摘要：2022北京冬奧會(huì)順利召開(kāi)，將我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了新的高峰，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展空間。后冬奧時(shí)代，為持續(xù)推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心要素，運(yùn)用文獻(xiàn)資料，邏輯分析等方法，結(jié)合色彩三原色的重要意義，探討推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展之“三原色”，以推進(jìn)和深化相關(guān)研究，有利于冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)改進(jìn)，高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：后冬奧時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展

\"Three primary colors\" to promote the sustainable development of the ice and snow industry in the post-Winter Olympics era

Yuan Chunlin，Sun Wenpu

（Sports College of Liaoning Normal University Liaoning，Dalian 116029；）

Abstract：The smooth convening of the2022 Beijing Winter Olympic Games has pushed the development of China's ice and snow sports and ice and snow industry to a new peak， and the ice and snow industry has ushered in huge development space. In the post-Winter Olympics era， in order to continueto promote the development of the ice and snow industry and explore the core elements of the development of the ice and snow industry， the \"three primary colors\" of promoting the sustainable development of the ice and snow industry are discussed by meansof literature， logical analysis and other methods， so as to promote and deepen relevant research， which is conducive to the continuous improvement and high-quality development of the ice and snow industry.

Key words：Post-Winter Olympics eraIce and snow industry Winter sports Sustained development

2021年2月，在北京2022年冬奧會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)一周年之際，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），旨在加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費(fèi)需求，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。

2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，讓冰雪運(yùn)動(dòng)的種子落地生根。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)到2021年的5788億元。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人口由不足5000萬(wàn)人增長(zhǎng)至3.46億人，由此改變了世界冰雪運(yùn)動(dòng)版圖。為持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本文結(jié)合色彩三原色的重要意義，擬探討后冬奧時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展之“三原色”，以促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

1.“三原色”之一：冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化

大眾化既是人群中普遍的現(xiàn)象或事物被稱為大眾化。冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化既是冰雪運(yùn)動(dòng)在人群中普遍存在。衡量冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化最重要的指標(biāo)既是冰雪體育人口數(shù)量。冰雪體育人口是衡量冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展成就的重要指標(biāo)之一，對(duì)推進(jìn)全民健康具有重要的戰(zhàn)略意義。冰雪體育人口能夠清晰反映一定時(shí)期內(nèi)人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)參與的程度，因此將成為衡量我國(guó)冰雪體育事業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志[1]。實(shí)現(xiàn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)大眾化將是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。冰雪體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)還需要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，讓更多的人了解和參與冰雪運(yùn)動(dòng)，提高人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和熱情。要推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化，可以通過(guò)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)公益活動(dòng)、舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、提供冰雪運(yùn)動(dòng)課程等方式，增強(qiáng)人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和參與度。

在籌辦和舉辦北京冬奧會(huì)期間，我國(guó)提出了在全國(guó)范圍內(nèi)推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，讓三億人上冰雪的宏偉目標(biāo)。如今，這一愿景已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億。北京冬奧會(huì)的圓滿召開(kāi)讓冰雪運(yùn)動(dòng)被更多人看見(jiàn)，作為引擎拉動(dòng)了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。這對(duì)全球冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)里程碑式的進(jìn)步。通過(guò)幾年的大力推廣普及，目前我國(guó)全國(guó)各個(gè)地區(qū)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了四季能參與冰雪運(yùn)動(dòng)，讓喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的人能夠隨時(shí)隨地的參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。因此，在后冬奧時(shí)代如何促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)才持續(xù)發(fā)展，在參與人數(shù)方面，提出以下兩點(diǎn)對(duì)策：

首先，維持住冬奧所帶來(lái)的冰雪體育人口紅利。冰雪體育人口是促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的因素，參與人口越多，越有利于冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，參與群眾質(zhì)量越高，越有利于冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展根本上是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，參與運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)能力是促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提。

要維持現(xiàn)有冰雪體育人口，需要采取各種措施提高人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)再消費(fèi)意愿，使其明確冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的好處，拉動(dòng)其再次對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行投入。政府可以向轄區(qū)群眾發(fā)放冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券，讓大眾以較少的資金投入，獲取較大的回饋，拉動(dòng)原有的冰雪體育人群再次消費(fèi)。冰雪產(chǎn)業(yè)方可積極舉辦相關(guān)賽事以及相關(guān)活動(dòng)，讓原有的冰雪運(yùn)動(dòng)人群體驗(yàn)不同的樂(lè)趣。

