)出和國(guó)際傳播，從而為中國(guó)電視劇贏得更多海外觀眾，提高國(guó)際傳播質(zhì)量。為了在西方話語體系下進(jìn)一步放大中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，政府和影視劇生產(chǎn)方應(yīng)該搭建獨(dú)一無二的海外傳播平臺(tái)，把握海外觀眾的需求，借鑒不同國(guó)家影視劇特點(diǎn)，因地制宜對(duì)電視劇進(jìn)行二次生產(chǎn)加工。

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作者簡(jiǎn)介 鄭念祖，研究方向：影視劇英語翻譯。