其次，吸引新的人群參與進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)如若沒(méi)有新鮮血液加入，其發(fā)展必將停滯不前乃至后退。新人群的加入離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策以及老顧客的“人帶人”，甚至新人群的加入主要以“人帶人”所產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)方可以推行帶人滑雪優(yōu)惠政策，減免其門票等活動(dòng)，不僅可以帶動(dòng)未參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人參與進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，也可有效維持現(xiàn)有冰雪體育人口。實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

冰雪體育人口是冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的因素，是冰雪體育發(fā)展的基石，冰雪體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大眾化，不僅使三億人上冰雪宏偉目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感，也能助推全民健身，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為人民群眾特色生活，推動(dòng)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。

2.“三原色”之二：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)范化

冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)范化是指所建設(shè)的冰雪產(chǎn)業(yè)要符合標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備齊全，服務(wù)周到，形成全方位的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是消費(fèi)者得到良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)以及周全服務(wù)的重要保障。冰雪場(chǎng)地的設(shè)施和建設(shè)是各地區(qū)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的最基本要求，也是最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，這些是完善我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、提高我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平、滿足人民群眾冰雪參與感和培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣的堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)和物質(zhì)條件[2]。

冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化包含場(chǎng)地設(shè)施、人員的規(guī)范化，其中場(chǎng)地設(shè)施的規(guī)范化要求產(chǎn)業(yè)具有符合標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地以及冰雪運(yùn)動(dòng)器材。冰雪場(chǎng)地是開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的基本載體，是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要物質(zhì)保障[3]。全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）指出，要依據(jù)普及推廣、服務(wù)群眾、因地制宜、綠色發(fā)展、政府引導(dǎo)、多方參與、統(tǒng)籌推進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展原則，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)冰雪場(chǎng)地[4]。規(guī)范化的冰雪場(chǎng)所應(yīng)具有安全標(biāo)識(shí)、設(shè)施設(shè)備規(guī)范操作指南等配套標(biāo)準(zhǔn)，并且設(shè)置救援綠色通道，確保消費(fèi)者的安全。冰雪設(shè)施則是滿足消費(fèi)者進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的基本硬件需求，例如造雪機(jī)、造冰機(jī)以及相關(guān)配套設(shè)施，來(lái)保障消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)期間避免因雪道冰道不平整等因素出現(xiàn)安全事故。在北京冬奧會(huì)期間多家為北京冬奧會(huì)提供產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)帶來(lái)最新了產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)技術(shù)力的同時(shí)，也顯示出他們對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)的看好。先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，正在助力中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在“后冬奧時(shí)代”繼續(xù)發(fā)展。而對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)軟件設(shè)備方面的規(guī)范化，則包含了運(yùn)動(dòng)所需要基礎(chǔ)設(shè)備，例如雪板雪鞋，冰鞋以及相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備除了能給消費(fèi)者帶來(lái)舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)還可以保障消費(fèi)者安全。拉動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

人員規(guī)范化具體是指冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員規(guī)范化，其中包括管理人員、服務(wù)人員、教練員、醫(yī)療人員。按照冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展布局和冰雪產(chǎn)業(yè)人才需求，統(tǒng)籌規(guī)劃，分層次培養(yǎng)[5]。服務(wù)以切身實(shí)意力求消費(fèi)者最大限度的認(rèn)可。要做到切身實(shí)意服務(wù)，就需要深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)目的，唯有此才能更令消費(fèi)者滿意。對(duì)此，做好以下三個(gè)方面：

一是提高管理人員的管理能力。管理人才主要包括冰雪賽事組織運(yùn)營(yíng)管理人才和冰雪場(chǎng)館管理人才，賽事組織運(yùn)營(yíng)管理人才是負(fù)責(zé)賽事的組織策劃，冰雪場(chǎng)館管理人才包括項(xiàng)目主管、技術(shù)管理、場(chǎng)地管理、設(shè)備管理等人才[6]。統(tǒng)籌帷幄，使冰雪產(chǎn)業(yè)有條不紊發(fā)展，科學(xué)合理規(guī)劃未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展新型產(chǎn)業(yè)鏈，及時(shí)學(xué)習(xí)獲取有關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)管理、運(yùn)營(yíng)管理、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，以保障業(yè)務(wù)運(yùn)作；關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化：及時(shí)了解了解冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，洞察市場(chǎng)需求，及時(shí)掌握機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況；重視客戶服務(wù)體驗(yàn)，科學(xué)地實(shí)現(xiàn)客戶體驗(yàn)的最大化，提升客戶的服務(wù)使用率和滿意度。重視信息技術(shù)應(yīng)用，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)發(fā)及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)，滿足客戶的需求；不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)管理水平和質(zhì)量，以確?？蛻舻臐M意度和信任感。

二是培訓(xùn)教練員、服務(wù)員，專業(yè)的教練員能夠帶給消費(fèi)者更加專業(yè)的指導(dǎo)，更快的使消費(fèi)者體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的樂(lè)趣，傳授相關(guān)專業(yè)知識(shí)，更加安全的運(yùn)動(dòng)。要求有針對(duì)性的教育培訓(xùn)，遵守專業(yè)的職業(yè)道德。具備基本的法律、安全、管理等理論和實(shí)踐知識(shí)，掌握運(yùn)動(dòng)科學(xué)理論，研究如何應(yīng)用理論到實(shí)踐中，了解運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的布局和維護(hù)，正確使用冰雪設(shè)備，掌握針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)者需求的科學(xué)技術(shù)。

三是對(duì)于醫(yī)療人員，要給予消費(fèi)者全方位的安全保障，醫(yī)療人員必須做到精準(zhǔn)，迅速的將傷者送到醫(yī)療站，及時(shí)救治。醫(yī)療人員要具備臨床治療和康復(fù)技能，掌握冰雪事故應(yīng)急處置知識(shí)，掌握運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、抗性等專業(yè)知識(shí)，具有獨(dú)立思考、判斷和解決冰雪運(yùn)動(dòng)生理、心理、社會(huì)問(wèn)題的能力，具有針對(duì)性的保健和康復(fù)技術(shù)。

只有扎實(shí)做好冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)性工作，走冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的法制化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化道路，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展才能有更強(qiáng)的生命力和持久力。

3.“三原色”之三：政府支持政策化

對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府起著至關(guān)重要的作用。分析國(guó)家、部門或地方政府發(fā)布的有關(guān)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪場(chǎng)地、冰雪文化的各級(jí)各類文件內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展的激勵(lì)和扶持措施不夠有力、不夠具體[7]。政府部門應(yīng)當(dāng)制定明確的發(fā)展思路，制定長(zhǎng)效的發(fā)展計(jì)劃，實(shí)施科學(xué)的資源配置，積極開(kāi)展政策制定，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，扶持企業(yè)發(fā)展，為冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造必要條件。政府支持政策化是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶頭人和后勤保障，是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展能否快速發(fā)展的主要保障。政府政策支持應(yīng)主要面向冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者和社會(huì)三個(gè)方向上。

首先對(duì)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，政府應(yīng)為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供有利于發(fā)展的政策。政府不僅可以給予一些獎(jiǎng)勵(lì)性政策，比如稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼或貸款利息補(bǔ)貼，而且還可以接受冰雪經(jīng)營(yíng)者提出的改革建議并適當(dāng)?shù)馗纳葡嚓P(guān)政策，以提高它們的發(fā)展能力。同時(shí)，政府還應(yīng)給予經(jīng)營(yíng)者更多的財(cái)務(wù)投資，以促進(jìn)其發(fā)展。此外，政府還可以通過(guò)支持冰雪經(jīng)營(yíng)者的安全委托機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理和控制，并加大對(duì)冰雪經(jīng)營(yíng)者的安全檢查力度，以確保在行業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)安全可靠。針對(duì)傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，政府應(yīng)通過(guò)行業(yè)技術(shù)改造計(jì)劃對(duì)它們進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，使它們更接近今天國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以提升其服務(wù)質(zhì)量。要讓冰雪場(chǎng)地投資者有章可循，“有門可走”，只有使冰雪場(chǎng)地投資者“有利可圖”，冰雪運(yùn)動(dòng)才能可持續(xù)發(fā)展。

其次對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，政府可以通過(guò)提高就業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)，從而使冰雪消費(fèi)者減少支出，增加消費(fèi)力。此外，政府還可以減免稅收，為冰雪消費(fèi)者提供更多的財(cái)政資助，以緩解因冰雪而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)壓力，政府還可以為冰雪消費(fèi)者提供各類優(yōu)惠政策，如免費(fèi)或低價(jià)的娛樂(lè)活動(dòng)，優(yōu)惠票價(jià)等。另外，政府還可以加強(qiáng)安全措施，增加冰雪消費(fèi)者的安全感，建立完善的監(jiān)管機(jī)制，確保參加冰雪活動(dòng)的安全。這些政策的實(shí)施和完善，必將使冰雪消費(fèi)者得以優(yōu)先受到社會(huì)保障，得以發(fā)揮其社會(huì)作用;政府可以通過(guò)社會(huì)投資來(lái)加強(qiáng)社會(huì)共享，如在冰雪消費(fèi)者特別活動(dòng)上提供財(cái)政投資，來(lái)促進(jìn)冰雪消費(fèi)者之間的合作與社會(huì)保障，為冰雪消費(fèi)者提供更有利的條件來(lái)發(fā)揮其社會(huì)作用。

在面對(duì)社會(huì)方面，政府應(yīng)積極宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化以及冰雪旅游。要利用各種新媒體手段開(kāi)展宣傳活動(dòng)，通過(guò)設(shè)立官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、新聞發(fā)布會(huì)、論壇等形式進(jìn)行宣傳，以讓更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)以及冰雪文化和冰雪旅游。在舉辦各類冰雪相關(guān)活動(dòng)方面，可以延伸冰雪運(yùn)動(dòng)、文化以及旅游的深度體驗(yàn)，充分宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)、文化和旅游知識(shí)，讓更多人能夠體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、文化以及旅游的樂(lè)趣。

4.“三原色”結(jié)合：冰雪產(chǎn)業(yè)多樣化

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化、場(chǎng)地設(shè)施規(guī)范化、政府支持政策化的實(shí)現(xiàn)，三者有機(jī)結(jié)合，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)必將實(shí)現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。多樣化的冰雪產(chǎn)業(yè)依托冰雪體育大眾化，在場(chǎng)地設(shè)施規(guī)范化以及政府支持政策化的基礎(chǔ)上，開(kāi)辟多樣的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。在此三點(diǎn)基礎(chǔ)之上，冰雪產(chǎn)業(yè)將衍生出眾多的周邊產(chǎn)業(yè)，形成冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

在其衍生出的眾多產(chǎn)業(yè)中，主要分為冰雪設(shè)備、服務(wù)、食品飲料、冰雪旅游等四大模塊。政府從政策角度對(duì)其進(jìn)行扶持，將投入大量資金用于冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展，加大冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)投入，改善冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，使冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地更加規(guī)范，能夠滿足人們的多樣化需求，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)的力量也對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)起到了重要作用，商業(yè)企業(yè)將不斷投入大量資金，以改進(jìn)技術(shù)，建設(shè)更安全和更先進(jìn)的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，提高冰雪場(chǎng)地設(shè)施的數(shù)量和品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的各種需求，豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，提升冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，形成多方位的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

多方位的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以有效發(fā)揮各制造業(yè)與冰雪旅游中間企業(yè)、冰雪教育活動(dòng)實(shí)施者及行業(yè)協(xié)會(huì)等眾多成員的聯(lián)動(dòng)作用，從而賦予冰雪產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ环矫?，多元化的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠提升冰雪旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富消費(fèi)者選擇，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)冰雪特色旅游產(chǎn)品。同時(shí)，多元化的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以有效拓寬冰雪產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，從而搭建多條市場(chǎng)化的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，多元化的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有利于實(shí)施冰雪教育。冰雪教育主要實(shí)施通過(guò)組織活動(dòng)、開(kāi)展培訓(xùn)等方式，使冰雪行業(yè)學(xué)員充分了解冰雪文化和技術(shù)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)員的能力水平。多元化的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以促進(jìn)冰雪行業(yè)的眾多企業(yè)從事冰雪教育，從而為冰雪行業(yè)發(fā)展提供支撐?？傊?，多元化的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以有效地推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)冰雪文化的傳承及冰雪景區(qū)的旅游發(fā)展，為社會(huì)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。

5.融合創(chuàng)新：建設(shè)冰雪體育強(qiáng)國(guó)

建設(shè)冰雪體育強(qiáng)國(guó)是中國(guó)體育事業(yè)的重要目標(biāo)之一，它既涉及到國(guó)家的形象與軟實(shí)力，也涉及到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。要實(shí)現(xiàn)冰雪體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，需要“三原色”融合發(fā)展以及多樣化冰雪產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，這就需要抓住“三原色”核心，在核心之上進(jìn)行創(chuàng)新，科學(xué)布局。建設(shè)冰雪體育強(qiáng)國(guó)，一定要把冰雪產(chǎn)業(yè)的整體布局放在一個(gè)更高的高度上，進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和方向，找準(zhǔn)各個(gè)支點(diǎn)，錯(cuò)位發(fā)展，在發(fā)展中注入新鮮元素，構(gòu)建綜合開(kāi)發(fā)體系[8]。

首先，開(kāi)創(chuàng)具有中國(guó)特色的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展道路，以馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)與方法凝聚指導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新思想。培養(yǎng)民族自豪感和集體榮譽(yù)感，中國(guó)特色的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展道路，強(qiáng)調(diào)民族自豪感和集體榮譽(yù)感的培養(yǎng)。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際比賽中的優(yōu)異表現(xiàn)，不僅是個(gè)人的榮譽(yù)，更是整個(gè)國(guó)家和民族的榮譽(yù)，這激發(fā)了人們對(duì)于國(guó)家和民族的自豪感和歸屬感。

倡導(dǎo)勇往直前、敢于拼搏的精神，冰雪運(yùn)動(dòng)需要運(yùn)動(dòng)員擁有勇氣、毅力和決心，這對(duì)于培養(yǎng)人們的拼搏精神和敢于挑戰(zhàn)自我的勇氣具有積極的影響。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在比賽中展現(xiàn)出的勇往直前、敢于拼搏的精神，不僅影響了更多的人，也為社會(huì)提供了一個(gè)積極向上的力量。

促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，不僅是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人表現(xiàn)，更需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作和相互支持。在推廣和普及冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，也加強(qiáng)了人與人之間的交流和合作，促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展?？傊?，中國(guó)特色的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展道路不僅關(guān)注體育競(jìng)技層面的發(fā)展，更關(guān)注精神文明建設(shè)的發(fā)展，培養(yǎng)民族自豪感、勇氣和拼搏精神，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

其次，形成獨(dú)特的冰雪文化底蘊(yùn)，中國(guó)擁有悠久的冰雪文化，如冰雪節(jié)、冰燈等都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，中國(guó)人民對(duì)于冰雪文化的認(rèn)知和傳承也在不斷加深。例如，在雪場(chǎng)周圍建設(shè)的冰雪小鎮(zhèn)、冰雪主題公園等，可以讓更多人了解和體驗(yàn)到中國(guó)的冰雪文化。弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，中國(guó)特色的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展道路也注重中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承。在冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣過(guò)程中，傳統(tǒng)的冰雪文化元素得到了充分的利用，如冰雪節(jié)、冰燈等活動(dòng)的舉辦，不僅使更多人了解到中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓世界各個(gè)國(guó)家看到了大國(guó)風(fēng)范，為世界貢獻(xiàn)了中國(guó)方案，展示了中國(guó)的冰雪文化底蘊(yùn)，證明了中國(guó)力量與中國(guó)胸懷。

6.小結(jié)

未來(lái)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將趨向高端、多元化發(fā)展，適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大背景，把精良的休閑服務(wù)和技術(shù)服務(wù)完美結(jié)合，構(gòu)建起一個(gè)以安全、綠色、環(huán)保、健康、全方位服務(wù)為特色的高標(biāo)準(zhǔn)冰雪服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)開(kāi)心、安心、健康、綠色的冰雪娛樂(lè)全域目標(biāo)，打造具有融合國(guó)際、大健康、可持續(xù)性特色的冰雪產(chǎn)業(yè)走廊，為依托休閑項(xiàng)目深度融入智慧旅游、養(yǎng)生旅游、休閑度假等多元旅游資源，不斷提升中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)收入、人均收入水平，構(gòu)建綠色冰雪線下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈。

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